Giới thiệu về thương hiệu

I) Giới thiệu thương hiệu: P&G Việt Nam thức vào hoạt động vào 7/1995 với vốn đầu từ khoảng 14,3 triệu USD tăng lên 83 triệu USD vào 4/2006 Mục đích hoạt động cơng ty P&G “Cung cấp nhãn hiệu sản phẩm dịch vụ với chất lượng cao giá trị cải thiện sống người tiêu dùng giới hệ sau Kết người tiêu dùng đáp lại cho công ty doanh số dẫn đầu, lợi nhuận giá trị cho phép người P&G sống làm việc thịnh vượng” Pamper thương hiệu tã giấy hàng đầu Mỹ thành lập ông Victor Mill vào năm 1950 với suy nghĩ muốn làm loại bỉm tốt dễ sử dụng so với loại bỉm thời cho cháu Cới suy nghĩ người ơng chí hiểu biết nhiều người cha mà người đàn ơng tìm kiếm cách quấn tã thuận tiện cho cháu Kết Pampers đời Nhờ nghiên cứu phát triển P&G Pamper trở thành sản phẩm lưu hành rộng rãi Mỹ vào năm 60 Trải qua 68 năm hình thành phát triển Pamper ln nỗ lực để cải tiến sản phẩm ngày hoàn thiện Cùng với phát triển khoa học kỹ thuật, Pamper liên tục cải tiến sản phẩm, trở nên ưu việt hơn, tiện lợi đa dạng cho trẻ sơ sinh đến em bé Qua bước phát triển theo thời gian ản phẩm ngày cải tiến Pamper hướng tới việc cung cấp bỉm hàng bách hóa, siêu thị cửa hàng thuốc khắp nơi nhằm giúp trẻ em khơ thống cha mẹ vui mừng Cho đến hôm nay, họ nghĩ đến điều Pamper khiến bỉm thở, thế, thở Và bỉm thượng hạng khơ cho bé có lớp bảo vệ kem dưỡng giúp cho mông xinh bé mềm mại mịn màng để ông Vic chắn tự hào II) Xác định đánh giá chi phí mà khách hàng bỏ giá trị mà khách hàng nhận mua sản phẩm đó: Phân tích loại chi phí: a, Bằng tiền: Tổng chi phí tiền mà khách hàng bỏ để có sản phẩm tã quần Pampers Baby Dry tính sau: Giá thị trường sản phẩm tã quần Pamper Baby Dry chia thành nhiều mức giá khác dựa kích cỡ cân nặng bé Sản phẩm có giá dao động từ 123.000đ đến 299.000đ mua từ cửa hàng bán lẻ hay siêu thị tồn quốc Ngồi chi phí tiền tã quần mà bạn phải trả mua hàng từ cửa hàng hay siêu bạn phải thêm khoản tiền xăng xe lại để đến nơi bán hàng, bạn thêm khoản tiền gửi xe trung tâm thương mại hay nơi yêu cầu bạn phải gửi xe để đảm bảo an toàn Nếu đặt mua hàng từ Lazada khách hàng giảm giá 17% thời điểm nên giá có phần rẻ từ 102.000đ đến 250.000đ Chi phí mua hàng Lazada chọn giao hàng tiết kiệm khách hàng miễn phí vận chuyển hóa đơn đến 49.000đ Nếu nặng phát sinh thêm chi phí cồng kềnh khơng đáng kể Nhưng giao hàng hỏa tốc đến 20.000đ phí vận chuyển Còn có lựa chọn khác từ Shopee khuyến từ 11-13% thời điểm Vì giá giao động từ 107.000đ đến 260.000đ Nhưng chi phi vận chuyển tính theo khoảng cách cân nặng gói hàng mà bạn đặt mua Cả hai cách mua hàng qua mạng giảm bớt chi phí mua sản phẩm khách hàng tạo nên khoản phát sinh khác lúc khách hàng lừa chọn tã chọn thêm số mặt hàng khác mà trang đưa gợi ý khiên khách hàng thêm khoản tiền không nhỏ Hay kể đến tiền mạng bỏ để lên trang đặt hàng Lazada hay Shopee b, Thời gian: Thời gian để mua hàng trực tiếp từ cửa hàng bán lẻ hay siêu thị thành phố lớn không nhiều, từ 5-30 phút để đến nơi phân phối thời gian