Tiểu luận về quảng cáo máy ảnh số Canon

Đây là một bài luận văn hay về phương pháp marketing sản phẩm ( cụ thể là máy ảnh số Canon ).Các bạn có thể tham khảo để làm bài luận văn, tiểu luận về đề tài Marketing sản phẩm, hoặc dùng để quảng bá thương hiệu cho sản phẩm của chính công ty bạn.

Ph n m đ u ầ ở ầ

Cùng v i s công nghi p hóa hi n đ i hóa n n kinh t phátớ ự ệ ệ ạ ề ế tri n theo đ nh hể ị ướng xã h i ch nghĩa, ngày càng có nhi uộ ủ ề công ty, nhà máy xí nghi p, các công ty liên doanh liên k t m cệ ế ọ lên c nh tranh th ph n, khách hàng càng quy t li t vì v y đạ ị ầ ế ệ ậ ể

t n t i và phát tri n b n v ng c n ph i có nh ng chi n lồ ạ ể ề ữ ầ ả ữ ế ượ c phát tri n lâu dài trong tể ương lai và qu ng cáo là m t trongả ộ

nh ng bi n pháp qu ng bá thữ ệ ả ương hi u và tăng doanh thu hàngệ

đ u đầ ược các doanh nghi p áp d ngệ ụ

Đ hi u m t cách rõ ràng, c n k h n v quy trình, bi nể ể ộ ặ ẽ ơ ề ệ pháp và c nh ng khó khăn g p ph i khi thi t k m t chả ữ ặ ả ế ế ộ ươ ng trình qu ng cáo Vì v y chúng tôi ch n và vi t v đ tài ả ậ ọ ế ề ề “ Thi t k ch ế ế ươ ng trình qu ng cáo s n ph m m i cho ả ả ẩ ớ công ty c a b n” ủ ạ Đ tài đề ược th c hi n d a trên các tài li uự ệ ự ệ sách v và các trang Websibe có liên quanở

Ph n n i dung chính: ầ ộ

Trước khi đi vào thi t k chế ế ương trình qu ng cáo cho s nả ả

ph m c a công ty chúng tôi xin trình bày m t s khái ni m vàẩ ủ ộ ố ệ các đi m có liên quan sau đây:ể

I: M t vài đi m liên quan đ n qu ng cáoộ ể ế ả

1) Khái ni m v qu ng cáo: Qu ng cáo là hình th c truy nệ ề ả ả ứ ề thông trong kinh doanh nh m chi n lằ ế ược khu ch chế ương s nả

ph m c a công ty hay nói m t cách khác thì qu ng cáo là cácẩ ủ ộ ả thông di p bán hàng đệ ược truy n qua các kênh thông tin đ iề ạ chúng nh đài, báo, tivi… nh m tác đ ng vào 4 y u t tâm lýư ằ ộ ế ố

c a con ngủ ười thúc đ y hành đ ng mua hàngẩ ộ

Th nh t là kích thích s chú ý c a khác hàng, m t qu ngứ ấ ự ủ ộ ả cáo kích thích được s chú ý c a khách hàng đó g n nh đự ủ ầ ư ượ c coi là m t qu ng cáo thành công ộ ả

Th hai là ph i t o ra s h ng thú cho khách hàng, h ng thúứ ả ạ ự ứ ư

v i qu ng cáo và đi u quan tr ng là h ng thú v i s n ph m màớ ả ề ọ ứ ớ ả ẩ công ty đang qu ng cáo ả

Th ba là qu ng cáo đó ph i gây đứ ả ả ược lòng ham mu n đ iố ố

v i s n ph m đớ ả ẩ ược nói đ n.ế

Th t , đi u quan tr ng nh t là ph i d n t i hành đ ngứ ư ề ọ ấ ả ẫ ớ ộ mua hàng Có th nói t qu ng cáo đ đ n hành đ ng mua hàngể ừ ả ể ế ộ

ph i tr i qua quá trình nh n th c và tình c m mà qu ng cáo tácả ả ậ ứ ả ả

đ ng đ n khách hàng-ngộ ế ười xem

2) Đ i tố ượng c a qu ng cáo: Nh chúng ta đã bi t thì qu ngủ ả ư ế ả cáo là hành đ ng đ qu ng bá s n ph m đ n v i toàn b qu nộ ể ả ả ẩ ế ớ ộ ầ chúng nhân dân, nh ng đ i tư ố ượng c th là các khách hàng m cụ ể ụ tiêu và khách hàng ti m năng t c là khách hàng đã và đang cóề ứ nhu c u tiêu dùng s n ph m đó, nh ng chúng ta cũng không thầ ả ẩ ư ể

