Chương 5: Cấu trúc thị trường docx

CHƯƠNG 5 CẤU TRÚC THỊ TRƯỜNG Mục tiêu  Hiểu đặc điểm của 4 loại cấu trúc thị trường và hành vi của các doanh nghiệp trong các thị trường này.. Các đặc tính của cấu trúc thị trường Cấu

CHƯƠNG 5 CẤU TRÚC THỊ TRƯỜNG

Mục tiêu

 Hiểu đặc điểm của 4 loại cấu trúc thị trường và hành vi của các doanh nghiệp trong các thị trường này

 Phân tích các quyết định trong từng loại thị trường

Bài đọc

Bài đọc: (1) Chương 5;

Hoặc (3) Chapter 23, 24, 25 (4) Chương 8, 9, 10

Nội dung

5.1 Phân Loại Thị Trường

5.2 Mô Hình Thị Trường Cạnh Tranh Hoàn Hảo

5.3 Mô Hình Độc Quyền Thuần Tuý

5.4 Thị Trường Cạnh Tranh Độc Quyền

5.5 Mô Hình Thị Trường Cạnh Tranh Nhóm

5.1 PHÂN LOẠI THỊ TRƯỜNG

Thị trường: Tập hợp những người mua và bán tiềm năng của một

sản phẩm cụ thể

Cách phân loại

 Độ tập trung: số người mua và người bán trên thị trường và

kích cỡ tương đối của từng doanh nghiệp

 Loại sản phẩm: giống, khác

 Rào cản gia nhập: mức độ vận động của tài nguyên

 Thơng tin và kiến thức về thị trường

 Khả năng kiểm sốt giá

 Sáp nhập dọc/ ngang

Tại sao cấu trúc thị trường?

 Ảnh hưởng đến quyết định mua/bán

 Xác định sản lượng và giá bán

Các đặc tính của cấu trúc thị trường Cấu trúc thị trường Số doanh

nghiệp

Điều kiện gia nhập

Thay thế

Cạnh tranh hồn hảo Nhiều Dễ dàng Hồn tồn Cạnh tranh độc

quyền

Nhiều Dễ dàng Khơng hồn tồn

Độc quyền thuần túy Một Hạn chế Khĩ

Cạnh tranh

hoàn hảo

Cạnh tranh độc quyền

Độc quyền nhóm

Độc quyền thuần tuý

5.2 MƠ HÌNH THỊ TRƯỜNG CẠNH TRANH HỒN HẢO

5.2.1 Các đặc tính của thị trường cạnh tranh hồn hảo

 Nhiều người bán và mua, quy mơ nhỏ khơng cĩ khả năng tác động đến giá của thị trường

 Sản phẩm hồn tồn giống nhau: Các sản phẩm thay thế cho nhau hồn tồn

 Thơng tin hồn hảo

 Dễ dàng gia nhập hoặc rút lui trong dài hạn: cả người mua lẫn người bán

 Doanh nghiệp chịu giá (Price-takers)

 Chỉ cĩ một giá (luật một giá)

Hình 1 Đường cầu thị trường và doanh nghiệp trong thị trường

cạnh tranh hồn hảo

D S

10

20

30

40

0 250 350 450

d=P=MR

10 20 30 40

Thị trường cạnh tranh hoàn hảo Doanh nghiệp cạnh tranh hoàn hảo

Q

5.2.2 Doanh nghiệp cạnh tranh hồn hảo trong ngắn hạn Hình 2 Doanh nghiệp cạnh tranh hồn hảo cực đại lợi lức

Sản lượng hàng hoá (Q) 10

20

30

40

MC

d=P=MR

AVC D

$

ATC

Lợi tức mất đi

do q>q*

Lợi tức mất

đi do q<q*

A

B C

Đặc tính của Doanh nghiệp trong Thị Trường Cạnh Tranh Hồn Hảo ngắn hạn

 Doanh thu: R = P x q

 Doanh thu trung bình: AR = R/q = P

 Doanh thu cận biên: MR = R/q

 Doanh thu tăng lên chính bằng giá của một sản phẩm:

MR = P = AR Đường cầu doanh nghiệp cạnh tranh hồn hảo: d = P= MR

Áp dụng quy tắc cực đại lợi tức: MC = MR = P

Tại D? Tại A?

