Chien luoc truyen thong

MỤC LỤC Danh mục chữ viết tắt I CƠ SỞ NGHIÊN CỨU CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG 1.1 Tổng quan Dự án công tác truyền thông Dự án 2.2 1.1.1 Tổng quan Dự án Giảm nghèo khu vực Tây Nguyên 1.1.2 Tổng quan công tác truyền thông Dự án 10 1.2 Rà soát trạng công tác truyền thông địa phương 19 1.2.1 Tình trạng triển khai công tác truyền thông địa phương 19 1.2.2 Thực trạng sở hạ tầng thông tin 20 1.3 Kinh nghiệm từ chương trình, Dự án khác 21 II KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG CỦA DỰ ÁN 23 2.1 Mục tiêu truyền thông tổng thể 24 2.1.1 Cơ sở xác định mục tiêu truyền thông 24 2.2 Kênh truyền thông 27 2.2.1 Truyền thông gián tiếp 27 2.2.2 Truyền thông trực tiếp 27 2.3 Hoạt động truyền thông giai đoạn thực 28 2.3.1 Giai đoạn 18 tháng đầu 28 2.3.2 Giai đoạn sau 18 tháng 29 III GIÁM SÁT, ĐÁNH GIÁ VÀ QUẢN LÝ RỦI RO TRONG CÔNG TÁC TRUYỀN THÔNG CỦA DỰ ÁN 33 3.1 Hệ thống số giám sát đánh giá hoạt động truyền thông 34 3.2 Công tác giám sát, đánh giá hoạt động truyền thông 34 3.2.1 Phương thức giám sát, đánh giá hoạt động truyền thông 34 3.2.2 Vai trò BQLDA cấp hoạt động giám sát đánh giá 35 3.2.3 Quản lý rủi ro công tác truyền thông Dự án 36 IV KHUYẾN NGHỊ 41 V PHỤ LỤC 43 Phụ lục 01: Hướng dẫn biển hiệu công trình 44 Phụ lục 02: Kế hoạch hoạt động truyền thông 18 tháng đầu 45 Phụ lục 03: Dự kiến kế hoạch truyền thông sau 18 tháng 47 Phụ lục 04: Thuyết minh hoạt động 18 tháng 50 DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT ANLT : An ninh lương thực BĐPTW : Ban điều phối Dự án Trung ương BGS : Ban giám sát BPTX : Ban phát triển xã BQLDA : Ban Quản lý Dự án CF : Hướng dẫn viên cộng đồng CLTT : Chiến lược truyền thông CSHT : Cơ sở hạ tầng CTV : Cộng tác viên DTTS : Dân tộc thiểu số GNTN : Giảm nghèo khu vực Tây Nguyên GPMB : Giải phóng mặt GS&ĐG : Giám sát & Đánh giá HP : Hợp phần KH&ĐT : Kế hoạch Đầu tư LEG : Nhóm cải thiện sinh kế LOGO : Biểu tượng NCNL : Nâng cao lực 2.2 NHTG : Ngân hàng Thế giới PDO : Mục tiêu phát triển PT – TH : Phát – Truyền hình TDA : Tiểu dự án THP : Tiểu hợp phần TƯ : Trung ương TVC : Quảng cáo Truyền hình UBND : Ủy ban nhân dân VH&BT : Vận hành bảo trì VH-TT : Văn hóa – Thông tin I CƠ SỞ NGHIÊN CỨU CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG 2.2 Nội dung 1.1 Tổng quan Dự án công tác truyền thông Dự án 1.1.1 Tổng quan Dự án Giảm nghèo khu vực Tây Nguyên 1.1.2 Tổng quan công tác truyền thông Dự án 10 1.2 Rà soát trạng công tác truyền thông địa phương 19 1.2.1 Tình trạng triển khai công tác truyền thông địa phương 19 1.2.2 Thực trạng sở hạ tầng thông tin 20 1.3 Kinh nghiệm từ chương trình, Dự án khác 21 DỰ ÁN GIẢM NGHÈO KHU VỰC TÂY NGUYÊN 1.1 Tổng quan Dự án công tác truyền thông Dự án 1.1.1.Tổng quan Dự án Giảm nghèo khu vực Tây Nguyên Trong năm gần đây, vấn đề xóa đói giảm nghèo phủ Việt Nam nhà tài trợ nước quan tâm Với hỗ trợ nhà tài trợ nỗ lực phủ Việt Nam, nhiều chương trình, dự án xóa đói giảm nghèo đạt thành công việc cải thiện sống hội tiếp cận dịch vụ sở hạ tầng (CSHT) xã hội vùng sâu, vùng xa, vùng khó khăn nước Cuộc sống đối tượng yếu thế, đặc biệt hộ nghèo, cộng đồng