IDIA NHÀ XUẤT B NGUYÊN TỐ thiết kế LOGO, NHÃN HIỆU BẢNG HIỆU theo THUẬT PHONG THỦY NHÀ XUẤT BÀN MỸ THUẬT THIẾT KỂ LOGO, NHÃN HIỆU VÀ BẢNG HIỆU Lời tự a Có rấ t sách nói th iết k ế nói logo nhãn hiệư Vì thế, lúc đời sách bàn đề tài thú vị Ngày có nhiều cơng ty đời có nhiều nhà doanh nghiệp h ết sức trọng đến việc thiết kê logo, nhãn hiệu bảng hiệu công ty họ Cuốn sách dược viết để cung cấp tư liệu tham khảo ý tưởng cho việc th iế t kế logo, nhãn hiệu bố trí bảng hiệu mà tà i liệu tham khảo cho nhà th iế t kế, nghệ sĩ đồ họa, nhà doanh nghiệp, sinh viên bâ"t quan tâm đến lĩnh vực th iế t k ế logo nhãn hiệu, bảng hiệu theo tập quán phương Đòng Việt Nam Trần trọng giới thiệu CUÔĨI sách bạn đọc NHÀ XUẤT BẢN MỸ THUẬT THIẾT KẾ LOGO, NHÃN HIỆU VÀ BẢNG HIỆU Lời giớ i thiệu Từ thời xa xưa, người tấ t vàn hóa văn minh sử dụng biểu tượng, ký hiệu, họa đồ logo làm phương tiện truyền đạt để bày tỏ ý nghĩa hoạt động Con người đâ nhìn nhận giá trị nội biểu đạt ký hiệu hình thức bên ngồi Vì th ế người dừng ký hiệu để mô tả tượng mang ý nghĩa văn hóa xâ hội để diễn đ ạt tư tưởng ước muốn cá nhân Người Ai cập đă tạo vô sô' biểu tượng ký tự khắc dá họ, Họ dùng họa tiết hoa sen, cuộn giấy, đĩa m ật trời, chim chóc, mẫu hình học dể trang trí thường áp dụng motif cung điện lăng tẩm Chẳng hạn, hoa sen cuộn giấy cói biểu tượng “thực phẩm tinh th ầ n ” Trong lảng mộ đá Ikhhotep đệ nhất, mẫu hình vng chồng lấp, hình hoa bốn thùy chấm sử dụng biểu tượng lảng mộ Trong lãng Nữ hoàng N efertari Tây Tạng, ta nhìn thấy vơ số họa tiế t hình ảnh nguồn cảm hứng cho nhà th iế t k ế logo Những người vùng Lưỡng Hà sử dụng hình nêm THIỂT KÊ' LOGO, NHÃN HIỆU VÀ BẲNG h iệ u làm biểu tượng Thú vật vẽ làm huy hiệu trê n khiên chiến binh Ai Cập La Mã Các tòa nhà cổ La Mã dược trang trí tường khảm thủy tinh màu khắc họa vô sô biểu tượng hấp dẫn Người Hoa dùng biếu tượng ký hiệu từ thời r â t xa xưa khơng ghi nhớ Các logo nhãn hiệu họ dựa trê n mẫu hoa (xem hình vẽ 1-9), mẫu hình học (xem hình vẽ 2-1), thú vật (xem hình vẽ 4-4), ký hiệu tơn giáo (xem hình 1-5) nhiều chủ đề khác Chẳng hạn, cung B át quái mà người ta nói bắt nguồn từ thời hồng đế Phục Hy (2852 trước CN) ký hiệu cổ nhà chiêm tinh sử dụng Những ký hiệu sô học xa xưa tạo thành biểu tượng vũ trụ sơ khai Nó gọi hà đồ gồm vạch chuyển dịch thành B át Quái Phong thủy từ người thường dùng để nói Kham dư, nghệ th u ậ t th iế t kế theo văn hóa, tư tưởng, phong cách tượng hình, phong thổ, thiên thời Trung Hoa T hiết kế logo nhăn hiệu tuân theo ngun tắc phong thủy để đảm bảo tính tượng hình, hình họa tương hợp thể tố t hình ảnh cơng ty điều quan trọng Nó nghệ thuật định vị nhà cửa v ật theo