Factors affecting online impulse buying behavior in fashion products in vietnam

UNIVERSITY OF ECONOMICS HO CHI MINH CITY International School of Business TRUONG KIM NGAN FACTORS AFFECTING ONLINE IMPULSE BUYING BEHAVIOR IN FASHION PRODUCTS IN VIETNAM MASTER OF BUSINESS (Honours) Ho Chi Minh – 2015 UNIVERSITY OF ECONOMICS HO CHI MINH CITY International School of Business TRUONG KIM NGAN FACTORS AFFECTING ONLINE IMPULSE BUYING BEHAVIOR IN FASHION PRODUCTS IN VIETNAM ID:22130044 MASTER OF BUSINESS (Honours) SUPERVISOR: Dr LE NHAT HANH Ho Chi Minh – 2015 ACKNOWLEDGEMENTS The completion of this thesis is a remarkable achieve in my life It has been several months and required a great effort for the research I would like to express my gratitude to all ISB staffs that supported necessary materials and helped summit my papers I also wish to express my deeply thank you for the support, patience and encouragement from my family, my colleagues and my classmates helped me to completing this thesis Especially, I would like to give my special thanks to Doctor Le Nhat Hanh for supporting and guiding me with this research STATEMENT OF AUTHENTICATION (Candidate Certificate) I certify that the work in the thesis entitled “Factors affecting online impulse buying behavior in fashion products in Vietnam” is the result of my own research and has not been submitted for a higher degree to any university or institution other than International School of Business (ISB) I also certify that the thesis has been written by me Any help and assistance that I have received in my thesis have been appropriately acknowledged Ho Chi Minh City, 21 December 2015 Truong Kim Ngan TABLE OF CONTENTS CHAPTER I: INTRODUCTION 1.1.Research background 1.2 Research objectives 1.3 Research methodology and scope 1.4 Significance of the study 1.5 Structure of the study CHAPTER II: LITERATURE REVIEW 2.1 Impulse Buying 2.1.1 Definition 2.1.2 Classification of impulse buying 2.1.3 Impulse buying model 2.2 Online Impulse Buying 10 2.3 Factors affecting online impulse buying 12 2.3.1 Impulsiveness 12 2.3.2 Electronic word of mouth 12 2.3.3 Hedonic shopping motivation 14 2.3.4 Convenience orientation 15 2.3.5 Sales promotion 16 2.3.6 Website quality 16 2.4 Hypothesis & Research Model 18 2.5 Consumer’s characteristics 19 CHAPTER III: RESEARCH METHODOLOGY 23 3.1 Research Process 23 3.2 Qualitative research 24 3.3 Quantitative research 27 3.3.1 Questionnaire 27 3.3.2 Data collection method 27 3.3.3 Sample size 28 3.3.4 Data analysis method 28 CHAPTER IV: ANALYSIS RESULTS 32 4.1 Sample description 32 4.2 Reliable analysis 33 4.3 Exploratory factor analysis 35 4.3.1 Exploratory Factor Analysis for independent variables 36 4.3.2 Exploratory Factor Analysis for online impulse buying behavior 41 4.4 Testing correlations between all constructs 43 4.5 Testing the research model and the hypotheses 43 4.6.1 Influence of gender 47 4.6.2 Influence of age 48 4.6.3 Influence of education 49 4.6.4 Influence of income 50 4.7 Discussions 51 CHAPTER V: CONCLUSIONS AND IMPLICATIONS 53 5.1 Conclusions 53 5.2 Implications 54 5.3 Limitations and implications for future research 57 REFERENCES 58 REFERENCE APPENDIX LIST OF ABBREVIATIONS ANOVA Analysis Of Variance EFA Exploratory Factor Analysis KMO Kaiser-Meyer-Olkin measure Sig Observed significance level SPSS Statistical Package for the social sciences VECITA Vietnam E-commerce and Information Technology Agency VIF Variance inflation factor LIST OF TABLES Table 3.1: Measurement scale ………………………………………… …… 26 Table 4.1: Demographic Characteristics of the Study………………………… 32 Table 4.2: Cronbach's Alpha measures of variables in the study……… …… 34 Table 4.3: KMO and Bartlett's Test (EFA for independent variables the first 36 time)…………………………………… …… Table 4.4: Total Variance Explained (EFA for independent variables the first 37 time)…………………………………….