dân tộc thiểu số (DTTS) ngày nâng cao; nhiên hỗ trợ nâng cao sinh kế, cải thiện đời sống cho người dân chưa đạt kết mong muốn Các cộng đồng nghèo có thái độ thụ động việc tiếp nhận nguồn tài trợ để thay đổi sống, dẫn đến tình trạng “tái nghèo” Với nỗ lực Chính phủ Việt Nam Ngân hàng Thế giới (NHTG), Dự án Giảm nghèo Khu vực Tây Nguyên (GNTN) thực theo Hiệp định tài trợ số Cr5330VN ký kết ngày 24/4/2014 Dự án Bộ Kế hoạch Đầu tư (KH&ĐT) quan chủ quản, Ủy ban nhân dân (UBND) tỉnh Đắk Lắk, Đắk Nông, Gia Lai, Kon Tum, Quảng Nam Quảng Ngãi chủ Dự án Mục tiêu phát triển Dự án cải thiện hội sinh kế cho cộng đồng nghèo 130 xã thuộc 26 huyện 06 tỉnh: Gia Lai, Đắk Lắk, Đắk Nông, Kon Tum, Quảng Ngãi Quảng Nam Thời gian thực Dự án 06 năm từ 2014 đến 2019, với tổng mức vốn vay 150 triệu USD Tỷ lệ hộ nghèo trung bình huyện Dự án khoảng 49% với tổng mức dân số khoảng 1,2 triệu người, 50% đồng bào DTTS Cơ cấu, mục tiêu & mối quan hệ hợp phần Dự án Cơ cấu hợp phần Dự án: Dự án gồm bốn hợp phần sau: (i) Hợp phần 1: Phát triển CSHT cấp xã thôn/bản, (ii) Hợp phần 2: Phát triển sinh kế bền vững, (iii) Hợp phần 3: Phát triển CSHT kết nối cấp huyện; Nâng cao Năng lực Truyền thông, (iv) Hợp phần 4: Quản lý Dự án • Hợp phần gồm 02 tiểu hợp phần (THP) Cụ thể (i) THP 1.1: Phát triển CSHT cấp xã thôn bản; (ii) THP 1.2: Vận hành bảo trì (VH&BT); Hợp phần có tổng vốn đầu tư dự kiến khoảng 45 triệu USD từ vốn vay NHTG Các TDA đầu tư HP1 dự kiến giúp giảm thời gian lại, giảm chi phí vận chuyển; gia tăng diện tích đất canh tác chủ động tưới tiêu, tăng khả tiếp cận với BÁO CÁO CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG vùng sản xuất, cải thiện tiếp cận điều kiện sử dụng người dân với dịch vụ công cộng tiện ích thiết yếu • HP2 có Tiểu hợp phần (i) THP2.1: Tự chủ đa dạng hóa thu nhập, (ii) THP 2.2: Phát triển liên kết thị trường; Hợp phần có tổng vốn đầu tư dự kiến khoảng 30,24 triệu USD từ nguồn vốn vay NHTG Hợp phần nhằm tăng cường tính tự lực, tự cường người dân hoạt động sinh kế Trọng tâm HP2 cải thiện an ninh lương thực dinh dưỡng; phát triển sinh kế đa dạng hóa thu nhập; thúc đẩy liên kết thị trường để tạo thu nhập bền vững cho người dân Thiết kế HP2 thể nguyên tắc phương pháp tiếp cận phát triển cộng đồng định hướng (Communitydriven development - CDD) Theo đó, HP thiết kế đảm bảo tính mở linh hoạt “thực đơn mở” để người hưởng lợi cân nhắc lựa chọn hoạt động phù hợp với họ • Hợp phần gồm ba tiểu hợp phần Cụ thể (i) THP3.1: Phát triển CSHT kết nối cấp huyện; (ii) THP3.2: Nâng cao lực (NCNL), (iii) THP 3.3: Truyền thông Hợp phần có tổng vốn đầu tư khoảng 44,2 triệu USD Vốn đối ứng Chính phủ Việt Nam gần 2,6 triệu USD sử dụng cho THP3.1 TDA CSHT tiểu hợp phần có phát sinh yêu cầu thu hồi đất, giải phóng mặt (GPMB), tái định cư • Hợp phần 4: Quản lý Dự án HP4 có tổng vốn đầu tư xấp xỉ 8,4 triệu USD, vốn NHTG chiếm 66,2% vốn đối ứng 33,8% Mục tiêu HP4 xác định (i) đảm bảo quản lý hiệu hoạt động Dự án theo thiết kế Dự án (ii) hệ thống GS&ĐG cung cấp thông tin đầy đủ hoạt động, kết tác động Dự án Mối quan hệ hợp phần: Các hợp phần Dự án thiết kế theo hướng bổ trợ lẫn để thúc đẩy trình đạt Mục tiêu