Phương tiện truyền thông docx

Phương tiện truyền thông mà pond’s sử dụng. 1. Bảng ngoài trời hoặc tram xe buýt Quảng cáo ngoài trời là một phương pháp hiệu quả và rẻ tiền.Các thiết bị phục vụ cho hình thức này vô cùng phong phú và thông dụng.Pond’s đã sử dụng các phương tiện thông thường bao gồm biển quảng cáo, ghế xe buýt,, xe buýt … để quảng cáo tiếp thị,giới thiệu hình ảnh cũng như sản phẩm của mình tới khách hàng . Ngày nay, quảng cáo ngoài trời đã trở nên “nóng” hơn bất cứ thời điểm nào trước đây nhờ có sự tiến bộ của công nghệ. Nó phát huy những hiệu quả rất lớn trong việc quảng bá sản phẩm thu hút được sự chú ý của người tiêu dùng và sự quan tâm của các doanh nghiệp • Thế mạnh: Có thể nhằm vào một khu vực địa lý nhất định, có thể đặt gần nơi bán hàng, khách hàng có thể nhìn thấy nhiều lần. • Hạn chế: Thông điệp phải ngắn gọn và thật ấn tượng vì khách hàng thường đi lướt qua đối tượng nhìn thấy thường chỉ giời hạn trong những người có việc di ngang qua khu vực đó và nhìn thoáng qua. 2.Truyền thanh Radio là phương tiện đặc biệt hiệu quả cho quảng cáo vào buổi sáng và đóng vai trò bổ trợ và tăng cường tính hiệu quả của quảng cáo trên truyền hình.Pond’s đã xây dựng một chương trình quảng cáo qua radio một cách hiệu quả.Chúng ta có thể thấy quảng cáo của pond’s xuất hiện trên sóng radio của dài tiếng nói Việt Nam như trong một số chương trình như VOV giao thông tần số 91MHz,các chương trình âm nhạc:quich and slow show… • Thế mạnh: Dể nhằm vào một đối tượng người nghe nào đó, chi phí thấp, có thể thôi thúc khách hàng mua sản phẩm quảng cáo. • Hạn chế: Không nhìn thấy, không chứng minh sản phẩm được khách hàng không phải lúc nào cũng tập trung chú ý. 3.Quảng cáo qua các tài liệu in ấn báo, tạp chí Phương pháp quảng cáo in ấn hoàng toàn khác với quảng cáo trên các phương tiện phát thanh truyền hình. Điều quan trọng nhất là bản chất riêng vốn có của mình, báo và tạp chí có thể đưa ra nhiều thông tin chi tiết về sản phẩm. Nhưng cùng lúc, do bản chất tĩnh của các hình ảnh minh họa của quảng cáo này khiến việc trình bày và thể hiện một cách sinh động cũng là một nhược điểm của quảng cáo in ấn nói chung. Với đặc tính đối tượng của sản phẩm là phái đẹp,chị em phụ nữ,pond’s đã khôn khéo đưa sản phẩm của mình quảng cáo trên các trang báo thu hút nhiều phái nữ như :đẹp,gia đình,hạnh phúc,thời trang,hoa họpc trò,sinh viên,2! Quảng cáo báo chí mang lại hiệu quả tích cực trong việc tiếp cận với khách hàng và tuyên truyền hình ảnh sản phẩm - Báo • Thế mạnh: Được đánh giá là đáng tin cạnh nhất có đủ diện tích để diễn đạt thông điệp của mình đến khách hàng có thể sử dụng hình ảnh có thể nhắm vào một đối tượng nhân khẩu học nào đó căn cứ trên yếu tố địa lý, lứa tuổi, nghề nghiệp… • Hạn chế: khó nhắm vào các đối tượng trên các yếu tố khác ngoài yếu tố khác ngoài yếu tố địa lý, thời gian có hiệu lực ngắn , hình ảnh chất lượng thấp. - Tạp chí • Thế mạnh: có thể nhằm vào đối tượng người đọc dựa trên nhân khẩu học hoặc những mối quan tâm đặc biệt, thời gian hiệu lực lâu vì người đọc có thể giữ lại, hoặc cắt trang họ thích ra dán nơi khác hình ảnh cầu kì và hấp dẫn hơn so với báo. • Hạn chế: Thời gian chuẩn bị lâu 4.Internet Sự ra đời của phương tiện Internet trong vài thập niên gần đây đã đặt ra nhiều vấn đề mới hết sức đáng quan tâm của định chế truyền thông đại chúng trong xã hội hiện đại.Ngày nay số lượng người sử dụng dịch vụ internet ngày càng cao,không đứng ngoài dòng chảy của sự phát triển đó,pond’s đã đưa ra chiến lược quảng cáo hợp lý trên phương tiện truyền thông tiềm năng này.Pond’s đã xây dựng cho mình một trang web riêng để khách hàng có thể vào đó tìm hiểu về sản phẩm cũng như giới thiệu sản phẩm của mình đến với khách hàng.Chúng ta có thể ghé thăm trang web của pond’s để tìm hiểu thêm về phương tiện truyền thông này:www.ponds.vn • Thế mạnh: Tương đối chính xác trong việc nhắm vào đối tượng nào đó, thậm chí có thể điều chỉnh thông điệp nhằm đến từng cá nhân, nếu bạn có được cơ hội thì khả năng đọc được rất cao. Khả năng ứng dụng công nghệ nghe nhìn rất đa dạng. • Hạn chế: Có thể bị cắt bỏ ngay trước khi đọc ứng dụng công nghệ nghe nhìn hiện địa