……… Table 4.5: Rotated Component Matrix………………………………… …… 38 Table 4.6: KMO and Bartlett's Test (EFA for independent variables the second 39 time)……………………………………… ………………………………… Table 4.7: Total Variance Explained (EFA for independent variables the 39 second time)………………………………………………………………… Table 4.8: Rotated Component Matrix………………………………… …… 41 Table 4.9: KMO and Bartlett's Test (EFA for online impulse buying 42 behavior)……………………………………… ………………………… Table 4.10: Total Variance Explained (EFA for online impulse buying 42 behavior)………………… ………………………………………………… Table 4.11: Component Matrixa (EFA for online impulse buying 42 behavior)………………………………………… ……………………… Table 4.12: Correlations………………………………………………….… 43 Table 4.13a: ANOVA…………………………………………………… 44 Table 4.13b: Model Summary……………………………………………… 44 Table 4.13c: Coefficients………………………………………………… 47 Table 4.14a: Independent Samples Test (gender) …………………….……… 48 Table 4.14b: Group Statistics (gender)……………………………………… 48 Table 4.15a: Test of Homogeneity of Variances (age)……………………… 48 Table 4.15b: ANOVA (age)………………………………………………… 49 Table 4.15c: Report (age)………………………………………………… 49 Table 4.16a: Test of Homogeneity of Variances (education)…………… 49 Table 4.16b: ANOVA (education)………………………… …………… 50 Table 4.17a: Test of Homogeneity of Variances (income)………… ……… 50 Table 4.17b: ANOVA (income) …………………………………………… 50 Table 4.17c: Report (income) ………………………………………………… 51 LIST OF FIGURES Figure 2.1: Churchill and Peter’s model of Impuse buying process 09 Figure 2.2: Research Model……………………….…….……………19 Figure 3.1: Research Process…………………….….…….………… 23 Figure 4.1: Histogram………………………… … …………………43 Figure 4.2: Scatter Diagrams……………………… …….………… 46  Master or over What is your average monthly income (million VND)?  Under  5-10  10-15  15-20  Over 20 APPENDIX 3: QUESTIONNAIRE (VIETNAMESE) NGHIÊN CỨU VỀ HÀNH VI MUA SẮM NGẪU HỨNG TRÊN MẠNG ĐỐI VỚI MẶT HÀNG THỜI TRANG TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM Số:……… Kính chào Quý Anh/Chị, Tên Trương Kim Ngân, học viên Cao học Viện Đào Tạo Quốc Tế, Trường ĐH Kinh Tế TP.HCM Tôi thực đề tài “Nghiên cứu hành vi mua sắm ngẫu hứng mạng mặt hàng thời trang thị trường việt Male” Kính mong Anh/Chị dành chút thời gian để hoàn thành bảng khảo sát Mục đích bảng khảo sát nhằm tìm hiểu rõ hành vi mua mặt hàng thời trang qua mạng; qua góp phần mang lại dịch vụ tốt cho khách hàng Không có câu trả lời hay sai, tất ý kiến Anh/Chị có giá trị nghiên cứu Mọi thắc mắc trình làm khảo sát, Anh/Chị vui lòng liên hệ qua số điện thoại 0902 420 568 email: ngantruong2306@gmail.com để hỗ trợ Trân trọng cảm ơn hợp tác Anh/Chị CÂU HỎI A Khảo sát việc mua sắm mặt hàng thời trang qua mạng Xin vui lòng cho biết mức độ thường xuyên mua hàng thời trang qua mạng anh/chị?  