Chia sẻ những ý tưởng về xây dựng và phát triển thương hiệu, marketing, marketing online, thiết kế, thiết kế quảng cáo truyền thông. GAM7 – tập san của thế hệ Marketer năng động, số đầu tiên ra mắt ngày 110 với chủ đề IDEA – Ý TƯỞNG. Là tập hợp nhiều bài viết chọn lọc và cập nhật từ các website, blog nổi tiếng về marketing trong và ngoài nước, được biên tập và thiết kế bởi chính đội ngũ nhân sự nhà RIO Creative.
ý tưởng điều cần có gam7 001 www.rio.vn generation of active marketers Tập san hệ Marketer động Số 1, phát hành ngày 01/10/2014 đơn vị thực Công ty cổ phần Truyền thông Sáng tạo RIO Việt Nam Tầng 4, 175 Chùa Láng, Đống Đa, Hà Nội Facebook www.facebook.com/Riocreative.vn Website www.rio.vn Liên hệ quảng cáo Gam7@rio.vn người thực Phụ trách nội dung Biên tập viên Biên dịch viên Phụ trách sáng tạo Phụ trách thiết kế Thiết kế RIO Marketing Team Tùng Juno, Lan Hương, Thanh Tú, Ngọc Hân Lan Hương, Ngọc Hân Tùng Juno Đức Minh Đức Minh, Trần Hiếu tập san có sử dụng viết từ nguồn sau eventchannel www.eventchannel.vn Bài viết ý tưởng - hai chữ “nỗi niềm” dân kiện Việt Nam dna branding www.dna.com.vn Bài viết bao bì thương hiệu: giải mã chiến kệ hàng Bài viết brand awareness : độ nhận biết thương hiệu cafebiz www.cafebiz.vn Bài viết quảng cáo ngon mắt fanta cho phép bạn xé ăn thử doanhnhansaigon www.doanhnhansaigon.vn/ Bài viết kinh doanh trực tuyến: instagram “hất cẳng” facebook? Bài viết quy tắc thu hút ý vào quảng cáo marketingtechblog www.marketingtechblog.com/ Bài viết 2014 – the year of customer experience Mọi ý kiến quyền vui lòng liên hệ hotline: 04 668 09841 email : Gam7@rio.vn RIO xin chân thành cảm ơn! 04 thư ngỏ ạn thân mến, chặng đường rio creative qua, gặp gỡ, làm việc hợp tác với nhiều bạn thuộc hệ Marketer trẻ, động giàu sáng tạo; điều cho RIO hội hiểu chia sẻ mong muốn nhóm cộng đồng Từ đây, ấp ủ cho đời Tập san GAM7– cập nhập kiến thức, chia sẻ hữu ích, với viết chọn lọc Marketing, PR, truyền thông, quản trị thương hiệu, thiết kế sáng tạo mỹ thuật ứng dụng… Ấn phẩm đặc biệt GAM7 xuất online vào ngày 01 hàng tháng, bao gồm viết chia sẻ kiến thức từ thành viên nhà RIO nội dung biên tập cập nhật từ website, blog tiếng lĩnh vực marketing nước Với tập san GAM7, hy vọng mang đến góc nhìn đa chiều, hấp dẫn hữu ích cho hệ Marketer động bạn đọc quan tâm đến marketing, thương hiệu vấn đề liên quan Là tập san chuyên ngành dành riêng cho hệ Marketer động Việt Nam, GAM7 cần nhiều thời gian để hoàn thiện hơn, mong muốn nhận ý kiến, cảm nhận, đóng góp nội dung hình thức cho tập san Vậy nên, đừng ngần ngại, GAM7 sẵn sàng đợi chia sẻ, viết bạn hòm mail Gam7@rio.vn Chúc bạn có giây phút trải nghiệm mẻ với GAM7 số gam = generation of active marketers 05 gam7 001 www.rio.vn CONTENTS số vol 001 gam/theme GAM/KNOWLEDGE 09 Idea – chủ đề GAM7 001 42 Brand Awareness : Độ nhận biết thương hiệu gam/news 10 Tin thương hiệu 16 Tin kiện gam/blog GAM/CASE STUDY 14 Thời gian gần đ ây , P r oct er & Gamb le ( P &G) đ ã qu y ết đ ịnh b án k hoảng nửa nhãn hi ệu đ ang s hữu cách đ ể cứu v ãn cho d oanh t hu đ ang s ụ t gi ảm 20 Ý tưởng - hai chữ “nỗi niềm” 35 D ù n h i ề u c h uy ê n g i a t i ế p t h ị thương hiệu tin câu chữ l y ế u t ố q ua n t r ọ n g bậ c n h ấ t để t h uy ế t p h ục n g i dùn g “ r i n h ” s ả n phẩm về, nghiên cứu gần lại từ ngữ thật xếp hạng chót yếu tố t h i ế t kế ba o bì 44 Kinh doanh trực tuyến: Instagram “hất cẳng” Facebook 46 Quảng cáo ngon mắt Fanta cho phép bạn xé ăn thử 44 G i dị c h v ụ q uả n g c o n g y c n g đắ t đỏ k h i ế n Fa c e bo o k dư n g n h k h ô n g c ò n đư ợc l ò n g c c c h ủ c a h n g bá n đồ o n l i n e GAM/COLLECTION dân kiện Việt Nam 49 20 poster tuyên truyền có sức gam/tips 40 23 quy tắc thu hút ý vào quảng cáo 30 ý tưởng để vượt qua câu hỏi: Viết lên website/ fanpage/ blog ảnh hưởng mạnh mẽ 60 2014 –Năm trải nghiệm khách hàng GAM/advertising 62 BraveBits tuyển dụng vị trí 52 B n c ó t h ể l s i ê u a n h h ùn g c a i k h i h i ế n m u n h â n đạ o Online Marketer 64 Make up your brand with RIO 66 Khoá học “Kỹ Quản trị Hình ảnh Thương mại dành cho chuyên viên truyền thông, marketing” GAM/DESIGN IN MARKETING 32 Bao bì thương hiệu: Giải mã chiến kệ hàng 38 Bộ ảnh