Harry Potter - Thương hiệu truyện kể

Harry Potter là một hiện tượng trong ngành xuất bản đồng thời

Harry Potter - Thương hiệu truyện kể

Harry Potter là một hiện tượng trong ngành xuất bản đồng thời

cũng là một hiện tượng xây dựng thương hiệu Chúng ta không

thể nghĩ về Harry Potter như một loạt sách được nữa Khởi đầu

là các bộ phim Harry Potter và rồi đồ chơi Harry Potter, kẹo Harry

Potter, quần áo Harry Potter và nhiều thứ khác nữa… Trên thế

giới, còn có hàng trăm mặt hàng khác nữa có thể ăn theo với

thương hiệu Harry Potter

Trước đây, nhân vật của một cuốn truyện dù có nối tiếng cách

mấy cung chưa hề được nhìn nhận như cách mà ngày nay chúng

có thể được nhìn nhận Dù sao thì trước giờ cũng không một ai

lại có ý nghĩ xem Huckleberry Finn như một thương hiệu Ngày

nay, sách cũng liên quan đến thế giới marketing hiện đại như sản

phẩm của bất cứ một ngành công nghiệp nào khác Các nhà xuất

bản nỗ lực thiết lập một tính cách thương hiệu cho các tác giả

của mình, ví dụ như với một kiểu bìa riêng cho từng tác giả một

Với những cuốn sách có một nhân vật chính có tính cách phân

biệt dễ dàng như Harry Potter, cơ hội xây dựng thương hiệu đối

với chúng lại càng rõ rệt Trong trường hợp của cuốn Harry

Potter, những cơ hội này đã được khai thác thành công để tạo

thành một trong những ví dụ tuyệt vời nhất mà marketing truyền

miệng từng có được

Bất cứ một thành công marketing nào cũng có được kết quả - ít

nhất là một phần - từ tự thân sản phẩm mà nó tiếp thị (hầu như

mọi người kinh doanh đều biết đến năm yếu tố quan trọng của

marketing: Sản phẩm, Giá cả, Kênh phân phối, Khuyến mại và

Con người; trong đó sản phẩm là yếu tố đầu tiên và quan trọng

nhất) Ai cung cho rằng những cuốn sách của JK Rowling là

những sản phẩm ngoại lệ Trong thời đại của truyền hình,

Nintendo, Gameboy và Pokemon - nói theo lời của tiểu thuyết gia

Jeanette Winterson - thì Harry Potter đã trả lại cho trẻ em thế giới

thơ ngây trong sáng của chúng Những cuốn sách này đã hình

thành trở lại một thế giới nhiệm màu cho trẻ em, xoay quanh ngôi

trường đào luyện Phù thủy Hogwarts

Khi khởi thảo cuốn Harry Potter đầu tay vào năm 1990, Rowling

không thể tưởng tượng được rằng những cuốn sách của mình rồi

sẽ được bán ra đến hàng chục triệu bán trên khắp thế giới và còn

làm cho bà trở thành người phụ nữ giàu có nhất nước Anh, giàu

hơn cá người được trọng vọng và danh giá nhất nước mình - Nữ

hoàng

Ngoài “món quà” về tài kể chuyện được ân tặng của mình, thành

công của Rowling cũng phái tính đến món quà marketing của nhà

xuất bản Bloomsbury là nhà xuất bản duy nhất ở Anh đã nhận ra

tiềm năng nguyên thủy của tác phẩm Harry Potter - mà trước đó

đã bị ba nhà xuất bản khác (Penguin, Transworld và

HarperCollins) từ chối hợp tác

Ngày 30 tháng Sáu năm 1997,

cuốn đầu tiên trong loạt sách này, Harry Potter và Hòn đá thần

kỳ đã được xuất bản và bản quyền gần như được mua lại tức thì

bởi nhà xuất bản Mỹ Scholastic Mùa Giảng sinh năm đó, lời đồn

đại bắt đầu lan truyền và cuốn sách này nhanh chóng bán được

trên 30.000 bản chỉ riêng ở Anh Những việc trên cùng với công

luận, hình thành từ việc đoạt giải thưởng Smarties Book, đã tác

động mạnh mẽ đến các nhà xuất bản khác trên khắp hành tinh

Khi cuốn sách thứ hai: Harry Potter và căn phòng bí mật ra đời

vào năm 1998, tác động truyền miệng hình thành lớn đến nỗi đã

tạo thành một cơn sốt và cuốn sách nhanh chóng lọt vào danh

sách những cuốn sách bán chạy nhất ở nước Anh, đá văng văn

sĩ John Grisham khỏi vị trí dẫn đầu

Hai cuốn sách tiếp theo cũng lần lượt xuất hiện trong hai năm tiếp

sau đó, và rồi bộ phim Harry Potter và Hòn đá thần kỳ (hay

Harry Potter và Hòn đá phù thủy được biết đến phổ biến ở Mỹ)

