Chuyên đề: QUY ĐỊNH TRONG LĨNH VỰC QUẢNG CÁO THỂ THAO VÀ ĐỊNH HƯỚNG PHÁT TRIỂN KINH TẾ THỂ THAO Ở MỘT SỐ QUỐC GIA

BỘ VĂN HÓA, THỂ THAO VÀ DU LỊCH TỔNG CỤC THỂ DỤC THỂ THAO TRUNG TÂM THÔNG TIN THỂ DỤC THỂ THAO _ THÔNG TIN TỔNG HỢP BẢN TIN NỘI BỘ PHỤC VỤ QUẢN LÝ NHÀ NƯỚC NGÀNH TDTT Số 20 – Tháng 11/2012 Chuyên đề: QUY ĐỊNH TRONG LĨNH VỰC QUẢNG CÁO THỂ THAO VÀ ĐỊNH HƯỚNG PHÁT TRIỂN KINH TẾ THỂ THAO Ở MỘT SỐ QUỐC GIA Hà Nội – Tháng 11/2012 TRUNG TÂM THÔNG TIN THỂ DỤC THỂ THAO - Trung tâm Thông tin LÝ ĐỨC THÙY (Trưởng ban) Thể dục thể thao VŨ VÂN ANH 36 Trần Phú – Ba Đình – Hà Nội ĐOÀN ANH THU Tel: (043) 747 2958 Fax: (043) 747 1981 Email: banbientap@tdtt.gov.vn Với cộng tác Website: www.tdtt.gov.vn TRẦN PHƯƠNG NGỌC Chịu trách nhiệm xuất nội dung NGUYỄN HỒNG HẠNH Giám đốc – Tổng Biên tập Trang tin điện tử TDTTVN VŨ THỊ HẢI YẾN ĐÀM QUỐC CHÍNH ĐÀM THU HÀ NGUYỀN HỒNG HÀ Kỹ thuật – Trình bày HÀ PHƯƠNG ANH VŨ XUÂN LONG VŨ VÂN ANH Ban biên tập MỤC LỤC Một số khái niệm Quảng cáo … … … … … … … … … … … … … … … … … … trang Một số quy định quảng cáo định hướng phát triển ngành công nghiệp thể thao nước giới Sự hấp dẫn giới hạn pháp lý sử dụng thể thao Quảng cáo …… … … … … … … … … trang Singapore … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … trang 21 Trung Quốc … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … trang 23 Nhật Bản… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … trang 34 Châu Âu… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … trang 37 Mỹ … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … trang 46 Liên đồn Bóng chuyền giới với hướng dẫn quảng cáo giải đấu … … … … … … … … … … trang 63 Định hướng phát triển kinh tế thể thao nước giới đến năm 2015 … … … … … … … … … … trang 65 Trang Trung tâm Thông tin TDTT – Điểm tin tổng hợp phục vụ Quản lý nhà nước – Số 20 TRUNG TÂM THÔNG TIN THỂ DỤC THỂ THAO - MỘT SỐ CÁC KHÁI NIỆM CƠ BẢN VỀ QUẢNG CÁO Định nghĩa Quảng cáo hình thức tun truyền trả phí không để thực việc giới thiệu thông tin sản phẩm, dịch vụ, công ty hay ý tưởng, quảng cáo hoạt động truyền thông phi trực tiếp người với người mà người muốn truyền thông phải trả tiền cho phương tiện truyền thông đại chúng để đưa thông tin đến thuyết phục hay tác động đến người nhận thông tin Quảng cáo nỗ lực nhằm tác động tới hành vi, thói quen mua hàng người tiêu dùng hay khách hàng cách cung cấp thông điệp bán hàng theo cách thuyết phục sản phẩm hay dịch vụ người bán Đặc điểm quảng cáo Quảng cáo hình thức truyền thơng phải trả tiền; Bên trả phí quảng cáo tác nhân xác định; Nội dung quảng cáo tạo nên khác biệt sản phẩm, nhằm thuyết phục tạo ảnh hưởng tác động vào đối tượng; Quảng cáo chuyển đến đối tượng nhiều phương tiện truyền thông khác nhau; Quảng cáo tiếp cận đến đại phận đối tượng khách hàng tiềm năng; Quảng cáo hoạt động truyền thông marketing phi cá thể Các loại hình quảng cáo  Quảng cáo thương hiệu (brand advertising);  Quảng cáo trực tuyến (online advertising);  Quảng cáo địa phương (local advertising);  Quảng cáo trị (political advertising); Trang Trung tâm Thơng tin TDTT – Điểm tin tổng hợp phục vụ Quản lý nhà nước – Số 20 TRUNG TÂM THÔNG TIN THỂ DỤC THỂ THAO - - Quảng cáo hướng dẫn (directory advertising);  Quảng cáo phản hồi trực tiếp (direct-respond advertising);  Quảng cáo thị trường doanh nghiệp (Business-to-business advertising);  Quảng cáo hình ảnh cơng ty (institution advertising);  Quảng cáo dịch vụ cơng ích (public service advertising)  Quảng cáo tương tác (interact advertising) Phương tiện quảng cáo Quảng cáo thực nhiều phương tiện truyền thông khác nhau, như:  Truyền hình: phương tiện tác động đến người tiêu dùng đa dạng tồn diện nhất, âm thanh, hình ảnh sống động Chi phí hình thức thường cao Đơi gián tiếp hình thức bảo trợ show, hay kèm theo logo quảng cáo sàn, hay treo tường  Báo chí: tác động hình ảnh hiệu  Internet: Khi cơng nghệ thơng tin Internet phát triển, loại hình báo mạng phát triển nên công ty thường khai thác phương tiện Cịn gửi vào hòm thư để quảng cáo, hay gọi thư rác Hay đoạn phim quảng cáo trang mạng Ngày internet phổ cập đến nhiều gia đình, lợi để doanh nghiệp khai thác quảng cáo sản phẩm thương hiệu internet o Với doanh nghiệp quảng bá thương hiệu họ phải khiến cho người xã hội nhớ đến thương hiệu dịch vụ mình, quảng cáo hình ảnh hiệu o Với doanh nghiệp muốn bán sản phẩm tức bán cho khách hàng cuối cùng, họ phải tập trung giới thiệu sản phẩm họ đến