phát triển (PDO) Dự án Cụ thể sau: • Cải thiện CSHT cấp xã thôn (trong Hợp phần 1) bổ trợ số công trình CSHT kết nối cấp huyện Hợp phần (THP3.1) để tăng cường điều kiện tiếp cận CSHT sản xuất xã hội vùng dự án; • Cải thiện CSHT giúp giảm chi phí vận chuyển, tăng giao lưu hàng hóa; từ tạo điều kiện để người dân tiếp cận với đầu vào thuận lợi hơn, tiếp cận với thị trường với chi phí thấp hơn, qua thúc đẩy hoạt động sinh kế (trong Hợp phần 2) Từ năm thứ chu kỳ Dự án, DỰ ÁN GIẢM NGHÈO KHU VỰC TÂY NGUYÊN để đề xuất lựa chọn đầu tư CSHT dự án ưu tiên giải nhu cầu hỗ trợ cho phát triển hoạt động sinh kế thực năm trước xác định thực thời gian tới khuôn khổ dự án • NCNL yêu cầu xuyên suốt có ý nghĩa quan trọng với kết thực Dự án Dự án ý đến NCNL cho cán cấp người hưởng lợi Đối với đội ngũ cán bộ, Dự án thiết kế hoạt động tập huấn NCNL cho đội ngũ cán thuộc BQLDA cấp (THP3.2) Đối với người dân, hoạt động NCNL nội dung bắt buộc đề xuất tiểu dự án sinh kế Dự án hỗ trợ đầu vào cho tổ nhóm cải thiện sinh kế sau thành viên tổ nhóm tập huấn NCNL • Dự án đưa THP3.3 truyền thông nhằm nhiều mục tiêu Thứ phổ biến thông tin cho người hưởng lợi, khuyến khích thay đổi theo cách nghĩ cách làm hoạt động sinh kế Thứ hai tăng cường trao đổi học hỏi kinh nghiệm với chương trình/dự án khác Thứ ba tăng cường phổ biến thông tin Dự án khu vực doanh nghiệp để thúc đẩy hợp tác khu vực doanh nghiệp với nông dân vùng dự án theo mô hình quan hệ đối tác Dự án xây dựng 1.1.2 Tổng quan công tác truyền thông Dự án Phần truyền thông Dự án GNTN nằm Tiểu hợp phần 3.3 Hợp phần “Phát triển CSHT kết nối, nâng cao lực truyền thông” Tổng số vốn tiểu hợp phần chiếm khoảng 2% vốn vay NHTG, tương đương 2,6 triệu USD Tầm quan trọng công tác truyền thông Dự án • Các hoạt động Dự án phát huy hiệu giá trị có tham gia người hưởng lợi, quyền địa phương bên liên quan toàn quy trình thực hoạt động Dự án, tham gia sử dụng, bảo vệ trì công trình Dự án Nếu không huy động tham gia người sử dụng, hoạt động Dự án có giá trị kỹ thuật mà giá trị sử dụng • Việc đánh giá thành công hoạt động Dự án dựa vào thành công hoạt động xây dựng CSHT, sinh kế mà dựa vào thành công công tác truyền thông Công tác truyền thông không thực tốt ảnh hưởng tiêu cực đến việc thực kết 10 DỰ ÁN GIẢM NGHÈO KHU VỰC TÂY NGUYÊN 6.3 Đơn vị thực • Ban quản lý Dự án tỉnh Hoạt động 7: Sản xuất sách âm 7.1 Đối tượng truyền thông • Đối tượng hưởng lợi 7.2 Mô tả hoạt động • Sách âm (audio books) tài liệu Dự án đọc, ghi đĩa CD để phát cho bà thông qua hệ thống phát Sách âm có nhiều chủ đề, giới thiệu chung Dự án, giới thiệu chuyên sâu chủ đề liên quan đến hoạt động Dự án, như: dinh dưỡng chăm sóc trẻ em, kỹ thuật trồng bời lời, ca cao, nuôi lợn, kỹ thuật trồng rau vườn hộ, kỹ thuật nuôi bò, nuôi dê, hướng dẫn vệ sinh nông thôn, hướng dẫn giám sát cộng đồng, giới thiệu nguyên tắc Dự án, v.v • Sách âm phát chủ yếu qua hệ thống loa phát cấp thôn/bản/ buôn/làng Người thực phát thường trưởng thôn người phụ trách việc phát • Sách âm cần thực tiếng DTTS địa (chiếm đa số) phát theo phù hợp với lịch sinh hoạt bà • Nếu hoạt động Trung ương thực tỉnh cần rà soát để xác định xem tỉnh