môi trường thiên nhiên nhân tạo xung quanh Vì thế, việc đặt bảng hiệu phải thực ỏ vị trí tương hợp theo mơi trường xung quanh Ngày nay, cồng việc kinh doanh đem lại lợi nhuận liên quan rấ t nhiều đến m ặt uy tín cơng ty Hầu hết nhà kinh doanh cần có bảng hiệu nhãn hiệu để quảng cáo hàng hóa dịch vụ họ Những nhà kinh doanh cần tìm nhà th iết kế đủ khả nàng sáng THIẾT KẾ LOGO, NHÃN HIỆU VÀ BẢNG h iệ u tạo logo bảng hiệu cho họ Ngoài ra, nhà kinh doanh nên hiểu biết ý nghĩa trìn h th iết k ế để đánh giá chọn mẫu thích hợp Ngược lại, nhà th iết kế phải có kỹ kỹ th u ật đặc thù đê’ thể sáng tạo đáp ứng cho khách hàng họ Các nhà th iế t k ế nhà lãnh đạo doanh nghiệp biết kiến thức th iết kế logo mẫu tự, biểu tượng nhãn hiệu không chưa dủ Nếu mẫu th iết kế biểu tượng xung khắc, tác động đến tinh th ần nhân viên cơng ty Vì thế, điều h ết sức quan trọng mẫu logo, nhãn hiệu bảng hiệu phải phản ánh hình ảnh, chức cơng ty tương hợp ý nghĩa Hy vọng sách này, có lẽ sách việc th iế t kế tính tương hợp logo bảng hiệu dành cho công ty dời đời tương lai, tỏ hữu ích với tấ t quan tâm đến đề tài THIẾT KÊ' LOGO, NHÂN HIỆU VÀ BẢNG HĨỆU Chương LOGO MẪU Tự, NHÃN H ậ u VÀ BÀNG H ậ u Logo công ty hay tổ chức mẫu th iế t kế đặc biệt theo dạng đồ họa cách điệu theo dạng chữ viết dể th ể hình ảnh cơng ty Một Logo mẫu tự khối gồm một, hai hay ba chữ để biểu trưng cho doanh nghiệp, còng ty hay tổ chức cá nhân Logo đồ họa biểu tượng hay mẫu tự dùng để th ể từ ngữ phản ánh nội dung hoạt động doanh nghiệp, cóng ty hay tổ chức tư nhân Trong sách này, từ logo dùng đế’ logo, logo mẫu tự m ột họa đồ dùng để cô’ động cho sản phẩm hay dịch vụ công ty N hàn hiệu tương tự logo mẫu tự hay biểu tượng dược dùng để biểu thị mối quan hệ hàng hóa mang mầu tự hay biểu tượng với chủ nhân nhân hiệu giai đoạn kinh doanh hàng hóa Khi cơng ty kinh doanh muốn bảo vệ quyền logo hay nhãn hiệu, họ đăng ký cách đệ trìn h cho Văn phòng Bản quyền hay quan phủ có chức Bản quyền, cấp, có thời hạn vô định Logo nhãn hiệu phải hút m ặt thị nhìn củng hàm súc thơng tin Chúng phải lộ chất công ty hay sản phẩm Chúng mang tính n h ất để cấp quyền Nếu giác dễ b ật bộc phải nhản THIẾT KẺ LOGO, NHẢN HIỆU VÀ BẢNG HIỆU hiệu trông hao hao hay giống h ệt mẫu th iế t kế khác, gây nhầm lẫn cho người mua sản phẩm Vì thế, nhãn hiệu cần phải th iết kê cẩn thận, tham khảo nhãn hiệu dược sử dụng trước dó đảm bảo tiêu biểu cho sản phẩm Chẳng hạn, nhãn hiệu đ ặt cho loại lọ mực sản xuất doanh nghiệp gia dinh gia tộc họ Tơn nhãn hiệu mang ký tự Tơn Trung Hoa người th iết kê phải đảm bảo cách viết chữ Tôn khác với nhãn hiệu khác mang ký tự Tơn (xem hình 1-1 để thấy ba cách viết