Luận án tiến sĩ giáo dục học nghiên cứu về truyền thông và tiêu thụ trang phục, dụng cụ thể dục thể thao ở thành phố đà nẵng

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO BỘ VĂN HÓA, THỂ THAO VÀ DU LỊCH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TDTT THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH ––––––––––––––––––––––– LÊ THỊ TRÀ LÝ NGHIÊN CỨU VỀ TRUYỀN THÔNG VÀ TIÊU THỤ TRANG PHỤC, DỤNG CỤ THỂ DỤC THỂ THAO Ở THÀNH PHỐ ĐÀ NẴNG LUẬN ÁN TIẾN SĨ GIÁO DỤC HỌC TP HỒ CHÍ MINH – 2019 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO BỘ VĂN HÓA, THỂ THAO VÀ DU LỊCH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TDTT TP HỒ CHÍ MINH ––––––––––––––––––––––– LÊ THỊ TRÀ LÝ NGHIÊN CỨU VỀ TRUYỀN THÔNG VÀ TIÊU THỤ TRANG PHỤC, DỤNG CỤ THỂ DỤC THỂ THAO Ở THÀNH PHỐ ĐÀ NẴNG Ngành: Giáo dục học Mã số: 9140101 LUẬN ÁN TIẾN SĨ GIÁO DỤC HỌC Cán hướng dẫn khoa học: GS.TS Dương Nghiệp Chí PGS.TS Nguyễn Thanh Tùng LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan, công trình nghiên cứu riêng tơi Các số liệu, TP HỒ CHÍ MINH – 2019 kết luận án trung thực chưa tác giả công bố Tác giả luận án Lê Thị Trà Lý MỤC LỤC Các yếu tố bên trong: 111 DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT SỬ DỤNG TRONG LUẬN ÁN Chữ viết tắt CLB DRT HTV NSNN TDTT Tp XHCN VĐV VTV Chữ viết đầy đủ Câu lạc bơ Đài phát truyền hình Đà Nẵng Đài truyền hình Thành phố Hồ Chí Minh Ngân sách nhà nước Thể dục thể thao Thành phố Xã hôi chủ nghĩa Vận đơng viên Đài truyền hình Việt Nam DANH MỤC CÁC BẢNG BẢNG NỘI DUNG TRANG Hiện trạng chương trình phát sóng Đài truyền hình Error: Đà Nẵng (DRT) – năm 2015 3.1 Referenc e source not found 3.2 3.3 Các chương trình thể thao sản xuất phát hàng ngày kênh sóng VTV năm 2015 Chương trình thể thao hàng tuần kênh HTV9 Khảo sát tần suất tiếp cận chương trình truyền hình thể thao tuần khán giả địa 3.4 bàn quận nôi đô Tp Đà Nẵng Sau 56 Sau 56 Sau Error: Referenc e source not Hiện trạng kinh doanh sở kinh doanh dụng found Error: cụ thể thao địa bàn nôi đô Tp Đà Nẵng năm Referenc 3.5 2015 e source not Thực trạng kinh doanh sở kinh doanh dụng found Error: cụ thể thao địa bàn quận Tp Đà Nẵng Referenc 3.6 năm 2015 e source not found 3.7 3.8 Khảo sát giá trị mua sắm dụng cụ, trang phục thể dục thể thao Thực trạng chi phí quảng bá sản phẩm, hình ảnh doanh Sau 61 Error: nghiệp đơn vị kinh doanh hàng hóa thể thao Referenc tại Đà Nẵng e source not found Kết khảo sát đông điều kiện tiếp cận truyền 3.9 hình thể thao khán giả lớn tuổi địa bàn Sau 64 quân nôi đô Tp Đà Nẵng (n = 80) Kết khảo sát đông điều kiện tiếp cận truyền 3.10 hình thể thao khán giả làm việc địa bàn Sau 64 quân nôi đô Tp Đà Nẵng (n = 150 ) Kết khảo sát đông điều kiện tiếp cận truyền 3.11 hình thể thao khán giả trẻ tuổi địa bàn Sau 64 quân nôi đô Tp Đà Nẵng (n = 120) Kết khảo sát nhu cầu khán giả lớn tuổi 3.12 nơi dung truyền hình thể thao địa bàn Sau 66 