BÀI GIẢNG PHƯƠNG PHÁP NCKH TÀI CHÍNH KẾ TOÁN

TRƯỜNG ĐH CÔNG NGHIỆP THỰC PHẨM TPHCM KHOA CÔNG NGHỆ THỰC PHẨM KHOA TÀI CHÍNH- KẾ TOÁN PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU KHOA HỌC GVHD: Hoàng Văn Huệ SVTH: Nhóm 15 DANH SÁCH NHÓM STT Họ tên MSSV Võ Thị Long Giang 2006130159 Đỗ Thị Mỹ Hà 2005130131 Đoàn Thị Tuyết Minh 2005130113 Nguyễn Thị Nguyệt 2023130125 Đỗ Thị Lan Phương 2023130123 Nguyễn Thị Thương 2005130360 Phạm Thị Ngọc Thoa 2005130130 Lê Như Quỳnh 2023130146 ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU SỰ ƯA THÍCH NƯỚC GIẢI KHÁT CÓ GAZ PEPSI VÀ NƯỚC GIẢI KHÁT C2 CỦA URC TRONG GIỚI TRẺ VIỆT NAM CÓ GAZ BẠN CHỌN AI? KHÔNG GAZ- GIẢI NHIỆT CƠ THỂ Nội dung MỞ ĐẦU Chương 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN Chương 2: ĐÁNH GIÁ CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG VỀ HAI SẢN PHẨM Chương 3: KẾT LUẬN VÀ KHUYẾN NGHỊ ĐỀ CƯƠNG 1.Lý chọn đề tài Việt Nam quốc gia có khí hậu nhiệt đới, nhu cầu nước giải khát ngày tăng cao, đặc biệt phận giới trẻ Hai dòng sản phẩm nước giải khát có gaz không gaz quan tâm bạn trẻ Những thương hiệu tiếng pepsi, coco-cola, Không độ, C2…đã có chiến lược phát triển, maketing sản phẩm để chúng dẫn đầu dòng sản phẩm nước giải khát? Question Question 11 Những Những đặc đặc điểm điểm nổi bật bật nào mà mà của các thương thương hiệu hiệu đã làm làm được giúp giúp sản sản phẩm phẩm của họ họ đứng đứngvững vữngtrên trênthị thịtrường? trường? Question Question 22 Question Question 33 Nếu Nếunhư nhưbạn bạnlàlàmôt môtdoanh doanhnghiệp nghiệp Bạn Bạnsẽ sẽcó cónhững nhữngchiến chiếnlược lược sản sảnxuất xuấtnước nướcgiải giảikhát kháttrong phát pháttriển triểnthương thươnghiệu hiệunhư tương tươnglai.Bạn lai.Bạnsẽ sẽquan quantâm tâmđến đến thếnào nàođể đểcạnh cạnhtranh tranhvới với dòng dòngsản sảnphẩm phẩmnước nướcgiải giảikhát khátcó có nhữngthương thươnghiệu hiệuđã đãrất gaz gazhay haykhông khôngcó cógaz? gaz? nổitiếng tiếngtrên trênthị thịtrường? trường? ĐỀ CƯƠNG Tiến hành khảo sát, nghiên cứu thị trường sử dụng hai GIẢI QUYẾT dòng sản phẩm nước giải khát có gaz không gaz CÁC CÂU HỎI đại diện Pepsi C2 (URC)=> Tìm câu trả lời cho vấn đề ĐỀ CƯƠNG Mục tiêu  Tìm hiểu chiến lược phát triển sản phẩm thị trường  Thấy xu hướng tiêu dùng giới trẻ mặt hàng nước giải khát có gaz Pepsi nước giải khát C2  Tìm hiểu đánh giá giới trẻ hai sản phẩm mặt chất lượng, thương hiệu mặt marketing  Xem xét mặt thành công mặt hạn chế hai sản phẩm để từ tìm giải pháp nâng cao lực cạnh tranh cho sản phẩm thương trường cạnh tranh khốc liệt mặt hàng giải khát SẢN PHẨM • Vị đậm lượng gaz lớn,mang lại cho người dùng cảm giác PEPSI lạ • Màu sắc nắp chai từ màu xanh thành màu đỏ, trắng xanh dương • Hương vị thoát thơm ngon nhờ chắt lọc kỹ từ trà tươi C2 non, khiết • Màu sắc:hấp dẫn, gần gũi với người tiêu dùng PEPSI HÀNH VI TIÊU DÙNG C2 Người Việt thích nước có ga mang vị đậm đà, Người trẻ đại có góc nhìn lạ, lựa chọn nồng độ gaz mạnh tạo cảm giác sảng khoái thông minh để tạo nên trào lưu làm sống tốt đẹp, tươi PEPSI HÀNH VI TIÊU DÙNG C2 Người Việt trẻ, khỏe yêu thể thao, đặc biệt yêu bóng Thế hệ trẻ ngày – hệ thành đạt, thông minh, đá có tâm lí tự hào dân tộc cao ý thức tầm quan trọng sức khỏe”với sản Bộ phận giới trẻ Việt thích khám phá điều mẻ, thích trải nghiệm thân phẩm làm từ thiên nhiên ĐỐI THỦ CẠNH TRANH PEPSI C2 Chương 2: ĐÁNH GIÁ CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG VỀ HAI SẢN PHẨM Sự ưa thích hai sản phẩm Sự ưa thích hai loại nước giải khát Khảo sát 100 SV kết 96 phiếu hợp lệ có 45 phiếu chọn Pepsi, 51 phiếu chọn C2(URC) PEPSI 46% 54% C2( URC) Mức độ sử dụng thường xuyên hai loại sản phẩm Mức độ thường xuyên sử dụng