đồ án Thiết kế đôg hoạ glass paint

VIỆN ĐẠI HỌC MỞ HÀ NỘI MỤC LỤC Ngành bao bì của Việt Nam vẫn dừng lại ở mức sản xuất thủ công, đặc biệt là ở khâu thiết kế cấu trúc bao bì. Chính vì không có một lưu đồ thiết kế và chế tạo mẫu hoàn chỉnh mà sản phẩm bao bì của chúng ta không tinh xảo do mò mẫm bằng tay, chúng ta vẫn không xác định được các thông số ảnh hưởng đến quá trình sản xuất và khả năng chịu tác dụng lực của vật liệu do không thể xây dựng mô hình để tính toán trên máy tính từ trước khi sản xuất, không thể mô phỏng được quá trình đóng gói sản phẩm và các giải pháp thay đổi giữa các yếu tố đầu vào và đầu ra. Tất cả đều thực hiện thủ công và mất rất nhiều công sức nhưng hiệu quả đạt được lại không cao 11 1.2: Đặc điểm của màu vẽ thủy tinh 16 Màu bền với thời gian 16 Khó tẩy rửa va không bị phai màu, đặc biệt khi vẽ trên vật liệu trong suốt thì cho hiệu ứng ánh sáng 16 3 VIỆN ĐẠI HỌC MỞ HÀ NỘI PHẦN MỞ ĐẦU 1. Lý do chọn đề tài: Sau một thời gian tìm hiểu và thâm nhập thực tế em nhận thấy : Việc trang trí, làm đẹp cho các bao bì sản phẩm của hoạ sĩ thiết kế đồ hoạ là đóng vai trò lớn trong việc tiêu thụ hàng hoá và phát triển thương hiệu. Bao bì ra đời không chỉ đóng vai trò là bảo vệ sản phẩm mà nó còn mang giá trị thẩm mỹ cao, với những ý tưởng sáng tạo mới mẻ của hoạ sĩ thiết kế mà sản phẩm bao bì đang ngày càng được hoàn thiện và trở thành một lĩnh vực nghệ thuật trong thiết kế đồ hoạ. Một trong những mục đích chính của đồ hoạ là quảng cáo và ở đó bao bì là hình thức tiếp thị nhanh nhất đến người tiêu dùng về hình ảnh và nhãn hiệu của doanh nghiệp. Khi sản phẩm đến tay người tiêu dùng, những yếu tố tác động trực tiếp đến họ là màu sắc, là chữ viết, là hình ảnh, là chất liệu … được sử dụng trong quá trình thiết kế, từ đó họ có thể cảm nhận được nội dung của sản phẩm thông qua những yếu tố trên hay còn gọi đó là Ngôn ngữ đồ hoạ trong thiết kế bao bì, đồng thời giúp cho người tiêu dùng nhận thức được tầm quan trọng của bao bì đối với sự phát triển hiện nay của kinh tế Việt Nam, hơn thế nữa là sự tìm tòi học hỏi muốn đưa vốn kiến thức đã học, đã được đào tạo để trở thành một nhà thiết kế đồ hoạ trong tương lai. 2. Thực trạng nghiên cứu đề tài Vẽ lên thủy tinh là loại hình nghệ thuật bắt nguồn từ Châu Âu. Hiện tại ở Việt Nam sản phẩm “glass paint” chỉ mới dừng lại ở việc trang trí đồ thủy tinh, quà lưu niệm mang tính chất thương mại. Một số họa sĩ , nghệ nhân táo bạo đã sử dụng “glass paint” kết hợp với cách vẽ dân gian để tạo hình nghệ thuật, tuy vậy loại hình nghệ thuật vẽ trên thủy tinh cao cấp còn khá mới mẻ ở Việt Nam, và theo đó màu vẽ cũng chưa được dùng phổ biến. 4 VIỆN ĐẠI HỌC MỞ HÀ NỘI 3. Mục đích nghiên cứu Tìm hiểu các loại màu vẽ thủy tinh, ứng dung của nó trong thị trường cũng như trong sự phát triển của nghệ thuật ở Việt Nam để từ đó tạo ra những mẫu bao bì phù hợp cho sản phẩm. 4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu: Các loại màu vẽ thủy tinh, chất liệu, cách thức sử dụng áp dụng sau đó đưa ra hướng thiết kế bao bì phù hợp. 5. Phương pháp nghiên cứu: Sưu tầm tài liệu Tổng hợp tài liệu, tư liệu Đặt vấn đề và đưa ra hướng giải quyết Phác thảo, lên ý tưởng Hướng tới thiết kế mới lạ bắt mắt, trú trọng vào chất liệu và màu sắc đặc trưng của “glass paint” 6. Đóng góp của luận văn: Quảng bá sản phẩm màu vẽ thủy tinh mang thương hiệu Việt Nam Đề tài hướng tới mục tiêu đem đến cho người dùng tiếp cận gần hơn tới chất liệu “glass paint” 7. Kết cấu của luận văn: Chương 1: Những vấn đề có liên quan đến đề tài. Chương 2: Kết quả nghiên cứu và triển khai đề tài tốt nghiệp. Chương 3: Thể hiện đề tài tốt nghiệp. 5 VIỆN ĐẠI HỌC MỞ HÀ NỘI NỘI DUNG CHƯƠNG 1: NHỮNG VẤN ĐỀ CÓ LIÊN QUAN ĐẾN ĐỀ TÀI 1.1: Ngành mỹ thuật ứng dụng ở Việt Nam 1.1.1: Đặc điểm Trong lĩnh vực nghệ thuật ở nước ta hiện nay, việc họa sĩ ứng dụng những công nghệ khoa học kỹ thuật tiên tiến vào sáng tác đã đem lại nhiều biến đổi lớn về quan niệm cũng như trong hình thức thể hiện tác phẩm. Nó đã thực sự trở thành một cuộc cách mạng trong lĩnh vực sáng tạo. Việc khai thác triệt để khả năng đồ họa của máy vi tính giúp họa sĩ có thể xây dựng và phát triển những hình ảnh hai chiều hoặc ba chiều, tĩnh hoặc động một cách dễ dàng, tạo nên những tác phẩm “nghệ thuật kỹ thuật số” rất đa dạng và đặc sắc. Có thể gọi chúng là những tác phẩm Mỹ thuật đa phương tiện (MTĐPT). Thực tế ở nước ta hiện nay, MTĐPT là một phần không nhỏ và không thể thiếu được trong nền mỹ thuật Việt Nam. Hơn lúc nào hết, nó góp phần đẩy nhanh và mạnh sự phát triển, biến đổi của mỹ thuật cũng như thị trường nghệ thuật trong nước. Tuy nhiên, ở Việt Nam khi nói đến MTĐPT rất nhiều người thậm chí cả giới nghệ sĩ cũng đều nhìn nhận nó dưới góc độ kỹ thuật. Lý do chính là do sự thiếu cập nhật thông tin đã gây ra những hiểu biết sai lệch về MTĐPT. Chính sự hiểu biết sai lệch này đã tạo ra tâm lý sùng mộ quá đáng hoặc tâm lý e sợ, dị ứng đối với MTĐPT. Thực chất, nguồn gốc mỹ thuật và nền tảng tạo hình của tác phẩm MTĐPT lại xuất phát từ quá trình bố cục những yếu tố tạo hình truyền thống của nghệ thuật thị giác như: điểm chấm, đường nét, hình mảng, khối, không gian, màu sắc, chất liệu thông qua những phương tiện biểu đạt phong phú và đa dạng của nhiều phương tiện, với sự trợ giúp của máy vi tính. Chính vì vậy mà MTĐPT vừa mang trong nó những đặc trưng của nghệ thuật thị giác đồng thời cũng chứa đựng những đặc 6 VIỆN ĐẠI HỌC MỞ HÀ NỘI trưng ngôn ngữ tạo hình riêng do nó chịu sự chi phối của yếu tố công nghệ kỹ thuật và quy trình thể hiện. Sự khác nhau chủ yếu giữa “hội họa kỹ thuật số” và hội họa truyền thống chính là sự giao tiếp của họa sĩ sáng tác và tác phẩm của mình. “Họa sĩ kỹ thuật số” có tùy sử dụng những công cụ không phải sẵn có trong hội họa truyền thống. Đó là: bảng mẫu màu thực tế gồm có hàng triệu màu; không gian của tác phẩm kỹ thuật số có thể làm thay đổi to nhỏ tùy ý. Khả năng biên tập các yếu tố thị giác trên bố cục của tranh kỹ thuật số cũng rất đa dạng và phong phú; Bên cạnh đó, với một sự đa dạng và phong phú của những hiệu ứng 2 chiều và 3 chiều được xây dựng sẵn và có khả năng kết hợp biến đổi để tạo nên những hiệu ứng mới một cách nhanh chóng