trực tiếp người tiêu dùng Trang Trung tâm Thông tin TDTT – Điểm tin tổng hợp phục vụ Quản lý nhà nước – Số 20 TRUNG TÂM THÔNG TIN THỂ DỤC THỂ THAO - - Phát thanh: tác động âm thanh, đoạn quảng cáo lời nói hay âm nhạc  Quảng cáo qua bưu điện: Gửi thư đến nhà khách hàng kèm theo thông tin giới thiệu cơng ty sản phẩm Chi phí rẻ, hiệu thấp thư tác động đến gia đình  Quảng cáo phương tiện vận chuyển: sơn hình sản phẩm tên công ty lên thành xe, xe bus Nhưng sơn lên thành xe khó thay đổi liên tục nên người ta thường dùng xe bus phương tiện quảng cáo cho sản phẩm có thương hiệu lớn  Quảng cáo qua ấn phẩm danh bạ doanh nghiệp: ấn phẩm phát rộng rãi đến người tiêu dùng  Quảng cáo tờ rơi, áp phích, pano hay băng-rơn Tờ rơi hình thức cơng ty thường dùng, cho đội ngũ nhân viên tiếp thị đến ngã tư, nơi công cộng phát giấy in giới thiệu sản phẩm địa cung cấp  Quảng cáo bao bì sản phẩm  Quảng cáo truyền miệng: thông qua đội ngũ nhân viên tuyên truyền  Quảng cáo từ đèn LED: đèn lớn treo nơi công cộng đập vào mắt người đường thấy hình ảnh sản phẩm cơng ty  Quảng cáo SMS: thông qua hãng viễn thông, gửi tin nhắn đến khách hàng giới thiệu sản phẩm, chương trình khuyến mại mà cơng ty áp dụng  Quảng cáo qua chương trình giới thiệu sản phẩm nơi công cộng -*** - Trang Trung tâm Thông tin TDTT – Điểm tin tổng hợp phục vụ Quản lý nhà nước – Số 20 TRUNG TÂM THÔNG TIN THỂ DỤC THỂ THAO - LUẬT QUẢNG CÁO TRONG CHƯƠNG TRÌNH VĂN HỐ, THỂ THAO CỦA VIỆT NAM (Theo Quy định điều 35 mục – chương II Luật Quảng cáo) Quảng cáo chương trình văn hóa, thể thao phải thực theo pháp luật nghệ thuật biểu diễn thể dục, thể thao Không treo, đặt, dán, dựng sản phẩm quảng cáo ngang cao biểu trưng, lơ-gơ tên chương trình; khổ chữ thể sản phẩm quảng cáo không phần hai khổ chữ tên chương trình Quảng cáo khu vực sân khấu phải đảm bảo mỹ quan không che khuất tầm nhìn người xem Quảng cáo sân vận động, nhà thi đấu địa điểm diễn hoạt động thể dục thể thao không che khuất Quốc kỳ, Quốc huy, ảnh lãnh tụ, bảng hướng dẫn chun mơn tầm nhìn khán giả; không làm ảnh hưởng đến hoạt động tập luyện, thi đấu, biểu diễn vận động viên, việc đạo huấn luyện viên việc thực nhiệm vụ ban tổ chức, trọng tài, nhân viên hướng dẫn, y tế, người phục vụ Chính sách Nhà nước hoạt động quảng cáo Nhà nước bảo vệ quyền, lợi ích hợp pháp người quảng cáo, người kinh doanh dịch vụ quảng cáo, người phát hành quảng cáo người tiêu dùng Nhà nước tạo điều kiện để người kinh doanh dịch vụ quảng cáo, người phát hành quảng cáo phát triển đa dạng loại hình quảng cáo, nâng cao chất lượng quảng cáo, góp phần phát triển kinh tế - xã hội Nhà nước khuyến khích người Việt Nam định cư nước ngoài, tổ chức, cá nhân nước hợp tác, đầu tư phát triển dịch vụ quảng cáo Việt Nam Trang Trung tâm Thông tin TDTT – Điểm tin tổng hợp phục vụ Quản lý nhà nước – Số 20 TRUNG TÂM THÔNG TIN THỂ DỤC THỂ THAO - Giấy phép quảng cáo lĩnh vực thể dục thể thao Để thực Quảng cáo lĩnh vực TDTT Việt Nam, tổ chức, công dân phải nộp hồ sơ xin giấy phép quảng cáo tới Sở VHTTDL Thành phần hồ sơ xin Giấy phép Quảng cáo gồm: - Đơn xin thực quảng cáo - Bản có giá trị pháp lý giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh dịch vụ quảng cáo (đối với doanh nghiệp kinh doanh dịch vụ quảng cáo) có giá trị pháp lý giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh ngành nghề, hàng hóa (đối với cá nhân tự quảng cáo) - Bản có giá trị pháp lý giấy đăng ký chất lượng hàng hóa quảng cáo mà pháp luật quy định phải đăng ký chất lượng - Mẫu (maket) sản phẩm quảng cáo - Văn thỏa thuận Sở Xây dựng bảng, biển, pano, hình treo, đặt, dán, dựng ngồi trời mà pháp luật xây dựng quy định phải thẩm định kết cấu xây dựng - Đối với quảng cáo khuyến mại phải có văn có giá trị pháp lý xác nhận nội dung chương trình khuyến mại quan quản lý nhà nước thương mại - Trường hợp xin gia hạn thực quảng cáo (nếu khơng thay đổi nội dung, hình thức, địa điểm, kích thước) phải gửi đơn xin gia hạn thực quảng cáo kèm theo giấy phép cấp - Đối với quảng cáo thi đấu, biểu diễn thể dục thể thao phải gửi kèm theo định quan nhà nước có thẩm quyền cho phép tổ chức thi đấu, biểu diễn Trang Trung tâm Thông tin TDTT – Điểm tin tổng hợp phục vụ Quản lý nhà nước – Số 20 TRUNG TÂM THÔNG TIN THỂ DỤC THỂ THAO - QUY ĐỊNH VỀ QUẢNG CÁO VÀ ĐỊNH HƯỚNG PHÁT TRIỂN NGÀNH CÔNG NGHIỆP THỂ THAO CỦA MỘT SỐ NƯỚC TRÊN THẾ GIỚI Sự hấp dẫn Thể thao với Quảng cáo giới hạn pháp lý sử dụng Thể thao Quảng