Nhận dạng các nhà thiết kế bao bì ppt

Nhận dạng các nhà thiết kế bao bì {   Những thay đổi to lớn đã ảnh hưởng đến nghề thiết kế bao bì trong hơn 10 năm qua Thực thế dễ nhận thấy nhất đó là những người hoạt động trong lãnh vực thiết kế bao bì không thể hiện họ như một nhà thiết kế bao bì nữa Họ cảm thấy việc thể hiện mình một nhà thiết kế bao bì quá giới hạn và khách hàng tìm kiếm kinh nghiệm marketing ở một phạm vi rộng lớn, hơn hẳn những gì một nhà thiết kế bao bì có Như một kết quả, hầu hết các nhà thiết kế bao bì đều muốn được gọi là nhà tư vấn thương hiệu     Nhưng tôi tự hỏi: Yếu tố nhận dạng này thể  hiện được điều gì mà đúng ra các nhà thiết kế  bao bì đang làm? Thậm chí có, thì sự thay đổi  này có phải sẽ có lợi cho tất cả các nhà thiết kế  bao bì?    Trong khi đó, sự thật là có nhiều khách hàng  đang tìm kiếm những kinh nghiệm vượt ra  khỏi những những vấn đề liên quan đến bao  bì, tôi tự hỏi, những nhà thiết kế đã hy sinh  những yếu tố nhận dạng về kinh nghiệm đặc  biệt của họ? – trợ giúp các marketer trong việc  chào bán các sản phẩm của họ với bao bì đẹp  và thú vị - bằng cách chấp nhận một thuật ngữ  rộng hơn “nhà tư vấn về thương hiệu”  Với việc gọi mình là “nhà tư vấn thương hiệu”  nhà thiết kế bao bì đã tham gia và lao vào cuộc  chiến cạnh tranh với những người hoạt động  trong lãnh vực truyền thông – đại lý quảng  cáo, trung tâm xúc tiến thương mại, các  internet marketer, xưởng thiết đồ họa, những  cá nhân hành nghề tự do và tất cả những cá  nhân, tổ chức khác liên quan đến lãnh vực tư  vấn thương hiệu  Tôi không nghi ngờ rằng xây dựng thương  hiệu là một vấn đề quan trong đối với các  marketer và công việc này cần đến các nhà  thiết kế bao bì trong việc tạo ra những yếu tố  nhận diện hiệu quả cho bao bì của sản phẩm.  Thiết kế bao bì là một phần quan trọng trong  chương trình xây dựng thương hiệu   Tôi cũng nhận thức được rằng nhiều marketer  đang tìm kiếm kinh nghiệm trong xây dựng  thương hiệu vượt ra ngoài những vấn đề liên  quan đến bao bì và họ tìm kiếm điều đó từ  những nhà tư vấn thương hiệu chuyên nghiệp.  Nhưng với tất cả những nhà thiết kế bao bì gọi  mình là nhà tư vấn thương hiệu, tôi tin rằng họ  đang tạo ra sự hỗn loạn trong nhận dạng mà  điều này sẽ gây ra những tổn thương cho chính  bản thân họ    Sự thực là, tất cả nhiệm vụ của việc thiết kế bao  bì đều là nhiệm vụ của hoạt động xây dựng  thương hiệu. Những buổi giới thiệu và diễn  thuyết mà tôi thực hiện trong hơn 20 năm qua  – cũng như những gì được tạo ra bởi nhiều nhà  thiết kế khác như là walter Landor – luôn nhấn  mạnh việc thực hiện hoạt động marketing hiệu  quả như là một yếu tố quan trọng của việc phát  triển thiết kế bao bì   Sự khác biệt đó là, 20 năm trước những yếu tố  quan trọng trong xây dựng thương hiệu không  nhất thiết phải là một yếu tố quan trọng của  chương trình thiết kế bao bì như ngày nay, cho  dù khi đó nó đã là một phần được mong đợi  trong thiết kế bao bì    Khi tôi tự hỏi trở thành “nhà tư vấn thương hiệu” thay vì trở  thành “nhà tư vấn thiết kế bao bì” – đâu là sự cân nhắc quan  trọng cho hầu hết nhà thiết kế bao bì – tôi quan tâm đến sự thật  là những chuyên gia khác thận trọng trong việc xây dựng khả  năng nhận dạng những yếu tố đặc biệt của họ. Ví  dụ như bác  sĩ điều trị xây dựng thương hiệu và thúc đẩy kinh nghiệm độc  nhất của họ trong điều trị bệnh tiết niệu hay chấn