Lựa chọn của người tiêu dung

LỰA CHỌN CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG 5/17/2014 TRUONG QUANG HUNG SỞ THÍCH CÁ NHÂN Sở thích cá nhân  Cá nhân đánh giá tốt sở thích họ  Sở thích bộc lộ (quan sát) sở thích giải thích (khảo sát) Tiền đề sở thích người tiêu dùng  Tại phải có tiền đề này? Các tiền đề sở thích  Sở thích có tính hồn hảo  Sở thích có tính phản thân  Sở thích có tính bắc cầu  Nhiều tốt (khơng đủ) 5/17/2014 TRUONG QUANG HUNG ĐƯỜNG BÀNG QUAN x2 50 B 40 H E A 30 D G 20 Người tiêu dùng thích rỗ hàng hóa A rỗ hàng hóa khu vực màu xanh, rỗ hàng hóa khu vực màu vàng ưa thích rỗ hàng hóa 10 10 5/17/2014 20 30 40 x1 TRUONG QUANG HUNG ĐƯỜNG BÀNG QUAN x2 50 40 Rỗ hàng hóa B,A, Dcó mức độ ưa thích B H E A 30 D 20 G U1 10 10 5/17/2014 20 30 40 x1 TRUONG QUANG HUNG ĐƯỜNG BÀNG QUAN Tập hợp tất rổ hàng hóa mà người tiêu dùng ưa thích Tính chất đường bàng quan  Giỏ hàng hóa xa gốc tọa độ ưa thích  Hai đường bàng quan khơng thể cắt  Đường bàng quan dốc xuống phía bên phải  Đường bàng quan lồi hướng gốc tọa 5/17/2014 TRUONG QUANG HUNG ĐƯỜNG BÀNG QUAN x2 Rổ A ưa thích rổ B Rổ B ưa thích D D B A IC3 IC2 IC1 x1 5/17/2014 TRUONG QUANG HUNG thích ĐƯỜNG BÀNG QUAN X2 X Y Z x1 5/17/2014 TRUONG QUANG HUNG ĐƯỜNG BÀNG QUAN x2 A z B 5/17/2014 x1 TRUONG QUANG HUNG ĐƯỜNG BÀNG QUAN: MỘT SỐ TRƯỜNG HỢP ĐẶC BIỆT Các hàng hóa thay hồn tồn cho Các hàng hóa bổ sung hồn tồn cho Hàng hóa xấu Hàng hóa trung tính Sự bảo hòa Hàng hóa rời rạc 5/17/2014 TRUONG QUANG HUNG ĐƯỜNG BÀNG QUAN: HÀNG HĨA THAY THẾ HỒN TỒN Bút chì xanh Hàng thay hoàn tồn 5/17/2014 Bút chì đỏ TRUONG QUANG HUNG THÍ DỤ: HÀM HỮU DỤNG COBB-DOUGLAS L  Y  p1 x1  p2 x  Thay p1 x1 vao (3)  (3) p2 x Y  1 (1   )Y Y x2  , x1  p2 p1 x2* ( p1 , p2 , Y ); x1* ( p1 , p2 , Y ) la ham cau Marshall Ham huu dung gian tiep V ( Y   )Y (1 ) ) (( ) P1 p2 V  U ( p1 , p2 , Y ) 5/17/2014 TRUONG QUANG HUNG HÀM CẦU MARSHALL VÀ HÀM HỮU DỤNG GIÁN TIẾP 5/17/2014 TRUONG QUANG HUNG TỐI THIỂU HĨA CHI TIÊU E ( x )  px st : U ( x )  U Ham L ( x, L x Lagrange : )   p  px   [U U x  U ( x )]  L  U  U ( x)   Ham cau Hick x  h( p,U ) Ham chi tieu E  E ( p,U ) 5/17/2014 TRUONG QUANG HUNG THÍ DỤ:HÀM HỮU DỤNG COBB-DOUGLAS  U  x1 x1 _  L ( x1 , x2 ,  )  p1 x1  p2 x2   (U  x1 x1 ) MU1 / MU  p1 / p2  x2 p1  p2   x1  x2 (1   ) x1 p2 (1   ) p1  1 x1 x _ U   (1   ) p1  U    p   _ x2 1    p2 , x1  U   (1   ) p   _ 1    p2 E ( x1 , x2 ,U )  p1 U   (1   ) p   _ _   p  U      _ 5/17/2014   (1   ) p1   p2 U    p   _ 1  p2     1  TRUONG QUANG HUNG HÀM CẦU HICK VÀ HÀM CHI TIÊU 5/17/2014 TRUONG QUANG HUNG x2 U0 p1 x’1 x’’1 U1 x1 x’’’ X1(p,U1) P1’ P1’’ X1(p,U0) X1(p,Y) x1 5/17/2014 TRUONG QUANG HUNG HIỆU ỨNG THAY THẾ VÀ HỆU ỨNG THU NHẬP 5/17/2014 TRUONG QUANG HUNG VẤN ĐỀ LỰA CHỌN CỦA CÁ NHÂN Các giả thiết lựa chọn cá nhân  Sở thích cá nhân rỗ hàng hóa rõ ràng ổn định  Người tiêu dùng đối diện với ràng buộc ngân sách  Với giả thiết sở thích, giá thu nhập cho trước, người tiêu dùng lựa chọn rỗ hàng hóa tốt mà họ  Người tiêu dùng biết trước kết họ lựa chọn Các giả thiết khơng phải lúc phù hợp với thực tế  Sở thích cá nhân có phải lúc ổn định rõ ràng khơng?  Cá nhân có ln có lựa chọn tốt khơng?  