Pepsi Mức độ thường xuyên sử dụng C2(URC) Rất thường xuyên Thỉnh thoảng Thường xuyên Hiếm Rất thường xuyên Thỉnh thoảng Không Thường xuyên Hiếm Đánh giá mức độ hài lòng người tiêu dùng số tiêu chí PEPSI C2 C2 Bảng khảo sát số quan tâm khách hàng chọn mua sản phẩm Không quan tâm quan Quan tâm Rất quan tâm tâm Chất lượng 6.25% 37.5% 56.25% Kiểu dáng, mẫu mã 33.3% 61.49% 5.21% Giá 6.23% 52.10% 41.67% Khuyến 26.04% 58.34% 15,62% Thương hiệu 9.37% 63.55% 27.08% Thuân tiện nơi mua 12.5% 60.42% 27.08% KẾT QUẢ KHẢO SÁT • Một số tiêu chí người tiêu dùng quan tâm lựa chọn sản phẩm là: chất lượng, giá thương hiệu • Phần lớn giới trẻ ưa chuông sử dụng sản phẩm C2 nhiều hơn, mức đô chênh lệch không đáng kể • C2 sử dụng thường xuyên nhiên có người không sử dụng sản phẩm • Mức độ hài lòng người tiêu dùng phương diện chất lượng, mẫu mã, giá hai sản phẩm tương đương Tuy nhiên mặt quảng cáo, Pepsi để lại ấn tượng sâu sắc cho người sử dụng Chương 3: KẾT LUẬN VÀ KHUYẾN NGHỊ C2 Ưu điểm: - Chiếm ưu thị trường so với Pepsi - Xây dựng kênh phân phối hiệu chiến lược định giá thâm nhập hợp lý - Màu vàng tươi động hương vị dịu nhẹ điểm ấn tượng mẫu mã chất lượng cho sản phẩm Nhược điểm: - Phương thức quảng bá sản phẩm chưa để lại ấn tượng cho người tiêu dùng Pepsi - Hương vị trà xanh chưa thực đặc trưng để dễ dàng phân biệt với sản phẩm trà xanh khác - Mùi vị dễ gây cảm giác ngán uống không thực giải khát Ưu điểm: PEPSI - Quy mô thương hiệu lớn - Chất lượng quảng cáo mạnh tác động đến người tiêu dùng, gây ấn tượng sâu sắc cho giới trẻ - Hương vị đậm đà, độ gaz mạnh phù hợp cho giới trẻ Nhược điểm: - Dùng nhiều sản phẩm có gaz thường lợi cho sức khỏe - Chưa đa dạng mẫu mã Giải pháp Đưa nét đặc trưng riêng biệt trà xanh C2 so với trà xanh không độ loại giải khát khác C2 Cần đáp ứng nhu cầu khác tinh khiết có lợi cho sức khỏe Pepsi Đưa nhiều mẫu mã hình dạng, màu sắc đóng chai khác để thu hút khách hàng Tỉ lệ gas, vị cần thấp phù hợp với người sử dụng Áp dụng nhiều chương trình khuyến giảm giá để thu hút người tiêu dùng “ Add your company slogan ” Thank You ! LOGO [...]... sản phẩm thông qua khảo sát  Đưa ra giải pháp và kiến nghị để nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh cho hai sản phẩm này  Trả lời câu hỏi: Hai sản phẩm đại diện cho hai dòng nước giải khát có đáp ứng đươc nhu cầu của giới trẻ chưa? 4 Phương pháp nghiên cứu  Phương pháp phân tích, tổng hợp lý thuyết: lý thuyết marketing  Phương pháp nghiên cứu thực tiễn( phương pháp điều tra) 5 Giới hạn nghiên cứu  Đối... tiêu dùng và khách hàng tương lai Xác định nhu cầu khách hàng thông qua dịch vụ hỗ trợ trực 2 tuyến 24/24 Theo dõi tình hình kinh tế Việt Nam hiện tại và dự đoán 3 những năm gần trong tương lai để có kế hoạch dài hạn phù hợp 2 Chiến lược giá Chiến lược giá của Pepsi-Cola chỉ nổi bật ở hai giai đoạn:   Giai đoạn thứ nhất là khi pepsi khi mới tiếp cận thị trường việt nam Giai đoạn thứ hai là khi cocacola... phẩm 2 Chiến lược giá 3 Chiến lược phân phối Quảng cáo Hỗ trợ trưng bày sản phẩm Hỗ trợ dùng thử sản phẩm Hỗ trợ vốn Hỗ trợ vận chuyển Place DUY TRÌ QUAN HỆ TRƯNG BÀY SẢN PHẨM BẮT MẮT QUẢNG CÁO TRÊN CÁC PHƯƠNG TIÊN THÔNG TIN Cơ sở thực tiễn  Điều kiện khí hậu nóng ẩm của Việt Nam  Sự phát triển của dịch vụ thức ăn nhanh  Đời sống nâng cao nên nhu cầu sử dụng nhiều  Thương hiệu được nhiều người biết... phẩm được làm từ thiên nhiên ĐỐI THỦ CẠNH TRANH PEPSI C2 Chương 2: ĐÁNH GIÁ CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG VỀ HAI SẢN PHẨM 1 Sự ưa thích đối với hai sản phẩm Sự ưa thích hai loại nước giải khát Khảo sát 100 SV kết quả trong 96 phiếu hợp lệ có 45 phiếu chọn Pepsi, và 51 phiếu chọn C2(URC) PEPSI 46% 54% C2( URC)