 Lợi tức  =TR – TC= PQ –ATC*Q =Q(P-ATC)

 Điều gì xảy ra nếu P < ATC?

Hình 3 Doanh nghiệp cạnh tranh hồn hảo trong ngắn hạn

10

20

30

40

Sản lượng hàng hoá (Q)

MC

d=P=MR

ATC E

A J

C

B

A

$

10

20

30

40

MC=s

d'=P'=MR'

AVC

F

H C

B

$

ATC

Shutdown point

B'

E'

A'

J E N

 Phần đường MC từ AVC (Điểm đĩng cửa) là đường cung của doanh nghiệp trong ngắn hạn

 Khi giá nguyên liệu thay đổi  đường MC dịch chuyển  sản lượng tại lợi tức cực đại thay đổi

Hình 4 Đường cung thị trường trong ngắn hạn

P2

P1

P3

5.2.3 Sản lượng trong dài hạn

Hình 5 Sản lượng của doanh nghiệp trong thị trường cạnh tranh

trong dài hạn

Sản lượng 10

20

30

40

0

LMC

P=MR

SMC

D

ATC

C

SAC

G

A B

q2

E F Giá

 Trong dài hạn, doanh nghiệp cĩ lợi tức kinh tế bằng 0

Hình 6 Cân bằng cạnh tranh trong dài hạn

30

40

0

LMC

ATC

q2

Giá

P2

P1 Doanh nghiệp

Sản lượng

S1

Q1

Giá Ngành

Sản lượng

Q2

S2

P2

P1

5.2.4 Các đường cung ngành trong dài hạn

Hình 7 Đường cung dài hạn ngành cĩ chi phí khơng đổi

30

40

0

LMC

ATC

q1

Giá

P2

P1 Doanh nghiệp

Sản lượng

S1

Q1

Sản lượng

Q2

S2

P2

P1

SL

C B A

C

q2

Hình 8 Đường cung dài hạn của ngành cĩ chi phí gia tăng

P1

0

MC1

AC1

q1

Giá

Doanh nghiệp

Sản lượng

S2

Q1

Giá Ngành

Sản lượng

Q3

SL

P1

A

B

q2

MC2

AC2

P3

P2

D1

D2

S1

Q2

P3

P2

Ngành cĩ chi phí giảm  Đường cung dài hạn dốc xuống

Hình 9 Tác động của thuế đến chi phí doanh nghiệp

P1

0

MC1

AC1+t

q1

Giá Doanh nghiệp

Sản lượng

q2

MC2=MC1+t

AC2

AC1

Hình 10 Tác động của thuế đến ngành

P2

S2=S1+t

S1

D Giá

Q2

P1

t

Hình 11 Gánh nặng của thuế đến ngành

D

S

t

PS

P0

Pb

Q1 Q0 Q

P

D S

t

PS

P0

Pb

Q1 Q0 Q P

Gánh nặng cho người tiêu dùngGánh nặng cho nhà sản xuất

5.3 MÔ HÌNH ĐỘC QUYỀN THUẦN TUÝ (PURE MONOPOLY)

5.3.1 Sức mạnh thị trường

 Kích cỡ doanh nghiệp

 Tỷ lệ tập trung

 Sức mạnh thị trường

5.3.2 Độc Quyền Bán (Monopoly)

A Đặc điểm

 Một doanh nghiệp trong ngành

 Không có sản phẩm thay thế

 Rất khó gia nhập

 Người mua chịu giá

Tại sao?