bao bì Ratuna 25 H ầu hết ng t a lu ôn t ập t r u ng s ự ý v ề phí a b ên phải D o đ ó, k hi qu ảng cáo s ản phẩm, nhà qu ảng cáo t hường cho nhân v ật cầm s ản phẩm b ên t ay t r 06 42 N h ậ n bi ế t t h n g h i ệ u l g i a i đo n đầ u t i ê n t r o n g t i ế n t r ì n h t i ế n t r ì n h m ua s ắ m v l m ộ t t i ê u c h í q ua n t r ọ n g để đo l n g s ứ c m n h c thương hiệu 60 “Không có khách hàng bấ t c ứ c ô n g t y n o t n t i ” 07 gam7 001 www.rio.vn gam/theme Bài viết lan Hương Minh họa trần đức minh Idea – linh hồn Marketing ngẫu nhiên mà Idea – Ý tưởng lại mệnh danh linh hồn Marketing Nhất thời đại người bội thực rừng thông tin quảng cáo nay, ý tưởng bạn không sáng tạo, không mời gọi, không gây ý tới người xem, chìm vô số chiến dịch marketing khác Vậy để có ý tưởng marketing hay ? Mỗi năm có vài chục sách sưu tập ý tưởng đoạt giải thưởng quảng cáo sáng tạo phát hành giới Có hàng trăm chiến dịch Marketing hay thời đại chia sẻ mạng Internet Trái đất tròn giới phẳng, bạn tìm thấy nhiều nguồn chia sẻ để viết nên ý tưởng hay độc đáo GAM7 số với chủ đề Idea cung cấp cho bạn ý tưởng hay ? không, gam7 số tập san sưu tầm concept, idea giống sách kể GAM7 số dám nhận gió thổi qua mang lại nguồn cảm hứng cho Marketer – người khát khao sáng tạo đời ý tưởng Marketing hay Trong GAM7 số này, bạn tìm thấy đồng cảm với người làm nghề tổ chức kiện qua viết Ý tưởng - hai chữ “nỗi niềm” dân kiện Việt Nam; tiếp thêm nguồn cảm hứng nhờ 20 poster tuyên truyền có sức ảnh hưởng mạnh mẽ hay quy tắc thu hút ý vào quảng cáo Những viết mang tính nghiên cứu Bao bì thương hiệu: Giải mã chiến kệ hàng hay Kinh doanh trực tuyến: Instagram “hất cẳng” Facebook hứa hẹn làm hài lòng muốn đào sâu kiến thức chuyên ngành kết hợp case study từ thực tiễn.Và nhiều viết thú vị cập nhật từ website, blog tiếng Marketing nước hi vọng mang lại cho bạn góc nhìn đa chiều, hấp dẫn hữu ích Và đấy, câu văn GAM7 số có lại trở thành nguồn cảm hứng cho bạn viết nên ý tưởng lâu ấp ủ Cùng mở GAM7 thử chờ xem nhé! 08 09 gam7 001 gam/news tin thương hiệu Thực lan Hương Nguồn ảnh internet Nhộn nhịp thị trường bánh trung thu 2014 Dịp tết Trung thu năm nay, từ ngày đầu tháng Dương lịch, thương hiệu bánh Trung thu bắt đầu nhộn nhịp quảng cáo, bày bán sản phẩm tràn ngập tuyến phố, trung tâm thương mại Tại phố lớn Hà Nội như: phố Huế, Bà Triệu, Kim Mã, Nguyễn Chí Thanh, Giảng Võ, Tôn Đức Thắng, ngập tràn sắc đỏ gian hàng bán giới thiệu sản phẩm bánh trung thu thương hiệu lớn Kinh Đô, Hữu Nghị, Bibica, Bánh mứt kẹo Hà Nội, Thu Hương, Long Đình… Điểm thị trường bánh Trung thu năm đa dạng mẫu mã, hương vị sản phẩm, bên cạnh ki ốt bán hàng trực tiếp, xuất kênh phân phối, bán hàng trực tuyến mang đến tiện lợi tối đa cho người tiêu dùng www.rio.vn Khai trương tòa nhà Lotte Vinamilk: Tiền quảng cáo nửa Center Hà Nội đầu 2014 lớn 2011 Lotte Center khai trương hôm 2/9 có lẽ kiện thu hút nhiều quan tâm thời gian qua Lotte Center tọa lạc vị trí đắc địa Hà Nội, ngã tư Liễu Giai - Đào Tấn với độ cao 65 tầng Đây đánh giá tòa tháp cao thứ hai Hà Nội, sau Keangnam Landmark Tower Mặc dù có thông số hoành tráng, nhiên Lotte Center lại không nhận đánh giá cao bối cảnh hàng loạt Trung tâm thương mại hàng đầu mắc cạn Grand Plaza, Tràng Tiền Plaza Tuy nhiên, góc độ khác, thấy việc khai trương Lotte Center nằm tính toán lâu dài Tập đoàn Lotte Việc Lotte mở rộng quy mô vốn lẫn thương hiệu lĩnh vực mặt bán lẻ Việt Nam không câu chuyện xa xôi, Tập đoàn lớn Hàn Quốc không giấu giếm tham vọng từ đến năm 2020 mở khoảng 60 cửa hàng khắp tỉnh, thành toàn quốc Là doanh nghiệp lớn lĩnh vực hàng tiêu dùng, số tiền quảng cáo hàng năm Vinamilk thuộc top đầu Năm 2013, Vinamilk chi 885 tỷ cho quảng cáo nhiều khả vượt qua mức 1.000 tỷ đồng năm 2014 Nửa đầu năm nay, chi phí quảng cáo công ty 462 tỷ đồng Điều đáng ý chi phí quảng cáo chi phí bán hàng nửa đầu năm Vinamilk lớn mức chi cho năm 2011 Trong đó, doanh thu nửa đầu năm đạt 16.910 tỷ đồng, tức 78% so với năm 2011 3.2 34 8 4 00 01 Q uả n g c o 10 587 01 885 01 39 62 6T 01 6T 01 x e t m i ế p Tổ n g c h i p h í Q uả n g c o 11 gam7 001 gam/news tin thương hiệu Nescafé mắt nhận diện thương hiệu toàn cầu Nescafé – thương hiệu café sáng lập