lâu vùng sâu vùng xa Mua hàng Lazada thời gian chờ nằm vùng từ 2-4 ngày sản phẩm đến tay người mua lựa chọn đơn hàng tiêu chuẩn ngày lựa chọn hỏa tốc.Còn Shopee thời gian từ 2-3 ngày Thời gian để bạn lừa chọn sản phẩm ứng ý với yêu cầu thân khơng phải nhỏ có q nhiều lựa chọn cho khách hàng khách hàng ln muốn chọn lựa mặt hàng tốt để sử dụng c, Năng lượng: Với quy mô phân phối rộng khắp nước từ siêu thị lớn bé đến cửa hàng bàn lẻ hay hiệu thuốc có mặt hàng Pampers khiến khách hàng bỏ nhiều lượng vào việc tìm kiễm nới để mua sắm mua sản phẩm Nếu bạn sống thành phố lớn TP.HCM, Hà Nội,… bạn dàng đến siêu thị lớn nhỏ mà tốn lượng di chuyển vào ngày thường vào thời tiết khắc nhiệt lượng mà bạn tiêu tốn nhiều Đặc biệt vùng nơng thơn hay miền núi chưa có điều kiện để phân bố rộng rãi nên muốn mua sản phẩm khách hàng phải tiêu tốn lượng không nhỏ lượng thân vào việc lại di chuyển điều kiện giao thơng vùng khơng thuận lợi hay có vùng có đồi núi nượng tiêu tốn nhiều Tã quần Pampers phân nhiều loại khác dựa vào kích cỡ cân nặng bé nên cha mẹ lựa chọn cho loại tã quần phù hợp tiêu tốn nhiều lượng Cũng phải kể đến chọn cho loại tã phù hợp tâm lý mua sắm cha mẹ thường mua lúc nhiều để dùng cách thoải mái đỡ tốn lượng mua nhiều lần lượng vận chuyển vấn đề cần phải bàn đến kích thước bịch tã quần không nhỏ chút tốn lượng mua nhiều d, Tinh thần: Ai muốn dành điều tốt đep cho Đó tâm lý tất bậc phụ huynh Vì vậy, lựa chọn sản phẩm tã quần Pampers khách hàng người làm cha mẹ đặt vào kì vọng sản phẩm đem đến cho họ thoải mái, an toàn sống hàng ngày Kỳ vọng sản phẩm an toàn chất lượng, thoải mái bé, tiện lợi sử dụng cha mẹ Kỳ vọng sản phẩm hoản thiện mặt để họ không cần phải băng khoăn hay lo lắng để tìm sản phẩm phù hợp Người tiêu dùng to lo ngại hương thơm Pampers sản phẩm có mùi hương dễ chịu dẫn đến lo ngại mùi hương nhân tạo không tốt cho da nhạy cảm em bé Phân tích loại giá trị: a, Giá trị sản phẩm: Tã giấy Pamper đánh giá dòng sản phẩm tốt dành cho bé quen thuộc thị trường Việt Nam nhiều ưu điểm bật như: giá thành rẻ, chất lượng tốt mang đến yên tâm cho quý khách hàng Chúng ta biết ba mẹ muốn dành chăm sóc tốt cho làm cách để ln cảm thấy thoải mái Và điều mà tã Pampers Baby làm được, mang đến cho bé săn sóc bảo vệ tốt Với hạt gell thần kỳ giúp khóa chặt chất lỏng vào bên giúp cho da em bé thật mềm mại khơ thống đêm dài Thiết kế hai bên đai hông co giãn mềm mại thoải mái cho bé sử dụng tiện lợi cho cha mẹ cởi bỏ cách xe hai bên thân tã thay tã cho bé Lớp phủ với chất liệu mềm mại giúp ôm trọn da để bé cảm thấy thoải mái lớp ngồi thống khí giúp cho da bé ln khơ thống Thương hiệu đảm bảo với bà mẹ bé không bị tượng hăm tã sử dụng sản phẩm sử dụng cơng nghệ “siêu hấp thụ” nhất, giảm tình trạng ẩm ướt nhanh thương hiệu tã khác Trải qua 40 năm hình thành phát triển, Pampers thành công tạo dựng vị thị trường Sở hữu dòng sản phẩm đa dạng chủng loại tã giấy, tã quần, miếng lót sơ sinh với kích cỡ khác nhau, tã Pampers thích