CHƯƠNG IV LÝ THUYẾT HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG I Khái niệm lý thuyết ích lợi Khái niệm 1.1 Tiêu dùng - Tiêu dùng: hành vi thỏa mãn nhu cầu người thông qua việc mua sắm sử dụng hàng hóa dịch vụ - Hộ gia đình: nhóm người sống với chung định tiêu dùng Hộ gia đình thành viên định kinh tế 1.2 Mục tiêu người tiêu dùng Tối đa hóa ích lợi dựa nguồn thu nhập Copyright © 2012 by Quan Hong NGUYEN CHƯƠNG IV LÝ THUYẾT HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG I Khái niệm lý thuyết ích lợi Khái niệm 1.3 Ích lợi - Ích lợi (Utility – U): thỏa mãn hài lòng thu tiêu dùng hàng hóa/dịch vụ định khoảng thời gian định - Tổng ích lợi (TU): tổng thể thỏa mãn hài lịng thu tiêu dùng lượng hàng hóa/dịch vụ định khoảng thời gian định Copyright © 2012 by Quan Hong NGUYEN CHƯƠNG IV LÝ THUYẾT HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG I Khái niệm lý thuyết ích lợi Khái niệm 1.4 Ích lợi cận biên (Marginal Utility – MU) Là thay đổi tổng ích lợi có thay đổi số lượng hàng hóa/dịch vụ tiêu dùng (tức ích lợi thu thêm tiêu dùng thêm đơn vị hàng hố/dịch vụ) Copyright © 2012 by Quan Hong NGUYEN CHƯƠNG IV LÝ THUYẾT HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG I Khái niệm lý thuyết ích lợi Quy luật ích lợi cận biên giảm dần Nội dung quy luật: Nếu tiếp tục tăng dần lượng tiêu dùng loại hàng hóa/dịch vụ định khoảng thời gian định, tổng ích lợi tăng với tốc độ chậm dần, cịn ích lợi cận biên ln có xu hướng giảm dần Copyright © 2012 by Quan Hong NGUYEN CHƯƠNG IV LÝ THUYẾT HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG I Khái niệm lý thuyết ích lợi Quy luật ích lợi cận biên giảm dần VD: Giả sử lợi ích người đo được, ta có bảng minh họa ích lợi việc uống bia anh A buổi liên hoan sau: Copyright © 2012 by Quan Hong NGUYEN CHƯƠNG IV LÝ THUYẾT HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG I Khái niệm lý thuyết ích lợi Quy luật ích lợi cận biên giảm dần Copyright © 2012 by Quan Hong NGUYEN CHƯƠNG IV LÝ THUYẾT HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG I Khái niệm lý thuyết ích lợi Quy luật ích lợi cận biên giảm dần Nếu khơng tính đến yếu tố giá (P = 0) - MU > 0: anh A uống thêm bia TU có từ việc uống bia tăng lên tăng với tốc độ chậm dần - Khi MU = 0: anh A dừng trình tăng tiêu dùng lại, số lượng cốc bia tiêu dùng thời điểm tối ưu TUmax = 22 - Khi MU < 0: anh A không uống thêm cốc thứ dù miễn phí cốc đem lại MU -0,5 TU giảm Copyright © 2012 by Quan Hong NGUYEN CHƯƠNG IV LÝ THUYẾT HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG I Khái niệm lý thuyết ích lợi Quy luật ích lợi cận biên giảm dần 2.1 Ích lợi cận biên đường cầu Khi tính đến yếu tố giá - Khi MU > P: tổng ích lợi tăng thêm lại tăng với tốc độ giảm dần, người tiêu dùng tiếp tục tiêu dùng thêm hàng hóa dịch vụ - Khi MU = P: tổng ích lợi