của hãng phim Warner Brothers ra đời vào tháng Mười Một năm

2001 Bộ phim này, được chỉ đạo diễn xuất bởi đạo diễn lừng

danh Chris Columbus, đã thu về hơn 300 triệu đô la sau hai tháng

công chiếu ở Mỹ và cũng đã gặt hái thành công không kém trên

toàn thế giới Một loạt phim tiếp theo cũng đã và đang được bấm

máy

Từ đó trở đi, không còn có điều gì có thể ngăn cản được bước

phát triển của thương hiệu Harry Potter Những cuốn phim đã hỗ

trợ cho những cuốn sách và ngược lại; cả hai cũng đã vô tình

cùng tạo thành mãi lực cho không biết bao nhiêu là mặt hàng ăn

theo

Thành công quá mức của Harry Potter đã không tránh khỏi

những lời xoi mói Nguyên tác của nữ văn sĩ Rowling đã bị nghi

ngờ khi một nhà văn vô danh ở Pennsylvanian đưa vụ việc ra tòa,

với cáo buộc là nhưng cuốn Harry Potrcr đã ăn cắp ý từ cuốn

“Huyền thoại về Rah và những Muggle” xuất bản năm 1984; trong

cuốn sách này có một nhân vật được gọi là Larry Potter

Một số người còn cho rằng Harry Potter có những tác động

không tốt đến tính cách của trẻ em Tháng Mười năm 1999, một

vài bậc phụ huynh ở Mỹ đã hợp lại với nhau và buộc tội Rowling

là đã khắc họa ma quỷ thật sự Hai năm sau đó, ở bang New

Mexico, người ta đã đốt những cuốn truyện Harry Potter vì cho

rằng Harry chính là phù thủy Một nhà thuyết giáo đã công khai

xé vụn hàng trăm cuốn Harry Potter và căn phòng bí mật ngay

trong ngày phát hành Một giáo viên tiểu học ở Georgia đã bị

quấy nhiễu bởi nhóm người chống Harry, họ yêu cầu ông này

chấm dứt việc đọc những cuốn truyện Harry Potter cho học trò

nghe vì nội dung kỳ bí của chúng

Liệu có bất kỳ một trong những phản ứng nào trên đây gây

tổn hại cho thương hiệu Harry Potter không? Hoàn toàn

không Không những thế, chúng còn hỗ trợ thêm cho thương hiệu

này với những quan hệ công luận được nhắc đến ở nhiều nơi

Đây là một bài học cần được cân nhắc đối với mọi thương hiệu

Những cuốn Harry Potter chỉ đơn thuần là những câu chuyện kể

nhấn mạnh vào cốt truyện Cách dựng chuyện tuy đơn giản

nhưng đầy tình tiết Tuy nhiên, cũng có một câu chuyện Harry

Potter khác nữa, đó là câu chuyện về chính bản thân thương

hiệu Câu chuyện bắt đầu từ năm 1990, một phụ nữ trẻ có tên

Joanne Rowling đã cảm thấy hứng thú và ghi lại những ý tưởng

của mình cho một cuốn truyện trẻ em khi đang đi trên một chuyến

xe lửa (Hãng Hỏa xa Anh chứ không phải tàu tốc hành của

trường Hogwarts!) Cũng như chính bản thân những cuốn Harry

Potter, câu chuyện về bản thân thương hiệu này cung có những

điều diệu kỳ của riêng nó Một bà mẹ độc thân (nhân vật chính)