cáo Mục đích việc nghiên cứu nhằm phân tích việc sử dụng thể thao thực tế quảng cáo theo quan điểm xã hội pháp lý Sau phác thảo lý thể thao lại xem đề tài hấp dẫn để sử dụng quảng cáo, mục đích báo cáo nhằm vạch giới hạn mà pháp luật quy định việc sử dụng thể thao quảng cáo; mối đe dọa nảy sinh cần lưu ý theo quan điểm pháp lý định sử dụng thể thao chương trình quảng cáo loại hàng hố, dịch vụ Phần đầu báo cáo phân tích kết luận chủ yếu nghiên cứu xã hội học có liên quan tới đặc tính thể thao người hâm mộ thể thao, điều biến thể thao trở thành “công cụ” hấp dẫn cho quảng cáo Phần thứ hai báo cáo liên quan tới tham gia “chính thức” thể thao quảng cáo, bao gồm hoạt động thực theo hợp đồng tài trợ, quảng cáo, bán hàng, truyền thông, tập trung nêu bật giới hạn pháp lý theo quy định pháp luật để kiểm soát ba vấn đề quan trọng là: Quảng cáo thuốc rượu thể thao; Việc quảng cáo trái phép liên quan đến kiện thể thao áp đặt vị độc quyền chủ sở hữu liên quan đến thể thao Người ta nói thể thao trở thành “dịng tiền” quốc tế có ý nghĩa số thực tế hoàn toàn phù hợp với nhận định Ví dụ, nghành cơng nghiệp thể thao toàn cầu chiếm khoảng 3% tổng giá trị thương mại toàn giới lớn 1% so với Tổng sản phẩm quốc nội (GNP) Liên minh châu Âu (EU) Để có Trang Trung tâm Thơng tin TDTT – Điểm tin tổng hợp phục vụ Quản lý nhà nước – Số 20 TRUNG TÂM THÔNG TIN THỂ DỤC THỂ THAO - quyền phát sóng Thế vận hội Olympic từ năm 1996 đến năm 2008, NBC phải trả tỷ USD Nike ký hợp đồng với “ thần đồng Bóng đá” Mỹ Freddy Adu với giá triệu USD cầu thủ 13 tuổi Những ví dụ chứng minh cho giá trị kinh tế hình ảnh thể thao với ngành cơng nghiệp toàn cầu, giá trị siêu truyền hình thể thao Trên thực tế, chúng mô tả sinh động giá trị gán cho hình ảnh thể thao thơng qua người thực khoản chi trả thực tế (trên thị trường cầu thủ chuyên nghiệp) quan tâm đến việc sử dụng thể thao để quảng bá cho doanh nghiệp Hình ảnh thể thao chuyển nhượng cơng cụ hữu ích cho việc quảng cáo Tuy nhiên, cần phải đặt câu hỏi lại vậy? Đã có nhiều nỗ lực nhằm phân tích tính đại chúng thể thao Corvellec (1995) xem thể thao tượng tồn song hành phản ánh văn minh cơng nghiệp, ơng tin tưởng tính đại chúng thể thao xuất phát từ tiềm việc phản ánh giá trị tổng thể xã hội đại Theo ơng nhận phẩm chất cá nhân, tính hợp lý, cạnh tranh phương thức đánh giá làm cho thể thao đại trở nên phổ biến, xét tổng thể yếu tố điểm chung thể thao ngành công nghiệp, thể thao xã hội đại Đầu tiên, tính phổ biến kiện giải trí, thể thao phương tiện truyền bá lý tưởng để thu hút lượng khán giả lớn với sức hấp dẫn văn hóa tiềm ẩn Thứ hai, cấu trúc tổng thể thể thao cho lý tưởng để phục vụ cho nhu cầu quảng cáo: Thể thao lôi người hâm mộ không chắn kết Thứ ba, tính sau thể thao cung cấp thêm chứng biện minh cho phổ biến nó: Thể thao thu hút lượng đơng khán giả; tương đối rẻ so với kinh phí dành cho sản xuất loại hình Trang Trung tâm Thông tin TDTT – Điểm tin tổng hợp phục vụ Quản lý nhà nước – Số 20 TRUNG TÂM THÔNG TIN THỂ DỤC THỂ THAO - chương trình khác; cuối cùng, thực tế kiện thể thao chuyên nghiệp bắt đầu kiện truyền thơng coi nhân tố khuyếch trương tính phổ biến thể thao Điều ngày tiếp tục gia tăng nhờ phát triển hình thức thơng tin đa dạng phương tiện truyền thông Cổ động viên người tiêu dùng Sau đưa luận làm tảng cho hấp dẫn thể thao khán giả, cần phải lưu ý người hâm mộ thể thao tin tưởng để chia sẻ điều mà biến họ trở thành đối tượng đặc biệt: Những người tiêu dùng mang phong cách riêng Phần lớn theo dõi kiện thể thao lớn, nhiều người khơng thể hình dung sống hàng ngày họ khơng thao Những người hâm mộ thường xuyên dõi theo câu lạc thi đấu gắn kết thân họ với đội thể thao siêu sao, trải qua thành công thất bại Một khán giả thường xuyên giải đấu “món hời” cho nhà quảng cáo Khơng thế, cổ động viên thể thao cịn nguồn vừa lớn vừa đa dạng Số lượng khán giả mơn thể thao phổ biến Bóng đá lớn, thân tất tầng lớp xã hội, thể thao “ học thuyết mở dễ tiếp cận cho tất người, trình độ, giới tính, chủng tộc, giai cấp, cho dù người bình thường hay khuyết tật, nghiệp dư hay chuyên nghiệp, vị trí địa lý nào” Đồng thời khán giả thể thao phân loại cách rõ ràng Hiện thấy nhóm người hâm mộ thể thao dần thịnh hành người đàn ơng tương đối trẻ, có thu nhập tương đối cao; nhóm cổ động viên truyền thống có khả chi tiêu nhiều nhóm có giá trị Trang 10 Trung tâm Thông tin TDTT – Điểm tin tổng hợp phục vụ Quản lý nhà nước – Số 20 