Tìm hiểu về một ngành công nghiệp. Phân tích chuỗi cung ứng toàn cầu của ngành. Trong nghành đó, tìm hiểu về một doanh nghiệp có hoạt động kinh doanh toàn cầu. Phân tích chuỗi cung ứng toàn cầu của doanh nghiệp. Định vị doanh nghiệp đó trong chuỗi cung ứng toàn cầu của ngành.
Trang 1TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN
VIỆN THƯƠNG MẠI VÀ KINH TẾ QUỐC TẾ
BÁO CÁO THU HOẠCHChủ đề: Tìm hiểu về một ngành công nghiệp Phân tích chuỗi cung ứng toàn cầu của
ngành Trong nghành đó, tìm hiểu về một doanh nghiệp có hoạt động kinh doanh toàn cầu Phân tích chuỗi cung ứng toàn cầu của doanh nghiệp Định vị doanh nghiệp đó trong chuỗi cung ứng toàn cầu của ngành.
Học Phần : QUẢN TRỊ CHUỖI CUNG ỨNG QUỐC TẾ GIẢNG VIÊN : TS NGUYỄN BÍCH NGỌC
Nhóm sinh viên tham gia : Nhóm 6
Nguyễn Minh Ngọc : 11163736 Nguyễn Thị Phương Hoa : 11161895 Nguyễn Thị Quỳnh Anh : 11160323 Nguyễn Quang Thiện : 11164884
Đỗ Mạnh Cường : 11160755
Hà Nội, tháng 11 năm 2018
Trang 2MỤC LỤC
PHẦN 1: NGÀNH CÔNG NGHIỆP DA GIẦY 4
I Giới thiệu về ngành công nghiệp da giầy 4
1 Khái niệm 4
2 Đặc điểm chung 4
2.1 Lịch sử hình thành và phát triển 4
2.2 Đặc điểm của ngành công nghiệp da giày 5
2.3 Thành tựu của ngành công nghiệp da giày 7
3 Thực trạng ngành công nghiệp da giày tại Việt Nam 8
II Chuỗi cung ứng ngành da giầy 9
1 Giới thiệu về chuỗi giá trị của ngành da giày 9
2 Mức độ toàn cầu hóa 10
III Các hoạt động trong chuỗi giá trị của ngành da giầy 11
1 Tìm kiếm thu mua nguyên liệu thô (raw material supplier) và nguyên phụ liệu 11
2 Sản xuất (manufaturing) 12
3 Phân phối (distribution) 14
4 Marketing, bán hàng và dịch vụ hậu mãi 15
PHẦN 2: PHÂN TÍCH CHUỖI CUNG ỨNG TOÀN CẦU CỦA NIKE, ĐỊNH VỊ NIKE TRONG CHUỖI CUNG ỨNG TOÀN CẦU 15
I GIỚI THIỆU VỀ NIKE 16
1 Lịch sử hình thành và phát triển 16
2 Tầm nhìn và sứ mệnh 17
3 Sản phẩm 17
II PHÂN TÍCH CHUỖI CUNG ỨNG TOÀN CẦU CỦA NIKE 18
1 Tổng quan chuỗi cung ứng của Nike 18
2 Phân tích chuỗi mua sắm của Nike 19
2.1 Lựa chọn nhà cung ứng (supplier selection) 19
2.2 Phân tích về cách thức đặt hàng 21
3 Hoạt động sản xuất của Nike 22
3.1 Gia công thuê ngoài 23
3.2 Nhà máy sản xuất (Manufacture) 23
3.3 Quy trình sản xuất 24
4 Kênh thị trường toàn cầu 25
Trang 34.1 Chiến lược phục vụ khách hàng 25
4.2 Marketing 25
5 Hoạt động logistics toàn cầu của Nike 27
5.1 Vận chuyển hàng hóa 27
5.2 Phương thức vận tải của nike 27