có nhóm dân tộc để đề xuất xây dựng sách âm thứ tiếng đó, để có diện phủ rộng 7.3 Đơn vị thực • Ban điều phối Dự án trung ương BQLDA tỉnh Hoạt động 8: Quảng bá Dự án báo chí Trung ương 8.1 Đối tượng truyền thông • Cán trực tiếp triển khai Dự án • Các đối tượng hỗ trợ • Cộng đồng xã hội 54 BÁO CÁO CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG 8.2 Mô tả hoạt động • Phối hợp với quan báo chí Trung ương để xây dựng chuyên đề Dự án báo cán Dự án, đối tượng truyền thông liên quan đọc nhiều • Nội dung đăng tải: tin tức, viết Dự án nói chung hỗ trợ Dự án người hưởng lợi, ảnh hưởng Dự án đến kinh tế địa phương, giới thiệu gương sáng điển hình, giới thiệu mô hình thành công, giới thiệu sản phẩm đầu nhóm LEG, giới thiệu công trình CSHT Dự án đầu tư, giới thiệu kết thực hiện, rút kinh nghiệm, • Các báo Trung ương đề xuất phối hợp xây dựng chuyên đề Dự án: Tuổi trẻ, Nhân dân, Khuyến nông, VNExpress, Dantri,… Nguyên tắc cung cấp thông tin cho báo chí (áp dụng chung cho Hoạt động quảng bá Dự án phát thanh, truyền hình báo chí): • Nên quy định đầu mối cung cấp thông tin cho báo chí Dự án: BQLDA tỉnh nên quy định đầu mối cung cấp thông tin xác, cập nhật, toàn diện Dự án Đầu mối cung cấp thông tin cần người hiểu rõ Dự án, thường xuyên cập nhật, báo cáo tiến độ, kết Dự án nắm rõ tình hình thực tế địa bàn Dự án mà phụ trách 8.3 Đơn vị thực • Ban điều phối Dự án Trung ương Hoạt động 9: Xây dựng phát hành tài liệu in ấn 9.1 Đối tượng truyền thông • Đối tượng hưởng lợi • Doanh nghiệp • Các đơn vị phối hợp triển khai Dự án • Cán trực tiếp triển khai Dự án 9.2 Mô tả hoạt động Mỗi đối tượng truyền thông cần nhận tài liệu truyền thông khác họ có đặc điểm khác biệt trình độ văn hóa, thói quen,…Tài liệu in ấn không cung cấp thông tin đầy đủ mà cần bắt mắt hình thức để đạt hiệu truyền thông cao 55 DỰ ÁN GIẢM NGHÈO KHU VỰC TÂY NGUYÊN • Tờ rơi dành cho đối tượng hưởng lợi: tờ rơi chung giới thiệu Dự án, hỗ trợ Dự án dành cho người hưởng lợi, thiết kế trình bày cách đơn giản, dễ hiểu, chữ, nhiều hình, phù hợp nguyên tắc truyền thông nêu phần trước CLTT Tờ rơi dành cho người hưởng lợi nên sản xuất chất liệu bền tờ rơi thông thường • Tờ rơi mô hình nhóm LEG: Khi người hưởng lợi quan tâm đến loại hình nhóm LEG số mô hình Dự án, nên cấp cho người hưởng lợi tờ rơi riêng mô hình nhóm LEG (an ninh lương thực dinh dưỡng, đa dạng hóa sinh kế, kết nối thị trường, hay LEG xây dựng), từ giúp họ hiểu rõ hoạt động họ muốn tham gia, cách thức thực • Tờ rơi dành cho doanh nghiệp: tờ rơi dành riêng cho đối tượng doanh nghiệp có khả bao tiêu đầu cho nhóm LEG Tờ rơi nên tập trung vào quảng bá Dự án, quyền lợi doanh nghiệp tham gia Dự án, trách nhiệm xã hội doanh nghiệp địa phương, • Poster giới thiệu Dự án: áp phích khổ lớn (A1 A0) dán địa điểm đông người tập trung (như nhà cộng đồng, UBND xã, nơi họp chợ thôn, bản) Poster cần thể thông tin chung Dự án, thông tin cách thức tham gia, quyền lợi người dân tham gia Dự án,… 9.3 Đơn vị thực • Ban điều phối Dự án trung ương thực tài liệu chung cho tỉnh • Ban quản lý Dự án tỉnh thực tài liệu phát hành riêng tỉnh Hoạt động 10: Gắn biển hiệu công trình Dự án GNTN, biển nhóm