Tiểu luận về quảng cáo máy ảnh số Canon

Đây là một bài luận văn hay về phương pháp marketing sản phẩm ( cụ thể là máy ảnh số Canon ).Các bạn có thể tham khảo để làm bài luận văn, tiểu luận về đề tài Marketing sản phẩm, hoặc dùng để quảng bá thương hiệu cho sản phẩm của chính công ty bạn.

Ph n m đ uầ ở ầ Cùng v i s công nghi p hóa hi n đ i hóa n n kinh t phátớ ự ệ ệ ạ ề ế tri n theo đ nh h ng xã h i ch nghĩa, ngày càng có nhi uể ị ướ ộ ủ ề công ty, nhà máy xí nghi p, các công ty liên doanh liên k t m cệ ế ọ lên c nh tranh th ph n, khách hàng càng quy t li t. vì v y đạ ị ầ ế ệ ậ ể t n t i và phát tri n b n v ng c n ph i có nh ng chi n l cồ ạ ể ề ữ ầ ả ữ ế ượ phát tri n lâu dài trong t ng lai và qu ng cáo là m t trongể ươ ả ộ nh ng bi n pháp qu ng bá th ng hi u và tăng doanh thu hàngữ ệ ả ươ ệ đ u đ c các doanh nghi p áp d ngầ ượ ệ ụ Đ hi u m t cách rõ ràng, c n k h n v quy trình, bi nể ể ộ ặ ẽ ơ ề ệ pháp và c nh ng khó khăn g p ph i khi thi t k m t ch ngả ữ ặ ả ế ế ộ ươ trình qu ng cáo. Vì v y chúng tôi ch n và vi t v đ tài ả ậ ọ ế ề ề “ Thi t k ch ng trình qu ng cáo s n ph m m i choế ế ươ ả ả ẩ ớ công ty c a b n”. ủ ạ Đ tài đ c th c hi n d a trên các tài li uề ượ ự ệ ự ệ sách v và các trang Websibe có liên quanở Ph n n i dung chính:ầ ộ Tr c khi đi vào thi t k ch ng trình qu ng cáo cho s nướ ế ế ươ ả ả ph m c a công ty chúng tôi xin trình bày m t s khái ni m vàẩ ủ ộ ố ệ các đi m có liên quan sau đây:ể I: M t vài đi m liên quan đ n qu ng cáoộ ể ế ả 1) Khái ni m v qu ng cáo: Qu ng cáo là hình th c truy nệ ề ả ả ứ ề thông trong kinh doanh nh m chi n l c khu ch ch ng s nằ ế ượ ế ươ ả ph m c a công ty hay nói m t cách khác thì qu ng cáo là cácẩ ủ ộ ả thông di p bán hàng đ c truy n qua các kênh thông tin đ iệ ượ ề ạ chúng nh đài, báo, tivi… nh m tác đ ng vào 4 y u t tâm lýư ằ ộ ế ố c a con ng i thúc đ y hành đ ng mua hàngủ ườ ẩ ộ Th nh t là kích thích s chú ý c a khác hàng, m t qu ngứ ấ ự ủ ộ ả cáo kích thích đ c s chú ý c a khách hàng đó g n nh đ cượ ự ủ ầ ư ượ coi là m t qu ng cáo thành công. ộ ả Th hai là ph i t o ra s h ng thú cho khách hàng, h ng thúứ ả ạ ự ứ ư v i qu ng cáo và đi u quan tr ng là h ng thú v i s n ph m màớ ả ề ọ ứ ớ ả ẩ công ty đang qu ng cáo. ả Th ba là qu ng cáo đó ph i gây đ c lòng ham mu n đ iứ ả ả ượ ố ố v i s n ph m đ c nói đ n.ớ ả ẩ ượ ế Th t , đi u quan tr ng nh t là ph i d n t i hành đ ngứ ư ề ọ ấ ả ẫ ớ ộ mua hàng. Có th nói t qu ng cáo đ đ n hành đ ng mua hàngể ừ ả ể ế ộ ph i tr i qua quá trình nh n th c và tình c m mà qu ng cáo tácả ả ậ ứ ả ả đ ng đ n khách hàng-ng i xemộ ế ườ 2) Đ i t ng c a qu ng cáo: Nh chúng ta đã bi t thì qu ngố ượ ủ ả ư ế ả cáo là hành đ ng đ qu ng bá s n ph m đ n v i toàn b qu nộ ể ả ả ẩ ế ớ ộ ầ chúng nhân dân, nh ng đ i t ng c th là các khách hàng m cư ố ượ ụ ể ụ tiêu và khách hàng ti m năng t c là khách hàng đã và đang cóề ứ nhu c u tiêu dùng s n ph m đó, nh ng chúng ta cũng không thầ ả ẩ ư ể b l các khách hàng s mua s n ph m đó nh ng ch a có ýỏ ỡ ẽ ả ẩ ư ư đ nh ch ng h n và chúng ta cũng nên chú tr ng đi u đó. Khiị ẳ ạ ọ ề qu ng cáo cho s n ph m c a mình c n chú ý đ n môi tr ngả ả ẩ ủ ầ ế ườ qu ng cáo t c là c n ph i bi t chúng ta đang qu ng cáo trongả ứ ầ ả ế ả ở n c hay n c ngoài, cho ng i n c ngoài hay ng i trongướ ở ướ ườ ướ ườ n cướ 3) M t s y u t nh h ng đ n qu ng cáoộ ố ế ố ả ưở ế ả QU NG CÁOẢ 4) Các lo i hình và ph ng ti n qu ng cáo: Ngày nay các lo iạ ươ ệ ả ạ hình qu ng cáo ngày càng đa d ng, tùy theo s phát tri n vàả ạ ự ể H th ng kinh tệ ố ế C u trúc xã h iấ ộ N n văn hóaề Môi tr ng tôn giáoườ Công tác ki m duy tể ệ Tránh nh ng vi ph m ữ ạ pháp lu t, tín ng ng ậ ưỡ truy n thông c a m i ề ủ ỗ dân t cộ tính ch t và s n ph m qu ng cáo chúng ta có th l a ch n m tấ ả ẩ ả ể ự ọ ộ ho c nhi u các lo i hình sau đâyặ ề ạ Ph ng ti n thông tin đ i chúng nh đài, tivi, internet…ươ ệ ạ ư Trên các ph ng ti n in n nh là báo chí, t r i….ươ ệ ấ ư ờ ơ Qu ng cáo ngoài tr i b ng các pano, áp phich, băng rôn…ả ờ ằ T t c các ph ng ti n qu ng cáo trên đ u có tác đ ng đ nấ ả ươ ệ ả ề ộ ế ng i tiêu dùng. Tùy thu c vào s n ph m và kinh phí choườ ộ ả ẩ qu ng cao mà có th th c hi n trên m t hay nhi u lo i ph ngả ể ụ ệ ộ ề ạ ươ ti n nào đóệ 5) Các yêu c u v thi t qu ng cáoầ ề ế ả Thi t k qu ng cáo là m t công vi c ph c t p đòi h i nhi uế ế ả ộ ệ ứ ạ ỏ ề công s c và kinh phí vì v y khi thi t k qu ng cáo c n ph iứ ậ ế ế ả ầ ả chú ý đ n các y u t sau đâyế ế ố - Xác đ nh m c tiêu c a qu ng cáo: nh m đ a s n ph m t i tayị ụ ủ ả ằ ư ả ẩ ớ ng i tiêu dùng, công ty c n đ a ra các qu ng cáo đ kích thíchườ ầ ư ả ể s chú ý t đó đ a khách hàng t i h ng thú và quy t đ nh muaự ừ ư ớ ứ ế ị hàng - Xác đ nh ngân sách: Khi qu ng bá s n ph m chúng ta c n chúị ả ả ẩ ầ ý đ n ngân sách tính toán làm sao cho phù h p v i đi u ki nế ợ ớ ề ệ c a công ty. Chúng ta không th m o hi m, l m d ng kinh phíủ ể ạ ể ạ ụ khi qu ng cáo đ r i công ty g p ph i khó khăn tài chính vả ể ồ ặ ả ề sau - L a ch n ph ng ti n qu ng cáo: Ngày nay v i trình đ phátự ọ ươ ệ ả ớ ộ tri n c a khoa h c và công ngh thì vi c qu ng cáo trên cácể ủ ọ ệ ệ ả ph ng ti n thông tin đ i chúng càng đ c bi t đ n nhi uươ ệ ạ ượ ế ế ề h n, nh ng không vì th mà chúng ta b qua các cách qu ngơ ư ế ỏ ả cáo nh dùng t r i, pano, apphich và tùy thu c vào chúng taư ờ ơ ộ qu ng cáo lo i s n ph m gì mà l a ch n ph ng ti n qu ngả ạ ả ẩ ự ọ ươ ệ ả cáo cho phù h p. Ví nh máy nh, đi n tho i có th qu ng cáoợ ư ả ệ ạ ể ả trên tivi, trên các trang web, cũng nh báo chí….ư - Thông đi p c a qu ng cáo: Qu ng bá s n ph m t i tay ng iệ ủ ả ả ả ẩ ớ ườ tiêu dùng, đ khách hàng bi t rõ mình đang nói v cái gì, giá trể ế ề ị ra sao, thì c n ph i có thông di p rõ ràng có ng c l i khôngầ ả ệ ượ ạ có hay thông đi p không rõ ràng thì khách hàng s không hi uệ ẽ ể t o c m giác khó ch u, nhàm chán đó là k thù s m t c aạ ả ị ẻ ố ộ ủ qu ng cáo, d n đ n qu ng cáo th t b iả ẫ ế ả ấ ạ - Đo l ng và đánh giá tác đ ng c a qu ng cáo: Tr c khiườ ộ ủ ả ướ qu ng cáo đ c tung ra