5.3 Các trung tâm phân phối của NIKE 28
5.4 Hoạt động của các trung tâm phân phối toàn cầu 31
5.5 Chính sách hậu mãi- hoạt động đổi trả 32
6 Nhận xét về chuỗi cung ứng của Nike 32
III Định vị Nike trên thị trường 33
1 Nike tham gia vào sản xuất 33
2 Nike tham gia vào phân phối 34
Trang 4PHẦN 1: NGÀNH CÔNG NGHIỆP DA GIẦY
1 Khái niệm
Theo định nghĩa của EC: “giầy dép (footwear) là tất cả những gì được thiết kế dùng để bảo vệ hoặc che phủ bàn chân, có đế ngoài cố định, tiếp xúc với mặt đất”
Ngành công nghiệp da giày ( Footwear Industry) : là ngành công
nghiệp bao gồm các công ty, doanh nghiệp tham gia vào quá trình sản xuất, kinh doanh giày dép, cũng như những bộ phận, phụ kiện đi kèm như dây giày, móc khóa, tất, tấm lót giày,
sử dụng một thời gian dài trước đó
Nhà nhân loại học Erik Trinkaus tin rằng ông đã tìm thấy bằng chứng
về việc sử dụng giày dép bắt đầu trong giai đoạn giữa khoảng 40000
và 26000 năm trước đây, dựa trên cơ sờ là độ dày của xương của các ngón chân (ngoại trừ ngón chân cái) giảm xuống trong thời gian này, dựa trên tiền đề rằng đi chân trần khiến cho chân lớn hơn
Những thiêt kế sớm nhất rất đơn giản, thường chỉ là "những cái túi che chân" bằng da để bảo vệ bàn chân khỏi bị thương do đá, mảnh vỡ và lanh Vì giày sử dụng nhiều da hơn dép, chúng được sử dụng hơn bởi những người dân xứ lanh
Thời Trung Cổ, loại giày xoay gót được thiết kế với dây xỏ để thiết chặt
da vào chân cho vừa vặn Khi Châu Âu trở lên thịnh vượng và co nhiều quyền lực hơn, những đôi giày kiểu mẫu trở thành biểu tượng của vị thế xã hội Mũi chân trở thành dài và nhọn, thường với tỷ lệ tức cười Các nghệ nhân tạo ra giày dép độc nhất dành cho những ông chủ giàu
có và nhiều kiểu cách mới được sinh ra Cuối cùng kiểu giày hiện đại với đế giày khâu được phát sinh ra Kể từ thế kỷ 17, hầu hết giày da sử loại đế khâu Điều này vẫn là tiêu chuẩn chất lượng cho loại giày cao cấp hiện tại ngày nay
Trang 5Kể từ giữa thế kỷ 20, các tiến bộ về cao su, nhựa, vải tổng hợp, và chấtdán công nghiệp đã cho phép các nhà sản xuất tạo ra những loại giảy khác đường lối với kỹ nghệ thủ công cổ truyền Da, chất liệu chủ yếu cho các kiểu giày trước đó, vẫn là tiêu chuẩn chính cho loại giày sang trọng đắt tiền, nhưng các loại giày thể thao thường không bao gồm hoặc bao gồm rất ít da thật Đế dày trước đây được khâu một cách đầycông phu, bây giờ thường được dán bằng keo.