LEG 10.1 Đối tượng truyền thông • Đối tượng hưởng lợi • Cán trực tiếp triển khai Dự án • Cộng đồng, xã hội 10.2 Mô tả hoạt động • Biển hiệu công trình biển gắn trực tiếp vào công trình phần toàn công trình xây dựng CSHT sử dụng nguồn vốn Dự án Dự án cung cấp số thiết kế mẫu biển hiệu cho BQLDA cấp tỉnh, huyện để cung cấp cho đơn vị thầu thi công CSHT 56 BÁO CÁO CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG • Biển hiệu Dự án cần làm chất liệu bền lâu, khó hư hỏng, khó bị suy giảm chất lượng, như: sắt, đồng, bêtông,… • Biển hiệu cần thể đủ nội dung “Tên Dự án; Tên công trình; Tên chủ đầu tư; Tên nhà thầu; Giá trị hợp đồng; Ngày khởi công; Ngày hoàn thành” • Ngoài ra, gắn biển cho nhóm LEG (tên nhóm, ngày thành lập, số hội viên, hoạt động sinh kế,…) địa điểm nhóm thường xuyên hội họp để tăng tính nhận diện Dự án, đồng thời tạo không khí thi đua tham gia Dự án cho thành viên nhóm LEG 10.3 Số lượng • Mỗi công trình có tối thiểu 01 biển hiệu, đặt vị trí dễ quan sát 10.4 Kinh phí dự kiến thời gian thực • Kinh phí gắn/ xây biển hiệu công trình nhà thầu xây dựng công trình thực (kinh phí bao gồm công trình) Kinh phí gắn biển nhóm LEG BPTX nhóm LEG tự thực • Thời gian thực hiện: suốt trình triển khai Dự án 10.5 Đơn vị thực • Ban quản lý Dự án tỉnh BQLD huyện BPTX Hoạt động 11: Bảng tin Dự án UBND xã Dự án 11.1 Đối tượng truyền thông • Đối tượng hưởng lợi • Cán trực tiếp triển khai Dự án • Đối tượng phối hợp truyền thông • Cộng đồng, xã hội 11.2 Mô tả hoạt động • Bảng tin Dự án đặt UBND xã Dự án cung cấp thông tin cập nhật, đầy đủ Dự án địa bàn xã Để thống đồng bảng tin xã Dự án, thuận tiện cho người đọc tin, bảng tin nên tuân theo bố cục chung, chia thành góc thông tin Tên góc thông tin nên in/dán cố định bảng, nội dung góc thay đổi, cập nhật 57 DỰ ÁN GIẢM NGHÈO KHU VỰC TÂY NGUYÊN • Các góc nội dung bảng tin:  “Thông tin chung Dự án”: Giới thiệu chung Dự án, giới thiệu hoạt động Dự án, ghim tờ rơi (dành cho người hưởng lợi), giới thiệu mô hình sinh kế, Danh sách công trình CSHT Dự án đầu tư địa bàn…  “Các sách Dự án”: Giới thiệu tóm tắt nội dung (a) Chính sách an toàn môi trường; (b) Khung sách đền bù tái định cư; (c) Chính sách dân tộc thiểu số  “Thông tin tham gia Dự án”: Cơ chế hỗ trợ Dự án mô hình nhóm LEG Quyền lợi tham gia Dự án, hỗ trợ Dự án dành cho người hưởng lợi, đặc biệt, nên có hình ảnh lời khuyên tham gia Dự án già làng, trưởng bản, cán huyện, cán thôn mục  “Đối tượng tham gia Dự án thành công”: Nêu danh thành viên giỏi tham gia Dự án, mô hình thành công Dự án,…  “Phương pháp tham gia Dự án”: Cách thức tham gia, thông tin liên hệ, số điện thoại nóng giải đáp thắc mắc, địa email,…  “Thông tin cập nhật Dự án”: cập nhật lịch tập huấn, thông báo mời đấu thầu cộng đồng, kế hoạch triển khai hoạt động, tiến độ triển khai hoạt động, chương trình tập huấn,  “Danh sách hoạt động không hợp lệ”: liệt kê hoạt động không hợp lệ 11.3 Số lượng • Mỗi xã Dự án có bảng tin 11.4 Đơn vị thực • Ban quản lý Dự án tỉnh, BPTX Hoạt động 12: Xây dựng phụ trang chuyên dề báo tỉnh 12.1 Đối tượng truyền thông • Cán trực tiếp triển khai Dự án • Các đối tượng hỗ trợ • Cộng đồng xã hội 58 