Tóm tắt: Ngày nay, với sự phát triển vượt bậc của Internet trong sự chia sẻ thông tin và hình ảnh đã tạo ra cho mọi người nhiều cơ hội hơn trong việt phát triển các loại hình kinh doanh trực tuyến. Nắm bắt được xu thế này, trang mạng chia sẻ Youtube đã xây dựng mô hình kinh doanh nội dung video dưới nhiều hình thức khác nhau và đã đạt được những thành công rất to lớn, đây là một mô hình kinh doanh mở ra nhiều cơ hội hấp dẫn cho các nhà phát triển nội dung trên toàn thế giới.Trong bài báo này, tác giả sẽ phân tích các cơ hội của loại hình kinh doanh trên và giới thiệu nhóm sản phẩm Multimedia đầu tiên của Viện công nghệ Thông tin và Truyền thông CDIT, 3D animation, một bước đi khởi đầu theo định hướng này.
MÔ HÌNH KINH DOANH NỘI DUNG VIDEO TRÊN YOUTUBE, HƯỚNG ĐI MỚI VÀ SẢN PHẨM ANIMATION CỦA CDIT ThS Trần Quốc Trung Phòng NCPT Ứng dụng Đa phương tiện Tóm tắt: Ngày nay, với phát triển vượt bậc Internet chia sẻ thông tin hình ảnh tạo cho người nhiều hội việt phát triển loại hình kinh doanh trực tuyến Nắm bắt xu này, trang mạng chia sẻ Youtube xây dựng mô hình kinh doanh nội dung video nhiều hình thức khác đạt thành công to lớn, mô hình kinh doanh mở nhiều hội hấp dẫn cho nhà phát triển nội dung toàn giới.Trong báo này, tác giả phân tích hội loại hình kinh doanh giới thiệu nhóm sản phẩm Multimedia Viện công nghệ Thông tin Truyền thông CDIT, 3D animation, bước khởi đầu theo định hướng để “níu kéo” người dùng dành nhiều thời gian đọc tất thông tin web Nhưng thứ thay đổi người dùng xem đoạn video quảng cáo hấp dẫn banner đầy màu sắc video trực tuyến thu hút họ nhiều Nắm bắt điều này, loạt trang mạng xã hội chia sẻ nội dung trực tuyến tiêu biểu Facebook, Twitter, YouTube, MySpace tận dụng tối đa tương tác quảng cáo trang web kết hợp với chia sẻ nội dung video trực tuyến Hiện nay, đầu việc kinh doanh nội dung trực tuyến trang mạng chia sẻ Youtube, họ khai thác tối đa tương tác người sử dụng video trực tuyến để tạo mô hình kinh doanh nội dung video Youtube Trong báo này, tác giả trình bày vần đề xoay quanh loại hình kinh doanh trực tuyến theo nội dung sau: Phần 1: Giới thiệu mô hình kinh doanh nội dung video trang mạng chia sẻ Yotube, phần 2: Phân tích hội phát triển loại hình kinh doanh giới Việt Nam, phần 3: Giới thiệu nhóm sản phẩm Multimeida Viện công nghệ Thông tin Truyền thông CDIT, 3D animation, bước khởi đầu theo định hướng kinh doanh GIỚI THIỆU Đồ họa hình động 3D cách thể hình ảnh chuyển động không gian ba chiều theo trục x, y z, chuyển động thực theo phương pháp khác để thể ý đồ nhà thiết kế Hiện nay, giới có 1,7 tỉ người kết nối với Internet Riêng Việt Nam, tính đến thời điểm có khoảng 40 triệu dân sử dụng Internet, chiếm tỉ lệ 45% dân sô (87 triệu dân tính đến cuối năm 2009) Con số gần gấp đôi số thống kê cuối năm 2007 (22,6 triệu) cho thấy tốc độ phát triển Internet nước ta nhanh Đó điều tất yếu xu phát triển xã hội thông tin ngày Sau năm, ý tưởng Web 2.0 lại trỗi lên, kết nối băng thông rộng giúp người sử dụng truy cập Internet dễ dàng thường trực Đây hội loại hình kinh doanh trực tuyến bắt đầu