Nestlé vào năm 1938 - tung logo, bao bì nhận diện thương hiệu với quy mô toàn cầu nhắm đến giới trẻ, người yêu thích cafe www.rio.vn Coca-Cola với chiến dịch “In tên Yahoo mua lại starup Zofari người dùng lên vỏ lon” để cải thiện khả tìm kiếm Cơn sốt chụp ảnh với vỏ chai Coca-Cola in tên làm mưa làm gió Việt Nam sau gây nghiện cho giới trẻ 123 quốc gia suốt mùa hè qua Đây đánh giá chiến dịch quảng cáo sáng tạo hiệu lịch sử thương hiệu Chiến dịch nhận 18 triệu lượt xem kênh mạng xã hội, lượng truy cập vào trang Fanpage Coca-Cola tăng 870% 76.000 mô hình vỏ chai Coke tạo chia sẻ Facebook Thậm chí người ta phải xếp hàng chờ in tên lên chai Coca hay xới tung gian hàng siêu thị cốt để tìm thấy chai Coca tên Thương vụ “gã khổng lồ internet thời” Yahoo nhằm củng cố thêm yếu tố kỹ thuật giúp việc tìm kiếm theo khu vực trở nên xác hơn.Zofari dịch vụ tìm kiếm cách cung cấp gợi ý cho người dùng địa điểm quán bar, nhà hàng theo khu vực cụ thể Sau công bố thương vụ trên, người phát ngôn Yahoo tự tin nói rằng, Yahoo mang đến trải nghiệm khám phá tuyệt với cho người dùng di động N hận d iện củ a N es cafe Những thay đổi bao gồm màu đỏ biểu trưng cách tân đại hơn, biểu tượng ly (mug) đỏ truyền thống Nescafé điểm nhấn đồ họa độc đáo lấy ý tưởng từ khoảng hở quai cầm ly Khoảng trắng từ ảnh chụp trực diện ly café cắt rời làm biểu tượng logo thương hiệu, hình ảnh dễ khiến nhiều người liên tưởng đến biểu tượng chim sáo nhỏ logo thương hiệu mẹ Nestlé (hình tổ chim) Phát trùng hợp khiến nhiều người tiêu dùng thích thú điểm nhấn làm bật biểu tượng ly đỏ vốn làm nên tên tuổi thương hiệu Nescafé 12 Cơ n s ố t c h ụp ả n h v i v ỏ c h a i Co c a - Co l a i n t ê n m ì n h đa n g l m m a l m g i ó t i Vi ệ t N a m x e t m i ế p 13 gam7 001 gam/news tin thương hiệu P&G phải cắt giảm 100 brand sống tốt Thời gian gần đây, Procter & Gamble (P&G) định bán khoảng nửa nhãn hiệu sở hữu cách để cứu vãn cho doanh thu sụt giảm Những dòng sản phẩm khó phát triển khó quản lý bị P&G bán để công ty tập trung vào dòng sản phẩm lớn, giàu tiềm Hãng định thu hẹp danh mục nhãn hàng Theo Wall Street Journals, công ty cắt khoảng 100 nhãn hàng tập trung vào 70-80 dòng sản phẩm lại thay đổi đáng kể, mong tạo đà lên Tuy nhiên, định cho mạo hiểm Quyết định bán nhãn hàng có hiệu suất thấp, nhìn bề định đắn, P&G giữ lại sản phẩm lợi nhuận cao Tuy nhiên, vòng 15 năm qua, P&G bán 30 nhãn hiệu cho cản trở tăng trưởng hãng tập trung đủ lực để cứu, thật đáng ngạc nhiên, nhãn sản phẩm sau “đầu quân” sang chủ sở hữu thực khởi sắc www.rio.vn Apple mắt phiên iPhone 6, đồng hồ thông minh Apple Watch Quả dự đoán giới công nghệ, Apple tung hai phiên iPhone khác với kích thước 4,7 inch 5,5 inch đồng hồ Apple Watch kiện đặc biệt diễn rạng sáng ngày 10/9 theo Việt Nam “Đó iPhone (4.7 inch) iPhone Plus (.5.5 inch)”, Tim Cook nhấn mạnh “Tôi tin bạn có chung ý kiến chúng smartphone tốt giới” Đáng ý, iPhone 6, Apple trình làng phiên Apple Watch với kích cỡ khác để phù hợp với nhiều đối tượng người dùng Tuy nhiên mặt thiết kế cấu hình, phiên Apple Watch giống iPhone có giá khởi điểm 199USD, iPhone Plus có giá khởi điểm 299USD, sản phẩm mắt vào 19/9 tới Apple Watch có giá khởi điểm 349USD phải đến đầu năm sau xuất x e t m i ế p 14 15 gam7 001 gam/news tin kiện 16 liên hoan quảng cáo sáng tạo quốc tế cannes lions 2014 Liên hoan Sáng tạo Quốc tế Cannes Lions liên hoan lớn giới ngành quảng cáo, truyền thông tiếp thị, diễn hàng năm thành phố Cannes nước Pháp Cannes Lions 2014 vừa qua có 12.000 người đại diện cho 90 quốc gia tham gia ngày liên hoan bao gồm triển lãm, trưng bày, lớp học ngắn hạn buổi hội thảo Đây hội để mở rộng mối quan hệ, học hỏi từ đồng nghiệp kiện cần phải tham gia cho ngành quảng cáo, truyền thông tiếp thị www.rio.vn Chuỗi hội thảo kiện Digital khởi động thi Story 2014 “Content Marketing young marketers mùa – Khi Click Brick song hành” Tiếp tục giữ vai trò tiên phong, lần đầu tiên, Admicro – mạng lưới quảng cáo trực tuyến hàng đầu Việt Nam tổ chức chuỗi kiện “Digital Story 2014 - CONTENT MARKETING - KHI CLICK VÀ BRICK SONG HÀNH” gồm hội thảo chuyên ngành quy mô lớn xuyên suốt năm 2014 Mỗi hội thảo thiết kế với chủ đề nội dung dành riêng cho nhóm khách mời