Hơn năm lần  Nửa năm lần  Mỗi tháng lần  Mỗi tuần lần  Mỗi tuần mua từ hai lần trở lên Anh/chị thường mua hàng thời trang trang web (*) nào? ………………………………………………………………………………………………………… (*) Xin lưu ý: trang web Anh/Chị nêu dùng cho mục đích đánh giá cho câu hỏi phần B 70 Xin vui lòng cho biết chi tiêu trung bình anh/chị cho lần mua hàng thời trang qua mạng?  Ít 100.000 VNĐ  100.000 - 500.000 VNĐ  500.000 – 1.000.000 VNĐ  Trên 1.000.000 VNĐ Phần B Hành vi mua sắm ngẫu hứng Xin anh/chị cho biết mức độ đồng ý phát biểu sau cách đánh dấu vào số thích hợp theo quy ước sau: Hoàn toàn không đồng ý Không đồng ý Trung hòa Đồng ý Hoàn toàn đồng ý STT Phát biểu Tính bốc đồng Tôi không đắn đo mua hàng Khi thường mua hàng mà không suy nghĩ nhiều giá Tôi thấy thích mua Tôi thường mua trước sau suy nghĩ việc sử dụng Quảng cáo truyền miệng điện tử Tôi thường tham khảo ý kiến đánh giá sản phẩm mạng người khác để đảm bảo lựa chọn sản phẩm/thương hiệu Tôi thường tham khảo ý kiến đánh giá sản phẩm mạng người khác để thêm thông tin sản phẩm mà rõ Tôi thường dựa vào ý kiến đánh giá sản phẩm mạng để có lựa chọn tốt mua sản phẩm Tôi thường đọc ý kiến đánh giá sản phẩm mạng trước mua sản phẩm Tôi nghĩ hầu kiến đánh giá sản phẩm mạng đáng tin cậy 10 Khi ý kiến đánh giá sản phẩm mạng nhiều khách hàng đồng tin tưởng vào ý kiến đánh giá Xu hướng tiện lợi 11 Mua sắm trực tuyến thường cung cấp dịch vụ giao hàng hạn 12 Mua sắm trực tuyến cung cấp cho nhiều thông tin ý kiến đánh giá khách hàng khác 13 Tôi dễ dàng đặt mua sản phẩm mua sắm trực tuyến 14 Tôi dễ dàng có thông tin sản phẩm mua sắm trực tuyến 15 Mua sắm trực tuyến cung cấp cho có thông tin sản phẩm thời điểm muốn mua sắm trực tuyến 16 Mua sắm trực tuyến mang lại nhiều giá trị so với khoảng tiền bỏ 17 Mua sắm mạng cung cấp thông tin chuyên sâu sản phẩm Sự thỏa mãn cá nhân mua sắm 18 Đối với mua sắm thực niềm vui 19 Tôi mua sắm vìtôi muốn vìtôi bắt buộc phải mua 20 Đối với mua sắm giống giải thoát khỏi công việc ngày 21 Thời gian dành cho mua sắm thực thú vị với 22 Tôi thích đắm sản phẩm mẻ, hút 23 Tôi thích mua sắm vìlợi ích riêng vìtôi phải mua 24 Khi mua sắm, mua theo kích thích thời 25 Tôi cảm thấy phấn khích tìm kiếm sản phẩm 71 Mức độ đồng ý 1 1 2 2 3 3 4 4 5 5 5 5 5 5 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 1 1 2 2 3 3 4 4 5 5 5 1 2 3 4 5 26 Mua sắm giúp tạm quên vấn đề khác 27 Mua sắm cho cảm giác giống phiêu lưu 28 Mua sắm khoảng thời gian thư giãn tốt Chương trình khuyến 29 Khuyến đăng trang web mà thường mua hàng thời trang xác 30 Tôi tiếp cận thông tin khuyến trang web mà thường mua hàng thời trang cách nhanh chóng 31 Khuyến đăng trang web mà thường mua hàng thời trang thìrõ ràng chi tiết 32 Khuyến đăng trang web mà thường mua hàng thời trang hấp dẫn 33 Khuyến đăng trang web mà thường mua hàng thời trang thiết thực Thông tin website 34 Các thông tin web mà thường mua hàng thời trang thiết thực 35 Trang web mà thường mua hàng thời trang cung cấp đầy đủ thông tin mà cần 36 Các thông tin cung cấp từ trang web mà thường mua hàng thời trang nhiều so với gìtôi cần để định mua hàng Giao diện website 37 Tôi hài lòng mặt hình ảnh trang web mà thường mua hàng thời trang 38 Trang web mà thường mua hàng thời trang thiết kế trực quan 39 Trang web mà thường mua hàng thời trang trình bày hấp dẫn Hành vi mua hàng ngẫu hứng 40 Khi truy cập trang web mà thường mua hàng thời trang, dễ bị kích thích mua thêm sản phẩm bổ sung thêm sản phẩm vào đự định mua sắm ban đầu 41 Khi truy cập trang web mà thường mua hàng thời trang, có mong muốn mua sản phẩm không liên quan đến mục tiêu mua sắm cụ thể 42 Khi truy cập trang web mà thường mua hàng thời trang, thường mua sắm sản phẩm bên dự định ban đầu 1 2 3 4 5 5 5 1 2 3 4 5 5 1 2 3 4 5 5 5 C Thông tin cá nhân Những thông tin cá nhân Anh/Chị sử dụng cho mục đích nghiên cứu bảo mật Tôi cam đoan công bố kết tổng hợp Rất mong hợp tác Anh/Chị Xin vui lòng cho biết giới tính Anh/Chị?  