hợp sử dụng dành cho bé từ lúc chào đời 24 tháng tuổi Tất sản phẩm mang thương hiệu Pampers sản xuất dựa công nghệ đại, đem đến khơ thống tuyệt đối cho bé Đặc biệt dòng sản phẩm tã quần pampers Baby Dry Một dòng sản phẩm tiếng đến từ thương hiệu Với chất liệu hạt thấm li ti chống thấm ngược, chống hăm, cung cấp cho da độ ẩm cần thiết, chống tràn cho da bé khô thoáng suốt ngày b, Giá trị cá nhân Để khơng phụ lòng tin người làm cha mẹ Pampers cố gắng tạo sản phẩm mang lại điều tốt dành cho bé: Mỗi lần sử dụng tã quần cha mẹ khơng phải lo lắng thay tã cho hay thường xuyên phải kiểm tra tã ưu điểm tã giấy Pampers Baby Dry giúp cho da bé trở nên khơ thống đến 12 tiếng với khả thấm hút vượt trộ cho lên tới lần tè bé Làn da bé da nhạy cảm cần chăm sóc nâng niu tã quần Pampers lựa chọn thích hợp tạo cảm giác êm nâng niu cho da bé Ngay ngủ đủ tư bé thật thoải mái c, Giá trị dịch vụ Khi chọn lựa sử dụng tã quần Pampers Baby Dry khách hàng lựa chọn dịch vụ tốt dành cho mẹ bé Pampers chăn sóc bạn bạn giai đoạn Với dịch vụ chu đáo tận tình Khi lựa chọn mua hàng khách hàng tư vấn lựa chọn loại tã phù hợp với tháng tuổi bé hay lựa chọn size tã dựa vào cân nặng trẻ Tất quan tâm chăm sóc tận tình Pampers mang đến cho khách hàng chia sẽ, kinh nghiệm từ ngày đầu mang thai ngày bạn chăm sóc cho bé Pampers quan tâm đến sức khỏe mẹ, phát triển bé từ ngày hình thành sau vấn đề quan trọng chăm sóc bé, chế độ ăn uống bé Tất điều Pampers đem lại bạn lựa chọn sản phẩm Pampers Bên cạnh Pampers cũng ln theo sát an tồn chất lượng sản phẩm Ln đặt yếu tố an tồn lên hàng đầu đề cập đến trẻ em Ngay hồn thành việc phát triển sản phẩm, Pampers có hệ thống inh vi giúp kiểm soát chất lượng, thực kiểm tra sản phẩm trực tiếp cửa tiệm lắng nghe cẩn thận câu hỏi phản hồi ông bố bà mẹ gửi cho phần chăm sóc khách hàng d, Giá trị hình ảnh Với thiết kế mang lại nhiều đột phá kiểu dáng chức Pampers mang đến cho mẹ bé hình ảnh gọn nhẹ Bỉm mà bạn nhận Hình ảnh hình ảnh bé mặc tã quần thối mái vui chơi, thoải mái ngủ với tư hình ảnh bé vui vẻ có khơ thống suốt ngày hay hình ảnh người cha người mẹ thấy khơng bị hăm tã thời gian sử dụng III) Phân tích giai đoạn q trình định mua sản phẩm: Phân tích giai đoạn q trình định mua sản phẩm Nhận thức nhu cầu Giai đoạn giai đoạn quan trọng quy trình đưa đến hành vi mua hàng Nếu khơng có nhu cầu khơng thể có hành vi mua hàng Nhu cầu nảy nảy sinh từ nhu cầu khác người đói khát, thứ tác động đến mức độ buộc phải thỏa mãn chúng Ngoài ra, khách hàng tìm đến sản phẩm bạn họ bị tác động người xung quanh quảng cáo cách tích cực Hiểu điều đó, Pampers Baby Dry sản phẩm bật dòng sản phẩm Pampers với nhiều tính vượt trội đặc biệt giữ cho da bé khơ thống suốt đêm nhờ mà mẹ bé có giấc ngủ ngon Tìm hiểu sản phẩm thông tin liên quan Giai đoạn tìm kiếm thơng tin giai đoạn sau giai đoạn nhận diện nhu cầu nhằm tìm sản phẩm, dịch vụ mà họ cho tốt Khi người tiêu dùng có hứng thú với loại sản phẩm đó, họ chắn tìm kiếm thơng tin