quận nôi đô Tp Đà Nẵng (n = 80) Kết khảo sát nhu cầu khán giả làm việc 3.13 nôi dung truyền hình thể thao địa bàn Sau 66 quận nôi đô Tp Đà Nẵng (n = 150) Kết khảo sát nhu cầu khán giả trẻ tuổi 3.14 nơi dung truyền hình thể thao địa bàn Sau 66 quận nôi đô Tp Đà Nẵng (n = 120) Kết khảo sát nhu cầu, đông mua sắm dụng cụ, 3.15 trang phục TDTT người lớn tuổi địa bàn Sau 67 quân nôi đô Tp Đà Nẵng (n = 80) Kết khảo sát nhu cầu, đông mua sắm dụng cụ, 3.16 trang phục TDTT người làm việc địa Sau 67 bàn quân nôi đô Tp Đà Nẵng (n = 150 ) Kết khảo sát nhu cầu, đông mua sắm dụng cụ, 3.17 trang phục TDTT người trẻ tuổi địa bàn Sau 67 3.18 quân nôi đô Tp Đà Nẵng (n = 120 ) Két khảo sát kênh thông tin có tác dụng kích Sau 70 thích mua sắm dụng cụ, trang phục thể dục thể thao 3.19 khách hàng Kết khảo sát tương tác truyền thông Sau kinh doanh, tiêu thụ dụng cụ, trang phụcTDTT thông Error: qua khảo sát ý kiến chuyên gia, chủ doanh nghiệp Referenc khán giả-khách hàng e source not found Kết kiểm định chuyên gia phân tích SWOT 3.20 truyền hình thể thao tiêu thụ trang phục, dụng cụ Sau 81 TDTT địa bàn Tp Đà Nẵng - Điểm mạnh (n=34) Kết kiểm định chuyên gia phân tích SWOT 3.21 truyền hình thể thao tiêu thụ trang phục, dụng cụ Sau 81 TDTT địa bàn Tp Đà Nẵng - Điểm yếu (n=34) Kết kiểm định chun gia phân tích SWOT 3.22 truyền hình thể thao tiêu thụ trang phục, dụng cụ Sau 81 TDTT Tp Đà Nẵng - Cơ hôi (n=34) Kết kiểm định chuyên gia phân tích SWOT 3.23 truyền hình thể thao tiêu thụ trang phục, dụng cụ Sau 81 TDTT Tp Đà Nẵng – Thách thức (n=34) Kết ý kiến chuyên gia lựa chọn giải pháp phát triển truyền hình thể thao hỗ trợ tăng tiêu dùng, tiêu 3.24 thụ TDTT tiếp thị quảng cáo hàng hố thể thao Sau 94 thơng qua chương trình truyền hình thể thao địa bàn quận nôi đô Tp Đà Nẵng (n=34) Kiểm đô tin cậy giải pháp pháp phát triển truyền hình thể thao hỗ trợ tăng tiêu dùng, tiêu thụ 3.25 TDTT tiếp thị quảng cáo hàng hoá thể thao thơng Sau 94 qua chương trình truyền hình thể thao địa bàn 3.26 quận nơi đô Tp Đà Nẵng (n=34) Kết kiểm định tương quan tính cấp thiết, tính khả thi giải pháp phát triển truyền hình thể thao hỗ Sau 94 trợ tăng tiêu dùng, tiêu thụ TDTT tiếp thị quảng cáo hàng hố thể thao thơng qua chương trình truyền hình thểthao địa bàn quận nơi đô Tp Đà Nẵng (n=34) Kết kiểm chứng tương quan thứ bậc giải pháp pháp phát triển truyền hình thể thao hỗ trợ tăng 3.27 tiêu dùng, tiêu thụ TDTT tiếp thị quảng cáo hàng hoá thể thao thơng qua chương trình truyền hình Sau 94 thểthao địa bàn quận nôi đô Tp Đà Nẵng (n=34) Thời lượng, hình thức, tần suất quảng cáo chi phí thực quảng cáo sở kinh doanh TDTT 3.28 Error: Referenc e source not Chi phí quảng cáo doanh thu từ trang phục, dụng cụ thể thao 3.29 found Error: Referenc e source not Tổng doanh thu kinh doanh tiêu thụ TDTT (tỷ đồng) found Error: Referenc 3.30 e source not Mối liên hệ tiêu thụ trang phục, dụng cụ thể thao liên found