BÁO CÁO CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG 12.2 Mô tả hoạt động • BQLDA tỉnh phối hợp với quan báo chí địa phương để xây dựng chuyên đề Dự án báo cán Dự án, sở ban ngành địa phương tìm đọc nhiều • Nội dung đăng tải: tin tức, viết Dự án nói chung hỗ trợ Dự án người hưởng lợi, ảnh hưởng Dự án đến kinh tế địa phương, giới thiệu gương sáng điển hình, giới thiệu mô hình thành công, giới thiệu sản phẩm đầu nhóm LEG, giới thiệu công trình CSHT Dự án đầu tư, giới thiệu kết thực hiện, rút kinh nghiệm, • Do phổ biến internet, cần ý xây dựng chuyên đề báo giấy báo điện tử Thông thường tỉnh có đầu báo sau phối hợp đưa tin cho Dự án: • Báo tỉnh– quan tiếng nói Đảng tỉnh (báo giấy báo điện tử) • Cổng thông tin điện tử tỉnh 12.3 Đơn vị thực • Ban quản lý Dự án tỉnh Hoạt động 13: Trang bị vật phẩm truyền thôngcho CF và/hoặc cộng tác viên truyền thông 13.1 Đối tượng truyền thông • Đối tượng hưởng lợi • Cộng đồng, xã hội 13.2 Mô tả hoạt động • CF hình ảnh đại diện Dự án thôn, xã CF thoi mang thông tin Dự án từ người dân đến BQLDA cấp ngược lại Vì cần tạo cho CF hình ảnh đồng bộ, chuyên nghiệp, đặc biệt mang dấu ấn Dự án, để người dân cộng tác viên tuyên truyền nhìn thấy CF nhìn thấy Dự án, tạo tin tưởng cho họ hợp tác với CF tốt • Ngoài ra, Dự án cấp vật phẩm truyền thông cho Cộng tác viên truyền thông thôn hiệu công tác truyền thông cấp sở • Bộ vật phẩm truyền thông cho CF dự kiến gồm: 59 DỰ ÁN GIẢM NGHÈO KHU VỰC TÂY NGUYÊN  Áo phông  Áo khoác mỏng  Mũ bảo hiểm  Túi đựng tài liệu  Balo/cặp  Sticker dán xe máy  Sổ tay, bút  Mũ tai bèo/lưỡi trai  • Chất liệu vật phẩm truyền thông làm cho CF cần bền, sử dụng tốt điều kiện thời tiết khắc nghiệt (mưa, nắng) đảm bảo thẩm mỹ, thuận tiện công việc hợp lý chi phí 13.3 Số lượng • Trang bị 01 lần cho 02 năm hoạt động, dự phòng số lượng cho CF tuyển mới, hư hỏng cần thay 13.4 Đơn vị thực • Ban quản lý Dự án tỉnh Ban điều phối Dự án Trung ương Hoạt động 14: Họp thôn/ có tham gia đối tượng hưởng lợi 14.1 Đối tượng truyền thông • Đối tượng hưởng lợi • Cán trực tiếp triển khai Dự án • Cộng tác viên truyền thông thôn 14.2 Mô tả hoạt động • Họp thôn/ hoạt động thường xuyên người dân địa bàn Dự án, địa bàn khác Để phát huy hiệu họp, cần lồng ghép truyền thông cho Dự án vào họp này, như: thông tin Dự án cách thức tham gia, mô hình sinh kế, quyền trách nhiệm người hưởng lợi, thông tin cập nhật Dự án,… 60 BÁO CÁO CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG • Lưu ý: họp thôn bản, người dân thường phản ánh tâm tư nguyện vọng, phản ánh vấn đề chung cộng đồng hư hỏng công trình CSHT thôn,… Người chủ trì cần thu thập ý kiến người hưởng lợi vấn đề Dự án, thuộc khả giải đáp giải đáp ngay, không cần chuyển lên cấp quản lý Dự án cao để giải quyết, thông tin kịp thời cho người dân 14.3 Số lượng • Tối thiểu lần tháng 14.4 Đơn vị thực • Ban quản lý Dự án huyện, BPTX Hoạt động 15: Tổ chức Sự kiện Dự án GNTN với trường học cho học sinh trường trung học phổ thông trung học sở địa bàn 15.1 Đối tượng truyền thông • Đối tượng hưởng lợi (Học sinh địa bàn con, em đối tượng hưởng lợi Ngoài ra, em học sinh thường tham gia lao động gia đình nên ảnh