Harry Potter - Thương hiệu truyện kể

Harry Potter là một hiện tượng trong ngành xuất bản đồng thời

Harry Potter - Thương hiệu truyện kể Harry Potter tượng ngành xuất đồng thời tượng xây dựng thương hiệu Chúng ta nghĩ Harry Potter loạt sách Khởi đầu phim Harry Potter đồ chơi Harry Potter, kẹo Harry Potter, quần áo Harry Potter nhiều thứ khác nữa… Trên giới, cịn có hàng trăm mặt hàng khác ăn theo với thương hiệu Harry Potter Trước đây, nhân vật truyện dù có nối tiếng cách cung chưa nhìn nhận cách mà ngày chúng nhìn nhận Dù trước khơng lại có ý nghĩ xem Huckleberry Finn thương hiệu Ngày nay, sách liên quan đến giới marketing đại sản phẩm ngành công nghiệp khác Các nhà xuất nỗ lực thiết lập tính cách thương hiệu cho tác giả mình, ví dụ với kiểu bìa riêng cho tác giả Với sách có nhân vật có tính cách phân biệt dễ dàng Harry Potter, hội xây dựng thương hiệu chúng lại rõ rệt Trong trường hợp Harry Potter, hội khai thác thành công để tạo thành ví dụ tuyệt vời mà marketing truyền miệng có Bất thành cơng marketing có kết - phần - từ tự thân sản phẩm mà tiếp thị (hầu người kinh doanh biết đến năm yếu tố quan trọng marketing: Sản phẩm, Giá cả, Kênh phân phối, Khuyến mại Con người; sản phẩm yếu tố quan trọng nhất) Ai cung cho sách JK Rowling sản phẩm ngoại lệ Trong thời đại truyền hình, Nintendo, Gameboy Pokemon - nói theo lời tiểu thuyết gia Jeanette Winterson - Harry Potter trả lại cho trẻ em giới thơ ngây sáng chúng Những sách hình thành trở lại giới nhiệm màu cho trẻ em, xoay quanh trường đào luyện Phù thủy Hogwarts Khi khởi thảo Harry Potter đầu tay vào năm 1990, Rowling tưởng tượng sách bán đến hàng chục triệu bán khắp giới làm cho bà trở thành người phụ nữ giàu có nước Anh, giàu cá người trọng vọng danh giá nước - Nữ hồng Ngồi “món quà” tài kể chuyện ân tặng mình, thành cơng Rowling phái tính đến quà marketing nhà xuất Bloomsbury nhà xuất Anh nhận tiềm nguyên thủy tác phẩm Harry Potter - mà trước bị ba nhà xuất khác (Penguin, Transworld HarperCollins) từ chối hợp tác Ngày 30 tháng Sáu năm 1997, loạt sách này, Harry Potter Hòn đá thần kỳ xuất quyền gần mua lại tức nhà xuất Mỹ Scholastic Mùa Giảng sinh năm đó, lời đồn đại bắt đầu lan truyền sách nhanh chóng bán 30.000 riêng Anh Những việc với công luận, hình thành từ việc đoạt giải thưởng Smarties Book, tác động mạnh mẽ đến nhà xuất khác khắp hành tinh Khi sách thứ hai: Harry Potter phịng bí mật đời vào năm 1998, tác động truyền miệng hình thành lớn tạo thành sốt sách nhanh chóng lọt vào danh sách sách bán chạy nước Anh, đá văng văn sĩ John Grisham khỏi vị trí dẫn đầu Hai sách xuất hai năm tiếp sau đó, phim Harry Potter Hịn đá thần kỳ (hay Harry Potter Hòn đá phù thủy biết đến phổ biến Mỹ) hãng phim Warner Brothers đời vào tháng Mười Một năm 2001 Bộ phim này, đạo diễn xuất đạo diễn lừng danh Chris Columbus, thu 300 triệu đô la sau hai tháng công chiếu Mỹ gặt hái thành công không toàn giới Một loạt phim bấm máy Từ trở đi, khơng cịn có điều ngăn cản bước phát triển thương hiệu Harry Potter Những phim hỗ trợ cho sách ngược lại; hai vơ tình tạo thành lực cho mặt hàng ăn theo Thành công mức Harry Potter không tránh khỏi lời xoi mói Nguyên tác nữ văn sĩ Rowling bị nghi ngờ nhà văn vơ danh Pennsylvanian đưa vụ việc tịa, với cáo buộc Harry Potrcr ăn cắp ý từ “Huyền thoại Rah Muggle” xuất năm 1984; sách có nhân vật gọi Larry Potter Một số người cịn cho Harry Potter có tác động khơng tốt đến tính cách trẻ em Tháng Mười năm 1999, vài bậc phụ huynh Mỹ hợp lại với buộc tội Rowling khắc họa ma quỷ thật Hai năm sau đó, bang New Mexico, người ta đốt truyện Harry Potter cho Harry phù thủy Một nhà thuyết giáo công khai xé vụn hàng trăm Harry Potter phịng bí mật ngày phát hành Một giáo viên tiểu học Georgia bị quấy nhiễu nhóm người chống Harry, họ yêu cầu ông chấm dứt việc đọc truyện Harry Potter cho học trị nghe nội dung kỳ bí chúng Liệu có phản ứng gây tổn hại cho thương hiệu Harry Potter khơng? Hồn tồn khơng Khơng thế, chúng cịn hỗ trợ thêm cho thương hiệu với