thì chúng ta c n ph i bi t s tác đ ngả ượ ầ ả ế ự ộ c a nó đ i v i ng i tiêu dùng là nh th nào. T c là đánh giáủ ố ớ ườ ư ế ứ c v m t s l ng dân c đ c tác đ ng, và có th có baoả ề ặ ố ượ ư ượ ộ ể nhiêu khách hàng mua s n ph m c a mình và sau khi qu ng cáoả ẩ ủ ả đ c công b thì đi u đó càng quan tr ng h n. Không có m tượ ố ề ọ ơ ộ qu ng cáo nào l i không làm công vi c đó. Th nh t là đả ạ ệ ứ ấ ể chu n b s l ng s n ph m đáp ng nhu c u cua khách hàng,ẩ ị ố ượ ả ẩ ứ ầ th hai là đ đi u ch nh k ho ch qu ng cáo cho t ng lai vàứ ể ề ỉ ế ạ ả ươ đ t ra yêu c u chi n l c cho nh ng qu ng cáo sau đóặ ầ ế ượ ữ ả II) Ph n thi t k qu ng cáo:ầ ế ế ả D a vào nh ng đi u v a nói trên chúng tôi ti n hành thi t kự ữ ề ừ ở ế ế ế qu ng cáo cho s n ph m máy nh s Canon:ả ả ẩ ả ố 1) Các dòng s n ph mả ẩ Qua m t th i gian dài hình thành và phát tri n Canon đã đi vàoộ ờ ể t m ng m c a nhi u khách hàng. Chính vì s đa d ng kháchầ ắ ủ ề ự ạ hàng công ty chúng tôi đa tung ra th tr ng nhi u dòng s nị ườ ề ả ph m. N i trôi là nh ng s n ph m nh : EOS, IXUS,ẩ ổ ữ ả ẩ ư POWERSHOT, IXY… D i đây là 1 vài hình nh đ i di n cho các dòng máy c aướ ả ạ ệ ủ chúng tôi PowerShot IXUS IXY EOS 2) Tính năng c a s n ph mủ ả ẩ Trong th i đ i công ngh phát tri n m nh m , đ đáp ngờ ạ ệ ể ạ ẽ ể ứ nhu c u và thi hi u ng i tiêu dùng. Công ty Canon đã cho raầ ế ườ m t nhi u s n ph m có nhi u tính năng n i b t. Ngoài vi cắ ề ả ẩ ề ổ ậ ệ cho chúng ta nh ng b c nh đ p thì canon con cho chúng taữ ứ ả ẹ nh ng c nh quay rõ nét, nh ng kho nh kh c đáng nh choữ ả ữ ả ắ ớ ng i s h u máy nh canon. B n th c m c r ng li u có thườ ở ữ ả ạ ắ ắ ằ ệ ể ch p đ c trong đi u ki n ánh sáng y u hay th m chí là banụ ượ ề ệ ế ậ đêm. Đ ng lo, Canon có kh năng ch p nh m i lúc m i n iừ ả ụ ả ọ ọ ơ ch c n cài đ t ch đ th là xong ho c hãy dùng đèn plash.ỉ ầ ặ ế ộ ế ặ M t kh năng n i n a c a canon mà chung tôi đ a vào s nộ ả ổ ữ ủ ư ả ph m đó là kh năng nh n di n khuôn m tẩ ả ậ ệ ặ Kh năng nh n di n khuôn m tả ậ ệ ặ Canon hi n nay đang phát tri n công ngh c m ng cho máyệ ể ệ ả ứ nh. Ch c n m t cái ch m tay có th lam thay đ i t t cả ỉ ầ ộ ạ ể ổ ấ ả Màn hình c m ng nh y bénả ứ ạ 3) Ki u dáng, màu s cể ắ Công ngh ngày càng phát tri n, th hi u và nhu c u c aệ ể ị ế ầ ủ khách hàng ngày càng đ c nâng lên và hình th c càng tr nênượ ứ ở quan tr ng. Canon tung ra th tr ng nh ng s n ph m mangọ ị ườ ữ ả ẩ ki u dáng, màu s c m i l và kích th c đa d ng.ể ắ ớ ạ ướ ạ V i màu s c phong phú t o cho khách hàng nhi u l a ch nớ ắ ạ ề ự ọ khác nhau. T màu tr ng tinh khôi đ n màu đen l ch s , hi nừ ắ ế ị ự ệ nay trên th tr ng canon có nh ng màu s c nh : Màu h ng,ị ườ ữ ắ ư ồ màu đ , màu b c, màu xanh…….ỏ ạ . t nh h ng đ n qu ng cáo ố ế ố ả ưở ế ả QU NG CÁOẢ 4) Các lo i hình và ph ng ti n qu ng cáo: Ngày nay các lo iạ ươ ệ ả ạ hình qu ng cáo ngày càng đa d ng,. ả ị ẻ ố ộ ủ qu ng cáo, d n đ n qu ng cáo th t b iả ẫ ế ả ấ ạ - Đo l ng và đánh giá tác đ ng c a qu ng cáo: Tr c khiườ ộ ủ ả ướ qu ng cáo đ c tung ra thì