có thể làm cho những máy cấu hình yêu không đọc được, có thể bị xem là thư điện tử rác và bỏ qua 5.Truyền hình Quảng cáo trên truyền hình, truyền hình được biết đến là một phương tiện quảng cáo hiệu quả nhất do nó có sự kết hợp của cả âm thanh, ánh sáng lẫn hình ảnh, và nó có thể đưa thông tin đến với nhiều người nhất, hầu như nhà nào cũng có và nó cũng là hình thức thu hút sự theo dõi của khán giả trong thời lượng nhiều nhất, gần như nhà nào cũng có ti vi và thời gian xem ti vi trung bình một ngày của người dân Việt là 5 tiếng,một thời lượng nhiều đến mức ngạc nhiên.Tận dụng điều này,pond’s đã đưa ra các chương trình quảng cáo trên truyền hình một cách hấp dẫn và hợp lý.Với những đoạn quảng cáo ngắn nhưng chứa đựng đầy đủ nội dung về sản phẩm,mang lại cho người xem những cảm nhận rõ nét hơn của sản phẩm.không chỉ là những đoạn quảng cáo rời rạc,pond’s đã xây dựng nội dung quảng cáo của mình như một câu chuyện kể kéo dài,với nội dung xúc tích,dễ cảm nhận đã thu hút được sự tò mò,quan tâm của khán giả xem truyền hình.Đây cũng chính là một thành công của pond’s trong việc quảng cáo,giới thiệu sản phẩm. • Thế mạnh: gây chú ý cao, bắt mắt, hấp dẫn, làm người tiêu dùng liên tưởng đến chất lượng sản phẩm, có thể kết hợp ghe nhìn, từ ngữ và hành động • Hạn chế: Khó nhắm một thành phần nhân khẩu học nhất định, ngay cả khi bạn có được một đoạn phim quảng cáo mang tính thuyết phục cao cũng khó mà chắc khách hàng sẽ đứng dậy và đi mua sản phẩm ngay. Tuy nhiên trong tất cả các phương tiện truyền thông mà pond’s đã sử dụng ở trên thì truyền hình là phương tiện truyền thông đem lại hiệu quả tốt nhất vì: • Thứ nhất, quảng cáo trên truyền hình dễ khiến người xem nhớ về đặc điểm của hàng hóa cũng như có thể chứng minh cho khách hàng thấy những lợi ích của việc tiêu dùng sản phẩm đó một cách thuyết phục hơn. • Thứ hai quảng cáo trên truyền hình có thể phác họa một cách ấn tượng hình ảnh người tiêu dùng sản phẩm đó, cách sử dụng sản phẩm cũng như chất lượng tuyệt vời của sản phẩm có thương hiệu đó… Một chương trình quảng cáo truyền hình được xây dựng và thực hiện suôn sẽ, thành công thì nó sẽ có thể có những tác động rất lớn đến doanh số và lợi nhuận Tuy nhiên, quảng cáo trên tivi cũng có những hạn chế nhất định, vì bản chất tạm thời của thông tin và những yếu tố có thể khiến người tiêu dùng dễ xao lãng trong quá trình xem đoạn quảng cáo sản phẩm đó, trong khi các thông tin liên quan đến sản phẩm và bản thân thương hiệu quảng cáo lại không được chú ý tới. Hơn nữa, số lượng các quảng cáo kiểu này các chương trình khác không liên quan lại khá nhiều cũng có thể khiến người tiêu dùng dễ quên hoặc không chú ý đến sản phẩm Một hạn chế lớn khác của quảng cáo trên truyền hình xuất phát từ khoản chi phí khá cao cho việc sản xuất và thuê chỗ cho đoạn quảng cáo đó. Mặc dù, chi phí dành cho việc quảng cáo trên truyền hình ngày càng cao nhưng thời lượng tiêu dùng xem quảng cáo thì lại giảm dần chỉ bằng một vài con tính có thể thấy ngay là tính hiệu quả của hãng video storyboards thì lượng người xem quảng cáo đã giảm đi đáng kể trong vòng một thập kỉ qua Bên cạnh quảng cáo trên truyền hình,quảng cáo trên internet hứa hẹn sẽ trở thành loại hình truyền thông được doanh nghiệp sử dụng nhiều vì tính tiện dụng,ngày càng phổ biến và giá thành hợ lý của nó. Một khi bạn đã quyết định được sẽ quảng cáo cái gì, hãy cân nhắc đặc tính của các truyền thông hiện nay và xem chúng có thể tạo lợi nhuận đến đâu. Nói chung, hiệu quả hay không phụ thuộc vào chất lượng sản phẩm, xác định đúng khách hàng và sự sáng tạo trong kinh doanh của doanh nghiệp . nhiên trong tất cả các phương tiện truyền thông mà pond’s đã sử dụng ở trên thì truyền hình là phương tiện truyền thông đem lại hiệu quả tốt nhất vì: • Thứ nhất, quảng cáo trên truyền hình dễ khiến. qua 5 .Truyền hình Quảng cáo trên truyền hình, truyền hình được biết đến là một phương tiện quảng cáo hiệu quả nhất do nó có sự kết hợp của cả âm thanh, ánh sáng lẫn hình ảnh, và nó có thể đưa thông. Phương tiện truyền thông mà pond’s sử dụng. 1. Bảng ngoài trời hoặc tram xe buýt Quảng cáo ngoài trời là một phương pháp hiệu quả và rẻ tiền.Các thiết