chữ Tôn) Hiện đại Oời Chu H ình 1-1 Đời H án Bảng hiệu yếu tố quan trọng nhà kinh doanh chúng quảng cáo cho toại hình doanh nghiệp hoạt dộng công ty Bảng hiệu hấp dẫn dặt vị trí tòn tạo hình ảnh phong thủy công ty Ý nghĩa mẫu mã ỉogo nhãn hiệu Logo biểu tượng dừng để truyền đ ạt ý nghĩa hình ảnh cơng ty tư nhân hay phủ Nó bộc lộ hoạt động chức nàng cua công ty mà biểu trưng Vì thế, phải th iế t kế độc toát minh bạch, cân bằng, thích ứng, c'n hút chân phương Tính minh bạch chân phương ià yếu tò' quan trọng để mẫu vẽ không gây mập mờ cho người xem Tính cân thiết u có mẫu đồ họa có ti lệ hài hòa cân 10 THIẾT KẾ LOGO, NHẢN HIỆU VÀ BẢNG H Ệ U tạo dễ chịu cho m ắt, cảm nhận trình tương tác phức tạp bao gồm đánh giá Tính thích ứng h ết sức quan trọng góp phần bày tỏ hoạt động chức nảng công ty Tương tự, nhãn hiệu phải thiết kế với tấ t tính chất kể logo biểu thị cho sản phẩm cơng ty thương mại Vì vậy, điều quan trọng mẫu thiết kê logo hay nhãn hiệu phải đáp ứng diều kiện sau; Nó phải thích hợp m ặt văn hóa Một logo phải chứa đựng hình ảnh mong muốn bộc lộ chất hoạt động công ty thế' mục tiêu thưcfng mại tổ chức mà biểu trưng, nhãn hiệu phải thiết kế đế biểu trưng cho hàng hóa cơng ty thương mại Nó phải phương tiện thơng tin thị giác Nó phải cân và, đó, có màu trắn g đen cân băng màu sắc Logo phải th ể nhịp điệu tỉ lệ Nó phải mang tính mỹ thuật, nhã, chân phương có tiêu điểm Nó phải hài hòa m ặt kiểu dáng Nó cần bao gồm mẫu tự thích hợp để góp phần th ể ý đồ thông điệp m ột cách hợp lý m inh bạch Nó cần tương sinh m ặt phong thủy, cân âm dương Tác động văn hóa Vàn hóa thê tập quán tích lũy lâu đời dân 11 THIẾT KẺ' LOGO, NHẢN HIỆU VÀ BẢNG HIẺU tộc xà hội Tính minh bạch logo hay bảng hiệu định việc lựa chọn sử dựng ngụ ý, Và tính hàm súc phụ thuộc vào thông hiểu người đô'i vđi biểu tượng dược áp dụng (xem phức tạp cấu trúc bảng hiệu, lâu, hình 1.2) 12 Hình 1-2 Bài lâu dể treo bảng hiệu THIẾT KẾ LOGO, NHÃN HIỆU VÀ BẢNG HIỆU Các đường kẻ sọc th ể môi quan hệ: mối quan hệ nhân chủ ngân hàng khách hàng, mối liên hệ điện tử phiên giao dịch uà mối liên hệ uăn phòng chí nhánh A N Z trẽn tồn giới Hình 6-05 Sau thành lập Air-India International năm 1948, người ta mua lại bò"n đơn vị Lockheed Constellations đế' phục vụ cho hoạt động quốc tế Giới lânh đạo hãng hàng không thực logo th iết kê" đặc biệt để nhấn mạnh tốc độ tính tồn cầu hãng Mầu th iết kê chọn có hình chòm Kỵ sĩ bắn cung, biểu tượng thứ chín Hồng dạo Biểu tượng th ể hình người kỵ sĩ dang thực h àn h động bắn mũi tên để nhấn m ạnh hình ảnh tốc độ di chuyển dó logo thích hợp (xem hình 66) Hình 6-06 99 THIẾT KẾ LOGO, NHẨN HIỆU VÀ BẢNG HIỆU Logo Lthansa h ết