Ngày nay, giày dép không chỉ là có giá trị sử dụng như một công cụ bảo vệ đôi chân mà còn thể hiện cá tính và đẳng cấp của người sử dụng Ngành công nghiệp da giày đang trở thành ngành công nghiệp triệu đô, với nhiều thương hiệu nổi tiếng như Nike, Addidas, Converse,
Dr Marten, … có quy mô và mức độ bao phủ trên toàn thế giới Năm
2007, GDP của toàn ngành giày thế giới đạt 107,9 tỉ đôla Mỹ Trong đó Trung Quốc chiếm 63% sản lượng, 40,5% xuất khẩu và 55% doanh thu toàn ngành
2.2 Đặc điểm của ngành công nghiệp da giày
2.2.1 Sản phẩm
Người sử
dụng
Phân loại giày dép
-Sang trọng (luxury)-Cao cấp (fine)-Trung bình (medium)-Thấp cấp (lower)
- Da
- Vải dệt
- Nhựa/cao su
-vật liệu khác
Trang 6Phân khúc sản phẩm dịch vụ
2.2.2 Quy trình sản xuất và phân phối
Ở mỗi quốc gia, mỗi doanh nghiệp đều có cách thức sản xuất và phân phối hàng hóa khác nhau, tuy nhiên, xét trong phạm vi các hãng giày dép chính hãng thì các hãng giày lớn trên thế giới đều không tự sản xuất những đôi giày của họ mà đều thuê gia công ở một nước khác Chỉ
có những nhà máy đáp ứng được hàng loạt các tiêu chuẩn chất lượng
và kỹ thuật mới được chọn làm nơi gia công của hãng Tiêu chuẩn này
sẽ có sự khác biệt nhất định theo yêu cầu của từng hãng giày, nhưng nhìn chung các yếu tố lựa chọn liên quan đến: uy tín của nhà máy, máymóc và trang thiết bị hiện đại, công nhân tay nghề cao, hồ sơ năng lực
và lịch sử gia công cho các hãng khác,…
Sau khi các nhà máy nhận được mẫu hàng chuẩn từ hãng yêu cầu, việcgia công và sản xuất chỉ được tiến hành khép kín trong phạm vi cho phép của nhà máy mà hãng đã chỉ định Tất cả các nguyên vật liệu, phụ liệu phục vụ cho quá trình sản xuất như: da, đế, vải, chỉ may,… đều được kiểm định bởi chính hãng giày theo dạng tạm nhập tái xuất
và dư thừa rất khiêm tốn (khoảng 1-3% cho mỗi đơn hàng)
Mỗi bộ phận trong dây chuyền sản xuất sẽ đảm nhận việc thực hiện một công đoạn duy nhất để đảm bảo tính chuyên môn hóa :
Trang 7 Bộ phận cắt : Nhận hình mẫu và nguyên vật liệu được cung cấp,
cắt theo hình mẫu theo một dây chuyền công nghệ
bản vẽ hình cắt của đôi giày và xỏ dây vào giày
đúc đế hay nhập đế và dán từng lớp đế lại với nhau
Cuối mỗi bộ phận này đều có chuyên viên kiểm tra chất lượng một cách chặt chẽ rồi mới chuyển sang bộ phận tiếp theo.
được hoàn thiện sẽ tiến hành lắp ráp tạo nên đôi giày hoàn chỉnh Tại đây đôi giày sẽ được trải qua các công đoạn ép koe nhiệt ở đế giày và xử lý upper Đối với những đôi lỗi ở công đoạn này tùy vào tình trạng và mức độ nghiêm trọng mà sẽ bị hủy hoặc tái chế
qua quy trình kiểm tra qua môi trường thẩm thấu: Tác động chất hóa học, tác động môi trường,…Bước tiếp theo là ép tem và vệ sinh giày Thành phầm cuối cùng sẽ được kiểm tra lần nữa trước khi đónghộp và chuyển vào kho trung chuyển, sau đó chuyển tới tổng kho phân phối của hãng (kho xuất) Hãng sẽ có quy định chuyển hàng
về kho đại diện của mình ở nước đặt trụ sở hoặc một số nước đại diện cho khu vực chính và sau đó tự tiến hành việc vận chuyển phânphối đến các đơn vị nhỏ hơn
2.3 Thành tựu của ngành công nghiệp da giày
2.3.1 Thành tựu quốc tế
Trang 8Trung Quốc những năm gần đây luôn giữ vững vị trí là nước có lượng tiêu thụ giày dép lớn nhất thế giới Năm 2014 lượng tiêu thụ giày dép Trung Quốc khoảng 4077.2 triệu đôi, gần gấp đôi so với nước tiêu thụ giày dép lớn thứ hai là Mỹ (2268.6 triệu đôi ) Trong khi đó nước tiêu thụ lớn thứ 3 là Ấn Độ với 2079.5 triệu đôi Cả 3 nước dẫn đầu đã chiếm gần 50% tổng lượng tiêu thụ giày dép trên thế giới.
