Báo cáo dự án môn học Đề tài thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho cửa hàng accessoria

Đơn vị: Tân 196 ine tra 16s Qi2ze Q110 gio Qi!o G121 Q21 “Nhucẳuvảng “Nhucluvàngthỏivàxuving # Nhu cầu vàng trangsức Nhu cầu vàng của Việt Nam Hình 1.1: Nhu cầu thị trường của trang

Nhóm Sinh viên thực hiện

Sinh viên thực hiện

TRUONG CAO DANG FPT POLYTECHNIC

BO MON: KINH TE NGANH: QUAN TRI KINH DOANH CHUYEN NGANH: DIGITAL MARKETING

ASSIGNMENT MON HOC: CONG CU TIEN ICH

MA MON HOC: DOM104 BAO CAO DU AN MON HOC

ĐÈ TÀI:

THIẾT KE BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CHO CUA HANG

ACCESSORIA

:Nguyễn Thị Ngọc Hà : DM19302

: Nhóm 6 : SV Pham Ngoc Thạnh (Nhóm Trưởng)

Da Nang, thang 10 nam 2024

LOI CAM ON

Trong suốt khoảng thời gian vừa qua, các thành viên trong nhóm đã củng nhau làm việc chăm chỉ, hoàn thành bài báo cáo này một cách xuất sắc và nhóm không thể không bày không bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc đến tất cả mọi người, đặc biệt là cô Hà

và những người đã đóng góp vào bài báo cáo này

Trân trọng biết ơn lòng nhiệt huyết của cô đã truyền đạt vốn kiến thức quý báu của minh cho sinh vién đang học tập tại trường Và đặc biệt, trong kỳ này, nhóm em chân thành cảm ơn khoa đã tô chức cho chúng em được tiếp cận một môn học rất hữu ích cũng như đặt những nền tảng cơ bản nhất cho sinh viên trong toàn khoa, giúp sinh viên có được những bước đi đầu tiên mới mẻ đầy vững chãi Đó là môn học “công cụ

tiện ích”

Nhóm xin chân thành cảm ơn Giảng viên — Cô Hà , đã nhiệt tình hướng dẫn giúp đỡ, cũng như biết ơn sự kiên nhẫn của thầy khi nhóm gặp khó khăn và sẵn sàng trả lời mọi câu hỏi của chúng em Những lời khuyên, sự chỉ dẫn và kiến thức mà cô đã chia

sẻ qua các buổi thảo luận, đánh giá đã đóng góp một vai trò vô củng quan trọng trong việc hoàn thành bài báo cáo này trong hơn 1 tháng vừa qua Cô đã giúp chúng em

hiểu sâu hơn về chủ đề và trình bày bài báo cáo một cách hiệu quả

Do vốn kiến thức nhóm chúng em còn nhiều hạn hẹp và khả năng tiếp thu thực tế còn nhiều bỡ ngỡ, chúng em đã cô găng hết sức mình tuy nhiên chúng em cảm thấy bản thân vẫn chưa đủ kinh nghiệm cũng như kiến thức còn nhiều hạn chế nên chắc chắn bài báo cáo khó có thê tránh khỏi những thiếu sót và nhiều chỗ còn chưa chính xác, kính mong thầy cô xem xét và góp ý để chúng em được hoàn thiện hơn Chúng em xin chân thành cảm ơn

Sau cùng, em xin kính chúc quý thầy cô của trường FPT Polytechnic thật déi dao sức khỏe, niềm tin để tiếp tục thực hiện sứ mệnh cao đẹp của mình là truyền đạt kiến thức cho thế hệ mai sau

Tran trong!

Đà Nẵng, Ngày 22 Tháng 9 năm 2024

Sinh viên thực hiện

LOI CAM DOAN Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng tôi Các số liệu, kết quả nêu

trong Báo cáo là hoàn toàn trung thực và chưa từng được ai công bồ trong bất kỳ công trình nào khác

Đà Nẵng, ngày tháng năm 2024

Nhóm cam đoan (Ký và ghi rõ họ tên)

TONG QUAN DU AN

Ly do lwa chon dé tai:

Hiện nay, thị trường trang sức phát triển mạnh mẽ, phản ánh xu hướng thời trang mới và sự thay đôi trong sở thích của người tiêu dùng Trang sức không chỉ kết hợp sáng tạo và nghệ thuật mà còn là yếu tố quan trọng giúp hoàn thiện phong cách cá nhân, ảnh hưởng đến gu thâm mỹ của mỗi người Nghiên cứu về phụ kiện trang sức mang tính ứng dụng cao, có thể áp dụng vào ngành thời trang, thiết kế và sản xuất, từ đó thúc đây sự đối mới và phát triển sản pham