Nam  Nữ Xin vui lòng cho biết độ tuổi Anh/Chị?  Từ 18 đến 25 tuổi  Từ 26 đến 35 tuổi  Từ 36 đến 50 tuổi  Trên 50 tuổi Xin vui lòng cho biết bậc học cao Anh/Chị?  Dưới cao đẳng  Cao đẳng  Đại học 72  Trên đại học Xin vui lòng cho biết thu nhập bình quân hàng tháng Anh/Chị?  Dưới triệu đồng  Từ – 10 triệu đồng  Từ 10 – 15 triệu đồng  Từ 15 – 20 triệu đồng  Trên 20 triệu đồng Hết -Xin chân thành cảm ơn Anh/Chị hỗ trợ! APPENDIX 4: DATA ANALYSIS RESULT  APPENDIX 4.1: Sample description Gender Valid Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Male 140 39.8 39.8 39.8 Fermale 212 60.2 60.2 100.0 Total 352 100.0 100.0 Age Valid Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent 18-25 92 26.1 26.1 26.1 26-35 121 34.4 34.4 60.5 36-50 84 23.9 23.9 84.4 Over 50 55 15.6 15.6 100.0 Total 352 100.0 100.0 Trinhdo Valid Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Under college 71 20.2 20.2 20.2 College 84 23.9 23.9 44.0 Bachelor 161 45.7 45.7 89.8 Post graduate 36 10.2 10.2 100.0 Total 352 100.0 100.0 73 Income Valid  Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Under 44 12.5 12.5 12.5 5-10 119 33.8 33.8 46.3 10-15 89 25.3 25.3 71.6 15-20 73 20.7 20.7 92.3 Over 20 27 7.7 7.7 100.0 Total 352 100.0 100.0 APPENDIX 4.2: Reliability Statistics (Cronbach's Alpha measures of variables) Reliability Statistics Impulsiveness Cronbach's Alpha N of Items 873 Item-Total Statistics Scale Mean if Item Deleted IPS1 11.3494 IPS2 11.3153 IPS3 11.2869 IPS4 11.2869 Scale Variance if Item Deleted 3.111 3.009 3.088 3.527 Reliability Statistics: Convenience orientation Cronbach's Alpha N of Items 861 Item-Total Statistics Scale Mean if Item Scale Variance if Deleted Item Deleted CO1 21.7841 13.754 CO2 21.6847 16.821 CO3 21.8153 12.915 CO4 21.8097 14.690 CO5 21.7557 13.923 CO6 21.8210 13.065 CO7 21.8352 14.252 Corrected Item-Total Correlation 770 720 727 711 Corrected ItemTotal Correlation 637 325 807 590 675 829 540 Cronbach's Alpha if Item Deleted 820 842 838 847 Cronbach's Alpha if Item Deleted 841 875 814 847 835 812 855 Reliability Statistics: Electronic word of mouth Cronbach's N of Items Alpha 945 Item-Total Statistics Scale Mean Item Deleted eWOM1 eWOM2 eWOM3 eWOM4 eWOM5 eWOM6 18.6903 18.7216 18.6023 18.6818 18.6619 18.7017 if Scale Variance if Item Deleted 8.915 8.931 9.950 8.668 9.073 8.848 74 Corrected ItemTotal Correlation 868 842 661 893 844 882 Cronbach's Alpha if Item Deleted 930 933 953 927 933 928 Reliability Statistics: Hedonic shopping motivation Cronbach's Alpha N of Items 939 10 Item-Total Statistics Scale Mean if Item Scale Variance if Deleted Item Deleted HSM1 34.51420 48.302 HSM2 34.54830 48.134 HSM3 34.52841 49.315 HSM4 34.55966 50.532 HSM5 34.47443 48.763 HSM6 34.68750 52.911 HSM7 34.69034 57.001 HSM9 34.55114 48.248 HSM10 34.55682 48.436 HSM11 34.49432 49.390 Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items 939 10 Item-Total Statistics Scale Mean if Item Deleted HSM1 34.51420 HSM2 34.54830 HSM3 34.52841 HSM4 34.55966 HSM5 34.47443 HSM6 34.68750 HSM7 34.69034 HSM9 34.55114 