và hiệu quả không giới hạn. Họa sĩ kỹ thuật số sử dụng một tablet (bàn vẽ, dùng với thiết bị nhập/ chuột hoặc bút hỗ trợ vẽ kỹ thuật số) cho phép vẽ với độ chính xác và chuyển động giống như một cây cọ trong thực tế vẽ trang trí trên màn hình. Bề mặt truyền thống của tranh cũng đã thay đổi trong hội họa kỹ thuật số. Thay vào đó là một màn hình chứa khung tranh ảo hoặc sketchbook (Tấm vẽ phác thảo kỹ thuật số), họa sĩ sử dụng một con chuột máy tính (mouse) hoặc bút vẽ và tablet để trình bày trên bề mặt ảo của bức tranh. Nếu xét về nghệ thuật, thể hiện tác phẩm trên máy tính cũng giống như trên tranh trong nghệ thuật giá vẽ. Cũng sử dụng những thủ pháp bố cục, đường nét, màu sắc , nhưng phương pháp thì khác. Ưu điểm của MTĐPT là sáng tác đỡ tốn kém, linh động hơn, thay đổi bố cục nhanh hơn, dễ hình dung tác phẩm và dễ sửa chữa. Tuy nhiên, họa sĩ sáng tác trên giá vẽ với cây cọ thì nét bút khoáng đạt hơn Mặc dù vậy, nghệ thuật vẫn quan trọng nhất là ý tưởng. Chính ý tưởng mới là hơi thở, là tiếng nói của nghệ thuật. Chất liệu, máy tính hay đôi tay, cọ vẽ hay chuột vi tính chỉ là công cụ giúp thể hiện ý tưởng của họa sĩ mà thôi. 7 VIỆN ĐẠI HỌC MỞ HÀ NỘI Việc giao tiếp giữa người nghệ sĩ và vi tính thông qua thiết bị trung gian như giao diện màn hình, thiết bị kết xuất là hình thức hoàn toàn khác với giao tiếp giữa họa sĩ và bức tranh. Đây cũng chính là một trong những đặc trưng của MTĐPT. Hình thức giao tiếp giữa họa sĩ và máy vi tính là một quá trình tương tác hai chiều qua lại trong quá trình sáng tạo: * Chiều từ máy vi tính tới họa sĩ: thông tin được thiết bị số hóa biến những tín hiệu thị giác như điểm chấm, đường nét, màu sắc, hình khối thành những tín hiệu số (digital). Quá trình số hóa diễn ra trên toàn bộ những tín hiệu thị giác trong MTĐPT. Đây chính là quá trình số hóa ”Digitalization”. * Chiều từ họa sĩ tới máy vi tính: rất đa dạng và phong phú, tùy thuộc vào sự phát triển của khoa học công nghệ và mức độ ứng dụng của họa sĩ. Một số dạng cơ bản như: joysticks (thiết bị nhập dùng để điều khiển máy vi tính, có chức năng giống như chuột), bảng vẽ đồ họa (graphics tablets), găng tay dữ liệu (data gloves), và thậm chí là cả những thiết bị mặc vào người họa sĩ để thể hiện những chuyển động (animation) trong khi xây dựng phim hoạt hình hoặc mô hình thực tế ảo (virtual reality) Ở MTĐPT, ngoài yếu tố về không gian truyền thống (chiều dài, rộng, sâu) còn có chiều thứ tư - chiều thời gian và chiều thứ năm - chiều tương tác: * Chiều thời gian trong MTĐPT chính là đặc trưng tạo nên hiệu quả chuyển động (animation). Chính nhờ khái niệm thời gian này mà những tác phẩm MTĐPT trở nên sống động và đa dạng. MTĐPT cũng như âm nhạc, trình diễn, video và phim là những dạng nghệ thuật thời gian. Có thể nói, thời gian và sự chuyển động là nhân tố thiết yếu cấu thành nên tác phẩm MTĐPT. * Chiều tương tác: sự tác động qua lại giữa người xem, người thưởng thức và tác phẩm nghệ thuật đã tạo nên một đặc trưng mới của MTĐPT. Người xem tham gia vào tác phẩm, có quyền thay đổi dòng chảy mạch ý tưởng của tác phẩm. Với chiều tương