b l các khách hàng s mua s n ph m đó nh ng ch a có ýỏ ỡ ẽ ả ẩ ư ư

đ nh ch ng h n và chúng ta cũng nên chú tr ng đi u đó Khiị ẳ ạ ọ ề

qu ng cáo cho s n ph m c a mình c n chú ý đ n môi trả ả ẩ ủ ầ ế ườ ng

qu ng cáo t c là c n ph i bi t chúng ta đang qu ng cáo trongả ứ ầ ả ế ả ở

nước hay nở ước ngoài, cho người nước ngoài hay người trong

nước

3) M t s y u t nh hộ ố ế ố ả ưởng đ n qu ng cáoế ả

QU NG CÁOẢ

4) Các lo i hình và phạ ương ti n qu ng cáo: Ngày nay các lo iệ ả ạ hình qu ng cáo ngày càng đa d ng, tùy theo s phát tri n vàả ạ ự ể

H th ng kinh tệ ố ế

C u trúc xã h iấ ộ

N n văn hóaề Môi trường tôn giáo Công tác ki m duy tể ệ Tránh nh ng vi ph m ữ ạ pháp lu t, tín ngậ ưỡng truy n thông c a m i ề ủ ỗ dân t cộ

tính ch t và s n ph m qu ng cáo chúng ta có th l a ch n m tấ ả ẩ ả ể ự ọ ộ

ho c nhi u các lo i hình sau đâyặ ề ạ

Phương ti n thông tin đ i chúng nh đài, tivi, internet…ệ ạ ư Trên các phương ti n in n nh là báo chí, t r i….ệ ấ ư ờ ơ

Qu ng cáo ngoài tr i b ng các pano, áp phich, băng rôn…ả ờ ằ

T t c các phấ ả ương ti n qu ng cáo trên đ u có tác đ ng đ nệ ả ề ộ ế

người tiêu dùng Tùy thu c vào s n ph m và kinh phí choộ ả ẩ

qu ng cao mà có th th c hi n trên m t hay nhi u lo i phả ể ụ ệ ộ ề ạ ươ ng

ti n nào đóệ

5) Các yêu c u v thi t qu ng cáoầ ề ế ả

Thi t k qu ng cáo là m t công vi c ph c t p đòi h i nhi uế ế ả ộ ệ ứ ạ ỏ ề công s c và kinh phí vì v y khi thi t k qu ng cáo c n ph iứ ậ ế ế ả ầ ả chú ý đ n các y u t sau đâyế ế ố

- Xác đ nh m c tiêu c a qu ng cáo: nh m đ a s n ph m t i tayị ụ ủ ả ằ ư ả ẩ ớ

người tiêu dùng, công ty c n đ a ra các qu ng cáo đ kích thíchầ ư ả ể

s chú ý t đó đ a khách hàng t i h ng thú và quy t đ nh muaự ừ ư ớ ứ ế ị hàng

- Xác đ nh ngân sách: Khi qu ng bá s n ph m chúng ta c n chúị ả ả ẩ ầ

ý đ n ngân sách tính toán làm sao cho phù h p v i đi u ki nế ợ ớ ề ệ

c a công ty Chúng ta không th m o hi m, l m d ng kinh phíủ ể ạ ể ạ ụ khi qu ng cáo đ r i công ty g p ph i khó khăn tài chính vả ể ồ ặ ả ề sau

- L a ch n phự ọ ương ti n qu ng cáo: Ngày nay v i trình đ phátệ ả ớ ộ tri n c a khoa h c và công ngh thì vi c qu ng cáo trên cácể ủ ọ ệ ệ ả

phương ti n thông tin đ i chúng càng đệ ạ ược bi t đ n nhi uế ế ề

h n, nh ng không vì th mà chúng ta b qua các cách qu ngơ ư ế ỏ ả cáo nh dùng t r i, pano, apphich và tùy thu c vào chúng taư ờ ơ ộ

qu ng cáo lo i s n ph m gì mà l a ch n phả ạ ả ẩ ự ọ ương ti n qu ngệ ả cáo cho phù h p Ví nh máy nh, đi n tho i có th qu ng cáoợ ư ả ệ ạ ể ả trên tivi, trên các trang web, cũng nh báo chí….ư