tiếp nối workshop webinar “live chat” sau hội thảo Chuỗi hoạt động giúp khán giả kết nối với với diễn giả chuyên gia để tăng thêm trải nghiệm khía cạnh digital marketing Cập nhật chi tiết kiện với chương trình cụ thể http://digitalstory.admicro.vn/ Tiếp nối thành công từ hai mùa thi trước khóa học Elite Program Development đầu tiên, Công ty quảng cáo REDDER phối hợp BRANDSVietnam, với đồng hành Microsoft Mobile Devices/Nokia Việt Nam, thức khởi động thi Young Marketers mùa 3, phiên toàn quốc diễn từ 22/09/2014 đến 15/11/2014, dành cho sinh viên trường đại học – cao đẳng từ 18-24 tuổi khắp Việt Nam Với tổng giải thưởng lên đến 600 triệu đồng đầu tư cao quy mô chất lượng, Young Marketers mùa phiên toàn quốc với đồng hành 30 tên tuổi đầu ngành hứa hẹn hành trình độc đáo, hấp dẫn thử thách cho hệ trẻ đam mê Marketing Các bạn sinh viên truy cập Facebook thức thi để cập nhật thể lệ dự thi thông tin nhất: www.facebook.com/youngmarketersvn 17 gam7 001 www.rio.vn 18 19 gam7 001 www.rio.vn GAM/KNOWLEDGE nhắc để nhớ (Promt) Khi cộng gộp cấp độ nhận biết thương hiệu ta tổng số nhận biết nhãn hiệu Thương hiệu nhận biết (Top of mind) thương hiệu mà khách hàng nghĩ đến hỏi loại sản phẩm Ví dụ, nghĩ đến tivi người Việt Nam thường nghĩ đến Sony đầu tiên, tương tự nói đến xe gắn máy người thường nghĩ đến Honda, mạng điện thoại di động nghĩ đến Mobifone, sữa tươi nghĩ đến Vinamilk Và kết Sony Honda nhãn hiệu có độ nhận biết cao thương hiệu người cân nhắc chọn lựa mua sản phẩm Với loại sản phẩm hay dịch vụ mà người tiêu dùng lên kế hoạch mua sắm trước đến nơi bán hàng tiêu chí thương hiệu nhận biết đóng vai trò quan trọng Điều lý giải sản phẩm đắt tiền người ta thường lên kế hoạch cho việc mua sắm, mà thường người mua lựa chọn thương hiệu mà mua từ trước, thường thương hiệu mà họ nghĩ đến dễ người mua chọn lựa Một số ví dụ sản phẩm thuộc chủng loại Tivi, xe máy, máy tính, điện thoại… Thông thường thương hiệu có độ nhận biết lớn 50% thi khó nâng cao số Chính vậy, để cải thiện số đòi hỏi phải nhiều chi phí hiệu không nên nhiệm vụ doanh nghiệp nên trì mức độ nhận biết mức độ Đối với sản phẩm hàng tiêu dùng dầu gội đầu, kem đánh răng, bột giặt… tổng số nhận biết thương hiệu đóng vai trò quan trọng Tiêu chí nhận biết luôn quan trọng sản phẩm mà người ta định điểm mua hay mua sắm mà không hoạch định trước số tổng độ nhận biết doanh nghiệp quan tâm Khi người nội chợ siêu thị mua sắm tuần Mức độ nhận biết thương hiệu chia làm cấp độ khác nhau: độ nhận biết thương hiệu Theo DNA BRANDING Nhận biết thương hiệu giai đoạn tiến trình tiến trình mua sắm tiêu chí quan trọng để đo lường sức mạnh thương hiệu Một thương hiệu có độ nhận biết cao tiếng có hội cao khách hàng lựa chọn ộ nhận biết thương hiệu tạo nên hoạt động truyền thông doanh nghiệp như: quảng cáo, PR, kiện, tài trợ, kích hoạt thương hiệu Vì vậy, việc quảng bá thương hiệu tốn nên việc hiểu rõ mức độ ảnh hưởng nhận biết đến tiến trình lựa chọn sản phẩm giúp cho doanh nghiệp có thức xây dựng thương hiệu đạt hiệu cao với chi phí hợp lý Mức độ nhận biết thương hiệu chia làm cấp độ khác Cấp độ cao thương hiệu nhận biết (Top of mind) Cấp độ không nhắc mà nhớ (spontaneous) Cấp độ thấp 42 Cấp độ cao thương hiệu nhận biết (top of mind) Cấp độ không nhắc mà nhớ (spontaneous) Cấp độ thấp nhắc để nhớ (prompt) Khi cộng gộp cấp độ nhận biết thương hiệu ta tổng số nhận biết nhãn hiệu H o n da – m ộ t thương hiệu top of mind nhắc đế n s ả n p h ẩ m x e gắn máy họ thường nghĩ mua bột giặt họ thường không hoạch định mua omo hay tide nên siêu thị đến nơi trưng bày họ định mua thương hiệu mà họ biết Nếu tổng độ nhận biết thương hiệu lớn 90% tốt khó để nâng độ nhận biết lên 100% Chính vậy, chi phí cho việc quảng bá thương hiệu hầu hết người biết đến thương hiệu không hiệu Doanh nghiệp nên quảng bá thương hiệu cách không thường xuyên nhằm trì mức độ nhận biết 43 gam7 001 www.rio.vn GAM/CASE STUDY Kinh doanh trực tuyến “hất cẳng” Facebook, chủ cửa hàng Instagram trực tiếp follow lại khách hàng để thu hút ý Dạo vòng tài khoản Instagram, dễ dàng bắt gặp nhiều shop kinh doanh online đa dạng, đủ loại mặt hàng phong phú: từ quần áo, giày dép, Theo DOANHNHANSAIGON.VN Có thờ i điểm, cá c chủ cửa hà ng