tác này, tác phẩm MTĐPT trở nên sống động, lôi cuốn và đa dạng hơn so với nghệ thuật giá vẽ. 8 VIỆN ĐẠI HỌC MỞ HÀ NỘI Tỷ lệ của tác phẩm MTĐPT: Trong một vài thể loại của MTĐPT như truyền hình, phim, và đồ họa vi tính hoặc nghệ thuật màn ảnh ,họa sĩ phải thể hiện thế giới xung quanh trong một không gian chính xác của màn hình máy vi tính, màn hình TV Trong hội họa truyền thống, họa sĩ có thể kéo dãn khung tranh ra theo phương thẳng đứng hoặc nằm ngang để phù hợp với nội dung mà đề tài và ý tưởng yêu cầu. Tuy nhiên, trong MTĐPT cụ thể là nghệ thuật màn ảnh (screen art) có phần khác biệt nhỏ: nghệ sĩ phải làm việc bên trong một không gian nền có tỷ lệ các cạnh cố định: Tỷ lệ các cạnh là quan hệ giữa chiều rộng bức tranh và chiều cao. Hiện nay, đa số màn hình của máy truyền hình chuẩn có tỷ lệ các cạnh là 4 x 3. Đối với truyền hình số (DTV - Digital Television: truyền hình kỹ thuật số) màn ảnh và phim có độ rộng hơn tiêu chuẩn TV và những màn ảnh phim cổ điển, với những tỷ lệ các cạnh là 16 x 9, hoặc 5.3 x 3 cho DTV và thậm chí còn rộng hơn (5.6 x 3) cho phim. Lợi thế của tỷ lệ 4 x 3 là tương phản giữa 2 chiều của màn hình không quá mạnh. Một đặc trưng nữa của tác phẩm MTĐPT đó chính là Âm thanh kỹ thuật số: Chức năng chính của âm thanh là: Truyền thông thông tin đặc biệt; định hướng người xem, thưởng thức nhận định được không gian và thời gian; mô tả những tình huống đặc biệt. Trong MTĐPT, nghệ sĩ có thể biên tập âm thanh, sử lý, hòa trộn hoặc tạo nên những hiệu ứng đặc biệt về âm thanh, làm cho tác phẩm MTĐPT trở nên sống động hơn, độc đáo hơn. Hình ảnh kỹ thuật số trong tác phẩm MTĐPT rất đa dạng và phong phú. Tuy nhiên xét về mặt bản chất, chúng đều tồn tại dưới 2 dạng cơ bản: Hình Vector và Hình Bitmap (raster). Màu sắc kỹ thuật số: Trong mỹ thuật truyền thống màu sắc được sử dụng dựa trên lý thuyết pha màu của Prang và Prewster. Tuy nhiên đối với MTĐPT, màu sắc cũng rất đa dạng và phong phú. Có thể chia màu Kỹ thuật số thành 2 dạng chính: Màu ánh sáng (RGB) - là hệ màu được sử dụng dựa 9 VIỆN ĐẠI HỌC MỞ HÀ NỘI trên cơ sở lý thuyết ánh sáng của Newton. Tác phẩm MTĐPT khi được sáng tạo và hiển thị trên màn hình vi tính, màn hình TV, đầu máy camera thường sử dụng hệ màu ánh sáng này; Màu mực in (CMYK) - là hệ màu sử dụng dựa trên lý thuyết hấp thụ ánh sáng trên bề mặt của chất liệu in. Điểm chấm: trong MTĐPT khi thể hiện trên màn hình, mỗi điểm chấm chỉ là một pixel có dạng hình học là hình vuông. Nếu tác phẩm được đem kết xuất (in ra) điểm chấm sẽ được hiển thị là một point có dạng hình học là hình tròn. Rõ ràng, tùy thuộc vào môi trường hiển thị tác phẩm MTĐPT mà hình thức của điểm chấm có sự thay đổi nhất định. Bố cục đặc trưng của MTĐPT là dạng lưới: do tính chất thường được hiển thị trên màn hình bởi những điểm ảnh (pixel) theo dạng ma trận cột và dòng. Điều này thể hiện rất rõ trong những bố cục tác phẩm MTĐPT thuộc lĩnh vực Mỹ thuật ứng dụng như dàn trang, thiết kế web Đây là thế mạnh của dạng bố cục lưới vì nó thể hiện tính đồ họa và tính cấu trúc của bố cục rất cao. Tuy nhiên, đó cũng là điểm