- Thông đi p c a qu ng cáo: Qu ng bá s n ph m t i tay ngệ ủ ả ả ả ẩ ớ ườ i tiêu dùng, đ khách hàng bi t rõ mình đang nói v cái gì, giá trể ế ề ị

ra sao, thì c n ph i có thông di p rõ ràng có ngầ ả ệ ượ ạc l i không

có hay thông đi p không rõ ràng thì khách hàng s không hi uệ ẽ ể

t o c m giác khó ch u, nhàm chán đó là k thù s m t c aạ ả ị ẻ ố ộ ủ

qu ng cáo, d n đ n qu ng cáo th t b iả ẫ ế ả ấ ạ

- Đo lường và đánh giá tác đ ng c a qu ng cáo: Trộ ủ ả ước khi

qu ng cáo đả ược tung ra thì chúng ta c n ph i bi t s tác đ ngầ ả ế ự ộ

c a nó đ i v i ngủ ố ớ ười tiêu dùng là nh th nào T c là đánh giáư ế ứ

c v m t s lả ề ặ ố ượng dân c đư ược tác đ ng, và có th có baoộ ể nhiêu khách hàng mua s n ph m c a mình và sau khi qu ng cáoả ẩ ủ ả

được công b thì đi u đó càng quan tr ng h n Không có m tố ề ọ ơ ộ

qu ng cáo nào l i không làm công vi c đó Th nh t là đả ạ ệ ứ ấ ể chu n b s lẩ ị ố ượng s n ph m đáp ng nhu c u cua khách hàng,ả ẩ ứ ầ

th hai là đ đi u ch nh k ho ch qu ng cáo cho tứ ể ề ỉ ế ạ ả ương lai và

đ t ra yêu c u chi n lặ ầ ế ược cho nh ng qu ng cáo sau đóữ ả

II) Ph n thi t k qu ng cáo:ầ ế ế ả

D a vào nh ng đi u v a nói trên chúng tôi ti n hành thi t kự ữ ề ừ ở ế ế ế

qu ng cáo cho s n ph m máy nh s Canon:ả ả ẩ ả ố

1) Các dòng s n ph mả ẩ

Qua m t th i gian dài hình thành và phát tri n Canon đã đi vàoộ ờ ể

t m ng m c a nhi u khách hàng Chính vì s đa d ng kháchầ ắ ủ ề ự ạ hàng công ty chúng tôi đa tung ra th trị ường nhi u dòng s nề ả

ph m N i trôi là nh ng s n ph m nh : EOS, IXUS,ẩ ổ ữ ả ẩ ư

POWERSHOT, IXY…

Dưới đây là 1 vài hình nh đ i di n cho các dòng máy c aả ạ ệ ủ chúng tôi

IXUS

EOS

2) Tính năng c a s n ph mủ ả ẩ

Trong th i đ i công ngh phát tri n m nh m , đ đáp ngờ ạ ệ ể ạ ẽ ể ứ nhu c u và thi hi u ngầ ế ười tiêu dùng Công ty Canon đã cho ra

m t nhi u s n ph m có nhi u tính năng n i b t Ngoài vi cắ ề ả ẩ ề ổ ậ ệ cho chúng ta nh ng b c nh đ p thì canon con cho chúng taữ ứ ả ẹ

nh ng c nh quay rõ nét, nh ng kho nh kh c đáng nh choữ ả ữ ả ắ ớ

ngườ ở ữi s h u máy nh canon B n th c m c r ng li u có thả ạ ắ ắ ằ ệ ể

ch p đụ ược trong đi u ki n ánh sáng y u hay th m chí là banề ệ ế ậ đêm Đ ng lo, Canon có kh năng ch p nh m i lúc m i n iừ ả ụ ả ọ ọ ơ

ch c n cài đ t ch đ th là xong ho c hãy dùng đèn plash.ỉ ầ ặ ế ộ ế ặ

M t kh năng n i n a c a canon mà chung tôi đ a vào s nộ ả ổ ữ ủ ư ả

ph m đó là kh năng nh n di n khuôn m tẩ ả ậ ệ ặ

Kh năng nh n di n khuôn m tả ậ ệ ặ

Canon hi n nay đang phát tri n công ngh c m ng cho máyệ ể ệ ả ứ

nh Ch c n m t cái ch m tay có th lam thay đ i t t c

Màn hình c m ng nh y bénả ứ ạ 3) Ki u dáng, màu s cể ắ

Công ngh ngày càng phát tri n, th hi u và nhu c u c aệ ể ị ế ầ ủ khách hàng ngày càng được nâng lên và hình th c càng tr nênứ ở quan tr ng Canon tung ra th trọ ị ường nh ng s n ph m mangữ ả ẩ

