Báo cáo: "Tìm hiểu về thành tổ thương hiệu" pps

Đề tài: Tìm hiểu về thành tố thương hiệu Danh sách thành viên 1. Nguyễn Thị Ngọc Anh 2. Phan Tuấn Anh 3. Hoàng Ngọc Ánh 4. Nguyễn Thị Ánh – E5 5. Nguyễn Thị Ánh – E6 6. Nguyễn Thị Ngọc Ánh – E1 7. Nguyễn Thị Ngọc Ánh – E4 8. Nguyễn Khắc Bạo 9. Đinh Thị Bích 10. Lê Trọng Bình Các thành tố thương hiệu  Tên thương hiệu  Biểu trưng (logo)  Biểu tượng  Khẩu hiệu (slogan)  Sự cá biệt của bao bì  Dáng cá biệt của hàng hóa  Các yếu tố khác Tên thương hiệu Lợi ích, vai trò của tên thương hiệu: tên thương hiệu là thành tố cơ bản vì nó thường là yếu tố chính hoặc là liên hệ chính của sản phẩm một cách cô đọng và tinh tế. Tên thương hiệu là ấn tượng đầu tiên về một loại sản phẩm/dịch vụ trong nhận thức nhãn hiệu của người tiêu dùng. Tên thương hiệu Các tiêu chí đặt tên cho thương hiệu: 1. Ngắn gọn 2. Đơn giản 3. Gợi mở đến sản phẩm 4. Độc đáo 5. Lặp âm đầu 6. Dễ đọc 7. Dễ đánh vần 8. Gây shock 9. Tư nhân hóa Tên thương hiệu Một số điều cần tránh khi đặt tên cho tương hiệu: • Quá thông dụng và dễ bị triệt tiêu • Không liên quan gì cả • Tên khó đọc, khó nhớ • Những cái tên thông dụng, dễ dãi • Dị ứng văn hóa và mang ý nghĩa tiêu cực Tên thương hiệu Biểu trưng (logo) Mục đích, vai trò, lợi ích của logo: * Logo là một dấu hiệu làm nổi bật thương hiệu, là yếu tố tạo dấu ấn riêng của doanh nghiệp. * Logo tốt sẽ giúp các công ty đến với khách hàng mà không phải mất quá nhiều thời gian giải quyết trở ngại bất đồng ngôn ngữ. Biểu trưng (logo) Tiêu chí, yêu cầu khi sử dụng logo: • Đơn giản • Có ý nghĩa  Phù hợp với mục đích của khách hàng và với chuẩn thiết kế chung  Logo được thiết kế để sử dụng lâu dài (10-15 năm)  Logo được thiết kế bằng Vector  Có khả năng thích ứng với các thị trường khác nhau Biểu trưng (logo) Tiêu trí, yêu cầu khi sử dụng logo:  Có nét đặc trưng, dễ nhận biết và ghi nhớ  Liên quan đến sản phẩm và dịch vụ  Sử dụng màu sắc phù hợp nhất  Logo là mẫu thiết kế thương mại duy nhất  Logo có khả năng nâng cao giá trị của thương hiệu  Logo phải phù hợp với các định dạng và có khả năng in ấn trên mọi chất liệu với giá thành hợp lý. [...]... giúp tạo sự khác biệt cho thương hiệu trên thị trường như thế nào? Mùi vị  Để quảng bá sản phẩm của mình, hiện này đã không ít doanh nghiệp sử dụng mùi vị đặc trưng để tác động vào khứu giác của người tiêu dùng  Mùi vị đã trở thành một công cụ quảng cáo không thể thiếu của nhiều thương hiệu nổi tiếng trên thế giới Kết luận Để xây dựng lên một thương hiệu mạnh, các... hiệu  Nhạc hiệu có sức thu hút và lôi cuốn người nghe và làm cho mục quảng cáo trở nên hấp dẫn và sinh động  Nhạc hiệu có thể tăng cường nhận thức của khách hàng về tên thương hiệu  Nhạc hiệu cũng có thể truyền tải những lợi ích của thương hiệu nhưng chỉ có thể dưới hình thức gián tiếp và trừu tượng Những yếu tố khác Màu sắc: • Yếu tố màu sắc thực sự góp phần nâng cao nhận thức nhãn hiệu... vai trò tóm tắt sứ mệnh của sản phẩm trong vài từ cô đọng và khắc vào tâm trí khách hàng một ý niệm đơn giản về sản phẩm Những lưu ý khi xây dựng slogan Cá tính của bao bì  Bao bì ngày càng đóng vai trò quan trọng trong sự thành công của các chiến lược maketing và trong việc xây dựng thương hiệu  Bất cứ nhãn hiệu nào mà muốn có một vị trí quan trọng trong tâm trí người tiêu dùng thì đòi... thành một công cụ quảng cáo không thể thiếu của nhiều thương hiệu nổi tiếng trên thế giới Kết luận Để xây dựng lên một thương hiệu mạnh, các nhà quản trị cần chú ý đến các thành tố thương hiệu để từ đó đưa ra những lựa chọn phù hợp với doanh nghiệp mình Việc đưa ra một lựa chọn thích hợp có thể làm nên nét riêng biệt, không những gây ấn tượng sâu sắc đến . tên thương hiệu: tên thương hiệu là thành tố cơ bản vì nó thường là yếu tố chính hoặc là liên hệ chính của sản phẩm một cách cô đọng và tinh tế. Tên thương hiệu là ấn tượng đầu tiên về một. thành tố thương hiệu  Tên thương hiệu  Biểu trưng (logo)  Biểu tượng  Khẩu hiệu (slogan)  Sự cá biệt của bao bì  Dáng cá biệt của hàng hóa  Các yếu tố khác Tên thương. là mẫu thiết kế thương mại duy nhất  Logo có khả năng nâng cao giá trị của thương hiệu  Logo phải phù hợp với các định dạng và có khả năng in ấn trên mọi chất liệu với giá thành hợp lý. Biểu