Fa cebo o k phả i trả tớ i Giá dịch vụ quảng cáo ngày đắt đỏ khiến Facebook dường không lòng chủ cửa hàng bán đồ online Thay vào đó, để tiếp tục công việc kinh doanh, nhiều “thương gia” nhanh chóng tận dụng kênh truyền thông miễn phí giới trẻ đặc biệt ưu chuộng Instagram “Mốt” mua bán hàng giới trẻ Mạng xã hội Instagram không xa lạ với phần đông người dùng smartphone Còn nhớ, cách năm, Facebook thực thương vụ đình đám mua lại ứng dụng với giá tỉ USD, số lớn 44 cho mộ t cú nhấ p chuộ t xem bà i viết mỹ phẩm, đồ ăn, thức uống… gậy “tự sướng”, đồ lưu niệm… Dựa vài dòng giới thiệu bản, thấy, chủ “cửa hàng” ảo đa phần bạn trẻ 9x, chí có 10x Mặt khác, đối tượng khách hàng chủ yếu người trẻ nên việc thỏa thuận mua bán diễn thuận lợi nhanh chóng Chỉ cần dành vài phút chụp ảnh sản phẩm Nếu kỹ tính hơn, nhiều chủ cửa hàng dùng ứng dụng chỉnh sửa có sẵn để hình lung linh thu hút lượng lớn khách hàng Instagram Các hình ảnh cập nhật hiển thị trang trang chủ người dùng “theo đuôi” nên khả tương tác người bán người mua lớn Các khách hàng có nhu cầu mua hàng liên hệ trực tiếp với người bán theo thông tin liên lạc đăng tải, bình luận ảnh Vì kinh doanh online nên bên cạnh tiền hàng đồ, người mua phải trả thêm khoản phí nhỏ chuyển đồ đến tận nơi gọi phí ship Instagram tiếp tục miễn phí? Hiện nay, ngày nhiều người dùng chuyển từ Facebook sang mạng xã hội ưu điểm vượt trội chia sẻ hình ảnh Không “xô bồ” Facebook, Instagram cho phép người dùng chủ động trực tiếp follow (theo đuôi) tài khoản mà ưa thích Mặt khác, thay ngồi chờ khách hàng “like” trang bán hàng Trước đây, với tương tác rộng lớn, Facebook kênh mua sắm online ưa thích giới trẻ Vô số shop bán quần áo, mỹ phẩm, giày dép… mọc lên “nấm mọc sau mưa” dễ dàng thu lợi nhuận nhờ Facebook Chỉ vài thao tác đơn giản, sở hữu shop online vậy, quảng cáo rác “ngập tràn” trang chủ người dùng Điều nguyên nhân đầu khiến Facebook phải thay đổi Kể từ thay đổi thuật toán, Facebook không “của ngày hôm qua” số lượng người tiếp cận “fanpage” giảm từ 20% xuống 6% số người theo dõi page Đồng nghĩa với việc, fanpage bạn có 100 người theo dõi có người nhìn thấy nội dung đăng tải Lý khiến Facebook giảm 45 x e t m i ế p gam7 001 www.rio.vn tương tác xuống 6% muốn người kinh doanh online bỏ thêm tiền trì lượt hiển thị viết đồng nghĩa với việc tăng chi phí quảng cáo Có thời điểm, chủ cửa hàng Facebook phải trả tới 3000 đồng cho cú nhấp chuột xem viết Để tiếp tục “sống” nghề bán hàng online, bạn trẻ nhanh chóng nắm bắt kênh truyền thông mạng xã hội miễn phí khác có số lượng người tham gia đông đảo để thành lập “cửa hàng” Instagram số Ban đầu, nhiều người kinh doanh Instagram nghĩ rằng, việc khởi đầu phải “theo đuôi” khách hàng phương án khả thi Tuy nhiên, có số lượng follower định, trang bán hàng Instagram dễ dàng lan tỏa tới nhiều người không thua Facebook Dạ o mộ t vò n g cá c tài khoản Ins tag ram, có th ể dễ dà n g bắt g ặp nhiều s hop kinh a n h online đ a d ạng Đã mua hàng nhiều lần Instagtam, Đức Minh (sinh viên Học viện Báo chí & Tuyên truyền) chia sẻ: “Mình thích mua hàng Instagram giao diện đơn giản, dễ sử dụng, “thuận mua vừa bán” Nếu mở Facebook thấy đống rác quảng cáo thấy Instagram lại “sạch hơn” Bởi có shop “theo dõi” hình ảnh trang chủ Các hình ảnh xếp khoa học, không rối mắt nên theo dõi phản hồi khách hàng trước để đưa định có nên mua hàng shop hay không.” Tóm lại, việc kinh doanh online dần thay đổi thói quen mua sắm không người dùng Thay “đổ tiền” vào quảng cáo Facebook, việc “tấn công” vào thị trường ngách, chuyển hướng sang kênh bán hàng online miễn phí cạnh tranh Instagram hướng khôn ngoan Dự kiến thời gian tới, ngày nhiều cửa hàng “đổ bộ” “làm mưa làm gió” Instagram Chưa biết, liệu “đất chật người đông”, Instagram có “tiếp bước” Facebook bắt đầu tính phí quảng cáo hay không trước mắt, người dùng trải nghiệm nhiều lựa chọn mua sắm 46 Quảng cáo ngon mắt Fanta cho phép bạn xé ăn thử Theo CAFEBIZ.VN ạn lật trang tạp chí nghĩ rằng: "Ồ, trông thật ngon mắt, thực muốn ăn nó?", OgilvyOne Dubai hiểu điều Đầu năm 2013, hãng quảng cáo tung mẫu quảng cáo báo in cho thương hiệu Fanta với dòng chữ in quảng cáo sau: "Hãy xé miếng tờ giấy ra, đưa vào miệng bạn thưởng thức " Thách