Đánh giá về quảng cáo trên tạp chí của Lumia 535

TẠP CHÍ I Tổng quan quảng cáo tạp chí Khái niệm Tạp chí phương tiện quảng cáo mang tính chất định hướng Xét hình thức, tạp chí thuộc nhóm phương tiện quảng cáo in ấn với báo chí, ấn phẩm, catalog, gửi thư trực tiếp Ưu nhược điểm 2.1 Ưu điểm: - Tạp chí phương tiện quảng cáo có khả chọn lọc tốt, nội dung tạp chí kết hợp với quảng cáo Do tạp chí thường có tần số phát hành tháng, quý, nửa năm hay năm lần nên thông tin tạp chí mang tính tổng hợp không mang tính thời Chính nên tạp chí có đời sống tồn lâu dài - Đối tượng có chọn lọc Tạp chí có khả chọn lọc đối tượng phạm vi nước hay địa phương Các ấn tạp chí thường chuyên sâu ngành hay lĩnh vực đó, ví dụ điện tử, tin học Do nhiều tạp chí chuyên số chủ đề nên tự hình thành phân khúc đối tượng bạn đọc Chính điều nhà quảng cáo sau xác định thị trường mục tiêu xác tìm đến tạp chí có đối tượng bạn đọc thích hợp với thị trường mục tiêu - Đời sống quảng cáo tạp chí tương đối dài Vì tạp chí số năm tin tức không mang tính thời nên đọc sau phát hành thời gian tương đối dài Ngoài ra, tạp chí trao tay từ người sang người khác nên số người đọc tạp chí lớn nhiều so với số lượng phát hành - Tạp chí in với màu sắc đẹp nên hấp dẫn người đọc Quảng cáo tạp chí thiết kế với màu sắc đẹp, bật mà không bị hạn chế báo không mang tính bắt buộc phải xem truyền hình Người đọc đọc quảng cáo tạp chí thích vào lúc Ngoài ra, tạp chí thường có kích thước lớn nên nhà quảng cáo thoải mái sáng tạo để đưa thông tin sản phẩm nên trang tạp chí mà không bị giới hạn 2.2 Nhược điểm: - Quảng cáo tạp chí có hạn gửi sớm Các tạp chí yêu cầu nhà quảng cáo phải hoàn thành gửi mẫu quảng cáo từ sớm trước tạp chí phát hành, thông thường tuần So với phương tiện báo hạn chế tạp chí nhà quảng cáo không tranh thủ kiện diễn gần với ngày phát hành không kịp thay đổi nội dung mẫu quảng cáo trước biến đổi thị trường mục tiêu Ngoài nhà quảng cáo cần phải cam kết đặt chỗ trước mẫu quảng cáo hoàn thành, điều hạn chế lớn mà nhà quảng cáo chưa thể hình dung mẫu quảng cáo có thực hấp dẫn có nên cho đăng hay không - Khả thể sản phẩm tạp chí thấp Cũng báo phương tiện in ấn khác, tạp chí khả thể sản phẩm thông qua hình ảnh động hay lời nói âm Tạp chí thể thông qua hình ảnh tĩnh hiệu ứng màu sắc chủ yếu Mặc dù gần số nhà quảng cáo sang tạo cách thêm vào quảng cáo tạp chí khả thể mùi vị, cách cào vào lớp phủ phần trang tạp chí thêm vào phận thể âm làm tăng kích thích ý độc giả - Chi phí phần ngàn cao So với phương tiện khác tạp chí có chi phí phần ngàn cao tính phương diện phạm vi toàn quốc Điều làm đơn vị quảng cáo muốn bao phủ thị trường với chi phí thấp thường e ngại Chi phí phần ngàn cao quy mô nhóm đối tượng tạp chí nhỏ giá trị nhóm đối tượng giá nơi phát hành tạp chí quy định II Phân tích chương trình quảng cáo điện thoại Lumia 925 tạp chí Mỹ Giới thiệu: 1.1 Dòng điện thoại Lumia điện thoại Lumia 925 Nokia Lumia (giờ Microsoft Lumia series) dòng điện thoại thông minh thiết kế bán Microsoft Mobile trước Nokia Được giới thiệu vào tháng 11 2011, dòng sản phẩm kết hợp tác lâu dài Nokia Microsoft—như vậy, tất điện thoại thông minh Lumia chạy hệ điều hành Windows Phone, mục đích để chống lại iPhone thiết bị Android Từ Lumia có nguồn gốc từ số nhiều từ 'lumi', có nghĩa 'tuyết' tiếng Phần Lan Ngày tháng 2013, Microsoft công bố kế hoạch mua lại mảng kinh doanh điện thoại di động Nokia, với thoả thuận kết thúc vào 25 tháng 2014 Kết dòng Lumia thuộc Microsoft Mobile Trong phần trình chuyển đổi, Microsoft tiếp tục sử dụng thương hiệu Nokia thiết bị Lumia đến tháng 10 2014, họ thức bắt đầu kết thúc việc sử dụng tên Nokia chương trình tiếp thị sản xuất điện thoại thông minh để Microsoft xây dựng thương hiệu Lumia 925 điện thoại cuối thuộc dòng Lumia gắn thương hiệu Nokia Đây điện thoại nhắm đến phân khúc cao cấp, tập trung vào điểm mạnh thiết kế sang trọng, đơn giản, tính văn phòng vượt trội smart camera công nghệ Pureview sắc nét Chương trình mắt điện thoại với Print ads tạp chí Mỹ chương trình quảng bá cuối dòng Lumia thời Nokia 1.2 Phân tích bối cảnh Lumia 925 đời người kế nhiệm Lumia 920 Không có khác biệt nhiều điện thoại việc thiết kế, trọng lượng hiệu 925 trọng Ngoài ra, smart camera với tính chụp chuyển động điểm mạnh lớn điện thoại Trên phân khúc cao cấp, vào thời điểm đời năm 2013, Lumia 925 phải đối mặt với đối thủ đáng gờm Iphone 5/5s, Samsung Galaxy S4, HTC One, Sony Xperia Z,… Trên thị trường cạch tranh khốc liệt, Nokia dù gặp khó khăn mặt tài đứng bờ vực phải bán mảng Smartphone cho Microsoft mạnh tay chi cho chiến dịch với clip TVC, thi ảnh, … số chương trình quảng cáo tạp chí Rolling Stone, Wired Vanity Fair Khách hàng mục tiêu công chúng nhận tin mục tiêu 2.1 Khách hàng mục tiêu: Phân khúc mà Nokia nhắm tới cho Lumia 925 phân khúc cao cấp Khách hàng mục tiêu dân văn phòng, thu nhập cao, thích đơn giản, sang trọng có sở thích chụp ảnh 2.2 Công chúng nhận tin mục tiêu: Công chúng nhận tin người trẻ động, dân văn phòng có thu nhập cao Các yếu tố quảng cáo 3.1 Thông điệp quảng cáo Dựa điểm khác biệt sản phẩm thương hiệu Smart Camera công nghệ PureView cho hình ảnh sáng, sắc nét, Nokia đa dạng hóa thông điệp cho sản phẩm Lumia 925 xuất tạp chí khác với đối tượng khách hàng khác - Tạp chí Rolling Stone: More than your eyes can see – Hơn đôi mắt bạn nhìn thấy Tạp chí Wired: See more of the action – Nhìn thấy chuyển động đa chiều / Capture the moment: Bắt khoảnh khắc Tạp chí Vanity Fair: When you look closely at the world around you, what will you discover? – Khi nhìn gần giới quanh ta, bạn khám phá điều gì? - 3.2 Nội dung Print ads - Rolling Stone: Nôi dung quảng cáo in gắn với phim bom lúc “Man of Steel” – Người thép Vẫn concept bàn tay chụp ảnh khung cảnh với độ sắc nét cao, yếu tố quét mã QR để đến trang đích Super phone Lumia 925 với đầy đủ thông tin chi tiết dẫn dụ người đọc hành động tìm hiểu - Wired: Hình ảnh chuyển động trượt ván người trẻ ăn vận đơn giản động, camera Lumia 925 bắt nhiều chuyển động ấn tượng khung hình – truyền tải xác đáng thông điệp: See more of the action - The Vanity Fair: Đây không print ads quảng