Error: quan đến đông cơ, nhu cầu khách hàng tại thời Referenc 3.31 điểm diễn kiện thể thao e source not found 87 Richard Grant and Marc Perman (2012), Losangeles Daily Journal, 6/2012), Sports marketing and Social media 88 Reza mahammadkazemi – university of Tehran (12/2015), Sports marketing and Social media 89 Peter O’Donoghue and Lucy Holmes (2015), Data Analysis in Sport 90 Boudewijin Tilman – Erasmus University Rotterdam (12/2012), Exploring the reasons why consumers follow a sports brand on social media and impact this has on brand commitment 91 Donghun Lee, Exploing factors that affect purchase intention of athletic team merchandise, Journal of Research 92 Pragashni Pillai, Sanjay Soni, Micheline Naude -South Africa (3/2015), Selected factors as tederminants in the purchase choice of sporting goods, Problem and perspectives in management volume 13 93 Ashleigh Jane Thompson, Andrew J.Martin, Sarah Gee, Andrea N Eaglement (2014), Examining the development of a social media strategy for a Nation sport organisation, Journal of applied sports management vol 6.N2 PHẦN PHỤ LỤC Phụ lục PHIẾU KHẢO SÁT (Dành cho khách hàng tiêu thụ sản phẩm TDTT) Kính gửi : Các anh (chị) Nhằm thu thập thông tin đánh giá tình hình tập luyện thể dục thể thao, tiêu dùng mua sắm thể thao truyền thông thể thao quần chúng nhân dân địa bàn Thành phố Đà Nẵng; Cảm phiền anh (chị) dành chút thời gian cung cấp môt số thông tin theo phiếu hỏi lập sẵn đây: Hướng dẫn cách ghi phiếu : Với câu có sẵn phương án trả lời, xin anh (chị) việc lựa chọn đánh dấu (x) vào ô vuông phù hợp với ý kiến I Thơng tin cá nhân : Họ tên : Tuổi Nam: Nữ Hiện là: Công chức , viên chức Doanh nhân Đối tượng khác II Về tập luyện thể dục thể thao 1/ Môn thể thao mà anh (chị) tập luyện (với thời gian - buổi/1 tuần, có) + Bóng đá + Bài tập thể dục buổi sáng + Đi bô, chạy dưỡng sinh + Bơi lôi + Cầu lơng + Quần vợt + Bóng Bàn + Bóng rổ + Các hoạt đông khác: 2/ Cơ duyên để anh (chị) tập luyện thể thao + Vì tun truyền lợi ích TDTT + Vì sức khỏe + Để giải trí + Vì nhàn rỗi + Để làm gương cho cháu + Các lý khác: III Những yếu tố liên quan đến tiêu dùng, mua sắm thể thao 1/ Tổng thu nhập gia đình (Phần cứng) năm: đồng 3/ Bình quân đầu người : đồng /năm 4/ Chi bình qn cho hoạt đơng thể dục thể thao: - Mua sách báo thể thao: đồng/ năm - Trả tiền dịch vụ tập thể thao ( vé, phí, lệ phí v.v ) : .đồng/ năm - Chi mua giày, dép, quần áo tập luyện thể thao: đồng/năm - Chi mua dụng cụ tập luyện đồng/năm - Chi xem thi đấu thể thao: …………………………………… đồng/ năm 5/ Chi cho việc trang bị dụng cụ tập luyện, máy tập luyện nhà (nếu có ), tính thời điểm năm gần : .đồng 6/ Chi cho việc tham dự thi đấu, du lịch thể thao: .