người tiêu dùng lớn TUmax lượng tiêu dùng đạt tối ưu - Khi MU < P: tổng ích lợi giảm đi, người tiêu dùng dừng tiêu dùng hàng hóa, dịch vụ Copyright © 2012 by Quan Hong NGUYEN CHƯƠNG IV LÝ THUYẾT HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG I Khái niệm lý thuyết ích lợi Quy luật ích lợi cận biên giảm dần 2.1 Ích lợi cận biên đường cầu Khi MU lớn số lượng tiêu dùng ít, người tiêu dùng trả giá cao ngược lại, MU nhỏ số lượng nhiều, người tiêu dùng trả giá thấp Khi MU = 0, người tiêu dùng khơng mua thêm đơn vị hàng hóa nữa, quy luật MU giảm dần giải thích lý đường cầu dốc xuống từ trái qua phải, MU ≡ D => Đường cầu phản ánh mức người tiêu dùng sẵn sàng trả Copyright © 2012 by Quan Hong NGUYEN CHƯƠNG IV LÝ THUYẾT HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG I Khái niệm lý thuyết ích lợi Quy luật ích lợi cận biên giảm dần 10 Copyright © 2012 by Quan Hong NGUYEN CHƯƠNG IV LÝ THUYẾT HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG II Lựa chọn tối ưu người tiêu dùng Ngân sách người tiêu dùng 2.2 Các trường hợp thay đổi đường ngân sách - TH3: Nếu thu nhập giá hàng hóa dịch vụ X giữ nguyên, giá hàng hóa dịch vụ Y tăng lên (PY2 > PY1) đường ngân sách xoay phía gốc tọa độ ngược lại 28 Copyright © 2012 by Quan Hong NGUYEN CHƯƠNG IV LÝ THUYẾT HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG II Lựa chọn tối ưu người tiêu dùng Kết hợp tiêu dùng hàng hóa tối ưu 3.1 Sự kết hợp đường bàng quan đường ngân sách VD: Một người có thu nhập I = 210 nghìn đồng dùng để chi tiêu cho hai loại hàng hóa X (mua sách) Y (tập thể thao) tuần với giá X PX = 30 nghìn đồng/quyển, giá Y PY = 15 nghìn đồng/lần tập 29 Hàng hóa X, Y TUX 18 33 45 54 60 63 TUY 12 21 27 30 31,5 31,5 Copyright © 2012 by Quan Hong NGUYEN CHƯƠNG IV LÝ THUYẾT HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG II Lựa chọn tối ưu người tiêu dùng Kết hợp tiêu dùng hàng hóa tối ưu 3.1 Sự kết hợp đường bàng quan đường ngân sách Hàng hóa X, Y TUX MUX MUX/PX TUY MUY MUY/PY 18 18 0.6 12 12 0.8 33 15 0.5 21 0.6 45 12 0.4 27 0.4 54 0.3 30 0.2 60 0.2 31,5 1,5 0.1 63 0.1 31,5 0 30 Copyright © 2012 by Quan Hong NGUYEN CHƯƠNG IV LÝ THUYẾT HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG II Lựa chọn tối ưu người tiêu dùng Kết hợp tiêu dùng hàng hóa tối ưu 3.1 Sự kết hợp đường bàng quan đường ngân sách Và lựa chọn tiêu dùng dựa nguyên tắc MU/P max Lần thứ 1: tập thể thao MUx/Px = 0.6 < MUy/Py = 0.8, chi tiêu 15000 Lần thứ 2: mua sách, tập thể thao MUx/Px = MUy/Py = 0.6 chi tiêu thêm 45000 Lần thứ 3: mua sách MUx/Px = 0.5 > MUy/Py = 0.4 chi tiêu thêm 30000 Lần thứ 4: mua sách, tập thể thao MUx/Px = MUy/Py = 0.4 chi tiêu thêm 45000 Lần thứ 5: mua sách MUx/Px = 0.3 > MUy/Py = 0.2 chi tiêu thêm 30000 Lần thứ 6: mua sách, tập thể thao MUx/Px = MUy/Py = 0.2 chi tiêu thêm 45000 vừa