ki u dáng, màu s c m i l và kích thể ắ ớ ạ ước đa d ng.ạ

V i màu s c phong phú t o cho khách hàng nhi u l a ch nớ ắ ạ ề ự ọ khác nhau T màu tr ng tinh khôi đ n màu đen l ch s , hi nừ ắ ế ị ự ệ nay trên th trị ường canon có nh ng màu s c nh : Màu h ng,ữ ắ ư ồ màu đ , màu b c, màu xanh…….ỏ ạ

Màu s c sành đi uắ ệ Cùng v i đó là ki u dáng và kích thớ ể ước cũng được c i ti nả ế

m t cách đáng k T nh ng chi c máy c l n nay Canon choộ ể ừ ữ ế ỡ ớ

ra đ i nh ng s n ph m nh g n có th cho vào túi qu n vàờ ữ ả ẩ ỏ ọ ể ầ theo chân b n t i m i n i V i ki u dáng dạ ớ ọ ơ ớ ể ược thi t k m tế ế ộ cách tinh t Canon đáp ng đế ứ ược kỳ v ng c a các khách hàngọ ủ khó tính và t m nh t.ỉ ỉ ấ

5) Giá c s n ph m:ả ả ẩ

Tùy thu c vào tính năng, hình dáng, kích thộ ước c a s nủ ả

ph m mà giá c cũng có s bi n đ i theo S n ph m c a chúngẩ ả ự ế ổ ả ẩ ủ tôi bao g m các s n ph m bình dân cho đ n hàng cao c p.ồ ả ẩ ế ấ

Hàng bình dân giao đ ng t 2.000.000 VND – 4.000.000 VNDộ ừ Hàng trung bình giao đ ng t 5.000.000 VND - 9.000.000 VNDộ ừ Hàng cao c p giao đ ng t 10.000.000 VND tr lênấ ộ ừ ở

Tùy thu c vào túi ti n và nhu c u, m c đích s d ng mà kháchộ ề ầ ụ ử ụ hàng có th l a ch n s n ph m phù h pể ự ọ ả ẩ ợ

=> Canon cam k t mang đ n cho khách hàng giá c c nh tranhế ế ả ạ

nh tấ

6) Ch đ b o hành và d ch v sau mua hàng:ế ộ ả ị ụ

T t c các s n ph m c a canon đ u đấ ả ả ẩ ủ ề ược b o hành 1 năm t iả ạ các trung tâm b o hành c a công ty chúng tôi Trong trả ủ ườ ng

h p có th c m c khách hàng liên h t i các đ i lý bán hàng c aợ ắ ắ ệ ạ ạ ủ

canon T i đây quý khách s đạ ẽ ược gi i đáp c n k v i thái đả ặ ẽ ớ ộ

ph c v tôt nh t!ụ ụ ấ

M t s b c nh đ p t Canonộ ố ứ ả ẹ ừ

Ng u h ngẫ ứ

Gi t m aọ ư

Ph n k t thúc: ầ ế

Trên đây là ph n thi t k chầ ế ế ương trình qu ng cáo cho s nả ả

ph m c a Canon Qu ng cáo là chi n lẩ ủ ả ế ược đ qu ng bá thể ả ươ ng

hi u cũng nh s n ph m c a công ty và m c tiêu đ u tiên làệ ư ả ẩ ủ ụ ầ làm tăng doanh thu cũng nh l i ích trư ợ ước m t M c dù đắ ặ ượ c

s hự ướng d n c a giáo viên và tham kh o tài li u, sách vẫ ủ ả ệ ở

nh ng ch c ch n còn r t nhi u thi u sót mong cô giáo cùng cácư ắ ắ ấ ề ế

b n thông c m và ch b o cũng nh b xung đ chúng tôi cóạ ả ỉ ả ư ổ ể

nh ng sáng ki n t t h n cho tữ ế ố ơ ương lai Và m t đi u n a chúngộ ề ữ tôi nh n th y nh ng không th th c hi n đó là tính ng d ngậ ấ ư ể ự ệ ứ ụ

c a thi t k này.ủ ế ế

Xin c m n!!ả ơ

 *** 