 Chính sách của nhà nước

 Sản phẩm đặc biệt

 Sáp nhập để hình thành một

 Canh tranh loại bỏ tất cả đối thủ và chỉ còn một

B Hành vi của nhà độc quyền trong ngắn hạn

 Đường cầu thị trường = đường cầu doanh nghiệp

 Không tồn tại đường cung độc quyền

Giả sử

 Đường cầu doanh nghiệp: P = a – bQ

 Tổng doanh thu: TR = PxQ = aQ – bQ2

 Doanh thu trung bình: AR = TR/Q = P

 Doanh thu cận biên: MR = TR’ = a – 2bQ

Hình 12 Đường cầu, doanh thu cận biên của nhà độc quyền

D=AR

Sản lượng

$

Co dãn

Không Co dãn MR

Co dãn đơn vị

Tổng doanh thu

Sản lượng

C Quyết định sản lượng

Hình 13 Doanh nghiệp độc quyền xác định mức sản lượng tại đĩ

lợi tức đạt cực đại

AC MC

D=AR

P1

P*

P2

Lợi tức mất

đi do sản Lợi tức mất đi Giá

MR

AR

AC MC

Sản lượng

P

C

Hình 15 Doanh nghiệp độc quyền lỗ

$

MR

AR

AC MC

C P

Gain

Loss

P 2

P 1

Q 1 Q 2

D P

Q













 























































































d

d

E 1 P E

1 P P Q

P P

Q P P MR

Q

P Q P Q

P Q Q

Q P Q

PQ Q

TR MR

Cực đại lợi nhuận MC = MR 

d

E 1

MC P

/

1





Với Ed= độ co dãn giá của cầu của doanh nghiệp

5.3.3 Cơ sở của độc quyền

 Độ co dãn của cầu thị trường

 Số doanh nghiệp trong thị trường

 Tương tác giữa các doanh nghiệp

Hình 16 Lợi tức của độc quyền phụ thuộc vào độ co dãn của

đường cầu thị trường

P*

MC

AR

MR

P*-MC

$/Q

MC

AR MR

P*-MC

$/Q

P*

A B

C

MC

AR

MR

$/Q

Q

PC

Pm

QC

Qm

Phần thặng dư khách hàng mất đi

Deadweight

Loss

Deadweight

Loss

Hình 18 Nhà nước quy định giá

MC

AR MR

$/Q

Q

P1

Pm

Q1

Qm

AC

Pc

P2

Doanh thu cận biên khi giá quy định không cao hơn P1

Qc

3.3.4 Vấn đề của doanh nghiệp độc quyền

 Định giá phân biệt (Price discrimination):

 Quy định của nhà nước về luật chống độc quyền

 Độc quyền tự nhiên

5.4 THỊ TRƯỜNG CẠNH TRANH ĐỘC QUYỀN

5.4.1 Khái niệm

 Cạnh tranh độc quền: thị trường mà các doanh nghiệp có thể gia nhập dễ dàng, mỗi sản phẩm có nhãn hiệu riêng hoặc sản phẩm khác biệt

 Các đặc tính

o Rất nhiều doanh nghiệp

o Tự do gia nhập hay rút lui

o Sản phẩm khác biệt nhưng thay thế nhau

 Mức độ sức mạnh cạnh tranh phụ thuộc vào sự khác biệt của sản phẩm: Kem đánh răng, Bột giặt, soap, shapoo, Thuốc cảm

Colgate-Palmolive

Unilever Unilever

răng

Trắng răng Giá rẻ

5.4.2 Doanh nghiệp cạnh tranh độc quyền

Hình 19 Cạnh tranh độc quyền trong ngắn-dài hạn

$

AC MC

P SR

$

AC MC

P SR

A Ngắn hạn B Dài hạn

o Đường cầu dốc xuống (sản

phẩm khác biệt)

o Lợi tức thu hút nhiều doanh nghiệp gia nhập

o Cầu tương đối co dãn – sản

phẩm thay thế

o Cầu doanh nghiệp cũ giảm Qua DLR

o MR < P o Sản lượng và giá sẽ giảm

o Cực đại lợi tức MR = MC o Sản lượng của ngành tăng

o Doanh nghiệp cĩ lợi tức kinh

tế

o Khơng cịn lợi tức kinh tế

5.4.3 So sánh cạnh tranh độc quyền và cạnh tranh hồn

hảo

Hình 20 Cạnh tranh độc quyền và hồn hảo

$

MR LR

D LR

AC MC

Sản lượng

Q LR Dài hạn

$

D=MR

AC MC

Sản lượng Q

Dài hạn

Deadweight loss

Câu hỏi

o Nếu thị trường cạnh tranh độc quyền trở thành cạnh tranh hồn hảo, giá và sản lượng thế nào?