yếu trong bố cục tác phẩm MTĐPT thuộc lĩnh vực Mỹ thuật tạo hình vì thiếu đi sự uyển chuyển và linh hoạt. Ngoài những đặc trưng kể trên, tác phẩm MTĐPT còn có những đặc trưng khác liên quan đến kỹ thuật và công nghệ: Chất lượng của tác phẩm MTĐPT phụ thuộc vào thiết bị kết xuất; thiết bị hiển thị màn hình; độ phân giải hình ảnh; độ phân giải kết xuất; độ phân giải màn hình; định dạng hình ảnh; mô hình màu để xây dựng tác phẩm; định dạng âm thanh; tốc độ đường truyền dữ liệu trên internet; thiết lập tùy biến trên thiết bị người sử dụng Như vậy, MTĐPT là một trong những ngành mới, xuất hiện ở Việt Nam vào nửa cuối của thế kỷ XX. Sự hình thành của nó khởi đầu từ sự kết hợp của hai lĩnh vực hoàn toàn khác nhau: Kỹ thuật công nghệ và Mỹ thuật. Mặc dù vậy, những tác phẩm MTĐPT vẫn chủ yếu xây dựng trên những kiến thức nền 10 VIỆN ĐẠI HỌC MỞ HÀ NỘI tảng của Nghệ thuật tạo hình. Đó chính là sự kết hợp (bố cục) các yếu tố thị giác: điểm chấm, đường nét, hình mảng, khối, ánh sáng, màu sắc, chất liệu, họa tiết tạo nên tác phẩm MTĐPT. Ngoài những nền tảng tạo hình truyền thống của nghệ thuật thị giác, tác phẩm MTĐPT bản thân nó cũng mang những đặc trưng riêng. Đó là quá trình số hóa tất cả những tín hiệu thị giác của nghệ thuật thị giác. Đặc trưng MTĐPT thể hiện ở sự hình thành màu kỹ thuật số; hình ảnh kỹ thuật số; không gian thể hiện của tác phẩm; âm thanh kỹ thuật số; hình thức tương tác của nghệ sĩ với tác phẩm và những phương tiện biểu đạt tác phẩm cũng như yếu tố thời gian trong MTĐPT 1.1.2: Ngành công nghiệp thết kế bao bì ở Việt Nam Ngành bao bì của Việt Nam vẫn dừng lại ở mức sản xuất thủ công, đặc biệt là ở khâu thiết kế cấu trúc bao bì. Chính vì không có một lưu đồ thiết kế và chế tạo mẫu hoàn chỉnh mà sản phẩm bao bì của chúng ta không tinh xảo do mò mẫm bằng tay, chúng ta vẫn không xác định được các thông số ảnh hưởng đến quá trình sản xuất và khả năng chịu tác dụng lực của vật liệu do không thể xây dựng mô hình để tính toán trên máy tính từ trước khi sản xuất, không thể mô phỏng được quá trình đóng gói sản phẩm và các giải pháp thay đổi giữa các yếu tố đầu vào và đầu ra. Tất cả đều thực hiện thủ công và mất rất nhiều công sức nhưng hiệu quả đạt được lại không cao. Ngành sản xuất bao bì hộp của nước ta trong những năm gần đây đã được các cơ sở in, các nhà sản xuất bao bì chú ý đến nhiều và cũng đã có nhiều sự đầu tư cho quy trình thiết kế – chế bản của mình với các loại máy móc, thiết bị ngày càng hiện đại, tính chuyên môn hoá trong quy trình sản xuất và phân công công việc ngày càng cao. Tuy nhiên mức độ tự động hoá trong công việc vẫn chưa được tối ưu, thời gian sản xuất vẫn còn kéo dài. Điều này là do: 11 VIỆN ĐẠI HỌC MỞ HÀ NỘI Độ chính xác trong quá trình sản xuất chưa cao. Công đoạn đầu tiên nhất, quyết định nhất để thiết kế ra một bao bì hộp là phải xây dựng cấu trúc của nó, thông thường ở công đoạn này cấu trúc của hộp được tạo trong các phần mềm chuyên dụng như Adobe Illustrator, Corel, Freehand… với độ chính xác cho các thông số về độ dài, góc bo… chưa được cao, mọi tính toán phải làm bằng tay