sản phẩm thơng qua bạn bè, người thân, Internet, báo chí, tư vấn viên,… Philip Kotler (ấn phẩm thứ 14), “Nguyên lý tiếp thị” Nhà xuất lao động xã hội cho rằng: “Một nghiên cứu đánh giá mạng xã hội hay blog có sức ảnh hưởng đến người mua gấp lần cách tiếp thị truyền thống” Do có nhu cầu mua tã quần người tiêu dùng tìm hiểu kỹ đặc tính ưu trội sản phẩm tã quần Baby Dry Một số kể đến như: • Khóa chặt 99.9% chất lỏng cho da khơ thống suốt đêm • Chất liệu bơng hạt thấm li ti chống thấm ngược, giúp ôm trọn da, cho bé sơ sinh ln thấy thoải mái • Chống hăm, cung cấp cho da độ ẩm cần thiết • Chống tràn cho da bé ln khơ thống suốt ngày • Dễ cởi bỏ lớp ngồi thống khí Ngồi ra, tã quần tái sử dụng lại vơ tiết kiệm chi phí khơng tã giấy 3 So sánh sản phẩm thuộc nhãn hiệu khác Ở giai đoạn này, người mua đánh giá thương hiệu, sản phẩm khác dựa nhiều thuộc tính nhằm mục đích tìm hiểu xem thương hiệu,sản phẩm với thuộc tính mang lại lợi ích mà tìm kiếm hay không Giai đoạn bị ảnh hưởng nặng nề thái độ người mua hàng Kotler, P.Keller, K.L, Koshy, A and Jha, M (2009) Marketing Management cho rằng: "Thái độ đặt người vào khung suy nghĩ: thích hay khơng thích vật, tiếp cận hay tránh xa nó" Sau có thơng tin sản phẩm tã quần Pampers Baby Dry, người tiêu dùng bắt đầu quan tâm đến nhãn hiệu khác chức Ví dụ hãng sản phẩm tã quần MamyPoko Extra Dry Skin, Huggies, Merries,… Mỗi hàng tã quần khác có ưu điểm vượt trội định so với hãng khác Người têu dùng dựa vào nhu cầu để so sánh định chọn lựa loại phù hợp với nhu cầu Sau so sánh chức sản phẩm, họ nhắm vào chi phí để mua tã quần Khách hàng lựa chọn tã quần MamyPoko Extra Dry Skin với khả chống tràn cao bề mặt Speed Air Wave không ưu chuộng thị trường Việt Nam giá cao Còn tã quần Pampers Baby Dry khả thấm hút, dễ dàng mặc, thoải mái cho bé, với mong muốn có giấc ngủ yên cho mẹ bé Không giá thành cho sản phẩm vào loại tương đối so với hãng khác, không rẻ đắt mà phù hợp cho sản phẩm tã quần tiện dụng Giai đoạn định mua Dựa phương án lựa chọn, người tiêu dùng cân nhắc để đưa định mua Tã quần Pampers Baby Dry cho trẻ em chọn tã quần đáp ứng tối ưu yêu cầu, kỳ vọng họ Việc chọn mua mặt hàng thường mang tính chủ quan cá nhân Tuy nhiên, nhiều trường hợp chịu nhiều ảnh hưởng yếu tố mơi trường, nhóm tham khảo Đơi khi, khơng phải định mua cá nhân mà có tham gia lựa chọn thành viên khác gia đình, người bạn dùng qua sản phẩm, với sản phẩm cho em Bởi người làm bố, mẹ muốn dành điều tốt cho Chính thế, việc lựa chọn mua tã quần cho em bị tác động nhiều yếu tố khác Sau đánh giá đặc điểm tơi lập tiêu chí so sánh sản phẩm tã giấy xếp theo thứ tự từ cao xuống từ trước sau sau: - Độ thấm hút: Pampers, Hugguies, Bobby - Khả chống thấm ngược: Huggies, Pampers, Bobby - Độ mỏng tã: Huggies, Bobby, Pampers - Mùi thơm: Pampers, Huggies, Bobby - Khơng gây kính ứng cho da bé: Huggies, Bobby, Pampers - Độ dính keo: Pampers,Huggies, Bobby - Độ rộng tã: Pampers, Bobby, Huggies - Giá bán: Huggies, Bobby, Pampers