đề tài khảo sát khán giả và đưa ra đề xuất cho giải bóng đá thanh niên sinh viên việt nam cup de măng đen 2023

TONG LIEN DOAN LAO DONG VIET NAM TRUONG DAI HOC TON DUC THANG KHOA KHOA HOC THE THAO Đề tài: Khảo sát khán giả và đưa ra đề xuất cho giải bóng đá Thanh Niên Sinh Viên Việt Nam Cup le

TONG LIEN DOAN LAO DONG VIET NAM

TRUONG DAI HOC TON DUC THANG

KHOA KHOA HOC THE THAO

Đề tài: Khảo sát khán giả và đưa ra đề xuất cho giải bóng đá Thanh

Niên Sinh Viên Việt Nam Cup le Măng Đen 2023

Giảng viên hướng dẫn: 7?.Š Lê Quang Trang

Thành phố Hồ Chí Minh, Tháng 4 năm 2023

NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN

BẰNG SỐ: BẰNG CHỮ: .

Bảng phân công công việc

D1900138 Nguyễn Phạm Minh Tâm

- Soạn câu hỏi khảo sát và thực hiện kêu gọi các

khảo sát

- Soạn nội dung

cho bài báo cáo

- Soạn file word

của bài báo cáo và

đi m

100%

D2100261 V6 Minh Hoang

- Soạn nội dung

bài báo cáo

- Soạn câu hỏi vả

thực hiện kêu gọi

Nguyễn Đông Nghi

- Soạn nội dung

bài báo cáo

- Phân tích các

bảng số liệu sau

khi đã khảo sát xong 100%

- Soạn nội dung

bài báo cáo

- Thiết kế các câu hỏi và thực hiện khảo sát

- Thuyết trình 100%

LỜI CAM ĐOAN

Chúng em xin cam đoan bài báo cáo cuỗi kỳ do nhóm nghiên cứu và thực hiện

Chúng em đã kiêm tra dữ liệu theo quy định hiện hành

Kết quả Báo cáo cuối kỳ là trung thực và không sao chép từ bất kỳ báo cáo của nhóm khác

Các tài liệu đưfc sø dhng trong Báo cáo cuối kỳ có nguin gốc, xuất xứ rõ ràng

Người đại diện nhóm (Ký và ghi rõ họ tên)

LỜI CÁM ƠN

Lời đầu tiên chúng em ggi đến thầy và nhà trường đó là chúng em xin chân thành cảm ơn

Ban giám hiệu trường Đại học Tôn Đức Thắng đã tạo điều kiện thật tốt để sinh viên

chúng em có một môi trường học tập thuận lñ và thoải mái với cơ sở hạ tầng cũng như cơ

sở vật chất đầy đủ và hiện đại

Chúng em xin chân thành cảm ơn sự có mặt và hướng dẫn tận tình của Thầy Lê Quang Trạng để nhóm chúng em có thê hoàn thành báo cáo này Nhờ những bài giảng chỉ tiết qua những buôi học của thay đã giúp chúng em có thêm niềm tin và nghị lực đề học tốt và

hoàn thành đề tải báo cáo một cách tốt nhất

Với kiến thức có hạn nên bài báo cáo của chúng em sẽ không tránh khỏi những thiếu sót, mong thay tận tình góp ý đê chúng em hoàn thiện hơn nữa những kiến thức của mình Một lần nữa chúng em xin cảm ơn và gợi lời chúc sức khoẻ đến Quý thầy cô Khoa học

thê thao Trường Đại học Tôn Đức Thắng

TẬP THẺ NHÓM XIN CHÂN THÀNH CẢM ƠN!

MỤC LỤC

1 Lý do chọn đề tài: các n2 HH HH ngu rờg 8

2 Giới thigu Giai Mau cece cccccccccecccecsvescescssesessvescsesesstssvssevsvsresvsusesevsessececaeees 10

3 Đối tượng trả lời khảo sát - Sàn TH n1 HH nga 16

4 Phân tích SWOT 2S TH HH HH tru ye 17

5 Xác định vẫn đề - c2 1 2H n1 HH nu ryg 22

7 Lập kế hoạch nghiên cứu: 2-21 SE xEExEE221111 11.1111 1211 tre 23

8 Lập kế hoạch lẫy mẫu - 2 1S SE 22121121111 1171110121222 11012121 24

10 Kết luận và đề xuất phương án S5 SE HH n1 HH1 ghe, 40 10.1 Kết luận và đề xuất phương án Truyền thông 52- nen erườn 40 10.2 Kết luận và đề xuất phương án Trải nghiệm khán giả - 5-55 5c set 41 10.3 Đề xuất các phương án khác - St 112112117111 112 1101 12t ng tro 42

