Marketing quốc tế assessing market potential globalisation vn

Đánh giá Thị trường Quốc tế Toàn cầu hóa ThS Nguyễn Văn Thoan Chủ nhiệm Bộ môn Thương mại điện tử Trường Đại học Ngoại thương Thông tin cần thu thập • • • • • Thông tin môi trường vĩ mô Thông tin ngành hàng Thông tin thị trường Thông tin sản phẩm Quyết định thâm nhập thị trường phụ thuộc yếu tố Vai trò Nghiên cứu thị trường quốc tế • Nghiên cứu thị trường đem lại Thông tin • Vấn đề tổ chức, phân tích, giải thích nước • Vấn đề thu thập thông tin nước • Những công cụ truyền thống • Những công cụ Một số hoạt động • Đánh giá tổng quan thị trường nước để tìm kiếm hội • Đánh giá cụ thể thị trường tiềm • Đánh giá chiến lược thâm nhập thị trường thị trường cụ thể • Nghiên cứu sau thâm nhập để lập kế hoạch hoạt động, triển khai Mức độ nghiên cứu thị trường • Phụ thuộc mục tiêu kinh doanh quốc tế • Phụ thuộc ngân sách, chi phí cao • Cái giá KHÔNG nghiên cứu có cao • Nghiên cứu xong, kết cho thấy không nên tiến hành  Phí Những vấn đề gặp phải nghiên cứu thị trường • Tác động văn hóa, kinh nghiệm cá nhân • Những nghiên cứu thứ cấp không xác • Vấn đề nghiên cứu định tính, định lượng • Đối tượng điều tra không sẵn lòng hợp tác cung cấp thông tin Tiếp cận thị trường quốc tế • Sử dụng nghiên cứu thứ cấp thị trờng • Sử dụng nhà nghiên cứu thị trường địa phương • Sử dụng công ty nghiên cứu thị trường địa phương • Sử dụng công ty nghiên cứu đa quốc gia • Kiến thức linh hoạt Các vấn đề gặp phải nghiên cứu thị trường • Không vấn đề thay đổi marketing nước • Để so sánh thị trường cần có CHUẨN chung nghiên cứu thị trường • Không nên cứng nhắc, cần có linh hoạt • Tận dụng hiệu thông tin khai thác từ WWW Internet Những yêu cầu • Nguyên nhân thất bại lớn chuẩn bị thông tin • Cần tìm hiểu tất khía cạnh thị trường nước môi trường kinh doanh quốc tế, xu hướng toàn cầu • Những thông tin nghiên cứu từ nước không không đủ để định • Marketing quốc tế có nghĩa marketing môi trường quốc tế Tại Nghiên cứu thị trường chưa sử dụng mức • Chưa nhận thức về khác biệt khách hàng • Chưa nhận thức khác biệt thị trường • Chưa biết sử dụng, khai thác thông tin • Nghiên cứu thị trường quốc tế thụ động, ngẫu hứng Nghiên cứu công ty toàn cầu • Liên tục, xuyên suốt thị trường • Dự đoán “Viễn cảnh” hết súc quan trọng marketing quốc tế hay toàn cầu • Duy trì hệ thống thông tin thị trường “tinh tế” • Sử dụng kết nghiên cứu làm công cụ để hỗ trợ đưa định chiến lược THANK YOU ! • Questions and Answers ... nước môi trường kinh doanh quốc tế, xu hướng toàn cầu • Những thông tin nghiên cứu từ nước không không đủ để định • Marketing quốc tế có nghĩa marketing môi trường quốc tế Tại Nghiên cứu thị trường... Nghiên cứu thị trường quốc tế thụ động, ngẫu hứng Nghiên cứu công ty toàn cầu • Liên tục, xuyên suốt thị trường • Dự đoán “Viễn cảnh” hết súc quan trọng marketing quốc tế hay toàn cầu • Duy trì... trường quốc tế • Sử dụng nghiên cứu thứ cấp thị trờng • Sử dụng nhà nghiên cứu thị trường địa phương • Sử dụng công ty nghiên cứu thị trường địa phương • Sử dụng công ty nghiên cứu đa quốc gia