cáo mà poster cho thi ảnh tạp chí Vanity Fair Bằng việc tặng ngẫu nhiên 50 Lumia 925 cho nghệ sỹ chuyên nghiệp, nghiệp dư học viên nghệ thuật NYC Sau nhận 10 nghìn ảnh dự thi sau tuần với góc nhìn cận giới xung quanh 3.3 Phương tiện quảng cáo: Phương tiện quảng cáo tờ báo: The Rolling Stone, Wired Vanity Fair: Tên tạp chí Rolling Stone Nội dung Tạp chí văn hóa đại chúng, âm nhạc trị Công chúng mục tiêu Tập trung vào giới trẻ với quan tâm văn hóa, âm nhạc trị Wired Tạp chí với nội dung chủ yếu công nghệ có tác động đến văn hóa, trị kinh tế Tạp chí thời trang, văn hóa đại chúng vấn đề đương thời Vanity Fair Tập trung vào nhóm đối tượng trí thức, yêu thích công nghệ Tập trung vào giới trẻ đại có lối sống bắt kịp thời đại, chuyển động Đánh giá khía cạnh quảng cáo 4.1 Sự phù hợp nội dung hình thức thông điệp quảng cáo Quảng cáo có độ tương thích cao nội dung hình thức thông điệp Nội dung thông điệp nhấn vào tính bật điện thoại Lumia 925 camera 8.7Mp số chấm không nhiều công nghệ PureView làm trở thành Camera Phone thứ thiệt Với nội dung đánh vào điểm mạnh (Hook) vậy, việc thể hình ảnh tương tác mà máy chụp trang tạp chí mang lại cho người đọc cảm giác chân thực tuyệt đối Hình ảnh quảng cáo tập trung vào hình ảnh thành thị, động mà không phần sang trọng Hình ảnh điện thoại gắn liền với hình ảnh chụp (background) với độ nét từ phía đem lại không gian thoáng, rộng người đọc chạm vào chi tiết Ngoài ra, việc lựa chọn tạp chí với màu sắc sắc nét, công nghệ in chăm chút giúp Nokia không bỏ lỡ góc mắt người đọc Sự thay đổi thông điệp hướng vào giá trị cốt lõi điểm đáng lưu ý chương trình Với đối tượng khác phương tiện khác nhau, Nokia có thông điệp khác nhau, phù hợp với đối tượng Rolling Stone nhấn vào phim ảnh, Vanity Fair nhấn vào nghệ thuật Wired công nghệ Nhược điểm kết hợp khổ tạp chí, việc in tràn trang lại bị ngắt tạo nên gấp khúc chưa đáp ứng tự nhiên toát lên hết tình thần mẫu quảng cáo 4.2 Tính trung thực, khía cạnh đạo đức pháp luật Một mẫu quảng cáo tốt cần có tính trung thực, không vi phạm phong mỹ tục, không vi phạm pháp luật - Tính trung thực: Không “treo đầu dê bán thịt chó”, quảng cáo sai thật; phải thống nói làm, điều quảng cáo thật - Đạo đức pháp luật quảng cáo: Không quảng cáo cho sản phẩm có hại người bị nhà nước cho vào danh sách hạn chế quảng cáo; người làm quảng cáo cần có tâm để thực khía cạnh đề ngành - Về mẫu quảng cáo Lumia 925: + Quảng cáo đăng tờ báo thống, uy tín qua nhiều lần kiểm duyệt trước phát hành đảm bảo tính đạo đức pháp luật trước công bố công chúng + Quảng cáo với thông số sản phẩm, hình ảnh hiển thị sản phẩm quảng cáo không sai lệch nhiều so với sản phẩm thật + Hình ảnh minh họa mẫu quảng cáo hình chụp chuyển động, đời sống,… có trẻ trung, tích cực, không phản cảm vi phạm phong mỹ tục nước xứ quốc tế 4.3 Chiến lược truyền tải thông điệp: Với chương trình quảng bá tạp chí này, Lumia 925 sử dụng chiến lược đa dạng hóa để truyền tải Cùng phương tiện tạp chí với tờ báo có với công chúng mục tiêu nội dung có đặc trưng khác nhau, Nokia phát triển thông điệp cho phù hợp với tạp chí mà dựa giá trị khác biệt cốt lõi: Camera PureView sắc nét III Kết luận Quảng cáo phương tiện truyền thống ngày thu hẹp nhường đất cho quảng cáo Internet với cập nhật cao Theo số liệu năm 2006, quảng cáo tạp chí chiếm khoảng 15% việc sử dụng phương tiện để quảng cáo Tuy nhiên, kênh thay với lựa chọn độc giả tính thu hút, bắt mắt Quảng cáo Lumia 925 tạp chí kể chứng minh biết tận dụng phương tiện quảng cáo phương tiện đem lại kết đáng kinh ngạc Ví dụ sau tuần, thi ảnh tạp chí Vanity Fair nhận 10 nghìn – số ấn tượng cho chương trình quảng cáo kênh truyền thống lúc HONDA TẠP CHÍ I, Cơ sở lý luận 1, Khái niệm chất quảng cáo - - Khái niệm: Quảng cáo hiểu hình thức truyền thông phi cá nhân tổ chức, sản phẩm, dịch vụ, ý tưởng chủ thể xác định Các chủ thể quảng cáo phải mua không gian thời gian cho thông điệp quảng cáo Các mục tiêu quảng cáo • Nhận biết • Hồi tưởng • Ưa thích Các mục đích quảng cáo • Thúc đẩy trực tiếp hành động mua sản phẩm khách hàng • Khuyến khích công chúng tìm hiểu thông tin sản phẩm • Tạo mối hiểu biết sản phẩm với nhu cầu • Thay đổi trạng thái tâm lý công chúng nhận tin mục tiêu 2, Phương tiện quảng cáo tạp chí Phương tiện in ấn thường được phát hành có tính chất định kỳ - - - Ưu thế: • • • • Tính lựa chọn độc giả cao (vì tạp chí có tính chất chuyên đề) Chu kỳ sống lâu dài( tuổi thọ thông điệp dài) Hỗ trợ tốt cho phương tiện quảng cáo khác Tính hấp dẫn độc giả cao (vì sử dụng màu sắc đa dạng) Hạn chế: • Tính cập nhật thông tin không cao • Chi phí phần ngàn cao • Kém linh hoạt ngày hết hạn đăng ký sớm Cơ cấu giá: giá chuẩn thông điệp quảng cáo tạp chí giá trang in màu hay trắng đen, phụ thuộc vào: • Lượng phát hành • Kích cỡ mẫu thông điệp quảng cáo (1/2 hay 1/4 trang) • Màu sắc • Vị trí(trang bìa, trang ruột) • Chiết khấu II, Tổng quan chương trình quảng cáo Honda Rebel 450 tạp chí Xe&đời sống+ 1, Tạp chí Xe & đời sống+ Là nhánh, đối tác chiến lược tạp chí Ô tô xe máy, tạp chí lớn uy tín Việt Nam chuyên đề ô tô, xe máy ( Tạp chí trung tâm nghiên cứu thị trường phát triển/ Liên hiệp hội khoa học kỹ thuật Việt Nam (www.otoxemay.vn)) Tạp chí mang lại nhìn tổng quát mẫu mã xe đáng ý năm, kiện, triển lãm sản phẩm đột phá đến với độc giả, so sánh tính phương tiện giá cả, biến động thị trường xe Việt Nam 2, Sản phẩm Honda Rebel 450: Dòng xe Honda được ví “salon bay” hành trình phượt tập hợp không thiếu đường nét đặc trưng của một chiến mã cứng cáp, đủ đối chọi với nhiều thử thách các địa hình khó Trung thành với kiểu dáng cổ điển đến vậy Rebel toát lên phong cách của tay chơi bản lĩnh đĩnh đạc đường hoàng Dòng xe gắn máy Rebel kiểu dáng bảo thủ hầu chẳng khiến hậm hực bức xúc, ngược lại họ càng hài lòng chính vì mẫu xe này “trơ lì” giữ thiết kế kiểu dáng đậm chất vintage (cổ điển) mà theo tâm lý khách hàng là xe giữ chất chơi đẳng cấp riêng biệt, không lo trông giống giống “nhái” theo mẫu xe nào khác Xe sản xuất Mỹ năm 1986 với dung tích 450cc lớn nhiều sản phẩm cũ dòng 50cc, 150cc hay 250cc Xe hỗ trợ hộp số cấp nên đưỡng trường xe chạy êm, tiếng Pô