đồng/năm 7/ Lý mua sắm dụng cụ thể thao: + Mua để phục vụ luyện tập + Mua sử dụng cho đời sống hàng ngày + Mua phục vụ cho hoạt đông cổ đơng + Mua làm q tặng + Khơng có mục đích rõ ràng 8/ Đơng mua sắm trang phục, dụng cụ thể thao Xin vui lòng chọn theo mức đô ưu tiên từ đến Mức đô ưu tiên Đáp ứng nhu cầu cảm xúc lí trí Sự kích thích Giải Thoả mãn nhu cầu thẩm mĩ Trải nghiệm Liên kết công đồng thơng qua TDTT Tương tác gia đình xã Kết nối văn hố Vì hâm mơ nhân vật thể thao tiếng Kết nối mang màu sắc địa phương, dân tôc 9/ Anh (chị) mua sản phẩm dụng cụ thể thao có đặc tính - Nhãn hàng nhân vật hâm mơ sử dụng - Mang đặc trưng địa phương - Đồng phục CLB, nhóm, gia đình mà tham gia tập luyện, sinh hoạt - Loại hàng phổ thông thị trường 10/ Anh (chị) thường tìm hiểu/ biết đến sản phẩm thể thao thơng qua - Quảng cáo truyền hình - Các chương trình thể thao, buổi tường thuật thi đấu trực tiếp truyền hình - Hình ảnh sản phẩm mà vđv, huấn luyện viên tiếng sử dụng - Thông qua phương tiện khác 11/ Anh (chị) biết đến cửa hàng kinh doanh hàng thể thao thông qua: - Bạn bè giới thiệu - Các thông tin, thơng báo truyền hình/ hình ảnh buổi ghi hình trực tiếp - Thuận tiện giao thơng, bảng hiệu, trí hàng hóa 12/ Lý anh (chị) lựa chọn sở dịch vụ TDTT + Vì sở dịch vụ thân thiết, uy tín + Vì chất lượng, giá hợp lý + Vì sản phẩm phong phú, đa dạng + Vì thơng qua quảng cáo tiếp thị trực tiếp + Vì thơng qua quảng cáo Tivi + Ý kiến khác 13/ Anh (Chị) thường xem tivi giờ/ ngày: …………… Thường xem vào thời điểm nào? Sáng Chiều Tối Anh (chị) có thường xuyên xem tin tức thi đấu thể thao truyền hình? Có Khơng 14/Anh (chị) thường dành bao nhiêu, thời gian để xem chương trình thể thao 15 phút 30 phút 60 phút Nhiều 15/ Số lần tiếp cận chương trình thể thao truyền hình/ tuần lần lần lần lần lần lần lần >7 lần 16/ Hàng ngày Anh (chị) thường hay xem chương trình truyền hình : Thời Phim ảnh, văn nghệ Thể thao Quảng cáo, tiếp thị thể thao 17/ Kênh truyền hình u thích Anh (chị) ? Xin vui lòng kể theo thứ tự từ đến 3: ……………………………… 18/ Anh (chị) thường xem chương trình thể thao phát truyền hình - Tennis: Trong nước Quốc tế - Bóng rổ: Trong nước Quốc tế - Bóng đá: Trong nước Quốc tế - Các môn thể thao khác: Trong nước Quốc tế - Chuyên đề thể thao - Talk show thể thao 19/ Đơng xem chương trình thể thao truyền hình Xin vui lòng chọn theo mức ưu tiên từ đến Mức đô ưu tiên Để làm cho đời sống tinh thần tốt Để làm phong phú kiến thức văn hoá Để hiểu biết lợi ích TDTT Để giải trí, giảm stress Để tiêu thụ thời gian rảnh rỗi Để hưởng thụ, chiêm ngưỡng kiện, nhân vật thể thao Để thoả mãn hâm mô tài thể thao Để có kiến thức khoa học TDTT Để tiếp cận tiếp thị, quảng cáo thể thao Để lựa chọn sản phẩm TDTT Trình học vấn Tuổi tác, giới tính Có thời gian rảnh rỗi Điều kiện vật chất (máy thu hình) Khả phủ sóng nhà đài 20/ Anh (chị) thường tiếp cận thông tin vể TDTT thông qua kênh nào? + Thông qua sách, báo TDTT + Xem chương trình thể thao quảng cáo qua truyền hình + Nghe tin tức thể thao quảng cáo qua phát + Thông qua quảng cáo trực tuyến (tờ rơi, biển hiệu) + Thông qua tuyên truyền TDTT quan chức + Thông quan bạn bè, người thân + Xem thi đấu, biểu diễn môn thể thao ưa thích + Ý kiến khác 21/ Anh (chị) thấy chương trình truyền hình thể dục thể thao có khuyến khích tiêu dùng trang phục, dụng cụ thể dục thể thao hay khơng? Có Khơng Vì ? 