thức đặt Fanta tung vị cam thị trường Trung Đông, công ty quảng cáo OgilvyOne cần nghĩ cách để khách hàng Fanta biết tới hương vị Đối tượng khách hàng mà Fanta hướng đến người trẻ tuổi vị thành niên Ogilvy nhận rằng, nhóm đối tượng mục tiêu thường chạy theo xu hướng thời trang từ tờ tạp chí Để quảng cáo sản phẩm mình, Fanta nên tập trung vào tờ tạp chí Mặc dù vậy, để gây ý tới khách hàng, họ phải tạo khác biệt 47 gam7 001 www.rio.vn Khách hàng cần phải trải nghiệm vị cam ngon tuyệt này, mang tới thùng Fanta cho họ thử Mẫu q uảng cáo cóthể-ăn-đ ược Fanta tạp chí 48 gam/collection Đầu tiên, tờ quảng cáo báo in cần phải có màu cam - màu Fanta, cách tốt Mặc dù vậy, nhà quảng cáo nhận màu sắc không truyền đạt hết tới vị giác khách hàng Thách thức dẫn tới ý tưởng lịch sử ngành quảng cáo báo in: Mẫu quảng cáo báo in giới có-thểăn-được .Một trang quảng cáo màu cam kẹp bên tạp chí Trên tờ quảng cáo, nhà viết quảng cáo Ogilvy sử dụng nhiều phông chữ to nhỏ khác tạo cảm giác vui nhộn Những miêu tả ngon lành hương vị Fanta mới, dòng chữ to mà bạn đọc “Hãy xé thử miếng tờ giấy đưa vào miệng bạn” Một công thức đặc biệt giúp tờ quảng cáo hoàn toàn ăn được, tất nhiên độc hại Bằng cách này, Ogilvy truyền tải hương vị Fanta đến cho khách hàng, mà công mời họ thử chai Fanta Quan trọng hơn, quảng cáo Ogilvy có tính lan tỏa cực cao Nó khiến khách hàng tò mò khéo léo quảng cáo sau: “Toàn tờ quảng cáo ăn được, chia cho bạn bè bạn ít” “Có lại không muốn thử hương vị Fanta chứ, thực vị cam ngon tuyệt” - quảng cáo nhấn mạnh Được mời uống thử sản phẩm việc bình thường, nếm thử hương vị “tờ giấy ăn được” thực việc có, nhiều người thích thú chia sẻ Quảng cáo nhanh chóng trở thành câu chuyện đề tài bàn tán, thảo luận khắp trang mạng xã hội twitter, blogs, facebook viết phân tích, thu hút lượng lớn website đăng tải kiện quảng cáo Fanta Kết quả: Mẫu thử nghiệm thu hút 135.000 người quan tâm, 30% số tiếp tục nói hương vị Sự mẻ cách quảng cáo không giúp Fanta thu hút thêm nhiều người hâm mộ với hương vị mới, mà giúp họ kết nối với chất thương hiệu, “Sự thích thú” 20 poster tuyên truyền có sức ảnh hưởng mạnh mẽ Theo iONE.VN Những hình ảnh an toàn giao thông, môi trường, lòng nhân đạo đơn giản mà sâu sắc, khiến phải suy ngẫm x e t m i ế p 49 gam7 001 www.rio.vn G i m ộ t t in n h ắ n t rên đ i ện th o i b u ộ c b n ph ả i rờ i m ắ t k hỏ i đư n g xe c hạ y C h ỉ giâ y ng ắ n n g ủ i mấ t tậ p t ru ng đ ó cũ n g đủ đ ể c p đ i mạ n g s ố n g c ủ a bạ n 50 Th e o ng hiên cứu, cá c loài cá biể n nuốt vào h n 12.0 0 n h ự a , nilon mộ t năm Những th ứ rác rưởi n gư i đ ổ biển cu ố i lại trở o bụng ch ín h ng ười Leo lên b ậc cầu thang khó lên đ ỉnh Everes t đ ối với ng ười khuyết tật Hãy xây d ựng nhiều s vật chất phù hợp cho ng ười khuyết tật x e t m i ế p 51 gam7 001 www.rio.vn H ãy t hắt d ây an t oàn, hành đ ộng nhỏ có t hể t hay đ ổi t ương lai củ a b ạn B ạn có t hể s i anh hù ng củ a đ ó k hi hi ến máu nhân đ ạo H ãy s d ụ ng đ iện cách k hôn ngoan N h ữ n g t h ứ r c bạ n v ứ t t r ê n đư n g n ó i l ê n n h i ề u ề u v ề c o n n g i bạ n N ế u s a y r ợu l i x e t h ì c h ặ n g c uố i h n h t r ì n h c bạ n r ấ t c ó t h ể l đâ y L i x e k h i uố n g r ợu bi a g â y n g uy h i ể m c h o t í n h m n g c n g i k h c v c c h í n h bạ n x e t m i ế p 52 53 gam7 001 www.rio.vn 10 11 12 13 x e t m i ế p 14 N g i g h ế sa u không a n t o n B n ph ả i t hắ t d â y a n to n k hi t rên xe 54 Đ n g s d ụng điệ n t hoại lái xe , chút ph â n tâm có th ể gây tai nạn ch ế t ng ười Đối thoại đ ể chấm d ứt chiến tranh Pos ter kêu g ọi Ng a Ukraina đ ối thoại hòa bình Gi ữ k hoảng cách v ới x e t ải đ i t r ước đ ể đ ảm b ảo an t oàn cho hai N ạn đ ói cướp đ i s inh mạng củ a 2,5 t r i ệu t r ẻ em năm H ãy qu y ên góp đ ể mang lại cu ộc s ống cho nhiều người k hác 55 gam7 001 www.rio.vn 15 18 16 17 M ỗ i g i ây lạ i có m ộ t n g ời ch ế t v ì t a i n n gia o t hô n g , t h e o số l i ệu c ủ a W HO t há ng / 013 56 Hà n g ng hìn ng ười n ợ mạng s ống củ a n hững ng ười h iế n nội tạng Hàng trăm cún đ yêu b ị b ỏ rơi s au đ ược mua làm q uà d ịp Giáng s inh Đưa chó nhà đ ể làm b ạn đ ời đ ể chơi Giáng s inh P os t er t hể s ự ngu y hi ểm em học s inh