rất thủ công mà lại không kiểm soát chặt chẽ được sai hỏng. Khi thiết kế cấu trúc thì hình dạng khuôn bế ít khi được bù trừ, và nếu có thì vẫn chưa theo một chuẩn mực nào, chưa để ý nhiều đến các thông số quan trọng như độ dày dao và độ dày giấy. Điều này làm cho bộ phận làm khuôn rất khó khăn tuy đầu vào của bộ phận này cũng đã được kiểm soát chặt chẽ (là file, phim, bài mẫu gốc, bản vẽ kỹ thuật, bản phân tích kỹ thuật, tờ in khung định hình…) thế nhưng những người thợ ở đây vẫn phải thiết kế lại hình ảnh từng hộp trên khuôn bằng cách vẽ thêm các đường đã bù trừ (các số bù trừ cũng theo ước lượng – thông thường chỉ bù trừ độ dày giấy), các góc bo cần thiết để dễ làm khuôn, các ký hiệu trên tờ phim để đặt các loại dao thích hợp. Điều này làm cho quá trình làm khuôn bế cho một sản phẩm phải mất khá nhiều thời gian. Các hình ảnh đồ họa cho mẫu thiết kế cũng được tạo ra dựa vào khuôn bế, do đó nếu khuôn bế sai thì vị trí, kích thước các hình ảnh này trên hộp cũng sai. Khả năng bố trí khuôn bế không nhanh và không sắp xếp các hộp trên khuôn ở vị trí chính xác sao cho lợi giấy nhất do chỉ sử dụng Step and Repeat trên các phần mềm thông dụng như AI, Corel, Freehand, Quark, PageMaker hay bình trên các phần mềm bình trang điện tử vì khi bình vẫn phải tự tính toán các thông số đan lồng cho các hộp mà chưa sử dụng phần mềm nào có chức năng tự động tính toán cách bố trí dựa trên các thông số về khoảng cách 12 [...]... để đựng được loại 6 màu và loại 12 màu 2.2: Cảm hứng thiết kế Bộ bao bì sản phẩm màu vẽ thủy tinh glass paint được lấy cảm hứng từ hộp đựng màu vẽ vô cùng tiện lợi để đựng sản phẩm Sự tiện lợi của hộp bao bì sản phẩm màu vẽ thủy tinh glass paint là có thể xách đi như một hộp đựng màu vẽ của các họa sĩ 2.2.1: Bộ bao bì Thiết kế bao bì, thiết kế hộp là yếu tố đặc biệt quan trọng tạo ra sự thu hút... người đặt hàng, họ mong muốn truyền đạt được mọi thứ thông qua thiết kế bao bì sản phẩm Có thể cơ hội lớn nhất đối với nhà thiết kế chính là việc người đặt hàng phải thấu hiểu chiến lược xây dựng giá trị thương hiệu, tập trung vào mục đích chính của việc thiết kế Chính vì vậy doanh nghiệp muốn bán được nhiều hàng hoá hơn nhất thiết phải thiết kế bao bì, hộp đựng sản phẩm đẹp và chuyên nghiệp 3.2.2: Bộ... thiết kế bao bì là một lĩnh vực khá rộng và còn mới mẻ đối với nước ta Việt Nam là một nước có bình quân thu nhập đầu người hàng năm còn thấp với nghề thiết kế chưa phát triển mạnh Vì vậy cần có sự cố gắng nỗ lực của các họa sĩ thiết kế để có thế bắt kịp với sự phát triển của toàn cầu Và cũng để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng trong xã hội Với cương vị là một nhà họa sĩ thiết kế đồ. .. nghiêm túc, thiết kế bao bì sản phẩm không chỉ là yếu tố thẩm mỹ Việc thiết kế bao bì nằm trong định hướng của chiến lược tiếp thị sản phẩm Trong một thời gian theo định kỳ, nhà sản xuất phải đánh giá lại mẫu bao bì, đo lường tác dụng đối với người mua và thay đổi bao bì nếu thấy cần thiết 18 VIỆN ĐẠI HỌC MỞ HÀ NỘI Một yếu tố khác – màu sắc, đồ họa, kiểu chữ và bố cục – giữ được tính nhất quán của