phát triển năm qua tạo hội kinh doanh cho người thông qua bùng nổ chia sẻ thông tin tư liệu internet Trong xu sử dụng Internet nay, Mọi người có thói quen dùng Internet để tìm kiếm thông tin sản phẩm hay dịch vụ họ muốn mua Tuy nhiên, thực tế phần lớn người dùng ghé trang web khoảng vài giây Họ lướt qua dòng chữ hình ảnh định tức thời trang web có phù hợp hay không Rất khó 55 Để tham giao vào chương trình người đăng tải youtube phải đáp ứng điều khoản điều kiện youtube đề Ngoài yếu tố quan trọng video đăng tải phải có tối thiệu số người xem từ nghìn trở lên youtube xem xét để hợp tác Khi trở thành đối tác với youtube người đăng tải video quảng cáo video Họ chọn loại hình thức quảng cáo khác Invideo ads, Istream video ads AdSense (cho embedded videos) NỘI DUNG VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 2.1 Giới thiệu mô hình kinh doanh youtube Với đầu tư Google, Youtube tạo mô hình kinh doanh nội dung video trực tuyến (Hình 1) Mô hình thực hình thức khác để tạo nhiều lựa chọn cho nhà kinh doanh trưc tuyến cách phù hợp hiệu cho họ Và youtube phát triển mô hình kinh doanh bao gồm: partners program, in-video ads youtube video identification Mỗi loại hình lại có chức tiện ích riêng giúp youtube tạo doanh thu cần thiết cho để tiếp túc phát triển giữu vị người đầu lĩnh vực chia sẻ đăng tải video internet Ở tiền doanh thu cáo đươc đối tác youtube chia với Ngoài giá trị hợp đồng youtube đối tác youtube định tùy theo trường hợp khác b) Youtube InVideo Ads Hình 1: Mô hình kinh doanh Youtube Source:www.youtube.com Hình3: Invideo ads youtube Source:www.youtube.com b) Partners Program Google thực bước mãnh mẽ để khai thác tối đa sức mạnh youtube có Youtube phát triển chương trình hợp tác gọi “Partner program” chương trình chia sẻ doanh thu youtube Đây loại hình kinh doanh thực dạng số định dạng khác lên video Và người quảng cáo bị tính phí lần suất video lợi nhuận chia sẻ với người tạo clip Các loại hình quảng cáo in Video ads: - Một đoạn flash nằm video clips, - Một đoạn video quảng cáo với đoạn video đoạn flash tương tác với video Hình 2: loại hình hợp tác partner program Youtube Source:www.youtube.com - Người xem click vào đường dẫn URL để đưa tới webiste có chứa nội dung quảng cáo thông tin công ty sản phẩm quảng cáo Youtube partnerships chương trình hợp tác hai hình thức cộng tác theo kênh chương trình (Channel partner program) cộng tác theo video cá nhân (individual video partnerships) 56 Đây cách để giảm chi phí cho người làm quảng cáo trang mạng chia sẻ Với loại hình quảng cáo có lợi chi phí thấp tính lan truyền lại cao đăng tải video có lưu lượng người xem lớn (theo quy định Youtube video phải có tối thiểu 1000 nghìn lượt người xem vòng tháng có đủ điều kiện để đăng tải quảng cáo video mình), tiếp cận đối tượng cách nhanh chóng chi phí thấp - Hình ảnh kích thước 300x250 hiển thị quảng cáo có tương tác với người sử dụng dẫn họ đến trang thông tin bổ xung thương hiệu cáo Còn với nhà cung cấp quảng cáo phải trả cước phí quảng cáo tinh theo toán nghìn lần suất quảng cáo (CPM) Theo nghiên cứu tác giả