22/ Cảm nhận Anh (chị) chương trình thể thao truyền hình + Hấp dẫn, sinh đông + Khung hợp lý + Thời lượng vừa đủ + Thời lượng + Chưa hấp dẫn + Khung chưa hợp lí 23/ Anh (chị) mong muốn chương trình truyền hình thể dục thể thao cải tiến nào? Xin vui lòng chọn - Thời lượng phát sóng nhiều - Đưa nhiều thơng tin mơn thể thao VĐV tiêng - Phân tích kỹ thuật, hướng dẫn tập luyện - Tương tác với khán giả - Ý kiến khác: ………………………………………………………… 24/ Theo Anh (chị) truyền thơng kinh doanh hàng hóa thể thao có tương tác hữu khơng ? Xin cho ý kiến vào ô tương ứng TT Nôi dung Rất Cần Không cần thiết thiết ý kiến Người tiêu thụ sản phẩm, hàng hóa TDTT biết đến thương hiệu thông qua truyền thông Người tiêu thụ sản phẩm, hàng hóa TDTT muốn chia sẻ nhãn hiệu, thương hiệu dụng cụ TDTT ới bạn bè qua thông tin thu từ truyền thông Người tiêu thụ sản phẩm, hàng hóa TDTT coi yếu tố hấp dẫn truyền thông TDTT đông lực thúc đẩy tiêu thụ dụng cụ TDTT Ý kiến khác Trân trọng cảm ơn anh (chị) trả lời vấn Xin chân thành cảm ơn / Phụ lục PHIẾU KHẢO SÁT (Dành cho sở kinh doanh dụng cụ thể thao) Kính gửi: Cửa hàng/ Doanh nghiệp kinh doanh trang phục, dụng cụ TDTT Nhằm thu thập thơng tin đánh giá tình hình tiêu thụ trang phục, dụng cụ thể dục thể thao đề xuất giải pháp đẩy mạnh tiêu thụ dụng cụ trang bị dụng cụ TDTT, góp phần đáp ứng nhu cầu tập luyện TDTT quần chúng nhân dân địa bàn Thành phố Đà Nẵng, xin cảm phiền anh/chị vui lòng cung cấp môt số thông tin qua việc trả lời câu hỏi Kính mong giúp đỡ anh/chị Xin chân thành cảm ơn ! Thông tin chung: Tên cửa hàng: Địa chỉ: Số điện thoại: Email (nếu có): Website:…………………………………………………………… Nội dung khảo sát: 1/ Danh mục loại trang phục, dụng cụ thể dục thể thao tiêu thụ cửa hàng: Trang phục TDTT: ………………………………………………… Dụng cụ TDTT: ………………………………………………… 2/ Doanh thu cửa hàng Năm 2014 (triệu Năm 2015 (triệu đồng) đồng) Doanh thu ngành hàng trang phục thể thao Doanh thu ngành hàng dụng cụ TDTT Doanh số tiêu thụ lớn trang phục thể thao mặt hàng nào? (xin vui lòng kể tên 3-5 mặt hàng ) 3/ Phương thức kinh doanh cửa hàng chủ yếu gì? Bán bn Bán lẻ Hỗn hợp 4/ Diện tích cửa hàng m2 5/ Thâm niên kinh doanh: năm 6/ Số nhân viên cửa hàng: Người 7/ Lương trung bình mơt nhân viên: 8/ Nguồn vốn kinh doanh: triệu đồng/tháng triệu đồng 9/ Hình thức cửa hàng sử dụng để quảng cáo đến khách hàng sản phẩm cửa hàng kinh doanh (trên truyền hình, phát thanh, tờ rơi, uy tín): Trên truyền hình Khơng quảng cáo Đài phát Tờ rơi Tại điểm thi đấu (nếu chọn truyền hình kênh truyền hình lựa chọn để đăng tin: ) 10/ Chi phí quảng cáo hàng năm của hàng: ……………… đồng Chi tiết - Trên truyền hình: …………… lần ………………… đồng Tờ rơi: …………… đồng