HSM10 34.55682 HSM11 34.49432 Scale Variance if Item Deleted 48.302 48.134 49.315 50.532 48.763 52.911 57.001 48.248 48.436 49.390 Reliability Statistics: Sales promotion Cronbach's Alpha N of Items 836 Item-Total Statistics Scale Mean if Item Scale Variance if Deleted Item Deleted PR1 15.2585 7.537 PR2 15.1960 7.930 PR3 15.3153 7.601 PR4 15.1307 7.584 PR5 15.2699 7.708 Corrected ItemTotal Correlation 790 868 831 719 863 566 343 804 857 836 Corrected ItemTotal Correlation 790 868 831 719 863 566 343 804 857 836 Corrected ItemTotal Correlation 560 644 655 677 673 Cronbach's Alpha if Item Deleted 931 926 929 934 927 941 948 930 927 928 Cronbach's Alpha if Item Deleted 931 926 929 934 927 941 948 930 927 928 Cronbach's Alpha if Item Deleted 830 803 799 793 794 Reliability Statistics: Taskrelevant cues Cronbach's Alpha N of Items 825 Item-Total Statistics Scale Mean if Item Deleted HTR1 7.5824 Scale Variance if Item Deleted 3.703 75 Corrected Item-Total Correlation 686 Cronbach's Alpha if Item Deleted 756 HTR2 HTR3 7.5795 7.5426 3.481 3.360 660 701 781 738 Reliability Statistics: Moodrelevant cues Cronbach's Alpha N of Items 866 Item-Total Statistics Scale Mean if Item Scale Variance if Deleted Item Deleted LTR1 7.3835 3.565 LTR2 7.2500 3.499 LTR3 7.2131 3.228 Corrected ItemTotal Correlation 699 749 788 Cronbach's Alpha if Item Deleted 853 808 770 Reliability Statistics: Impuse Buying Behavior Cronbach's Alpha N of Items 706 Item-Total Statistics Scale Mean if Item Scale Variance if Deleted Item Deleted IPB1 7.4915 2.593 IPB2 7.5682 2.400 IPB3 7.2642 2.702 Corrected ItemTotal Correlation 571 510 495 Cronbach's Alpha if Item Deleted 560 637 649  APPENDIX 4.3: The result of EFA analysis for independent variables (the first time) KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy .886 Bartlett's Test of Sphericity Approx Chi-Square 11681.767 df 703 Sig .000 Component Initial Eigenvalues Extraction Sums of Squared Loadings Total % of Variance Cumulative % Total % of Variance Cumulative % 12.922 34.005 34.005 12.922 34.005 34.005 3.731 9.817 43.823 3.731 9.817 43.823 3.502 9.216 53.038 3.502 9.216 53.038 2.056 5.411 58.449 2.056 5.411 58.449 1.923 5.062 63.511 1.923 5.062 63.511 1.615 4.249 67.760 1.615 4.249 67.760 1.251 3.292 71.052 1.251 3.292 71.052 932 2.452 73.504 783 2.062 75.566 10 734 1.933 77.499 11 647 1.701 79.201 12 626 1.649 80.849 13 595 1.567 82.416 14 569 1.498 83.913 15 513 1.350 85.263 76 16 509 1.340 86.603 17 471 1.241 87.843 18 435 1.144 88.987 19 392 1.031 90.018 20 389 1.025 91.043 21 374 984 92.027 22 340 894 92.921 23 325 857 93.777 24 297 783 94.560 25 286 753 95.313 26 264 694 96.007 27 247 650 96.656 28 240 631 97.287 29 218 573 97.861 30 177 465 98.326 31 134 351 98.677 32 111 292 98.969 33 103 272 99.241 34 089 235 99.475 35 070 184 99.659 36 058 153 99.813 37 053 139 99.951 38 019 049 100.000 Extraction Method: Principal Component Analysis APPENDIX 4.4: The result of EFA analysis for independent variables (the second time) KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy .883 Bartlett's Test of Sphericity Approx Chi-Square 11383.786 df 666 Sig .000 77 Rotated Component Matrix a Component HSM2 865 HSM10 860 HSM5 847 HSM11 816 264 HSM3 813 253 HSM9 799 203 HSM1 791 246 HSM4 721 HSM6 433 206 212 245 345 eWOM6 868 eWOM1 868 eWOM4 866 eWOM5 844 eWOM2 834 CO2 203 726 eWOM3 249 657 381 211 224 210 CO6 868 