VIỄN CẢNH HEINEKEN đã tóm tắt

VIỄN CẢNH: Heineken nhà sản xuất bia lớn giới cam kết tăng trưởng trì độc lập Các thương hiệu mang tên gia đình người sáng lập – Heineken – ln có sẵn hầu hết quốc gia tồn cầu thương hiệu bia cao cấp quốc tế có giá trị giới Mục tiêu trở thành nhà sản xuất bia hàng đầu thị trường mà hoạt động có danh mục đầu tư thương hiệu có giá trị giới Viễn cảnh rút gọn:“ Trở thành bia cao cấp hàng đầu giới” Phân tích nội dung viễn cảnh: - Trước muốn trở thành loại bia cao cấp hàng đầu giới, điều Heineken cần khiến người trở nên quen thuộc với thương hiệu Chi mạnh tay với chiến dịch quảng cáo ân tượng Heineken sử dụng độc chiêu việc thâu tóm thị trường - Ngồi quảng cáo, Heineken xây dựng nhiều bảo tàng nhỏ để giới thiệu Khiến tên tuổi Heineken khẳng định : Linh hồn bia Heineken khơng có men mà có giá trị xã hội - Để tạo cho vị hàng đầu, Heineken tiếp tục sử dụng chương trình tài trợ sử dụng tảng giúp thương hiệu tạo tín nhiệm khiến người khác muốn uống thử Heineken Phân tích ý nghĩa viễn cảnh: “ Trở thành bia cao cấp hàng đầu giới” – khát vọng, hi vọng mơ ước Heineken a Giá trị cốt lõi: giá trị - “Respect for people and for the planet” – tôn trọng người hành tinh Heineken ln chủ trương sách tiêu thụ rượu có trách nhiệm, cho nhân viên khách hàng Là phần giới, công ty trân trọng văn hóa đa dạng phương pháp tiếp cận văn minh quy định pháp luật địa phương Heineken thực chương trình để giải lĩnh vực mơi trường: nước, chất thải quản lí lượng - “Enjoyment of life” – Thưởng thức sống: Bia niềm cảm hứng Heineken, bia tách rời kinh nghiệm xã hội Heineken tài trợ cho âm nhạc, thể thao, nghệ thuật kiện thương mại khác đơn giản doanh nghiệp nghĩ chúng cách tuyệt vời để người đến với tận hưởng thân - “Passion for quality” – Niềm đam mê cho chất lượng: công ty trì hình thức sản xuất bia hảo hạng, chất lượng Heineken vượt xa với sản phẩm loại thị trường b Hình dung tương lai: - Mục tiêu thách thức: với mục tiêu tăng trưởng bền vững thị trường rộng lớn thông qua phân đoạn thương hiêu, Heineken thiết lập mạng lưới rộng lớn việc mua lại thương hiệu, kết hợp thành công ty lớn Cung cấp đào tạo cho nhân viên, cải tiến tổ chức, giới thiệu cơng nghệ sau củng cố vị trí loại bia.Nếu thị trường có tay nhà sản xuât bia khác, Heineken cống hiến hết tất lượng để phát triển phân khúc cao cấp hớn với bia Heineken Mục tiêu Heineken tăng trưởng kinh doanh cách bền vững quán với không ngừng nâng cao lợi nhuận định hướng mà công ty theo đuổi, bao gồm: + Đẩy nhanh tiến độ tăng trưởng hàng đầu + Đẩy nhanh hiệu giảm chi phí + Tăng tốc độ thực + Tập trung vào thị trường có niềm tin chiến thắng ... bia.Nếu thị trường có tay nhà sản xuât bia khác, Heineken cống hiến hết tất lượng để phát triển phân khúc cao cấp hớn với bia Heineken Mục tiêu Heineken tăng trưởng kinh doanh cách bền vững quán... thách thức: với mục tiêu tăng trưởng bền vững thị trường rộng lớn thông qua phân đoạn thương hiêu, Heineken thiết lập mạng lưới rộng lớn việc mua lại thương hiệu, kết hợp thành công ty lớn Cung cấp