chuong 7

Chương Phân tích biến động giá Biên Marketing/giá trị biên thị trường (MM) - Hoạt động thị trường ? - Nhận xét: + Nhiều hoạt động + Nhiều tổ chức, cá nhân tham gia + Đầu tư thêm chi phí + Làm tăng thêm giá trị HH + Qua nhiều lần chuyển giao quyền sở hữu HH + Qua nhiều lần định giá - Khái niệm MM (1) Là chênh lệch người tiêu dùng phải trả so với người sản xuất nhận (2) Là toàn giá trị thu từ hoạt động thị trường Theo (1) Cầu xác định phản ứng người tiêu dùng cuối Theo ước tính thực nghiệm hàm cầu thường dựa giá lượng bán lẻ Cầu dẫn suất xác định dựa vào cầu Hàm cầu dẫn suất dựa mối quan hệ giá lượng tồn điểm kênh tiêu thụ, ví dụ điểm nơng trại, bán buôn chế biến Tương tự với định nghĩa cung Giá cổng trại điểm giao cầu dẫn suất cung Giá bán lẻ điểm giao cầu cung dẫn suất - Đồ thị minh họa Cung dẫn suất Giá Bán lẻ Cung Chênh lệch Cầu Sản xuất Cầu dẫn suất Lượng/thời gian Hàm bản, hàm dẫn suất biên marketing Theo (2) Biên marketing định nghĩa tổng giá dịch vụ Giá hàm cầu cung tất dịch vụ Dịch vụ marketing bao gồm thu gom, chế biến, vận chuyển, bán lẻ Các dịch vụ đơi phân loại theo tính tiện dụng thời gian, hình thức vị trí Mối quan hệ cung dịch vụ marketing định nghĩa theo khái niệm đường chi phí biên dịch vụ này, phụ thuộc vào giá yếu tố đầu vào, v.v ? Giá trị biên marketing có q cao khơng? Tại có khác biên marketing HH (nông sản)? Giá trị thay đổi theo thời gian? Có phải biên marketing HH (nông sản) tiêu thụ với quy mơ nhỏ lớn tiêu thụ với quy mơ lớn khơng? Nếu chi phí marketing tăng lên, có phải dẫn đến giá người tiêu dùng phải trả cao giá người sản xuất (nông dân) nhận thấp hay ảnh hưởng tới hai? - Sự thay đổi MM + Nguyên nhân: Do nhu cầu thay đổi Do chi phí hoạt động thị trường thay đổi + Sự thay đổi: Mức độ Hàng hố Quy mơ Thời gian Biên marketing Mối quan hệ cầu cung dịch vụ marketing S2 M2 S1 M1 D Lượng/đơn vị thời gian • Theo quy mơ Giá D2 M1 M2 D1 Q1 Q2 Lượng • Khi số lượng hàng hóa (tại mức Q1) giá cao, nhà kinh doanh cố gắng cắt giảm chênh lệch giá (M1) để đảm bảo tính ổn định giá bán lẻ, trì lòng tin khách hàng • Việc trì chênh lệch nhỏ giai đoạn số lượng hàng hóa sau tăng lên (M2) số lượng hàng hóa nơng trại tăng lên (Q2) giá giảm xuống Giả thuyết khác – Độ thỏa dụng vốn • Tại mức hàng hóa thấp (Q1), nhà chế biến cố gắng tăng nguồn cung cách trả giá cổng trại cao thông qua việc giảm chênh lệch giá (M1) • Khi số lượng hàng hóa lớn (Q2), nguồn vốn, máy móc nhà chế biến khai thác gần tối đa, họ giảm giá mua cổng trại kết làm tăng chênh lệch (M2) .Cấu trúc - Nơi sản xuất có chi phí thấp xác định giá cho thị trường thiếu hụt sản phẩm - Giá khu vực sản xuất dư thừa giá thị trường thiếu hụt trừ chi phí chuyển dịch cho đơn vị sản phẩm thị trường - Người sản xuất bán sản phẩm thị trường để có thu nhập cao Mơ hình Cấu trúc giá thay đổi theo không gian 3000 3100 300 A 100 200 500 B X 2900 Y 400 3300 Biên giới thị trường thay đổi BGTT - Biên giới thị trường Những người sản xuất vị trí mà họ nhận giá bán sản phẩm họ bán sản phẩm thị trường khác Tập hợp điểm tạo biên giới thị trường.