không ôn Nửa cuối năm 2016, xe bắt đầu thâm nhập vào thị trường Việt Nam tiến hành 3, Khái quát chung quảng cáo Honda Rebel tạp chí Xe & đời sống - Thông điệp quảng cáo: Mang lại cho bạn trải nghiệm mạnh mẽ, phóng khoáng cung đường dài, minh chứng thời gian Hình ảnh: Hình ảnh sắc nét, xe đặt vùng đất hoang dã, xung quanh cỏ thiên nhiên, thể nét độc, nét ngông Kích cỡ: Hình ảnh quảng cáo trang đôi nằm phần tạp chí Chi phí quảng cáo: 74.340.000 VNĐ Khách hàng mục tiêu:  Độc giả yêu thích sử dụng loại xe gắn máy, bền bỉ dễ dàng phượt, chạy đường dài  Những người đam mê xe gắn máy, mô tô nhỏ, xe kiểu cổ III, Đánh giá chương trình quảng cáo tạp chí Xe & đời sống xe máy Honda Rebel 450 1, Mức độ phù hợp nội dung hình thức thông điệp quảng cáo Về hình thức, quảng cáo sử dụng hình ảnh đính kèm viết chuyên sâu giới thiệu phân tích sản phẩm đặt phần “Xe Life” Trong đó, tạp chí dành trang đôi để thể hình ảnh sắc nét xe Honda Rebel 450 với slogan “ Honda Rebel 450, kẻ loạn vang bóng.” Khẩu hiệu gây ấn tượng ban đầu cho độc giả sản phẩm thành công trước lâu tiếp tục với nhiều nét vượt trội chạy đua thị trường xe máy Mặt khác, quảng cáo sử dụng hình ảnh xe Honda Rebel dải đất bạc màu, cằn cỗi, xung quanh rộng hình ảnh cỏ hoang dại, hình ảnh xung quanh làm mờ để bật sản phẩm Đồng thời, màu sắc đen bóng xe đất bạc màu màu xanh cỏ dại tạo nên bố cục tương đối hài hòa, vừa thể nét bụi bặm, hút nam giới, người đam mê xe Đặc biệt phần slogan, số 450 có kích thước lớn nhằm mạnh bứt phá dòng xe Honda Rebel (vốn đạt150, 250cc) Về nội dung thông điệp: “xe bền bỉ không thiếu sức mạnh chinh phục cung đường dài” Phần slogan thông điệp viết giải thích rõ ràng, đề cập đến nhiều tính vượt trội, khác biệt lợi ích mang lại sản phẩm tính bền, độ êm khí di chuyển đường, thích ứng với việc chạy xe đường dài, địa hình khó Mặt khác, việc thích ứng với nhiều địa hình, kiểu dáng tiện lợi gây thiện cảm với người sử dụng, cảm giác chinh phục thứ khó thích thú Mục đích nhấn mạnh tính “ loạn”, phóng khoáng dựa nhân hóa xe có tính cách riêng tính cách khách hàng mục tiêu Qua đây, ta nhận thấy nội dung hình thức thông điệp quảng cáo tương đối thống nhất, định hướng đến sản phẩm dành riêng cho người phượt, trải nghiệm tốc độ, khám phá vùng đất di chuyển khó khắn, tính mạo hiểm Tuy nhiên, hình ảnh mà tạp chí lựa chọn chưa thể hết chất “ ngông” slogan nêu ra, lẽ đặt khung cảnh thiên nhiên có phần yên bình, tĩnh lặng, chí làm mờ Quảng cáo chọn lựa số cảnh thiên nhiên mang tính khắc nghiệt ( vùng đất sỏi đá, cằn cỗi hay bên bờ biển bầu trời gió…) nhằm nêu bật cá tính mạnh mẽ, ưa khám phá người sở hữu xe đồng hành họ 2, Tính trung thực quảng cáo, khía cạnh đạo đức pháp luật quảng cáo: Quảng cáo thích đầy đủ tính năng, công dụng, nguồn gốc xuất xứ, nước sản xuất,… nên không gây nhầm lẫn cho độc giả Bên cạnh, quy định pháp luật tuân thủ nghiêm ngặt Quảng cáo mà hãng sử dụng coi lành mạnh, phù hợp với khía cạnh pháp luật Vì sản phẩm nhập nên để tăng tính tin cậy, viết phân tích quảng cáo sử dụng cảm nhận người Việt Nam sử dụng xe Việc sử dụng nhận định tạo phản hồi tích cực, tin tưởng lựa chọn sản phẩm làm nghi ngờ tính trung thực( Liệu người có thực sử dụng , cảm nhận viết chiêu trò PR) Mặt khác, viết sử dụng số từ phóng đại “salon bay”, “ ngơ ngẩn mong muốn”, “ đặc sản” hay “ làm mưa làm gió thị trường”… gây tâm lý tự lập với độc giả Việc sử dụng từ ngữ quảng bá nhấn mạnh cần chân thật, tạo niềm tin cho độc giả theo tiêu chí bền bỉ, chinh phục mà sản phẩm muốn hướng tới 3, Chiến lược truyền tải thông điệp - - Là phương pháp, cách thức tiếp cận khách hàng mục tiêu, giúp cho khách hàng nhận biết thương hiệu, nhận biết dịch vụ sản phẩm, đồng thời cấp thông tin để khách hàng tìm hiểu sản phẩm dịch vụ Từ đó, khách hàng dùng thử sản phẩm, định mua sắm trung thành với thương hiệu sản phẩm công ty Xe máy Honda Rebel 450 tiến vào thị trường Việt Nam tháng 7/2016, giá thành tương đối cao so với mặt chung Vì vậy, chương trình quảng cáo tập trung vào việc định vị hình ảnh chất lượng cao, xe chạy đường dài, bền bỉ tới nhằm thâm nhập sâu vào phân khúc mục tiêu : phượt thủ, người ưa chuộng cảm giác chinh phục mạo hiểm a, Trang quảng cáo đăng tải trên: Chuyên mục “ Xe Life” tạp chí Xe &đời sống+, điều thể xe gắn bó với sống người sử dụng, mang tính tiện lợi, phù hợp với nhu cầu sử dụng lâu dài b, Điểm đặt quảng cáo vị trí: Hình ảnh quảng cáo đặt trang đôi phần tạp chí, viết phân tích đặt trang đôi sau Mặc dù không giới thiệu trang bìa lựa chọn vị trí trang gây ấn tượng sản phẩm trọng tâm, lưu ý nhiều Đặc biệt, hình ảnh bao phủ trang đôi, phần giúp độc giả dễ thu hút, lưu giữ hình ảnh c, Tần số đăng quảng cáo:  Giá quảng cáo: • Hình ảnh quảng cáo: trang đôi giá: 74.340.000 • Bài viết phân tích: trang đôi giá 74.340.000  Số lần phát hành= tần số phát: lần/1 tháng vào ngày 20 hàng tháng Việc phát hành định kỳ theo chuyên đề vừa giúp chọn lọc đối tượng nhận tin mục tiêu, cung cấp thông tin tương đối sâu, vừa tránh tình trạng tràn ứ thông điệp quảng cáo  Giá tạp chí: 35.000(VNĐ)  Số lượng phát hành: 70.000 cuốn/ kỳ Khi ta có tiêu điểm đánh giá chung : • GRP =70.000*1=70.000 (điểm) Chi phí hiệu quả: • • CPM= chi phí phương tiện/ số phát hành= 74.340.000*3/70000= 3186 CPP= chi phí phương tiện/ số điểm đánh giá chung= 74.340.000*3/70000=3186 Từ kết tính toán cho thấy, chi phí phương tiện cao phạm vi trung bình tạp chí lại thấp, dẫn đến kết chi phí phần ngàn cao Điều giải thích tính chất đặc thù phương tiện truyền thông in ấn(cụ thể tạp chí), mang tính chuyên đề, hương đến nhóm khách hàng mục tiêu định Cũng vậy, tiếp nhận thông tin khách hàng dễ dàng hơn, việc lưu giữ thông điệp truyền tải quảng cáo lâu Việc phát hành định kỳ theo hướng chuyên đề, theo tháng vừa đủ để ghi nhớ tâm trí khách hàng, vừa tránh phản ứng tiêu cực bị tiếp xúc nhiều quảng cáo truyền hình d, Đánh giá độ phù hợp phương tiện truyền thông: Thứ nhất, sản phẩm thâm nhập thị trường ngách, thông điệp quảng cáo để đến với công chúng nhận tin mục tiêu tương đối khó Phương tiện truyền thông tạp chí tiếp xúc đến với người quan tâm Đánh giá tính trung thực, khía cạnh