Phó Giáo sư — Tiến sĩ Huynh Thành Đạt - Giam đốc Đại học Quốc gia TPHCM, Trưởng

Ban Chí đạo giải bóng đá SV-LEAGUE 2020, cho biết: “Những trận đấu của bóng đá

sinh viên luôn mang lại cảm xúc khó tả vì sy cuing nhiệt của cả cầu thủ và cổ động viên

sinh viên từ các trường Nhiều trường đại học và cao đăng đều có tổ chức giải bóng đá cho riêng mình Tuy nhiên, với điều kiện kinh phí hạn chế, các giải đầu thường chỉ đưfc xem là sân chơi phong trào, diễn ra trong vài ngày và chưa nhận đưfc sự quan tâm, đầu tư xứng đáng Sự tài trí, đing hành của các mạnh thường quân, những ông bầu đam mê, tâm huyết với nền bóng đá nước nhà là bước đi quan trọng xây dựng nên một nền móng vững chắc cho bóng đá sinh viên cũng như bóng đá học đường tiến đến chuyên nghiệp, giúp

Am

sinh viên rèn luyện thể lực, phát triển trí tuệ

i

Sự phát triển phong trào bóng đá học đường còn là cơ hội phát hiện các tài năng bóng đá,

là hướng đi căn cơ mà các nền bóng đá mạnh ở Đông Á như Nhật Bản, Hàn Quốc đang làm

Giải Bóng đá Thanh Niên Sinh Viên Việt Nam Cúp Cafe de Măng Đen Lần I 2023 ra đời góp phần hiện thực hóa mhc tiêu phát triển bóng đá học đường theo Quyết định số 419/QĐ-TTg của Thủ tướng Chính phủ phê duyệt Chiến lưfc phát triển bóng đá Việt

Nam đến năm 2020, tầm nhìn đến năm 2030 với con sô đạt trên l triệu hội viên tham gia các Câu lạc bộ bóng đá trường học trong năm 2020

2 Giới thiệu Giải đấu:

Tên giải đấu: Giải bóng đá Thanh Niên Sinh viên Việt Nam Cúp Café de Măng Đen lần I

- 2023

Thông tin chính: Cải bóng đá Thanh Niên Sinh viên Việt Nam - Cup Café de Mang Den lần 1 nam 2023 do báo 7hanh Niên phôi hfp với Liên đoàn Bóng đá Việt Nam (VFF) tô chức Giải chính thức đưfc đưa vào hệ thống thi đấu quốc gia thường niên của VFF và Giải thể thao sinh viên Việt Nam (VUG) Vòng loại có 42 đội tham dự, chia làm 5 khu vực Không chỉ là sân chơi tổ chức chuyên nghiệp cho các sinh viên tranh tài, tổng giải thưởng cho giải cũng lên đến hơn 700 triệu đing Trong đó, đội vô địch nhận cúp, HCV

và 300 triệu đỉng tiền thưởng

Thời gian: Diễn ra ở 3 miền trên đất nước, diễn ra từ ngày 18/02/2023: vòng chung kết

bắt đầu 11/03/2023 đến ngày 26/03/2023

Địa điểm: Sân vận động Trường Đại học Tôn Đức Thắng, Thành phố Hi Chí Minh

( vòng chung kết ) và mở cøa tự do

ET QUA BOC THAM VONG CHUNG KET

(GA) [ @ ons ire]

Kết quả bốc thăm vòng chung kết giải bóng đá thanh niên sinh viên lan 1

c_

vệ

GIẢI BÓNG ĐÁ THñNHNIÊN SINH VIÊN VIỆT NAM

LẦN 1-NĂM 2025 Cúp /22 Café de Mang Den

| Sie | a form] 22] Ml [707]

LE BOC THAM VA XEP LICH THI ĐẤU

VONG CK¥UNG KET 2 7 ` -

Cup vô địch của giải bóng đá thanh niên sinh viên toàn quốc lan 1

Lễ khai mạc giải bóng đá Thanh niên sinh viên toàn quốc lan 1

Cô động viên là sinh viên đại học Tôn Đức Thắng tại giải bóng đá Thanh niên sinh viên toàn quốc lân 1

3 Đối tượng trả lời khảo sát

Đối tưñng trả lời khảo sát chủ yếu đến từ khán giả của giải bóng đá thanh niên sinh viên Việt Nam cúp Cafe de Măng Đen lần I năm 2023, những người có theo dõi ít nhất 1 trận

đấu thuộc khuôn khổ giải đấu trực tiếp tại sân vận động Tôn Đức Thắng

Có 3 đối tưñng khảo sát chính: sinh viên Tôn Đức Thắng, sinh viên ngoài trường Tôn Đức Thắng và các đối tưng khác (bao gim phh huynh, những người hâm mộ bóng đá đã

Tình trạng hôn nhân: Không yêu cầu

4 Phân tích SWOT

STRENGTH ( Điễm mạnh):

