Nguyên lí trong tiếp thị 1 doc

Ch−¬ng 2 Nghiªn cøu thÞ tr−êng Harcourt , Inc. Chơng 2. Nghiên cứu tổng hợp về thị trờng Ch Ch ơ ơ ng ng 2. 2. Nghi Nghi ê ê n n c c ứ ứ u u t t ổ ổ ng ng h h ợ ợ p p về về thị thị tr tr ờng ờng 1. 1. Kh Kh á á í í ni ni ệ ệ m m về về thị thị tr tr ờng ờng 2. 2. N N ộ ộ i i dung dung nghi nghi ê ê n n c c ứ ứ u u t/h t/h về về thị thị tr tr ờng ờng 3. 3. Ph Ph ơ ơ ng ng ph ph á á p p nghi nghi ê ê n n c c ứ ứ u u thị thị tr tr ờng ờng 4. 4. Ph Ph â â n n đ đ o o ạ ạ n n thị thị tr tr ờng ờng 5. 5. L L ự ự a a ch ch ọ ọ n n thị thị tr tr ờng ờng mục mục ti ti ê ê u u Ch−¬ng 2. Nghiªn cøu tæng hîp vÒ thÞ tr−êng Ch Ch −¬ −¬ ng ng 2. 2. Nghi Nghi ª ª n n c c ø ø u u t t æ æ ng ng h h î î p p vÒ vÒ thÞ thÞ tr tr − − êng êng 1. 1. Kh Kh ¸ ¸ Ý Ý ni ni Ö Ö m m vÒ vÒ thÞ thÞ tr tr − − êng êng 1.1. 1.1. § § Þnh Þnh ngh ngh Ü Ü a a 1.2. 1.2. Ph Ph © © n n lo lo ¹ ¹ i i thÞ thÞ tr tr − − êng êng 1.3. 1.3. M M è è i i quan quan h h Ö Ö gi gi ÷ ÷ a a DN v DN v μ μ TT TT Nguyên lý Marketing ThS. Nguyễn Văn Thoan - ĐH Ngoại th-ơng - 2003 Ch Ch ơ ơ ng ng 2. 2. Nghi Nghi ê ê n n c c ứ ứ u u thị thị tr tr ờng ờng 1. 1. Kh Kh á á i i ni ni ệ ệ m m về về thị thị tr tr ờng ờng 1.1. Định nghĩa KTCT: Thị trờng l lĩnh vực lu thông, ở đó hng hóa thực hiện đợc giá trị đã đợc tạo ra trong lĩnh vực sản xuất MARK: Kotler, P., thị trờng l tập hợp tất cả những ngời mua hiện tại v tiềm năng đối với một sản phẩm Nguyên lý Marketing ThS. Nguyễn Văn Thoan - ĐH Ngoại th-ơng - 2003 Ch Ch ơ ơ ng ng 2. 2. Nghi Nghi ê ê n n c c ứ ứ u u thị thị tr tr ờng ờng 1. 1. Kh Kh á á i i ni ni ệ ệ m m về về thị thị tr tr ờng ờng 1.2. Phân loại thị trờng (1) - Căn cứ vovịtríhng hóa trong tái sản xuất - Căn cứ vo tầm quan trọng của thị trờng - Căn cứ votínhchấtkinhdoanh - Căn cứ vo quan hệ cung cầu - Căn cứ vo lĩnh vực kinh doanh - Căn cứ vođốitợng lu thông - Căn cứ vo phạm vi lu thông . tr−êng Ch Ch −¬ −¬ ng ng 2. 2. Nghi Nghi ª ª n n c c ø ø u u t t æ æ ng ng h h î î p p vÒ vÒ thÞ thÞ tr tr − − êng êng 1. 1. Kh Kh ¸ ¸ Ý Ý ni ni Ö Ö m m vÒ vÒ thÞ thÞ tr tr − − êng êng 1. 1. 1. 1. § § Þnh Þnh ngh ngh Ü Ü a a 1. 2. 1. 2. Ph Ph © © n n lo lo ¹ ¹ i i thÞ thÞ tr tr − − êng êng 1. 3. 1. 3 cứu tổng hợp về thị trờng Ch Ch ơ ơ ng ng 2. 2. Nghi Nghi ê ê n n c c ứ ứ u u t t ổ ổ ng ng h h ợ ợ p p về về thị thị tr tr ờng ờng 1. 1. Kh Kh á á í í ni ni ệ ệ m m về về thị thị tr tr ờng ờng 2 nghi nghi ê ê n n c c ứ ứ u u t/h t/h về về thị thị tr tr ờng ờng 3. 3. Ph Ph ơ ơ ng ng ph ph á á p p nghi nghi ê ê n n c c ứ ứ u u thị thị tr tr ờng ờng 4. 4. Ph Ph â â n n đ đ o o ạ ạ n n thị thị tr tr ờng ờng 5.