sức sáng tạo thể tinh túy việc th iết kế: “ít nhiều” (xem hình 6-7) Logo th ể m ột hạc dang bay vút lên cao, dóng khung vòng tròn Biểu tượng đơn giản m ặt đồ họa lại đầy ý nghĩa cảm nhận đồng nghĩa với chất lượng, tạo th n h tảng m ột hệ thống thông tin tinh vi Nó gợi lên chất lượng nhấn m ạnh tính hiệu L u f t h a n s a H ình 6-7 Logo The Chase M anhattan Bank, N.A., trình bày hình 6-8, mang tính m ạnh mẽ biểu thị cho đồng nhất, sức m ạnh tuần hoàn Đây biểu tượng tơ't cho ngân hàng th ể cấu tổ chức vững hậu thuẫn tài vững mạnh H ình 6-8 Logo hãng kiến trúc có tiếng, Arkitek MAA, than h nhã cân đối (xem hình 6-9) Nó gồm khối hình học hình tam giác hình vng, hình vng tượng 100 THIẾT KẾ LOGO, NHĂN HIỆU VÀ BẢNG HIỆU trưng cho đất hình tam giác tượng trưng cho lửa, đất tương hợp với lửa Các chữ viết tắ t công ty MAA nhìn thấy m ột cách trừu tượng Logo Singapore National P rinters Limited hấp dẫn đầy ý nghĩa (xem hình 6-10) Hình ảnh cuộn giấy vàng cuộn nhẹ nhàng biểu thị công việc trô i chảy ngành in trục hình tròn biểu thị cho m ạng lưới in ấn hoạt động với tốc độ cao Logo đầy ý nghĩa tương hợp Hình 6-10 Logo DeLima Resort Kuala Muda hấp dẫn có hình ảnh sinh động Nó gồm màu âm (lạnh) dương (nóng) mơ tả khu nghỉ m át cạnh bãi biển Con tàu, sóng 101 THIẾT KẺ' LOGO, NHÃN HIỆU VÀ BẢNG HIỆU biển, hải âu, v,v vẽ chư “d” viết tắ t hình 6-11 RỄSORT Hình 6-11 Logo Polychem {M) Sdn Bhd hấp dần hiệu (xem hình 6-12) Nó k ết hợp chữ N p chưyển sang hình thức trừu tượng Màu đỏ biểu thị thịnh vượng Các góc nhọn cạnh mầu tự triệ t tiêu dể bộc lộ thành công kỹ tiếp thị công ty vùng Đông nam châu Á Các mẫu tự NP logo phản ánh đồng công ty Singapore (NP King Pte Ltd) Hong Kong {NP King (HK) Ltd) !P p o u rc H Hình 6-12 102 M THIẾT KẾ LOGO, NHÃN HIỆU VÀ BẢNG HIỆU Một logo có hấp dẫn logo CYC Shanghai Shirt Co Pte Ltd (hình 6-13) Theo vị giám đcTc điều hành thời, bà Fong, CYC Shanghai S hirt Co, Pte Ltd ông nội bà, Y.c Chiang, sáng lập ô n g Chiang m ột thợ may lão luyện đo kéo công cụ nhà nghề ông, ông nghĩ kéo biểu tượng tô t cho logo cơng ty Mặc dù lập nghiệp Trung Quốc, ông di cư sang Singapore năm 1940 Bà Fong gần thay đổi logo công ty bà cảm thấy khơng nên để kéo cắt ngang qua chữ CYC ông nội bà Vì thế, logo th iết kế hình 6-14 H ình 6-13 c YC Estahỉishễ in Ì 9Ỉ H ình 6-14 103 THIẾT KÊ LOGO, NHÃN HIỆU VÀ BẢNG HIỆU Logo The Bankers Club gồm chữ viết tắ t BC nằm chồng lấp lên m ột kết hợp mẫu tự ám dương th an h nhã (xem hình 6-15) BA NKERSCLƯ B H ình 6-15 Một hãng xảy dựng nhà ơ, Sunrise Sdn Bhd, có logo gồm bảy tia nắng mà theo cơng ty th ể mục tiêu sau (xem hình 6-16): t0 Xây dựng nhà có chất lượng nằm tầm tay