Lưu ý: Bạn cần sử dụng khoảng để nghiên cứu Học phần Học phần 4: Nhãn hiệu Mục tiêu Sau hoàn thành học phần này, bạn có thể: Liệt kê mô tả cách ngắn gọn dấu hiệu dùng làm nhãn hiệu Mô tả hai điều kiện để bảo hộ nhãn hiệu Phân biệt nhãn hiệu tập thể với nhãn hiệu chứng nhận Chỉ quyền độc quyền chủ sở hữu nhãn hiệu Mô tả nhãn hiệu tiếng bảo hộ theo Công ước Paris Hiệp định TRIPS Giới thiệu Nhãn hiệu có từ thời cổ đại Cách khoảng 3000 năm, người thợ thủ công Ấn Độ khắc chữ ký lên tác phẩm nghệ thuật trước gửi chúng sang Iran Sau đó, 100 nhãn hiệu khác sử dụng cho đồ gốm La Mã, có nhãn hiệu FORTIS – nhãn hiệu trở nên tiếng tới mức bị chép làm giả Nhờ việc kinh doanh phát đạt thời Trung cổ mà việc sử dụng nhãn hiệu gia tăng Ngày nay, nhãn hiệu (thường viết tắt TM tiếng Anh) sử dụng rộng rãi hầu hết người hành tinh phân biệt nhãn hiệu hai đồ uống nhẹ Pepsi-Colaâ Coca-Colaâ Tầm quan trọng ngày tăng nhãn hiệu hoạt động thương mại cạnh tranh ngày lớn công ty có hoạt động kinh doanh nhiều nước Nhãn hiệu sử dụng để giúp cho người tiêu dùng dễ dàng việc nhận biết hàng hóa dịch vụ, chất lượng giá trị chúng Do vậy, nhãn hiệu coi công cụ truyền thông nhà sản xuất sử dụng để thu hút khách hàng © WIPO/OMPI Trong học phần này, bạn nghiên cứu loại dấu hiệu sử dụng làm nhãn hiệu đặc điểm mà chúng phải có Bạn phân biệt nhãn hiệu tập thể với nhãn hiệu chứng nhận Học phần giải thích nhãn hiệu tiếng biết đến rộng rãi bảo hộ đặc biệt theo Công ước Paris Hiệp định TRIPS Nhãn hiệu Bạn bắt đầu việc nghe đoạn ghi âm mô tả nhãn hiệu đặc điểm Đoạn ghi âm 1: Vậy, bạn nói cho biết thực nhãn hiệu không? Nhãn hiệu dấu hiệu sử dụng để phân biệt hàng hóa dịch vụ cung cấp doanh nghiệp với hàng hóa dịch vụ cung cấp doanh nghiệp khác Đó định nghĩa đơn giản, giải thích nhãn hiệu Một nhãn hiệu cần có đặc điểm gì? Về bản, nhãn hiệu có hai đặc điểm chính: phải có tính phân biệt không lừa dối Vì vậy, định nghĩa thức cho thuật ngữ nhãn hiệu là: “Nhãn hiệu dấu hiệu đặc thù hoá hàng hóa doanh nghiệp phân biệt chúng với hàng hóa đối thủ cạnh tranh” Nhãn hiệu bao gồm từ ngữ, hình ảnh, chữ cái, chữ số bao bì, hiệu, tập hợp từ, biểu tượng, v.v The Coca-Cola Company ® PepsiCo, Inc ® Cần phải nói nhãn hiệu dịch vụ giống nhãn hiệu hàng hóa, khác nhãn hiệu hàng hóa bảo hộ cho hàng hóa, nhãn hiệu dịch vụ bảo hộ cho dịch vụ Nói chung, thuật ngữ nhãn hiệu bao gồm nhãn hiệu hàng hóa nhãn hiệu dịch vụ Đoạn băng cung cấp cho bạn số ví dụ mang tính mô tả nhãn hiệu Đoạn băng 2: Bây bạn đưa số ví dụ loại dấu hiệu mà nghĩ tới hay không? © WIPO/OMPI Được, có nhãn hiệu từ ngữ, bao gồm từ, chữ cái, chữ số, chữ viết tắt tên, ví dụ tên họ Chúng ta cần nghĩ nhãn hiệu tiếng ô tô, nhãn hiệu Ford, tất nhiên đặt theo tên ông Henry Ford, người chế