(Đơn vị: Tân)

196 ine

tra 16s

Qi2ze Q110 gio Qi!o G121 Q21

“Nhucẳuvảng “Nhucluvàngthỏivàxuving # Nhu cầu vàng trangsức

Nhu cầu vàng của Việt Nam

Hình 1.1: Nhu cầu thị trường của trang sức hiện nay

Accessoria, được thành lập vào tháng 9 năm 2024 bởi nhóm sinh viên Cao đẳng FPT, là cửa hàng chuyên cung cấp các mặt hàng về trang sức nhưng chưa có bộ nhận diện thương hiệu chính thức Do đó, nhóm chủng em chọn dé tài "Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho Accessoria" nhằm:

Giúp Accessoria khăng định phong cách thương hiệu và tạo dựng hình ảnh chuyên nghiệp, thu hút khách hàng thông qua bộ nhận diện thương hiệu nhất quan

Tăng tính cạnh tranh trong thị trường trang sức, nơi mà khách hàng không chỉ tìm kiếm chất lượng sản phâm mà còn quan tâm đến trải nghiệm toàn diện

Phát huy sự sáng tạo trong thiết kế, từ logo, bao bì đến không gian cửa hàng trang sức, giúp định hình dấu ấn riêng biệt cho Accessor1a

Mục tiêu dự án:

Mục tiêu chung:

Xây dựng một bộ nhận diện thương hiệu chuyên nghiệp, dễ nhận diện, tạo sự thống nhất trên các kênh truyền thông, bao bì sản phâm và không gian tiệm Tạo sự nhất quán về hình ảnh giúp khách hàng đễ dàng nhận điện Accessoria trong các tương tác trực tuyến và tại cửa hàng

Nâng cao khả năng cạnh tranh, mang đến cho khách hàng trải nghiệm nhất quán và chuyên nghiệp, tạo dựng lòng tin và sự hài lòng

.„_ Đôi tượng nghiên cứu và phạm vi nghiên cứu:

Đối tượng nghiên cứu: Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho cửa hàng Accessoria

Pham vi nghién ctu:

Ynghia dw an

Y nghĩa thực tế:

Đối với Accessoria: Bộ nhận diện thương hiệu sẽ giúp định hình phong cách riêng, tạo sự chuyên nghiệp và nhất quán trong mọi tương tác với khách hàng,

từ đó nâng cao uy tín và khả năng cạnh tranh

Đối với khách hàng: Mang đến trải nghiệm tinh tế và đẳng cấp, từ chất lượng sản phẩm cho đến thiết kế bao bì và không gian cửa hàng, giúp khách hàng cảm nhận được sự chăm chút, ti mi trong ting chi tiét và xây dựng niềm tin bền vững

Y nghia khoa hoc

Đối với Accessoria: Bộ nhận diện không chỉ là hình ảnh mà còn là sự truyền tải thông điệp của thương hiệu tạo một cách nhất quán rõ ràng giúp cho

thương hiệu có một sự gắn kết lâu dài với khách hàng đối với khách hàng Đối với khách hàng: Thiết kế bộ nhận diện không chỉ là tăng về khả năng nhận diện thương hiệu và còn tác động đến hành vi và trải nghiệm ngân hàng

của khách hàng đề đễ phân biệt được thương hiệu và gắn bó với sản phẩm thời gian dài nhờ sự đồng bộ và thâm mỹ trong thiết kế

5 Cac hang muc thiét ké:

Logo Bo nhan dién Bao bi san Bộ nhận diện | Các ấn phẩm

văn phòng phẩm tại điểm bán | truyền thông Biéu tuong Thẻ nhân viên, | Hộp đựng Menu, bang Mau quang chinh cua card visit, lich | trang sức,túi | hiệu, đồng cáo, banner Accessoria trang suc, phục nhân

nhãn mác sản | viên phẩm

chỉ tiết, mạnh mẽ máy tính mạnh

- Hỗ trợ layer và - Khá phức tạp, nhiều công cụ mất thời gian học chỉnh sửa chuyên | tập

nghiệp - Phí đăng ký cao

- Tính năng đa dạng cho xử lý hỉnh ảnh phức tạp

Illustrator - Vé vector hoan - Khéng chuyén vé

- Học tập sử dụng mắt nhiều thời gian

- Doi hoi cầu hình

manh

Canva Dé str dụng, giao | - Han ché kha

diện thân thiện với | năng chỉnh sửa chỉ người mới bắt đầu | tiết so với

- Cung cấp nhiều | Photoshop và mẫu thiết kế sẵn, Illustrator

tién loi cho thiét - Tuy chon cao cap

kê nhanh yêu câu trả phí

- Không yêu cầu - Không mạnh về cài đặt phần mềm, | chỉnh sửa ảnh hoạt động trên phức tạp hoặc thiết trình duyệt web kế chuyên sâu

BÁO CÁO DỰ ÁN MÔN HỌC

PHAN 1 TONG QUAN VE THUONG HIEU

1,1, Giới thiệu về cửa hàng Accessoria

1,1,1 Thông tin chung

Tên cửa hàng: Accessor1a

Slogan:"Accessoria - cầu nổi giữa vé dep va tim hott

Thông diép’Accessoria - cau noi giữa vẻ đẹp và tâm hokt rat giàu ý nghĩa

và tỉnh tế Nó nhấn mạnh vai trò của phụ kiện Accessoria không chỉ làm đẹp

bề ngoài, mà còn là phương tiện kết nối với tâm hồn bên trong

"Cầu nối": Tạo hình ảnh về sự kết nối, làm nổi bật vai trò trung gian gitra vé dep vat chat va gia tri tinh than

"Vẽ đẹp và tâm hon": Goi 1én str can bang gitra ngoai hinh va cam xc, thé hién rang phụ kiện không chỉ là trang sức mà còn chứa đựng cảm xúc, câu chuyện

Địa chỉ: 500/42/1/1 Tôn Đản, Hòa Phát, Câm Lệ, Đà Nẵng

1.1.2 Câu chuyện về thương hiệu

- Tầm nhìn: Trở thành cửa hàng trang sức được yêu thích trong lòng khách

hàng, nơi mà những sợi dây chuyền, đồng hồ, không chỉ là một phụ kiện

trang sức mà còn mang đậm dấu ấn cá nhân, tạo nên những phong cách riêng

- Sứ mệnh: Chúng tôi cam kết mang đến những loại phụ kiện đẹp và tinh tế, chất lượng cao, cùng với dịch vụ thân thiện và chu đáo Accessor1a sẽ luôn nỗ luc dé những mặt hàng sản phâm được chế tác với sự tỉ mỉ và tận tâm trước

khi đến tay của khách hàng, mang lại niềm vui, hạnh phúc và trên hết là sự hài

lòng của khách hàng

1.2 Lĩnh vực hoạt động:

- Linh vuc hoạt động:

- Ctra hang Accessoria chuyên cung cấp các mặt hàng phụ kiện trang sức như vòng tay, khuyên tai, nhãn dây chuyền

1.3 Mô tả sản phẩm kinh doanh

2 Khuyên - Phong cách hàn quôc

tai - Dành cho cả nam và nữ

- Chất liệu: Vải lụa dày

tron in hoa tiết

- Phu kién két hop trang

phục cô trang, trang phục truyền thông

- Nhiều mảu sắc, họa tiết

đẹp

1.4 MO ta thị trường mục tiêu & phân tích khách hàng mục (tiêu:

Mua để phục vụ cho mục đích làm đẹp: Khách hàng có nhu cầu mua để làm đẹp cho bản thân và làm cho bản thân trở nên có gu thâm mỹ hơn

Phong cách sống:

Người yêu thích thời trang: Luôn muốn tạo phong cách riêng, sử dụng phụ kiện trang sức đề thê hiện cá tính

10

+ Người làm công việc văn phòng hoặc sự kiện: Họ cần những sản phâm tinh

tế, lịch sự để sử dụng trong môi trường làm việc hay cần mua khi tham dự các

- Nhu cau va mong muon:

+ Nhu cau: Tim kiém san pham thâm mỹ, chất lượng cao, mang giá trị tài chính và đến từ các thương hiệu uy tín

+ Mong muốn: Tìm kiếm sản phẩm đẹp, bền, phù hợp với phong cách cá nhân, mang giá trị cảm xúc, có thê giữ hoặc tăng giá trị theo thời gian, từ các thương hiệu uy tín với dịch vụ tư vấn và bảo hành tốt