Quảng bá tại địa điểm thi đấu: ………………… Đồng Các hình thức khác: ……………………… 11/Theo anh/ chị để tăng trưởng doanh thu, đáp ứng nhu cầu thụ hưởng TDTT quần chúng nhân dân có cần thiết kết hợp tuyên truyền quảng cáo thể thao phương tiện thơng tin đại chúng (truyền hình, truyền thanh) mức đô ? Xin đánh dấu x vào mức độ lựa chọn TT Nôi dung Tuyên truyền TDTT truyền hình, phát Dành thời lượng thích đáng Hấp dẫn, sinh đơng, dễ tương tác, hiệu ứng cao Trong khung vàng Có sách ưu đãi giá quảng cáo Rất Cần Không cần thiết thiết cần thiết 12/ Theo Anh (chị) truyền thông kinh doanh hàng hóa thể thao có tương tác hữu khơng ? Xin cho ý kiến vào ô tương ứng TT Nôi dung Rất cần thiết Truyền thông thể thao công cụ để lắng nghe, công cụ để phát triển doanh nghiệp thâm nhập thị trường Truyền thông thể thao nguồn cảm hứng khách hàng mua dụng cụ thể dục thể thao Truyền thông thể thao giúp doanh nghiệp TDTT gần gũi khách hàng Cần Không thiết ý kiến Các ý kiến khác: Tăng cường quảng cáo TDTT bô môn thông dụng đến dân chúng trang mạng xã 13/ Anh (chị) có tham gia ứng dụng giải pháp nhằm phát triển doanh thu dựa vào kết nghiên cứu đề tài thời gian đến hàng/doanh nghiệp, xin cho ý kiến vào ô tương ứng : Đồng ý Không đồng ý Trân trọng cảm ơn hợp tác, chia sẻ anh/chị ! Đà Nẵng, ngày tháng năm 2015 Người trả lời (Ký tên) Phụ lục PHIẾU KHẢO SÁT (ý kiến chuyên gia) Kính gửi: …………………………………………………………… Nhằm thu thập ý kiến hoạt đông truyền thông thể dục thể thao thơng qua truyền hình tiêu thụ sản phẩm hàng hóa thể thaotrên địa bàn Thành phố Đà Nẵng, xin cảm phiền đồng chí, cho biết mơt số thơng tin Kính mong nhận giúp đỡ đồng chí Xin chân thành cảm ơn ! 1/ Theo đồng chí, để tuyên truyền lợi ích tác dụng TDTT, góp phần phát triển người tập TDTT thường xuyên hỗ trợ tăng tiêu dùng, tiêu thụ sản phẩm thể dục thể thao, truyền hình Thành phố Đà Nẵng, cần có giải pháp chủ yếu nào? Xin đánh dấu X vào mức đô lựa chọn TT Nôi dung Rất Cần cần thiết thiết (4 Không ý kiến (3 điểm) Không Rất cần không thiết cần thiết (2 (1 điểm) (5 điểm) Tạo dựng thị trường truyền hình cạnh tranh đơc quyền Tăng thời lượng truyền hình thể thao Mở rơng phủ sóng truyền hình thể thao Tăng cường tương tác hình ảnh thể thao Làm phong phú nơi dung chương trình thể thao điểm) điểm) 2/ Theo đồng chí, để tiếp thị quảng cáo hàng hóa thể thao thơng qua chương trình truyền hình thể thao địa bàn thành Thành phố Đà Nẵng, cần có giải pháp chủ yếu ? Xin đánh dấu x vào mức đô lựa chọn TT Nôi dung Rất Cần cần thiết thiết Không ý kiến (4 điểm) (3 điểm) (5 điểm) Thông qua khác biệt sản phẩm hàng hóa Thơng qua thương hiệu, nhãn hiệu hàng hóa Thơng qua chất lượng, mẫu mã, giá hàng hóa Tạo dựng lực đẩy nhà cung cấp Thông qua giải thưởng khuyến mại Không Rất cần không thiết cần thiết (2 điểm) (1 điểm) 3/ Theo đồng chí truyền thơng kinh doanh hàng hóa thể thao có tương tác hữu không ? Xin cho ý kiến vào ô tương ứng TT Nôi