LỜI CẢM ƠN
TÓM LƯỢC
MỤC LỤC
DANH MỤC BẢNG BIỂU
DANH MỤC HÌNH VẼ
Hình 2.6: Chương trình hỗ trợ đồng bào miền Trung khắc phục, giảm nhẹ thiệt hại sau cơn bão số 7
PHẦN MỞ ĐẦU
1. Tính cấp thiết của đề tài
2. Tổng quan tình hình nghiên cứu đề tài
+ Báo: “Phát triển Thương hiệu quốc gia trong bối cảnh hội nhập” của tác giả Cao Phong viết 05/08/2015 (http://nguoitieudung.com.vn)
3. Xác lập các vấn đề nghiên cứu
4. Mục tiêu nghiên cứu
5. Phạm vi nghiên cứu
6. Phương pháp nghiên cứu
7. Kết cấu đề tài
CHƯƠNG 1: MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TRONG DOANH NGHIỆP
1.1. Khái quát về phát triển thương hiệu
1.1.2. Khái niệm về phát triển thương hiệu
1.2. Các nội dung cơ bản về phát triển thương hiệu
1.2.4. Phát triển thương hiệu thông qua hoạt động làm mới thương hiệu
1.3. Các yếu tố ảnh hưởng đến phát triển thương hiệu
1.3.1. Yếu tố bên ngoài
CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH VÀ ĐÁNH GIÁ THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN NHỰA OPEC
2.1. Đánh giá tổng quan tình hình kinh doanh của công ty, tình hình các yếu tố nội bộ liên quan tới phát triển thương hiệu.
2.1.1. Tình hình kinh doanh của công ty
2.1.2. Các yếu tố nội bộ của công ty
2.2. Phân tích tác động của các yếu tố môi trường tới hoạt động phát triển thương hiệu tại Công ty Cổ phần Nhựa Opec
2.2.1. Các yếu tố bên ngoài
2.2.2. Các yếu tố bên trong
2.3. Kết quả phân tích thực trạng hoạt động phát triển thương hiệu cho túi nilon Opec của Công ty Cổ phần Nhựa Opec
2.3.1. Kết quả phân tích dữ liệu thứ cấp
2.3.2. Kết quả phân tích dữ liệu sơ cấp
2.4. Các kết luận và phát hiện
2.4.1 Các kết quả đạt dược
2.4.2 Những hạn chế và nguyên nhân
CHƯƠNG 3: ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN NHỰA OPEC
3.1. Dự báo triển vọng và quan điểm về phát triển thương hiệu cho túi milon Opec và quan điểm đề xuất giải pháp
3.2. Các đề xuất giải pháp để phát triển thương hiệu cho túi nilon Opec của Công ty Cổ phần nhựa Opec.
3.2.1. Xây dựng chiến lược thương hiệu gắn với chiến lược kinh doanh của công ty
3.2.2. Nâng cao nhận thức về thương hiệu của cán bộ lãnh đạo, nhân viên trong công ty
3.2.3. Tăng cường đầu tư tài chính cho phát triển thương hiệu
3.2.4. Tăng cường đầu tư nhân sự phụ trách phát triển thương hiệu
3.2.5. Lựa chọn các công cụ phát triển thương hiệu phù hợp và hiệu quả
3.2.6. Một số giải pháp khác
3.3. Các kiến nghị chủ yếu để phát triển thương hiệu cho túi nilon Opec của Công ty Cổ phần Nhựa Opec.
KẾT LUẬN
DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO
6. Denise Lee Yohn. (2013) “What Great Brands do”