Như vậy, thấy định mua thiên sản phẩm tã Pampers Và khơng có yếu tố bất ngờ, tơi chọn mua sản phẩm Xét tổng thể, tã Pamper với ưu điểm bề mặt mềm mại phần lõi có khả thấm hút nhanh, mang lại cho bé cảm giác khơ thống sẽ, chứa lớp sữa dưỡng da giúp bảo vệ da bé giá thành ổn từ 123.000đ đến 299.000/sản phẩm Dạo dòng cửa hàng bán tã siêu thị với người bạn, thấy tã Pamper Baby Dry cửa hàng siêu thị có mức giá với mức giá tơi tìm hiểu tăng thêm hai miếng tã mua combo người bạn tơi chia sẻ thêm tã Pamper Baby Dry tốt có nhược điểm nhỏ mặt đáy làm nylon nên nóng bí, làm mông bé dễ bị hăm Ý kiến làm phải suy nghĩ lại việc mua sản phẩm Nhưng sau cân nhắc nhận thấy sản phẩm có ưu hay nhược điểm nên giữ định ban đầu mua sản phẩm tã Pamper Baby Dry -Lựa chọn cửa hàng đại lý hay kênh giao hàng dật chuẫn sản phâm chất lượng Sản phẩm tã Pamper Baby Dry có nhiều cửa hàng bán lẻ, đại lý hay siêu thị không chất lượng sản phẩm nên đã tim hiểu trang web bán hàng hãng chất lượng tã Pamper Baby Dry https://www.pampers.com.vn có nhận nhiều mặt hàng khuyến downy trẻ em, túi du lịch cho mẹ, lục lặc winwintoys,… 5.Giai đoạn đánh giá sau mua Sự hài lòng khơng hài lòng sau mua sử dụng sản phẩm ảnh hưởng đến hành vi mua người tiêu dùng Sự hài lòng bất mãn người tiêu dùng nguyên nhân quan trọng hình thành thái độ hành vi mua họ nhu cầu tái xuất học truyền bá thôg tin sản phẩm cho người khác Theo chuyên gia marketing “ khách hàng hài lòng người quảng cáo tốt chúng ta” Theo đánh giá cá nhân tôi, tã Pampers Baby Dry ổn Với mứ giá từ 123.000đ – 299.000 /sản phẩm Sỡ hữu loại tã lựa chọn phù hợp Nó đáp ứng hầu hết yêu cầu ban đầu Thứ nhất, tã quần Pamper Baby Dry đáp ứng đầy đủ chí tốt tiêu chí tơi đưa Nói độ thấm hút sản phẩm thấm hút nhanh không gây tượng trào ngược ẩm ướt cho da bé, mông bé lúc khơ thống hết Được biết Pamper có hạt gel thần kì thấm hút khơ thoáng khoá chất lỏng đến sáu lần bé tè Và điều thích thú tã quần Pampers Baby Dry làm dải băg mềm co giãn ôm trọn vùng eo cách thoải mái co giãn nhẹ nhàng theo chuyển động thể bé cho em cử động chơi đùa Ngoài bổ sung sữa dưỡng da cung cấp cho độ ẩm cần thiết Đặc biệt, tả quần mặc thật nhanh dễ dàng quần bình thường, hai mặt trước sau mang đến tiện dụng tối đa mặc có đổi màu báo hiểu độ ẩm ướt bé, giúp biết nên hay tã cho bé IV) Phân tích, đề suất chiến lược STP sản phẩm thương hiệu? Đâu điểm bật để cạnh tranh với thương hiệu khác Chiến lược STP tã giấy Pampers Baby Dry Phân đoạn thị trường: Hiện nay, thị trường tã giấy Pamper phân theo bốn tiêu thức sau đây: Thứ theo phân khúc địa lý: Sản phẩm tã giấy Pampers Baby Dry nhập trực tiếp từ Nhật Bản phân phối hầu hết nước Đặc biệt quan tâm đến thành phố lớn, đông dân cư thị sản phẩm tiện lợi cho em bé đặc biệt trẻ sơ sinh Thứ hai phân đoạn theo yếu tố dân số - xã hội học: Sản phẩm tã giấy Pampers Baby Dry tập trung chủ yếu vào nhóm người lập gia đình có em bé Trung bình năm Việt Nam có khoảng 1,6 triệu trẻ em đời nên thị trường