1.5 Phân tích bộ nhận diện thương hiệu hiện tai của thương hiệu:

- Logo ci:

- Website:

H

O©] BP Accssories Ÿ BP Áccessories

© Nhân tin Đang theodði Tim kiếm

ou

12

Ý nghĩa của logo thương hiệu:

Chir "BP" trong logo dai diện cho tên thương hiệu Accessoria Đây là những chữ cái viết tắt của cụm từ "Brilliant Pieces," mang ý nghĩa về những mảnh ghép rực rỡ, thê hiện sw tinh tế và sáng tạo trong từng sản phâm trang sức của thương hiệu Chữ "BP" không chỉ đơn giản là tên thương hiệu mà còn biểu trưng cho những giá trị mà Accessoria theo đuổi

Viên kim cương trong logo là một biéu tượng mạnh mẽ với nhiều ý nghĩa sâu sắc, bên cạnh đó, viên kim cương cũng đại điện cho lĩnh vực hoạt động của

Accessoria

Mau sac chu dao: Mau den va vang nau

1.6 Nghiên cứu bộ nhận diện thương hiệu của đối thủ cạnh tranh

Đôi thủ cạnh tranh cua Accessoria:

13

Logo đối thủ

ay)

Hinh anh Logo là biểu tượng | Kim cương cách Viên kim cương

canh chim và hình | điệu với đường nét | cách điệu với các ngọn núi cách đơn giản nhưng góc cạnh sắc nét, điệu, biêu tượng sang trọng thê hiện sự sáng cua su phat trién tao, sac sao va

va manh mé dang cap

Kiểu chữ Tĩnh tế, thanh Chữ kiểu serif Phong cách chữ

thoát hoac sans-serif, hién dai, Hién dai,

Truyền thông, dễ | mạnh mẽ Chữ đọc không chân

(sans-serif) Mau sac Xanh dương, vàng | Vàng kim, trắng Đó, trắng

kim bac Slogan "Tinh than PNJ— | Không quá nổi bật | "Tinh hoa trang

Niém tin ving sức Việt" chắc"

Bao Bì Đơn giản, tính tế với hộp vuông Hộp da hoặc hộp giây cao cap tong mau do, trang Hộp cao cấp với

2.1 Thiét ké logo:

PHAN 2 THIET KE BO NHAN DIEN THUONG HIEU

2.1.1 Cơ sở và ý tưởng thiết kế:

Cơ sở thiết kế:

Accessoria cần có một logo đơn giản đề đễ nhận biết và ghi nhớ nhưng vẫn thê hiện được nét sang trọng và cá tính riêng Việc kết hợp các yếu tổ như phần chữ, phần hình, màu sắc và tính sáng tạo sẽ tạo ra một thiết kế độc đáo,

2.1.2

Hình dáng vương miện: Phần trung tâm của logo giống như một chiếc vương miện cách điệu, tượng trưng cho sự sang trọng, đăng cấp và vẻ đẹp cao quý Điều này rất phù hợp với các sản phâm phụ kiện và trang sức, vốn thường được liên kết với sự sang trọng và quyên lực

Màu sắc: Sự kết hợp giữa tông màu vàng ánh kim và nền xanh đậm tạo ra cảm giác tỉnh tế, đẳng cấp và sang trọng Màu vàng ánh kim đại diện cho sự quý phái và thịnh vượng, trong khi màu xanh đậm gợi lên sự tin cậy, ôn định Đường nét mềm mại và ngôi sao: Các đường cong mềm mại và những ngôi sao nhỏ được thêm vảo gợi lên sự tính tế và tỉ mỉ trong từng chỉ tiết của sản phâm Điều này liên tưởng đến sự khéo léo và hoàn hảo trong thiết kế trang sức, là cầu nối giữa vẻ đẹp bề ngoài và tâm hồn

Phông chữ: "Accessoria" thudc serif, cu thê là một kiêu chữ có chân Serif là loại phông chữ truyền thống và cô điền, với các chỉ tiết nhỏ ở đầu hoặc cuối nét chữ (gọi là "chân") Những phông chữ này gợi lên cảm giác thanh lịch, sang trọng, và uy tín

+ Logo được thiết kế theo phong cách tối giản và cổ điển, nhưng không kém phần sang trọng

- Y nghĩa biểu tượng:

