Tạp chí có một lợi thế đặc biệt trên cả internet hay truyền hình cả về mặt không gian và thời gian Tạp chí trở thành điểm tiếp xúc point không thể thiếu với người tiêu dùng Tạp chí xuất
Trang 1Chủ đề Quảng cáo trên tạp chí
Môn học : Quảng cáo
Group 6 : Harmony
Trang 2Nội dung bài
Khái quát chung
Trang 3I Khái quát chung
Quảng cáo trên tạp chí là gì?
Là kênh marketing truyền thống của
ngành quảng cáo, xuất hiện trước cả khi
TV và radio ra đời
Trang 4Tạp chí có một lợi thế đặc biệt trên cả internet hay truyền hình cả về mặt không gian và thời gian
Tạp chí trở thành điểm tiếp xúc point) không thể thiếu với người tiêu dùng Tạp chí xuất hiện hằng ngày trong cuộc
(touch-sống, cung cấp lượng lớn thông tin
Trang 5Dosiero:Johann Rist
- Tờ Erbauliche Monaths
Unterredungen
- Một tạp chí văn học và triết học được xuất bản ở Đức vào năm 1663
Tạp chí đầu tiên được xuất bản trên thế giới khi nào?
Trang 6Hiện nay có 2 loại tạp chí
1 Tạp chí điện tử
2 Tạp chí giấy in ( Tạp chí in)
Trang 71.1 Tạp chí điện tử
Trang 81.1 Tạp chí điện tử
Tạp chí điện tử chỉ các đơn vị được chính phủ cấp phép xuất bản tạp chí giấy mới được đăng ký
Thông tin trên tạp chí điện tử
được cung cấp và dựa trên cơ sở
của tạp chí giấy, được đăng tải
định kỳ trên các trang mạng
Muốn xem các nội dung trên tạp chí điện tử, người dùng phải sử dụng các thiết bị điện
tử để truy cập
Sử dụng tạp chí điện tử để tìm
kiếm thông tin mang đến sự tiện
lợi và nhanh chóng đến người
dùng so với tạp chí giấy
Trang 91.2 Tạp chí giấy
Trang 10với người dùng
2
Được xuất bản định kì, có tính chất chuyên ngành, đăng nhiều bài do nhiều người viết, thường có khổ nhỏ hơn báo
giấy
3
Trang 11Answer
&
Question
Trang 12Kể tên 3 định kỳ xuất bản của tạp chí giấy in
Trang 13Niên san
Xuất bản mỗi tháng một số
Trang 14Kể tên một vài loại hình tạp chí phổ biến hiện nay
Trang 15Tạp chí nấu ăn
Trang 16II Thực trạng quảng cáo
trên tạp chí
2.1.1 Thực trạng trên thế giới 2.1.2 Thực trạng tại Việt Nam
Xu hướng phát triển
Trang 172.1.1 Thế giới
Trang 18Các lỗi PTS trên tạp chí gây ảnh hưởng chất lượng sản phẩm
Trang 19You can simply
impress your audience
and add a unique zing
and appeal to your
Presentations Easy to
change colors, photos
and Text Get a modern
PowerPoint
Presentation that is
beautifully designed
You can simply
impress your audience
and add a unique zing
and appeal to your
năm 2008
Tạp chí Công nghiệp Hoa Kỳ
Doanh thu bán lẻ
2014 là 103 triệu
USD
* Tại Hoa Kỳ
Trang 20Tạp chí thể thao hai tuần một lần
được xuất bản bởi mạng thể thao
ESPN, có tầm với lớn nhất trong
số các tạp chí nổi tiếng ở Hoa Kỳ
Domino tạp chí gia đình người Mỹ,
là thương hiệu tạp chí phát triển nhanh nhất ở Hoa Kỳ năm 2016
Một số tạp chí thành
công tại Hoa Kỳ
Trang 21Ngoài ra còn có một
loạt các tạp chí
Trang 222016 đầu tư vào quảng cáo tạp chí người tiêu dùng ở Hoa Kỳ
Trang 23L’oreal chi 698,5 triệu
đô la Mỹ cho quảng cáo
trên tạp chí
Pfizer chi 472,6 triệu đô la
Mỹ cho quảng cáo tạp chí
Chi tiêu quảng cáo một số doanh nghiệp
Ngoài ra Procter & Gamble,
Louis Vuitton,
Johnson & Johnson, cũng chi
tiêu quảng cáo tạp chí nhiều
Trang 24* Hà Lan
Doanh thu tiêu thụ Hà Lan 2012-2018 và dự báo đến năm 2022( Nguồn: Statista.com)
Trang 252.2 Xu hướng phát triển
Các bài báo điện tử được thiết kế theo phong cách tạp chí (bài e-magazine) trở nên phổ biến
Kỹ thuật số đã góp phần quan trọng để thúc đẩy các loại hình báo chí, truyền thông từ kỷ nguyên in ấn bước sang kỷ nguyên kỹ thuật số.
Trang 26Công nghệ thực tại ảo
Thuật ngữ “Immersive Journalism” (tạm dịch
là Báo nhúng) được dùng cho tác phẩm báo chí, tạp chí ứng dụng công nghệ thực tại ảo
Đặc điểm : giúp công chúng tiếp nhận thông tin với những cảm giác như đang nhập vai vào nhân vật đang hiện diện trong môi
trường diễn ra thông tin
Trang 27Adidas: Forever Sport,
Agency: updating
Gây ấn tượng mạnh bằng vị trí quảng cáo trên tạp chí offline
Thông qua trình độ chuyên nghiệp của các nhà thiết kế quảng cáo tạp chí để gây được nhiều ấn tượng cho người đọc.
