Quảng cáo Google Adwords Quảng cáo Google Adwords gì? Quảng cáo Google Adwords hình thức quảng cáo mà bạn trả tiền để hiển thị (CPM) click (CPC) vị trí ưu tiên (Liên kết tài trợ/Sponsored Links) trang kết tìm kiếm (SERPs) Google (Adwords for Search) mạng lưới Google (Content network) thông qua việc lựa chọn từ khoá liên quan đến sản phẩm/dịch vụ mà công ty bạn cung cấp Bạn trả phí khách hàng mục tiêu ghé vào website bạn Vì Google Adwords phổ biến Việt Nam, nên nội dung chủ yếu để giải thích Google Adwords, hình thức công cụ tìm kiếm khác có đặc điểm hoạt động tương tự với Google Adwords nên không nhắc lại phần Cách tính phí Cũng kết tìm kiếm tự nhiên khác không nằm phần “ Liên kết tài trợ “, mẫu quảng cáo xuất bạn tìm kiếm thông tin sử dụng từ khóa có liên quan đến từ khóa mà bạn (chủ website, công ty quảng cáo…) chọn sử dụng cho mẫu quảng cáo họ xuất với từ khóa Khi có khách hàng click vào mẫu quảng cáo chủ nhân trang web phải trả cho google số khoản tiền nhỏ thường gọi chi phí cho lần click (cost per click – CPC ) Lợi ích Quảng cáo Google Adwords Nhắm đối tượng khách hàng Bằng cách lựa chọn từ khoá mẫu quảng cáo giúp thông điệp bạn xuất đến khách hàng mục tiêu họ tìm kiếm Chi phí thấp hiệu cao (Tỷ suất lợi nhuận vốn đầu tư ROI) Thông điệp bạn hiển thị người dùng có nhu cầu tìm kiếm thương hiệu, sản phẩm/dịch vụ bạn khách hàng tiềm click vào mẫu quảng cáo, bạn trả tiền Điều đồng nghĩa với việc, khách hàng chủ động ghé website để tìm hiểu thông tin họ cần Hiển thị trang Điều giúp website bạn xuất vị trí cao quảng cáo Google, không giúp cho khách hàng tiềm dễ dàng nhận thấy thông điệp bạn, mà từ giúp website bạn có vị trí cao website khác Khả đo lường xác Sự khác biệt kênh quảng cáo online quảng cáo Google Adwords so với kênh quảng cáo truyền thống khả đo lường xác mục tiêu mà bạn đặt ban đầu Google Adwords cung cấp 50 báo cáo với đầy đủ số liệu liên quan đến hoạt đồng quảng cáo Google từ tổng thể chiến dịch (campaign), đến chi tiết cho nhóm từ khoá (ad group), từ khoá (keyword), mẫu quảng cáo (ad copy), vùng miền địa lý (geography)… mà bạn hướng đến Khả thay đổi thông điệp quảng cáo nhanh chóng Bạn khó tìm kênh tiếp thị có khả giúp bạn thay đổi thông điệp quảng cáo sau 15 phút Tuy nhiên với Google Adwords việc lại dễ dàng Bạn thay đổi thông điệp quảng cáo lúc nào, sau 15 phút thông điệp xuất kết tìm kiếm Google Ngân sách quản lý tốt Bạn biết ngân sách hàng ngày sử dụng hết bao nhiêu, số lượng traffic đến với website bạn số lượng khách hàng mục tiêu mua sản phẩm đăng ký, tìm hiểu thêm thông tin Nắm rõ số giúp bạn điều chỉnh ngân sách marketing hợp lý Thực chiến dịch Google Adwords sao? Thực mục tiêu bạn đặt Dưới bước để thực chiến dịch quảng cáo Google Lên kế hoạch cho chiến dịch Đối tượng nhắm đến, mục tiêu đặt số lựa chọn để đánh giá thành công chiến dịch Để có chiến dịch quảng cáo Google thành công, phải lựa chọn số phù hợp để đánh giá hiệu thành công Ngân sách Bạn trả tiền có khách hàng chủ động click vào mẫu quảng cáo Giả sử bạn chọn từ khóa liên quán tới “ điện thoại di động, điện thoại cảm ứng… “ cho website bán điện Và hàng ngày có khoảng 10,000 lượt tìm kiếm cho từ khóa “ điện thoai di động “ mẫu quảng cáo bạn xuất số lượng tìm kiếm Việc mẫu quảng cáo bạn có xuất đủ 10,000 lần hay không tùy vào ngân sách bạn Ví dụ: bạn có ngân sách $1000/một tháng ngân sách hàng ngày bạn khoảng $33/ngày Giả sử chi phí bạn phải trả cho lần khách hàng click vào quảng cáo là $0.1/ click Với $33/ ngày bạn có khoảng $33:$0.1=330 clicks/ngày Nếu ngày hôm có nhiều khách hàng click vào mẫu quảng cáo bạn, hệ thống Google tự động giản thời gian giảm tần xuất mẫu quảng cáo xuất để tránh việc thâm hụt ngân sách Và bảo đảm bạn bị charge phí $33 ngày Việc lựa chọn ngân sách không phù hợp ảnh hưởng nhiều đến khả mở rộng phạm vi khách hàng mục nhiều nhắm đến Sẽ có nhiều khách hàng không nhìn thấy quảng cáo bạn Lên kế hoạch từ khoá Một tình trạng chung công ty quan niệm sai lầm cách chọn từ khoá tương ứng lựa chọn từ khoá Mình muốn nói giới hạn số lượng từ khoá mà bạn chọn để quảng cáo Google Bạn chọn nhiều từ khoá liên quan, bạn bao phủ nhu cầu tìm kiếm thị trường Tuy nhiên chiến lược từ khóa bạn không tốt khiến cho điểm chất lượng ( Quality Score ) từ khóa mà bạn bị thấp dẫn đến việc bạn phải trả chí phí cáo cho từ khóa có người click vào quảng cáo bạn Google dùng thang điểm từ – 10 để đánh giá chất lượng từ khóa Điểm chất lượng cho từ khóa cao bạn trả phí thấp cho từ khóa đó, vị trí hiển thị mẫu quảng cáo bạn cao so với đối thủ Ngoài bạn sai lầm chiến lược từ khóa khiến cho nhiều từ khóa mà bạn chọn xuất mẫu quảng cáo bạn xuất không đối tượng khách hàng mục tiêu Bạn cần xem xét sản phẩm bạn liên kết với thói quen khách hàng bạn tìm kiếm quốc gia Nên nghiên cứu để lựa chọn từ khoá cách sử dụng liệu từ công cụ hỗ trợ tìm kiếm từ khoá Google Keyword Tool, kết hợp xem xét xu hướng tìm kiếm kinh nghiệm sau nhiều năm Quảng cáo cho khách hàng Viết mẫu quảng cáo Mẫu quảng cáo nhằm để thu hút ý khách hàng tiềm họ tìm kiếm thông tin sản phẩm/dịch vụ bạn Một mẫu quảng cáo tốt phải có khả nêu bật lợi ích, công dụng mà sản phẩm/dịch vụ bạn đem lại, rõ nghĩa, dễ hiểu, thúc khách hàng click vào để tìm hiểu sau đăng ký mua tham gia… Chạy quảng cáo Google Upload mẫu quảng cáo kèm theo từ khóa khách hàng duyệt cho chạy chiến dịch Báo cáo tối ưu hoá chiến dịch Các báo cáo thường xuyên nội dung hữu ích để giúp bạn hiểu chiến dịch quảng cáo Google bạn Không chúng giúp bạn thông tin để tối ưu hóa cho quảng cáo hoạt động tốt Làm đế có chi phí thấp hiệu cao nhất? Để có chiến dịch quảng cáo thật tốt với chi phí thấp hiệu cao cần có yếu sau: Bạn cần có website tốt, có nội dung dung liên quan trực tiếp đến sản phẩm dịch bạn Khả phân loại khách hàng đến từ nguồn (online hay offline) nhằm giúp bạn biết kênh mang lại hiệu Khả đo lường nguồn traffic đến với website bạn giúp bạn biết kênh quảng cáo online mang lại nhiều traffic ( quảng cáo baner, quảng cáo mạng xã hội, quảng cáo ppc hay SEO ) Chiến lược từ khóa ngân sách hợp lý Mối tương quan chiến lược từ khóa, mẫu quảng cáo, link đến trang sản phẩm Thực số thay đổi nhỏ website tường hợp cần thiết Cần có trang liên hệ tốt để lấy thông tin cần thiết khách hàng tìm * Một số webiste sử dụng hoàn toàn flash hay website toàn hình ảnh nội dung có giá CPC cao website thông thường khác ... xác Sự khác biệt kênh quảng cáo online quảng cáo Google Adwords so với kênh quảng cáo truyền thống khả đo lường xác mục tiêu mà bạn đặt ban đầu Google Adwords cung cấp 50 báo cáo với đầy đủ số liệu... kênh quảng cáo online mang lại nhiều traffic ( quảng cáo baner, quảng cáo mạng xã hội, quảng cáo ppc hay SEO ) Chiến lược từ khóa ngân sách hợp lý Mối tương quan chiến lược từ khóa, mẫu quảng. .. điệp quảng cáo nhanh chóng Bạn khó tìm kênh tiếp thị có khả giúp bạn thay đổi thông điệp quảng cáo sau 15 phút Tuy nhiên với Google Adwords việc lại dễ dàng Bạn thay đổi thông điệp quảng cáo lúc