Về bản chất Digital Marketing vẫn là Marketing, chỉ khác Marketing truyền thống ở cách vận dụng các công cụ khác nhau, các hình thức quảng bá khác nhau để đạt được mục đích truyền tải thông điệp, do vậy bạn phải luôn lưu ý phát triển các kỹ năng thuộc về bản chất của Marketing như: Các kiểu logic về nghiên cứu thị trường, xây dựng kế hoạch, thông điệp truyền tải...nếu muốn tiến xa hết mức trong Digital Marketing vui lòng đừng bỏ phần gốc.
DIGITAL MARKETING ĐỖ HẢI, MBA dohaimar@gmail.com linkedin.com/in/dohaimar Giới thiệu môn học Giới thiệu môn học Quan niệm truyền thống thương hiệu trải qua trình chuyển đổi đáng kể loạt ảnh hưởng bao gồm cơng nghệ mới, Big data thay đổi nhanh chóng nhân học tồn cầu Mơn học kết hợp việc cung cấp lý thuyết tảng, tình nghiên cứu, tập tương tác đề tài báo cáo cuối để thúc đẩy hiểu biết sâu sắc cho sinh viên Mục tiêu ❖ Môn học Digital Marketing giúp sinh viên nhận thức vai trò hoạt động tiếp thị internet kỷ nguyên kỹ thuật số ngày ❖ Hệ thống hóa kiến thức Digital Marketing ❖ Nắm bắt công cụ Digital Marketing, ứng dụng hiệu phù hợp với mục tiêu chiến dịch ❖ Trang bị cho sinh viên phương pháp lập kế hoạch tổ chức thực hoạt động tiếp thị internet ❖ Cách thức đo lường hiệu tồn chiến dịch cơng cụ Digital Marketing ❖ Ứng dụng Digital Marketing vào thực tiễn hoạt động tiếp thị doanh nghiệp ISRAEL Học sinh lớp học lập trình máy tính In Israel, teaching kids cyber skills is a national mission NHẬT BẢN Cụ Wakamiya 82 tuổi miệt mài lập trình mắt ứng dụng game cho iPhone Nội dung Buổi Các chuyền đề Ghi Bài 1: Tổng quan Digital Marketing Bài 2: Website TH &TT Bài 3: Search Engine Marketing TH &TT Bài 4: Social Media Marketing TH &TT Bài 4: Social Media Marketing (t.t) TH &TT Bài 5: Online Advertising & Online PR TH &TT Bài 6: Mobile Marketing & Email Marketing TH &TT Bài 7: Sale Funnel & Online Relationship Marketing TH &TT Bài 8: Lập kế hoạch Digital Marketing TH &TT 10 Bài 9: Đánh giá đo lường hiệu TH 11 Thuyết trình đề tài TT Cách thức học tập ❖ Lý thuyết, mơ hình tiếp thị internet ❖ Chiến lược, phương pháp công cụ tiếp thị internet ❖ Đánh giá hoạt động Digital Marketing số doanh nghiệp ❖ Câu chuyện thành cơng ❖ Bài tập nhóm xây dựng thương hiệu ❖ Báo cáo đề tài nhóm cuối khố Tài liệu tham khảo emarketer.com Kent Wertime & Ian Fenwick – Tiếp thị số - NXB Tri thức - 2009 moz.com/blog Brian Halligan & Dharmesh Shah – Tiếp thị trực tuyến kỷ nguyên – NXB Tổng hợp Tp.HCM - 2011 blog.hubspot.com blog.marketo.com blog.hootsuite.com blog.mailchimp.com smartinsights.com marketingland.com searchengineland.com 10 searchenginejournal.com 11 socialmediatoday.com 12 socialmediaexaminer.com 13 mobilemarketer.com 14 mobilemarketingmagazine.com 15 digitalmarketinginstitute.com Đánh giá kết ❖ ❖ Điểm trình: 40% • Chun cần, thực tập thuyết trình: 20% • Tiểu luận: 20% Điểm thi học phần: 60% • Đề thi câu (Lý thuyết, tập, giải tình huống) • Thời gian: 60 phút • Được tham khảo tài liệu 10 Hướng dẫn trình bày đề tài ĐỀ TÀI Chiến dịch Digital Marketing cho XYZ nhằm tăng độ nhận biết thương hiệu / tăng doanh số bán hàng trực tuyến từ tháng … đến tháng … năm 2018 GVHD: Thạc sỹ Đỗ Thanh Hải NỘI DUNG ❖ Phần 1: Tổng quan XYZ • Giới thiệu XYZ • Tình hình thị trường & xu hướng ngành • Thị trường mục tiêu, chân dung khách hàng mục tiêu, hành vi khách hàng • Đối thủ cạnh tranh ❖ ❖ Phần 2: Đánh giá trạng hoạt động Digital Marketing XYZ (so sánh với đối thủ cạnh tranh) • Website • Search Engine Marketing • Social Media Marketing • Online Advertising • Online PR • Mobile Marketing (nếu có) • Email Marketing (nếu có) Phần 3: Chiến dịch Digital Marketing cho XYZ • Mục tiêu chiến dịch • Chân dung khách hàng mục tiêu • Thơng điệp • Kế hoạch hành động • Kênh truyền thơng (Landing page Wordpress, Google Adwords, Facebook Marketing) • Chiến lược nội dung • Thời gian triển khai • Ngân sách • KPI HÌNH THỨC & THỜI GIAN TIỂU LUẬN • Tiểu luận trình bày Word, gửi pdf file • Danh sách nhóm có tỷ lệ % tham gia vào hoạt động nhóm • Thời hạn gửi file tiểu luận qua email: Sau ngày học cuối ngày THUYẾT TRÌNH • Thuyết trình Powerpoint, gửi pdf file • Thời hạn gửi file thuyết trình qua email: Trước ngày học cuối ngày • Thời gian thuyết trình lớp: Ngày học cuối • Nội dung thuyết trình: Nêu ý quan trọng, điểm bật kế hoạch • Thời gian nhóm thuyết trình: 15 phút • Thời gian trả lời câu hỏi: phút ... Môn học Digital Marketing giúp sinh viên nhận thức vai trò hoạt động tiếp thị internet kỷ nguyên kỹ thuật số ngày ❖ Hệ thống hóa kiến thức Digital Marketing ❖ Nắm bắt công cụ Digital Marketing, ... động Digital Marketing XYZ (so sánh với đối thủ cạnh tranh) • Website • Search Engine Marketing • Social Media Marketing • Online Advertising • Online PR • Mobile Marketing (nếu có) • Email Marketing. .. Advertising & Online PR TH &TT Bài 6: Mobile Marketing & Email Marketing TH &TT Bài 7: Sale Funnel & Online Relationship Marketing TH &TT Bài 8: Lập kế hoạch Digital Marketing TH &TT 10 Bài 9: Đánh giá