10 bước cất cánh thương hiệu

10 bước cất cánh thương hiệuĐặng Thanh Vân Thanhs Brand... Bước 2 : Nghiên cứu đối thủ• Đối thủ : Chiến lược cạnh tranh, triết lý thương hiệu, khác biệt, concept bán hàng, suy nghĩ khách

10 bước cất cánh thương hiệu

Đặng Thanh Vân

Thanhs Brand

Bước 1 : Nghiên cứu các giá trị nền tảng

• Điểm khác biệt USP

• Core value

• Core competence

Bước 2 : Nghiên cứu đối thủ

• Đối thủ : Chiến lược cạnh tranh, triết lý thương hiệu, khác biệt, concept bán hàng, suy nghĩ khách hàng về đối thủ, điểm yếu, media concept,

Bước 3

• Khách hàng : Khả năng chi trả, needs và Fears, những Usp mà khách hàng thích

• Đưa ra sản phẩm

Bước 4 : Triết lý , sứ mệnh, tầm nhìn, core values

• Mục tiêu cốt lõi

• Sản phẩm cốt lõi

• Các trị giá cốt lõi

Bước 5 : Tính cách thương hiệu

• Đặc điểm lý tính :

• Value cảm tính -> tính cách thương hiệu ví dụ THP có tính cách là Không lo bị bắt

Bước 6 : Đặt tên thương hiệu + logo và slogan

• Slogan/ Name/ Logo/ màu là công cụ truyền tải triết lý, lời hứa của brand

Bước 7 : Add values

• Văn hóa TH : Dangthanhvan.com có nói về khái niệm này

• Là cách ứng xử của Tân Hiệp Phát với anh Minh

Bước 8 : Brand promise

• Cam kết của Brand : phải định lượng được, phải có bằng chứng

Bước 9 : Định vị thương hiệu

• Cung cấp What cho Who, USP là gì? Nên 1 câu ngắn ví dụ : Kangaru máy lọc nước số 2 VN

Bước 10 : Brand timelines

• Brand story : Câu chuyện thương hiệu ví dụ Logo Apple hình quả táo bị cắn là do logo ướt bị vết tay bấm vào mất góc

Tham khảo

• http://catcanhthuonghieu.com

• http://thanhs.com.vn

• http://smebrand.vn – Khóa học của Cô Vân

• http://im.edu.vn – Khóa học IM của Vinalink