Betrimex nuôi tham vọng làm thay đổi thói quen sử dụng nước dừa của người Việt Nam, tương ứng với việc đặt mục tiêu 70% doanh thu nội địa đến từ kênh truyền thống ở mảng nước dừa đóng hộp. Đồng thời, vươn ra thị trường thế giới, với mục tiêu sắp tới là 50%, thay vì 30% như hiện tại.
COCOXIM IMC PROPOSAL Sản phẩm 100% thiên nhiên, hương vị tươi mát COCOXIM IMC PROPOSAL Nước dừa tươi nguyên chất từ xứ dừa Bến Tre là thức uống thanh mát tự nhiên với độ ngọt vừa phải, giúp bạn thưởng thức vị ngon mát lành như nước dừa tươi vừa được hái xuống từ trên cây Được sản xuất từ công nghệ hiện đại bậc nhất Với 4 dòng sản phẩm tương ứng với 4 hương vị: Xiêm xanh, Xiêm sen, Xiêm tắc, Xiêm thơm Cùng công nghệ đóng gói, bảo quản sản phẩm chất lượng từ Tetra Park Quy mô hoạt động rộng khắp Với 3 nhà máy sản xuất, 1 công ty thành viên cùng hệ thống phân phối trải khắp Việt Nam và nhiều quốc gia trên thế giới Gian hàng trực tuyến trên Alibaba.com Với mục tiêu nâng tầm giá trị nước dừa Việt Nam vươn ra tầm thế giới Cơ hội doanh nghiệp Mục tiêu marketing Đối tượng truyền thông Ý tưởng lớn Chiến thuật tiếp cận Chiến thuật nội dung truyền thông Ngân sách & KPI Để có được mục tiêu chiến dịch marketing, cơ hội doanh nghiệp là yếu tố đầu tiên cần được phân tích Từ 2010 – 2014, doanh thu & tăng trưởng thị trường nước giải khát tăng luỹ kế 5 năm và có xu hướng tăng trưởng trong 5 năm tiếp theo 25% 140 120 20% 100 15% 80 60 10% 40 5% 20 2010 2011 2012 2013 2014 2015F Doanh thu nước giải khát (nghìn tỷ VNĐ) 2016F 2017F 2018F 2019F 0% Tăng trưởng YOY (%) Nguồn: BMI, ViettinbankSC research Tân Hiệp Phát với các dòng sản phẩm chủ lực từ thiên nhiên vươn lên chiếm lĩnh phần doanh thu trong 2014, cho thấy nhu cầu sử dụng nước uống thiên nhiên đang rất lớn 25% 26% PepsiCo Tan Hiep Phat 3% URC Vietnam Cocacola 11% 23% Vinamilk Khác 13% Thị phần nước giải khát không cồn doanh thu 2013 Nguồn: Euromonitor International, VPBS research Nhìn sâu hơn vào thị phần doanh thu theo loại sản phẩm, thị phần của các loại nước dinh dưỡng, thiên nhiên, năng lượng tăng trưởng mạnh hơn so với 2013 2013 2014 2% 0% 16% 18% 2% 41% 36% Nước khoáng đóng chai 38% 4% 4% 5% Nước GK có gas Nước hoa quả 36% Trà đóng chai Nước tăng lực 2% 11% 19% 9% Khác 24% 5% Nguồn: Euromonitor International, VPBS research Cocoxim fanpage THỜI GIAN THÁNG 9 CHỦ ĐỀ - CONTENT TONE & MOOD THÁNG 10 Đẩy mạnh hình ảnh, nội dung Event “Quà tặng tuổi trẻ” Seeding các post KOL Tổ chức sự kiện online hưởng ứng event Quà tặng tuổi trẻ Thân thiện Thích thú Sôi nổi Mạnh mẽ Phấn khích Tích cực Nội dung: - Các bạn trẻ chia sẻ hình THÁNG 11 THÁNG 12 ảnh của mình cùng với 1 phụ kiện Let’s Live Young bất kỳ trên facebook cá nhân + hastag #Letsliveyoung sẽ có cơ hội trúng giải thưởng 1 giải nhất: iphone 7+, 16 giải 1 năm sử dụng Cocoxim, 800 giải khuyến khích 1 chai Cocoxim- KOLs fanpage Miu Lê Isaac Rocker Nguyễn Min THỜI GIAN THÁNG 2 THÁNG 3 CHỦ ĐỀ Chia sẻ những áp lực của cuộc sống mình đã từng gặp trước đây Chia sẻ những điều mà Kêu gọi giới trẻ cùng nhau chung tay chăm cây tuổi trẻ để bản thân mình đã bỏ lỡ khi còn trẻ mà bây giờ vẫn tham gia sự kiện Event Let’s Live Young tại HCM và HN muốn được thực hiện CONTENT TONE & MOOD Cởi mở Cảm thông Thân thiện Chia sẻ Lo