marketing_heneken ppsx

GROUP 16 TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÀ RỊA – VŨNG TÀU KHOA KINH TẾ ĐỀ TÀI: PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX CỦA HEINEKEN GVHD: NGUYỄN THỊ HỒNG HẠNH LỚP: DH09DN SVTH: NHÓM 16 NỘI DUNG CHÍNH GỒM: I. Tổng quan thị trường bia Việt Nam II.Sơ lược về thương hiệu bia Heineken III.Phân tích chiến lược Marketing Mix của Heineken và các đối thủ cạnh tranh. IV.Con đường phía trước I. TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG BIA VIỆT NAM Với 1,6 tỷ lít bia tiêu thụ trong năm 2009, tăng 56% so với năm 2004, Việt Nam hiện đứng thứ hai ở Đông Nam Á (sau Campuchia) về tiêu thụ loại nước giải khát này. Với cơ cấu dân số từ 25-64 tuổi chiếm 68%, Việt Nam là thị trường màu mỡ cho các công ty bia trong và ngoài nước phải quan tâm. Biểu đồ thể hiện khối lượng bia tiêu thụ (triệu lít) I. TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG BIA VIỆT NAM II. SƠ LƯỢC VỀ THƯƠNG HIỆU BIA HEINEKEN - 16/12/1863 Gerard Adrian Heineken mua lại nhà máy bia De Hooiberg ở Amsterdam - Hà Lan Năm 1873, thương hiệu Heineken chính thức chào đời. 2.1. QUÁ TRÌNH HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN:  Trên thế giới Sau hơn môt thế kỷ ra đời cùng với những nỗ lựcvà thành công, Heineken đã khẳng định được vị trí hàng đầu của mình, là bia nổi tiếng trên thế giới, có mặt ở 170 nước, 120 nhà máy ở hơn 60 quốc gia.  Tại Việt Nam: - Năm 1992, Heineken được nhập trực tiếp từ Hà Lan vào Việt Nam - Năm 1994, Heineken đươc công ty Vietnam Brewery Limited (VBL) sản xuất lần đầu tiên ở Việt Nam dưới hình thức liên doanh với công ty Beer Việt Nam Cho tới nay, Heineken đã và đang có chỗ đứng rất vững chắc trên thị trường Việt Nam. II. SƠ LƯỢC VỀ THƯƠNG HIỆU BIA HEINEKEN 2.1. QUÁ TRÌNH HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN: Chân dung khách hàng mục tiêu 2009 2008 2007 2006 2005 Doanh thu Tây Âu 8,500 7,661 5,450 5,351 5,226 Trung và Đông Âu 3,200 3,687 3,226 3,359 2,796 Châu Phi và Trung Đông 1,817 1,774 1,311 1,182 1,052 Châu Mỹ 1,514 1,566 1,608 1,975 1,733 Châu Á Thái Bình Dương 305 279 245 560 502 Trụ sở chính -594 -648 -595 -598 -513 Tổng doanh thu hợp nhất 14,701 14,319 11,245 11,829 10,796 Doanh thu của Heineken chia theo địa lý (đơn vị: triệu đôla euro): KẾT QUẢ KINH DOANH Tổng tài sản Tây Âu 11,073 11.687 3,785 4,055 3,666 Trung và Đông Âu 4,969 5,198 5,213 5,252 4,917 Châu Phi và Trung Đông 1,899 1,919 1,284 1,141 1,164 Châu Mỹ 1,399 1,512 935 1,231 1,184 Châu Á Thái Bình Dương 657 552 346 529 457 Trụ sở chính -419 -472 73 307 193 19,578 20,396 11,649 12,515 11,581 Chưa phân bổ tài sản 602 167 305 482 248 Heineken Tổng hợp nhất tài sản 20,18 20,587 11,941 12,997 11,829 III. PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX CỦA HEINEKEN VÀ ĐỐI THỦ CẠNH TRANH 3.1. SƠ LƯỢC VỀ ĐỐI THỦ CẠNH TRANH 3.1.1. LASER: Kênh phân phối Kênh phân phối Quảng cáo Truyền thông Quảng cáo Truyền thông 3.1.2. MILLER: Tháng 8-2009, bia Miller - bia Mỹ cao cấp - chính thức ra mắt tại Việt Nam. Nổi tiếng thế giới với thông điệp “It’s American time. It’s Miller time!”, bia Miller không chỉ là biểu tượng của chất lượng Mỹ mà còn là sự tinh tế của lối sống, phong cách và đẳng cấp Mỹ. . GROUP 16 TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÀ RỊA – VŨNG TÀU KHOA KINH TẾ ĐỀ TÀI: PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX CỦA HEINEKEN GVHD: NGUYỄN THỊ HỒNG HẠNH LỚP: DH09DN SVTH: NHÓM 16 NỘI DUNG CHÍNH GỒM: I Tổng quan thị trường bia Việt Nam II.Sơ lược về thương hiệu bia Heineken III.Phân tích chiến lược Marketing Mix của Heineken và các đối thủ cạnh tranh. IV.Con đường phía trước I. TỔNG QUAN THỊ. Heineken Tổng hợp nhất tài sản 20,18 20,587 11,941 12,997 11,829 III. PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX CỦA HEINEKEN VÀ ĐỐI THỦ CẠNH TRANH 3.1. SƠ LƯỢC VỀ ĐỐI THỦ CẠNH TRANH 3.1.1. LASER: Kênh