tiềm hấp dẫn doanh nghiệp Sản phẩm Pampers Baby Dry có giá thành cao so với sản phẩm tã nước nên chủ yếu dành cho người có thu nhập từ trung bình trở lên Thứ ba phân theo đặc điểm tâm lý: Các sản phẩm tã giấy Pampers Baby Dry đa dạng sản phẩm mẫu mã phù hợp với nhu cầu người tiêu dùng Vào năm 2016 tã giấy Pamper Baby Dry dành riêng cho trẻ sơ sinh, sản xuất công nghệ đại Nhật Bản với cải tiến vượt trội mang tốt việc bảo vệ chăm sóc cho da trẻ nhỏ đưa vào tiêu thụ Việt Nam Chính xuất dòng sản phẩm đáp ứng thêm nhiều nhu cầu từ người tiêu dùng Bởi sản phẩm tiện ích cho gia đình có nhỏ, có ích nhiều trường hợp khác nên tiết kiệm nhiều thời gian làm thoải mái cho bậc phụ huynh Cuối phân đoạn theo hành vi tiêu dùng: chủ yếu khách hàng mua sản phẩm Pampers Baby Dry để dùng cho em Hơn hết, bậc phụ huynh lựa chọn mua sản phẩm để tìm kiếm lợi ích từ sản phẩm chất lượng phủ nhận chất lượng tã giấy Pampers suốt nhiều năm qua Thực tế chứng minh tã giấy Pampers đa dạng đáp ứng nhiều nhu cầu người tiêu dùng chất lượng,mẫu mã, tiện lợi mà sản phẩm đem lại… Các khách hàng Pampers đối tượng mua thường xuyên thói quen họ siêu thị, cửa hàng tạp hóa, chợ Và đối tượng khách hàng khẳng định, dùng sản phẩm tã giất Pampers Baby Dry lần dầu chắn họ tiếp tục sử dụng lần thứ hai nhiều lần Lựa chọn thị trường mục tiêu: Dòng sản phẩm tã giấy Pampers Baby Dry đáp ứng nhiều nhu cầu tiêu dùng khách hàng Việt Nam : có nhiều size cho khách hàng lựa chọn phù hợp với trẻ nhỏ, có nhiều loại cho nhiều độ tuổi khác trẻ đặc biệt trẻ sơ sinh Ngồi đáp ứng tâm lý thích sính hàng ngoại người tiêu dùng Việt Nam nhập dòng Pampers Baby Dry trực tiếp từ Nhật Bản.Những sản phẩm Pampers Baby Dry cao cấp thị trường nhắm vào đối tượng khách hàng khoảng 20-30 tuổi Định vị: Tiếp tục định vị dựa chất lượng sản phẩm theo cam kết “với chúng tơi, khơng có quan trọng bé u bạn Vì bạn hồn tồn tin tưởng việc sản xuất sản phẩm đạt chuẩn độ an toàn, đảm bảo chất lượng tốt, giúp bảo vệ chăm sóc bé yêu cách tốt nhất” đặc điểm sản phẩm “Vì sống tốt đẹp cho người tiêu dùng” - Khác biệt hóa: Xây dựng thêm điểm khác biệt từ dịch vụ chăm sóc khách hàng việc triển khai hoạt động tư vấn sản phẩm Pampers Baby Dry cho người tiêu dùng - Sự khác biệt trội tã giấy Pampers Baby Dry có khả thấm hút nhanh khóa ẩm tuyệt đối, chống trào ngược da mỏng manh em bé Tã giấy Pampers Baby Dry chiến thắng tuyệt đối nhờ lõi gel thấm hút thần kỳ, khóa ẩm 99,9% lượng nước tiểu bé, giữ cho da bé ln khơ thống suốt 12 liền Thêm vào đó, với lớp bề mặt cotton mềm mỏng lụa từ chất liệu vải không dệt, có thêm chiết xuất kem dưỡng da chống ẩm, Pampers Baby Dry giúp nuôi dưỡng ngăn ngừa kích ứng cho da bé, giữ cho da bé ln khơ thống, khơng bị nhiễm khuẩn đảm bảo độ kiềm (PH) an toàn cho da non nớt bé, loại bỏ khả gây hăm tả Tã giấy Pampers baby-dry có 02 loại tã dán tã quần, có dải thắt lưng co giãn mềm mại, không để lại vết hằn lên vùng da mỏng manh nhạy cảm bé Đối tượng mục tiêu tã giấy Pampers baby