ngại THÁNG 4 Cởi mở Tích cực THÁNG 5 Thân thiện Sôi nổi Mạnh mẽ Tích cực KOLs fanpage Miu Lê Isaac THỜI GIAN THÁNG 6 CHỦ ĐỀ Đẩy mạnh hoàn tất Event Cây tuổi trẻ Gây chú ý cho Event Let’s Live Young CONTENT TONE & MOOD THÁNG 7 Thân thiện Sôi nổi Mạnh mẽ Tích cực Rocker Nguyễn Min THÁNG 8 THÁNG 9 Dư âm của Event Let’s Live Young Gợi mở cho Event Phase 3 Món quà tuổi trẻ - Thân thiện Sôi nổi Cảm xúc Ẩn ý Tích cực KOLs fanpage Miu Lê Isaac THỜI GIAN THÁNG 9 CHỦ ĐỀ Đẩy mạnh hình ảnh, nội dung Event “Quà tặng tuổi trẻ” CONTENT TONE & MOOD THÁNG 10 Thân thiện Thích thú Min Rocker Nguyễn THÁNG 11 THÁNG 12 - - - - Sôi nổi Mạnh mẽ Phấn khích Tích cực EDITORIAL THỜI GIAN THÁNG 2 THÁNG 3 THÁNG 4 THÁNG 5 CHỦ ĐỀ Áp lực cuộc sống của giới trẻ ngày nay Những điều thú vị của cuộc sống mà giới trẻ đang bỏ qua Giới trẻ HCM cùng nhau vun đắp cây tuổi trẻ Giới trẻ HN cùng nhau vun đắp cây tuổi trẻ CONTENT TONE & MOOD Nghiêm trọng Cảm thông Chia sẻ Lo ngại Thân thiện Gần gũi Sôi nổi Mạnh mẽ Tích cực EDITORIAL THỜI GIAN CHỦ ĐỀ CONTENT TONE & MOOD THÁNG 6 THÁNG 7 Sự kiện Let’s Live Young gây bão trong giới trẻ Thân thiện Sôi nổi Mạnh mẽ Tích cực THÁNG 8 THÁNG 9 Dư âm của Event Let’s Live Young Gợi mở cho Event Phase 3 Món quà tuổi trẻ - Thân thiện Sôi nổi Cảm xúc Ẩn ý Tích cực EDITORIAL THỜI GIAN THÁNG 9 CHỦ ĐỀ Giới trẻ cùng hưởng ứng xu hướng Lets Live Young CONTENT TONE & MOOD THÁNG 10 Thân thiện Thích thú THÁNG 11 THÁNG 12 - - - - Sôi nổi Mạnh mẽ Phấn khích Tích cực DISPLAY AD THỜI GIAN THÁNG 2 THÁNG 3 THÁNG 4 AD FORMAT - - Graphic Ad (standard, pop-up) Inpage, In-stream Ad CONTENT TONE & MOOD - - THÁNG 5 Thân thiện Sôi nổi Mạnh mẽ Ẩn ý Tích cực DISPLAY AD THỜI GIAN AD FORMAT CONTENT TONE & MOOD THÁNG 6 THÁNG 7 Graphic Ad (standard, pop-up) Inpage, In-stream Ad Sôi động Thân thiện Mạnh mẽ Màu sắc Tích cực THÁNG 8 THÁNG 9 - - - - DISPLAY AD THỜI GIAN AD FORMAT CONTENT TONE & MOOD THÁNG 9 THÁNG 10 Graphic Ad (standard, pop-up) Inpage, In-stream Ad Sôi động Thân thiện Mạnh mẽ Màu sắc Tích cực THÁNG 11 THÁNG 12 - - - - FACEBOOK AD THỜI GIAN AD FORMAT CONTENT TONE & MOOD THÁNG 2 - - THÁNG 3 THÁNG 4 THÁNG 5 Single Image Ad Slideshow Ad Carousel Ad - - Thân thiện Sôi nổi Mạnh mẽ Ẩn ý Tích cực FACEBOOK AD THỜI GIAN THÁNG 6 THÁNG 7 Single Image Ad Slideshow Ad Carousel Ad AD FORMAT CONTENT TONE & MOOD THÁNG 8 THÁNG 9 - - - - Sôi động Thân thiện Mạnh mẽ Màu sắc Tích cực FACEBOOK AD THỜI GIAN THÁNG 9 THÁNG 10 Single Image Ad Slideshow Ad Carousel Ad AD FORMAT CONTENT TONE & MOOD THÁNG 11 THÁNG 12 - - - - Sôi động Thân thiện Mạnh mẽ Màu sắc Tích cực # Media % Budget Phase Phase Phase Total KPI % Budget % Budget % Budget KOL 28% 1,232,000,000 12% 528,000,000 10% 440,000,000 6% 264,000,000 Engagement = 1,200,000 Editorial (PR) 14% 616,000,000 6% 264,000,000 4% 176,000,000 4% 176,000,000 View = 680,000 Display Ads 26% 1,144,000,000 12% 528,000,000 9% 396,000,000 5% 220,000,000 Lead = 230,000 Facebook Ads 24% 1,056,000,000 11% 484,000,000 8% 352,000,000 5% 220,000,000 Landing page 8% 352,000,000 3% 132,000,000 3% 132,000,000 2% 100% 4,400,000,000 Total 44% 1,936,000,000 34% 1,496,000,000 88,000,000 22% 968,000,000 Lead = 70,000 Like fanpage = 353,000 Pageview, Time on site, Bound rate COCOXIM IMC PROPOSAL