TRUNG TÂM THÔNG TIN THỂ DỤC THỂ THAO - nghề Bắc Mỹ Hiệp hội Bóng rổ Quốc gia (NBA), quyền sở hữu phân phối theo điều khoản hợp đồng thỏa thuận họ Việc ủy quyền thực dựa thỏa thuận thương lượng tập thể tổ chức tương ứng với thành viên giải đấu, điều sử dụng làm tảng sở cho Quy tắc nội tại, chẳng hạn Điều lệ giải đấu, Quy chế câu lạc Quy định trang phục cầu thủ Nhìn vẻ bề ngoài, thỏa thuận thương lượng tập thể sử dụng làm tảng sở cho thoả thuận tiếp thị phát sóng truyền hình có liên quan đến trận đấu Tất câu lạc thể thao lớn tính tới điều kiện chấp thuận họ Thỏa thuận thương lượng tập thể Quy định trang phục cầu thủ, điều cho chuyển nhượng khế ước quyền trận đấu cho câu lạc bộ, hay giải đấu tương ứng Ví dụ, Liên đồn Bóng bầu dục Quốc gia (NFL) chủ sở hữu quyền trận đấu liên quan với tư cách đại diện thay mặt cho câu lạc thành viên Kể từ tiếp thị truyền hình tạo phần lớn doanh thu Bóng chày, Bóng đá Bóng rổ, việc thỏa thuận với địa phương, quốc gia Đài phát lớn điều mang tính định Hoặc Giải Bóng rổ nhà nghề Bắc Mỹ Hiệp hội Bóng rổ Quốc gia (NBA) ký thỏa thuận với chương trình quảng cáo truyền hình quốc gia, song doanh thu tạo từ chia sẻ câu lạc với Trong Bóng chày, giải đấu nhìn chung cho phép câu lạc quyền dàn xếp với chương trình truyền hình địa phương Bóng chày chun nghiệp ngày cho phép phát sóng gần khơng giới hạn Đài phát lớn, tuyên bố phần doanh thu dành để phân chia câu lạc Phần lớn quảng cáo trận đấu bán trực tiếp thông qua mạng lưới truyền thông Tuy nhiên, điều chưa rõ ràng sở hữu quyền chương trình truyền hình gốc loạt trận đấu khác sở hữu tách biệt câu lạc riêng biệt, sở hữu chung nhóm phối Trang 60 Trung tâm Thông tin TDTT – Điểm tin tổng hợp phục vụ Quản lý nhà nước – Số 20 TRUNG TÂM THÔNG TIN THỂ DỤC THỂ THAO - hợp vài câu lạc Một điều chưa rõ ràng quyền chương trình truyền hình thuộc sở hữu độc quyền câu lạc bộ, sở hữu chung câu lạc đài mạng truyền hình, người ghi hình phát sóng trận đấu Những vấn đề giải Giải Bóng rổ nhà nghề Bắc Mỹ Hiệp hội Bóng rổ Quốc gia Mỹ (NBA) Cơng ty TNHH Thể thao Chuyên nghiệp Hiệp hội Bóng rổ Quốc gia Mỹ Cho dù Hiệp hội Bóng rổ Quốc gia Mỹ (NBA) chuyển giao độc quyền phát sóng hầu hết trận đấu cho Mạng lưới Truyền hình Turner - TNT (Turner Network Television), điều không hạn chế câu lạc riêng lẻ phát sóng trận thi đấu khác hệ thống thông tin liên lạc không dây đài truyền hình địa phương Cả Hợp đồng lẫn Điều lệ giải Quy định địa phương cho phép câu lạc riêng lẻ nắm giữ toàn quyền liên quan tới tất trận đấu mà giải đấu khơng bán cho Mạng lưới Truyền hình Turner - TNT (Turner Network Television) Hiệp hội Bóng rổ Quốc gia Mỹ (NBA) trở thành đại diện thay mặt cho câu lạc riêng lẻ bán quyền phát sóng Trong chương trình phát sóng thể thao, thỏa thuận giải đấu câu lạc với đài truyền hình có bao hàm điều khoản chi tiết quyền lồng ghép, chèn vào quảng cáo Tuy nhiên, chuyển nhượng giấy phép lại không đề cập tới quyền thực thay đổi tác phẩm cách sử dụng quảng cáo ảo, ngoại trừ quyền rõ ràng cho phép sử dụng quảng cáo ảo chương trình phát sóng trận đấu cụ thể đó, chẳng hạn Trận tranh Siêu cúp Bóng bầu dục Mỹ (Superbowl) lần thứ 34 Ngoài ra, thỏa thuận phát sóng khơng bao hàm chương trình cấp phép bắt buộc theo luật định chương trình truyền phát Trang 61 Trung tâm Thông tin TDTT – Điểm tin tổng hợp phục vụ Quản lý nhà nước – Số 20 TRUNG TÂM THÔNG TIN THỂ DỤC THỂ THAO - Sự hấp dẫn quảng cáo môn thể thao tùy thuộc vào tiếng phổ biến câu lạc cầu thủ Khơng có kiện truyền hình thu hút lượng khán giả lớn so với truyền hình kiện thể thao lớn Về phần mình, nhà quảng cáo sẵn sàng trả số tiền lớn cho xuất họ kiện Thậm chí cho dù khơng có liên kết trực tiếp chứng chất lượng sản phẩm quảng cáo vậy, liên tưởng cơng chúng tạo khoản tiền chi trả lớn cho chất lượng đáng tin sản phẩm Các vấn đề pháp lý phức tạp nảy sinh từ việc sử dụng trái phép quảng cáo ảo tránh cách đưa điều khoản rõ ràng thỏa thuận tiếp thị giải đấu, câu lạc riêng lẻ, chủ sở hữu sân đấu, cơng ty tiếp thị, phát truyền hình thể thao nhà quảng cáo Theo Điều khoản cấm việc lồng ghép, thay thế, xóa bỏ chương trình quảng cáo thực ảo mà khơng có đồng ý bên liên quan Môi trường quảng cáo Mỹ không đáp ứng tiêu chuẩn cao bảo vệ người tiêu dùng châu Âu Tuy nhiên, quy định đưa biện pháp khắc phục đủ để bảo vệ quyền lợi cho chủ sở hữu Bên cạnh vấn đề thay đổi đáng kể quảng cáo ảo, quy chế nguyên tắc có Luật Bản quyền tác giả Luật cạnh