Hướng dẫn Trình khởi động Tối ưu hoá Công cụ Tìm kiếm của Google

Hướng dẫn Trình khởi động Tối ưu hoá Công cụ Tìm kiếm Google Phiên 1.1, xuất ngày 13 tháng 11 năm 2008 Chào mừng bạn đến với Hướng dẫn Trình khởi động Tối ưu hoá Công cụ Tìm kiếm Google Mục đích ban đầu tài liệu nhằm trợ giúp cho nhóm Google, nhiên nghĩ tài liệu hữu ích cho người quản trị web bỡ ngỡ vấn đề tối ưu hoá công cụ tìm kiếm muốn cải thiện tương tác trang web họ với người dùng công cụ tìm kiếm Mặc dù hướng dẫn không tiết lộ cho bạn bí mật tự động xếp hạng trang web bạn thứ truy vấn Google (rất tiếc!), làm theo thực tiễn tốt ghi rõ giúp công cụ tìm kiếm thu thập liệu lập mục nội dung bạn dễ dàng Tối ưu hoá công cụ tìm kiếm thường việc thực sửa đổi nhỏ cho phần trang web bạn Khi xem riêng, thay đổi cải tiến tăng thêm kết hợp với hoạt động tối ưu hoá khác, chúng có tác động đáng kể trải nghiệm hiệu suất người dùng trang web bạn kết tìm kiếm theo hệ thống Bạn quen với nhiều chủ đề hướng dẫn chủ đề thành phần cần thiết cho trang web nào, bạn chưa vận dụng chúng cách tối đa Tối ưu hoá công cụ tìm kiếm ảnh hưởng đến kết tìm kiếm theo hệ thống, không ảnh hưởng đến kết có tính phí "được tài trợ", Google AdWords Hướng dẫn Trình khởi động Tối ưu hoá Công cụ Tìm kiếm Google, Phiên 1.1, ngày 13 tháng 11 năm 2008, phiên Trung tâm Quản trị Trang web Google Mặc dù tiêu đề hướng dẫn chứa từ "công cụ tìm kiếm", muốn khuyên bạn trước tiên nên dựa định tối ưu hoá tốt nên tập trung vào điều tốt cho khách truy cập trang web bạn Họ khách hàng cho nội dung bạn sử dụng công cụ tìm kiếm để tìm kiếm tài liệu bạn Việc tập trung sâu vào thay đổi cụ thể nhằm giành xếp hạng kết theo hệ thống công cụ tìm kiếm không cung cấp kết mong muốn Tối ưu hoá công cụ tìm kiếm giúp trang web bạn có thứ hạng tốt hiển thị công cụ tìm kiếm Ví dụ trợ giúp phần giải thích chúng tôi, tạo trang web ảo để làm theo hướng dẫn Đối với chủ đề, cung cấp đủ thông tin trang web nhằm minh hoạ điểm trình bày Dưới số thông tin sở trang web sử dụng: • • • • Tên trang web/doanh nghiệp: "Brandon's Baseball Cards" Tên miền: brandonsbaseballcards.com Lĩnh vực: chuyên bán thẻ bóng chày trực tuyến, hướng dẫn giá cả, viết nội dung tin tức Kích thước: Nhỏ, ~250 trang Trang web bạn nhỏ lớn trang cung cấp nhiều nội dung khác, chủ đề tối ưu hoá thảo luận nên áp dụng với trang web thuộc kích thước chủng loại Chúng hy vọng hướng dẫn cung cấp cho bạn số ý tưởng hoàn toàn cách cải tiến trang web bạn muốn nghe thắc mắc, phản hồi câu chuyện thành công bạn Diễn đàn Trợ giúp Quản trị Trang web Google Tạo tiêu đề trang xác, Thẻ tiêu đề cho người dùng công cụ tìm kiếm biết chủ đề trang cụ thể Thẻ phải đặt thẻ tài liệu HTML Tốt bạn nên tạo tiêu đề cho trang trang web bạn Tiêu đề trang chủ trang web thẻ bóng chày liệt kê tên doanh nghiệp ba lĩnh vực hoạt động Hướng dẫn Trình khởi động Tối ưu hoá Công cụ Tìm kiếm Google, Phiên 1.1, ngày 13 tháng 11 năm 2008, phiên Trung tâm Quản trị Trang web Google Nếu tài liệu bạn xuất trang kết tìm kiếm, nội dung thẻ tiêu đề thường xuất dòng kết (Nếu bạn không quen với phần khác kết tìm kiếm Google, bạn muốn xem video chế mổ xẻ kết tìm kiếm Matt Cutts, kỹ sư Google biểu đồ trang kết tìm kiếm Google hữu ích này) Các từ tiêu đề in đậm chúng xuất truy vấn tìm kiếm người dùng Điều giúp người dùng nhận trang liên quan đến tìm kiếm họ Tiêu đề trang chủ bạn liệt kê tên trang web/doanh nghiệp có số thông tin quan trọng vị trí thực doanh nghiệp vài lĩnh vực hoạt động mặt hàng chào bán doanh nghiệp Người dùng thực truy vấn [baseball cards] Trang chủ hiển thị dạng kết tìm kiếm với tiêu đề liệt kê dòng (lưu ý cụm từ truy vấn người dùng tìm kiếm xuất chữ in đậm) Nếu người dùng nhấp vào kết truy cập trang, tiêu đề trang xuất phía trình duyệt Các tiêu đề cho trang sâu trang web bạn nên mô tả xác vấn đề trọng tâm trang cụ thể bao gồm tên trang web tên doanh nghiệp Người dùng thực truy vấn [rarest baseball cards] Hướng dẫn Trình khởi động Tối ưu hoá Công cụ Tìm kiếm Google, Phiên 1.1, ngày 13 tháng 11 năm 2008, phiên Trung tâm Quản trị Trang web Google Trang liên quan, sâu (tiêu đề trang nội dung trang) trang web xuất dạng kết Biện pháp tốt cho thẻ tiêu đề trang • Mô tả xác nội dung trang - Chọn tiêu đề truyền đạt hiệu chủ đề nội dung trang Tránh: • chọn tiêu đề không liên quan đến nội dung trang • sử dụng tiêu đề mặc định không rõ ràng "Không có tiêu đề" "Trang Mới 1" • Tạo thẻ tiêu đề cho trang - Mỗi trang bạn tốt nên có thẻ tiêu đề nhất, thẻ giúp Google biết trang không giống trang khác trang web bạn điểm Tránh: • sử dụng thẻ tiêu đề cho tất trang web bạn nhóm lớn trang • Sử dụng tiêu đề ngắn gọn, mang