tạo xe Ford đầu tiên; sau có WH Smith, người bán sách, v.v Chúng ta tìm thấy nhiều tên sử dụng nhãn hiệu Chúng ta thấy chữ viết tắt IBM, nhãn hiệu tạo thành từ hình tượng yếu tố hình hoạ Công ty dầu Shell Vậy bạn nói tới hình tượng, có phải bạn muốn nói tới thứ biểu tượng Công ty Shell không? Đúng vậy, hình hai chiều, nhãn hiệu hình ba chiều - có bao bì hàng hóa thân hàng hóa Khi đó, tất nhiên yếu tố màu sắc nhãn hiệu bảo hộ Đặc biệt vào thời gian gần đây, thấy dạng nhãn hiệu xuất thị trường, Đó nhãn hiệu hình ảnh ba chiều (hologram) Ví dụ, bạn nhìn vào thẻ tín dụng, bạn nhìn thấy hình ảnh thay đổi tùy thuộc vào góc độ quan sát Có nhãn hiệu âm thanh: điệp khúc quảng cáo sử dụng làm nhãn hiệu Thậm chí số nước có nhãn hiệu mùi, theo mùi thơm cụ thể bảo hộ nhãn hiệu Như vậy, có nhiều loại dấu hiệu bảo hộ làm nhãn hiệu, phải đáp ứng hai điều kiện: nhãn hiệu phải có tính phân biệt không lừa dối Tóm lại, ví dụ sau giúp bạn biết nhãn hiệu (bao gồm nhãn hiệu dịch vụ): Từ ‘Apple’ sử dụng cho máy tính; Deutsche Bank cho ngân hàng, Tên gọi tùy ý tưởng tượng: Coca-Cola, Nikon, Sony, NIKE, Easy Jet Tên: Ford, Peugeot, Hilton (khách sạn) © WIPO/OMPI Khẩu hiệu: ‘Fly me’, cho hãng hàng không; Hình vẽ: hình cho hãng ôtô Mercedes Benz, hình người phụ nữ bay cho hãng ôtô Rolls Royce Chữ số: nước hoa cô-lô-nhơ số 4711 Chữ cái: GM, FIAT, VW, KLM Hình biểu tượng: Hãng Lacoste (hình cá sấu nhỏ) Trong đoạn băng đầu tiên, diễn giả đề cập đến hai đặc tính mà nhãn hiệu phải có Trước tiên, nhãn hiệu phải có tính phân biệt thứ hai không lừa dối Để tìm hiểu thêm hai yêu cầu này, nghe hai đoạn băng Đoạn băng 3: Bạn cho ví dụ nhãn hiệu có tính phân biệt không? Để có tính phân biệt, nhãn hiệu phải tự có khả phân biệt hàng hóa dịch vụ vừa đề cập Tôi nghĩ ví dụ điển hình từ "apple" (quả táo) Trong từ "Apple" (quả táo) nhãn hiệu có tính phân biệt mức độ cao cho sản phẩm máy tính, không liên quan tới sản phẩm máy tính, lại tính phân biệt sử dụng táo thực Nói cách khác, trồng bán táo đăng ký từ "apple" (quả táo) để làm nhãn hiệu bảo hộ nó, đối thủ cạnh tranh phải sử dụng từ để mô tả hàng hóa họ Vì vậy, nói chung nhãn hiệu tính phân biệt mang tính mô tả Nhãn hiệu bị coi mang tính mô tả mô tả chất giống với hàng hóa dịch vụ mà sử dụng làm nhãn hiệu Nhưng nhãn hiệu mang tính lừa dối khẳng định chất lượng hàng hóa mà thân chúng Đoạn băng 4: Bạn cho ví dụ nhãn hiệu mà có khả lừa dối hay không? Một nhãn hiệu có khả lừa dối nhãn hiệu hàng hóa mang nhãn hiệu có chất lượng lại chất lượng Một ví dụ nhãn hiệu "Da thật" (Real Leather) cho hàng hóa làm da thật Một điểm quan trọng nhắc tới phải đánh giá tính phân biệt dấu hiệu đăng ký làm nhãn hiệu mối quan hệ với hàng hoá dịch vụ mang nhãn hiệu Câu hỏi tự đánh giá © WIPO/OMPI