tranh khơng lành mạnh bảo vệ hiệu cân nhu cầu cạnh tranh chủ sở hữu quyền tác giả, nhà quảng cáo, đài phát truyền hình, cầu thủ cơng chúng Tính đến thời điểm này, có hợp đồng giao kèo pháp lý cụ thể xác lập cho thay đổi phát sóng truyền hình tất dạng kỹ thuật số, đảm bảo xung đột ngăn chặn thời đại kỹ thuật số Biên dịch Xuân Long (theo Sports Broadcasting and Virtual advertising ) Trang 62 Trung tâm Thông tin TDTT – Điểm tin tổng hợp phục vụ Quản lý nhà nước – Số 20 TRUNG TÂM THÔNG TIN THỂ DỤC THỂ THAO - Liên đồn Bóng chuyền giới (FIVB) hướng dẫn quảng cáo cho giải đấu thức FIVB Để quảng cáo giải đấu thức FIVB, đơn vị phải có Giấy chứng nhận chấp thuận quảng cáo FIVB Khi tham gia vào giải đấu thức FIVB, kích thước quảng cáo khơng vượt 300cm2 khối mặt trước áo 50cm2 tay áo Trong trường hợp áo khơng tay, quảng cáo đặt vai cổ áo, giới hạn kích thước tối đa 50cm2 Ngoài quảng cáo, logo nhà sản xuất đồng phục phải hiển thị áo đồng phục quần short phù hợp với chi tiết kỹ thuật theo quy định Luật thi đấu FIVB Những hạn chế không phép quảng cáo giải thi đấu thức FIVB: a Rượu thuốc b Sản phẩm có hại cho sức khỏe c Quảng cáo mà gây phương hại đến nhóm dân tộc, tơn giáo hay trị Những thủ tục cần thiết để thực quảng cáo giải thi đấu thức FIVB Để đăng ký quảng cáo cho giải thi đấu thức FIVB , Liên đồn quốc tế phải chuyển tiếp hình thức ứng dụng thích hợp cho đối thủ cạnh tranh cụ thể có sẵn từ kiện thể thao FIVB Một mẫu đồng phục hiển thị quảng cáo phải kèm theo mẫu đơn Trang 63 Trung tâm Thông tin TDTT – Điểm tin tổng hợp phục vụ Quản lý nhà nước – Số 20 TRUNG TÂM THÔNG TIN THỂ DỤC THỂ THAO - Để đăng ký quảng cáo cho thi thức khác FIVB, Liên đồn quốc tế phải chuyển hình thức ứng dụng thích hợp cho cạnh tranh cụ thể cho Liên đoàn châu Âu chịu trách nhiệm thẩm quyền cạnh tranh theo Chương III FIVB quy định Một mẫu đồng phục hiển thị quảng cáo phải kèm theo mẫu đơn Một nhóm có số nhà tài trợ (trong trận đấu nhóm phải hiển thị quảng cáo cho nhà tài trợ) phải nhận Giấy chứng nhận phê duyệt quảng cáo cho nhà tài trợ Một đơn xin có hình thức theo mẫu cần thiết cho nhà tài trợ Nếu chấp thuận, Giấy chứng nhận phê duyệt quảng cáo hoá đơn cho chi phí quảng cáo xác định FIVB phát hành FIVB Liên đoàn quốc tế Giấy chứng nhận chấp thuận quảng cáo (cùng với đồng phục đội trưởng, đồng phục làm ấm, phụ kiện thiết bị phù hợp đội ngũ hiển thị quảng cáo) phải trình bày lãnh đạo điều tra sơ đối thủ cạnh tranh Tất quảng cáo hiển thị tài liệu thể thao đồng phục trọng tài chấp thuận văn FIVB Biên dịch Hồng Hà (theo Luật FIVB) -*** - Trang 64 Trung tâm Thông tin TDTT – Điểm tin tổng hợp phục vụ Quản lý nhà nước – Số 20 TRUNG TÂM THÔNG TIN THỂ DỤC THỂ THAO - Định hướng phát triển kinh tế thể thao nước giới tới năm 2015 Trên giới nay, kết hợp hợp tác thể thao ngành công nghiệp giải trí phần tạo tác động lớn đến hoạt động thư giãn thường ngày mà người thường xuyên thực Đồng thời, tác động nhà tài trợ, tác động đơn vị truyền thông sau quyền lợi thụ hưởng ngày trở thành nguồn “năng lượng” giúp tăng doanh thu bán vé, tăng nguồn thu nhập cho đối tác hoạt động ngành thể thao Bên cạnh phân tích tác động nhà tài trợ, quyền lợi truyền thơng, doanh thu bán vé doanh thu đạt việc kinh doanh sản phẩm gán mắc thương hiệu kiện thể thao (logo, phù hiệu, linh vật ) đề cập khái quát viết Xu hướng phát triển ngành công nghiệp thể thao đại Theo nhận xét nhà phân tích thể thao giới, thể thao ngày truyền thông thể thao ngày xã hội hóa Trong nhiều trường hợp, hoạt động thể thao thành công hoạt động thương mại (các hoạt động quảng cáo, hoạt động giải trí sinh lời…) kiện thể thao dường hai mặt đồng xu Bên cạnh việc kéo dài khoảng thời gian diễn kiện, hoạt động quảng cáo phần thu hút ý không nhỏ đến từ phía người hâm mộ, CĐV, hay đơi người xem truyền hình Có thể lấy ví dụ cho kiện Giải Vô địch Bowling quốc gia diễn Hoa Kỳ vào năm 2011, thu hút 111 triệu lượt xem suốt mùa giải, kiện thể thao xem “hiện tượng thể thao” lịch phát truyền hình Hoa Kỳ Các hoạt động giải trí nhà tổ chức thực thời lượng phát sóng vô phong phú đa dạng, đặc biệt phải kể đến tiết mục ca nhạc ca sỹ, ban nhạc tiếng yêu thích Hoa Kỳ thời Trang 65 Trung tâm Thông tin TDTT – Điểm tin tổng hợp phục vụ Quản lý nhà nước – Số 20 TRUNG TÂM THÔNG TIN THỂ DỤC THỂ THAO - điểm nam ca sỹ Keith Urban, nữ ca sỹ Christina Aguilera, ban nhạc Maroon ban nhạc The Black Eyed Peas Có thể kể thêm đến kiện thể thao khác thu