Tìm hiểu về thiết kế đồ họa quảng cáo

Tìm hiểu về thiết kế đồ họa quảng cáo Design là nghề thiết kế tạo mẫu, tạo dáng sản phẩm công nghiệp, nghề thiết kế mỹ thuật sản phẩm, thiết kế môi trường sống hay thế giới đồ vật và thuật ngữ Designer tại Việt Nam thường hiểu là Mỹ thuật công nghiệp.

LỜI CÁM ƠN Em xin cám ơn thầy cô tận tình hướng dẫn kiến thức bổ ích quý giá Qua trình học tập kỹ vẽ em nâng cao thêm, bên cạnh em cịn thực hành máy tính Đó tảng ban đầu cho nghiệp em sau này, em xin chân thành cám ơn thầy Thành Phố Hồ Chí Minh tháng 08/2013 LỜI MỞ ĐẦU Design nghề thiết kế tạo mẫu, tạo dáng sản phẩm công nghiệp, nghề thiết kế mỹ thuật sản phẩm, thiết kế môi trường sống hay giới đồ vật thuật ngữ Designer Việt Nam thường hiểu Mỹ thuật công nghiệp Thiết kế đồ họa nghành thuộc mỹ thuật, “đồ hoạ” vẽ vẽ mặt phẳng “thiết kế” bao hàm ý nghĩa từ kiến thiết sáng tạo Từ hiểu, "thiết kế đồ họa" kiến tạo hình ảnh, tác phẩm lên bề mặt chất liệu đó, mang ý nghĩa nghệ thuật nhằm mục đích trang trí, làm đẹp, phục vụ nhu cầu người Mỹ thuật hiểu nôm na "nghệ thuật đẹp" ("mỹ", theo tiếng Hán-Việt, nghĩa "đẹp") Đây từ dùng để loại nghệ thuật tạo hình chủ yếu là: Hội hoạ, Đồ hoạ, Điêu khắc Theo cách nhìn khác, từ "mỹ thuật" (đẹp + nghệ thuật) đẹp người thiên nhiên tạo mà mắt người nhìn thấy Vì lý người ta cịn dùng từ "nghệ thuật thị giác" để nói mỹ thuật Ví dụ: vẻ đẹp tranh, giá trị mỹ thuật cơng trình kiến trúc Trang PHẦN I : LÝ THUYẾT I Ý tưởng, mối quan hệ yêu cầu khách hàng ý tưởng Ý tưởng Ý tưởng biên dịch từ “Idea” (Tiếng anh) tức quan niệm, ý kiến, ý tưởng Vậy “Idea” hiểu theo ý nghĩa “What your Ideas?” (Anh nghĩ sao?) Khi nói đến ý tưởng hay, nghĩa “Big Idea” hiểu ý tưởng độc đáo, ý tưởng tốt, ý tưởng lớn Một “ý tưởng” tốt kích thích nguồn cảm hứng, sáng tạo với rung động cảm xúc đặc biệt “Ý” sáng tạo khả gợi mở, tự vận động, làm phát triển hoạt động sáng tạo, “Ý” sản phẩm tư duy, từ người sáng tác Trong thực tế, bắt gặp nhiều “ý tưởng” sống ngày, trình sáng tạo nghệ thuật Ngoài “ý tưởng” đem đến cho người xem sản phẩm, tác phẩm mang tính thẩm mỹ cao, đơi cần xây dựng, tìm kiếm ý tưởng từ điều khác thường điều bình thường Chẳng hạn đặt vật thể vào vị trí bất thường hay đặt ghế đẩu lật ngược lại – buộc bạn phải nhìn thật kỹ vào ghế vật thể Do ghế khơng tư bình thường hàng ngày, nên nhận thức bạn gia tăng, chẳng hạn như: trơng nào? Và cách giúp bạn tăng thêm nhận thức trực quan mình, qua khả sáng tạo bạn phát triển theo Ví dụ Leonard de Vinci nhà họa sĩ, nhà khoa học, giải phẩu học, quân Ngay đương thời ơng có ý tưởng cho máy bay, dù, phác thảo chì thảo ông nhằm để phục vụ lợi ích chung tồn cầu, mà sau thành thực Trang Vì vậy, “Ý” nói chung khơng ngồi mục đích quảng bá, giới thiệu sản phẩm đưa thuyết phục công chúng vấn đề đó, mang tính cộng đồng, hướng nhìn