Câu hỏi 1: Bạn có nghĩ từ tự đặt "FRUMATO" nhãn hiệu tốt cho đồ uống pha chế từ hỗn hợp nước hoa nước cà chua hay không? Điền câu trả lời vào ô đây: Nhấp chuột vào để biết đáp án Đáp án câu hỏi 1: Rõ ràng, nhãn hiệu yếu tố lấy từ tên sản phẩm; kết hợp từ FRUit (hoa quả) toMATO (cà chua) Từ không tồn quyền từ điển từ mà doanh nghiệp khác đương nhiên nghĩ để sử dụng Vì vậy, nói dấu hiệu nghiêng khả có tính phân biệt Tuy nhiên, có điều cảnh báo từ trường hợp Công ty Dược phẩm Boots Pure Công ty đưa thị trường loại thuốc bổ gồm thành phần chiết suất từ gan (LIVER) sắt (IRON) chọn từ tự đặt LIVRON để đặt tên cho loại thuốc Không may hãng dược đối thủ cạnh tranh có sở sản xuất đặt thị trấn Livron Pháp Do vậy, việc sử dụng từ tự đặt bị từ chối Câu hỏi tự đánh giá Câu hỏi 2: Ghi nhớ hai yêu cầu tính phân biệt không lừa dối, lựa chọn giải thích cho nhãn hiệu trường hợp khả không đăng ký bảo hộ MOOTEL SWISS FLAG (cờ Thụy Sỹ) cho Đồng hồ đeo tay GOLD CAP (nắp vàng) FYNPOWDA © WIPO/OMPI cho Chuồng bò di dời cho cho Rượu Whisky Chất (tẩy rửa) làm A Mô tả đặc điểm chung số sản phẩm nói tới, sử dụng lâu dài rộng rãi nhãn hiệu mang đến cho công chúng nhận thức liên tưởng hàng hoá doanh nghiệp cụ thể mang đặc điểm có tính mô tả Nếu doanh nghiệp khác sử dụng từ tương tự, thực tế nhãn hiệu có khả phân biệt Và việc sử dụng khiến cho nhãn hiệu có khả chấp nhận số nước có yêu cầu việc sử dụng yếu tố xem xét đánh giá khả phân biệt B Hài hước độc nhất: Có tính phân biệt có nhiều khả đăng ký Nhãn hiệu có khả đăng ký, phản đối chấp nhận C Viết sai lỗi tả từ trực tiếp mang tính mô tả với nghĩa tán dương; hoàn toàn thiếu tính phân biệt Nhãn hiệu bị từ chối D Việc sử dụng tiêu chuẩn nhãn hiệu nói chung thường bị cấm nhiều nước; Theo Công ước Paris, tiêu chuẩn việc sử dụng quốc kỳ biểu tượng quốc gia (câu trả lời có thưởng!) Vì thân việc thể biểu tượng không phép nên việc dùng từ ngữ để mô tả cách rõ ràng biểu tượng không phép Nhãn hiệu bị từ chối Điền câu trả lời vào ô đây: Nhấp chuột vào để biết đáp án Đáp án Câu hỏi 2: Đáp án là: 1-B; 2-D; 3-A; 4-C Nhãn hiệu hình cách trang trí kết hợp hình với từ ngữ Ví dụ, biểu trưng Trường Đại học mở Anh Quốc là: © WIPO/OMPI Câu hỏi tự đánh giá Câu hỏi 3: Bạn nghĩ thích hợp cách trang trí cho đồ uống làm từ hoa quả? Điền câu trả lời vào ô đây: Nhấp chuột vào để biết đáp án Đáp án câu hỏi 3: Bản thân ăn táo mang tính mô tả tính phân biệt; người lập luận tất người trồng táo sử dụng kiểu dáng mang tính biểu tượng Tuy nhiên, thể lại có nhiều loại khác nhau, điều mà không xảy tự nhiên Nho, lê, táo, đào, se-ri, tất lên cây; biểu tượng đáp ứng mức độ phân biệt cần thiết để đăng ký Đây ví dụ hay làm để yếu tố vốn tính phân biệt kết hợp cách thức sáng tạo để trở nên hoàn