- Linh vat cua tiém:

và đôi mắt to tròn, tạo ấn tượng dé thương với khách hàng yêu thích trang sức

và phụ kiện Với thiết kế độc đáo và sáng tạo, linh vật giúp thương hiệu nỗi bật và thu hút sự chú ý, khuyến khích khách hàng khám phá nhiều hơn về cửa hàng

16

2.1.3 Quy chuan logo:

Ea 0A143A| K: 57%

+ Sự kết hợp này mang lại cảm giác sang trọng và quý phái, rất phù hợp với thương hiệu kinh đoanh trang sức Màu vàng ánh kim đại diện cho sự cao cấp, giàu có và thịnh vượng, trong khi màu xanh đậm tạo cảm giác tin cậy, tính tế

và chuyên nghiệp Tông màu vàng nỗi bật trên nền xanh, tạo sự tương phản hấp dẫn mà vẫn giữ được tính thanh lịch

17

Font chữ:

+ Accessoria: Sử dụng font chữ sans-serif đơn giản, có độ dày trung bình, giúp tạo cảm giác hiện đại và dễ đọc Phông chữ cần được nhất quán trong mọi ứng dụng

- Phong cach:

+ Thuat ngi nay nhan manh tinh da dang trong thiết kế và cách mà trang sức có thể bố sung cho phong cách cá nhân của mỗi người Nó khuyến khích khách hàng thể hiện bản thân thông qua các món phụ kiện độc đáo và tinh tế

- Khang dinh ban than:

+ Câu này mang đến ý nghĩa mạnh mẽ về việc thê hiện cá tính và phong cách

riêng Mỗi người đều muốn thê hiện bản thân một cách rõ ràng và độc đáo, và

trang sức là một phương tiện tuyệt vời để làm điều đó

- - Thị trường mục tiêu:

+ Slogan này hướng đến khách hàng yêu thích thời trang và cái đẹp, những người tìm kiếm các món phụ kiện không chỉ đề trang tri ma con dé thé hiện cá tính và phong cách sống

- _ Thông điệp tích cực:

+ Câu slopan này mang đến thông điệp tích cực, khuyến khích sự tự tin và sự tự tôn trọng ban thân, điều này có thê tạo kết nỗi mạnh mẽ với khách hàng và khuyến khích họ lựa chọn sản phẩm từ cửa hàng của bạn

2.1.5 Giải thích ý nghĩa logo + slogan:

- Phan tích logo:

18

+ Biểu tượng hình vương miện: Hình ảnh chính của logo là một biêu tượng hình vương miện cách điệu với các đường cong mềm mại và hai bên có hình giống như những chiếc lá hoặc cánh Biểu tượng này gợi lên cảm giác sang trọng, quý phái, phủ hợp với ngành hàng trane sức và phụ kiện

+ Màu sắc:

+ Mau vàng ánh kim: Màu sắc chính của biểu tượng và chữ là vàng, thường được liên kết với sự giàu có, dang cap va sang trọng, rất phù hợp với ngành trang sức

+ Nền màu xanh đậm: Màu xanh đậm của nền tạo nên sự tương phản mạnh mẽ với màu vàng, giúp logo nỗi bật hơn Màu này cũng thê hiện sự ôn định và tin

cậy

Slogan:

"Téa sáng phong cách, khẳng định bản thải:

+ "Tổa sáng phong cách gợi lên thông điệp về việc làm nỗi bật phong cách cá nhân, cho thấy thương hiệu giúp khách hàng thể hiện sự cá tính và phong cách qua các sản phẩm phụ kiện của mình

+ "Khang dinh ban that nhân mạnh sự tự tin và bản lĩnh, hướng đến việc khuyến khích khách hàng tự tin thê hiện cá tính và cái tôi thông qua trang sức

2.2 Các sản phẩm khác trong bộ nhận diện thương hiệu

2.2.1 Thiết kế bộ kit văn phòng phẩm

- - Thẻ nhân viên:

+ Mat truce:

19

+ Mat sau:

- Danh thiép:

+ Mat truce:

LE MINH WHT IDNo :99999 E-mail : nhatlmpd10154@gmaileom Phone : 0327227616

Accessoria

DIEU KHOAN & DIEU KIEN

Nhận dang: Luôn mang theo thé trong giờ

2.2.2 Thiét ké poster/banner

Poster:

BLACK FRIDAY SALE

Banner

ACCESSORIES

a eaten)

TAL APP NHAN NGAY UA DAI NHAN

NGAY UA DAI KHI LAN DAU TAI API

Tai APP tai day

22