người theo khuynh hướng tích cực Mối quan hệ yêu cầu khách hàng ý tưởng Nhà thiết kế truyền đạt ý tưởng mà khách hàng muốn thể tác phẩm, qua : nền, font chữ, hình…v.v để thể hết đẹp tính thẩm mỹ tác phẩm II Bố cục, bước thực bố cục, định dạng bố cục Bố cục Bố cục khái niệm chung đặt hợp lí nhằm nêu bật nội dung chủ đề mà tác giả cần truyền đạt đến công chúng cách hiệu Bố cục hội họa tổng hòa yếu tố tạo hình, như: đường nét, hình khối, đậm nhạt, màu sắc Sắp xếp chúng khuôn khổ định tranh thông qua cảm xúc ý tưởng người họa sĩ để xếp yếu tố cho nêu bật nội dung chủ đề tác phẩm Các bước thực bố cục - Đáp ứng yêu cầu việc sử dụng - Tính thẩm mỹ cao - Sự tương quan tỷ lệ thành phần bố cục - Sự tương quan hòa hợp kể màu sắc - Nhịp điệu cân thị giác - Nhấn mạnh trọng tâm tác phẩm Trang 3 Các định dạng bố cục a Bố cục tĩnh Ý nghĩa các khái niệm yếu tố thị giác ứng dụng : *Trường thị giác : định vị đối tượng hợp lí theo trục cấu trúc, đường và điểm lợi cho thị giác *Lực thị giác : yếu tố gây sự chú ý cho thị giác bằng cảm giác hút mắt về điểm ý tưởng chính là cảm giác trọng lực của đối tượng nặng – nhẹ Chuyển động của các đối tượung đứng yên, vận động, cảm giác hình tĩnh hay động *Tập hợp : bố cụa các đối tượng có vẻ rời rạc, liên kết, nhóm… • Trường thị giác Là khoảng cách người quan sát đến đối tượng có tỉ lệ bằng lần so với chiều rộng nhất định của đối tượng Trường thị giác mặt phẳng tranh được thiết lập ở bốn điểm lợi mắt và bốn trục lợi mắt có tỉ lệ 1/3 hoặc 2/3 trình tự các cạnh mặt phẳng Trang Ở vị trí lợi thường là nơi thị giác lưu ý Người họa sĩ, nhà thiết kế thường lợi dụng điểm nhấn để làm nổibậc ý tưởng Để xác định trường thị giác không gian mặt phẳng cứ vào trục cấu trúc Lưu ý : mỗi không gian mặt phẳng đối tượng luôn tồn tại trục cấu trúc Căn cứ vào trục cấu trúc để dựng điểm lợi mắt • Lực thị giác Những đới tượng nằm trường thị giác tác động một từ trường gây chú ý gọi là lực thị giác Mỗi đối tượng đều có trường lực tỏa quanh nó có kích thước bằng bán kính của chính nó và đó là yếu tố gây hút thị giác của các đối tượng *Lực thị giác theo trục cấu trúc Lực thị giác theo trục cấu trúc được nhận không đều đối tượng nằm ở những điểm khác trường thị giác Trang *Lực thị giác đối với hình dạng Những hình có trục đăng đối tạo cho thị giác có cảm nhận tĩnh – nặng Những trục có trục thẳng thế tạo cho thị giác có cảm nhận động – nhẹ Trang *Đối tượng gây ý Lực thị giác thu hút hình dạng, màu sắcđộc đáo đối tượng xung quanh Căn vào trục cấu trúc để tìm điểm lợi mắt cho đối tượng • Tập hợp Trong trường thị giác những đối tượng có thể rời rạc hoặc tập hợp liên kết thành nhóm Điều đó xảy : *Tập hợp rời rạc : khoảng cách các đối tượng lớn lực từ trường tỏa quanh đối tượng Trang *Tập hợp liên kết : khoảng cách các đối tượng có tỉ lệ bằng trường lực tỏa quanh