o Nên cĩ những quy định nào cho cạnh tranh độc quyền?

o Sức mạnh độc quyền của các doanh nghiệp này?

5.5 MÔ HÌNH THỊ TRƯỜNG CẠNH TRANH NHÓM

5.5.1 Khái niệm

o Số doanh nghiệp ít

o Sản phẩm có thể khác biệt hoặc không

o Rào cản gia nhập lớn

Ví dụ: Xe ô tô, Thép, Hoá dầu, thiết bị điện, máy tính

Rào cản gia nhập

o Tự nhiên: tính kinh tế nhờ quy mô, bản quyền, công nghệ, thương hiệu chấp nhận

o Hành động chiến lược: Bao trùm thị trường, kiểm soát yếu

tố đầu vào (Debeers, OPEC)

Vấn đe

o Các hành động chiến lược

o Hành vi của đối thủ

5.5.2 Ứng dụng trong định giá

 Trong một số thị trường độc quyền, hành vi định giá tại một thời điểm có thể tạo ra môi trường định giá dự đoán được

và có thể hàm ý hợp tác

 Nhưng cũng có một số doanh nghiệp rất là táo bạo, không thể hợp tác

o Doanh nghiệp ngại thay đổi giá vì ngại phản ứng của đối thủ

 Nếu doanh nghiệp giảm giá, đối thủ sẽ giảm giá theo  đường cầu khơng co dãn

Hình 21 đường cầu gãy

Q* Sản lượng

$/Q

P*

MC'

MC

D MR

5.5.4 Mơ hình Cartel

 Các doanh nghiệp trong Cartel đồng ý hợp tác để định giá

và sản lượng

 Nếu cĩ đủ số lượng doanh nghiệp trong cartel, thị trường tương đối khơng co dãn

 Cartels cĩ thể định giá cao

Hai điều kiện để Cartel thành cơng:

 Tổ chức Cartel bền vững trong đĩ các thành viên tuân thủ mức sản xuất tại mức giá và sản lượng đã ký kết

 Tiềm năng để tạo ra sức mạnh độc quyền

5.6 LÀM SAO THAY ĐỔI MÔI TRƯỜNG CẠNH TRANH

Tác động lên phía cầu

 Tăng nhu cầu  độ co dãn ít hơn

Khác biệt hóa sản phẩm

 Thay đổi một số đặc tính của sản phẩm, nhằm tạo ra sự khác biệt lớn hơn so với sản phẩm của các đối thủ cạnh tranh, tạo sự thu hút với khách hàng

 Sự khác biệt có thể là hữi hình hoặc vô hình

Khuyến mãi

 Quảng cáo, gia tăng lực lượng bán hàng, cung cấp các dịch vụ hậu mãi tốt hơn

 Trong ngắn hạn, nếu chỉ có một số ít doanh nghiệp tăng cường quảng cáo và khuyến mãi có thể giành được thị phần

 tạo sự khác biệt hay tăng cường các hoạt động khuyến mãi sẽ tác động lên nhu cầu nhưng đồng thời cững làm tăng chi phí hoạt động

 Trong dài hạn các doanh nghiệp hoạt động tại điểm sản lượng hoà vốn, và nếu tất cả các XN đều gia tăng các hoạt động quảng cáo và khuyến mãi thì trong dài hạn các DN có thể duy trì được thị phần của mình

Hỗ trợ từ phía chính phủ

 Hạn chế về xuất nhập khẩu hay hạn ngạch