Chúng ta sáng tạo tập trung vào người khác Hãy tưởng tượng bạn bị nhốt tòa tháp Và tưởng tượng khác bị nhốt tòa tháp Sự tưởng tượng đem lại số hiểu biết sâu sắc cách óc sáng tạo hoạt động Hóa ra, trở nên sáng tạo giải vấn đề người khác vấn đề Giáo sư Evan Polman Kyle Emich hỏi 137 sinh viên câu đố sau: “Một tù nhân cố gắng trốn thoát khỏi tòa tháp Anh tìm sợi dây xà lim anh dài nửa độ dài mà anh cần để ti ếp đất an toàn Anh chia sợi dây cột hai phần với nhau, trốn thoát Làm th ế mà anh làm việc này? Họ yêu cầu nửa số sinh viên tưởng tượng thân người tù nhân b ị nhốt tòa tháp nửa lại tưởng tượng khác b ị giam tù Ở nhóm đầu tiên, người bị nhốt tòa tháp h ơn nửa (48%) số người tham gia giải câu đố Ở nhóm hai, gần 2/3 (66%) tìm thấy giải pháp Polman Emich có phát tương t ự nghiên cứu có liên quan Trong nghiên c ứu khác, h ọ yêu c ầu người tham gia vẽ người hành tinh dùng cho câu chuy ện ngắn mà họ người khác viết Trong nghiên cứu khác, họ yêu cầu người tham gia nghĩ ý t ưởng quà tặng cho thân họ, cho người gần gũi với họ ho ặc cho người mà họ Qua thực nghiệm, Polman Emich phát thấy người tham gia nghĩ nhiều ý tưởng sáng tạo ho ặc giải pháp tốt họ tập trung vào người khác tập trung vào b ản thân họ Điều không sức mạnh sáng tạo lòng tốt Các kết qu ả c ủng cố thêm lý thuyết cho nghĩ tình mà có xu hướng suy nghĩ c ụ th ể h ơn phải vật lộn để nghĩ ý tưởng mới, nghĩ tình mà người khác đó, đặc biệt tình xa cách với thực tế riêng chúng ta, có xu hướng mở rộng bối cảnh nghĩ ý tưởng có tính tr ừu t ượng h ơn chút – gần giống với ý tưởng sáng tạo mà có th ể c ần Lisa Bodell, CEO công ty futurethink, cho nhóm ty th ực hi ện tập gọi “Kill the Company” Bodell yêu cầu nhóm tưởng tượng v ề đối thủ trông giống y tổ chức họ, với sức mạnh, điểm yếu điều kiện thị trường tương tự họ Sau nhóm liệt kê tất phương pháp mà họ nắm lấy hội để loại công ty khác khỏi thương trường loại bỏ tất mối đe dọa khác buộc họ đóng cửa công ty Bodell phát thấy việc khuyến khích quan điểm đem lại nhiều ý tưởng tốt tập chiến lược theo truy ền th ống Cũng giống câu đố tòa tháp, tập “Kill the Company” có lợi t vi ệc lấy tình có thật làm cho trở nên trừu tượng hơn, có th ể ến tâm trí người nghĩ nhiều giải pháp trừu tượng Do đó, muốn đưa định sáng tạo tốt nên m rộng bối cảnh vượt vấn đề [Trong trường hợp bạn bị nhốt tòa tháp gi ải pháp: Ng ười tù nhân tách sợi dây theo chiều dọc, cột hai phần lại với leo xu ống.]