PP trình bày Thông Điệp Quảng Cáo

1.Phương pháp thông tinTrong phương pháp thông tin, đối tượng sẽ nhận được một trình bày khách quan về các đặc trưng hay bằng chứng hiển nhiên của sản phẩm. Không một lời đánh giá nào tô màu thêm cho các đặc trưng. Nội dung là các đặc điểm của sản phẩm hay dịch vụPhương pháp sẽ thành công nếu đối tượng tích cực tìm kiếm thông tin từ người quảng cáo, viết đánh giá sự thật về sản phẩm tương đối đơn giản đối với đối tượng, và sự đánh giá sẽ có lợi cho người quảng cáo

CÁC PHƯƠNG PHÁP TRÌNH BÀY THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO Phương pháp thông tin Trong phương pháp thông tin, đối tượng nhận trình bày khách quan đặc trưng hay chứng hiển nhiên sản phẩm Không lời đánh giá tô màu thêm cho đặc trưng Nội dung đặc điểm sản phẩm hay dịch vụ Phương pháp thành công đối tượng tích cực tìm kiếm thông tin từ người quảng cáo, viết đánh giá thật sản phẩm tương đối đơn giản đối tượng, đánh giá có lợi cho người quảng cáo Ví dụ: mẫu quảng cáo siêu thị, trung tâm giáo dục dạy nghề, quảng cáo cho chương trình công ích Phương pháp lý lẽ Phương pháp không trình bày dặc trưng mà ý kiến đánh giá đặc trung sản phẩm Thay trình bày đặc trưng sản phẩm hy vọng nhận đánh giá thuận lợi, dẫn dắt đối tượng tham gia vào trình xây dựng tốt để nhận thức đặc điểm hiểu giá trị đặc điểm sản phẩm Phương pháp lý lẽ sử dụng tình lợi ích đặc trưng sản phẩm không hiển nhiên với người đọc người quảng cáo tự tin cho người nhận thông điệp có khả suy luận hiểu lợi ích mà không cần trợ giúp Ví dụ: Quảng cáo comfort lần xả, Downy hương nước hoa, nước rửa chén Sunlight, bột giặt Omo, Bột giặt Tide Phương pháp lôi tâm lý Lôi tâm lý nói đến xúc cảm, phân biệt nhấn mạnh thuộc tính sản phẩm mà ỏ nhấn mạnh chủ yếu trạng thái, bối cảnh quảng cáo Sử dụng cách lôi tâm lý dựa vào sở cho ảnh hưởng quảng cáo đến đối tượng thông qua lôi mang tính xúc cảm thông qua việc nhấn mạnh làm bật cách hợp lý khách quan đặc tính sản phẩm Phương pháp thích hợp cho sản phẩm quan tâm Ví Dụ: Bảo hiểm Prudential với thông điệp: “luôn lắng nghe, luôn thấu hiểu”, quảng cáo bột nêm Knorr với thông điệp: “Ngon từ thịt, từ xương” Phương pháp khẳng định lặp lặp lại Một thông điệp thường đơn giản lặp lặp lại suốt mẫu quảng cáo, phương pháp gồm ý tưởng lặp liên tục lời, hình ảnh hay âm Ví dụ: Quảng cáo trà Dr Thanh, quảng cáo gói cước Big Zero mạng viễn thông Beeline Phương pháp mệnh lệnh: Phương pháp mệnh lệnh tuyên bố thẳng chuổ hành động hợp lý đối tượng cho có hành động không thắc mắc hết Phương pháp dùng để khuyến cho sản phẩm hay dịch vụ quen thuộc Ví dụ: Quảng cáo thuốc trị cảm cúm Tiffy với thông điệp: “ngay có dấu hiệu bị cảm cúm, dùng Tiffy, quảng cáo giấy sinh Sài Gòn: “Khi cần giấy nhớ lấy Sài Gòn”, quảng cáo sữa tăng cân: “Bạn muốn tăng cân ư? Hãy dùng Apentant Weight gain ” Phương pháp liên tưởng biểu tượng: Ý nghĩa thông điệp quảng cáo từ liên tưởng với biểu tượng Mục tiêu phương pháp liên tưởng biểu tượng làm cho người tiêu dùng phát sinh ý tưởng thông qua việc dụng biểu tượng Khi đối tượng bắt gặp biểu tượng- từ ngữ, hình ảnh minh họa, người, đoạn nhạc hay thứ nhận thức đượcsản phẩm hay đặc tính liên quan đến sản phẩm ghi vào tâm trí đối tượng Ví dụ: Hình ảnh hoa sen gợi cho khahcs hàng liên tưởng đến Việt Nam Airline, chữ M hình cánh cổng màu vàng Mc Donal, hình ảnh báo vồ gợi nhớ sản phẩm Puma Phương pháp nêu gương Cho động chủ yếu hình vi ước muốn kết giao với theo gương người hay nhóm Thường dùng quảng cáo cho thấy nhân vật tiếng nhiều người mộ chứng thực cho sản phẩm nhà quảng cáo Ví dụ: mẫu quảng cáo dao cạo râu Gillette với hình ảnh David Beckham, C.Ronaldo mẫu quảng cáo Nike, Messi quảng cáo Adidas ... mẫu quảng cáo, phương pháp gồm ý tưởng lặp liên tục lời, hình ảnh hay âm Ví dụ: Quảng cáo trà Dr Thanh, quảng cáo gói cước Big Zero mạng viễn thông Beeline Phương pháp mệnh lệnh: Phương pháp. .. hiểm Prudential với thông điệp: “luôn lắng nghe, luôn thấu hiểu”, quảng cáo bột nêm Knorr với thông điệp: “Ngon từ thịt, từ xương” Phương pháp khẳng định lặp lặp lại Một thông điệp thường đơn giản... Gòn”, quảng cáo sữa tăng cân: “Bạn muốn tăng cân ư? Hãy dùng Apentant Weight gain ” Phương pháp liên tưởng biểu tượng: Ý nghĩa thông điệp quảng cáo từ liên tưởng với biểu tượng Mục tiêu phương pháp