quan hệ công luận nhắc đến nhiều nơi Đây học cần cân nhắc thương hiệu Những Harry Potter đơn câu chuyện kể nhấn mạnh vào cốt truyện Cách dựng chuyện đơn giản đầy tình tiết Tuy nhiên, có câu chuyện Harry Potter khác nữa, câu chuyện thân thương hiệu Câu chuyện năm 1990, phụ nữ trẻ có tên Joanne Rowling cảm thấy hứng thú ghi lại ý tưởng cho truyện trẻ em chuyến xe lửa (Hãng Hỏa xa Anh tàu tốc hành trường Hogwarts!) Cũng thân Harry Potter, câu chuyện thân thương hiệu cung có điều diệu kỳ riêng Một bà mẹ độc thân (nhân vật chính) làm để trở thành người phụ nữ có thu nhập cao giới người tạo nên tượng Harry Potter Và với Harry Potter, người phụ nữ trải qua thăng trầm (nhưng thư phàn đối từ đầu, việc đụng chạm với nhà thờ, giành thương vụ phim giải thưởng… ) Rồi chuyển đụng chạm với John Grisham vụ kiện “Larry Potter”, với hãng phim Warner Brothers hàng tá vụ kiện tụng trang web Potter khơng thức Đốn câu chuyện sách quan trọng đáng giá khơng câu chuyện xảy sách, việc tạo thành thương hiệu Harry Potter Đây học tất thương hiệu lớn Chúng tạo nên huyền thoại riêng mình, cho dù Ford hay Coca-Cola Những thương hiệu lớn tạo nên câu chuyện tuyệt vời Harley-Davidson, Walt-Disney, hay chí Microsoft (Một sinh viên siêu tin học trớ thành người giàu có cịn sống thống trị giới cơng nghệ vi tính): tất không thương hiệu thành công mà cịn huyền thoại kinh doanh, có bố cục truyện kể mà tiểu thuyết gia phải nỗ lực tạo thành Chắc chắn câu chuyện thương hiệu lúc hoàn toàn thực tế Chúng phải trau chuốt, biên soạn cho chi tiết phải phù hợp, chí cịn huyền thoại hóa Nói thật ra, mục đích việc xây dựng thương hiệu lý tồn Để tạo thành huyền thoại mà người ta muốn có cho được, dù “Thiên thần Địa ngục” với Harley-Davidson hay đứa bé năm sáu tuổi với Harry Potter, nguyên tắc Bằng cách mua xe, sách hay ghé thăm khu giải trí, người tiêu dùng không lựa chọn dựa giá cá hay tiện dụng, mà họ muốn mua trở thành phần tự thân câu chuyện thương hiệu Trang web: www.jkrowling.com Thành lập: 1997 Xuất xứ: Anh Thông tin thương hiệu: - Trang web Rowling thu hút 200 triệu lượt ghé thăm khoản thời gian tám tuần - Trong ngày Hội sách Thế giới, 17 ngàn câu hỏi từ khắp nơi giới đặt Rowling giao lưu với bạn đọc mạng - “Harry Potter Mệnh lệnh Phượng hoàng” trở thành sách bán chạy thời phát hành bìa cứng vào ngày 21/06/2003, 1.777.541 ấn bán Những thương hiệu lớn ngày Anh câu chuyện lớn Và chuỗi truyện Harry Potter có hồn tồn chấm dứt câu chuyện thương hiệu biết chương hồi chưa đọc tới Những Bí Thành cơng:  Thuật kể chuyện Harry Potter câu chuyện dài ba tập ác “Chúa tể nhẫn” Tolkien hai truyện phổ biến thời Những truyện khơng mang tính giải trí với tưởng tượng tuyệt vời mà cịn có sức thu hút tồn cầu Tuy nhiên, công luận máy marketing Warner Brothers nhà xuất tiếp tục với câu chuyện khác - thăng hoa tự thân tượng Harry Potter  Nỗ lực Năm 1997, Rowling không ngừng cổ động cho sách đến nhà sách khắp nước Anh để gây tiếng vang cần có  Hấp dẫn hỗ tương Định ý Rowling viết Harry Potter cho trẻ em, người lớn bị thu hút Các nhà xuất nhanh chóng phát hành ấn dành cho người lớn để họ khỏi phải ngượng ngùng đọc chúng nơi công cộng  Hiện hữu khắp nới Thương hiệu có mặt khắp nơi: rạp hát, siêu thị, nhà sách, sạp báo, tiệm đồ chơi, cửa hàng bánh kẹo, cửa hàng thời trang, cửa hàng video…Bạn đọc sách, xem phim, chơi trị chơi vi tính, mua búp bê, ăn keo, hay chí mặc áo thun…mang tên thương hiệu  ...là phim Harry Potter đồ chơi Harry Potter, kẹo Harry Potter, quần áo Harry Potter nhiều thứ khác nữa… Trên giới, cịn có hàng trăm mặt hàng khác ăn theo với thương hiệu Harry Potter Trước... nhắc thương hiệu Những Harry Potter đơn câu chuyện kể nhấn mạnh vào cốt truyện Cách dựng chuyện đơn giản đầy tình tiết Tuy nhiên, có câu chuyện Harry Potter khác nữa, câu chuyện thân thương hiệu. .. việc đọc truyện Harry Potter cho học trị nghe nội dung kỳ bí chúng Liệu có phản ứng gây tổn hại cho thương hiệu Harry Potter khơng? Hồn tồn khơng Khơng thế, chúng hỗ trợ thêm cho thương hiệu với