tính mô tả - Tiêu đề vừa ngắn gọn giàu thông tin Nếu tiêu đề dài, Google hiển thị phần tiêu đề kết tìm kiếm Tránh: • sử dụng tiêu đề dài ích cho người dùng • bổ sung từ khoá không cần thiết thẻ tiêu đề bạn Sử dụng thẻ meta "description" Thẻ meta mô tả trang cung cấp cho Google công cụ tìm kiếm khác tóm tắt nội dung trang Trong tiêu đề trang vài từ cụm từ, thẻ meta mô tả trang hai câu đoạn ngắn Công cụ Quản trị Trang web Google cung cấp phần phân tích nội dung hữu ích cho bạn biết thẻ meta mô tả ngắn, dài trùng lặp nhiều lần (thông tin tương tự hiển thị cho thẻ ) Giống thẻ , thẻ meta mô tả đặt thẻ tài liệu HTML bạn Hướng dẫn Trình khởi động Tối ưu hoá Công cụ Tìm kiếm Google, Phiên 1.1, ngày 13 tháng 11 năm 2008, phiên Trung tâm Quản trị Trang web Google Phần đầu thẻ meta mô tả cho trang web chúng tôi, cung cấp tổng quan ngắn gọn dịch vụ trang web Các thẻ meta mô tả quan trọng Google sử dụng chúng làm đoạn trích cho trang bạn Hãy lưu ý nói "có thể" Google chọn sử dụng phần tương ứng văn hiển thị trang bạn khớp với truy vấn người dùng Hoặc, Google sử dụng mô tả trang web bạn Dự án Thư mục Mở trang web bạn có danh sách (tìm hiểu cách ngăn công cụ tìm kiếm hiển thị liệu ODP) Thêm thẻ meta mô tả vào trang web bạn luôn biện pháp tốt trường hợp Google tìm thấy lựa chọn văn tốt để sử dụng đoạn trích Blog Trung tâm Quản trị Trang web có đăng giàu thông tin cải tiến đoạn trích thẻ meta mô tả tốt Các đoạn trích xuất bên tiêu đề trang phía URL trang kết tìm kiếm Người dùng thực truy vấn [baseball cards] Trang chủ xuất dạng kết quả, với phần thẻ meta mô tả sử dụng làm đoạn trích Các từ đoạn trích in đậm chúng xuất truy vấn người dùng Điều giúp người dùng biết liệu nội dung trang có khớp với mà người tìm kiếm hay không Dưới ví dụ khác, hiển thị đoạn trích từ thẻ meta mô tả trang sâu (lý tưởng trang có thẻ meta mô tả riêng mình) chứa viết Hướng dẫn Trình khởi động Tối ưu hoá Công cụ Tìm kiếm Google, Phiên 1.1, ngày 13 tháng 11 năm 2008, phiên Trung tâm Quản trị Trang web Google Người dùng thực truy vấn [rarest baseball cards] Một số trang sâu chúng tôi, với thẻ meta mô tả sử dụng làm đoạn trích, xuất dạng kết Biện pháp tốt cho thẻ meta mô tả • • Tóm tắt cách xác nội dung trang - Viết mô tả vừa cung cấp thông tin vừa thu hút người dùng họ nhìn thấy thẻ meta mô tả bạn dạng đoạn trích kết tìm kiếm Tránh: • viết thẻ meta mô tả không liên quan đến nội dung trang • sử dụng mô tả chung chung "Đây trang web" "Trang thẻ bóng chày" • điền từ khoá vào mô tả • chép dán toàn nội dung tài liệu vào thẻ meta mô tả Sử dụng mô tả cho trang - Mỗi trang có thẻ meta mô tả khác giúp người dùng Google, đặc biệt tìm kiếm mà người dùng đưa lên nhiều trang tên miền bạn (ví dụ: tìm kiếm sử dụng trang web: toán tử) Nếu trang web bạn có hàng nghìn chí hàng triệu trang, thẻ meta mô tả tạo thủ công có lẽ khả thi Trong trường hợp này, bạn tạo tự động thẻ meta mô tả dựa nội dung trang Tránh: • sử dụng thẻ meta mô tả cho tất trang trang web bạn cho số lượng trang lớn Cải tiến cấu trúc URL bạn Việc tạo danh mục tên tệp cho tài liệu trang web bạn không giúp bạn giữ cho trang web xếp tốt mà dẫn đến việc thu thập liệu tài liệu bạn tốt công cụ tìm kiếm Nó tạo URL dễ dàng hơn, "thân thiện hơn" cho Hướng dẫn Trình khởi động Tối ưu hoá Công cụ Tìm kiếm Google, Phiên 1.1, ngày 13 tháng 11 năm 2008, phiên Trung tâm Quản trị Trang web Google người muốn liên kết tới nội dung bạn Khách truy cập bị bối rối trước URL dài khó hiểu chứa từ nhận URL đến trang trang web thẻ bóng chày mà người dùng gặp khó khăn Các URL gây bối rối không thân thiện Người dùng gặp khó khăn gợi lại URL từ trí nhớ tạo liên kết đến Người dùng cho phần URL không cần thiết, đặc biệt URL hiển thị nhiều tham số nhận Họ bỏ lại phần, phá vỡ liên kết Một số người dùng liên kết đến trang bạn cách sử dụng URL trang làm chuỗi ký tự liên kết Nếu URL bạn chứa từ liên quan, điều cung cấp cho người dùng công cụ tìm kiếm nhiều thông tin trang lượng thông tin mà ID tham số có tên kỳ quặc cung cấp Các từ tô sáng thông báo cho người dùng công cụ tìm kiếm biết trang đích có nội dung trước truy cập liên kết Cuối cùng, nhớ URL đến tài liệu hiển thị dạng phần kết tìm kiếm Google, bên tiêu đề đoạn trích tài liệu Giống tiêu đề đoạn trích, từ URL kết tìm kiếm in đậm chúng xuất truy vấn người dùng Người dùng thực truy vấn [baseball cards] Trang chủ xuất dạng kết quả, với URL liệt kê bên tiêu đề đoạn trích Hướng dẫn Trình khởi động Tối ưu hoá Công cụ Tìm kiếm Google, Phiên 1.1, ngày 13 tháng 11 năm 2008, phiên Trung tâm Quản trị Trang web Google Dưới ví dụ khác hiển thị URL tên miền cho trang chứa viết thẻ bóng chày Các từ URL hút với người dùng tìm kiếm số ID "www.brandonsbaseballcards.com/article/102125/" Người dùng thực truy vấn [rarest baseball cards] Trang sâu hơn, với URL phản ánh loại nội dung tìm thấy nó, xuất dạng kết Google thực tốt việc thu thập liệu tất loại cấu trúc URL, cấu trúc phức tạp, việc dành thời gian làm cho URL bạn đơn giản tốt cho người dùng công cụ tìm kiếm trợ giúp cho Google Một số người quản trị web cố gắng đạt điều cách viết lại URL động thành URL tĩnh; Google không phản đối việc này, muốn lưu ý quy trình nâng cao không thực cách, gây cố thu thập liệu với trang web bạn Để tìm hiểm thêm cấu trúc URL tốt, đề xuất trang Trung tâm Trợ giúp Quản trị Trang web tạo URL thân thiện với Google Biện pháp tốt cho cấu trúc URL • • Sử dụng từ URL - URL chứa từ liên quan đến nội dung cấu trúc trang web bạn thân thiện với khách truy cập điều hướng trang web bạn Khách truy cập nhớ chúng tốt sẵn sàng liên kết đến chúng Tránh: • sử dụng URL dài dòng với tham số ID phiên không cần thiết • chọn tên trang chung chung "trang1.html" • sử dụng nhiều từ khoá "baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.htm" Tạo cấu trúc thư mục đơn giản - Sử dụng cấu trúc thư mục tổ chức tốt nội dung bạn giúp khách truy cập dễ dàng biết vị trí họ trang web bạn Thử sử dụng cấu trúc thư mục bạn để định loại nội dung tìm thấy URL Tránh: • có cấu trúc lớp thư mục sâu " /dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html" • sử dụng tên thư mục không liên quan đến nội dung thư mục Hướng dẫn Trình khởi động Tối ưu hoá Công cụ Tìm kiếm Google, Phiên 1.1, ngày 13 tháng 11 năm 2008, phiên Trung tâm Quản trị Trang web Google • Cung cấp phiên URL để liên kết đến tài liệu - Để ngăn người dùng liên kết tới phiên URL ngăn người khác liên kết tới phiên khác (điều chia cắt uy tín nội dung URL), tập trung vào việc sử dụng tham chiếu tới URL cấu trúc liên kết bên trang bạn Nếu bạn phát người truy cập nội dung thông qua nhiều URL, việc thiết lập 301 chuyển hướng từ URL không ưa thích đến URL vượt trội giải pháp tốt cho vấn đề Tránh: • có trang từ tên miền phụ thư mục gốc (ví dụ: "domain.com/page.htm" "sub.domain.com/page.htm") truy cập nội dung • lẫn lộn phiên URL có www www cấu trúc liên kết bên bạn • sử dụng cách viết hoa URL kỳ quặc (nhiều người dùng mong đợi URL viết thường nhớ chúng tốt hơn) Làm cho trang web bạn dễ điều hướng Điều hướng trang web quan trọng việc giúp khách truy cập nhanh chóng tìm thấy nội dung mà họ muốn Điều giúp công cụ tìm kiếm hiểu nội dung mà người quản trị web cho quan trọng Mặc dù kết tìm kiếm Google cung cấp cấp độ trang, Google muốn biết trang đóng vai trò tranh lớn trang web Tất trang web có trang chủ trang "gốc", trang thường trang có tần suất truy cập nhiều trang web nơi bắt đầu để điều hướng cho nhiều khách truy cập Trừ trường hợp trang web bạn có số trang, bạn nên xem xét việc khách truy cập từ trang tổng quát (trang gốc bạn) tới trang chứa nội dung cụ thể Bạn có đủ trang lĩnh vực chủ đề cụ thể để tạo trang mô tả cho trang liên quan (ví dụ: trang gốc -> danh sách chủ đề liên quan -> chủ đề cụ thể) không? Bạn có hàng trăm sản phẩm khác cần phân loại theo nhiều trang danh mục danh mục không? Cấu trúc thư mục dành cho trang web nhỏ thẻ bóng rổ Hướng dẫn Trình khởi động Tối ưu hoá Công cụ Tìm kiếm Google, Phiên 1.1, ngày 13 tháng 11 năm 2008, phiên Trung tâm Quản trị Trang web Google Sơ đồ trang web (viết thường) trang đơn giản trang web, hiển thị cấu trúc trang web thường chứa danh sách phân tầng trang trang web bạn Khách truy cập truy cập trang họ gặp vấn đề tìm trang trang web bạn Mặc dù công cụ tìm kiếm truy cập trang này, việc có phạm vi thu thập liệu bao quát trang web bạn chủ yếu hướng tới người khách truy cập Tệp Sơ đồ trang web XML (viết hoa) mà bạn gửi thông qua Công cụ Quản trị Trang web Google làm Google dễ dàng khám phá trang trang web bạn Sử dụng tệp Sơ đồ trang web cách thức (mặc dù không đảm bảo) để báo cho Google biết phiên URL bạn muốn URL chuẩn (ví dụ: http://brandonsbaseballcards.com/ http://www.brandonsbaseballcards.com/; thông tin thêm tên miền ưa thích gì) Google giúp tạo tập lệnh Trình tạo Sơ đồ Trang web nguồn mở để giúp bạn tạo tệp Sơ đồ trang web cho trang web Để tìm hiểu thêm Sơ đồ trang web, Trung tâm Hỗ trợ Quản trị Trang web cung cấp hướng dẫn hữu ích tới tệp Sơ đồ trang web Biện pháp tốt cho điều hướng trang web • Tạo cấu trúc phân tầng trôi chảy cách tự nhiên - Làm cho người dùng từ nội dung tổng quát đến nội dung cụ thể mà họ muốn trang web bạn dễ dàng tốt Thêm trang điều hướng hợp lý hoạt động hiệu trang để đưa chúng vào cấu trúc liên kết bên bạn Tránh: • tạo mạng lưới liên kết