tiêu hết số tiền 210000 31 Copyright © 2012 by Quan Hong NGUYEN CHƯƠNG IV LÝ THUYẾT HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG II Lựa chọn tối ưu người tiêu dùng Kết hợp tiêu dùng hàng hóa tối ưu 3.1 Sự kết hợp đường bàng quan đường ngân sách Vậy lựa chọn tiêu dùng tối ưu thỏa mãn điều kiện cân MUx/Px = MUy/Py = 0.2 X.PX +Y.PY = I, X = 5,Y = =>5x30000 + 4x15000 = 210000 TUmax= 60 + 30 = 90 lớn lợi ích thu từ tập hợp tiêu dùng khả thi khác 32 Copyright © 2012 by Quan Hong NGUYEN CHƯƠNG IV LÝ THUYẾT HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG II Lựa chọn tối ưu người tiêu dùng Kết hợp tiêu dùng hàng hóa tối ưu 3.1 Sự kết hợp đường bàng quan đường ngân sách Lưu ý: - Mọi lựa chọn người tiêu dùng phải nằm đường ngân sách - Vì có vơ số đường bàng quan nên đường ngân sách cắt nhiều đường bàng quan tiếp tuyến số đường bàng quan 33 Copyright © 2012 by Quan Hong NGUYEN CHƯƠNG IV LÝ THUYẾT HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG II Lựa chọn tối ưu người tiêu dùng Kết hợp tiêu dùng hàng hóa tối ưu 3.1 Sự kết hợp đường bàng quan đường ngân sách Tóm lại, để tối đa hóa lợi ích đo cần tn theo ngun tắc cân tiêu dùng cận biên: Quy tắc nói lên người tiêu dùng hợp lý mua loại hàng hóa tỷ lệ lợi ích tăng thêm thu so với giá phải trả cho loại hàng hóa 34 Copyright © 2012 by Quan Hong NGUYEN CHƯƠNG IV LÝ THUYẾT HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG II Lựa chọn tối ưu người tiêu dùng Kết hợp tiêu dùng hàng hóa tối ưu 3.2 Sự thay đổi thu nhập giá với đường cầu cá nhân - Đường tiêu dùng – thu nhập (Income-Consumption Curve ICC): Đường tiêu dùng – thu nhập hàng hóa X cho biết lượng hàng hóa X mua tương ứng với mức thu nhập giá loại hàng hóa khơng đổi 35 Copyright © 2012 by Quan Hong NGUYEN CHƯƠNG IV LÝ THUYẾT HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG II Lựa chọn tối ưu người tiêu dùng Kết hợp tiêu dùng hàng hóa tối ưu 3.2 Sự thay đổi thu nhập giá với đường cầu cá nhân - Khi đường thu nhập – tiêu dùng có độ dốc dương: + Lượng cầu tăng với thu nhập tăng + Co giãn cầu theo thu nhập số dương + Hàng hố hàng hố thơng thường 36 Hàng hố thơng thường Copyright © 2012 by Quan Hong NGUYEN CHƯƠNG IV LÝ THUYẾT HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG II Lựa chọn tối ưu người tiêu dùng Kết hợp tiêu dùng hàng hóa tối ưu 3.2 Sự thay đổi thu nhập giá với đường cầu cá nhân - Khi đường thu nhập – tiêu dùng có độ dốc âm: + Lượng cầu giảm với thu nhập tăng + Co giãn cầu theo thu nhập âm + Đó hàng hố thứ cấp 37 Hàng hố thứ cấp Copyright © 2012 by Quan Hong NGUYEN CHƯƠNG IV LÝ THUYẾT HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG II Lựa chọn tối ưu người tiêu dùng Kết hợp tiêu dùng hàng hóa tối ưu 3.2 Sự thay đổi thu nhập giá với đường cầu cá nhân - Hiệu ứng thay (Subtitution Effect – SE): + Hiệu ứng