toàn có tính phân biệt Để có nhãn hiệu biết đến đánh giá cao đòi hỏi phải có đầu tư đáng kể thường cần có thời gian Bởi vậy, mối quan tâm người muốn sử dụng nhãn hiệu phải bảo đảm nhãn hiệu bảo hộ phần tài sản trí tuệ có giá trị Hãy nghe đoạn băng sau để biết bảo hộ đạt cách © WIPO/OMPI Đoạn băng 5: Rõ ràng công ty dành nhiều tiền cho việc xây dựng nhãn hiệu Nhưng làm để họ ngăn cản người khác sử dụng chúng? Tất nhiên, họ phải dựa vào luật nhãn hiệu, cách thức phổ biến để bảo hộ nhãn hiệu nhãn hiệu phải đăng ký, nhiều nước quy định điều kiện để nhãn hiệu bảo hộ Trước tiên, nhãn hiệu phải đăng ký, đăng ký nhãn hiệu bảo hộ, chủ sở hữu nhãn hiệu có quyền ngăn cấm người khác sử dụng nhãn hiệu Tuy nhiên, đăng ký cách để bảo hộ nhãn hiệu: số nước, nhãn hiệu không đăng ký bảo hộ hình thức bảo hộ không chắn Điều nhãn hiệu không đăng ký không bảo hộ có đủ tính phân biệt danh tiếng thị trường mà để có yếu tố cần phải thời gian dài sau đưa sản phẩm thị trường lần Vậy bạn có nhãn hiệu không đăng ký sử dụng thời gian dài người biết tới đủ điều kiện để bảo hộ số nước? Đúng Tuy nhiên, bạn bắt đầu đưa sản phẩm thị trường với nhãn hiệu mà không biết đến, nhãn hiệu dễ bị xâm phạm Có thể yêu cầu bảo hộ nhãn hiệu theo luật cạnh tranh không lành mạnh điều quan trọng nhãn hiệu phải có danh tiếng Câu hỏi tự đánh giá Câu hỏi 4: Những biện pháp đề cập mà công ty sử dụng để bảo vệ đầu tư cho nhãn hiệu gì? Điền câu trả lời vào ô sau đây: Nhấp chuột vào để biết đáp án © WIPO/OMPI Đáp án câu hỏi 4: Diễn giả đề cập tới sở bảo hộ nhãn hiệu pháp luật quốc gia khu vực Việc đăng ký nhãn hiệu thường yêu cầu bắt buộc trước nhãn hiệu bảo hộ nhãn hiệu bảo hộ trường hợp sử dụng thời gian dài Nhãn hiệu cho biết doanh nghiệp cụ thể đưa hàng hoá dịch vụ thị trường Một số nước có quy định việc đăng ký nhãn hiệu tập thể nhãn hiệu chứng nhận nhãn hiệu sử dụng để dẫn tư cách (thành viên) doanh nghiệp sử dụng nhãn hiệu đó, đề cập tới tiêu chuẩn nhận biết mà sản phẩm đạt để sử dụng nhãn hiệu Nhãn hiệu tập thể thường thuộc nhóm hiệp hội doanh nghiệp Việc sử dụng nhãn hiệu dành cho thành viên nhóm hiệp hội Vì vậy, nhãn hiệu tập thể phân biệt hàng hóa dịch vụ thành viên hiệp hội với hàng hóa dịch vụ doanh nghiệp khác Chức nhãn tập thể thông báo cho công chúng đặc điểm cụ thể sản phẩm mang nhãn hiệu tập thể Ngoài ra, doanh nghiệp sử dụng nhãn hiệu tập thể sử dụng thêm nhãn hiệu riêng Ví dụ: hiệp hội kiến trúc sư kỹ sư, thành viên sử dụng biểu trưng hiệp hội biểu trưng doanh nghiệp Nhãn hiệu chứng nhận nhãn hiệu hàng hóa dịch vụ mang nhãn hiệu chứng nhận chủ sở hữu nhãn hiệu nguồn gốc, phương thức sản xuất hàng hóa, chất lượng đặc tính khác Nhãn hiệu chứng nhận sử dụng theo với tiêu chuẩn xác định Ví dụ ISO 9000 Điểm khác nhãn