Tiêu thụ giày dép của các quốc gia năm 2014
Tổng doanh thu, tổng sản phẩm, số lượng doanh nghiệp, nhân công, xuất khẩu, nhập khẩu, nhu cầu nội địa,… của toàn ngành có sự tăng trưởng đều đặn qua từng năm
2.3.2 Thành tựu của ngành da giày Việt Nam
Việt Nam hiện đã vươn lên đứng thứ 2 thế giới về xuất khẩu và đứng thứ 3 về sản xuất da giầy Năm 2017, giá trị xuất khẩu các sản phẩm thuộc da của Việt Nam đạt hơn 18 tỷ USD; trong đó, riêng mặt hàng giày da đạt 16,4 tỷ USD, tăng 12% so với năm 2016
Trang 9Thị trường xuất khẩu lớn của Việt Nam là Mỹ chiếm 36%, tiếp đến là EUvới khoảng 30,6% tổng kim ngạch xuất khẩu Theo ông Diệp Thành Kiệt, ngành da giày Việt Nam vẫn rộng cửa phát triển trong khoảng 20 năm tới Cụ thể, Việt Nam đã đang hội nhập sâu rộng vào kinh tế thị trường với nhiều Hiệp định thương mại tự do (FTA) đã được ký kết và thực thi; trong đó, có những FTA với các thị trường xuất khẩu lớn như
EU, Nhật, Nga, ASEAN, CPCPP
3 Thực trạng ngành công nghiệp da giày tại Việt Nam
Hoạt động xuất khẩu của ngành da giày Việt Nam đang tăng trưởng ổnđịnh, có nhiều tín hiệu tốt trong 6 tháng cuối năm 2018 và những năm tiếp theo.Dự báo kinh tế thế giới năm 2018 có xu hướng tích cực nên nhu cầu tiêu dùng tại các thị trường xuất khẩu chính của Việt Nam như
Mỹ, EU, Trung Quốc, Nhật Bản, Hàn Quốc… sẽ tốt hơn năm 2017
Trung Quốc tiếp tục chủ trương giảm ưu đãi đầu tư trong lĩnh vực dệtmay và da giày để tập trung cho các ngành công nghệ cao nên đơnhàng gia công giày dép, túi xách tiếp tục có xu hướng chuyển dịch từTrung Quốc sang Việt Nam để chờ cơ hội từ một số Hiệp định trên
Hầu hết công nhân làm việc trong ngành da giày Việt Nam có kỹ năng làm việc tốt hơn so với công nhân các thị trường mới nổi như
Campuchia, Bangladesh, Ethiopia, Myanmar… Hơn nữa, xét tổng thể Việt Nam vẫn có lợi thế về chi phí nhân công so với các đối thủ cạnh tranh là Trung Quốc, Thái Lan Mặt khác, với các quốc gia thu hút sản xuất hàng giá rẻ, Việt Nam có khả năng sản xuất các sản phẩm có giá trị cao hơn, năm 2017, giá trị trung bình một đôi giày của Việt Nam sảnxuất đạt 15,4 USD
Tuy nhiên, ngành da giày cũng phải đối mặt với không ít khó khăn như:chi phí nhân công ngày càng tăng; năng suất lao động theo giờ của Việt Nam vẫn ở mức thấp so với các nước trong khu vực
Đặc biệt, cuộc cách mạng công nghiệp 4.0 cũng sẽ tác động đến cácdoanh nghiệp thuộc ngành da giày do các doanh nghiệp hướng tới đầu
tư thiết bị hiện đại, giảm bớt lao động
Theo kế hoạch, sản lượng giày, dép da sẽ đạt khoảng 279 triệu đôitrong năm 2018; trong đó quý III là 72 triệu đôi và quý IV là 80 triệuđôi Dự báo kim ngạch xuất khẩu da giày năm 2018 sẽ đạt 19,5 tỷUSD, tăng 10% so với năm 2017
1 Giới thiệu về chuỗi giá trị của ngành da giày
Trang 10Chuỗi cung ứng giày dép toàn cầu được cấu trúc rõ ràng trên toàn cầu, với thiết kế và marketing được thực hiện trong thế giới phát triển và sản xuất được tiến hành ở các nước đang phát triển hoặc mới phát triển.
