Pepsi số tỉ đô By Nguyễn Hạo Nhiên April 5, 2015 5051 Đầu năm 1992, Pepsi cố gắng giành giật lại thị trường Đông Nam Á từ Coca (lúc Pepsi chiếm 17% Coca 75%) chiến dịch “The Number Fever.” Mọi thứ tiến triển tốt đẹp thảm họa marketing lớn lịch sử xảy ra… Kế hoạch họ sau: Ở Philippines, Dưới nắp chai Pepsi, Up Mountain Dew có chữ số Các chữ số dùng để bốc thăm may mắn trúng giải Giải thưởng từ 1,000 peso đến 1,000,000 peso (khoảng 40,000 USD) Đến cuối chương trình, Pepsi công bố số may mắn giành giải đặc biệt 1,000,000 peso, người giữ nắp chai đến nhận thưởng Chương trình thu hút ý toàn dân Philippines Doanh số Pepsi tăng vọt 40% vài tuần Đến cuối chương trình, theo thống kê sơ bộ, 31 triệu người (hơn nửa số dân toàn quốc) tham gia chương trình Để ăn, Pepsi gửi thư nho nhỏ cho công ty đại diện quay số Mexico tên D G Consultores, liệt kê số không chọn (vì số in với số lượng lớn triệu nắp chai) Nhưng rủi thay, không hiểu công ty đại diện không nhận thông tin Họ chọn số 349 làm số may mắn Và 349 lại số nằm danh sách cấm Pepsi, có đến 800,000 nắp chai đánh số 349! Vậy thay 1,000,000 peso (40,000 USD) cho người giải nhất, Pepsi phải trả tận 800 tỉ peso (32 tỉ USD) cho người đạt giải đặc biệt Phải nói thêm rằng, lợi nhuận Pepsi Philippines năm 2012 đạt 240 tỉ peso/năm! Dĩ nhiên Pepsi làm có tiền mà trả Thế hàng chục nghìn người Philippines bắt đầu phản đối Pepsi Họ công, ném gạch, chí ném bom vào xe tải Pepsi Xe Pepsi phải bảo vệ tận răng, nhà lãnh đạo Pepsi trốn nước Nhân dân Philippines đâm 1,000 đơn kiện hình lẫn dân Pepsi tội quỵt tiền Để giải hết đợt kiện này, Pepsi phải trả hết 10 triệu USD phí thuê luật sư Đồng thời, họ phải trả 250 triệu peso cho người kiện để xoa dịu phần Một sai lầm nhỏ khiến công ty bay chục triệu USD, sở vật chất bị công, thương hiệu bị tẩy chay, công ty bị hầu tòa liên tục lãnh đạo phải trốn nước Đây coi thảm họa marketing lớn lịch sử nhân loại từ trước đến giờ…