điều hướng phức tạp, ví dụ: liên kết trang trang web bạn đến trang khác • nhiệt tình với việc chia cắt nội dung bạn (cần hai mươi lần nhấp để đến nội dung sâu) • Sử dụng hầu hết văn để điều hướng - Kiểm soát hầu hết điều hướng từ trang sang trang khác trang web bạn thông qua liên kết văn làm cho công cụ tìm kiếm dễ dàng thu thập liệu hiểu trang web bạn Nhiều người dùng ưa thích cách cách khác, đặc biệt số thiết bị xử lý Flash hay JavaScript Tránh: • có điều hướng dựa toàn trình đơn thả xuống, hình ảnh, hình ảnh động (nhiều công cụ tìm kiếm, tất cả, khám phá liên kết trang web, người dùng truy cập tất trang trang web qua liên kết văn thông thường, điều cải tiến khả truy cập trang web bạn, thông tin thêm cách Google xử lý tệp văn bản) • Sử dụng điều hướng kiểu "breadcrumb" - Breadcrumb hàng liên kết bên đầu cuối trang cho phép khách truy cập nhanh chóng điều hướng trở lại phần trước trang gốc Nhiều breadcrumb có trang tổng quát (thường trang gốc) phần thứ nhất, bên trái hầu hết liên kết liệt kê phần cụ thể bên phải Các liên kết breadcrumb xuất trang viết sâu trang web Hướng dẫn Trình khởi động Tối ưu hoá Công cụ Tìm kiếm Google, Phiên 1.1, ngày 13 tháng 11 năm 2008, phiên Trung tâm Quản trị Trang web Google • Đặt trang sơ đồ trang web HTML trang web bạn sử dụng tệp Sơ đồ trang web XML - Trang sơ đồ trang web đơn giản với liên kết đến tất trang trang quan trọng (nếu bạn có hàng trăm hàng nghìn) trang web bạn hữu ích Tạo tệp Sơ đồ trang web XML cho trang web bạn giúp đảm bảo cho công cụ tìm kiếm khám phá trang trang web bạn Tránh: • làm cho trang sơ đồ trang web HTML bạn trở nên lỗi thời với liên kết hỏng • tạo sơ đồ trang web HTML liệt kê trang mà không xếp trang, ví dụ theo chủ đề • Xem xét điều xảy người dùng xoá phần URL bạn - Một số người dùng điều hướng trang web bạn cách kỳ quặc bạn nên dự đoán điều Ví dụ: thay sử dụng liên kết breadcrumb trang, người dùng bỏ phần URL với hy vọng tìm nội dung tổng quát Người truy cập http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2008/upcoming-baseball-card-shows.htm, sau nhập http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2008/ vào địa trình duyệt cho điều giúp hiển thị tất tin tức từ năm 2008 Liệu trang web bạn có chuẩn bị để hiển thị tình không hay hiển thị lỗi 404 (lỗi "không tìm thấy trang") với người dùng? Nếu di chuyển lên cấp thư mục http://www.brandonsbaseballcards.com/news/ nào? • Có trang 404 hữu ích - Người dùng tới trang không tồn trang web bạn, cách truy cập liên kết hỏng nhập URL sai Có trang 404 tuỳ chỉnh hướng dẫn tận tình người dùng quay trở lại trang hoạt động trang web bạn nâng cao đáng kể trải nghiệm người dùng Trang 404 bạn có lẽ nên có liên kết quay lại trang gốc cung cấp liên kết đến nội dung phổ biến có liên quan trang web bạn Google cung cấp tiện tích 404 mà bạn nhúng vào trang 404 để tự động đưa vào với nhiều tính hữu ích Bạn sử dụng Công cụ Quản trị Trang web Google để tìm nguồn URL gây lỗi "không tìm thấy" Tránh: • cho phép trang 404 lập mục công cụ tìm kiếm (đảm bảo máy chủ web bạn định cấu hình để hiển thị mã trạng thái HTTP 404 trang không tồn yêu cầu) • cung cấp thông báo mơ hồ "Không tìm thấy", "404" trang 404 • sử dụng thiết kế cho trang 404 bạn không thống với phần lại trang web Cung cấp nội dung dịch vụ chất lượng Việc tạo nội dung hấp dẫn hữu ích dường ảnh hưởng đến trang web bạn nhiều nhân tố khác thảo luận Người dùng biết đến nội dung tốt họ nhìn thấy dường muốn chuyển hướng người dùng khác đến Điều thực qua đăng blog, dịch vụ phương tiện truyền thông xã hội, email, diễn đàn cách khác Thông tin truyền miệng truyền có hệ thống giúp bạn xây dựng uy tín cho trang web với người dùng Google không kèm với nội dung chất lượng Hướng dẫn Trình khởi động Tối ưu hoá Công cụ Tìm kiếm Google, Phiên 1.1, ngày 13 tháng 11 năm 2008, phiên Trung tâm Quản trị Trang web Google Một blogger tìm thấy đoạn nội dung bạn, thích tham khảo đăng blog Mặc dù nội dung bạn tạo nói chủ đề tưởng tượng được, số biện pháp tốt đề xuất: Biện pháp tốt cho nội dung • Viết văn dễ đọc - Người dùng thích nội dung viết rõ ràng dễ theo dõi Tránh: • viết văn cẩu thả với nhiều lỗi tả lỗi ngữ pháp • nhúng văn vào hình ảnh với nội dung nguyên văn (người dùng muốn chép dán văn công cụ tìm kiếm đọc được) • Tổ chức tốt chủ đề - Tổ chức nội dung bạn cho khách truy cập biết rõ nơi chủ đề bắt đầu nơi chủ đề khác kết thúc luôn hữu ích Chia nội dung bạn thành bó đoạn lôgic giúp người dùng tìm thấy nội dung mà họ muốn nhanh Tránh: • trút nhiều văn chủ đề khác lên trang mà đoạn văn, tiêu đề phân tách bố cục • Sử dụng ngôn ngữ phù hợp - Hãy nghĩ từ mà người dùng tìm kiếm để