Slide marketing căn bản Nhóm 1 đại học Thương mại

LOGO CHÀO MỪNG CÔ VÀ CÁC BẠN ĐẾN VỚI BÀI THẢO LUẬN CỦA NHÓM MARKETING CĂN BẢN  ĐỀ TÀI THẢO LUẬN  Hãy chọn sản phẩm phân tích yếu tố ảnh hưởng đến q trình định mua khách hàng - người tiêu dùng sản phẩm Giảng viên hướng dẫn: MARKETING CĂN BẢN Phần mở đầu Chương I: Cơ sở lí luận hành vi mua người tiêu dùng Chương II: Các yếu tố tác động đến hành vi mua sản phẩm Iphone người tiêu dùng Chương III: Giải pháp MARKETING CĂN BẢN Chương I: Cơ sở lí luận hành vi mua người tiêu dùng 1.1 Tổng quan hành vi mua người tiêu dùng 1.2.Tổng quan sản phẩm điện thoại Smartphone điện thoại Iphone MARKETING CĂN BẢN 1.2.Tổng quan sản phẩm điện thoại Smartphone điện thoại Iphone 1.2.1.Sản phẩm điện thoại Smartphone + Smartphone điện thoại thông minh Không giúp thao tác gọi, nhắn tin điện thoại thông thường, mà thể thực nhiều hoạt động khác chụp ảnh, phát nhạc, quay phim… + Ngày smartphone ngày phát triển, đáp ứng nhiều nhu cầu người Một số hình ảnh ứng dụng smartphone MARKETING CĂN BẢN 1.2.Tổng quan sản phẩm điện thoại Smartphone điện thoại Iphone Sản phẩm điện thoại Iphone + Iphone mẫu điện thoại di động hang điện tử Mỹ Apple Computer + Là dòng smartphone đại nhiều tính vượt trội + Chạy hệ điều hành iOS riêng biệt, dễ sử dụng, đa năng, tân tiến Iphone X – điện thoại đời Apple Có giá khoảng 999$ ~ 1250$ MARKETING CĂN BẢN Chương II: Các yếu tố tác động đến hành vi mua người tiêu dùng 2.1.Các yếu tố ảnh hưởng tới hành vi mua Iphone 2.2 Đánh giá chung MARKETING CĂN BẢN 2.1.Các yếu tố ảnh hưởng tới hành vi mua Iphone 2.1.1 Những yếu tố thuộc văn hóa: + Sự giao lưu văn hóa Đơng Tây + Thời gian rảnh rỗi + Sức khỏe 2.1.2 Những yếu tố mang tính chất xã hội: + Nhóm tham khảo + Vai trò, địa vị xã hội MARKETING CĂN BẢN 2.1.Các yếu tố ảnh hưởng tới hành vi mua Iphone 2.1.3 Các yếu tố thuộc thân: +Tuổi tác đường đời + Nghề nghiệp + Tình trạng kinh tế + Lối sống + Kiểu nhân cách ý niệm thân 2.1.4 Những yếu tố thuộc tâm lý: + Động + Nhận thức + Sự hiểu biết (kinh nghiệm) + Niềm tin quan điểm MARKETING CĂN BẢN 2.1.Các yếu tố ảnh hưởng tới hành vi mua Iphone 2.1.5.Các yếu tố thuộc môi trường Marketing 2.1.5.1 Sản phẩm (Product) -Chiếu điện thoại hình cảm ứng giới -Tính đến năm 2016, Apple cho mắt 15 iPhone -Chất lượng vượt trội a)Thiết kế -Apple hay iPhone gắn liền với logo táo cắn dở -Các thiết kế bên sang trọng, đẹp mắt, đẳng cấp -Thiết phận máy ảnh, loa, chân sạc, lỗ cắm tai nghe hợp lí, tiện lợi MARKETING CĂN BẢN 2.1.Các yếu tố ảnh hưởng tới hành vi mua Iphone Logo Apple Mô tả chi tiết Iphone Apple Đập hộp iPhone SE MARKETING CĂN BẢN 2.1.Các yếu tố ảnh hưởng tới hành vi mua Iphone 2.1.5.Các yếu tố thuộc môi trường Marketing 2.1.5.1 Sản phẩm (Product) b) Công nghệ + Hệ điều hành – CPU: iOS + Màn hình: sử dụng cơng nghệ LED - backlit IPS LCD với độ phân giải Full HD sắc nét + Camera: iPhone Plus với camera độ phân giải 12MP, camera trước 7MP có tới đèn flash (2 tông màu) + Bộ nhớ lưu trữ: Có đa dạng phiên với nhớ lưu trữ khác để người dụng lựa chọn + Kết nối: Wifi, Bluetooth, mạng 3G, 4G, GPS,… + Tiện ích: kho ứng dụng App Store vô đa dạng, phong phú MARKETING CĂN BẢN 2.1.Các yếu tố ảnh hưởng tới hành vi mua Iphone 2.1.5.Các yếu tố thuộc môi trường Marketing 2.1.5.2 Giá (Price) + Giá cao so với hãng điện thoại khác + Chi phí cho phụ kiện thay cao + Khả bị giá thấp 2.1.5.3 Phân phối (Place) 2.1.5.4 Tiếp thị truyền thông (Promotion) MARKETING CĂN BẢN 2.2 Đánh giá chung  Những yếu tố thuộc văn hóa Yếu tố mang tính chất cá nhân (Cụ thể tình trạng kinh tế) Các yếu tố thuộc mơi trường Marketing(4 P) LOGO Nhóm Cảm ơn người ý lắng nghe! ... pháp MARKETING CĂN BẢN Chương I: Cơ sở lí luận hành vi mua người tiêu dùng 1. 1 Tổng quan hành vi mua người tiêu dùng 1. 2.Tổng quan sản phẩm điện thoại Smartphone điện thoại Iphone MARKETING CĂN BẢN... tai nghe hợp lí, tiện lợi MARKETING CĂN BẢN 2 .1. Các yếu tố ảnh hưởng tới hành vi mua Iphone Logo Apple Mô tả chi tiết Iphone Apple Đập hộp iPhone SE MARKETING CĂN BẢN 2 .1. Các yếu tố ảnh hưởng tới... rảnh rỗi + Sức khỏe 2 .1. 2 Những yếu tố mang tính chất xã hội: + Nhóm tham khảo + Vai trò, địa vị xã hội MARKETING CĂN BẢN 2 .1. Các yếu tố ảnh hưởng tới hành vi mua Iphone 2 .1. 3 Các yếu tố thuộc