KINH TẾ KINH DOANH Ch ng 7

Chương 7: Quảng cáo Tóm tắt      Bản chất quảng cáo Vai trò quảng cáo việc thay đổi sở thích người tiêu dùng Ảnh hưởng quảng cáo đến cầu giá Mức độ quảng cáo tối ưu Lựa chọn mức độ quảng cáo cho nhóm hàng khác I Một số vấn đề quảng cáo 1.Khái niệm: Quảng cáo thường hiểu chi phí mà doanh nghiệp bỏ để thúc đẩy việc bán hàng hóa dịch vụ Quảng cáo bao gồm hoạt động quảng bá sản phẩm Mục đích: tác động đến lựa chọn hàng hóa hay dịch vụ khách hàng theo hướng tích cực cho sản phẩm doanh nghiệp - Vai trò quảng cáo Thứ nhất: cung cấp thông tin cho khách hàng Thứ hai: quảng cáo thuyết phục người mua ??? - - Vai trị thơng tin hay vai trị thuyết phục quảng cáo có lợi cho người tiêu dùng? Cho ví dụ quảng cáo mang tính thơng tin túy? Mục đích quảng cáo  Cung cấp thông tin cho người tiêu dùng  Thuyết phục người tiêu dùng mua sản phẩm/ dịch vụ từ tăng doanh thu giảm chi phí cho doanh nghiệp đích cuối tăng lợi nhuận  Tăng độ trung thành khách hàng với doanh nghiệp với sản phẩm Ảnh hưởng quảng cáo đến cầu giá    Quảng cáo làm cho co giãn cầu theo giá giảm Quảng cáo làm dịch chuyển đường cầu sang bên phải Quảng cáo giúp giảm chi phí sản xuất trung bình trường hợp giúp mở rộng sản xuất đạt tính kinh tế quy mô Co dãn cầu theo giá dịch chuyển đường cầu Giá/đơn vị D Ít co dãn D Co dãn Lượng Liên hệ quảng cáo doanh số  Công thức: Doanh thu cận biên/ chi phí cận biên cho quảng cáo    Nếu DS/DA >1 nghĩa doanh thu cận biên tăng nhiêu chi phí cận biên cho quảng cáo, chiến dịch quảng cáo xem thành cơng Nếu DS/DA