Các nhà sản xuất giày dép và giày chi phí thấp chủ yếu nằm ở các khu vực đang phát triển ở châu Á và Nam Mỹ, trong khi các nhà thiết kế, người bán buôn và bán lẻ lớn chủ yếu ở Châu Âu, Hoa Kỳ và các khu vực châu Á phát triển như Đài Loan Giày dép là một sản phẩm được giao dịch tích cực trên thị trường quốc tế và đang được khai thác từ các
Trang 11nước phát triển để phát triển Trung Quốc rõ ràng là nhà sản xuất giày dép chiếm ưu thế trên thế giới và thị phần của nó
2 Mức độ toàn cầu hóa
Mức độ toàn cầu hoá của ngành cao
Xu hướng toàn cầu hóa đang gia tăng
Ngành công nghiệp sản xuất giày dép toàn cầu được toàn cầu hóa cao với nhiều công ty theo đuổi các thị trường mới trên toàn thế giới Bởi vì ngành sản xuất giày dép là ngành thâm dụng lao động tức là yêu cầu
sử dụng số lượng lao động lớn Sản xuất giày dép khó khăn để hoàn toàn tự động hóa vậy ngành yêu cầu rất nhiều lao động chuyên sâu
Do đó, các nhà sản xuất có xu hướng contract với các nước có chi phí lao động thấp hoặc thiết lập các sản xuất offshoring, chuyển nguồn vốn ra nước ngoài
Hầu như các hãng sản xuất giày dép lớn để sử dụng thuê ngoài Chẳng hạn như công ty Đài Loan, Yue Yuen, đã thiết lập các hoạt động sản xuất và phân phối rộng rãi mạng ở Trung Quốc và các địa điểm châu Á khác Các nhà bán buôn và bán lẻ giày lớn, chẳng hạn như Nike Inc, thuê ngoài (outsourcing) hoạt động sản xuất chủ yếu cho các công ty Trung Quốc do lao động rẻ hơn và tổng chi phí sản xuất thấp so với thị trường
Giày dép sau đó được nhập khẩu trên toàn thế giới và phân phối cho các cửa hàng bán lẻ để bán lại cho người tiêu dùng cuối cùng
Càng ngày, khi mức nhân công bắt đầu tăng ở Trung Quốc, các nhà sản xuất đang tìm kiếm các địa điểm khác như Việt Nam, Brazil và Ấn
Độ đến nguồn giày dép sản xuất Dự kiến trong những năm tới, nhiều công ty sẽ thay đổi một phần sản xuất của họ ở nước ngoài để theo đuổi tiết kiệm chi phí
Một yếu tố góp phần vào việc ngành giày dép ngày một yêu cầu sản xuất toàn cầu hoá hơn là cạnh tranh nhập khẩu trên toàn thế giới tăng trong năm năm qua Sự tự do hóa ngày càng tăng của thương mại quốc tế trong ngành cũng đã được khuyến khích dòng chảy lớn hơn trong xuất khẩu và nhập khẩu Các nhà sản xuất từ các quốc gia phát triển đã không thể cạnh tranh với mức giá rẻ hơn so với hàng nhập khẩu ở nước ngoài Dự kiến xu hướng này sẽ tiếp tục khi nhu cầu tăng giày dép và chi phí lớn hơn áp lực được đặt trên các nhà sản xuất Xuấtkhẩu từ các nước đang phát triển và mới phát triển đang tăng nhanh trong khi nhập khẩu vào châu Âu và Mỹ đã tăng lên
