Vai trò của người phụ nữ trong xây dựng thương hiệu

Vai trò của người phụ nữ trong xây dựng thương hiệu Nếu chú ý, chúng ta có thể thấy rằng bất

Vai trò của người phụ nữ trong xây

dựng thương hiệu

Nếu chú ý, chúng ta có thể thấy rằng bất

kỳ một sản phẩm nào cũng đều thu hút

được sự quan tâm của phụ nữ cho dù

họ có dùng sản phẩm đó hay không

Ngày nay phụ nữ chiếm 70% trong tổng số lượng khách mua

Ảnh minh họa

hàng Trong nhóm 10 chương trình dẫn đầu phát trên truyền hình

và trên các chương trình khác thì người xem chủ yếu là phụ nữ

Ngày nay, nếu đến xem những buổi quảng cáo hay những sự

kiện tương tự tại Malaysia, chắc chắn bạn sẽ thấy các quý ông

chiếm đa số trên sân khấu cho dù khán giả có thể chủ yếu là các

quý bà Nhìn vào lực lượng nhân viên của các cơ quan, bạn sẽ

thấy nhiều cà vạt hơn là váy đầm Trò chuyện với các cô thuộc bộ

phận quảng cáo hay bán hàng về sự thăng tiến nghề nghiệp của

mình, họ sẽ cho bạn biết rằng cấp trên nam giới sẽ quyết định

mọi thứ Sự bất bình đẳng đó còn thể hiện trên mức lương

Tình trạng này không chỉ xuất hiện trong nền kinh tế Malaysia

Thực tế ở Mỹ, phụ nữ chiếm giữ hơn 40% tất cả các công việc và

đạt hơn 50% tổng số các bằng cấp thạc sỹ Nhưng 95% các nhà

quản lý cấp cao là nam giới và thu nhập của các nhà quản lý nữ

chỉ bằng 72% của các quý ông cùng cấp Có ít hơn 1% các

chuyên viên cao cấp là nữ giới và hơn 90 trong số 500 công ty

không thuê bất kỳ một nhân viên nữ nào

Hiện tượng bi đát này cũng xảy ra tương tự ở Châu Âu Tại

Pháp, có ít hơn 5% trong số các nhân viên cao cấp là nữ giới Chỉ

có 17 giám đốc điều hành nữ trong khi có đến 400 người là nam

tại công ty FTSE 100 Ngoài những công ty đã được công bố, có

65% trong số còn lại không có nữ nhân viên Không có một lãnh

đạo nữ nào trong một công ty lớn của Anh mặc dù nước này có

đến 44% lực lượng lao động là nữ Những phản ánh này đã gây

nhiều hậu quả đáng tiếc Một cuộc nghiên cứu của trường đại

học Bath trong khoảng thời gian từ 1992 và 2003 cho thấy rằng:

công nhân nữ giảm 6% sự hài lòng trong công việc trong khi nam

giới thì lại tăng lên

Những ví dụ thực tiễn thật đau lòng Công ty Procter & Gamble

chuyên sản xuất tã giấy, giấy dầu hút ẩm và bông hút ẩm tay,

nhưng họ chỉ có 2 nhân viên nữ trong số 16 người trong dây

chuyền Chỉ có 3 trong số 45 nhân viên hàng đầu là nữ Ogilvy &

Mather là một trong số những công ty lớn trên thế giới có người

đứng đầu là nữ, kế đến là Shelly Lazarus

Sau thời gian nghiên cứu, nhiều kết quả chỉ

ra rằng: có nhiều nguyên nhân dẫn đến việc

phụ nữ không có nhiều thời gian để có thể

tham gia vào quá trình xây dựng thương

hiệu cho công ty Đồng thời kết quả này cũng cho thấy một sự

mất mát nếu không có sự tham gia của phụ nữ vào quá trình trên

Nhận ra những tác động đó đến công việc kinh doanh, lợi nhuận,

thương hiệu của công ty, các doanh nghiệp đã dần thực hiện

những bước để cải tiến nghề nghiệp cho lao động nữ: việc phân

chia công việc hợp lý hơn, hỗ trợ các chính sách tốt hơn cho lao

Ảnh minh họa

động nữ v.v…

Sự công bằng trong công việc của người phụ nữ rất quan trọng,

nhưng đó không phải là vấn đề chính ở đây Đây là một tình

huống nói về vai trò của người phụ nữ trong xây dựng thương

hiệu và kinh doanh có hiệu quả Những nhà nghiên cứu đã công

nhận từ nhiều thập kỷ nay rằng những nhóm làm việc có cả nam

lẫn nữ thì sẽ năng động hơn và giải quyết vấn đề tốt hơn Một tác

nhân khác là một hiệp hội Hoa Kỳ đã nghiên cứu vai trò của nữ

giới trong kinh doanh và kết quả cho thấy một sự tương quan

giữa hiệu quả tài chính cao và số nữ quản lý cao cấp trong số

500 công ty dẫn đầu vào khoảng năm 1996 đến 2000

Đây là lúc mà giới nữ bắt đầu tham gia nhiều hơn vào quá trình

xây dựng thương hiệu, hơn nữa đây lại là thời kỳ phụ nữ là người

đi mua sắm chủ yếu Phụ nữ rất giỏi trong việc tạo mối đoàn kết,

xây dựng đội ngũ nhân viên và nhiều kỹ năng khác rất thích hợp

với nhu cầu tiết kiệm của khách hàng mà từ đó có thể tạo uy tín

cho thương hiệu đối với khách hàng Hãy để phụ nữ phát triển và

thuật lại câu chuyện về thương hiệu của bạn Phụ nữ rất giỏi kể

chuyện về những mối quan hệ trong quá trình xây dựng thương

hiệu

Hãy bắt đầu bằng việc khởi động một chương trình tư vấn cho

những nhân viên nữ trẻ tuổi hơn cách thức để phát triển nghề

nghiệp và giao cho họ những nhiệm vụ quan trọng hơn trong

công ty của bạn Một nền công nghiệp là nhu cầu chung để cất

nhắc những nhân viên nữ cấp cao hoàn thành tốt vai trò của

mình Sau đó, công ty phải áp dụng những chính sách nhân sự

và công việc thuận lợi cho công nhân nữ và quan tâm tới việc có

bao nhiêu công nhân nữ phải chịu gánh nặng công việc gia đình