youtube đặt mức giả khoảng 20$ cho (CPM) Bên cạnh việc xây dựng channel mạnh lĩnh vực lĩnh vực riêng Youtube lựa chọn tham gia vào cộng đồng “Đối tác” Youtube (partner program) nhà đầu tư Hiện Yotube đối tác với nhà cung cấp nội dung lớn CBS, BBC, Universal Music Group, Sony Music Group, NBA and The Sundance Channel Với tham gia nhà cung cấp lớn lĩnh vực đa dạng nội dung thể tạo môi trường quảng thương hiệu hiệu Hiện kênh đối tác youtube chia thành nhóm bao gồm: trò chơi, giáo dục, ca nhạc, thể thao, chương trình xã hội, phim & truyền hinh b) Youtube Video Identification Youtube vừa thiết lập dịch vụ “Youtube Video Identification” để bảo vệ quyền Youtube cộng tác với Google để phát triển công nghệ tiến tiến nhận dạng video dựa số yếu tố định Chương trình giúp người có quyền clip họ xác nhận bảo hộ youtube Youtube Identification bảo hộ cho tất loại quyền khác giới Trong dịch vụ youtube cho phép người hay công ty có quyền video quyền lựa chon để xử lý với video đăng tải trái phép nay: khóa lại, đẩy mạnh, người hay công ty có quyền lụa chọn cộng tác với youtube để tạo doanh thu từ video này.Youtube video identification chụi trách nhiệm tìm giải pháp cho cộng tác 2.2 Phân tích hội phát triền loại hình giới Việt Nam Hình 4: thể loại kênh cộng tác Youtube a) Trên giới Source: www.youtube.com Trong môi trường bùng nổ công nghệ thông tin truyền thông nhà đầu tư công ty bắt đầu trọng áp dụng loại hình kinh doanh trực tuyến chiến lược kinh doanh quảng bá thương hiệu cách hiệu Nắm bắt xu này, Youtube đưa loại hình kinh doanh da dạng cho cá nhân công ty để họ lựa chon cách phù hợp Hiện youtube, loại hình kinh doanh lựa chọn phổ biến áp dụng cho hầu hết đối tượng kinh doanh khác Invideo ads b) Việt Nam Youtube kênh truyền thông mạng xã hội ưa chuộng phát triển Việt Nam Tuy nhiên việc áp dụng mô hình kinh doanh Youtube Việt Nam chưa thực rõ nét giới Hiện Việt Nam, chưa có tổ chức đứng đảm nhiệm vai trò phát triển quảng cáo Youtube sử dụng phương thức kinh doanh mà Youtube tạo trang mạng chia sẻ Các video đăng tải Việt Nam mang tính chất giải trí mục đích kinh 57 doanh nội dung việc thiết lập kênh đối tác mang tính chất lưu chữ đoạn video chưa có đầu tư nội dung kết hợp với kinh doanh Youtube cách chuyên nghiệp Dựa tài liệu nghiên cứu tác số nguồn, báo phân tích phần phát triển mô hình kinh doanh nội dung video Youtube giới Việt Nam để giúp người hiểu rõ lựa chọn loại hình kinh doanh khác người sử dụng nhà đầu tư cho mục đích chiến lược kinh doanh 2.3 Giới thiệu nhóm sản phẩm Multimeida Viện công nghệ Thông tin Truyền thông CDIT Nắm bắt phát triển mạnh mẽ trang mạng chia sẻ Youtube tạo hội bùng nổ kinh doanh trực tuyến, Viện Công nghệ Thông tin Truyền thông CDIT tìm hiểu nghiên cứu loại hình kinh doanh trực tuyến rât phổ biến mô hình kinh doanh nội dung video trang mạng chia sẻ Youtube Trong trình nghiên cứu mô hình kinh doanh này, CDIT thực giới thiệu nhóm sản phẩm Multimedia mà tiêu biểu đoạn video clip giải trí 3D animation Dựa phân tích nghiên cứu Viện Công nghệ Thông tin Truyền Thông CDIT mô hình kinh doanh nội