Trang 12Các hoạt động trong chuỗi giá trị của ngành da giầy bao gồm: R&D, tìm kiếm thu mua nguyên liệu thô, sản xuất, phân phối, các hoạt động sau bán hàng Mỗi bên tham gia vào chuỗi giá trị góp phần vào giá trị cạnh tranh của sản phẩm Các hoạt động R&D, thay đổi, cải tiến giúp nâng cao giá trị chung của sản phẩm phân phối cuối cùng
Đi sâu vào các hoạt động tạo giá trị của ngành da giầy
1 Tìm kiếm thu mua nguyên liệu thô (raw material supplier) và nguyên phụ liệu
Nguyên liệu được sử dụng trong sản xuất giày dép là cả trong nước và nhập khẩu Mỗi nguyên liệu lại có rất nhiều nhà cung ứng khác nhau Nhà máy sản xuất được doanh nghiệp thuê ngoài được yêu cầu chọn nhà cung ứng nguyên liệu đầu vào đáp ứng đầy đủ tiêu chuẩn của hãng
Nguyên liệu chính da thuộc đã được rám nắng thường được sử dụng trong bao bì trong khi các nguyên liệu nhập khẩu là tổng hợp da và một số bộ phận bằng kim loại Tính khả dụng, chất lượng, giá cả và khoảng thời gian giao hàng là một số yếu tố liên quan đến nguyên liệu thô Điều này có thể ảnh hưởng đến sản xuất và giá cảcủa thành
phẩm Các nguyên liệu chính được sử dụng trong sản xuất giày dép như sau:
Upper (Da tổng hợp, da thuộc) và Uper lining (Da tổng hợp, da thuộc)
Để phục vụ ngành sản xuất giày dép cần rất nhiều các ngành sản xuất
hỗ trợ, quan trọng nhất trong đó là ngành sản xuất da thuộc Chuỗi cung ứng của ngành sản xuất da thuộc phân theo các loại da động vật khác nhau Trong đó da trâu bò chiếm tỉ trọng lớn nhất sau đó là da lợn Đây là 10 quốc gia được chọn chiếm phần quan trọng trong sản xuất và cung ứng da thuộc, da tự nhiên
Trang 13Các nhà cung ứng nguyên liệu để sản xuất giày chủ yếu đến từ Trung Quốc, Philippin, Brazil, Taiwan, với 3 nguyên liệu thô chính là Da tự nhiên, nhựa PU, cao su Vì Trung Quốc là nước lớn nhất trong cung ứng nguyên liệu thô, quyết định giá cả của nguyên liệu ảnh hưởng đến giá
cả của sản phẩm cuối cùng
Nguồn: Frost and Sullivan
Tuy nhiên, Trung Quốc và các nước đang phát triển hay các nước mới phát triển sản xuất ra các nguyên liệu thô thường phục vụ cho dòng sản sẩm low-end và bình dân Các sản phẩm thuộc dòng high-end thường được lấy nguyên liệu sản xuất từ các các nước phát triển, đó là những nguyên liệu cao cấp thường được sản xuất trực tiếp ở Mỹ hoặc Ý
2 Sản xuất (manufaturing)
Ngành công nghiệp sản xuất giày dẹp trên thế giới có thể chia theo khu vực địa lý thành 3 khu vực chính: Châu Á, Châu Âu và Châu Mỹ
Trang 14Lating Dựa vào sản lượng đầu ra, khu vực Châu Á sản xuất tới 70% tổng khối lượng sản xuất giày dép thế giới năm 2014 Các quốc gia sảnxuất giày dép chính trong khu vực bao gồm Trung Quốc, Ấn Độ,