- _ Quy mô trên toàn quôc và đưfc nhiều sự hỗ trf từ các kênh báo, kênh truyền thông

và Liên đoàn Bóng đá Việt Nam

© FPT Play

Xem không giới hạn

- - Thuộc hệ thống giải dau thuong nién chinh thirc cha VFF, VUG

VIETNAM UNIVERSITY GAMES

- _ ĐưÊ các nhà tài trf lớn như là Redbull quan tâm và tài trf chính cho giải dau

WEAKNESS ( Điểm yếu ):

Vì là giải đấu lần đầu đưfc tổ chức, nên khó tránh khó những van dé trong qua trình diễn ra giải đấu

Giải đấu dành cho sinh viên, khó tiếp cận và thu hút đưfc nhiều khán giả đại chúng

Công tác truyền hình, phát sóng vẫn còn chưa đưfc chính chu, người xem qua các thiết bị công nghệ khó lòng xem đưfc cả trận Chất lưỡng video các trận đấu phát sóng trực tiếp chưa tốt, hình ảnh mờ, ánh sáng kém

Về chuyên môn, vì là các cầu thủ không chuyên nên hình ảnh chưa đưfc chú trọng, phạm vi ảnh hưởng chưa đư rộng rãi và sức hút của giải đấu chưa thực sự lớn Hạn chế về các nguin thu: bán vé, bản quyền, hàng lưu niệm

Không có các bảng chỉ dẫn đường và Sân vận động dẫn đến việc tìm đường vào

sân vận động của các cô động viên gặp khó khăn

OPPORTUNITIES ( Co héi ):

Là thị trường mới mẻ cho các nha tai trf

Giải đấu ngoài mhc đích giao lưu, còn là nơi Liên đoàn Bóng đá Việt Nam (VFF)

có thé tìm ra đưfc các cầu thủ tiềm năng để có thể đào tạo chuyên nghiệp để tham

gia thi đầu các cuộc thi lớn hơn của nước nha

Vì là môi trường giáo dhc, nên các doanh nghiệp liên quan, đặc biệt là về lĩnh vực thê thao có thể quảng bá hình ảnh của mình thông qua giải đầu Cũng như tài trF cho giải đầu để quảng cáo cho doanh nghiệp của mình trên thị trường

THREATT ( Thách thức ):

- Vila giải đâu thê thao còn đưfc tổ chức trong môi trường giáo dhe nên có nhiều

hạn chế trong việc đề xuất và lựa chọn các nhà tải trf

- _ Hầu hết các khán giả, cổ động viên đến xem giải đấu không chỉ để tận hưởng trận

đầu mà vì mhc đích đề tìm điểm rèn luyện hoặc bị bắt buộc phải tham gia => Chưa

có sự tình nguyện của khán giả

-_ Địa điểm tô chức tại trường Đại học Tôn Đức Thắng luôn trong tình trang ket ham

gø1 xe khi vào ca, dân đên việc không thê xem trọn vẹn tran dau

Ket xe tai ham giữ xe nhà thi đấu đại học Tôn Đúc Thắng

- Nguy cơ các thành phần có mưu đi xấu như lừa gạt hoặc phản động nhân cơ hội nhà trường mở cøa tự do thoái mái cho người ngoài vào xem các trận đầu (vì đại học Tôn Đức Thắng có nhiều quy định nghiêm ngặt khi có người ngoài không phải sinh viên hay cán

bộ vào trường) thực hiện ý ổi xấu của mình

- - Việc bố trí hệ thống chỉ dẫn đến khu vực diễn ra sự kiện chưa đưfc quan tâm triệt

đề dẫn đến việc các khán và cô động viên bị nhằm lẫn và mắt phương hướng

- _ Quy định trên khán đài nghiêm khắc về việc mang đi ăn và thức uống làm cho cổ động viên không đưfc thoải mái khi xem

6 Mục tiêu nghiên cứu

Mhc tiêu chính của bài nghiên cứu là những đánh giá, trải nghiệm của khán giả khi đến xem các trận đấu của vòng chung kết Giải bóng đá Thanh Niên Sinh viên Việt Nam Cúp Café de - Mang Den lan I - 2023 Thông qua bảng khảo sát và nghiên cứu đề đưa ra những đánh giá khách quan đề thay đổi và chỉnh sga cho giải đấu năm sau Mhc tiêu của nghiên cứu đưfc xây dựng dựa trên các vấn đề của nghiên cứu

- - Xác định số liệu về thực trạng truyền thông của sự kiện đáp ứng với vấn đề mà nhóm đã để ra, từ đó đưa ra các giải pháp truyền thông hfp lý cho giải đấu tô chức vào lần sau

