Slide 1
Nội dung
4.1.1. Các tiêu chuẩn đánh giá
4.1.1.1. Khái niệm tiêu chuẩn đánh giá
Slide 5
4.1.1.2. Bản chất của tiêu chuẩn đánh giá
4.1.1.2. Bản chất của tiêu chuẩn đánh giá
4.1.1.2. Bản chất của tiêu chuẩn đánh giá
4.1.1.2. Bản chất của tiêu chuẩn đánh giá
4.1.2. Những xét đoán cá nhân và chiến lược marketing
Slide 11
4.1.2.1. Sự chính xác của đánh giá cá nhân
Slide 13
4.1.2.2. Sử dụng các chỉ báo thay thế
4.1.2.2. Sử dụng các chỉ báo thay thế
Slide 16
Tình huống sử dụng (Usage situation).
Bối cảnh cạnh tranh (Competitive context)
Ảnh hưởng của quảng cáo (Advertising effects)
Slide 20
4.1.3. Các quy tắc quyết định
4.1.3. Các quy tắc quyết định
Slide 23
Slide 24
4.1.3.1. Quy tắc quyết định liên kết
4.1.3.1. Quy tắc quyết định liên kết
4.1.3.1. Quy tắc quyết định liên kết
4.1.3.1. Quy tắc quyết định liên kết
Slide 29
Slide 30
Slide 31
Slide 32
Slide 33
4.1.3.2. Quy tắc quyết định tách rời
Slide 35
4.1.3.3. Quy tắc quyết định loại bỏ từng khía cạnh
4.1.3.3. Quy tắc quyết định loại bỏ từng khía cạnh
Slide 38
4.1.3.3. Quy tắc quyết định loại bỏ từng khía cạnh
Slide 40
4.1.3.4. Quy tắc quyết định ưu tiên
Slide 42
4.1.3.4. Quy tắc quyết định ưu tiên
4.1.3.5. Quy tắc quyết định bù trừ (Compensatory Decision Rule)
4.1.3.5. Quy tắc quyết định bù trừ
4.1.3.5. Quy tắc quyết định bù trừ
Slide 47
4.1.3.5. Quy tắc quyết định bù trừ
Slide 49
4.2. Những tác động tình huống
4.2.1. Phân loại tình huống
4.2.1.1. Tác động tình huống là gì?
4.2.1.1. Tác động tình huống là gì?
Slide 54
4.2.1.2. Các loại tình huống
a. Tình huống tiếp nhận thông tin
b. Tình huống mua sắm
b. Tình huống mua sắm
c. Tình huống sử dụng
c. Tình huống sử dụng
c. Tình huống sử dụng
d. Tình huống vứt bỏ sản phẩm
d. Tình huống vứt bỏ sản phẩm
4.2.2. Xếp loại tình huống theo hướng tác động
a. Môi trường vật chất xung quanh
a. Môi trường vật chất xung quanh
b. Môi trường xã hội xung quanh
b. Môi trường xã hội xung quanh
b. Môi trường xã hội xung quanh
c. Bối cảnh thời gian
c. Bối cảnh thời gian
d. Xác định nhiệm vụ mua sắm
d. Xác định nhiệm vụ mua sắm
d. Xác định nhiệm vụ mua sắm
e. Trạng thái trước khi mua sắm
e. Trạng thái trước khi mua sắm
e. Trạng thái trước khi mua sắm
e. Trạng thái trước khi mua sắm
e. Trạng thái trước khi mua sắm
f. Các tình huống theo lễ nghi
f. Các tình huống theo lễ nghi
f. Các tình huống theo lễ nghi
4.2.3. Những tác động tình huống và chiến lược marketing
4.2.3. Những tác động tình huống và chiến lược marketing
4.2.3. Những tác động tình huống và chiến lược marketing
Slide 86