đối tượng bằng *Tập hợp nhóm : khoảng cách các đới tượng bằng ½ lực trường tỏa quanh đối tượng Có những yếu tố khác tạo nên tập hợp nhóm : sự tương đương về hình, màu sắc của đối tượng Với điều kiện khoảng cách chúng nằm tỉ lệ cho phép tập hợp nhóm và liên kết Trường hợp không có hình tương đương của các đối tượng đảm bảo khoảng cách gọi là tập hợp vẫn có cảm giác rời rạc Trang  Muốn cho chúng trở thành tập hợp ta nên tạo cho chúng những đường trục cấu trúc thẳng hoặc cong hay đặt chúng một không gian nhất định b Cân thị giác Trong thị giác, người ta thường lấy cảm giác cân bằng về trọng trường làm trục bố cục các đối tượng một không gian mặt phẳng Chúng ta lưu ý tạo sự cân bằng cho thị giác •Cân đối xứng (Cân bằng tĩnh) Đối tượng được sắp xếp đối xứng qua các trục – tạo cảm giác yên vị, vững chắc cho đối tượng vì gây sự chuyển động Trang •Cân bất đối xứng (Cân bằng động) Các đối tượng tham gia bố cục, bố trí không cần đối xứng qua trục vẫn ổn thỏa cân bằng Điều kiện : định vị đối tượng có khoảng cách tỉ lệ tương quan trường thị giác Trang 10 VI Nhận diện thương hiệu quảng cáo Văn Phòng - Name card - Logo - Phong bì thư - Huy hiệu - Lịch - Bảng tên Thương hiệu - Poster - Catalogue - Banner - Brochure - Tờ rơi - Đồng phục - Bút, viết - Mũ, nón, giày dép - Truyện tranh, sách báo - Dây nịch - Mắt kinh Trang 19 - Đồng hồ - Điện thoại - Tai nghe - Giỏ, túi xách - Túi nhựa VII Sản phẩm quảng cáo, áp phích (poster) quảng cáo Namecard Cũng giống nhãn hiệu, tài sản riêng cơng ty hay cá nhân Name card mang ý nghĩa to lớn phát triển kinh doanh sản phẩm dịch vụ, xây dựng thương hiệu tạo phong cách riêng cho thương hiệu đơn vị và cá nhân Letterhead Letterhead (tiêu đề thư) phần thông tin tờ giấy thư, thường bao gồm tên địa chỉ, logo, màu sắc thương hiệu công ty Letterhead (tiêu đề thư) yếu tố quan trọng để nhận dạng doanh nghiệp Việc thiết kế xếp kiểu dáng, màu sắc Letterhead đồng với danh thiếp (cardvisit) phong bì thư (envelope) kiểu dáng website cơng ty Trang 20 Nó thường truyền tải thơng tin hình ảnh doanh nghiệp với đối tác qua công văn, thư chào hàng, báo lời chào doanh nghiệp tới đối tác chuyên nghiệp Poster Poster tác phẩm nghệ thuật, thiết kế thơng qua thủ pháp tạo hình mang tính thẩm mỹ cao nhằm mục đích truyền đạt đến người xem qua kênh thị giác thông tin sản phẩm, kiện hay vấn đề Thông điệp mang ý nghĩa liên quan đến nội dung sản phẩm hay kiện Thơng điệp truyền đạt thơng qua hình ảnh, nội dung câu chữ biên tập, màu sắc hay qua ý nghĩa ẩn dụ bên Trang 21 Brochure Brochure dạng ấn phẩm quảng cáo (có thể hiểu nơm na sách nhỏ mỏng hay tập sách) chứa đựng bao gồm thông tin giới thiệu chung sản phẩm đấy, kiện, địa điểm du lịch tiếng, hình ảnh… mà nhà thiết kế cung cấp Brochure muốn gửi gắm đến người xem khách hàng mục tiêu họ, brochure gọi cách việt