đạo đức pháp luật Trong chiến dịch chuẩn bị mắt Samsung Galaxy S4 thị trường New zead land Samsung không phạm phải khía cạnh đạo đức liên quan đến tôn giáo, sắc tộc hay vấn đề trị khác Về mặt pháp luật Samsung tuân thủ điều luật nước sở New Zead land Về tính trung thực thông số, tính mà Samsung truyền bá đến người tiêu dùng thông qua chiến dịch quảng cáo thông số tính thực có Samsung Galaxy S4 Đánh giá chung chiến lược truyền tải thông điệp Chiến lược truyền tải thông điệp Samsung chiến lược phù hợp với tâm lý hành vi người tiêu dùng Từ hành vi thích sử dụng mạng xã hội đến thói quen sử dụng facebook Từ tâm lý tò mò đến hành vi xếp hàng trải nghiệm khám phá sản phẩm, từ tiếp tục thúc đẩy hành vi like, share để tìm hiểu thêm sản phẩm Sau dần yêu thích cảm thấy thỏa mãn, tiến đến mong muốn có sản phẩm PHẦN V: KẾT LUẬN Mạng xã hội có sức mạnh khổng lồ, giải pháp thông minh đỡ tốn chi phí cho chiến dịch quảng cáo Nó giúp tiếp cận nhanh chóng đông đảo đến khách hàng mục tiêu Nhưng mạng xã hội chưa đủ cần kết hợp với giải pháp khác biển quảng cáo để tạo nên thành công chiến dịch Cho dù doanh nghiệp có sử dụng phương pháp để quảng cáo nữa, muốn có chiến dịch quảng cáo thành công luôn phải ghi nhớ hình thức thể phải phù hợp với nội dung chiến dịch Quảng cáo thổi phồng để thu hút ý công chúng mục tiêu mà thiếu trung thực thông tin đưa đến công chúng Và để chiến dịch quảng cáo thành công nội dung quảng cáo không nên phạm đến vấn đề văn hóa, đạo đức pháp luật TRUYỀN HÌNH I Tổng quan - Tập đoàn Samsung Samsung thành lập năm 1938, trụ sở Seoul Hàn Quốc, tập đoàn thương mại lớn Hàn Quốc Hoạt động toàn cầu, theo hướng tập đoàn đa ngành Gồm tập đoàn bao gồm: Samsung Electronics, Samsung Heavy Industries, Samsung Engineering Samsung C&T Samsung có tầm ảnh hưởng to lớn đến nhiều mặt đời sống kinh tế, trị văn hóa Hàn Quốc.Tính đến đầu 2014, Samsung có mặt tổng cộng 90 quốc gia với 673 văn phòng toàn cầu với tổng cộng 425 nghìn nhân viên Có mặt Việt Nam gần 20 năm kể từ năm 1996, tính đến cuối 2014, Samsung đầu tư vào Việt Nam với tổng số tiền 12,6 tỷ USD Riêng năm 2014 Samsung đầu tư thêm 5,4 tỷ USD, chiếm 31% tổng vốn FDI đăng ký Việt Nam tính tới cuối tháng 11/2014 - Samsung Electronics Samsung Electronics thành lập vào năm 1969 nhanh chóng trở thành hãng sản xuất lớn thị trường Hàn Quốc Chi phí đầu tư Việt Nam khoảng 8,9 tỷ USD bao gồm dự án sản xuất ĐTDĐ Thái Nguyên (5 tỷ USD), Bắc Ninh (2,5 tỷ USD Các nhà máy Samsung Việt Nam đặt Khu tổ hợp Samsung Electronics Việt Nam (SEV) với diện tích 110ha Yên Phong, Bắc Ninh; Samsung Electronics Việt Nam Thái Nguyên (SEVT) với diện tích 170ha Phổ Yên, Thái Nguyên SEV SEVT sản xuất lắp ráp điện thoại di động, máy tính bảng linh kiện điện thoại, chủ yếu dùng cho xuất đến 50 quốc gia vùng lãnh thổ toàn giới Tổng cộng nhà máy Samsung Việt Nam cung cấp 30% tổng sản lượng điện thoại Samsung bán toàn cầu - Sản phẩm Samsung Galaxy S6/S6 edge Samsung Galaxy S6 S6 edge lột xác thiết kế Samsung Đứng góc độ khoa học, cải tiến RAM nhớ S6 thật đáng ngưỡng mộ thích phần cứng điện thoại nói chung Phần mềm máy giản bớt nhiều thành phần phức tạp để phù hợp với nhiều người Có thể nói số điện thoại Android thương mại hóa bán đại trà thị trường S6/S6 Edge lựa chọn tuyệt dễ chấp nhận S6 điện thoại Android đáng mua phân khúc cao cấp tính đến thời điểm mắt II Tổng quan quảng cáo truyền hình Khái niệm - Quảng cáo truyền hình phương pháp truyền tin từ người thuê quảng cáo qua phương tiện truyền hình đến nhiều người - Quảng cáo truyền hình cho phép bạn thể nói cho số lượng khán giả rộng lớn biết công ty, sản phẩm hay dịch vụ bạn Bạn trình bày cách sản phẩm hay dịch vụ bạn hoạt động quy trình sản xuất, từ khách hàng tiềm biết phải tìm kiếm sản phẩm lúc mua hàng Quảng cáo thường dùng nhiều điểm tiếp xúc nhằm gây ảnh hưởng cách hiệu lên hành vi mua hàng người tiêu dùng - Quảng cáo truyền hình phương tiện phổ biến dành cho doanh nhân kể từ lần TV có mặt phòng khách Cùng với có mặt truyền hình cáp, chi phí thấp cho sản xuất hội tiếp cận thị trường nhỏ hơn, nhiều tiêu hơn, làm cho việc quảng cáo TV biến thành lựa chọn khả thi cho doanh nghiệp vừa nhỏ - Đây là phương tiện quảng cáo phổ biến và khá hiệu quả Ưu nhược điểm a Ưu diểm: - Bao phủ rộng khắp - Mức độ tiếp cận cao - Hình, âm thanh, chuyển động - Uy tín cao - Chi phí thấp cho mỗi lần tiếp xúc - Thu hút sự chú ý - Hình ảnh sống động b Nhược điểm - Tính chọn lọc khán giả thấp - Thông điệp tồn tại ngắn - Mức chi phí tuyệt đối cao - Chi phí sản xuất cao c Cơ cấu giá: Giá truyền tải các thông điệp quảng cáo truyền hình phụ thuộc vào: - Tính chất của đối tượng xem truyền hình: thời gian phát sóng theo các giờ khác ngày (vì các giờ khác hấp dẫn các đối tượng xem khác nhau) - Phạm vi phủ sóng: truyền hình quốc gia và truyền hình địa phương - Thời lượng truyền tải thông điệp quảng cáo(10s, 15s, 20s, 30s) - Chiết khấu được tính sở số lượng, trị giá và tính liên tục của thông điệp quảng cáo III Đánh giá chương trình quảng cáo Samsung Galaxy S6/S6 edge Phân tích bối cảnh Năm 2014, thị trường điện thoại di động Việt Nam có tốc độ phát triển lớn theo cấp số nhân Ở phân khúc cao cấp, mức tăng trưởng đến chủ yếu từ Iphone plus, Apple có thị phần lớn phân khúc thị trường điện thoại Ở phân khúc thấp trung Oppo - hãng điện thoại từ Trung Quốc xuất dần chiếm lĩnh thị trường với nguồn kinh phí khủng cho hoạt động quảng cáo tài trợ KOL Oppo Sơn Tùng MTP - có lượng fan hùng hậu tần suất xuất dày đặc khắp chương trình truyền hình kênh truyền hình VTV Thị phần Samsung bị vắt kiệt mặt trận, Apple đỉnh Oppo tầm trung thấp Điều đặt yêu cầu buộc Samsung phải thay đổi muốn tồn Việt Nam Năm (Thời điểm tháng 5/2014), Samsung Galaxy S6 S6 edge dự kiến mắt điện thoại thông minh với hàng loại tính độc giúp đỡ cho người dùng công việc sống hàng ngày Sự mắt dự kiến khôi phục thương hiệu, xây dựng tình yêu khách hàng cuối dành lại thị phần Samsung từ tay đối thủ Mục tiêu Với thiết kế đột phá chức Galaxy S6 S6 Edge, Samsung đặt mục tiêu thúc đẩy nhận biết sản phẩm, từ dẫn đến doanh thu chuyển đổi cạnh tranh Truyền hình, kỹ thuật số điện thoại di