AMD phản công Với chiến lược marketing mới và át chủ bài chip Vision, AMD đang nỗ lực giành lấy thị phần từ tay gã khổng lồ Intel. Hãng sản xuất chip có trụ sở tại California, Mỹ Advanced Micro Devices (AMD) đang chuẩn bị một chiến dịch marketing mới cho các đợt bán hàng sắp tới. Chiến dịch lần này không nhấn mạnh vào tốc độ xử lý và hiệu suất làm việc của bộ xử lý (processor) mà vào những đặc tính mà các máy tính sử dụng chip của Hãng có thể thỏa mãn yêu cầu của người tiêu dùng. Thay đổi chiến lược Át chủ bài trong chiến dịch này của AMD là chip Vision (đã ra mắt vào năm 2009) có khả năng chạy những phần mềm cho phép người tiêu dùng xem tivi, chỉnh sửa các đoạn video hoặc chơi game. Đây là lần đầu tiên AMD sử dụng nhãn hiệu Vision cho cả một dòng sản phẩm chip trong máy tính xách tay và máy tính để bàn. Điều này cho thấy sự thay đổi lớn trong tầm nhìn của AMD vì trước đó, Hãng sở hữu một “bộ sưu tập” chip khá nhập nhằng, khiến cho sản phẩm không thống nhất về mặt thương hiệu. Đó cũng là một lý do khiến người tiêu dùng ít nhận biết thương hiệu AMD. Nghiên cứu của AMD đã chỉ ra rằng, 50% người tiêu dùng nhờ vào sự hỗ trợ của đội ngũ nhân viên kinh doanh bán lẻ để quyết định chọn mua máy tính. Do đó, đội ngũ kinh doanh của AMD đã tập trung giới thiệu 4 chủng loại của chip Vision trong đó có Black với chức năng chơi game 3D và Premium để xem phim Blu-ray, nhằm đáp ứng từng nhu cầu của khách hàng. Leslie Sobon, Phó Chủ tịch Marketing Sản phẩm của AMD, cho biết. Chiến dịch giành lại thị phần từ Intel lại tiến thêm một bước mới khi vào ngày 12.5, AMD và các nhà sản xuất máy tính lớn, trong đó có Hewlett-Packard, Dell và Acer tuyên bố sẽ tung ra 135 máy tính xách tay sử dụng chip Vision. Những động thái gần đây của AMD cho thấy hãng sản xuất chip này đang dốc toàn lực để đối đầu với Intel. Thách thức Intel Mục đích chiến lược tái định vị thương hiệu quy mô lớn của AMD là muốn thay đổi một sự thật cay đắng: khoảng cách thị phần quá lớn giữa Hãng với đối thủ muôn kiếp Intel. Theo hãng nghiên cứu thị trường Mercury Research (Arizona, Mỹ), trong quý I/2010, AMD nắm giữ 18,1% thị phần toàn cầu đối với chip x86, vốn được sử dụng trong hầu hết máy tính để bàn và máy chủ, so với 81,2% thị phần của Intel. Tuy nhiên, với chiến lược marketing mới và át chủ bài chip Vision cùng nhu cầu tăng mạnh trở lại đối với máy tính để bàn, AMD kỳ vọng khoảng cách với Intel sẽ được rút ngắn một cách đáng kể. Theo hãng nghiên cứu thị trường IDC (Massachusetts, Mỹ), doanh số bán máy tính cá nhân trên toàn cầu đã tăng hơn 24% trong suốt quý I, đạt 79,1 triệu chiếc, một phần nhờ nhu cầu về máy tính xách tay giá rẻ tăng mạnh. Một điều chắc chắn là sự khởi sắc của thị trường máy tính cá nhân không chỉ đem đến cơ hội cho AMD mà còn cho các đối thủ khác, đặc biệt là Intel. Tại một cuộc họp ngày 11.5, Tổng Giám đốc Paul Otellini của Intel dự báo doanh thu và hệ số EPS (thu nhập trên mỗi cổ phiếu) của Hãng sẽ tăng trưởng 2 con số trong những năm tới, nhờ sự phục hồi mạnh mẽ của thị trường. Tuy nhiên, AMD cũng đang ở vị thế rất thuận lợi. Roger Kay, nhà sáng lập và chủ tịch của công ty nghiên cứu thị trường Endpoint Technologies Associates (Mỹ), nhận xét: “AMD đang ở vị thế tốt hơn bất cứ thời điểm nào trong nhiều năm qua để chuẩn bị cho cuộc lột xác”. Bên cạnh chip Vision, cuối năm nay, AMD dự kiến sẽ cho ra mắt con chip mới có tên gọi Fusion, có thể kết hợp chức năng xử lý trung tâm (central processing) và xử lý đồ họa (graphics processing). Con chip này được ông Kay đánh giá sẽ đưa thương hiệu của AMD đến gần hơn với người tiêu dùng. “Câu chuyện về sản phẩm của AMD sẽ càng đặc sắc hơn vào năm 2011”, Kay nói. . AMD phản công Với chiến lược marketing mới và át chủ bài chip Vision, AMD đang nỗ lực giành lấy thị phần từ tay gã khổng lồ Intel hiệu AMD. Nghiên cứu của AMD đã chỉ ra rằng, 50% người tiêu dùng nhờ vào sự hỗ trợ của đội ngũ nhân viên kinh doanh bán lẻ để quyết định chọn mua máy tính. Do đó, đội ngũ kinh doanh của AMD. trường. Tuy nhiên, AMD cũng đang ở vị thế rất thuận lợi. Roger Kay, nhà sáng lập và chủ tịch của công ty nghiên cứu thị trường Endpoint Technologies Associates (Mỹ), nhận xét: AMD đang ở vị thế