hóa tờ gấp quảng cáo Trang 22 Bao Bì Sản Phẩm Bao bì là hình thức bao phủ bên ngoài vật phẩm nhằm bảo vệ vật phẩm Làm bề mặt cho vật phẩm trước khidi chuyển hay tham gia thị trường Hình thức của bao bì có dưới nhiều hình dáng khác tuỳ thuộc vào hình thức vật phẩm Trang 23 Logo Logo xem công cụ tiếp thị hiệu Logo xây dựng lên biểu tượng cho thương hiệu ứng dụng logo phong phú: từ bao bì nhãn mác đến giấy tờ văn phịng, từ áp phích quảng cáo đến túi sách… Để sử dụng logo sản phẩm mà không làm tổng quan thiết kế, biến đổi màu sắc logo linh động Tuỳ màu đặt logo mà logo có màu sắc tương ứng phù hợp Trang 24 VIII Mối quan hệ thiết kế in ấn Thiết kế đồ họa xếp yếu tố mục để in hiển thị trực quan Thiết kế xây dựng kế hoạch để đạt kết cụ thể Công việc in ấn phụ thuộc vào tảng nó, tảng bắt đầu với trình thiết kế In ấn ngành công nghiệp phổ biến mà công trình có thiết kế đồ họa, in ấn tốt giúp sử dụng tiềm thiết kế đồ họa Tuy nhiên, thiết kế đồ họa mà không thiết kế theo yêu cầu in ấn không phục vụ cho mục đích Có nhiều yếu tố để xem xét thiết kế đồ họa để giúp sinh sản tốt hình thức in ấn Những yếu tố là: •Màu sắc: Thật khó để tái tạo màu sắc hiển thị máy tính, in ấn Máy in sử dụng định dạng CMYK, nhà thiết kế không chuyển đổi thiết kế họ từ RGB sang CMYK, cách, sau màu sắc in ấn khác nhiều từ thiết kế •Giấy: Các sự mờ đục độ dày giấy sử dụng, ảnh hưởng đến giao diện màu sắc thiết kế in ấn •Kết thúc: Các kết thúc việc in ấn in bóng mờ tia cực tím ảnh hưởng đến giao diện chất lượng in Vì vậy, nói Thiết kế đồ họa in ấn đi, tay tay khơng có kết hợp hai yếu tố, sản phẩm cuối khơng hồn hảo Trang 25 PHẦN II : SẢN PHẨM I Poster xã hội Ý tưởng thực sản phẩm Ngày người hút thuốc ngày nhiều, dù biết độc hại thuốc giảm bớt người sử dụng, bên cạnh có nhiều người khơng hút thuốc bị bệnh khói thuốc gây Giới trẻ ngày nay, có số bạn bè xấu dụ dỗ, có số học theo người lớn mà sử dụng thuốc lá…điều điều khơng tốt cho sức khỏe Vì để kêu gọi sức khỏe thân người chung quanh nói KHƠNG với thuốc Đó chủ đề poster mà em thiết kế Trang 26 Bố cục sử dụng thiết kế sản phẩm Poster sử dụng bố cục cân bất đối xứng Các đối tượng tham gia, bố trí không đối xứng qua trục vẫn đảm bảo cân cho poster Ý nghĩa màu sắc sản phẩm Hình có sắc độ tương đương (với một sắc đơn ở trung gian của sáng và tối) để làm bật lên điếu thuốc Màu sử dụng hai màu tương phản : trắng đen Trắng - đen, tốt xấu, thân chọn lựa tốt tránh xa thứ xấu xa có hại Dịng chữ “Vì sức khỏe bạn cộng động” sử dụng màu đỏ để cảnh báo cho độc hại thuốc ngày lớn Chữ sử dụng sản phẩm Font chữ sử dụng to rõ ràng, thể chắn Dòng chữ kêu gọi “Vì sức khỏe bạn cộng động” đặt khoảng trắng trống làm cho người xem nhìn thấy rõ ràng Trang 27 Phối cảnh poster trời II Poster quảng cáo Trang 28 Ý tưởng thực sản phẩm Aqua dòng mỹ phẩm có chiết xuất