CO3 865 CO5 765 CO1 703 CO4 683 CO7 667 IPS3 IPS1 820 208 IPS4 252 781 309 741 IPS2 731 HSM7 245 242 641 PR3 739 PR5 723 PR4 308 702 PR2 249 696 PR1 201 634 LTR3 832 LTR2 236 LTR1 275 200 209 762 287 735 HTR3 201 799 HTR2 251 784 HTR1 273 775 Extraction Method: Principal Component Analysis Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization a Rotation converged in iterations 78 Compon Initial Eigenvalues ent Total % of Variance Cumulative % Extraction Sums of Squared Loadings Total % of Variance Cumulative % 12.528 33.860 33.860 12.528 33.860 33.860 3.717 10.046 43.906 3.717 10.046 43.906 3.464 9.363 53.268 3.464 9.363 53.268 2.055 5.553 58.822 2.055 5.553 58.822 1.919 5.186 64.007 1.919 5.186 64.007 1.592 4.304 68.311 1.592 4.304 68.311 1.245 3.365 71.676 1.245 3.365 71.676 809 2.188 73.864 777 2.099 75.963 10 726 1.962 77.925 11 638 1.723 79.648 12 608 1.644 81.293 13 581 1.571 82.863 14 538 1.453 84.316 15 513 1.386 85.702 16 508 1.373 87.075 17 464 1.255 88.330 18 428 1.157 89.487 19 391 1.056 90.543 20 385 1.039 91.582 21 363 981 92.563 22 334 901 93.465 23 314 849 94.314 24 291 787 95.101 25 264 715 95.816 26 263 710 96.526 27 243 656 97.182 28 221 599 97.780 29 177 479 98.259 30 135 365 98.625 31 111 301 98.925 32 108 292 99.217 33 090 244 99.461 34 070 189 99.650 35 058 158 99.808 36 053 142 99.950 37 019 050 100.000 Extraction Method: Principal Component Analysis 79 Rotated Component Matrix a Component HSM2 866 HSM10 861 HSM5 846 HSM11 814 261 HSM3 811 249 HSM9 800 HSM1 792 HSM4 723 208 211 241 251 eWOM6 869 eWOM1 869 eWOM4 867 eWOM5 844 eWOM2 201 836 CO2 205 725 eWOM3 250 657 232 206 CO6 870 CO3 860 CO5 771 CO1 718 CO4 687 CO7 653 IPS3 IPS1 821 208 IPS4 253 781 309 734 IPS2 728 HSM7 247 245 653 PR3 741 PR5 711 PR2 251 706 PR4 309 704 PR1 202 643 LTR3 834 LTR2 235 LTR1 276 208 764 294 HTR3 742 806 HTR2 254 782 HTR1 268 782 Extraction Method: Principal Component Analysis Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization a Rotation converged in iterations 80 APPENDIX 4.4: The result of EFA analysis for Impulsive Buying Behaviour KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Bartlett's Test of Sphericity Approx Chi-Square df Sig .667 195.547 000 Total Variance Explained Compon Initial Eigenvalues ent Total % of Variance Cumulative % Extraction Sums of Squared Loadings Total % of Variance Cumulative % 1.896 63.207 63.207 1.896 63.207 63.207 610 20.331 83.537 494 16.463 100.000 Extraction Method: Principal Component Analysis Component Matrix a Component IPB1 827 IPB2 784 IPB3 773 Extraction Method: Principal Component Analysis a components extracted APPENDIX 4.5: Testing correlations between all constructs Correlationsa IPB Pearson Correlation IPB HSM eWOM CO IPS PR LTR HTR 531 525 366 559 654 521 398 000 000 000 000 000 000 000 Sig (2-tailed) HSM Pearson Correlation Sig (2-tailed) 531 000 428 000 239 000 413 000 533 000 467 000 264 000 eWO Pearson Correlation M Sig (2-tailed) 525 000 428 000 239 000 514 000 430 000 361 000 221 000 CO Pearson Correlation Sig (2-tailed) 366 000 239 000 239 000 278 000 274 000 254 000 454 000 IPS Pearson Correlation Sig (2-tailed) 559 000 413 000 514 000 278 000 429 000 361 000 262 000 PR Pearson Correlation Sig (2-tailed) 654 000 533 000 430 000 274 000 429 000 461 000 311 000 LTR Pearson Correlation Sig (2-tailed) 521 000 467 000 361 000 254 000 361 000 461 000 397 000 HTR