17.3.27.4. Quy che bau TV HDQT tài liệu, giáo án, bài giảng , luận văn, luận án, đồ án, bài tập lớn về tất cả các lĩnh v...
QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆUPhạm Thị Lan Hương Giới thiệu chungMôn học : Quản trị thương hiệu \ (Brand management)Chuyên ngành: Quản trị MarketingThời lượng: 45 tiếtThời gian: 15 tuầnGiảng viên: Phạm Thị Lan HươngNơi làm việc: Khoa Quản trị Kinh doanh, trường Đại học Kinh tế, Đại học Đà NẵngĐiện thoại: 0511 836934Địa chỉ e-mail: phamlanhuong2006@yahoo.comWebsite trường Đại học kinh tế Đà Nẵng: www.due.edu.vn Mục tiêu môn họcGiải thích tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệu, được xem như là một công cụ Marketing quan trọng.Khuyến nghị lựa chọn những yếu tố thương hiệu cho một sản phẩm đã có, cung ứng cho một thị trường mục tiêu nhất định.Đề ra các chiến lược xây dựng và quản trị vốn thương hiệu.Mô tả các phương pháp đo lường vốn thương hiệu. Cấu trúc môn học(8 chương)Chương 1: Tổng quan về thương hiệu và quản trị thương hiệu Chương 2: Vốn thương hiệu định hướng khách hàngChương 3: Định vị thương hiệu và giá trịChương 4: Chọn các yếu tố thương hiệu để xây dựng vốn thương hiệu Cấu trúc môn họcChương 5: Thiết kế các chương trình Marketing nhằm xây dựng vốn thương hiệuChương 6: Truyền thông hợp nhất trong xây dựng vốn thương hiệuChương 7: Phát triển hệ thống đo lường và quản trị vốn thương hiệu.Chương 8: Thiết kế và thực hiện các chiến lược gắn thương hiệu Yêu cầu đối với sinh viênLên lớp đủ thời lượng qui địnhGhi chép bài đầy đủThực hiện đầy đủ bài tập do giáo viên yêu cầuNăng động, sáng tạo trong giờ họcTiếp cận thường xuyên những vấn đề thực tiễn có liên quan đến bài học Đánh giáDự án thương hiệu : 20%Bài kiểm tra giữa kì: 20%Bài thi cuối kì :40%Tham gia thảo luận :10% (Bị điểm 0 nếu không có đóng góp tại lớp)Bài tập tình huống:10% Chương 1 Tổng quan về thương hiệu và quản trị thương hiệu Mục tiêu nghiên cứuTìm hiểu khái niệm thương hiệu, so sánh thương hiệu với sản phẩmChỉ ra tầm quan trọng của thương hiệu đối với tổ chứcNêu những đặc điểm cần có của một thương hiệu mạnhNhận thức về khái niệm vốn thương hiệuKhái quát về tiến trình quản trị thương hiệu Định nghĩa sản phẩmSản phẩm:’’ Bất cứ thứ gì được cung cấp trên thị trường thỏa mãn một nhu cầu và mong muốn nào đó’’. (Kotler)Đó là:Hàng hoá vật chất, dịch vụ, con người, tổ chức, địa phương hoặc ý tưởng [...]... lên hoặc giảm đi giá trị sản phẩm hay dịch vụ cung cấp cho một công ty hay khách hàng của công ty ’ (Aaker) Giá trị thương hiệu: Giá trị tài chính của thương hiệu (Dòng tiền tệ khấu trừ thuần cho thương hiệu sau khi trả chi phí vốn đầu tư sản xuất và kinh doanh cùng với chi phí Marketing) Các thành phần của vốn thương hiệu Chất lượng cảm nhận Nhận thức tên thương hiệu Sự trung thành với thương hiệu... giải trí (Manchester United) Địa phương (Paris, London) Ý tưởng (AIDs ribbons) Tiến trình quản trị thương hiệu chiến lược Quản trị thương hiệu là một tiến trình kiếm soát mọi vấn đề liên quan đến cách thức thương hiệu nói, làm và được nhận thức Tiến trình quản trị thương hiệu: (1) Định dạng và thiết lập giá trị và định vị thương hiệu (2) cONc rY cP sAr uoNc sAx va xAv DTNG TRTIOI{G THANH cgNG HoA xA ngr cHU Ncnia vrryr NAM DQc lSp - Tg - Hgnh phrlc Hd N|i, ngdy 07 thdng 04 ndm 2017 Trust - Efficieney - Creativity S6:Q2l2017iQC-TEG QIIY CHE sAu ctl rnnNH vrf,N Hgr DONG euAN TRI TAr pHrf,N Hep DAr Hgr co DONG TIII'ONG NITN NAnn 20fi cONc ry cp sAr DQNG sAx va xAv DUl\c rRrIoNG THANH ^tAv - Cdn cu Luqt Doanh nghiQp duqc Qu6c Nam th6ng qua ngdy 26/I I/2014; - Cdn c* r Diiu vdr didu kiQn cf,a thhnh vi6n HQi tl6ng quin C6 ndng lgc hdnh vi ddn sU dAy dri, kh6ng tri thuQc e16i tuqng khdng dugc quin ly l8 cria Luflt doanh nghiQp C6 trinh dQ chuy6n m6n, kinh nghiQm quan kh6ng nn6t ttrii5t - h|i Chil nghTa ViQt on crIruNG CT'THANH vSN HQr DONG QUAN TRI doanh nghiQp theo quy elinh tai khoan Di6u - hod Xd t€ cfia C6ng ty C6 phAn Biit dQng sdn vd Xdy &gng Tradng Thdnh, Didu Ti6u chu6n - h\i nudc Cpng n1m20l4; ly kinh doanh cria c6ng ty vd phii ld co dong cria cdng ty; ThAnh vi€n HQi cl6ng quin tri c6ng ty c6 th6 el6ng thdi la vi€n HQi d6ng qu6n tri cria cdng ty kh6c; - Cdc tli€u kiQn khSc theo quy clinh cria ph6p luflt Di6u Dd cfr, ftng cfr thirnh viGn HQi tliing quin - X -^ C6c cd cl6ng ndm git tri I r I c6 phdn c6 quy€n bi6u quy6t thdi h4n li6n tpc it nhdt s6u (06) th6ng c6 quy€n gQp sO quy6n bi6u quyiSt cta tirng ngudi l4i v6i dti d€ cri ho{c nh6m cO d6ng nfm gift fi 5% d€n du6i I0% t6ng sO c6 phAn c6 quy6n bi6u quyi5t dugc etA cri mQt (01) ring vi6n; tir l0% d€'n duoi30Yo dugc cI6 cri tOi ea hai (02) img vi€n; ft 30% diSn du6i 40%o dugc dO cri tOi da ba (03) img vi6n; ft 40% dtin du6i 50Yo dugc il€ cri tdi ila b6n (0a) ung vi6n; tir 50% d€n du6i 60% dugc