thay thay đổi hàng hoá tiêu dùng gắn với thay đổi giá hàng hố đó, với ích lợi khơng đổi + Khi giá hàng hoá giảm, hiệu ứng thay luôn dẫn đến tăng lượng cầu hàng hố - Hiệu ứng thu nhập (Income Effect – IE): + Hiệu ứng thu nhập thay đổi tiêu dùng hàng hoá tăng sức mua thực tế, với mức giá hàng hố khơng đổi + Khi thu nhập người tiêu dùng tăng, lượng cầu hàng hố tăng giảm 38 Copyright © 2012 by Quan Hong NGUYEN CHƯƠNG IV LÝ THUYẾT HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG Hàng hố thơng thường Y Khi giá X giảm tiêu dùng tăng X1X2 chuyển từ A đến B Y1 Hiệu ứng thay thế, X1E, (A đến D), thay đổi giá tương đối Nhưng giữ nguyên thu nhập thực tế (hài lòng) cố định A D Y2 Hiệu ứng thu nhập, EX2, (D đến B) giữ giá tương đối không đổi thu nhập thực tế tăng B U2 SE U1 O 39 X1 TE E S X2 IE X Copyright © 2012 by Quan Hong NGUYEN CHƯƠNG IV LÝ THUYẾT HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG Hàng hoá thứ cấp Y X hàng hoá thứ cấp IE âm SE lớn IE A B U2 D Substitution Effect O X1 E S Total Effect 40 U1 X2 Income Effect Copyright © 2012 by Quan Hong NGUYEN X CHƯƠNG IV LÝ THUYẾT HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG II Lựa chọn tối ưu người tiêu dùng Kết hợp tiêu dùng hàng hóa tối ưu 3.2 Sự thay đổi thu nhập giá với đường cầu cá nhân - Đường tiêu dùng – giá (Price-Consumption Curve PCC): Đường tiêu dùng - giá hàng hóa X cho biết lượng hàng hóa X mua tương ứng với mức giá thu nhập giá hàng hóa Y khơng đổi 41 Copyright © 2012 by Quan Hong NGUYEN CHƯƠNG IV LÝ THUYẾT HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG II Lựa chọn tối ưu người tiêu dùng Kết hợp tiêu dùng hàng hóa tối ưu 3.2 Sự thay đổi thu nhập giá với đường cầu cá nhân Hàng hóa Giffen: Xét lý thuyết, hiệu ứng thu nhập lớn vừa đủ đủ làm cho đường cầu dốc lên Giả sử người tiêu dùng có thu nhập danh nghĩa cố định, tiêu dùng mặt hàng X Y Khi giá X tăng lên, thu nhập danh nghĩa không đổi thu nhập thực tế người tiêu dùng giảm Hàng Y trở thành mặt hàng xa xỉ họ giảm tiêu dùng mặt hàng Họ tiêu dùng nhiều hàng hóa X để thay Vì mà giá X tăng lượng cầu X lại tăng nên X hàng hóa Giffen 42 Copyright © 2012 by Quan Hong NGUYEN ... bàng quan 1.2.2 Tính chất - Các đường bàng quan khơng cắt vi? ??c đường bàng quan cắt vi phạm nguyên tắc người tiêu dùng thích số lượng nhiều 19 Copyright © 2012 by Quan Hong NGUYEN CHƯƠNG IV LÝ... tiêu dùng đường bàng quan 1.2.2 Tính chất - Họ đường bàng quan: Các đường bàng quan khác mức lợi ích khác 18 Copyright © 2012 by Quan Hong NGUYEN CHƯƠNG IV LÝ THUYẾT HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG... 2012 by Quan Hong NGUYEN CHƯƠNG IV LÝ THUYẾT HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG I Khái niệm lý thuyết ích lợi Quy luật ích lợi cận biên giảm dần 10 Copyright © 2012 by Quan Hong NGUYEN CHƯƠNG IV LÝ THUYẾT