hiệu tập thể nhãn hiệu chứng nhận nhãn hiệu tập thể sử dụng doanh nghiệp cụ thể, ví dụ thành viên hiệp hội sở hữu nhãn hiệu đó, nhãn hiệu chứng nhận sử dụng người đáp ứng đủ tiêu chuẩn xác định Một số công ty tạo lập cách thành công danh tiếng toàn giới thông qua nhãn hiệu hàng hóa nhãn hiệu dịch vụ họ Sau đó, khách hàng không cần phải nỗ lực mà nhận biết nhận hàng hóa dịch vụ họ, chất lượng đặc điểm chúng mà không cần để ý xem công ty đâu Những nhãn hiệu gọi nhãn hiệu biết đến rộng rãi hay nhãn hiệu tiếng Ví dụ: Sony, Versace, Louis Vuitton,v.v Như bạn biết, có công ty có ý định lợi dụng nhãn hiệu tiếng việc tạo nhãn tương tự gây nhầm lẫn với nhãn hiệu tiếng, để lừa dối khách hàng Để giải vấn đề này, Công ước Paris, Hiệp định TRIPS, nhiều luật quốc gia đưa quy định bảo hộ đặc biệt nhãn hiệu tiếng Không có định nghĩa rõ ràng nhãn hiệu tiếng Tuy nhiên, phải xác định yếu tố cần xem xét để xác định liệu nhãn hiệu có tiếng hay không Các yếu tố bao gồm mức độ nhận biết thừa nhận nhãn hiệu giới công chúng có liên quan thời gian, phạm vi khu vực địa lý sử dụng nhãn hiệu © WIPO/OMPI 10 Nhiều công ty có nhu cầu sử dụng nhãn hiệu nhiều quốc gia khác nhau, nghe đoạn băng để biết liệu có bảo hộ nhãn hiệu phạm vi toàn cầu hay không Đoạn băng 6: Bạn có bảo hộ nhãn hiệu toàn giới đăng ký không hay phải tiến hành đăng ký nước? Như vậy, bạn phải tiến hành đăng ký nước giống tất các quyền sở hữu trí tuệ, nhãn hiệu loại quyền mang tính lãnh thổ, có nghĩa việc bảo hộ chúng có thông qua đăng ký quốc gia Có hệ thống đăng ký mang tính khu vực giúp cho việc đăng ký nhãn hiệu dễ dàng tất nhiên có điều ước quốc tế điều chỉnh , tất hệ thống cuối đòi hỏi việc đăng ký quốc gia lãnh thổ riêng biệt Chúng ta nên nhớ nhãn hiệu đăng ký quốc gia chúng đăng ký vùng lãnh thổ hải quan số vùng lãnh thổ khác không công nhận quốc gia Bạn nói tới vùng lãnh thổ hải quan có nghĩa vậy? Có số khu vực lãnh thổ không công nhận quốc gia trở thành thành viên Liên hợp quốc Tuy nhiên, có chế quản lý hành định vùng lãnh thổ tiến hành việc đăng ký nhãn hiệu lãnh thổ Một ví dụ điển hình Hồng Kông, - nơi có hệ thống đăng ký nhãn hiệu độc lập với nước CHND Trung Hoa Vì vậy, muốn bảo hộ nhãn hiệu Hồng Kông phải theo thủ tục đăng ký khu vực Vậy thì, cần phải bảo hộ nhãn hiệu tất nước - nơi mà bạn muốn sử dụng nhãn hiệu Nhưng thật không may có khác biệt đáng kể hệ thống đăng ký quốc gia Tổ chức Sở hữu trí tuệ giới (WIPO) đóng góp nỗ lực lớn vào việc làm cho hệ thống đăng ký nhãn hiệu quốc gia khu vực "dễ sử dụng" việc hài hòa hóa đơn giản hóa thủ tục Hiệp ước Luật Nhãn hiệu (TLT) thông qua năm 1994, quy định thông tin mà công dân nước thành viên phải cung cấp thủ tục mà họ phải thực để đăng ký nhãn hiệu Cơ quan Nhãn hiệu nước thành