Indonesia và Việt Nam Khu vực Châu Âu sản xuất 20% tổng khối lượngsản xuất giày dép thế giới năm 2014 Mục tiêu dòng sản phẩm chính của khu vực Châu Âu là dòng sản phẩm cao cấp (high-end) và middle-end và được sản xuất chính tại Italy, Tây Ban Nha, Bồ Đào Nha Ở khu vực Mỹ Latinh thì sản xuất được 10% tổng khối lượng sản xuất giày dépthế giới năm 2014 với nhà sản xuất chính đặt tại Brazil và Mexico
Hình 1: 10 nước sản xuất giày dép dẫn đầu thế giới năm
2013-2016 (đơn vị: triệu đôi) – nguồn dẫn: statista
Hiện nay, các quốc gia Đông Nam Á đang gia tăng khả năng cạnh tranh trong chuỗi cung ứng sản xuất giày dép toàn cầu dựa vào lợi thế
về chi phí thấp Tuy nhiên Trung Quốc vẫn được kỳ vọng là quốc gia sản xuất giày dép lớn nhất thế giới theo dự báo năm 2016-2019 dựa vào lợi thế về kinh nghiệm sản xuất giày dép, lợi thế chuỗi giá trị và công nghệ sản xuất tiên tiến
Trang 153 Phân phối (distribution)
Phân phối là hoạt động bao gồm vận chuyển từ nơi sản xuất đến các cửa hàng bán lẻ, không phải giữa cửa hàng bán lẻ và người dùng cuối
Các nhà bán buôn giày dép trong nước chiếm khoảng 14,1% của ngànhtrong năm 2010 Các nhà sản xuất có xu hướng phân phối các mặt hàng giày dép trực tiếp cho người bán buôn, từ đó, đưa hàng hóa đến các cửa hàng bán lẻ đặc sản như cửa hàng thể thao, hàng loạt người bán hàng và trng tâm thương mại
Xuất khẩu giày dép chiếm tỷ trọng lớn nhất trong ngành với dự kiến 66% thị phần trong năm 2010 Lưu ý rằng nhiều người bán buôn quốc
tế cũng là người mua hàng xuất khẩu Các nhà xuất khẩu lớn giày dép sản xuất bao gồm Trung Quốc, Việt Nam, Brazil, Thái Lan Indonesia và
Ấn Độ Các điểm nhập đến (trung gian) bao gồm Canada, Hàn Quốc, Nhật Bản, Mexico và Anh Xuất khẩu chủ yếu được thực hiện cho các
Trang 16nhà bán buôn và bán lẻ quốc tế với các điểm đến chính là Hoa Kỳ, Hồng Kong, Đức, Anh và Pháp.
Trong nhiều trường hợp, người bán sỉ bị bỏ qua; điều này đặc biệt liên quan đến các nhà sản xuất lớn hơn có thể tự cung cấp Các nhà sản xuất này thường có các cửa hàng bán lẻ của riêng họ và có xu hướng phân phối các mặt hàng giày dép trực tiếp đến cửa hàng của họ để tránh chi phí không cần thiết với người bán buôn Các nhà bán lẻ trong nước được dự báo tính toán ước tính 15,3% thị trường năm 2010
Phân khúc thị trường "Khác" bao gồm các cửa hàng trực tiếp của nhà sản xuất giày dép, chính phủ, bán hàng quân sự và trực tuyến
Nhà phân phối giầy dép, dép xăng đan và giày cho các đối tượng khác nhau, chẳng hạn như cửa hàng bán lẻ, cửa hàng thương hiệu, cửa hànggiảm giá, cửa hàng trực tuyến và cổng web trực tuyến do nhà sản xuất
sở hữu Với các nền tảng bán lẻ, các nhà sản xuất hiểu được nhu cầu thị trường tổng thể và đã mở cửa hàng riêng của họ trên nhiều thị trường tiềm năng khác nhau Cửa hàng trực tuyến là một kênh phân phối mới nổi và là phương tiện thuận tiện để khách hàng mua các mặt hàng giày dép