hút ý người hâm mộ thể thao người xem truyền hình kiện Grand Prix, với tham gia nữ ca sỹ Lady Gaga, với tiết mục biểu diễn vào cuối kiện Theo nhà nghiên cứu, tương lai, kết hợp thể thao ngành cơng nghiệp giải trí phát triển rộng khắp mạng truyền thông xã hội, bật kể đến mạng xã hội phổ biến Facebook Twitter Mạng xã hội mang lại nhiều hội thách thức, cho nhà truyền thông “cổ điển” mà cho cá nhân hoạt động ngành cơng nghiệp thể thao, ngành cơng nghiệp giải trí Hệ thống mạng truyền thông xã hội mang VĐV, cầu thủ đến gần với người hâm mộ, với CĐV Đồng thời, nhà tài trợ có thêm hội tìm thấy cá nhân xuất sắc để tăng cường đầu tư, tạo nên mối lợi nhuận chiều Lợi nhuận việc bán quyền phát truyền hình tăng lên cách đặn qua năm, đặc biệt vào năm có kiện thể thao quan trọng TVH Olympic Cúp Bóng đá giới (World Cup) Bên cạnh đó, việc định mức giá trị hợp đồng quyền truyền hình địa điểm, quốc gia, khu vực lại khác nhau, phụ thuộc phần vào khung phát sóng theo địa phương Doanh thu toàn cầu Theo dự kiến nhà nghiên cứu, năm 2015, kết hợp hồi phục kinh tế, chương trình quảng cáo đầu tư, lớn mạnh hệ thống truyền hình trả tiền giúp nguồn doanh thu thể thao tăng cách ấn tượng Trang 66 Trung tâm Thông tin TDTT – Điểm tin tổng hợp phục vụ Quản lý nhà nước – Số 20 TRUNG TÂM THÔNG TIN THỂ DỤC THỂ THAO - Các kiện lớn tổ chức năm 2012 TVH Olympic Luân Đôn, TVH NKT Paralympic Luân Đôn, hay World Cup 2014 tổ chức Brazil dịp để giá trị hợp đồng quyền truyền hình tăng cao Bên cạnh đấy, doanh thu từ việc bán vé vào cổng bán sản phẩm gán mác thương hiệu kiện thể thao mang đến khoản lợi nhuận không nhỏ cho quốc gia, vùng, lãnh thổ đăng cai tổ chức kiện Theo đánh giá nhà nghiên cứu, có vài số đáng lưu ý sau:  Doanh thu thể thao toàn cầu năm 2010 đạt giá trị lên tới 121 tỷ đô-la Mỹ, với kiện World Cup 2010 tổ chức Nam Phi;  Trong thời gian từ năm 2010 đến 2015, năm có mức tăng với tỷ lệ 3,7%, để đến cuối năm 2015, mức doanh thu thể thao toàn cầu đạt đến số 145,3 tỷ đô-la Mỹ;  Khu vực Bắc Mỹ nơi mang đến khoản lợi nhuận nhiều nhất, chiếm 41%;  Khu vực Châu Âu Trung Đông nơi chiếm khoản lợi nhuận xếp thứ 2, chiếm 35%, người dân khu vực có thói quen theo dõi giải đấu thể thao quan trọng World Cup, TVH Olympic;  Khu vực Châu Á-Thái Bình Dương khu vực Mỹ Latin chiếm vị trí lại, với tỷ lệ doanh thu thể thao 19% 5% Bảng tổng kết khoản doanh thu quốc gia Brazil, Nga, Ấn Độ Trung Quốc giai đoạn 2006-2015, tính theo đơn vị triệu đô-la Mỹ: Năm 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Tổng doanh 6.167 6.468 7.539 6.976 8.326 7.929 8.337 8.822 12.121 10.388 19,4 Giảm 5,1% 37,4% % 4,8% thu Phần thay đổi Trang 67 trăm 9,9% 4,4% 16,6% Giảm 7,5% 5,8% Giảm 14,3% Trung tâm Thông tin TDTT – Điểm tin tổng hợp phục vụ Quản lý nhà nước – Số 20 TRUNG TÂM THÔNG TIN THỂ DỤC THỂ THAO - Trong giai đoạn từ 2012 đến 2015, số kiện thể thao quan trọng kể đến gồm: TVH Olympic Paralympic mùa hè 2012 tổ chức Luân Đôn (Vương quốc Anh), Giải Vô địch Bóng đá Châu Âu 2012 đồng tổ chức Ba Lan Ukraina, TVH Olympic Paralympic mùa đông 2014 tổ chức Sochi (Nga), Đại hội thể thao khối thịnh vượng chung 2014 tổ chức Glasgow (Scotland) Doanh thu việc bán vé vào cửa Theo tính tốn, doanh thu bán vé vào cổng giai đoạn từ 2010-2015 tăng 2,5% năm, ước tính vào khoảng 39,6 tỷ đơ-la Mỹ từ năm 2010 lên số 44,7% vào năm 2015 Bảng tổng kết tổng doanh thu việc bán vé vào cổng từ giai đoạn 20102015, tính theo đơn vị triệu đô-la Mỹ Năm 2006 Tổng 37.056 38.387 2007 2008 2009 2010 39.998 38.873 39.570 2011 2012 2013 2014 2015 39.043 40.613 41.317 43.544 44.746 Giảm 5,4% doanh thu bán vé vào cửa Phần trăm 8,5% thay đổi 3,6% 4,2% Giảm 2,8% 1,8% 4% 1,7% 2,8% 1,3% Doanh thu việc bán vé vào cửa mang lại nguồn lợi nhuận chiếm 32% tổng doanh thu công nghiệp thể thao, 82% thu từ khu vực Bắc Mỹ, khu vực Châu Âu khu vực Trung Đông Hai năm 2012 2014 năm tổ chức kiện thể thao lớn quan trọng, nên nhà kinh tế học nhà nghiên cứu cho khoản doanh thu tăng mạnh giai đoạn Trang 68 Trung tâm Thông tin TDTT – Điểm tin tổng hợp phục vụ Quản lý nhà nước – Số 20 TRUNG TÂM THÔNG TIN THỂ DỤC THỂ THAO - Tuy nhiên với thực tế doanh thu từ việc bán vé vào cổng kiện thể thao lớn rơi vào trạng thái bão hòa, nhà nghiên cứu phân tích hy vọng tìm khoản thu đáng kể khác để bù vào khoản thiếu hụt xảy tương lai Hiện tại, phương án tính tới tổ chức cách có quy mơ hồnh tráng kiện thể thao ngắn ngày, để từ thu hút lượng lớn