Quảng cáo báo mạng điện tử ngày càng phát triển, các doanh nghiệp, công ty tìm đến dịch vụ quảng cáo này ngày
càng đông
Trang 28Chi tiêu dành cho quảng cáo trên tạp chí ở Mỹ giai đoạn 2000-2020 (Đơn vị: triệu USD) (Theo statista.com)
Trang 29Khảo sát của Cục thương mại điện tử và Công nghệ
(TMĐT và CNTT) tính đến tháng 1/2017
Quảng cáo trên báo mạng điện tử là hình thức quảng cáo hiệu quả,
độ phủ thương hiệu tốt còn báo giấy bị cắt giảm dần
Trang 30Presentatio
n Designed
You can simply impress your audience and add a unique zing
and appeal to your Presentations Easy to change colors, photos
and Text Get a modern PowerPoint Presentation that is
beautifully designed You can simply impress your audience and
add a unique zing and appeal to your Presentations
Get a modern PowerPoint Presentation that is beautifully
designed You can simply impress your audience and add a
unique zing and appeal to your Presentations I hope and I
believe that this Template will your Time, Money and
Reputation Easy to change colors, photos and Text
Get a modern PowerPoint Presentation that is beautifully
designed
Place Your Picture Here and Sent to Back
2.1.2 Tại Việt Nam
Trang 31Thực trạng quảng cáo tạp chí tại Việt Nam
Quảng cáo trên tạp chí có lợi rất
lớn cho những doanh nghiệp
Có sự khác nhau giữa các tạp chí chuyên sâu hay một lĩnh vực đặc biệt
Tạp chí xuất bản định kỳ nên việc thiết
kế quảng cáo được chăm chút hơn
Hiện nay chi phí dành cho quảng
cáo trên tạp chí lớn hơn nhiều so với
quảng cáo cùng loại là báo
2017 cả nước có tất cả
639 cơ quan tạp chí, trong đó 114 ở địa phương và 524 ở trung
ương
Trang 32Bảng giá quảng cáo của tạp chí Heritage Nguồn : bookingquangcao.com
Trang 34III Ưu và nhược điểm của quảng cáo trên tạp chí
Trang 353.1 Ưu điểm quảng cáo trên tạp chí
Các hình ảnh trên tạp chí
đều được chú trọng , thiết kế
có hình ảnh nổi bật, sắc nét
Hình thức đẹp và bắt mắt
Hướng tới , tiếp cận và tác
động một nhóm khách hàng
mục tiêu
Tính chọn lọc cao
Tạp chí thường đọc trong nhiều
ngày và sau đó hay được sử
dụng với mục tiêu tham khảo
Tính ổn định
Linh hoạt trong việc lựa chọn loại, kích thước và
vị trí đặt quảng cáo
Tính linh hoạt sáng tạo
Quảng cáo trên các tạp chí có tiếng tăm thì gia tăng sự uy tín.cho doanh nghiệp
Sự uy tín
chất lượng giấy in vì chất lượng giấy của tạp chí phải luôn thuộc loại tốt, đồng nhất
Chất lượng tái bản
Sự tiếp nhận và mức độ ràng buộc của người tiêu dùng
Quảng cáo trên tạp chí được người đọc đón nhận hơn so với các loại phương tiện khác
Trang 36Place Your Picture Here and Sent to Back
3.2 Nhược điểm quảng cáo trên tạp chí
• Chi phí quảng cáo trên tạp chí nhiều hay ít đều dựa vào quy mô người đọc tiếp nhận và khả năng của tạp chí đó
• Nhiều ấn phẩm ra mắt liên tục, nên khó có thể tạo được tần suất cao
• Những tạp chí lớn thì thời hạn đăng ký sẽ
rơi vào khoảng từ 30 đến 90 ngày
• Vấn đề phân nhóm khán giả rất mâu thuẫn đối với tạp chí
• Người tiêu dùng có thể xem quảng cáo bằng nhiều hình thức khác nhau
Chi phí
Phạm vi hoạt động
và tần suất hạn chế
Thời hạn đăng ký lâu
Phân nhóm và cạnh tranh
Đối tượng tiêu dùng
Trang 37IV Phân tích quảng cáo đạt giải Cannes Lions
Trang 3982 kỹ thuật này được thực hiện bởi 2 nữ sinh trung học trong đồng phục thủy thủ Dường như hình ảnh này với sự mâu thuẫn giữa trong trắng, ngây thơ và quyền lực mạnh mẽ là điểm đặc biệt của hình tượng các cô gái nữ sinh thủy thủ, làm cho chúng ta mê mệt, không thể rời mắt
Sumo còn nổi tiếng với các lễ nghi hầu như không thay đổi qua hàng thế kỷ Điển hình chính là quy định sumo chỉ dành chon nam giới và nữ giới không được phép bước lên sàn thi đấu và việc phụ nữ không được bước lên sàn thi đấu sumo Quy định đó đã gây không ít tranh cãi Tờ Hokkoku Shimbun ra mắt đoạn video
“Sumo Girl” đã làm thay đổi hình ảnh sumo từ lỗi thời cho đến hiện đại, từ thô lỗ cho đến tinh tế
Trang 402 Five Status Words của Harpic
Trang 411 2 3
5 4
LUCKY NUMBER!!!
6
Trang 42Thank You