Xu Hướng Mua Hàng Qua Mạng ở T.P Hồ Chí Minh docx

Xu Hướng Mua Hàng Qua Mạng ở T.P Hồ Chí Minh nhóm5 Nội dung: 1 2 3 4 5 [...]...3 CHỌN BIẾN VÀ LẬP MÔ HÌNH ► BiẾN ĐƯỢC GiẢI THÍCH TIMES: Số lần mua hàng qua mạng trong năm vừa qua ► YẾU TỐ NỘI TẠI AGE (Độ tuổi ): Kỳ vọng âm (-) INC (Thu nhập): Kỳ vọng ( + ) TRUST (Niềm tin): Kỳ vọng ( + ) SEARCH (Tìm kiếm thông tin qua mạng) : Kỳ vọng (+) JOB (Nghề nghiệp): Dummy Kỳ vọng âm ( - ) JOB_INC: Interaction kỳ vọng giấu ( - ) ► ĐIỀU KIỆN... Dummy Kỳ vọng ( + ) DIST (Khoảng cách): Kỳ vọng ( + ) PAY (Hình thức thanh toán): Dummy Kỳ vọng âm ( - ) DISC: Dummy Kỳ vọng âm ( + ) TRANS (thời gian giao hàng) Kỳ vọng âm ( - ) Nhận xét Các loại hàng hóa khác nhau có thể ảnh hưởng đến xu hướng mua hàng 3.2 ĐIỀU TRA ► Mẫu: 104 người gồm có sinh viên và người đang đi làm ► Đối với sinh viên: Kí túc xá, Khoa Kinh Tế ĐHQGTPHCM, ĐH Quốc Tế, ĐH KHXHVNV…... nhóm đã tiến hành đưa thêm 2 biến Dummy: • BOOK: BOOK = 1 sách, BOOK = 0 mặt hàng khác • CLOTH: CLOTH = 1 quần áo, CLOTH = 0 mặt hàng khác MÔ HÌNH DỰ KiẾN TIMES = b1 + b2 Age + b3 INC + b4 Job*Inc + b5Search + b6 Job + b7 Friend + b8 Dist + b9Disc + b10 Pay + b11 Trans + b12 Cloth + b13Book + b14 Trust 4 KIỂM ĐỊNH VÀ ĐỀ XU T CÁC MÔ HÌNH SO SÁNH Coefficient AGE BOOK CLOTH DISC DIST FRIEND INC PAY SEARCH... Prob -1.831400 2.572416 2.291380 1.079483 -1.586389 1.171693 5.196197 3.957867 -1.154893 0.0702 0.0116 0.0242 0.2831 0.1160 0.2443 0.0000 0.0001 0.2510 Adjusted R-squared: 0.507192 => Adjusted R-squared thấp có thể là do mô hình thiếu biến quan trọng XEM LẠI LÝ THUYẾT ASSAEL: consumer behavior and marketing action ► Quy trình ra quyết định phụ thuộc vào đặc tính thương hiệu ► Các dạng hành vi tiêu dùng... 0.0298 0.3902 0.0000 0.0011 0.7543 0.1584 0.3512 0.4878 Bỏ dần từng biến : Trans, Book, Disc, Friend, Dist 4 KIỂM ĐỊNH VÀ ĐỀ XU T CÁC MÔ HÌNH SO SÁNH F-test H0: B(Trans) = B(Disc) = B(Friend) = B(Dist) = B(Book) = 0 Fc = 0.5032 < F0.05 (5,90) = 2,316 => DNRH0 4 KIỂM ĐỊNH VÀ ĐỀ XU T CÁC MÔ HÌNH SO SÁNH Coefficient AGE CLOTH INC JOB JOB_INC PAY SEARCH TRUST C -0.189565 1.603882 1.176916 1.490703 -0.827479... thức của người tiêu dùng về mức độ khác biệt của thương hiệu ⇒ Mức độ cân nhắc và nhận thức của người tiêu dùng có thể được thể hiện qua việc tìm kiếm thông tin ⇒ Đưa vào các biến Interaction: Book*sea, book*sea2, cloth*sea, cloth*sea2, và biến sea2 4 KIỂM ĐỊNH VÀ ĐỀ XU T CÁC MÔ HÌNH SO SÁNH Coefficient CLOTH INC JOB JOB_INC PAY TRUST SEA2 AGE BOOK_SEA BOOK_SEA2 CLOTH_SEA CLOTH_SEA2 C 2.122868 1.300347... 