động kênh quan trọng với tiềm lớn để đạt mục tiêu Khách hàng mục tiêu Chiến dịch nhắm mục tiêu người lớn trẻ Việt Nam, tuổi từ 18-35, người thuộc tầng lớp trung thượng lưu, thu nhập từ mức A trở lên (trên 15 triệu tháng trở lên) Các điện thoại họ sử dụng định nghĩa họ thể ý chí họ cách họ muốn đối xử cảm nhận người khác Hầu hết số họ xem xét iPhone lựa chọn thích quan tâm Samsung Cuộc sống họ lái xe thời trang lựa chọn đồ dùng theo xu hướng đại; số niềm đam mê cho người tiếng (họ có thần tượng người tiếng đó) câu chuyện tình yêu (họ người sống tình cảm ưa thích lãng mạn) Kết nối phần thiếu sống họ, họ muốn kết bạn, gặp gỡ giao lưu với nhiều người Phân tích yếu tố quảng cáo a Thông điệp Với thiết kế tuyệt đẹp tính mạnh mẽ Samsung Galaxy S6 S6 edge, Samsung tin khán giả mục tiêu Samsung trải nghiệm sản phẩm tay họ họ chắn có suy nghĩ khác sản phẩm Samsung Thậm chí khách hàng trung thành thương hiệu khác Thách thức làm để Edge Galaxy S6/S6 tạo đủ tò mò cho đối tượng, để giúp họ trải nghiệm thử sản phẩm? Với thấu hiểu đối tượng mục tiêu mình, người thường xuyên sử dụng xe ô tô, niềm đam mê cho người tiếng lãng mạn từ câu chuyện tình yêu Thách thức làm để tạo đủ tò mò cho họ trải nghiệm Edge Galaxy S6 / S6? Chúng biết đối tượng cốt lõi lái xe niềm đam mê cho người tiếng câu chuyện tình yêu Vì vậy, Samsung đinh quay phim người tiếng - Thanh Hằng, rơi vào tình yêu với người đàn ông trẻ tuổi lần chơi Paris Samsung cho quay toàn phim châu Âu chụp phong cách tinh tế thẩm mỹ để thể ước nguyện người tiêu dùng Việt b Nội dung TVC Nội dung TVC nói chuyến du lịch Paris Thanh Hằng, kinh đô thời gian cô bắt gặp nhiều trang phục độc đáo khung cảnh tráng lệ, lấy điện thoại Galaxy S6 Selfie với thời gian chụp chất lượng hoàn toàn khác biệt - hoàn hảo cách xuất sắc Cô tiếp tục đến tham dự buổi tiệc bạn bè bắt gặp người đàn ông trẻ tuổi lịch lãm Hai người trúng tiếng sét tình, câu chuyện họ mở từ Với hình ảnh Galaxy S6 S6 edge xuất để làm tốt đẹp chuyện tình họ c Phương tiện quảng cáo Để truyền thông điệp đến đối tượng mục tiêu, Samsung sử dụng kết hợp phương tiện quảng cáo, bật công cụ: quảng cáo truyền hình quảng cáo thông qua mạng xã hội lớn Việt Nam TVC có phiên bản, ngắn tối ưu nội dung xuất kênh truyền hình lớn Full đăng tải Youtube Facebook Với quảng cáo qua truyền hình, TVC có độ dài 30s, hình ảnh âm xử lý trau truốt để kích thích ý người xem từ giây Hình ảnh với nhân vật đẹp, khung cảnh hào nhoáng tác động mạnh đến đối tượng mục tiêu, ra, âm điểm cộng để tạo nên thành công cho TVC, âm chọn lọc kỹ càng, tinh tế thu hút người xem từ giây đầu Đánh giá phù hợp nội dung hình thức Nội dung tối giản xúc tích lại thể đầy đủ ý mà Samsung muốn truyền tải Hình thức chọn lọc kỹ giúp thể hết khía cạnh Galaxy S6 S6 edge mà nhà sản xuất muốn truyền tải - Đường nét: Trong TVC sử dụng đường nét cong mềm tinh tế, giống điện thoại S6 S6 edge Đây ý đồ nhà sản xuất tận dụng khung cảnh tráng lệ Paris để tác động cách dễ dàng vào đối tượng khách hàng mục tiêu mà điện thoại Galaxy Samsung hướng tới - Tông màu giúp đem lại tương phản cho đường nét Màu sắc giúp đem lại phần hồn cho doanh nghiệp: Tông màu xuất chủ đạo quảng cáo S6/S6 edge màu vàng đen, đại diện cho sang trọng, cao cấp quý phái Đây màu siêu phẩm đến từ Samsung Samsung cố ý muốn làm bật điều lần dòng galaxy sử dụng màu vàng gold vào sản phẩm Đây yếu tố thể cố gắng Samsung đáp ứng thay đổi thị trường Màu đen vàng gold sử dụng sản phẩm truyền thông khác Samsung sau này, tạo nên đồng quảng cáo sản phẩm hãng - Kết cấu quảng cáo giúp mang lại cảm xúc cho công chúng mặt thị giác xúc giác Ở Samsung đồng thời tác động vào giác quan Tác động vào thị giác qua hình ảnh diễn viên, quang cảnh lựa chọn, chi tiết nhỏ xuất quảng cáo, đồng thời tác động vào cảm xúc qua tình tiết quảng cáo, xuất Thanh Hằng - người mẫu hay xuất sản phẩm thời trang cao cấp, xuất nhiều chương trình truyền hình thời điểm phát sóng TVC Thông qua mang lại cảm xúc điện thoại đẹp tinh tế cho người xem - Âm thanh: điểm cộng lớn clip quảng cáo sử dụng nhạc không lời mang đậm phong cách châu Âu Góp phần tạo lãng mạn cho câu chuyện tình cảm phần thể tinh tế cho sản phẩm Samsung - Dung lượng quảng cáo dù rút ngắn đảm bảo phù hợp, không gò bó gây cảm giác bị ngợp Đem lại cảm giác tốt, chất lượng với mục tiêu đề Tác động mạnh đến đối tượng khác hàng mục tiêu sản phẩm Galaxy S6 S6 edge Đánh giá tính trung thực, khía cạnh đạo đức pháp luật - Tính trung thực: Sản phẩm xuất với vai trò hỗ trợ, giúp đỡ tình nhân vật Tính hình ảnh xuất clip quảng cáo thật Các tính mà nhân vật sử dụng có thật điện thoại, hình ảnh điều tự hào 100% cảnh quay clip Samsung cho quay Paris Từ đem lại xác thông tin, tạo tin tưởng kiểu dáng chất lượng sản phẩm Samsung Tính trung thực thể thông qua tương tác cộng đồng fanpage Samsung Việt Nam, không xuất lỗi hay trích từ cộng đồng mạng - Về khía cạnh đạo đức pháp luật: quảng cáo Samsung hoàn toàn phù hợp khía cạnh đạo đức quy định pháp luật Tần suất xuất clip quảng cáo mức hợp lý Không dày số sản phẩm hãng điện thoại khác, tạo cảm giác khó chịu bị làm phiền cho người xem truyền hình Hình ảnh xuất clip để ý kỹ lên kịch quay phim để đảm bảo không vi phạm phong mỹ tục pháp luật Việt Nam Đánh giá chung chiến lược truyền tải thông điệp Chiến lược đem lại thành tốt cho Samsung Nhưng để đạt điều cần có kết hợp phương tiện không riêng quảng cáo truyền hình Samsung kết hợp đồng thời quảng cáo trang mạng xã hội thông qua fanpage hãng trang cá nhân KOL tiếng khác Xét phương tiện quảng cáo truyền hình, Samsung đạt thành công nhờ vào tìm hiểu kỹ đặc tính khách hàng đầy tư thiết kế quảng cáo để truyền tải thông điệp mà hãng muốn thể Kết quả: - Samsung Galaxy S6 S6 edge có mắt ấn tượng - 150.000 người thường xuyên đến quầy sản phẩm để trải nghiệm thử S6/S6 edge (trong 31% người dùng Iphone, theo sau Oppo, LG, Nokia, …) - Thị phần Samsung phân khúc cao cấp tăng 233% - Doanh thu S6 tăng trưởng 181% so với S5 (2014) IV - Kết luận Việc lựa chọn phương tiện quảng cáo truyền hình hoàn toàn phù hợp với mắt dòng sản phẩm cao cấp Samsung Với độ phủ rộng mức độ tiếp cận cao giúp tăng độ nhận biết, từ thể cao cấp, sang trọng Galaxy S6 S6 edge đến với nhiều người Các yếu tố hình ảnh, âm thanh, chuyển động hài hòa, phù hợp tạo cảm giác tốt với công chúng nhận tin nói chung đối tượng mục tiêu nói riêng Uy tín Samsung thể tốt lựa chọn phương thức truyền thông Ngoài ra, chi phí cho lần tiếp xúc tối giản phương thức có độ phủ lớn, chi phí tổng thể cao chi phí điểm tiếp xúc lại thấp Thu hút đối tượng đa dạng độ tuổi ngành nghề, đảm bảo khách hàng đối tượng mục tiêu biết đến lựa chọn sử dụng sản phẩm có nhu cầu Tuy nhiên, hình thức có hạn chế định Như tính chọn lọc thấp độ phủ lớn, nên để tập trung target sâu vào nhóm đối tượng cụ thể không hợp lý, khó tối ưu phương tiện khác Đối tượng khách hàng S6/S6 edge có thời gian để xem truyền hình, việc target kỹ vào nhóm truyền hình không thức hợp lý mà cần sử dụng thêm phương tiện khác Thời gian tồn thông điểm vấn đề cần lưu tâm, số lượng quảng cáo xuất ngày nhiều, quảng cáo cũ dần khiến khán giả cảm thấy nhàm chán không thấy hứng thú, lâu dài tạo khó chịu chí ức chế với người xem Quảng cáo Samsung truyền hình tồn khoảng tháng rưỡu, sau hãng sử dụng phương thức khác để đảm bảo không gây khó chịu cho người xem, quảng cáo cũ thay doanh số bán mức cao Vấn đề chi phí cần lưu tầm hình thức có chi phí tuyệt đối chi phí sản xuất mức cao, hình ảnh nội dung không lựa chọn kỹ gây thu hút đủ tác động đến người xem tốn cho công ty, doanh nghiệp Với nguồn lực mạnh đội ngũ sản xuất chuyên nghiệp, quảng cáo Samsung đảm bảo yếu tố để thu hút ý với người xem, phầm thấy hiệu thông qua kết chiến dịch Ngoài ra, quảng cáo truyền hình bị nhiễu nhiều yếu tố khác nhau, ý thời gian phát sóng, thời lượng vị trí xuất để đảm bảo thông điệp truyền tải cách ổn định sử dụng hình thức phù hợp để người xem tiếp thu đầy đủ NHÓM 1: CASE STUDY “RAU SẠCH” CHUỖI CỬA HÀNG RAU SẠCH “BÁC TÔM” Giới thiệu Bác Tôm thị trường Thị trường sản phẩm Thực phẩm bẩn trở thành nỗi lo thường trực nhiều bà nội trợ Thông tin liên tiếp thực phẩm nhiễm khuẩn, không đạt chất lượng an toàn vệ sinh thực phẩm gây tâm lý hoang mang tới người tiêu dùng Dường chất hóa học độc hại có hầu hết loại thực phẩm, từ tôm cá, rau củ đến loại hoa quả, bánh trái, từ đồ ăn tươi sống đến thực phẩm khô, gia vị,… gây ảnh hưởng xấu lâu dài đến sức khỏe người Nắm bắt tâm lý với nhu cầu tăng cao người tiêu dùng, nhiều cửa hàng kinh doanh thực phẩm đời ngày phát triển mạnh mẽ Nhận thức vấn đề này, Bác Tôm thức đời Bác Tôm - chuỗi cửa hàng thực phẩm Ý tưởng bác tôm từ năm 2009 đưa sản phẩm rau từ dự án đến cho người tiêu dùng hà nội Sang năm 2010 cửa hàng bắt đầu phục vụ khách bước kết hợp với nhiều dự án khác tổ chức phi phủ để phục vụ thêm thực phẩm trái đặc sản Tất sản phẩm cửa hàng có xuất xứ rõ ràng Sự trung thực với sản phẩm rõ xuất xứ nguyên tắc sống cửa hàng a Sản phẩm Sản phẩm bác tôm đa dạng phong phú với danh mục sản phẩm: - Rau hữu cơ: rau muống, mướp hương, bầu, … - Rau ăn toàn: khoai lang nhật, khoai môn,… - Thịt cá dân dã: xương ống lợn giun quế, cá quả,… - Hái sản: cá xương xanh, mực trứng hóa,… - Trái cây: chuối, bưởi, táo,… - Hàng khô: nấm hương rừng, mộc nhĩ bắc cạn,… Với đặc điểm: - Xuất xứ minh bạch - Rau giám sát nghiêm ngặt - Thực phẩm bảo quản lạnh b Dịch vụ Dịch vụ tiện lợi cho khách hàng: - Đa dạng trái thực phẩm thiết yếu chất lượng cao, xuất xứ rõ ràng - Phục vụ trực tiếp cửa hàng theo danh sách hệ thống từ 5h30’-19h00’ - Giao hàng địa điểm theo yêu cầu nội thành cách sau Các yếu tố ảnh hưởng đến định quảng cáo Khách hàng mục tiêu - Độ tuổi: 25 - 40 tuổi - Thu nhập: AB+ (7.500.000 - 30.000.000 đồng) - Nghề nghiệp: làm công việc văn phòng kinh doanh tự - Các bà mẹ cấp tiến - Nghề nghiệp thu nhập tương đối ổn định, chí dư dả.năng động - Hiện đại, tin dùng sản phẩm thực phẩm đóng gói sở hiểu biết dinh dưỡng, an toàn vệ sinh thực phẩm tính sản phẩm - Các bà mẹ cấp tiến người thiếu thời gian chăm sóc bận rộn với công việc quan tâm vấn đề dinh dưỡng cho - Có nhỏ thành niên tuổi oạt động hàng ngày Mối quan tâm, sở thích Quan điểm Có thói quen tìm kiếm thông tin - Hướng gia đình, quan tâm tới cách chăm sóc, - Chăm sóc theo cách đại ề sản phẩm dịch vụ trước nuôi dạy cái, chế độ dinh dưỡng, vệ sinh an - Chấp nhận sử dụng sản phẩm mua toàn thực phẩm, vấn đề học hành con, phát thực phẩm sản phẩm tiêu dùng Sử dụng internet nhiều triển kĩ nhân cách cho con, muốn làm đại có chất lượng để tiết kiệm thời ông việc sống gương tốt cho gian Cập nhật thông tin việc chăm - Có nhiều quan điểm chế độ dinh dưỡng, k - Bị ảnh hưởng bạn bè đặc biệt biết chọn óc chăm sóc gia đình hoạt động truyền miệng Buôn chuyện, tám chuyện - Đánh giá cao giá trị dinh dưỡng sản phẩm Đối thủ cạnh tranh a Tâm Đạt Hữu Cơ Tâm Đạt biết đến đơn vị Hà Nội nuôi trồng sản xuất thực phẩm hữu thực phẩm Các sản phẩm bán gồm loại rau sạch, trái vùng miền, thịt lợn sinh học, gà hữu có nguồn gốc từ vùng sản xuất huyện Sóc Sơn, huyện Lương Sơn huyện Lạc Sơn b RUM 63 Cửa hàng cung cấp loại đặc sản từ khắp Việt Nam lợn bản, vịt trời, cá thu, chả mực, trâu gác bếp lấy từ nguồn, đảm bảo chất lượng Đặc biệt, RUM 63 có tương đối nhiều mặt hàng phục vụ dịp Tết Nguyên đán măng tươi, măng khô, giò xào, bưởi diễn, bánh chưng c Tre Việt Tre Việt có phần thiên hướng trái cây, trái đặc sản vùng miền đặt riêng từ vựa theo hướng mùa thức Bên cạnh cửa hàng có mặt hàng thực phẩm tươi sống lợn nuôi kiểu truyền thống, gà ta, hải sản, nhiên hàng không sản lượng chưa đủ nhiều để cung cấp hàng ngày Ngoài cửa hàng phục vụ thêm số loại thực phẩm sơ chế kỹ đến độ việc nấu nem rán, chả xương xông, lợn mán nấu giả cầy, thịt ba xiên mác mật Ngày lễ, Tết cửa hàng có bán thêm gà bó cánh tiên, xôi gấc, giò chả d Gia đình Bio Cửa hàng thực phẩm nằm khu phố cổ chuyên phân phối rau Organik Đà Lạt hữu Tuệ Viên với đủ loại rau theo mùa Ngoài cửa hàng bán thêm trà sạch, số loại hạt, bột nhập khẩu, đồ ăn Âu, Á nấu sẵn cá kho, củ cải hữu muối nguyên củ, thịt hầm kiểu pháp, pate truyền thống Pháp e HinMart Mặt hàng chủ đạo rau củ hữu cơ, thịt lợn đặt riêng để đảm bảo không thuốc sâu, không hóa chất, nên lượng hàng không đều, củ đẹp so với hàng bán chợ Như nhiều hệ thống thực phẩm sạch, cung cấp rau, củ, thịt, cá sạch, cửa hàng có thực phẩm chế biến sẵn nem, bò sốt vang, gà kho, đặt mâm cỗ cho bà nội trợ bận rộn Đặc biệt cửa hàng phát triển mô hình cơm trưa văn phòng nhà nấu cho dân văn phòng khu vực Thanh Xuân, Nguyễn Chí Thanh f V - Organic V - Organic có trang trại chuyên trồng rau để phục vụ cho cửa hàng với loại rau mùa thức nấy, thuận theo tự nhiên không dùng hóa chất, cần phòng sau bệnh, dùng thứ thiên nhiên dung dịch tỏi, ớt Đi đôi với rau củ, cửa hàng phục vụ thịt lợn tự nuôi hay cá để đảm bảo mang bữa cơm đến cho người dân thủ đô Đặc biệt bạn mua giỏ rau củ hữu ngon sạch, trình bày đẹp để đem biếu g Lovegarden Rau Hữu Cơ Tự Nhiên Cửa hàng có rau hữu từ trang trại riêng Đông Anh cung cấp, trồng hoàn toàn tự nhiên Giống cửa hàng thực phẩm khác, rau mùa nào, thức nấy, nhiên số lượng có hạn sản lượng chưa đủ để cung cấp đặn Ngoài rau, cửa hàng có thịt lợn sạch, hải sản tự nhiên số đồ thực phẩm, xúc xích Đức hàng đông lạnh Môi trường - Môi trường kinh tế tăng trưởng nhanh ổn định, mức sống tăng cao, người dân có nhiều điều kiện để chăm lo sức khỏe cho thân gia đình có nhu cầu thực phẩm tăng cao Hiện nhu cầu thực phẩm lớn Đây điều kiện thuận lợi cho việc tiêu thụ thực phẩm đem lại hội lớn cho Bác Tôm - Môi trường tự nhiên: Việt Nam có khí hậu nhiệt đới gió màu có đồng phù sa mầu mơ thích hợp cho việc phát triển nông nghiệp nuôi trồng chăn nuôi - Môi trường công nghệ: Công nghệ sinh học phát triển Sự tiến khoa học ứng dụng nông nghiệp cho phép tạo nhiều loại giống rau góp phần quản lý chặt chẽ động vật chăn nuôi Sự tiến khoa học công nghệ cho phép kiểm tra chất lượng sản phẩm Bác Tôm thuận tiện trình kinh doanh - Môi trường trị pháp luật: Việt Nam có kinh trị ổn định Nhà nước khuyến khích, hỗ trợ cho kinh tế tư nhân, hộ gia đình Điều tạo điều kiện cho phát triển mở rộng cửa hàng Thông điệp quảng cáo Thông điệp quảng cáo Thông điệp truyền tải: “Rau ngon cơm” Ý nghĩa thông điệp quảng cáo: Muốn truyền tải hình ảnh bữa cơm gia đình thân mật ấm cúng Bữa cơm gia đình điều quan trọng người bữa cơm người Việt luôn có rau Dân gian có câu “Cơm không rau đau không thuốc” để nhấn mạnh tầm quan trọng ăn từ rau bữa cơm Bác Tôm hiểu rõ ý nghĩa rau bữa cơm truyền thống nên quảng cáo muốn nhấn mạnh đến “rau sạch” để khẳng định chất lượng độ an toàn “Rau sạch” không giúp bữa cơm an toàn mà cung cấp đầy đủ chất dinh dưỡng giúp “ngon cơm” Mục đích thông điệp • Khẳng định chất lượng sản phẩm “rau sạch” đến từ Bác Tôm • Người tiêu dùng tin tưởng vào sản phẩm Bác Tôm giúp ăn gia đình ngon đầy đủ dinh dưỡng, yên tâm độ an toàn sản phẩm Thông điệp đầy đủ • Phần mở rộng - Với 30 cửa hàng Hà Nội, Bác Tôm địa uy tín cung cấp thực phẩm cho bữa ăn gia đình bạn • Phần xác nhận - Bác Tôm – Chuyên thực phẩm Các yêu cầu thông điệp quảng cáo • Tác động đối tượng: Sau nghiên cứu Khách hàng mục tiêu, Bác Tôm sử dụng hình ảnh “ngon cơm” đến tâm lý muốn nấu bữa cơm dinh dưỡng an toàn cho sức khỏe gia đình phụ nữ nội trợ đại • Tạo lập nhận thức: Khách hàng dễ dàng tiếp cận tính chất sản phẩm Đây thông điệp quảng cáo đơn giản dễ hiểu Vì khách hàng chưa sử dụng sản phẩm hiểu Bác Tôm nơi cung cấp thực phẩm • Khơi dậy cảm xúc: Thông điệp tạo tin tưởng người dùng mong muốn nấu bữa cơm ngon dành cho gia đình • Thúc đẩy hành vi: Thúc đẩy hành vi muốn nấu ăn cho gia đình người nội trợ, khiến họ mong muốn tạo bữa cơm gia đình an toàn ngon miệng Hình thức quảng cáo Kênh triển khai • Online: Sử dụng hai kênh Facebook Website Thực Phẩm Sạch Bác Tôm • Offline: Tổ chức hoạt động tham quan vườn rau, bé học làm vườn Nội dung triển khai Online Facebook - Làm clip quảng cáo - Insight: Các bà mẹ đại bận rộn họ số một, họ bận lo cho có sống tốt • Làm clip quảng với nội dung: Nội dung clip: QC1: Rau lành cơm mẹ nấu - Phân cảnh 1: Nhân vật cậu bé Trước bé, mẹ thường nấu cơm cho nhà ăn, mẹ thường nấu canh rau ngót mà bé thích, nhà quây quần bên bàn ăn ấm cúng Nhưng công việc bố mẹ ngày bận không bữa ăn gia đình Càng ngày nhiều bữa cơm ăn ngoài, dù ngon cậu bé không thích - Phân cảnh 2: Cậu bé đứng đợi mẹ đón cổng trường, đứng cạnh cậu có bé gái lớp người nói chuyện với nhau, cô bé khoe với cậu hôm sinh nhật cô bé mẹ cô bé làm cho cô ăn mà cô thích Cậu bé nghe cảm thấy buồn, lâu không ăn cơm mẹ nấu - Phân cảnh 3: Mẹ cậu bé đến đón, mẹ hỏi hôm cậu điểm, cậu nói điểm số, bà mẹ vui hỏi cậu muốn thưởng Cậu bé không trả lời mà e ngại hỏi: hôm ăn nhà không? Con muốn ăn cơm mẹ nấu? - Phân cảnh 4: Người mẹ phân vân bà nhiều công việc, nghĩ lại lâu không ăn cơm nhà nên đồng ý Rồi cười bảo cậu bé, dĩ nhiên Giờ mua đồ Hai mẹ đến cửa hàng Bác Tôm mua đồ - Phân cảnh 5: Cả nhà ngồi bên mâm cơm, cậu bé vội múc canh vào bát ăn trước, vui vẻ nói: “Đúng cơm mẹ nấu rồi” Kết thúc: Hình ảnh rau sạch, logo chuỗi cửa hàng thực phẩm Bác Tôm Câu nói: Rau lành cơm mẹ nấu QC2: - Phân cảnh 1: Người học về, rửa tay vui vẻ ngồi vào bàn ăn đình ấm cúng, nhà quây quần, chiếu đến cạnh gia đình Đây bữa cơm gia hình ảnh mâm cơm đầy đủ rau, thịt, đầy đủ chất dinh dưỡng, bên có đĩa hoa để ăn tráng miệng - Phân cảnh 2: Chiếu cảnh tin tức thời nói hoa ngâm thuốc trừ đầu Sau lại chiếu đến cảnh người sâu, Người mẹ vô lo lắng, lắc học về, bữa cơm nhà, không đĩa hoa bên cạnh - Phân cảnh 3: Tiếp tục chiếu tin thời tình hình thực phẩm bẩn, lại là lắc đầu người mẹ Sau liên khuôn mặt buồn, lo lắng, lại tục cảnh mâm cơm, có đồng hồ treo tường quay để hiển thị thay đổi thời gian Mâm cơm ngày món, từ thịt gà, đến rau xuống món, cuối bữa bỏ thịt lơn, bỏ trứng, từ cơm trắng ăn với muối vừng Và khuôn mặt buồn rầu gia đình cơm đ ó kéo dài - Phân cảnh 4: Người mẹ định tìm cách để thay đổi bữa cơm Hiện lên hình ảnh bà mẹ lên google gõ tìm kiếm từ khóa “Rau sạch”, sau website facebook Bác Tôm lên kết top Người mẹ ấn xem tìm hiểu, nụ cười nở khuôn mặt người mẹ - Phân cảnh 5: Người mẹ đến cửa hàng bác Tôm mua nhiều thực phẩm hình ảnh mâm cơm ấm cúng đầy đủ chất dinh cho gia đình Sau lên dưỡng gia đình, gia đình vui vẻ nói chuyện ăn cơm Kết thúc: Hình ảnh rau sạch, logo chuỗi cửa hàng thực phẩm Bác Tôm Câu nói: Rau cơm ngon b Quảng cáo poster facebook • Chạy ads facebook • Poster câu big idea kèm hình ảnh bữa cơm gia đình Website • Xây dựng, cung cấp tin tức rau, thịt,… cung cấp cho dịp tết • Cung cấp thông tin giúp khách hàng phân biệt rau sạch, rau không an toàn, tác dụng rau sạch, tác hại rau không an toàn • Tiến hành SEO – tối ưu tìm kiếm website: tập trung SEO từ khóa như: rau ngon cơm, rau sạch, cơm mẹ nấu Offline - Tổ chức hoạt động tham quan trang trại Bác Tôm cho gia đình khách hàng thân thiết Hoạt động hướng đến không việc tham quan khu sản xuất mà thiết kế chuyến dã ngoại vào cuối tuần cho gia đình thân thiết ủng hộ Bác Tôm (Những gia đình nhận voucher giảm giá miễn phí, gia đình voucher phải đóng chi phí - Nội dung chuyến đi: + Thời gian: ngày chủ nhật cuối tuần + Số lượng gia đình tuần: gia đình, giới hạn gia đình người + Các hoạt động: • Tham quan quy trình trồng rau Bác Tôm, trải nghiệm công đoạn từ gieo trồng thu hoạch vườn rau Bác Tôm • Nghe câu chuyện trình hình thành nên chuỗi cửa hàng thực phẩm Bác Tôm • Trò chơi gia đình, có phần thưởng: đóng gói rau,… • Mỗi hộ gia đình có hộp quà tặng bao gồm: loại rau củ kg thịt lợn giun quế trang trại Bác Tôm - Ngoài tổ chức chương trình bé học làm vườn, thiết kế buổi vừa học vừa chơi trời cho bé, giúp bé tiếp cận với thiên nhiên học hỏi thêm nhiều kiến thức, giải trí sau học căng thẳng [...]... quảng cáo: trực tiếp và gián tiếp Hình thức quảng cáo trực tiếp đòi hỏi phải có mặt sản phẩm quảng cáo tại nơi quảng cáo Ngược lại, hình thức gián tiếp không đòi hỏi phải có mặt sản phẩm quảng cáo tại nơi quảng cáo công chúng chỉ cần thông qua các phương tiện truyền thông để tìm hiểu thông tin về sản phẩm 2 Quảng cáo trên Facebook Quảng cáo trên Facebook là tất cả các hoạt động liên quan tới việc quảng. .. bị đánh giá là quảng cáo sai sự thật, lừa đảo…dần dễ gây mất niềm tin với công chúng - Khía cạnh pháp luật: Các hình ảnh quảng cáo của Dược phẩm Tâm Bình được dán trên thân xe, tuân đúng theo Điều 32 Luật Quảng cáo: “Không được thể hiện sản phẩm quảng cáo ở mặt trước, mặt sau và trên nóc của phương tiện giao thông Sản phẩm quảng cáo không được vượt quá 50% diện tích mỗi mặt được phép quảng cáo của. .. phim, sảnh của các toà nhà Kết luận: Quảng cáo ngoài trời là một phương thức quảng cáo hiệu quả với chi phí thấp Tất cả những quảng cáo mà khách hàng tiếp xúc khi họ đi ra khỏi không gian sống của mình đều được gọi là quảng cáo ngoài trời Chính vì vậy, quảng cáo ngoài trời rất đa dạng về chủng loại và có đối tượng người xem rất rộng 2 Hình thức Billboard: Là quảng cáo tầm cao, thích hợp cho quảng cáo nguyên... thức của thông điệp quảng cáo khá hòa hợp, làm nổi bật thông điệp quảng cáo  Đáp ứng được tính trung thực, tính đạo đức và pháp luật FACEBOOK PHẦN I: CƠ SỞ LÝ THUYẾT 1 Quảng cáo Quảng cáo có thể là bất cứ loại hình nào của sự hiện diện thông điệp quảng cáo có thể là bất cứ dấu hiệu nhận dạng nào và được truyền tải dưới bất kỳ hình thức nào và trên bất cứ phương tiện truyền tin nào Có hai hình thức quảng. .. phim, sảnh của các tòa nhà… 2 Đặc điểm chung: Phương tiện quảng cáo ngoài trời không phải là phương tiện truyền phát các thông điệp • Thứ nhất, quảng cáo ngoài trời không trực tiếp đem quảng cáo đến cho đối tượng nhận tin mà chính đối tượng • nhận tin phải đến với quảng cáo đó trong khi họ đang tiến hành các hoạt động quảng cáo khác Thứ 2, các đối tượng nhận tin không phải nỗ lực gì khi xem quảng cáo ngoài... người Có tới 52.000 lượt share trên facebook về tin tức ra mắt của Galaxy S4 Mức độ truyền thông so với những lần ra mắt trước đây đạt tới 165% Chiến dịch lần này lại chỉ tiêu tốn của Samsung 10.000 USD nhưng đã mang về cho Samsung giá trị tương đương với việc bỏ ra chi phí 1.300.000 USD nếu dùng quảng cáo thông thường PHẦN IV: ĐÁNH GIÁ CHƯƠNG TRÌNH QUẢNG CÁO 1 Đánh giá mức độ phù hợp giữa nội dung... Quảng cáo (có hiệu lực từ ngày 1/1/2013), quảng cáo trên phương tiện giao thông không phải xin giấy phép thực hiện quảng cáo tại Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch như quy định trước đây nữa Tuy nhiên trong quá trình thực hiện cần phải thực hiện theo quy định tại Điều 32 Luật Quảng cáo, cụ thể: Không được thể hiện sản phẩm quảng cáo ở mặt trước, mặt sau và trên nóc của phương tiện giao thông Sản phẩm quảng. .. viên Chính vì vậy tại tất cả các cổng trường hầu hết có xe Bus đi qua và có điểm dừng ở đó Xe Bus tại Hà Nội được chia làm 3 loại: • Xe Lớn (Chủ yếu Transerco B80, Dewoo BC212) giá quảng cáo khoảng 50.000.000đ/xe/năm • • Xe Trung (Chủ yếu Dawoo BS090) giá quảng cáo khoảng 46.000.000đ/xe/năm Xe kế cận (Hầu hết xe Transerco B80) giá quảng cáo khoảng 35.000.000đ/xe/năm Giấy phép: Theo quy định của Luật Quảng. .. rằng sức mạnh của quảng cáo ngoài trời cũng không hề nhỏ Góp phần rất lớn vào thành công chung của chương trình Marketing nếu có những cách thể hiện độc đáo, sáng tạo và tương tác tốt với người dùng NGOÀI TRỜI Phần I: Tổng quan I 1 Tổng quan về quảng cáo ngoài trời: Khái niệm: Trước nay, mỗi khi nghe nói tới quảng cáo ngoài trời, nhiều người nghĩ ngay đến những bảng quảng cáo kích thước lớn trên các nóc... tiếng của sản phẩm lan tỏa rộng hơn trong thị trường ngách Mục Lục Phần I: Tổng quan I Tổng quan về quảng cáo ngoài trời 1 Khái niệm Quảng cáo ngoài trời được hiểu là out of home (OOH), tức tất cả các loại hình quảng cáo tác động đến người tiêu dùng khi họ bước ra bên ngoài ngôi nhà đang sống Theo khái niệm này, nhiều loại hình quảng cáo dù là indoor nhưng vẫn được xếp vào outdoor, ví dụ như quảng cáo ... ruột) • Chiết khấu II, Tổng quan chương trình quảng cáo Honda Rebel 450 tạp chí Xe&đời sống+ 1, Tạp chí Xe & đời sống+ Là nhánh, đối tác chiến lược tạp chí Ô tô xe máy, tạp chí lớn uy tín Việt Nam... liệu năm 2006, quảng cáo tạp chí chiếm khoảng 15% việc sử dụng phương tiện để quảng cáo Tuy nhiên, kênh thay với lựa chọn độc giả tính thu hút, bắt mắt Quảng cáo Lumia 925 tạp chí kể chứng minh... thịt chó”, quảng cáo sai thật; phải thống nói làm, điều quảng cáo thật - Đạo đức pháp luật quảng cáo: Không quảng cáo cho sản phẩm có hại người bị nhà nước cho vào danh sách hạn chế quảng cáo; người