phải đ ối mặt k hi s ang đ ường K hi t hấy đ èn đ ỏ s áng, người t ham gi a giao t hông cần phải d ừng x e v nhường đ ường cho em x e t m i ế p 57 gam7 001 www.rio.vn 20 19 C h â n d u n g mộ t c o n n g h i ện lớ n t u ổ i B n có m u ố n m ì n h cũ n g rơ i v o t ì nh n h nà y k hô n g? 58 P o ste r tuyên tru yề n ng ăn chặn bạ o lực s úng ống : “S ú n g đ ạn g ây tổn th ươ ng chết ch ó c nhiều ch ú n g ta tưởng ” 59 gam7 001 www.rio.vn 60 61 gam7 001 www.rio.vn GAM/advertising BraveBits tuyển dụng vị trí Online Marketer Mô tả công việc Nghiên cứu thị trường phần mềm, tình hình cung cầu thị trường, giá bán, xu hướng thị trường, tâm lý khách hàng Phân tích đối thủ cạnh tranh (điểm mạnh, điểm yếu) Triển khai hoạt động truyền thông kể viết nội dung cho trang web Tham gia viết nội dung cho sản phẩm, blog cho website Xây dựng triển khai chiến dịch email marketing Nghiên cứu phát triển quản lý hệ thống tiếp thị liên kết (Affiliate) công ty Làm việc lập báo cáo qua hệ thống quản lý dự án chuyên nghiệp Các công việc khác phân công Yêu cầu Khả đọc, viết tiếng Anh chuyên nghiệp Sử dụng thành thạo công cụ tìm kiếm Khả khai thác, tổng hợp xử lý thông tin tốt Khả làm việc độc lập không đòi hỏi dẫn cụ thể từ phía người quản lý Hiểu biết tốt Web, RSS Feeds, Social Media, v.v Hiểu biết HTML để thực việc viết nội dung cho web, có đam mê với lĩnh vực Marketing Giới thiệu công ty BraveBits công ty phần mềm động với người trẻ trung, mong ước đem đến cho khách hàng sản phẩm hữu ích sáng tạo Động lực thúc đẩy công việc hàng ngày đam mê công nghệ, khát khao sáng tạo vươn tới hoàn hảo Quyền lợi ứng viên Làm việc 7h/ ngày, nghỉ trưa tiếng, hỗ trợ ăn trưa công ty Ăn uống liên hoan hàng tuần với nem chua, chè, pizza, phở Đi xem film rạp tháng lần Tổ chức sinh nhật hàng tháng tặng quà to vật chất lớn tinh thần Nghỉ mát hàng năm resort Phượt hoạt động bắt buộc taị công ty tổ chức vào ngày làm việc Môi trường trẻ trung, gần gũi, thân thiết gia đình Mô i t r n g l m v i ệ c c h uy ê n n g h i ệ p t i B r a v e B i t s Liên hệ: Gửi CV địa email: info@bravebits.vn 62 63 gam7 001 www.rio.vn thời điểm này, thị trường Việt dần hội nhập, áp lực cạnh tranh ngày gia tăng, khách hàng thông minh có nhiều lựa chọn cho nhu cầu tiêu dùng… Chính vậy, yếu tố tạo dựng hình ảnh thương hiệu chuyên nghiệp vô cần thiết doanh nghiệp tổ chức muốn gia tăng lợi cạnh tranh, thu hút khách hàng xây dựng tảng phát triển bền vững Tại RIO, thấu hiểu giá trị việc chăm sóc hình ảnh doanh nghiệp tới hoạt động kinh doanh bạn Mỗi sản phẩm thiết kế giúp bạn không truyền tải thông điệp tới khách hàng mục tiêu lồng ghép yếu tố thẩm mỹ phù hợp Hy vọng bạn cảm nhận điều có hài lòng qua trình làm đẹp thương hiệu với dịch vụ thiết kế RIO Creative: 64 with branding: Thiết kế logo nhận diện thương hiệu profile: Thiết kế profile, hồ sơ lực cho doanh nghiệp campaign: Thiết kế ấn phẩm truyền thông, poster, banner, leaflet, brochure website: Thiết kế website giới thiệu cho doanh nghiệp packaging: Thiết kế bao bì sản phẩm creative: Thiết kế print ad, infographic Nếu bạn cần bất cứ hỗ trợ, tư vấn hay có nhu cầu với dịch vụ thiết kế sáng tạo của RIO Creative, đừng ngần ngại gọi cho theo số: (+84) 466 809 841 ( hành chính) gửi email địa hello@rio.vn ( tư vấn 24h), RIO đã sẵn sàng đồng hành cùng bạn Để hiểu về công việc, cũng những dự án thiết kế sáng tạo từ RIO bạn có thể tham khảo thêm tại link sau: Website: www.rio.vn/portfolio Facebook: www.facebook.com/ Riocreativevn 65 gam7 001 www.rio.vn 66 67 gam7 001 www.rio.vn đón đọc gam7 - 002 phát hành ngày 01.11 với chủ đề moment - thời điểm 68 69 RIO CREATIVE & MEDIA JSC Address: 175 Chua Lang St, Dong Da Dist, Hanoi, Vietnam Phone: 0466.809.841 Email: hello@ rio.vn Website: www.rio.vn [...]