Pearson Correlation 398 264 221 454 262 311 397 Sig (2-tailed) 000 000 000 000 000 000 000 a Listwise N=352 81 APPENDIX 4.6: Testing the research model and the hypotheses Model Summaryb Model R R Square Adjusted R Square Std Error of the Durbin-Watson Estimate 775a 600 592 47768 1.952 a Predictors: (Constant), HTR, eWOM, HSM, CO, LTR, IPS, PR b Dependent Variable: IPB ANOVAb Model Sum of Squares df Mean Square F Sig Regression 117.704 16.815 73.692 000a Residual 78.493 344 228 Total 196.197 351 a Predictors: (Constant), HTR, eWOM, HSM, CO, LTR, IPS, PR b Dependent Variable: IPB Coefficientsa Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients B Std Error Beta (Constant) -.751 215 HSM 083 037 eWOM 186 CO 092 IPS PR Model t Sig Collinearity Statistics Tolerance VIF -3.490 001 097 2.221 027 613 1.630 054 144 3.408 001 652 1.534 043 084 2.137 033 756 1.322 267 056 203 4.796 000 649 1.541 374 048 340 7.724 000 602 1.662 LTR 114 035 137 3.228 001 649 1.540 HTR 075 034 090 2.202 028 702 1.425 a Dependent Variable: IPB APPENDIX 4.7 The result of analysis of characteristic Group Statistics Gender IPB Male Fermal e N 140 212 Mean 3.8357 3.6447 Std Deviation 73237 74961 82 Std Error Mean 06190 05148 Independent Samples Test Levene's Test for t-test for Equality of Means Equality of Variances IPB Equal variances assumed F Sig t df Sig tailed) 237 627 2.362 350 019 19106 08089 2.373 302.484 018 19106 08051 Equal variances not assumed (2- Mean Difference MEANS TABLES=IPB BY Age Test of Homogeneity of Variances IPB Levene Statistic df1 df2 Sig .220 348 882 ANOVA IPB Sum of Squares df Mean Square F Sig Between Groups 6.419 2.140 3.923 009 Within Groups 189.778 348 545 Total 196.197 351 Case Processing Summary Cases Included IPB * Age Excluded Total N Percent N Percent N Percent 352 100.0% 0% 352 100.0% Report IPB Mean N Std Deviation 18-25 3.7464 92 74021 26-35 3.8705 121 76179 36-50 3.6270 84 73250 Tren 50 3.4909 55 69048 Total 3.7206 352 74764 Age ONEWAY IPB BY Education 83 Std Error Difference Test of Homogeneity of Variances IPB Levene Statistic df1 df2 Sig .501 348 682 ANOVA IPB Sum of Squares df Mean Square F Sig Between Groups 4.173 1.391 2.521 058 Within Groups 192.024 348 552 Total 196.197 351 ONEWAY IPB BY Income Test of Homogeneity of Variances IPB Levene Statistic df1 df2 Sig 1.153 347 332 ANOVA IPB Sum of Squares df Mean Square F Sig Between Groups 8.603 2.151 3.978 004 Within Groups 187.594 347 541 Total 196.197 351 Case Processing Summary Cases Included IPB * Income Excluded Total N Percent N Percent N Percent 352 100.0% 0% 352 100.0% Report IPB Income Mean N Std Deviation Duoi trieu 3.4470 44 68556 den duoi 10 trieu 3.6443 119 75005 10 den duoi 15 trieu 3.7790 89 77841 15 den 20 trieu 3.7991 73 71306 Tren 20 trieu 4.0988 27 65251 Total 3.7206 352 74764 84 ... HO CHI MINH CITY International School of Business TRUONG KIM NGAN FACTORS AFFECTING ONLINE IMPULSE BUYING BEHAVIOR IN FASHION PRODUCTS IN VIETNAM ID:22130044 MASTER OF BUSINESS... quality that may influence online impulse buying in fashion product in Vietnam (3) How these factors affect to the impulsive buying behavior when people go shopping online, especially fashion product... broaden my understanding about online impulse buying in general as well as in fashion products category The research also enhances the main factors affecting impulse buying and propose implications