* - Sự thay đổi biên giới thị trường Do chi phí Do ngun nhân khác Hình Mơ hình Biên giới thị trường thay đổi biên giới thị trường Chi phí giá Chi phí chuyển dịch PC PC’ PB PA A C’ C B Thị trường - Mô hình cân khơng gian Vùng B (thiếu) Vùng A (thừa) a 40 b 20 10 30 SB 40 20 Lượng 50 10 60 30 50 Dư cung Vùng A 40 20 d c DB DA Giá chi phí chuyển dịch GIá 60 SA 60 Dư cầu x Vùng B t y q1 q2 Lượng Mơ hình cân khơng gian hai vùng Lượng Mơ hình cân khơng gian Giả thiết Q1* Q2* = lượng SX tương ứng vùng vùng Q1’’ Q2’’ = Lượng cầu vùng vùng P1 = Giá cân vùng có thương mại; giả thiết vùng khu vực cung dư thừa R = chi phí chuyển dịch đơn vị sản phẩm P1+ R = giá cân vùng có thương mại Để đơn giản, giả thiết hai vùng có đường cầu tuyến tính khơng có dịch chuyển cầu Mơ hình cân khơng gian (tt) Mơ hình Khi có thương mại hai vùng, tình cân là: (1) Q1’’= a + b P1; (2) Q2’’ = a + b (P1 + R); có tổng lượng sản xuất cố định, (3) Q1* + Q2* = Q1’’ + Q2’’ Trong phương trình a, b, R, Q1* Q2* giả thiết biết Các tham số chưa biết P1, Q1’’ Q2’’ Đây hệ phương trình có biến chưa biết Giải (a) Cộng phương trình (1) (2) Q1’’ + Q2’’ = 2a + bR + 2bP1 (b) Từ phương trình (3), ta viết Q1* + Q2* = 2a + bR + 2bP1 Để tìm giá cân ta đặt cung cầu (c) Giải kết giá cân P1 = (Q1* + Q2* − 2a − bR ) 2b (d) Khi tính P1, thay vào phương trình (1) (2) để tìm Q1’’ Q2’’ - Chênh lệch giá lý thuyết thực tiễn • Chênh lệch lớn chi phí chuyển dịch, thời gian kéo dài • Ngun nhân: - Thơng tin khơng đầy đủ thiếu xác - Rào cản thể chế luật pháp, hoạt động liên quan đến chương trình trợ giá phủ… - Sở thích người tiêu dùng SP - Các yếu tạm thời thiếu phương tiện vận chuyển, diện tích kho chứa Biện pháp khắc phục ? Giá thay đổi theo thời gian • Kiểu biến động Thay đổi giá ngắn hạn, theo mùa vụ, theo năm, thay đổi theo xu hướng theo chu kỳ * Biến động giá ngắn hạn: Đề cập tới thay đổi giá theo tuần, ngày, Nguyên nhân thay đổi lượng mua (thông tin chất lượng SP kém, thay đổi xuất khẩu…) Hợp đồng mua bán giải pháp giảm biến động giá ngắn hạn * Biến động giá theo mùa vụ • Kiểu giá lặp lặp lại vòng 12 tháng • Do trồng có tính mùa vụ • Liên quan đến chi phí bảo quản (Hình biến động giá theo mùa vụ thông thường) * Biến động giá hàng năm Khi hàm cầu hàm cung có thay đổi * Chu kỳ biến động giá Chu kỳ, thời gian thực chu kỳ, biên độ Biến động giá theo mùa vụ thơng thường Hình Giá thay đổi theo chất lượng SP • Sản phẩm khác nhau: chất lượng • Giá thường phụ thuộc vào chất lượng • Phẩm cấp sử dụng tương đương chất lượng • Phẩm cấp: Thuộc tính SP,Thơng tin thuộc tính • Phẩm cấp liên quan đến cầu cung SP Sự thay đổi giá (giảm giá) thị trường • Cơng suất hồ vốn N = (q/Q)*100 • Hành lang an tồn cơng suất A = 100% - N • Hành lang an toàn giá B = (A(p – v))/p * 100 Ý nghĩa Hành lang an toàn giá cho biết gới hạn lớn việc giảm giá thị trường so với dự kiến đảm bảo hồ vốn Khi có thay đổi giảm giá thị trường so với dự kiến ban đầu đánh giá đưa định phù hợp mà khơng phải thêm tính toán khác Nếu B = tỷ lệ giảm giá thị trường hồ vốn Nếu B > tỷ lệ giảm giá thị trường có lãi Nếu B < tỷ lệ giảm giá thị trường lỗ