từ thiên nhiên sản xuất hãng Nature Republic Hàn Quốc Những năm gần thị hiếu giới trẻ ngày tăng cao, mỹ phẩm số đó, mà sản phẩm làm từ thiên nhiên lựa chọn hàng đầu Nhằm vào mục đích đó, Nature Republic cho mắt sản phẩm Aqua làm từ 100% tự nhiên, giúp cho bạn có da khỏe mạnh đẹp Khơi dậy nét đẹp tự nhiên tiềm ẩn người Bố cục sử dụng thiết kế sản phẩm Poster sử dụng bố cục bất cân Poster sử dụng yếu tố, màu sắc, kích thước, hình dáng, khơng gian, số lượng, sắc độ để tạo nên bố cục bất cân Ý nghĩa màu sắc sản phẩm Nền poster sử dụng màu trắng làm bật lên hình ảnh người mẫu Bên cạnh màu trắng cịn có ý nghĩa sáng, sẽ phù hợp với sản phẩm làm từ 100% tự nhiên Aqua Chữ sử dụng màu nâu đỏ, làm bật trắng nhằm giúp người xem nhìn rõ ràng Chữ sử dụng sản phẩm Tên sản phẩm sử dụng font chữ to rõ ràng Giúp người xem dễ dàng nhìn thấy tên sản phẩm Dòng slogan sử dụng font chữ mềm mại nhẹ nhàng hơn, size chữ nhỏ tên sản phẩm rõ ràng cho người xem Trang 29 Dòng chữ thể địa thơng tin sử dụng font dễ đọc, có size chữ nhỏ thể rõ ràng Phối cảnh poster nhà Trang 30 Ý tưởng thực sản phẩm POND’S dòng mỹ phẩm Những năm gần thị hiếu giới trẻ ngày tăng cao, mỹ phẩm số đó, mà sản phẩm làm từ thiên nhiên lựa chọn hàng đầu Nhằm vào mục đích đó, Nature Republic cho mắt sản phẩm Aqua làm từ 100% tự nhiên, giúp cho bạn có da khỏe mạnh đẹp Khơi dậy nét đẹp tự nhiên tiềm ẩn người Bố cục sử dụng thiết kế sản phẩm Poster sử dụng bố cục bất cân Trang 31 Poster sử dụng yếu tố, màu sắc, kích thước, hình dáng, khơng gian, số lượng, sắc độ để tạo nên bố cục bất cân Ý nghĩa màu sắc sản phẩm Nền poster sử dụng màu trắng làm bật lên hình ảnh người mẫu Bên cạnh màu trắng cịn có ý nghĩa sáng, sẽ phù hợp với sản phẩm làm từ 100% tự nhiên Aqua Chữ sử dụng màu nâu đỏ, làm bật trắng nhằm giúp người xem nhìn rõ ràng Chữ sử dụng sản phẩm Tên sản phẩm sử dụng font chữ to rõ ràng Giúp người xem dễ dàng nhìn thấy tên sản phẩm Dòng slogan sử dụng font chữ mềm mại nhẹ nhàng hơn, size chữ nhỏ tên sản phẩm rõ ràng cho người xem Dịng chữ thể địa thơng tin sử dụng font dễ đọc, có size chữ nhỏ thể rõ ràng Chia kỹ thuật in ấn thực sản phẩm Lúc đầu in bị lỗi màu, sau phải in lại Tiệm in đông nên phải chờ lâu Trang 32 Trang 33 ... có thiết kế đồ họa, in ấn tốt giúp sử dụng tiềm thiết kế đồ họa Tuy nhiên, thiết kế đồ họa mà không thiết kế theo yêu cầu in ấn khơng phục vụ cho mục đích Có nhiều yếu tố để xem xét thiết kế đồ. .. hệ thiết kế in ấn Thiết kế đồ họa xếp yếu tố mục để in hiển thị trực quan Thiết kế xây dựng kế hoạch để đạt kết cụ thể Công việc in ấn phụ thuộc vào tảng nó, tảng bắt đầu với q trình thiết kế. .. dụng, tùy vào tác phẩm ý tưởng mà ta áp dụng hay kết hợp nhiều kỹ thuật lại với V Ý nghĩa việc tạo hình thiết kế quảng cáo Trong thiết kế quảng cáo việc tạo hình quan trọng, làm bật thêm cho tác