tìm đoạn nội dung bạn Người dùng biết nhiều chủ đề sử dụng nhiều từ khoá khác truy vấn tìm kiếm người tìm hiểu chủ đề Ví dụ: người hâm mộ bóng chày lâu năm tìm kiếm từ [nlcs], từ viết tắt National League Championship Series (Giải Vô địch Bóng chày Quốc gia Hoa Kỳ), người hâm mộ sử dụng truy vấn tổng quát [baseball playoffs] ([trận chung kết bóng chày]) Dự đoán điểm khác hành vi tìm kiếm giải thích chúng viết nội dung bạn (sử dụng kết hợp cụm từ khoá tốt) tạo kết khả quan Google AdWords cung cấp Công cụ Từ khoá dễ sử dụng giúp bạn khám phá biến thể từ khoá xem số lượng tìm kiếm xấp xỉ từ khoá Công cụ Quản trị Trang web Google cung cấp cho bạn truy vấn tìm kiếm thông dụng mà trang web bạn xuất cho truy vấn dẫn hầu hết người dùng đến trang web bạn • Tạo nội dung mẻ, - Nội dung không giữ cho khách truy cập có bạn trở lại mà mang lại khách truy cập Tránh: • việc sửa (hoặc chí chép) nội dung có mang lại giá trị bổ sung cho người dùng Hướng dẫn Trình khởi động Tối ưu hoá Công cụ Tìm kiếm Google, Phiên 1.1, ngày 13 tháng 11 năm 2008, phiên Trung tâm Quản trị Trang web Google • có phiên nội dung trùng lặp gần trùng lặp khắp trang web bạn (thông tin thêm nội dung trùng lặp) • Cung cấp nội dung dịch vụ - Hãy xem xét việc tạo dịch vụ mới, hữu ích mà không trang web khác cung cấp Bạn viết nghiên cứu độc đáo, đăng mẩu tin tức thú vị tăng số lượng người dùng Các trang web khác thiếu tài nguyên chuyên môn để làm điều • Tạo nội dung chủ yếu dành cho người dùng bạn, dành cho công cụ tìm kiếm - Thiết kế trang web bạn theo nhu cầu khách truy cập mà đảm bảo trang web dễ truy cập với công cụ tìm kiếm thường tạo kết khả quan Tránh: • chèn nhiều từ khoá không cần thiết hướng đến công cụ tìm kiếm gây phiền phức vô nghĩa với người dùng • có khối văn "các lỗi tả thường gặp sử dụng để truy cập trang này" mà tăng thêm giá trị cho người dùng • giả mạo ẩn văn với người dùng hiển thị văn với công cụ tìm kiếm Viết chuỗi ký tự liên kết tốt Chuỗi ký tự liên kết văn nhấp mà người dùng nhìn thấy dạng kết liên kết đặt thẻ liên kết Chuỗi ký tự liên kết mô tả xác nội dung trang viết Chuỗi ký tự cho người dùng Google biết vài điều trang mà bạn liên kết đến Các liên kết liên kết bên trong—trỏ đến trang khác trang web bạn-hoặc liên kết bên ngoài—dẫn đến nội dung trang web khác Trong hai trường hợp này, chuỗi ký tự liên kết bạn tốt người dùng dễ điều hướng Google dễ hiểu trang mà bạn liên kết đến có nội dung Biện pháp tốt cho chuỗi ký tự liên kết • Chọn văn mô tả - Chuỗi ký tự liên kết mà bạn sử dụng cho liên kết nên cung cấp ý tưởng nội dung mà trang liên kết nói đến Tránh: • viết chuỗi ký tự liên kết chung chung giống "trang", 'bài viết", "nhấp vào đây" • sử dụng chuỗi ký tự nằm chủ đề không liên quan đến nội dung trang liên kết đến Hướng dẫn Trình khởi động Tối ưu hoá Công cụ Tìm kiếm Google, Phiên 1.1, ngày 13 tháng 11 năm 2008, phiên Trung tâm Quản trị Trang web Google • sử dụng URL trang làm chuỗi ký tự liên kết hầu hết trường hợp (mặc dù tất nhiên có trường hợp sử dụng URL hợp pháp), chẳng hạn quảng bá tham chiếu địa trang web mới) • Viết chuỗi ký tự súc tích - Hướng đến chuỗi ký tự ngắn gọn có tính mô tả—thường vài từ cụm từ ngắn Tránh: • viết chuỗi ký tự liên kết dài, chẳng hạn câu dài đoạn văn ngắn • Định dạng liên kết để dễ nhận chúng - Giúp người dùng dễ dàng phân biệt văn thông thường chuỗi ký tự liên kết liên kết bạn Nội dung bạn trở nên hữu ích người dùng bỏ qua liên kết vô tình nhấp vào chúng Tránh: • sử dụng CSS kiểu văn khiến cho liên kết trông văn thông thường • Nghĩ chuỗi ký tự liên kết cho liên kết bên - Bạn thường nghĩ liên kết theo hướng trỏ đến trang web bên việc ý vào chuỗi ký tự sử dụng cho liên kết bên giúp người dùng Google điều hướng trang web bạn tốt Tránh: • sử dụng chuỗi ký tự liên kết có nhiều từ khoá dài dùng cho công cụ tìm kiếm • tạo liên kết không cần thiết không giúp người dùng điều hướng trang web Sử dụng thẻ tiêu đề cách thích hợp Thẻ tiêu đề (đừng nhầm với thẻ HTML tiêu đề HTTP) sử dụng để trình bày cấu trúc trang đến người dùng Có sáu kích thước thẻ tiêu đề, bắt đầu , quan trọng kết thúc , quan trọng Trên trang chứa mẩu tin, đặt tên trang web vào thẻ chủ đề câu chuyện vào thẻ Hướng dẫn Trình khởi động Tối ưu hoá Công cụ Tìm kiếm Google, Phiên 1.1, ngày 13 tháng 11 năm 2008, phiên Trung tâm Quản trị Trang web Google Vì thông thường, thẻ tiêu đề khiến cho phần văn chứa chúng lớn phần văn bình thường trang, dấu hiệu trực quan cho người dùng biết phần văn quan trọng giúp họ hiểu mức độ loại nội dung bên phần tiêu đề Nhiều kích thước tiêu đề sử dụng để tạo cấu trúc phân cấp cho nội dung bạn, giúp người dùng dễ dàng điều hướng xuyên suốt tài liệu bạn Các nguyên tắc hữu ích dành cho thẻ tiêu đề • • Tưởng tượng bạn viết đề cương - Tương tự việc viết đề cương cho tờ báo lớn, nghĩ điểm điểm phụ nội dung trang định nơi sử dụng thẻ tiêu đề cách thích hợp Tránh: • đặt phần văn thẻ tiêu đề không giúp ích cho việc xác định cấu trúc trang • sử dụng thẻ tiêu đề nơi thẻ khác thích hợp • chuyển từ kích thước thẻ tiêu đề thành kích thước thẻ tiêu đề khác cách tuỳ tiện Sử dụng tiêu đề cách tiết kiệm toàn trang - Sử dụng thẻ tiêu đề nơi chúng có ý nghĩa Quá nhiều thẻ tiêu đề trang khiến người dùng khó khăn xem lướt nội dung xác định đâu nơi chủ đề kết thúc chủ đề khác bắt đầu Tránh: • sử dụng nhiều thẻ tiêu đề xuyên suốt trang • đặt tất phần văn trang vào thẻ tiêu đề • sử dụng thẻ tiêu đề để tạo kiểu cho văn không trình bày cấu trúc Tối ưu hoá việc sử dụng hình ảnh Hình ảnh thành phần rõ ràng trang web bạn tối ưu hoá việc sử dụng hình ảnh Tất hình ảnh có tên tệp riêng biệt thuộc tính "alt", bạn nên tận dụng hai điều Thuộc tính "alt" cho phép bạn định văn thay cho hình ảnh hình ảnh hiển thị số lý Văn thay mô tả ngắn gọn xác hình ảnh Tại lại sử dụng thuộc tính này? Nếu người dùng xem trang web bạn trình duyệt không hỗ trợ hình ảnh, sử dụng công nghệ thay thế, trình đọc hình, nội dung thuộc tính thay cung cấp thông tin hình ảnh Hướng dẫn Trình khởi động Tối ưu hoá Công cụ Tìm kiếm Google, Phiên 1.1, ngày 13 tháng 11 năm 2008, phiên Trung tâm Quản trị Trang web Google Hình ảnh không hiển thị người dùng số lý có phần văn thay Một lý khác bạn sử dụng hình ảnh làm liên kết, văn thay cho hình ảnh xử lý tương tự chuỗi ký tự liên kết liên kết văn Tuy nhiên, khuyên bạn không nên sử dụng nhiều hình ảnh cho liên kết điều hướng trang web bạn liên kết văn phục vụ cho mục đích Cuối cùng, việc tối ưu hoá tên tệp hình ảnh văn thay giúp dự án tìm kiếm hình ảnh Tìm kiếm Hình ảnh Google dễ dàng hiểu hình ảnh bạn Các nguyên tắc hữu ích dành cho hình ảnh • Sử dụng tên tệp văn thay ngắn gọn có tính mô tả - Giống nhiều phần khác trang nhằm hướng đến tối ưu hoá, tên tệp văn thay (đối với ngôn ngữ ASCII) tốt chúng ngắn gọn mang tính mô tả Tránh: • sử dụng tên tệp chung chung "image1.jpg", "pic.gif", "1.jpg" (một số trang web với hàng ngàn hình ảnh xem xét việc tự động đặt tên hình ảnh) • viết tên tệp dài • bổ sung nhiều từ khoá vào văn thay chép dán toàn câu • Cung cấp văn thay sử dụng hình ảnh làm liên kết - Nếu bạn định sử dụng hình ảnh làm liên kết, việc điền vào văn thay giúp Google hiểu rõ trang bạn liên kết đến Tưởng tượng bạn viết chuỗi ký tự liên kết cho liên kết văn Tránh: • viết văn thay dài bị xem spam • • sử dụng liên kết hình ảnh cho điều hướng trang web bạn Lưu trữ hình ảnh thư mục chúng - Thay có tệp hình ảnh rải rác vô số thư mục thư mục toàn tên miền bạn, xem xét việc hợp hình ảnh bạn vào thư mục (ví dụ: brandonsbaseballcards.com/images/) Đây cách đơn giản hoá đường dẫn đến hình ảnh bạn Hướng dẫn Trình khởi động Tối ưu hoá Công cụ Tìm kiếm Google, Phiên 1.1, ngày 13 tháng 11 năm 2008, phiên Trung tâm Quản trị Trang web Google • Sử dụng loại tệp thường hỗ trợ - Hầu hết trình duyệt hỗ trợ định dạng hình ảnh JPEG, GIF, PNG BMP Có phần mở rộng tên tệp khớp với loại tệp ý tưởng hay Sử dụng hiệu robots.txt Tệp "robots.txt" cho công cụ tìm kiếm biết liệu chúng truy cập nhờ vậy, thu thập liệu phần trang web bạn không Tệp phải đặt tên "robots.txt" đặt thư mục gốc trang web bạn Địa tệp robots.txt Tất bot công cụ tìm kiếm tương thích (được biểu thị biểu tượng ký tự đặc trưng *) không truy cập thu thập liệu nội dung theo /images/ URL có đường dẫn bắt đầu /search Bạn không muốn số trang định trang web thu thập liệu chúng không hữu ích cho người dùng tìm thấy kết tìm kiếm công cụ tìm kiếm Nếu bạn muốn ngăn không cho công cụ tìm kiếm thu thập liệu trang bạn, Công cụ Quản trị Trang web Google có trình tạo robots.txt thân thiện để giúp bạn tạo tệp Lưu ý trang web bạn sử dụng tên miền phụ bạn muốn số trang định không thu thập liệu tên miền phụ cụ thể, bạn phải tạo tệp robots.txt riêng biệt cho tên miền phụ Để biết thêm thông tin robots.txt, đề xuất Trung tâm Trợ giúp Quản trị Trang web hướng dẫn việc sử dụng tệp robots.txt Có số cách khác để ngăn không cho nội dung xuất kết tìm kiếm thêm "NOINDEX" vào thẻ meta robot bạn, sử dụng htaccess để bảo vệ mật thư mục sử dụng Công cụ Quản trị Trang web Google để xoá nội dung thu thập liệu trước Kỹ sư Google Matt Cutts trình bày cảnh báo cho phương thức chặn URL video hữu ích Các nguyên tắc hữu ích dành cho robots.txt • Sử dụng phương thức an toàn nội dung nhạy cảm - Bạn không cảm thấy yên tâm sử dụng robots.txt để chặn tài liệu