hưởng nhiều đến tham gia phụ huynh em vào Dự án) 15.2 Mô tả hoạt động • Sự kiện trường học Dự án phối hợp trường cấp 2, cấp địa bàn Dự án thực hiện, với hoạt động như: thi vẽ tranh, thi tìm hiểu Dự án, diễu hành qua thôn mang theo băng rôn, cờ phướn Dự án, tuyên truyền Dự án cho em học sinh khuyến khích em thuyết phục bố mẹ, gia đình tham gia Dự án, khuyến khích em kể lại câu chuyện việc tham gia Dự án gia đình mình, phản hồi ý kiến tham gia, 15.3 Đơn vị thực • Ban quản lý Dự án tỉnh, BQLDA huyện, BPTX Hoạt động 16: Hội thảo tham vấn cho đội ngũ cộng tác viên Dự án tỉnh/ Thi CF giỏi 16.1 Đối tượng truyền thông • 130 CF • Các cộng tác viên truyền thông cấp thôn bản, tổ chức trị xã hội có ảnh hưởng đến người hưởng lợi hội phụ nữ, hội nông dân, 61 DỰ ÁN GIẢM NGHÈO KHU VỰC TÂY NGUYÊN 16.2 Mô tả hoạt động • Là hoạt động cung cấp thông tin trực diện, trao đổi ý kiến tham vấn hoạt động CF cộng tác viên truyền thông Các hoạt động tổ chức: giới thiệu Dự án, tham vấn hoạt động, giới thiệu CLTT, tham vấn hoạt động truyền thông, tài liệu truyền thông, hướng dẫn sử dụng tài liệu truyền thông, trao đổi kinh nghiệm truyền thông cộng đồng, giao lưu,… • Vào năm thứ 02 thứ 03 trở Dự án hoạt động thành thi CF giỏi toàn Dự án; • Cuối chương trình nên cấp Chứng nhận tham gia cho người tham dự; 16.3 Đơn vị thực • Ban quản lý Dự án tỉnh Hoạt động 17: Tập huấn Dự án nội dung an ninh lương thực, dinh dưỡng cho hội phụ nữ vùng Dự án 17.1 Đối tượng truyền thông • Hội phụ nữ nữ giới độ tuổi kết hôn địa bàn thực Dự án 17.2 Mô tả hoạt động • Tập huấn cung cấp thông tin Dự án thông tin cần thiết cho phụ nữ, đặc biệt phụ nữ DTTS, phụ nữ nghèo, khuyến khích tham gia phụ nữ vào Dự án hợp phần, tiểu hợp phần phù hợp • Tập huấn dự kiến tổ chức 1-2 ngày, với tham gia đào tạo chuyên gia NHTG 17.3 Đơn vị thực • Ban quản lý Dự án tỉnh, BQLDA huyện, BPTX Hoạt động 18: Tổ chức kiện thôn với Dự án GNTN 18.1 Đối tượng truyền thông • Người hưởng lợi • Cán Dự án cấp 62 BÁO CÁO CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG • Cộng tác viên tuyên truyền • Cộng đồng (khu vực Dự án) xã hội 18.2 Mô tả hoạt động • Sự kiện thôn tổ chức kết hợp, lồng ghép với ngày lễ tết lớn người DTTS vùng Dự án, nhằm thu hút ý người dân lồng ghép khéo léo thông tin cần truyền thông • Các hoạt động diễn kiện là: hội thi tìm hiểu Dự án, biểu diễn văn nghệ quần chúng, biểu diễn kịch Dự án, lồng ghép cung cấp thông tin, báo cáo kết hoạt động Dự án, tuyên dương gương điển hình, thăng cấp huy hiệu, Dự án,… 18.3 Đơn vị thực • Ban quản lý Dự án tỉnh, BQLD huyện, BPTX Hoạt động 19: Hội thảo/ đối thoại với Doanh nghiệp vùng Dự án 19.1 Đối tượng truyền thông • Các doanh nghiệp có khả thu mua sản phẩm đầu Dự án, đặc biệt doanh nghiệp địa phương; • Các quan liên quan xúc tiến thương mại cấp trung ương, cấp tỉnh; • Các quan báo chí; • Cộng đồng, xã hội 19.2 Mô tả hoạt động • Là chương trình đối thoại quan chủ quản (UBND tỉnh) doanh nghiệp nhằm tìm hướng hợp tác hiệu quả, bền vững doanh nghiệp – Dự án – người nông dân, xây dựng mối liên kết thị trường, đem đến hội sinh kế bền vững cho người hưởng lợi; • Bao gồm hoạt động: tổ chức cung cấp thông tin