dung video Youtube, báo giới thiệu số nhóm sản phẩm multimedia mà tiêu biểu đoạn clip vui nhộn 3d animation đăng tải Youtube bước đầu khởi đầu theo định hướng mô hình kinh doanh Trong phạm vi báo tác giả dựa số liệu nghiên cứu phân tích nguồn tài liệu nước để đưa khái niệm mô hình kinh doanh nội dung video trang mạng chia sẻ Youtube, từ tác giả sâu vào phân tích phát triển mô hình kinh doanh giới Viêt Nam Trong phạm vi nghiên cứu số liệu tác giả có thể phần phát triển mô hình giới nước ta lại chưa thể nêu rõ vấn đề tồn mô hình kinh doanh Việc ứng dụng mô hình kinh doanh Youtube đòi hỏi có chiến lược nghiên cứu cụ thể sâu rộng để đánh giá mức độ thành công loại mô hình chưa có số thống kê, phân tích đầy đủ cụ thể việc ứng dụng mô hình kinh doanh theo loại sản phẩm khác toàn cầu Vì đòi hỏi cần có nghiên cứu sâu toàn diện phát triển mức đổ ảnh hưởng loại hình kinh doanh toàn cầu Việt Nam qua rõ điểm tích cực vần đề tồn mô hình kinh doanh trang mạng chia sẻ Youtube, nguồn tư liệu quan trọng để nhà đầu tư đánh rõ mô hình kinh doanh Bên cạnh đó, Viện Hình 5: đoạn 3D animation CDiT Đoạn video clip đầu tư thực dựa số liệu phân tích viện xu hướng loại hình video yêu thích Youtube đăng tải lên trang mạng chia sẻ nhằm đánh giá rõ việc áp dụng mô hình kinh doanh hướng cho việc phát triển sản phẩm Viện Công nghệ Thông tin Truyền thông Qua thể phát triển không ngừng CDIT để nhằm củng cố, cao vị hình ảnh đồ công nghệ thông tin Viêt Nam vươn châu lục THẢO LUẬN KẾT QUẢ Bài báo giới thiệu cách khái quát mô hình kình doanh nội dung video Youtube bao gồm loại hình kinh doanh, phương thức tiếp cận với mô hình lợi ích đem làm cho người sử dụng 58 công nghệ Thông tin Truyền thông CDIT qua nghiên cứu khảo sát đưa số sản phẩm multimedia, 3D animation bước cho theo định hướng mô hình này, bước đầu đạt kết định giúp cho Viện áp dụng vào thực tể để đánh giá cách rõ mô hình kinh doanh nội dung video từ xây dựng bước cách tốt hiểu sản phẩm theo xu hướng mô hình kinh doanh trực tuyến trang mạng chia sẻ Youtube Những tài Việt lên từ Youtube(2011) KẾT LUẬN Kiếm tiền từ video tiếng Youtube Bài báo giới thiệu thông tin phát triển mô hình kinh doanh trực tuyến phổ biến rộng rãi giới nước ta thông qua tài liệu phân tích mà tác giả có Qua giúp cho người đọc có cách nhìn nhận loại hình kinh doanh trực tuyến vai trò quan trọng xu phát triên giới số Partner showcase Nguyễn Đặng Đức Linh,“Các phương pháp marketing với Youtube”(March 2012) Trong báo này, tác giả giới thiệu đến độc giả nhóm sản phẩm multimedia Viện Công nghệ Thông tin Truyền thông CDIT mà tiêu biểu đoạn clip vui nhộn 3D animation Với sản phẩm Multimedia này, CDIT thực bước việc phát triển đa dạng Thông tin tác giả: TÀI LIỆU THAM KHẢO Trần Quốc Trung Năm sinh: 1985 Lý lịch khoa học: - Trường đại học Limkokwing, Malaysia, 2009 - Cử nhân chuyên ngành thiết kế truyền thông đa phương tiện - Trường đại học Limkokwing, Vương Quốc Anh, 2011 - Thạc sỹ chuyên ngành truyền thông đa phương tiện Hướng nghiên cứu chính: Thiết kế đồ họa, truyền thông đa phương tiện Email: trungtq@ptit.edu.vn 59