đã làm những gì để trở thành người phụ nữ có thu nhập cao nhất

thế giới và là người tạo nên hiện tượng Harry Potter Và cùng với

Harry Potter, người phụ nữ này đã trải qua biết bao thăng trầm

(nhưng lá thư phàn đối ngay từ đầu, việc đụng chạm với nhà thờ,

giành được những thương vụ phim và các giải thưởng… ) Rồi

chuyển đụng chạm với John Grisham trong vụ kiện “Larry Potter”,

với hãng phim Warner Brothers trong hàng tá vụ kiện tụng về

những trang web Potter không chính thức

Đoán chắc rằng câu chuyện về cuốn sách cũng quan trọng là

đáng giá không kém gì những câu chuyện xảy ra trong sách,

trong việc tạo thành thương hiệu Harry Potter Đây là một bài học

về tất cả những thương hiệu lớn Chúng đã tạo nên những huyền

thoại của riêng mình, cho dù đó là Ford hay Coca-Cola thì cũng

vậy Những thương hiệu lớn luôn tạo nên những câu chuyện

tuyệt vời Harley-Davidson, Walt-Disney, hay thậm chí

Microsoft (Một sinh viên siêu tin học trớ thành người giàu có

nhất vẫn còn sống và thống trị cả thế giới công nghệ vi tính): tất

cả không chỉ là những thương hiệu thành công mà còn là những

huyền thoại kinh doanh, đều có những bố cục truyện kể mà mọi

tiểu thuyết gia phải nỗ lực mới tạo thành

Chắc chắn là mọi câu chuyện về thương hiệu không phải lúc nào

cũng hoàn toàn là thực tế Chúng phải được trau chuốt, được

biên soạn sao cho các chi tiết phải phù hợp, và thậm chí còn

được huyền thoại hóa Nói thật ra, đó chính là mục đích của việc

xây dựng thương hiệu và là lý do tồn tại Để tạo thành một huyền

thoại mà người ta muốn có cho được, dù đó là những “Thiên thần

của Địa ngục” với chiếc Harley-Davidson hay những đứa bé năm

sáu tuổi với cuốn Harry Potter, thì nguyên tắc cũng vẫn như

nhau Bằng cách mua một chiếc xe, một cuốn sách hay ghé thăm

một khu giải trí, người tiêu dùng không chỉ lựa chọn dựa trên căn

bản giá cá hay sự tiện dụng, mà họ muốn mua và trở thành một

phần của tự thân câu chuyện thương hiệu

Trang web:

www.jkrowling.com

Thành lập: 1997

Xuất xứ: Anh

Thông tin thương hiệu:

- Trang web của Rowling

thu hút hơn 200 triệu lượt

ghé thăm chỉ trong khoản

thời gian tám tuần

- Trong ngày Hội sách Thế

giới, 17 ngàn câu hỏi từ

khắp nơi trên thế giới đã

được đặt ra khi Rowling

giao lưu với bạn đọc trên

mạng

- “Harry Potter và Mệnh

lệnh Phượng hoàng” trở

thành cuốn sách bán chạy

nhất của mọi thời khi được

phát hành trên bìa cứng

vào ngày 21/06/2003,

1.777.541 ấn bản được bán

Những thương hiệu lớn chính là

những câu chuyện lớn Và nếu chuỗi

truyện Harry Potter có hoàn toàn chấm dứt thì câu chuyện về

thương hiệu này vẫn còn biết bao nhiêu chương hồi chưa được

đọc tới

Những Bí quyết Thành công:

 Thuật kể chuyện Harry Potter cũng như câu chuyện dài ba

tập ác “Chúa tể những chiếc nhẫn” Tolkien là hai trong

những truyện phổ biến nhất của mọi thời Những truyện này

không chỉ mang tính giải trí với sự tưởng tượng tuyệt vời mà

còn có sức thu hút toàn cầu Tuy nhiên, công luận và bộ

ra trong một ngày ở Anh

máy marketing của Warner Brothers và các nhà xuất bản

vẫn đang tiếp tục với một câu chuyện khác nữa - sự thăng

hoa của tự thân hiện tượng Harry Potter

 Nỗ lực Năm 1997, Rowling không ngừng cổ động cho sách

của mình và đi đến các nhà sách trên khắp nước Anh để

gây tiếng vang cần có

 Hấp dẫn hỗ tương Định ý của Rowling là viết Harry Potter

cho trẻ em, nhưng rồi ngay cả người lớn cũng bị thu hút

Các nhà xuất bản nhanh chóng phát hành những ấn bản

dành cho người lớn để họ khỏi phải ngượng ngùng khi đọc

chúng ở nhưng nơi công cộng

 Hiện hữu khắp nới Thương hiệu này có mặt khắp nơi: rạp

hát, siêu thị, nhà sách, sạp báo, tiệm đồ chơi, cửa hàng

bánh kẹo, cửa hàng thời trang, cửa hàng video…Bạn có thể

đọc sách, xem phim, chơi các trò chơi vi tính, mua búp bê,

ăn keo, hay thậm chí mặc áo thun…mang tên thương hiệu

này