Dự án, phát hành tài liệu Dự án cho doanh nghiệp, tổ chức tham quan mô hình LEG sinh kế, tổ chức tọa đàm, ký kết hợp tác bao tiêu sản phẩm,… 19.3 Đơn vị thực • Ban quản lý Dự án tỉnh 63 DỰ ÁN GIẢM NGHÈO KHU VỰC TÂY NGUYÊN Hoạt động 20: Nghiên cứu đánh giá hiệu truyền thông giai đoạn 20.1 Đối tượng truyền thông • Cán Dự án • Cộng tác viên tuyên truyền • Các quan báo chí, truyền thông • Cộng đồng, xã hội 20.2 Mô tả hoạt động • Tiến hành khảo sát, đánh giá hiệu hoạt động truyền thông tiến hành 18 tháng đầu Dự án, từ chắt lọc hoạt động thành công, hiệu quả, giảm bỏ hoạt động không hiệu để xây dựng kế hoạch truyền thông giai đoạn sau; • Không đánh giá hiệu truyền thông, qua khảo sát ý kiến người hưởng lợi, cán Dự án đối tượng liên quan, thu phản hồi đối tượng tham gia Dự án công tác triển khai Dự án, từ rút học kinh nghiệm, điều chỉnh hoạt động cho phù hợp; • Công bố kết khảo sát Hội nghị tổng kết kỳ Dự án; 20.3 Số lượng • Tổ chức 01 lần vào cuối giai đoạn 18 tháng đầu thực Dự án (khoảng tháng 1-3/2016) 20.4 Đơn vị thực • Ban điều phối Dự án Trung ương 64 BÁO CÁO CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG Gợi ý thêm số hoạt động truyền thông không sử dụng kinh phí (Hoạt động chủ động tiếp cận thông tin sở tình nguyện tham gia chia sẻ học hỏi sáng tạo nhóm LEG) (a) Khuyến khích sáng tác hát, thơ ca, kịch, hoạt động Dự án: Điều giúp thông tin truyền thông tới người hưởng lợi dễ hiểu, phù hợp mà phải vào lòng người Những sáng tác đối tượng tham gia biểu diễn hoạt động/sự kiện Dự án /sự kiện cộng đồng (b) Thường xuyên tuyên dương thành viên giỏi: Khi thành viên tham gia, họ bỏ chừng cam kết xóa nghèo đến Việc phong tặng thành viên cam kết, hay thành viên thành công yếu tố khác biệt, mang lại tự hào tự tin cho người hưởng lợi, động viên họ tham gia lý khác lý nhận hỗ trợ Dự án (c) Viết tên nhóm LEG nơi họp nhóm giúp thành viên nhóm tự tin tự hào công việc Đồng thời, biến hiệu nhóm giúp quảng bá hình ảnh Dự án Các thông tin biển hiệu: logo dự án, tên dự án, tên nhóm, giá trị tiểu dự án nhóm, ngày thành lập nhóm, số thành viên nhóm, (d) Khuyến khích thành viên nhóm LEG sử dụng thời gian họp nhóm hàng tháng hàng tuần để trì học hỏi nhóm thông tin Dự án dạng chủ đề, điều giúp nhóm có thói quen tiếp cận thông tin qua việc chủ động học hỏi từ phương pháp thảo luận nhóm, từ họ có cộng tác nhóm việc trì phát triển nhóm phát triển hoạt động sinh kế (e) Khuyến khích thành viên nhóm LEG gặp định kỳ giao lưu chia sẻ kinh nghiệm phát triển sinh kế nhóm giao lưu văn nghệ Điều giúp tạo tính động cho thành viên nhóm LEG hoạt động xã hội từ họ động hoạt động phát triển kinh tế 65 THÔNG TIN TỔNG QUÁT VỀ DỰ ÁN: Thời gian thực hiện: 2014 - 2019 Phạm vi Dự án: Đắk Lắk, Đắk Nông, Gia Lai, Kon Tum, Quảng Nam, Quảng Ngãi (6 tỉnh Dự án) Tổng mức đầu tư: US$165.000.000, tương đương 3.465 tỷ đồng Nguồn vốn thực Dự án : Ngân sách Nhà nước Nguồn tài trợ: Vốn vay Ngân hàng Thế Giới Vốn đối ứng từ Ngân sách Nhà nước Cơ quan chủ quản Dự án: Bộ Kế hoạch Đầu tư Chủ Dự án: Ủy ban nhân dân tỉnh Đắk Lắk, Đắk Nông, Gia Lai, Kon Tum, Quảng Nam, Quảng Ngãi Địa điểm thực hiện: 130 xã thuộc 26 huyện tỉnh Dự án