dung Rất cần thiết (5 điểm) Cần thiết Không cần (4 điểm) thiết (3 điểm) Doanh nghiệp người tiêu dùng TDTT tương tác hai chiều qua truyền thông Doanh nghiệp người tiêu dùng TDTT chia sẻ thông tin qua truyền thông Doanh nghiệp kinh doanh hàng hóa TDTT xử lý nhanh chóng ý kiến khách hàng thông qua truyền thông Các ý kiến khác:……………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… …… Trân trọng cảm ơn đồng chí chia sẻ, cung cấp thơng tin! Đà Nẵng, ngày tháng năm 201 Phụ lục PHIẾU KHẢO SÁT (Dành cho sở kinh doanh dụng cụ thể thao) Kính gửi: Cửa hàng/ Doanh nghiệp kinh doanh trang phục, dụng cụ TDTT Nhằm thu thập thông tin đánh giá hiệu hoạt đơng quảng cáo hình ảnh, sản phẩm doanh thu đơn vị truyền hình địa bàn Thành phố Đà Nẵng, xin cảm phiền anh/chị cung cấp môt số thông tin qua việc trả lời câu hỏi Kính mong giúp đỡ anh/chị Xin chân thành cảm ơn ! Thông tin chung: Tên cửa hàng: Địa chỉ: Số điện thoại: Email (nếu có): Website:…………………………………………………………… Nội dung khảo sát: 1/ Chi phí quảng cáo truyền hình cửa hàng: Năm 2016:………………………………………………………………… Năm 2017:………………………………………………………………… 2/ Số lượt quảng cáo năm Xin vui lòng đánh dấu x vào ô tương ứng Năm 2016 - > 20 lượt - 15-20 lượt - 10-15 lượt - 5-10 lượt - < lượt Năm 2017 3/ Kênh truyền hình mà cửa hàng/doanh nghiệp thường xuyên hợp tác Xin vui lòng thống kê số lượt đăng quảng cáo kênh năm Năm 2016 - VTV8 - DRT - HTV Năm 2017 - VTV6 - Kênh khác 4/ Doanh thu cửa hàng Năm 2016 (triệu Năm 2017 (triệu đồng) đồng) Doanh thu cửa hàng/ doanh nghiệp Trong đó: - Doanh thu ngành hàng trang phục thể thao - Doanh thu ngành hàng dụng cụ TDTT - Doanh thu mặt hàng cổ đông Doanh số tiêu thụ lớn trang phục thể thao mặt hàng nào? (xin vui lòng kể tên 3-5 mặt hàng theo thứ tự doanh thu từ cao xuống thấp) Doanh số tiêu thụ lớn dụng cụ thể thao mặt hàng nào? (xin vui lòng kể tên 3-5 mặt hàng theo thứ tự doanh thu từ cao xuống thấp) 5/ Các kiện thể thao phát sóng truyền hình ảnh hưởng đến doanh thu cửa hàng/ doanh nghiệp theo hướng (Xin vui lòng chọn mơt nơi dung): Rất tích cực Tích cực Khơng ảnh hưởng Tiêu cực 6/ Mặt hàng tiêu thụ nhiều bình thường kiện tổ chức phát sóng truyền hình - Các sản phẩm có liên quan đến môn thể thao tổ chức thi đấu - Các sản phẩm có liên quan đến thói quen tiêu dùng VĐV tiếng - Các sản phẩm cổ đông ... thông thể thao nghệ thuật sử dụng cách thức giao tiếp khoa học hiệu để đưa thể thao đến gần với công chúng, đưa thể thao tiếp cận doanh nghiệp ngược lại Truyền thơng thể thao diễn cấp thể thao, ... cấp thể thao, từ giải đấu thể thao quần chúng, giải thể thao phong trào, giải đấu thể thao chuyên nghiệp Theo nghiên cứu nhà kinh tế thể thao, truyền thơng thể thao đóng mơt vai trò quan trọng... mẽ truyền thông thể thao, thể thao trở thành nhu cầu thiếu đời sống người dân Thông qua truyền thông thể thao, nhiều người xem quan tâm nhiều đến thể thao, đến giải đấu thể thao quảng cáo truyền