... khi có ý tưởng, họ bị xem nhẹ thậm chí là bị coi thường mỗi lần đàm phán về chuyện mua bán ý tưởng Nếu các agency lớn như Dentsu, Saatchi & Saatchi họ yêu cầu khách hàng phải trả cho họ một bản brief mà họ thực hiện dù khách hàng có sử dụng hay không là 2.000 USD thì ở Việt Nam ngay cả khi thực hiện event rồi phí ý tưởng cũng bị khách hàng cười mỉa mai và gạch đi Tủi hổ cho những người làm ý tưởng. .. và thời trang từ những tờ tạp chí Để quảng cáo sản phẩm của mình, Fanta nên tập trung vào những tờ tạp chí này Mặc dù vậy, để gây được sự chú ý tới khách hàng, họ phải tạo ra được sự khác biệt 47 gam7 001 www.rio.vn Khách hàng cần phải trải nghiệm vị cam ngon tuyệt này, nhưng không phải là mang tới cả thùng Fanta cho họ thử Mẫu q uảng cáo cóthể-ăn-đ ược của Fanta trên tạp chí 48 gam/collection Đầu.. .gam7 001 www.rio.vn gam/blog Xin trích lời của một cố đạo diễn tài năng trong ngành sự kiện, nghệ thuật Việt Nam - Huỳnh Phúc Điền: “Để có ý tưởng không khó, quan trọng là phải có tiền” Đó cũng là tâm sự nặng lòng của những người làm ý tưởng, các chuyên gia tổ chức sự kiện, họ thường xuyên phải suy nghĩ, phải tìm tòi để tạo ra ý tưởng thoả mãn yêu cầu của khách hàng,... nhường đ ường cho các em x e t m i ế p 57 gam7 001 www.rio.vn 20 19 C h â n d u n g mộ t c o n n g h i ện lớ n t u ổ i B ạ n có m u ố n m ì n h cũ n g rơ i v à o t ì nh cả n h nà y k hô n g? 58 P o ste r tuyên tru yề n ng ăn chặn bạ o lực s úng ống : “S ú n g đ ạn g ây tổn th ươ ng và chết ch ó c nhiều hơn ch ú n g ta tưởng ” 59 gam7 001 www.rio.vn 60 61 gam7 001 www.rio.vn GAM/advertising BraveBits... tiếng, những chuyên gia tổ chức sự kiện chuyên nghiệp, đã tạo nên những khoảnh khắc đắt giá cả nghĩa đen và nghĩa bóng Và để có một ý tưởng đã khó, công nghệ để thực hiện nó còn khó hơn nhưng quan trọng nhất là chi phí cho việc thực hiện ý tưởng này Ở nước ngoài nếu cần một ý tưởng lớn (big idea) khách hàng hay nhà tổ chức không ngần ngại chi những khoản tiền khổng lồ để mời các nhà biên kịch suất xắc,... 841 ( trong giờ hành chính) hoặc gửi email về địa chỉ hello@rio.vn ( tư vấn 24h), RIO đã sẵn sàng đồng hành cùng bạn Để hiểu hơn về công việc, cũng như những dự án thiết kế sáng tạo từ RIO bạn có thể tham khảo thêm tại link sau: Website: www.rio.vn/portfolio Facebook: www.facebook.com/ Riocreativevn 65 gam7 001 www.rio.vn 66 67 gam7 001 www.rio.vn đón đọc gam7 - 002 phát hành... Ông yêu cầu: Riêng MC và ca sĩ sẽ ký hợp đồng riêng với một công ty chuyên về nhân sự, yêu cầu có sự tham gia của Đàm Vĩnh Hưng, Hồ Ngọc Hà Với agency làm 21 x e t m i ế p gam7 001 www.rio.vn gam/tips L ễ k ha i m ạ c Olympic 2 0 1 2 t ại Lo n do n – m ộ t t ro n g n h ữ n g s ự k i ện đư ợ c xe m là đ ỉ nh c ao củ a n gh ệ t hu ậ t tổ ch ức event, phải lên một ý tưởng hoành tráng, độc đáo có một không... rất lớn trong hoạt động marketing của bạn x e t m i ế p 26 27 gam7 001 www.rio.vn Các loại font chữ góc tròn hoặc có nét mềm mại gây chú ý nhiều hơn Các góc sắc nhọn gợi liên tưởng đến những vật sắc nhọn, luôn được tâm trí cảnh báo “nguy hiểm” nên sẽ gây cảm giác không thoải mái cho người xem Các khung ảnh có góc bo tròn cũng thu hút sự chú ý của người xem nhiều hơn Điều này thể hiện rõ qua các màn hình... đọc nhiều hơn 28 29 gam7 001 www.rio.vn gam/tips Nếu không viết hay, hãy cung cấp danh sách những người viết hay ý tưởng để vượt qua câu hỏi: viết cái gì trên website/ blog/fanpage Theo WWW.HARAVAN.COM 30 hãy tạo một danh sách của 10 blogger, tài khoản facebook… hàng đầu – những người có ảnh hưởng trong lĩnh vực mà bạn đang hoạt động thành 1 bài viết đăng lên trang của bạn Hãy viết lý do tại sao lại... ta xử lý mỗi hình ảnh trong tầm nhìn cùng lúc, nên chính màu sắc sẽ làm nổi bật một số khu vực nhất định Bên cạnh khả năng làm tăng độ hiện diện trên kệ hàng, việc chọn đúng màu vừa giúp tăng mức độ nhận diện thương hiệu lên tới 80% vừa là yếu tố nhận dạng thương hiệu x e t m i ế p Vi ệ c c h ọ n đún g m à u g i úp t ă n g m ứ c độ n h ậ n di ệ n t h ư ơ n g h i ệ u l ê n t ớ i 8 0% 34 35 gam7 001 www.rio.vn ... giây phút trải nghiệm mẻ với GAM7 số gam = generation of active marketers 05 gam7 001 www.rio.vn CONTENTS số vol 001 gam/theme GAM/KNOWLEDGE 09 Idea – chủ đề GAM7 001 42 Brand Awareness : Độ nhận... Website: www.rio.vn/portfolio Facebook: www.facebook.com/ Riocreativevn 65 gam7 001 www.rio.vn 66 67 gam7 001 www.rio.vn đón đọc gam7 - 002 phát hành ngày 01.11 với chủ đề moment - thời điểm 68 69 RIO... thi để cập nhật thể lệ dự thi thông tin nhất: www.facebook.com/youngmarketersvn 17 gam7 001 www.rio.vn 18 19 gam7 001 www.rio.vn gam/blog Xin trích lời cố đạo diễn tài ngành kiện, nghệ thuật Việt