thương... trợ bởi truyền thông đại chúng, nhưng nếu nhà thiết kế truyền đạt được lời hứa thương hiệu một cách rõ ràng và chính xác ngay từ đầu, phí tổn khắc phục sẽ rất lớn Vậy thiết kế bao bì sẽ giúp hỗ trợ việc xây dựng thương hiệu đến mức nào? Nhà thiết kế cần hỗ trợ việc nhận diện thương hiệu để giúp nó tạo được sự nhận biết cao trong các cửa hàng bán lẻ, và đồng thời cũng hỗ trợ quá trình trải nghiệm mua... màu, đặc biệt khi vẽ trên vật liệu trong suốt thì cho hiệu ứng ánh sáng 16 VIỆN ĐẠI HỌC MỞ HÀ NỘI CHƯƠNG 2: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ CẢM HỨNG ĐỀ TÀI TỐT NGHIỆP 2.1: Phát triển ý tưởng Hướng tới thiết kế mới lạ bắt mắt, trú trọng vào chất liệu và màu sắc đặc trưng của glass paint Đặc điểm của glass paint là dạng lỏng nên bao bì đựng sẽ là lọ hoặc tuýp Thể hiện được tính chất của màu vẽ trên bộ bao bì... phẩm là sự hiện hữu của thương hiệu trên sản phẩm Ngày nay các nhà thiết kế khôn ngoan luôn đo lường tất cả những yếu tố tác động đến bề ngòai thương hiệu để giúp cho hoạt động truyền thông được phối hợp hài hòa Trách nhiệm của nhà thiết kế ngày càng cao và xứng tầm với sức mạnh của công việc đem lại Việc đóng gói bao bì truyền thống kết hợp với lý thuyết hiện đại về xây dựng thương hiệu và đã trở thành... Tổng quan đồ án tốt nghiệp Dàn trải bộ bao bì sản phẩm: “Bộ màu vẽ thủy tinh” 27 VIỆN ĐẠI HỌC MỞ HÀ NỘI Dàn trải logo, thương hiệu: 28 VIỆN ĐẠI HỌC MỞ HÀ NỘI Dàn trải bộ nhận diện thương hiệu: 29 VIỆN ĐẠI HỌC MỞ HÀ NỘI Dàn trải quà tặng: 30 VIỆN ĐẠI HỌC MỞ HÀ NỘI KẾT LUẬN Cùng với sự phát triển của nghệ thuật đồ họa nói chung, đồ họa ứng dụng ngày nay càng nắm giữ một vai trò quan trọng Đồ họa ứng... dựng một thương hiệu mạnh Thiết kế bao bì, nhãn hiệu chuyên nghiệp là cách doanh nghiệp tạo ấn tượng ngay từ lần tiếp xúc đầu tiên với khác hàng của mình Khi một thương hiệu được định vị tập trung vào phân khúc theo độ tuổi, 19 VIỆN ĐẠI HỌC MỞ HÀ NỘI theo sở thích hay hành vi xã hội, nhà thiết kế cần tập trung làm hài lòng khách hàng mục tiêu để tạo hiệu quả cao nhất Thiết kế bao bì sản phẩm là sự hiện... tinh Trong cuộc sống, ứng dụng đồ họa vào bao bì, nhãn mác vô cùng phong phú Bao bì nhãn mác ngoài nhiệm vụ chính để đựng, bao bọc sản phẩm bên trong thì nó còn là một sản phẩm văn hoá thể hiện trình độ thẩm mỹ, sự sáng tạo của con người Tạo sự thu hút, chú ý khách hàng bởi màu sắc của bao bì, nhãn mác luôn là câu hỏi đặt ra hàng đầu cho bất kỳ một người họa sỹ thiết kế đồ họa nào Làm thế nào để sản . tưởng sáng tạo mới mẻ của hoạ sĩ thiết kế mà sản phẩm bao bì đang ngày càng được hoàn thiện và trở thành một lĩnh vực nghệ thuật trong thiết kế đồ hoạ. Một trong những mục đích chính của đồ hoạ. được sử dụng trong quá trình thiết kế, từ đó họ có thể cảm nhận được nội dung của sản phẩm thông qua những yếu tố trên hay còn gọi đó là Ngôn ngữ đồ hoạ trong thiết kế bao bì, đồng thời giúp cho người. thành một nhà thiết kế đồ hoạ trong tương lai. 2. Thực trạng nghiên cứu đề tài Vẽ lên thủy tinh là loại hình nghệ thuật bắt nguồn từ Châu Âu. Hiện tại ở Việt Nam sản phẩm glass paint chỉ mới