dry gia đình,bà mẹ có trẻ sơ sinh từ tuổi đến tuổi Hiện nay, năm có 1,6 triệu trẻ em đời Và trẻ sơ sinh đối tượng tiêu dùng tã giấy pampers baby dry hướng tới ba mẹ khách hàng mua sản phẩm Với lượng lớn trẻ sơ sinh hàng năm đời tạo giúp khả tiêu thụ sản phẩm tăng Hiện có 75% trẻ em Việt Nam sử dụng tã giấy Thói quen tiêu thụ sản phẩm tã giấy hình thành khu vực dân cư có thu nhập trung bình trở thành xu chung thị trường tương lai giống quốc gia phát triển Ở Việt Nam có tới 26% người nghèo Đây đối tượng có thu nhập tương đối thấp lựa chọn sản phẩm thoả mãn nhu cầu thiết yếu cân nhắc kỹ mua nhạy cảm với giá Trên sở Pampers baby dry cắt giảm chi phí nhằm mục địch cung cấp sản phẩm giá rẻ có lợi cho khách hàng với điều kiện không để yếu tố giá làm ảnh hưởng đến chất lượng sản phẩm Cư trú địa bàn nước không thiết vùng nông thôn Chiến dịch quảng bá sản phẩm Pampers Baby Dry Sơ Sinh: Chuỗi kiện, hoạt động trải nghiệm sản phẩm Pampers Baby Dry sơ sinh phương thức Marketing tạo nhiều thảo luận suốt chiến dịch.Sự kiện mắt sản phẩm nhận ý lớn nhờ vào xuất bà mẹ hot social media Elly Trần Minh Hà Bên cạnh Pampers Baby Dry tung video clip để làm bật đặc tính bật sản phẩm; video clip cảm nhận mẹ sau dùng thử sản phẩm tạo nhiều quan tâm phản hồi tích cực Những đặc điểm để Pampers cạnh tranh với đối thủ cạnh tranh khác nhờ giá thành rẻ so với sản phẩm chất lượng thị trường không rẻ để khách hàng yên tâm với chất lượng sản phẩm Mói nhiều năm kinh nghiệm từ lâu tự hào hãng tã giấy ưu chuộng Pampers đem lại mặt hàng tốt cho khách hàng với cải tiến vượt trội qua thời kì để cạnh trai với đối thủ gel siêu thấm vượt trội, đai hông co giãn, lớp phủ mềm mại bơng, lớp ngồi thống khí Cơng ty liên tục tổ chức kiện để thu hút thêm khách hàng tiềm quảng bá sản phẩm V) Tài liệu tham khảo: Trang wed thức Pamper: https://www.pampers.com.vn/ Minh Ngọc, “Nhận diện hệ thống chợ, siêu thị, trung tâm thương mại” Báo phủ Trường Đại Học Tài Chính – Marketing (2010) Nghiên cứu Pamper – P&G TP.HCM Philip Kotler (ấn phẩm thứ 14), “Nguyên lý tiếp thị” Nhà xuất lao động xã hội Phương Vy (2016) “Tã giấy Pampers Baby Dry Sơ sinh có mặt Việt Nam” Báo Hà Nội ViệtQ (08/02/2017), “Bỉm Pampers Baby Dry bị nghi ngờ có chứa độc tố gây ung thư” Báo Vietnam.net Nhung Nguyễn (2016), “Theo dõi sức khỏe thương hiệu toàn diện social media: Bobby qua góc nhìn social listening  ... 3 So sánh sản phẩm thuộc nhãn hiệu khác Ở giai đoạn này, người mua đánh giá thương hiệu, sản phẩm khác dựa nhiều thuộc tính nhằm mục đích tìm hiểu xem thương hiệu, sản phẩm với thuộc tính mang... sản phẩm mang thương hiệu Pampers sản xuất dựa cơng nghệ đại, đem đến khơ thống tuyệt đối cho bé Đặc biệt dòng sản phẩm tã quần pampers Baby Dry Một dòng sản phẩm tiếng đến từ thương hiệu Với chất... cho da bé ln khơ thống Thương hiệu đảm bảo với bà mẹ bé không bị tượng hăm tã sử dụng sản phẩm sử dụng công nghệ “siêu hấp thụ” nhất, giảm tình trạng ẩm ướt nhanh thương hiệu tã khác Trải qua