khách theo dõi tham dự, đó, lượng vé bán tỷ lệ thuận tăng lên Bên cạnh đó, nhà nghiên cứu rằng, thay việc tập trung vào nhóm đối tượng khán giả, người hâm mộ trung thành, nên có thay đổi nhóm đối tượng đầu tư, đơn cử việc tổ chức kiện thể thao thu hút ý nhóm đối tượng nữ giới từ 18-25 tuổi, nhóm đối tượng đến từ vùng miền khác Việc đứng đăng cai trở thành quốc gia thành phố chủ nhà tổ chức kiên thể thao quan trọng giúp tăng vị quốc gia thành phố đồ “tổ chức kiện thể thao quốc tế”, mà giúp thành phố quốc gia thu hái lợi nhuận vơ to lớn Ngồi ra, việc tổ chức thành công kiện thể thao thể điều quyền quốc gia thành phố có quan tâm lớn dành cho trình phát triển thể thao tồn giới nói chung khu vực nói riêng Tuy nhiên, có số vấn đề nhà quản lý phải ý, đặc biệt sau kiện thể thao quan trọng kết thúc Thứ hình ảnh đất nước, thành phố bị ảnh hưởng trình tổ chức chuẩn bị kiện có số trục trặc bất thường xảy Ví dụ Đại hội thể thao Khối thịnh vượng chung tổ chức New Delhi (Ấn Độ) năm 2010, q trình tiếp đón chuẩn bị BTC chưa thực chưa đáo, nên Đại hội kết thúc tốt đẹp, New Delhi khơng để lại dấu ấn tích cực lịng đồn thể thao quốc tế Vấn đề thứ hai cần phải đề cập đến việc quản lý sử dụng Trang 69 Trung tâm Thông tin TDTT – Điểm tin tổng hợp phục vụ Quản lý nhà nước – Số 20 TRUNG TÂM THÔNG TIN THỂ DỤC THỂ THAO - hệ thống trang thiết bị, địa điểm thi đấu, SVĐ, sở hạ tầng… sau kiện thể thao kết thúc Cho đến thời điểm tại, tức năm kể từ World Cup 2010 kết thúc Nam Phi, hệ thống SVĐ chưa đưa vào sử dụng hết công suất, gây nên lãng phí lớn hệ thống tài sản công cộng dùng thể thao Nga Qatar nhiều nước tương lai tổ chức kiện thể thao quốc tế quan trọng Vậy nên giai đoạn này, quốc gia hy vọng tìm sách tận thu hiệu để đưa chuỗi SVĐ, nhà thi đấu, sở hạ tầng… vào sử dụng Tài trợ Khoản kinh phí đến từ nhà tài trợ nguồn tài khơng thể thiếu kiện, đặc biệt kiện thể thao Theo dự kiến, khoản kinh phí tăng từ 35 tỷ đơ-la Mỹ vào năm 2010 đến 45,3 tỷ đô-la Mỹ vào năm 2015, với tỷ lệ 5,3% năm Bảng tổng kết khoản kinh phí tài trợ giai đoạn từ 2006-2015, theo đơn vị tính triệu đơ-la Mỹ Năm 2006 2007 Tổng kinh 26.749 29.273 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 32.494 31.467 34.972 35.132 39.172 40.236 45.559 45.281 11% 0,55 13,2% phí đến từ nhà tài trợ Phần trăm 14,2% thay đổi 9,4% Giảm 11,1% 11,5% 2,7% 3,2% Giảm 0,6% Theo báo cáo khoản kinh phí hỗ trợ nhà tài trợ năm 2010, khu vực Bắc Mỹ khu vực Châu Âu-Trung Đông chiếm tỷ lệ cao với đồng mức giá trị 34% Trong đấy, khu vực Châu Á-Thái Bình Dương xếp với tỷ lệ 28% Khu vực Mỹ Latin chiếm tỷ lệ nhất, 4% Dự kiến giai đoạn 2011Trang 70 Trung tâm Thông tin TDTT – Điểm tin tổng hợp phục vụ Quản lý nhà nước – Số 20 TRUNG TÂM THÔNG TIN THỂ DỤC THỂ THAO - 2015, khu vực có mức tăng lớn, tương ứng khu vực Bắc Mỹ (6,1%), khu vực Châu Âu-Trung Đơng (5,3%), khu vực Châu Á-Thái Bình Dương (4,4%) khu vực Mỹ Latin (4,9%) Tổng nguồn thu từ nhà tài trợ cho kiện thể thao tồn cầu vào khoảng 35 tỷ đơ-la Mỹ năm 2010 hy vọng lên tới số 45,3 tỷ đô-la Mỹ cuối năm 2015 Theo nghiên cứu báo cáo tình hình tài trợ khu vực Châu Á-Thái Bình Dương, khoản tiền nhà tài trợ đầu tư cho thể thao khu vực đóng phần quan trọng Trong giai đoạn 2010 đến 2012, với kiện thể thao World Cup, Đại hội thể thao Châu Á, Đại hội thể thao Khối thịnh vượng chung… số nhà tài trợ đầu tư cho đội tuyển đầu tư cho kiện lên tới xấp xỉ tỷ đô-la Mỹ, tăng 16,8% so với khoản đầu tư năm 2009 Tại Úc, hợp đồng tài trợ Công ty Toyota Liên đồn Bóng bầu dục Úc ký kết, với mức hợp đồng tăng triệu đô-la Úc năm Tại Trung Quốc, hợp đồng hợp tác tài trợ Chính phủ Trung Quốc Cơng ty Mercedes-Benz thực hiện, Công ty Mercedes-Benz vinh dự đặt tên SVĐ xây dựng thành phố Thượng Hải Tại Ấn Độ, hợp đồng tài trợ Chính phủ Ấn Độ đối tác Nokia Nike ký kết Đây nhà tài trợ cho kiện thể thao Giải Vơ địch Criket quốc gia vịng năm, với giá trị hợp đồng năm 65 triệu đơ-la Mỹ Có nhiều động lực để công ty định ký hợp đồng tài trợ với BTC kiện thể thao quan trọng giới, kể đến động lực nâng cao thương hiệu, giới thiệu, quảng cáo cơng ty, sản phẩm mới… Ví dụ chuỗi hệ thống nhà hàng thức ăn nhanh McDonalds - nhà tài trợ cho TVH Olympic từ năm 1976 đến 2012, ngân hàng Standard Chartered tài trợ cho CLB Bóng đá Liverpool, ngân hàng Sber Nga trở thành Trang 71 Trung tâm Thông tin TDTT – Điểm tin tổng hợp phục vụ Quản lý nhà nước – Số 20 TRUNG TÂM THÔNG TIN THỂ DỤC THỂ THAO - nhà đồng tài trợ cho kiện TVH Olympic mùa đông tổ chức Sochi năm 2014, công ty Orange - nhà tài trợ Giải Vơ địch Bóng đá Euro 2012… Quyền lợi truyền thông Năm 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Quyền 24.281 23.861 27.005 24.563 29.225 26.945 32.141 30.062 37.801 35.247 lợi triệu triệu triệu triệu triệu triệu triệu triệu triệu triệu truyền đô-la đô-la đô-la đô-la đô-la đô-la đô-la đô-la đô-la đô-la thông Mỹ Mỹ Mỹ Mỹ Mỹ Mỹ Mỹ Mỹ Mỹ Mỹ Phần 19,9% Giảm 13,2% Giảm 19% Giảm 19,3% Giảm 25,7% Giảm trăm 1,7% 9% 7,8% 6,55 6,8% thay đổi Theo dự kiến, khoản doanh thu đến từ truyền thông tăng nhanh, với tỷ lệ 3,8% năm, từ 29,2 tỷ đô-la Mỹ năm 2010 lên tới 35,2 tỷ đô-la Mỹ năm 2015 Khoản doanh thu đến từ truyền thơng chiếm 24,1% tổng doanh thu tồn cầu ngành công nghiệp thể thao Khu vực Châu Âu-Trung Đông chiếm tỷ lệ lớn với 42%, khu vực Bắc Mỹ (33%), khu vực Châu Á-Thái Bình Dương (17%) khu vực Mỹ Latin (chiếm 8%) Tuy nhiên, nhà nghiên cứu hy vọng rằng, giai đoạn từ đến năm 2015, khoản doanh thu từ truyền thông khu vực Bắc Mỹ Mỹ Latin tăng nhanh, với tỷ lệ khoảng 5,3%/năm cho khu vực Bắc Mỹ 5,6% cho khu vực Mỹ Latin Trong tương lai, đổi khoa học kỹ thuật tạo lực tác động lớn đến truyền thông, đặc biệt lĩnh vực phát truyền hình Với kỹ thuật đại ngày này, hội để người hâm mộ, CĐV… theo dõi trận đấu kiện thể thao yêu thích qua hệ thống công nghệ với tên gọi “đa giao diện” (multiplatform) điều vô đơn giản Các công ty giải trí kịp thời nắm bắt hội, Trang 72 Trung tâm Thông tin TDTT – Điểm tin tổng hợp phục vụ Quản lý nhà nước – Số 20 TRUNG TÂM THÔNG TIN THỂ DỤC THỂ THAO - xây dựng hệ thống trang thiết bị đại phục vụ cho việc truyền tải video, băng hình lên trang mạng xã hội, mạng truyền thông, để kịp thời truyền tải kiện thể thao đến gần với người hâm mộ Bên cạnh đấy, cơng ty truyền hình đầu tư phát triển hệ thống cổng giao diện đa phương tiện, giúp cơng ty kết hợp đồng thời hình tivi trực tuyến với hệ thống truyền thông xã hội, phục vụ cho việc phát sóng trực tiếp kiện thể thao quan trọng Hoặc nay, có số cơng ty phát truyền hình giới sử dụng giao diện “ITV live”, giúp người dùng đăng nhập vào diễn đàn bình luận trực tiếp, thể thái độ trao đổi suy nghĩ kiện thể thao diễn vào thời điểm Kinh doanh sản phẩm gán mác thương hiệu kiện, hình ảnh thể thao Kinh doanh sản phẩm gán mác thương hiệu kiện hình ảnh thể thao chiếm khoản doanh thu đáng kể tổng doanh thu thể thao toàn cầu Theo báo cáo nhà nghiên cứu, năm 2010, khoản doanh thu từ việc kinh doanh sản phẩm 17,6 tỷ đô-la Mỹ, hy vọng năm 2015, số lên tới 20,1 tỷ đô-la Mỹ Bảng tổng kết doanh thu đạt việc kinh doanh sản phẩm gán mác thương hiệu, kiện, hình ảnh thể thao giai đoạn từ 2006-2015, theo đơn vị triệu đô-la Mỹ Năm Khoản 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 19.430 20.413 21.263 17.586 16.624 17.570 18.002 18.549 19.565 20.067 7,7% 4,2% Giảm Giảm 2,5% 5,5% doanh thu Phần trăm thay 5,1% 17,3% 0,2% 3% 2,6% 0,3% đổi Trang 73 Trung tâm Thông tin TDTT – Điểm tin tổng hợp phục vụ Quản lý nhà nước – Số 20 TRUNG TÂM THÔNG TIN THỂ DỤC THỂ THAO - Không ngạc nhiên khoản doanh thu việc kinh doanh sản phẩm gán mác thương hiệu, kiện thể thao khu vực Bắc Mỹ chiếm tỷ lệ cao nhất, lên tới 71% Kế tiếp khu vực Châu Á-Thái Bình Dương Châu Âu-Trung Đông với mức tỷ lệ 13% Cuối khu vực Mỹ Latin với 3% Nhu cầu mua bán, kinh doanh sản phẩm gán mác, thương hiệu, kiện hình ảnh thể thao thói quen sưu tập CĐV, người hâm mộ Bên cạnh đấy, số cá nhân khơng có đủ điều kiện để trực dõi tham dự vào kiện có nhu cầu mua sản phẩm khích lệ thân Tuy nhiên, năm gần đây, kinh tế giới suy thoái phần tác động đến sống người dân nhu cầu mua sắm sản phẩm phần bị giảm sút đáng kể Phương Ngọc biên dịch (theo www.pwc.com/sportsoutlook) Trang 74 Trung tâm Thông tin TDTT – Điểm tin tổng hợp phục vụ Quản lý nhà nước – Số 20 ... Trung Quốc điều kiện quốc gia, mở rộng kênh phát triển thể thao, tăng cường tham gia xã hội, phát triển thể thao cho người, hướng dẫn hỗ trợ phát triển tổ chức thể thao Về bản, kinh doanh thể thao. .. tán phát triển thể thao từ phát triển kinh doanh thể thao thành công thể thao không phản ánh chí ngăn cản phát triển thị trường kinh doanh thể thao Không việc thiếu tài kinh doanh thể thao trở... - thao, thúc đẩy phát triển chung thể thao du lịch, xuất thể thao, truyền thông thể thao, quảng cáo thể thao, triển lãm thể thao, truyền hình thể thao ngành kinh doanh có liên