hầu hết người Malaysia Xây đựng nhà với mục tiêu cải thiện chất lượng đời sống Sáng tạo áp dụng công nghệ dại Quan tâm chu đáo đến môi trường Luôn giữ gìn uy tín danh dự, khơng nhượng ngun tắc lợi nhuận Ln tạo tin tưởng tín nhiệm cho người Maỉaysia Góp phần tạo nên mối quan hệ vững các gia đình, yếu tố tảng xã hội T H IẾ T K Ế LOG O, N H Ã N H IỆ U VÀ BẢNG H IỆ U SƯNRÌSE Hình 6-16 Một cơng ty kiểm tốn quốc tế tiếng, E rn st & Young, có logo nhã trừu tượng, cân âm dương chữ viết tắ t tên công ty chuyển thành biểư tượng trừu tượng ba n ét (dương) hai nét (âm) Vì th ế đạt hài hòa (xem hình 6-17) ẼỈÌErnst&Younc K in h 6-17 Logo Wella, cơng ty bán mỷ phẩm dưỡng tóc, mầu th iế t k ế nhã ấn tượng gồm có hình ảnh trừu tượng người phụ nữ với mái tóc dài chữ w (âm, hành thổ), E (âm, hành thổ), L {dương, hành hỏa), L (dương hành hỏa) A (âm, hành thổ) (xem hình 6-18) Logo tốt yếu tố âm dương cân 105 T H IẾ T K Ế LOGO, N H Ã N H IỆ U VÀ BẢNG H IỆ U muA H ình 6-18 Logo Mok & Associates có tỉ lệ cân đối hình vng (hành thổ) chia cách thẩm mỹ thành khối (xem hình 6-19) Nó có màu vàng màu thổ MOK & ASSOCIATES H ình 6-19 Logo hiệp hội Real Estate Developers’ Association Singapore khơng phản ánh thách thức vai trò mà hiệp hội phải đương đầu mà th ể hình ảnh nhà nghề hiệp hội (xem hình 6-20) Màu sắc logo (xanh cây, xanh dương đỏ) th ậ t cân yếu tố âm dương REDAS Hình 6-20 106 T H IẾ T K Ế LOGO, N H Ã N H IỆ U VÀ BẢNG H IỆ U Logo Esso (xem hình 6-21) th iết kế màu âm dương với n ét đậm mẫu tự cạnh tròn ỉsso Hình 6-21 Logo Beth Tikvah Synagogue mẫu th iết kê hình ngơi với chữ Beth Tikvah tiếng Do thái David trình bày hình 6-22 Hình 6-22 Một mẫu logo kiến trúc hấp dẫn hút trình bày hình 6-23 Đó logo GeT Malone International, th iết kế Geĩ Malone Nó gồm có hình hình học có màu sắc: hình vng den (đen - thủy, hình 107 T H IẾ T KẺ' L O G O , N H Ả N H IỆ U VÀ BẢNG H IỆ U vuông - thổ), hình tròn đỏ (đỏ - hỏa, tròn - kim), tam giác tím (hành hỏa màu hỏa trung hòa màu xanh dương) hình chữ n h ật màu xanh (hình chữ n h ật - mộc, xanh - mộc) Những hình hình học nối với m ột đường m ảnh màu vàng (đường thẳng mộc, vàng - thổ) Điều thú vị logo gồm yếu tố tương thích khơng tương thích Tuy nhiên, tam giác màu tím kết hợp hài hòa với hình vng đen đường thẳng màu vàng nối liền hình tròn đỏ với hình chữ n h ật màu xanh bị cắt từ “international” kim mộc khơng tương thích với Màu hỏa tương thích với thổ màu hỏa (đỏ) khơng tương thích với màu thủy (đen) I Hình 6-23 Một mẫu logo kiến trúc thú vị khác trìn h bày hình 6-24 Nó gồm hình vng, m ột hình tròn đỏ hai hình tam giác Đây kết hợp khéo léo khối hình học tam giác (hỏa) hợp vứi hình vuông (thổ) với 108 T H IẾ T K Ế LOG O, N H Ã N H IỆ U VÀ B Ả N G H IỆ U hình tròn (kim) tạo thành k ết hỢp kim, thổ hỏa tương hợp với Sau vấn người kiến trúc sư cho biết logo thực chất đầy ý nghĩa hình vng, đường thẳng vắt ngang đôi tam giác thể chữ viết tắ t (AHZ) tên nhà kiến trúc hình tròn màu đỏ thể m ặt trời mọc, biểu tượng phát triển kỳ vọng m Hình 6-24 Risis Pte Ltd, cơng ty có công nghệ sản xuất hoa lan mạ vàng từ hoa lan th ật, có logo nhâ in màu nhũ vàng với mẫu tự dương tính cách điệu (xem hình 6-25) Logo ban đầu Risis có mẫu tự dính liền với khó đọc SINGAPORE Hình 6-25 109 T H IẾ T K Ể LOG O, N H À N H IỆ Ư VÁ BẢNG H IỆ U MỤC LỤC Chương LOGO MẪU Tự, NHÃN HIỆU VÀ BÀNG H IỆ U 11 Ý nghĩa mẫu mã logo nhãn h iệu 12 Tác động văn h ó a 13 Hinh ả n h 16 Thông tin thị g iá c 19 Sự cân 20 Tỉ lệ Irong thiết k ế 23 Sự trang n hã .25 Sự hài h ò a 27 Màu s ắ c 29 Chữ c i 29 Chương Ý NGHĨA CỦA PHONG THỦY 31 Phong thủy lo g o 32 Ngũ hành 33 Tương sinh hành 33 Tính âm dương io g o 40 Tính âm dương cửa mẫu tự 41 Phong thủy kích thưóc logo vá bảng h iệ u 45 ChưdngS 110 THIẾT KẾ BÀNG HIỆU 47 T H IẾ T K Ế LOGO, N H Ả N H IỆ U VÀ BÀNG H IỆ U Phong thủy bảng h iệ u 49 Ánh sáng màu sắc bảng h iệ u 50 Bố trí bảng Chưdng hiệu 51 BIỂU TƯỢNG VÀ HỌA TlẾT TRONG LOGO, NHÃN HIỆU VÀ BẢNG H IỆ U 55 Các biểu tưỢng Trung Hoa Á Đ ô n g 57 Đường n é t 63 Không g ia n 66 Hình k h ố i 68 Mầu thiết kế irừu tư ợng 72 Màu s ắ c 76 Chưdng CÁC LOGO VÀ NHÃN HIỆU TƯƠNG SINH VÀ TƯƠNG K H Ắ C 84 Các thí dụ logo nhãn hiệu tương sinh 85 Các thí dụ vể ỉogo nhãn hiệu tương k h ắ c 93 Chương CÁC THÍ DỤ TỪ NHỮNG LOGO CÙA CÁC CƠNG TY NỔI T IẾ N G 99 111 T m Ế T KÉ IvOGO, m iÀ K HIỆU,BẢAĩO in Ệ U T H £ THUẬT PH OXO THỦY NCUYÊN TỐ dịch Chịu trách nhiệm xuất : TRƯƠNG HẠNH Biên tập; BÙI TẤN TIẾN B ia : ANH SƠN Sửa in : TÁC GIẢ In 1.000 cuón khổ (14,5x20,5)cm Xưởng In Trung Tâm Hội Chợ Triến Làm Việt Nam GPXB sổ 1683/XB-QLXB Cục Xuẫt Ban cấp ngày 07/12/2001 & GTNKHXB số 254/MT-TNKH NXB Mỹ Thuật cáp ngày08/01/2003 In xong nộp lưu chiễu quý 01/ 2003 ',7iO-'/iổỷ /niị/iỷ ...NGUYÊN TỐ thiết kế LOGO, NHÃN HIỆU BẢNG HIỆU theo THUẬT PHONG THỦY NHÀ XUẤT BÀN MỸ THUẬT THIẾT KỂ LOGO, NHÃN HIỆU VÀ BẢNG HIỆU Lời tự a Có rấ t sách nói th iết k ế nói logo nhãn hiệư Vì thế,... kế logo hay bảng hiệu Chẳng hạn, hình vng có th ể chia theo nhiều cách mơ tả hình 1-17 21 THIẾT KẾ LOGO, NHÃN HIỆU VÀ BẢNG HIỆU H ình 1-17 Với kích thước hay diện tích th iế t kế, dược chia theo. .. tượng c"n hút hình 1-28 H ì n h 1-28 THIẾT KÊ LOGO, NHÃN HIỆU VÀ BẢNG HIỆU ChươìiỊĩ í NGHM CÙA PHONG THÙY Phong thủy phương pháp nghệ thuật th iế t kế định vị theo tự nhiên vũ trụ Người Trung Hoa