viên khác © WIPO/OMPI 10 11 Tóm tắt “Nhãn hiệu dấu hiệu dùng để đặc thù hoá hàng hóa dịch vụ doanh nghiệp phân biệt chúng với hàng hóa dịch vụ đối thủ cạnh tranh.” Phần đề cập tới vấn đề nhãn hiệu Bạn biết nhãn hiệu từ ngữ, biểu trưng, chữ số, chữ cái, hiệu, âm thanh, màu sắc chí mùi, dùng để nhận biết nguồn gốc hàng hóa và/hoặc dịch vụ mang nhãn hiệu Nhãn hiệu phần tài sản trí tuệ mục đích bảo hộ nhãn hiệu bảo vệ danh tiếng sản phẩm sáng chế ý tưởng đằng sau sản phẩm Nhãn hiệu sở hữu cá nhân công ty cần đăng ký quan có thẩm quyền thường Cơ quan Nhãn hiệu Khi nhãn hiệu sử dụng liên quan tới dịch vụ gọi "nhãn hiệu dịch vụ" Nói chung, nhãn hiệu cần phải có tính phân biệt không tên gọi chung đơn mô tả hàng hóa dịch vụ mang nhãn hiệu Ví dụ, từ "rau quả" (vegetable) đăng ký làm nhãn hiệu siêu thị mô tả mặt hàng mà siêu thị bán Bên cạnh đó, dấu hiệu đăng ký làm nhãn hiệu cho cà rốt, tên gọi chung cà rốt Mặt khác, từ "rau quả" lại đăng ký làm nhãn hiệu cho sản phẩm xe đạp không liên quan tới xe đạp Tốt nhất, nhãn hiệu không nên địa danh tên họ Bởi vậy, từ "Paris" lấy làm nhãn hiệu cho nước hoa Ở nhiều nước, nhãn hiệu đơn bao gồm chữ và/hoặc chữ số (tức nhãn hiệu đánh vần thành từ số từ bao gồm vài chữ cái) tên họ bị coi tính phân biệt Trong số trường hợp, đăng ký nhãn hiệu nhãn hiệu đơn (i) mang tính mô tả, (ii) tên họ, (iii) địa danh (iv) tính phân biệt Các nhãn hiệu, biết tới tên thương hiệu, phần sống thường nhật Trung bình người nhìn nghe thấy 1500 nhãn hiệu ngày! Cũng tên bạn dùng để nhân dạng để phân biệt bạn, mục đích nhãn hiệu dẫn nguồn gốc sản phẩm phân biệt sản phẩm với sản phẩm từ nguồn khác Ví dụ, nhãn hiệu giúp bạn lựa chọn xà phòng Ivory với xà phòng Dial Cần lưu ý nhãn hiệu tập thể nhãn hiệu chứng nhận bảo hộ nhiều nước Nhãn hiệu tiếng nhãn hiệu biết đến rộng rãi nhận bảo hộ đặc biệt © WIPO/OMPI 11 12 Nhãn hiệu thường đảm bảo mức độ quán chất lượng - tốt tồi Nhãn hiệu giúp bạn sử dụng kinh nghiệm để trở lại với sản phẩm dịch vụ mà bạn mong muốn tránh sản phẩm dịch vụ mà bạn không mong muốn Các văn pháp lý: · Công ước Paris · Hiệp ước Luật Nhãn hiệu (TLT) · Hiệp định TRIPS © WIPO/OMPI 12 ... gia Tổ chức Sở hữu trí tuệ giới (WIPO) đóng góp nỗ lực lớn vào việc làm cho hệ thống đăng ký nhãn hiệu quốc gia khu vực "dễ sử dụng" việc hài hòa hóa đơn giản hóa thủ tục Hiệp ước Luật Nhãn hiệu... phải tiến hành đăng ký nước? Như vậy, bạn phải tiến hành đăng ký nước giống tất các quyền sở hữu trí tuệ, nhãn hiệu loại quyền mang tính lãnh thổ, có nghĩa việc bảo hộ chúng có thông qua đăng... vụ mang nhãn hiệu Nhãn hiệu phần tài sản trí tuệ mục đích bảo hộ nhãn hiệu bảo vệ danh tiếng sản phẩm sáng chế ý tưởng đằng sau sản phẩm Nhãn hiệu sở hữu cá nhân công ty cần đăng ký quan có thẩm