nhạy cảm bí mật Một lý công cụ tìm kiếm tham chiếu URL bạn chặn (chỉ hiển thị URL, tiêu đề hay đoạn trích) ngẫu nhiên có liên kết đến URL Internet (như ghi tham chiếu) Cũng vậy, công cụ tìm kiếm lừa đảo không tương Hướng dẫn Trình khởi động Tối ưu hoá Công cụ Tìm kiếm Google, Phiên 1.1, ngày 13 tháng 11 năm 2008, phiên Trung tâm Quản trị Trang web Google thích không thừa nhận Chuẩn Loại trừ Robot không tuân theo hướng dẫn robots.txt bạn Cuối cùng, người dùng tò mò kiểm tra thư mục thư mục tệp robots.txt bạn đoán URL nội dung mà bạn không muốn cho xem Mã hoá nội dung bảo vệ mật với htaccess lựa chọn an toàn khác Tránh: • cho phép trang giống kết tìm kiếm thu thập liệu (người dùng không thích rời trang kết tìm kiếm vào trang kết tìm kiếm khác không thêm giá trị quan trọng cho họ) • cho phép số lượng lớn trang tự tạo với nội dung nội dung khác thu thập liệu: "100.000 trang gần trùng lặp có thật nên nằm mục công cụ tìm kiếm?" • cho phép URL tạo dịch vụ uỷ quyền thu thập liệu Bạn cần biết rel="nofollow" cho liên kết Đặt giá trị thuộc tính "rel" liên kết thành "nofollow" cho Google biết không nên theo số liên kết định trang web bạn không nên đưa danh tiếng trang bạn đến trang liên kết tới Không theo liên kết thêm rel="nofollow" vào thẻ liên kết liên kết Nếu bạn liên kết đến trang web mà bạn không tin cậy không muốn chuyển danh tiếng trang web bạn sang đó, sử dụng thuộc tính nofollow Khi điều hữu ích? Nếu trang web bạn có blog bật chế độ nhận xét công cộng, liên kết nhận xét chuyển danh tiếng bạn tới trang mà bạn không yên tâm bảo đảm cho chúng Khu vực nhận xét blog trang khu vực có khả bị spam nhận xét cao Không theo liên kết thêm người dùng đảm bảo bạn không đưa danh tiếng mà bạn công gây dựng cho trang cho trang web spam Nhiều gói phần mềm tạo blog tự động không theo nhận xét người dùng phần mềm tính hầu hết chỉnh sửa tay để thực điều Lời khuyên dành cho khu vực khác liên quan đến nội dung người dùng tạo trang web bạn, sổ dành cho khách, diễn đàn, bảng ý kiến, danh sách tham chiếu v.v Nếu bạn sẵn lòng đảm bảo cho liên kết thêm bên thứ ba (ví dụ: người nhận xét tin cậy trang web bạn) bạn không cần phải sử dụng thuộc tính nofollow cho liên kết; nhiên, việc liên kết đến trang web mà Google xem spam ảnh hưởng đến danh tiếng trang web bạn Trung tâm Trợ giúp Quản trị Trang web có thêm mẹo khác tránh spam nhận xét, việc sử dụng CAPTCHA bật kiểm duyệt nhận xét Hướng dẫn Trình khởi động Tối ưu hoá Công cụ Tìm kiếm Google, Phiên 1.1, ngày 13 tháng 11 năm 2008, phiên Trung tâm Quản trị Trang web Google Người gửi spam nhận xét để lại thông điệp đăng chúng tôi, hy vọng lấy phần danh tiếng Trường hợp khác sử dụng thuộc tính nofollow bạn viết nội dung muốn tham chiếu trang web không muốn chuyển danh tiếng sang cho trang web Ví dụ: tưởng tượng bạn viết đăng blog chủ đề spam nhận xét bạn muốn trang web gần spam nhận xét blog bạn Bạn muốn cảnh báo người khác trang web này, bạn đưa liên kết đến trang web vào nội dung mình; nhiên bạn chắn không muốn trao cho trang web phần danh tiếng từ liên kết bạn Đây lúc sử dụng thuộc tính nofollow Cuối cùng, bạn muốn không theo tất liên kết trang, bạn sử dụng "nofollow" thẻ meta robot bạn đặt bên thẻ HTML trang Blog Trung tâm Quản trị Trang web cung cấp đăng hữu ích sử dụng thẻ meta robot Phương thức viết " Làm đặt thuộc tính nofollow cho tất liên kết trang Hướng dẫn Trình khởi động Tối ưu hoá Công cụ Tìm kiếm Google, Phiên 1.1, ngày 13 tháng 11 năm 2008, phiên Trung tâm Quản trị Trang web Google Quảng bá trang web bạn theo cách phù hợp Khi mà phần lớn liên kết đến trang web bạn dần tăng lên người khám phá nội dung bạn thông qua tìm kiếm cách khác liên kết đến đó, Google hiểu bạn muốn cho người khác biết nỗ lực bạn đặt vào nội dung Việc quảng bá cách hiệu cho nội dung bạn giúp nội dung khám phá nhanh người có quan tâm đến chủ đề Cũng giống hầu hết điểm bao gồm tài liệu này, việc làm theo gợi ý mức thái thật gây hại cho danh tiếng trang web bạn Các nguyên tắc hữu ích dành cho việc quảng bá trang web bạn • Blog nội dung dịch vụ - Một đăng blog trang web bạn cho phép khách truy cập biết bạn thêm điều cách tuyệt vời để nói nội dung hay dịch vụ Những người quản trị web khác theo dõi trang web nguồn cấp liệu RSS bạn chọn câu chuyện • Đừng quên quảng bá ngoại tuyến - Đặt nỗ lực vào quảng bá ngoại tuyến cho công ty trang web bạn xứng đáng Ví dụ: bạn có trang web kinh doanh, đảm bảo URL trang web ghi danh thiếp, tiêu đề thư, áp phích quảng cáo v.v Bạn gửi thư tin tức định kỳ đến khách hàng thông qua thư họ biết nội dung trang web công ty bạn • Biết trang web đa phương tiện xã hội - Các trang web xây dựng