4 Marketing, bán hàng và dịch vụ hậu mãi
Các hoạt động marketing của các hãng giày dép thường được tổng quan tại nước sở tại của hãng tại các nước đã phát triển trên thế giới Các hoạt động và chiến lược bán hàng lại được các chi nhánh tự đưa ra quyết định phù hợp với thị trường tuy nhiên vẫn phải tuân theo hoạt động marketing chung mà hãng đưa ra ví dụ như về cửa hàng, website,
Trang 17đặt tại các quốc gia đã phát triển như Mỹ, UK, Australia và một số quốcgia phát triển ở Châu Âu khác
Dịch vụ hậu mãi trong ngành giày dép thường là bảo hành trong thời gian ngắn Sản phẩm thường được bảo hành bởi chính nhà cũng cấp tạimỗi vùng khác nhau
PHẦN 2: PHÂN TÍCH CHUỖI CUNG ỨNG TOÀN CẦU CỦA NIKE, ĐỊNH VỊ NIKE TRONG CHUỖI CUNG ỨNG TOÀN CẦU
tài sản của gia đình nhà sáng lập Nike được Forbes ước tính 30,1 tỷ
USD, xếp thứ 28 trong danh sách người giàu nhất thế giới năm2018.Tính đến năm 2017, thương hiệu Nike có giá trị 29,6 tỷ đô la.Nike hiện đã có mặt tại trên 200 quốc gia
Công ty được thành lập vào ngày 25 tháng 1
năm 1964, như Blue Ribbon Sports, bởi Bill
Bowerman và Phil Knight, và chính thức trở
thành Nike, Inc vào ngày 30
tháng 5 năm 1971 Công ty lấy
tên từ Nike, nữ thần chiến thắng
Hy Lạp Nike tiếp thị sản phẩm
dưới thương hiệu riêng của
mình, cũng như Nike Golf, Nike
Pro, Nike +, Air Jordan, Nike
Blazers, Không quân 1, Nike
Dunk, Air Max, Foamposite, Nike
Skateboarding, Nike CR7, và các
công ty con bao gồm Thương
hiệu Jordan, Hurley International
và Converse Nike cũng sở hữu
Bauer Hockey (sau này đổi tên
Trang 18thành Nike Bauer) từ năm 1995 đến năm 2008, và trước đây sở hữuCole Haan và Umbro Ngoài việc sản xuất đồ thể thao và trang thiết bị,công ty còn vận hành các cửa hàng bán lẻ dưới tên Niketown Nike tàitrợ cho nhiều vận động viên thể thao và đội thể thao trên toàn thế giới,với những thương hiệu được công nhận cao của "Just Do It".
Quá trình phát triển của NIKE
3 Sản phẩm
Nike sản xuất các sản phẩm giày phục vụ cho các môn thể thao khácnhau cùng với phụ kiện thể thao dành cho môn thể thao đó như áo,quần, mũ, băng tay, các loại bóng, kính mắt Sản phẩm của Nike phù
Trang 19hợp với các đối tượng khác nhau và độ tuổi khác nhau.Các dòng sảnphẩm chính của nike thường được gắn với các môn thể thao như:
bền bỉ khi tập luyện hay chạy bộ như các sản phẩm Nike shox…
thể thao, mang nét nữ tính
giày được thiết kế tạo độ bám sâu và êm chân, giúp cầu thủ luôncảm thấy thoải mái trong suốt trận đấu
1 Tổng quan chuỗi cung ứng của Nike
THỊ TRƯỜNG Các hoạt động
cung ứng hàng hóa tới người tiêu dùng
TỔ CHỨC SẢN XUẤT Các hoạt động quản trị sản xuất, tạo lợi thế cạnh tranh, liên kết sản xuất
và quản trị chất lượng sản phẩm
Cụ thể: