quang cao theo luat quang cao

QUẢNG CÁO NHẰM CẠNH TRANH KHÔNG LÀNH MẠNH ĐIỀU 45 LUẬT CANH TRANH 2004 Khái niệm Quảng Cáo • Khoản Điều Luật quảng cáo năm 2012 sau: “Quảng cáo việc sử dụng phương tiện nhằm giới thiệu đến cơng chúng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ có mục đích sinh lợi; sản phẩm, dịch vụ khơng có mục đích sinh lợi; tổ chức, cá nhân kinh doanh sản phẩm, hàng hoá, dịch vụ giới thiệu, trừ tin thời sự; sách xã hội; thơng tin cá nhân” • Điều 102 Luật thương mại năm 2005 quy định quảng cáo thương mại, theo đó: “Quảng cáo thương mại hoạt động xúc tiến thương mại thương nhân để giới thiệu với khách hàng hoạt động kinh doanh hàng hoá, dịch vụ Khái niệm hành vi cạnh tranh khơng lành mạnh • Điều Khoản (LCT 2004) Hành vi cạnh tranh không lành mạnh hành vi cạnh tranh doanh nghiệp trình kinh doanh trái với chuẩn mực thông thường đạo đức kinh doanh, gây thiệt hại gây thiệt hại đến lợi ích Nhà nước, quyền lợi ích hợp pháp doanh nghiệp khác người tiêu dùng Điều 45 LCT 2004 Cấm doanh nghiệp thực hoạt động quảng cáo sau Bắt chước 3.Gian dối gây nhầm lẫn So sánh trực tiếp Pháp luật có Các hành vi quảng cáo nhằm cạnh tranh không lành mạnh quy định cấm Quảng cáo so sánh trực tiếp • So sánh trực tiếp hàng hố, dịch vụ với hàng hố, dịch vụ loại doanh nghiệp khác; Ví Dụ • Cơng ty Nệm Kim Đan - nhà sản xuất nệm cao su tự nhiên lớn TP HCM  đã đăng quảng cáo tờ báo lớn với nội dung sau:  “Đối với nệm lò xo, tính chất khơng ưu việt nguyên liệu sản xuất nên chất lượng nệm giảm dần theo thời gian Nếu độ đàn hồi lò xo cao, lò xo dễ bị gãy, gây nguy hiểm cho người sử dụng Đối với nệm nhựa tổng hợp poly-urethane (nệm mút xốp nhẹ) tính dẻo ưu việt nên khơng có độ đàn hồi, mau bị xẹp Chính lý mà Kim đan hồn tồn khơng sản xuất nệm lò xo nệm nhựa poly-urethane Tất sản phẩm Kim đan làm từ 100% cao su thiên nhiên, có độ bền cao khơng xẹp lún theo thời gian ” • Ngay sau mẫu quảng cáo phát hành, 3 cơng ty sản xuất nệm lò xo nệm mút khởi kiện Kim Đan với lý quảng cáo Kim Đan khơng có cứ, gây thiệt hại đến uy tín sản phẩm họ So sánh trực tiếp gây nhầm lẫn Masan cho phát sóng đoạn quảng cáo với hình ảnh so sánh vắt mì màu vàng nhạt (vắt mì Tiến Vua bò cà chua - sản phẩm Masan) vắt mì màu vàng sậm (của DN khác) với thông điệp cho nước vào vắt mì mà “nước chuyển Sử dụng cụm từ "phẩm màu độc hại " gây tâm lý hoang mang cho người tiêu dùng phản ứng tiêu cực với mì màu vàng sậm Acecook cho Masan "so sánh trực tiếp" với sản phẩm Acecook đưa thông tin gian dối – tất vắt mì khiến nước chuyển sang vàng đục có nhuộm chứa phẩm màu độc hại sang vàng đục chứng tỏ sợi mì có nhuộm màu” Bắt chước sản phẩm quảng cáo khác để gây nhầm lẫn cho khách hàng; • Quảng cáo bắt chước hàng hóa, dịch vụ quảng cáo loại khơng loại với hàng hóa, dịch vụ quảng cáo bắt chước, mà đối tượng bắt chước sản phẩm quảng cáo, bắt chước nội dung, hình thức, phương pháp quảng cáo dẫn đến gây nhầm lẫn cho khách hàng Trong clip quảng cáo bột giặt ARIEL, gói bột giặt dùng so sáng với ARIEL, đù làm mờ lồ lộ chữ xanh đỏ quen thuộc - đặc điểm nhận dạng mà nhiều người tin OMO Gói bột giặt làm mờ” đánh giá dù “ngâm, vò, chà mạnh” khơng làm vải Trong ARIEL cần nhúng qua vò tay trắng sáng đến mức không tưởng vi phạm so sánh trực tiếp hàng hóa, dịch vụ với hàng hóa, dịch vụ loại doanh nghiệp khác gây nhầm lẫn cho khách hàng; đưa thông tin gian dối gây nhầm lẫn Quảng cáo gian dối gây nhầm lẫn Cà phê Trung Nguyên gây nhầm lẫn Sử dụng hình ảnh ba chiều cốc đỏ hãng Nestlé để so sánh trực tiếp với sản phẩm G7 bị cáo buộc hành vi quảng cáo nhằm cạnh tranh không lành mạnh Trong đoạn quảng cáo ghi tỉ lệ 17% cốc đỏ Nestlé tỉ lệ 89% cốc G7, khiến người tiêu dùng nhầm lẫn tỉ lệ cà phê có cà phê G7 Trung Nguyên lớn gấp nhiều lần so với tỉ lệ cà phê có loại cà phê có biểu tượng cốc đỏ (cà phê Nestlé) Đưa thông tin gian dối gây nhầm lẫn cho khách hàng nội dung sau đây: a) Giá, số lượng, chất lượng, công dụng, kiểu dáng, chủng loại, bao bì, ngày sản xuất, thời hạn sử dụng, xuất xứ hàng hoá, người sản xuất, nơi sản xuất, người gia công, nơi gia công; b) Cách thức sử dụng, phương thức phục vụ, thời hạn bảo hành; c) Các thông tin gian dối gây nhầm lẫn khác VD khoản điều 45 • Vụ việc Nhãn hiệu điều hòa Envio Panasonic Nhật Bản, Cục Quản lý cạnh tranh điều tra đưa đến kết luận rằng: Quảng cáo Panasonic với tính “bất hoạt đến 99,9% vi khuẩn nấm mốc” không thực tế, DN thử nghiệm tác động kháng khuẩn với 02 loại vi khuẩn Staphylocccus Escherichia Coli người tiêu dùng đưa định mua sản phẩm Panasonic thay LG, mức thiệt hại người tiêu dùng mức kỳ vọng sản phẩm tính nănng quảng cáo khơng thực tế Các hoạt động quảng cáo khác mà pháp luật có quy định cấm • Điều 7, điều Luật Quảng Cáo 2012 Tại nhà nước cấm hành vi quảng cáo khơng lành mạnh • • Doanh nghiệp Người tiêu dùng Chất lượng sản Kinh tế phẩm Quyền sở hữu trí Uy tín tuệ Doanh nghiệp Sức khoẻ Thông tin sản Chất lượng sản phẩm phẩm Người tiêu dùng ... xuất nệm lò xo nệm nhựa poly-urethane Tất sản phẩm Kim đan làm từ 100% cao su thiên nhiên, có độ bền cao khơng xẹp lún theo thời gian ” • Ngay sau mẫu quảng cáo phát hành, 3 công ty sản xuất... sản xuất nệm cao su tự nhiên lớn TP HCM  đã đăng quảng cáo tờ báo lớn với nội dung sau:  “Đối với nệm lò xo, tính chất khơng ưu việt ngun liệu sản xuất nên chất lượng nệm giảm dần theo thời gian... khơng ưu việt ngun liệu sản xuất nên chất lượng nệm giảm dần theo thời gian Nếu độ đàn hồi lò xo cao, lò xo dễ bị gãy, gây nguy hiểm cho người sử dụng Đối với nệm nhựa tổng hợp poly-urethane (nệm