Cá nhân biết chắn kết xảy họ lựa chọn khơng? Để hiểu lựa chọn cá nhân (người tiêu dùng, nhà đầu tư, doanh nghiệp…) cần phải bổ sung vào giả thiết với việc phân tích hành vi người  Hành vi người kết giới hạn lực nhận thức 5/17/2014 TRƯƠNG QUANG HÙNG-ĐHKT TP.HCM 47 KINH TẾ HỌC HÀNH VI Kinh tế học hành vi phối hợp kinh tế học tâm lý học Sở thích cá nhân phức tạp so với giả thiết  Sở thích điểm tham chiếu  Sở thích cá nhân khác bối cảnh khác  Sở thích sở hữu (ghét mát)  Cá nhân thường đánh giá cao có khơng  Cá nhân thường định giá mua thấp giá bán  Cá nhân thường từ chối trò chơi cơng  Sở thích thời gian (vấn đề tự kiểm sốt)  Sở thích khơng tương thích theo thời gian  Cá nhân thường gặp khó khăn làm họ muốn 5/17/2014 TRƯƠNG QUANG HÙNG-ĐHKT TP.HCM 48 KINH TẾ HỌC HÀNH VI  Q tự tin xác suất chủ quan cho kết  Khuynh hướng đánh giá cao kỹ năng, kiến thức cá nhân, khả kiểm sốt hồn cảnh coi thường yếu tố may rủi  Khi đối diện với lựa chọn khơng chắn, cá nhân thường định xác suất cao cho kết mà mong đơi  Thái độ lạc quan tương lai  Hành động theo đám đơng  Hành động theo nhóm khiến cá nhân tin quan điểm khơng khơng xác thực lại 5/17/2014 TRƯƠNG QUANG HÙNG-ĐHKT TP.HCM 49 GHÉT SỰ MẤT MÁT  Giả sử bạn có 100 triệu đề nghị tham gia trò chơi sấp ngữa  Nếu sấp bạn 14 triệu đồng  Nếu ngữa bạn 10 triệu đồng  Bạn có tham gia trò chơi khơng?  Con người thường nhạy cảm với “sự mát” “sự nhận được” với quy mơ hay giá trị  Người ghét rủi ro thường có khuynh hướng bảo hiểm để chống lại tổn thất q nhỏ 5/17/2014 TRƯƠNG QUANG HÙNG-ĐHKT TP.HCM 50 SỞ THÍCH KHƠNG TƯƠNG THÍCH THEO THỜI GIAN Lựa chọn nào?  100 triệu hơm hay 101 triệu vào ngày mai?  100 triệu vào ngày thứ 30 hay 101 triệu vào ngày thứ 31? 5/17/2014 TRƯƠNG QUANG HÙNG-ĐHKT TP.HCM 51 ĐỘ NHẠY GIẢM DẦN Hiện thời bạn có 1000 la Bạn u cầu chọn lựa phương án  Chắc chắn nhận 500 la  50% nhận 1000 la 50% khơng nhận  Bạn chọn phương án nào? Hiện thời bạn có 2000 la Bạn u cầu chọn lựa phương án  Chắc chắn nhận 500 la  50% nhận 1000 la 50% khơng nhận  Bạn chọn phương án nào? 5/17/2014 TRƯƠNG QUANG HÙNG-ĐHKT TP.HCM 52 TÌNH HUỐNG TIẾN THỐI LƯỠNG NAN Một dịch bệnh đe dọa 600 người Bạn chọn lựa hai phương pháp điều trị mà kết sau:  Phương pháp điều trị A: Cứu 200 người cách chắn  Phương pháp điều trị B: 1/3 hội cứu 600 người 2/3 khả khơng cứu người  Bạn chọn phương pháp nào? 5/17/2014 TRƯƠNG QUANG HÙNG-ĐHKT TP.HCM 53 TÌNH HUỐNG TIẾN THỐI LƯỠNG NAN Xem xét lựa chọn khác • Phương pháp C: 400 người chắn chết • Phương pháp D: 2/3 khả 600 người chết 1/3 hội cứu sống 600 người • Bạn chọn phương pháp nào? 5/17/2014 TRƯƠNG QUANG HÙNG-ĐHKT TP.HCM 54 ... 30 D 20 E 10 G 5/17/2014 20 40 60 80 = (mIP1) x1 TRUONG QUANG HUNG LỰA CHỌN CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG Giả sử người tiêu dùng muốn chọn giỏ hàng hóa: khả thi  mang lại mức hữu dụng cao Giỏ hàng hóa... LỰA CHỌN CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG x2 Rổ hàng hóa A đường ngân sách tiếp xúc với đường bàng quan 40 30 A 20 At A: MRS =P1/P2 = 0,5 U2 Đường ngân sách 5/17/2014 20 40 80 TRUONG QUANG HUNG LỰA CHỌN CỦA... 5/17/2014 TRUONG QUANG HUNG MỘT SỐ ỨNG DỤNG CỦA HÀM HỮU DỤNG Hàm hữu dụng cách để mơ tả hành vi lựa chọn cá nhân  Bằng cách quan sát lựa chọn người tiêu dùng ước lượng hàm hữu dụng để mơ tả hành