- _ Xác định những trải nghiệm mà khán giả đã có trong trận đấu

- Mong mu6n va nhu cau của khán giả trong giải đầu năm sau

7 Lập kế hoạch nghiên cứu:

Bước L: Xác định mhc đích nghiên cứu

- _ Để hiểu rõ hơn những lý do mà khán giả đến xem giải đấu, cách tiếp cận các kênh truyền thông, những đánh giá, mong muốn của khán giá khi đến xem các trận đầu

- _ Tìm hiểu về độ tuôi, giới tính, hành vi khi khán giả khi đến xem các trận đấu Từ

đó xác định đưfc lý do mà họ đến xem giải đầu và mong muốn của họ sau giải đầu lần này đề các lần sau đưfc tốt hơn

Bước 2: Đối tưững nghiên cứu

- _ Đối tưng nghiên cứu là những khán giả đến xem các trận đấu

- Những đối tưững này đưc chọn ngẫu nhiên chưa đưẾ phân loại về độ tuổi, giới tinh, hanh vi

Bước 3: Phương pháp nghiên cứu

- Phuong pháp nghiên cứu thông qua khảo sát trực tuyên, khảo sát qua điện thoại dé thu thập dữ liệu từ khán gia

-_ Phương pháp nghiên cứu thông qua những cuộc trò chuyện cùng bạn bè

Bước 4: Thiết kế câu hỏi nghiên cứu

- Những câu hỏi ch thể liên quan đến hành vi, trải nghiệm của khán gia khi họ đến xem giải

- _ Sø dhng dạng câu hỏi đóng và mở đề tìm hiểu về trải nghiệm của khách hàng khi xem các giải đầu

Bước 5: Thu thập dữ liệu

- Sgdhng Google Form tạo bảng khảo sát để khán giả trả lời

- Bảng hỏi xoay quanh về cách tiếp cận của khán giả với các kênh truyền thông,

những trải nghiệm cả khán giả khi đến xem các trận đầu

- _ Tiến hành phân tích dữ liệu thu thập đưfc từ khảo sat

Bước 6: Phân tích dữ liệu và đưa ra kết luận

- Sau khi thu thập các đữ liệu từ bảng khảo sát sẽ tiên hành phân tích và tìm ra những những phương thức tiếp cận truyền thông, những trải nghiệm của khách giả các trận đầu vòng chung kết

- _ Dựa trên kết qua đã phân tích, đưa ra các đề xuất dé cai thiện các vấn đề còn tin

đọng

Bước 7: Trình bày kết quả và đánh giá

- _ Trình bày kết quả nghiên cứu và đánh giá và đưa ra những phương án khắc phhc

% Lập kế hoạch lấy mẫu

Bước L: Xác định đối tưng mẫu:

- _ Đối tưng lấy mẫu là những khán giả khi xem giải đấu

( thông qua độ tuổi, giới tính, các yếu tổ khiến khán giả đến xem ít nhất 1 trận đầu thuộc

khuôn khô giải bóng đá Thanh niên sinh viên Cup cafe De Măng Đen)

Bước 2: Xác định số lưing lây mẫu

- _ Số lưỡng lẫy mẫu khảo sát từ 60-80 người trả lời bảng khảo sat

- _ Con sô này cũng phù hfp với quy mô va số lưing khán giả của giải đầu

Bước 3: Lựa chọn phương pháp lây mẫu

Bảng câu hỏi là công ch điều tra phố biến nhất, đưfc sơ dhng để thu thập thông tin từ nhiều người, và bảng câu hỏi có thê kết hfp với nhiều kỹ thuật khác nhau Số lưững câu hỏi bao nhiêu phh thuộc vào nội dung nghiên cứu

- _ Thực hiện quá trình khảo sát thông qua bảng hỏi

- _ Các bảng hỏi sẽ đưẾ nhóm thiết kế dựa trên đối tưỡng khảo sát phù hfp với mhc

tiêu của kết quả nghiên cứu

- _ Lựa chọn khán giả trả lời khảo sát một cách ngẫu nhiên không có chọn lọc Bước 4: Tiến hành thu thập dữ liệu

- Các bảng hỏi sau khi đưfc giảng viên chỉnh sga phù híp sẽ đưfc tiến hành khảo sát

- _ Bảng hỏi sẽ đưc gợi sau khi giai đấu kết thúc, qua hình thức online và yêu cầu là

ít nhất người tham khảo sát phải đi xem | trận đấu thuộc khuôn khổ của giải bóng

đá sinh viên Cup Cafe De Mang Den

- Khao sat sé dufe dién ra tir ngay 15/3/2023 - 3/4/2023

Bước 5: Xg ly và phân tích dữ liệu:

- - Các số liệu đưfc tự động hình thành biéu đi cột và tròn trên google form và excel,

từ đó làm cơ sở để nhóm đưa ra những nhận định về sự thỏa mãn của khán giả đôi với giải đầu

Bước 6: Tổng hfp, báo cáo và đề xuất