Quản trị DN Tài chính kinh doanh Presentation3

CHƯƠNG - LÝ THUYẾT VỀ HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG (NTD) GIẢI THÍCH CÂN BẰNG TIÊU DÙNG BẰNG THUYẾT HỮU DỤNG THUYẾT HỮU DỤNG  CÁC GIẢ THIẾT  Mức thỏa mãn tiêu dùng SP đònh lượng đo lường  Sở thích sản phẩm chia  NTD có lựa chọn hợp lý HỮU DỤNG, TỔNG HỮU DỤNG VÀ HỮU DỤNG BIÊN  Hữu dụng (Utility – U)   thỏa mãn mà người cảm nhận tiêu dùng loại H hay DV mang tính chủ quan  Tổng hữu dụng (Total Utility – TU) tổng mức hữu dụng đạt tiêu dùng lượng H hay DV thời gian đònh  Hữu dụng biên (Marginal Utility – MU) tăng thêm hữu dụng tiêu dùng thêm đơn vò SP đơn vò thời ∆ΤU X dTU gian MU X = ∆Q X = dQ X MU X = TU X − TU X −1 CÂN BẰNG TIÊU DÙNG Hai điều kiện để tối đa hóa thỏa mãn NTD MU N MU X MU Y = = = (1 PX PY PN ) (2 XPX + YPY + + NPN = I ) VD2: Một người tiêu thụ có thu nhập I = 9đ chi tiêu cho SP X Y với giá Px = 1đ/SP, Py = 1đ/SP Sở thích người thể Số lượng MUX MUY qua bảng SP sau: 75 65 72 60 60 48 48 36 36 24 NTD cần phải mua đồng cho SP X đồng cho SP Y để mức hữu dụng đạt tối đa? GIẢI CẦU CÂN VD3: THÍCH SỰ HÌNH THÀNH ĐƯỜNG BẰNG THUYẾT HỮU DỤNG VÀ BẰNG TIÊU DÙNG Một người tiêu thụ có thu nhập I = 9đ chi tiêu cho SP X Y với giá Px = 1đ/SP, Py = 1đ/SP Sở Số lượng MU MU X Y thể thích người SP bảng sau: qua 75 65 72 60 60 48 48 36 36 24 NTD cần phải mua đồng cho SP X đồng cho SP Y để mức hữu dụng đạt tối đa? GIẢI THÍCH CÂN BẰNG TIÊU DÙNG BẰNG ĐỒ THỊ  SỞ THÍCH CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG CÁC GIẢ THIẾT  Sở thích có tính hoàn  NTD chỉnh thích có nhiều H H (đối với H tốt)  Sở thích có tính bắc cầu  ĐƯỜNG ĐẲNG ÍCH VÀ TỶ LỆ THAY THẾ BIÊN  Khái niệm đường đẳng ích (đường c Đường đẳng ích đường tập hợp phối hợp khác hai hay nhiều SP mang lại mức thỏa mãn cho NTD Y A 35 30 25 E 20 B F 15 C 10 D (U2) (U1) X 10 15 20 H3.2- Đường đẳng ích 25 30  Các đặc điểm đường đẳng ích  Đường đẳng ích dốc xuống ph  Các đường đẳng ích không cắt nh ·        Các đường đẳng ích lồi phía gốc O 10 Lượng Coke 35 A MRS = MRS XY ∆Y = ∆X B 20 C MRS = 10 Pizza 15 20 D (U) 25 H3.3- Đường U MRS 30 Lượng 11  Thay hoàn toàn bổ sung hoàn toàn Đồng 1000 Gìay trái I2 I1 I2 2000 I1 I3 Đồøng H3.4(a)- Thay hoàn toàn phải Giày H3.4(b)- Bổ sung hoàn toàn 12 ĐƯỜNG NGÂN SÁCH  Khái niệm Đường ngân sách tập hợp phối hợp khác hai SP mà NTD mua với mức thu nhập giá SP  Phương trình cho X.Px + Y.Py = I Hay PX I Y= − X PY PY 13 Đơn vò tính: ngàn đồng Lon Số Chi tiêu Chi tiêu Tổng chi Cok bánh cho Coke cho bánh tiêu e Pizza Pizza 1000 20 1000 1000 25 16 200 800 1000 50 12 400 600 1000 75 600 400 1000 100 800 200 1000 125 1000 Bảng 3.2- Các hội NTD 14 Lượng Coke A 125 C 75 Pizza Giới hạn ngân sách NTD B 20 H3.5- Đường ngân sách Lượng 15  ĐẶC ĐIỂM CỦA ĐƯỜNG NGÂN SÁC  Đường ngân sách đường thẳng dốc xuống phía bên phải  Độ dốc đường ngân sách Px/Py thể đánh đổi SP thò trường 16 SỰ DỊCH CHUYỂN CỦA ĐƯỜNG NGÂN SÁCH H3.6(a)- Sự tăng thu nhập H3.6(b)- Sự tăng giá H 17 SỰ LỰA CHỌN CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG H3.7- Điểm tối ưu NTD 18 GIẢI THÍCH SỰ HÌNH THÀNH ĐƯỜNG CẦU BẰNG ĐỒ THỊ Gía Lượng Coke Coke  75 B Giới hạn ngân sách  A Pizza Giới hạn ngân sách ban đầu 16 A  B 25  Lượng H3.8(a)- Tối ưu NTD 25 Coke 75 Lượng H3.8(b)- Đường cầu 19 Coke TÁC ĐỘNG THAY THẾ VÀ TÁC ĐỘNG THU NHẬP  Tác động thay thế: Khi giá H tăng, NTD có xu hướng dùng H khác thay cho loại H đắt tiền để thoả mãn nhu cầu mộf cách đỡ tốn  Tác động thu nhập: Khi giá tăng thu nhập thực tế NTD giảm, NTD mua H mức ( kể thứ hàng gia tăng) 20 ĐƯỜNG TIÊU DÙNG THEO GIÁ CẢ VÀ ĐƯỜNG TIÊU DÙNG THEO THU NHẬP H3.9(a)- Đường tiêu dùng theo giá H3.9(b) - Đường tiêu dùng 21 theo thu nhập