0.478481 -1.354049 -2.857318 5.301326 -0.870115 Prob 0.0063 0.0010 0.0685 0.0244 0.0767 0.0000 0.0093 0.0139 0.6335 0.1791 0.0053 0.0000 0.3865 Adjusted R-squared 0.727252 2 biến Book*sea, và Book*sea2 có pvalue > 0.1 => loại 4 KIỂM ĐỊNH VÀ ĐỀ XU T CÁC MÔ HÌNH SO SÁNH Coefficient CLOTH INC JOB JOB_INC PAY TRUST SEA2 AGE CLOTH_SEA CLOTH_SEA2 C 2.034212 1.266139 1.878079 -0.802258 1.036724 0.746802 0.006587... KIỂM ĐỊNH VÀ ĐỀ XU T CÁC MÔ HÌNH SO SÁNH Coefficient CLOTH INC JOB JOB_INC PAY TRUST E_SEA AGE ECLOTH C 1.229559 1.367404 1.965042 -0.866406 1.400432 0.795095 5.91E-10 -0.242134 4.94E-08 -0.761044 t-Statistic Prob 2.670019 3.674133 1.966560 -2.281873 3.001483 5.173354 0.395655 -3.243516 10.95731 -0.394893 0.0089 0.0004 0.0522 0.0248 0.0034 0.0000 0.6933 0.0016 0.0000 0.6938 Adjusted R-squared 0.739030... khỏi mô hình 4 KIỂM ĐỊNH VÀ ĐỀ XU T CÁC MÔ HÌNH SO SÁNH Coefficient CLOTH INC JOB JOB_INC PAY TRUST AGE ECLOTH C t-Statistic Prob 1.198511 1.380596 1.977616 -0.876510 1.402768 0.801419 -0.244596 4.99E-08 -0.751221 2.653031 3.741198 1.988995 -2.324064 3.020169 5.266363 -3.302643 11.72373 -0.391571 0.0094 0.0003 0.0496 0.0223 0.0032 0.0000 0.0014 0.0000 0.6963 Adjusted R-squared 0.741347 Kiến nghị: Để . SÁNH AGE CLOTH INC JOB JOB_INC PAY SEARCH TRUST C -0.189565 1.603882 1.176916 1.490703 -0.827479 0.753674 0.392725 0.835927 -3.074116 -1.831400 2.572416 2.291380 1.079483 -1.586389 1.171693 5.196197 3.957867 -1.154893 0.0702 0.0116 0.0242 0.2831 0.1160 0.2443 0.0000 0.0001 0.2510 Coefficient t- Statistic Prob Adjusted R-squared: 0.507192 4. KIỂM ĐỊNH VÀ ĐỀ XU T CÁC MÔ HÌNH SO SÁNH => Adjusted R-squared th p có thể là do mô hình thiếu biến quan trọng. XEM LẠI LÝ THUY T ►. định phức t p T m kiếm đa dạng Th p So sánh th p Quán t nh 3. CHỌN BIẾN VÀ L P MÔ HÌNH ► BiẾN ĐƯỢC GiẢI THÍCH TIMES: Số lần mua hàng qua mạng trong năm vừa qua. ► YẾU T NỘI T I AGE (Độ tuổi ):. SÁNH CLOTH INC JOB JOB_INC PAY TRUST SEA2 AGE BOOK_SEA BOOK_SEA2 CLOTH_SEA CLOTH_SEA2 C 2.122868 1.300347 1.910650 -0.898703 0.877585 0.797775 0.014262 -0.197644 0.105570 -0.018906 -0.599437 0.071260 -1.789762 2.795663 3.402236 1.843323 -2.288201 1.790367 4.970205 2.656552 -2.508208 0.478481 -1.354049 -2.857318 5.301326 -0.870115 0.0063 0.0010 0.0685 0.0244 0.0767 0.0000 0.0093 0.0139 0.6335 0.1791 0.0053 0.0000 0.3865 Coefficient t- Statistic Prob Adjusted R-squared 0.727252 2 biến Book*sea, và Book*sea2 có pvalue > 0.1 => loại 4. KIỂM ĐỊNH VÀ ĐỀ XU T CÁC MÔ HÌNH SO SÁNH CLOTH INC JOB JOB_INC PAY TRUST SEA2 AGE CLOTH_SEA CLOTH_SEA2 C 2.034212 1.266139 1.878079 -0.802258 1.036724 0.746802 0.006587 -0.223332 -0.606700 0.079620 -0.808936 2.718694 3.286364 1.812295 -2.045621 2.129577 4.671069 1.791323 -2.855042 -2.865181 6.192982 -0.401785 0.0078 0.0014 0.0732 0.0436 0.0358 0.0000 0.0765 0.0053 0.0052 0.0000 0.6888