dựa vào tương tác chia sẻ người dùng giúp kết hợp nhóm người quan tâm với nội dung liên quan dễ dàng Tránh: • cố gắng quảng bá mẩu nội dung nhỏ, bạn tạo ra; quảng bá mục lớn, thú vị • bao gồm trang web bạn lược đồ nơi nội dung bạn quảng bá cách giả tạo đến dịch vụ hàng đầu • Thêm doanh nghiệp bạn vào Local Business Center Google - Nếu bạn điều hành doanh nghiệp địa phương, thêm thông tin doanh nghiệp vào Local Business Center Google giúp bạn tiếp cận với khách hàng Google Maps tìm kiếm web Trung tâm Trợ giúp Quản trị Trang web có thêm mẹo quảng bá cho doanh nghiệp địa phương bạn • Vươn trang web cộng đồng liên quan đến trang web bạn - Có thể có số trang web bao gồm lĩnh vực chủ đề tương tự trang web bạn Bắt đầu giao tiếp với trang web thường có lợi Các chủ đề nóng ngành cộng đồng bạn giúp nảy ý tưởng bổ sung cho nội dung xây dựng tài nguyên cộng đồng hữu ích Tránh: • spam yêu cầu liên kết tới tất trang web liên quan đến lĩnh vực chủ đề bạn • mua liên kết từ trang web khác với mục đích lấy Thứ hạng Trang thay lưu lượng truy cập Hướng dẫn Trình khởi động Tối ưu hoá Công cụ Tìm kiếm Google, Phiên 1.1, ngày 13 tháng 11 năm 2008, phiên Trung tâm Quản trị Trang web Google Tận dụng công cụ quản trị web miễn phí Các công cụ tìm kiếm chủ yếu, bao gồm Google, cung cấp công cụ miễn phí cho người quản trị web Công cụ Quản trị Trang web Google giúp người quản trị web kiểm soát tốt cách Google tương tác với trang web họ nhận thông tin hữu ích từ Google trang web Sử dụng Công cụ Quản trị Trang web không giúp trang web bạn đối xử ưu đãi; nhiên, việc giúp bạn nhận dạng cố mà, ra, giúp trang web bạn thể tốt kết tìm kiếm Với dịch vụ này, người quản trị web có thể: • • • • • • • • • • xem phần Googlebot trang web gặp cố thu thập liệu tải lên tệp Sơ đồ trang web XML phân tích tạo tệp robots.txt xoá URL thu thập liệu Googlebot định tên miền ưa thích nhận dạng cố tiêu đề thẻ meta mô tả hiểu tìm kiếm thông dụng sử dụng để tiếp cận trang web có nhìn lướt qua cách Googlebot xem trang xoá liên kết trang web không mong muốn mà Google sử dụng kết nhận thông báo vi phạm nguyên tắc chất lượng tệp để xem xét lại trang web Yahoo! (Yahoo! Site Explorer) Microsoft (Live Search Webmaster Tools) cung cấp công cụ miễn phí cho người quản trị web Tận dụng dịch vụ phân tích web Nếu bạn cải tiến việc thu thập liệu lập mục trang web bạn, sử dụng Công cụ Quản trị Trang web Google dịch vụ khác, bạn tò mò muốn biết lưu lượng truy cập vào trang web Các chương trình phân tích web Google Analytics nguồn giá trị giúp hiểu sâu sắc vấn đề Bạn sử dụng công cụ để: • • • hiểu sâu sắc cách người dùng tiếp cận cư xử trang web bạn khám phá nội dung ưa chuộng trang web bạn đo lường tác động việc tối ưu hoá mà bạn thực cho trang web (ví dụ: việc thay đổi tiêu đề thẻ meta mô tả có cải thiện lưu lượng truy cập từ công cụ tìm kiếm không?) Đối với người dùng nâng cao, thông tin từ gói phân tích, kết hợp với liệu từ tệp ghi máy chủ, cung cấp chí thông tin toàn diện cách khách truy cập tương tác với tài liệu bạn (như từ khoá bổ sung mà người tìm kiếm sử dụng để tìm thấy trang web bạn) Cuối cùng, Google cung cấp công cụ khác có tên Google Website Optimizer cho phép bạn tiến hành thử nghiệm để tìm thay đổi trang tạo tỉ lệ chuyển đổi tốt với khách truy cập Công cụ kết hợp với Google Analytics Công cụ Quản trị Trang web Google (xem video cách sử dụng "Google Trifecta"), cách hiệu để bắt đầu cải tiến trang web bạn Hướng dẫn Trình khởi động Tối ưu hoá Công cụ Tìm kiếm Google, Phiên 1.1, ngày 13 tháng 11 năm 2008, phiên Trung tâm Quản trị Trang web Google Các tài nguyên hữu ích dành cho người quản trị web Diễn đàn Trợ giúp Quản trị Trang web Google - Bạn có câu hỏi phản hồi hướng dẫn không? Hãy cho biết Blog Trung tâm Quản trị Trang web Google - Các đăng thường xuyên nhân viên Google cách cải tiến trang web bạn Trung tâm Trợ giúp Quản trị Trang web Google - Bao gồm tài liệu chi tiết cố liên quan đến quản trị web Công cụ Quản trị Trang web Google - Tối ưu hoá cách Google tương tác với trang web bạn Nguyên tắc Quản trị Trang web Google - Các nguyên tắc thiết kế, nội dung, kỹ thuật chất lượng Google Google Analytics - Tìm nguồn khách truy cập, thứ họ xem thay đổi tiêu chuẩn Google Website Optimizer - Tiến hành thử nghiệm trang bạn để xem điều có hiệu điều không hiệu Lời khuyên Tuyển dụng SEO - Nếu bạn không muốn thực mình, lời khuyên giúp bạn chọn SEO đồng hành Trừ ghi khác, nội dung tài liệu cấp phép theo Giấy phép Creative Commons Attribution 3.0 Hướng dẫn Trình khởi động Tối ưu hoá Công cụ Tìm kiếm Google, Phiên 1.1, ngày 13 tháng 11 năm 2008, phiên Trung tâm Quản trị Trang web Google