thương  chỉnh hình, hay bệnh tim, hay ung thư. Có phải họ mất đi sự  tín nhiệm của mình bởi việc nhấn mạnh kỷ năng đặc biệt của  mình? Trái lại bằng việc tập trung sự chú ý vào kỹ năng đặc  biệt, họ tạo ra hiểu biết, tiến triển và thanh thế  Trái lại các nhà thiết kế bao bì đã từ bỏ những  yếu tố đặc biệt giúp người khác có thể nhận  dạng họ. Trong một môi trường kinh doanh  hỗn độn, việc định vị họ như một nhà tư vấn  thương hiệu, các nhà thiết kế bao bì đánh mất  sự tự hào trong trong việc xúc tiến, đẩy mạnh  những kỹ năng đặc biệt của họ    Nhà thơ Anh William Shakespeare đã viết: “Điều gì ở bên  trong cái tên? Đó chính là điều chúng ta gọi là hoa hồng / bởi  một cái tên khác có thể ngửi thấy như sự ngọt ngào.”   Điều đã xảy ra trong sự vội vả trở thành “nhà tư vấn thương  hiệu” chính là nhà thiết bao bì đã xao lãng trong việc xây dưng  thương hiệu cho khả năng chuyên môn của mình, thiết kế bao  bì, như là một kỹ năng đặc biệt – không phải là một phần nhỏ  bé của xây dựng thương hiệu. Bằng việc xây dựng thương hiệu  cho chính nghề nghiệp của họ, nhà thiết kế bao bì nâng cao sở  trường của mình – tương tự những gì mà bác sĩ điều trị thực  hiện – lên một cấp độ của uy tín của một chuyên gia   Một vài người trong nghề có thể không đồng ý  với tôi. Họ có thể tranh luận rằng họ đang xây  dựng thương hiệu cho kinh nghiệm chuyên  môn của mình bằng việc thỏa thuận với khách  hàng người mà thân thuộc với dịch vụ và với  khả năng độc nhất của họ      Nhưng tôi hỏi: Khi một ai đó người mà bạn thỉnh thoảng gặp và  hỏi: “Bạn ở trong ngành nào?” và câu trả lời của bạn, “tôi là nhà  nhà tư vấn thương hiệu”, phản ứng sẽ như thế nào? Thường  xuyên hơn không chỉ là cái nhìn trống rỗng hay một vài lời bình  luận tầm thường vụn vặt – và cuộc đối thoại chuyển sang nói về  thời tiết   Bất cứ khi nào hiếm khi người hỏi hiểu được “tư vấn thương  hiệu” với cùng sự tôn trọng, với cùng một sự uy tín như “nhà  thiết kế bao bì” nó giống như trường hợp trả lời là bác sĩ thay vì  là “bác sĩ phẫu thuật chấn thương chỉnh hình” hay “chuyên gia  về bệnh tim”     Đây là điều kiện mà những nhà thiết kế bao bì đơn giản không  nên bỏ qua   Nhà thiết kế bao bì cần phải trở thành “nhà tư vấn thương  hiệu” cho chính họ bằng việc xây dựng thương hiệu cho việc  thiết kế bao bì chuyên nghiệp, một trong những ưu thế của họ.  Họ cần phải giải thích cho những nhà marketing rằng bao bì  đóng gói cung cấp cho thương hiệu sự hiện diện trên bất cứ  phương tiện truyền thông nào. Cuộc trao đổi này thúc đẩy kinh  nghiệp khó kiếm được của họ bằng cách tạo cho họ vị trí dẫn  đầu trong tâm trí của cộng đồng marketing       Các tổ chức như AIGA, Pentawards hay PDA - Europe –  hay bất cứ tổ chức nào liên quan đến bao bì đóng gói – có  thể có ích trong việc khởi xướng cho một chương trình  xây dựng thương hiệu toàn diện   Họ có thể xác định thiết kế bao bì là vấn đề quan trọng  của chiến lược marketing, đạt được mục tiêu chứng minh  tầm quan trọng của trải nghiệm, chuyên môn đặc biệt của  nhà thiết kế bao bì   ... lớn ảnh hưởng đến nghề thiết kế bao bì 10 năm qua Thực dễ nhận thấy người hoạt động lãnh vực thiết kế bao bì họ nhà thiết kế bao bì Họ cảm thấy việc thể nhà thiết kế bao bì giới hạn khách hàng... hẳn nhà thiết kế bao bì có Như kết quả, hầu hết nhà thiết kế bao bì muốn gọi nhà tư vấn thương hiệu     Nhưng tơi tự hỏi: Yếu tố? ?nhận? ?dạng? ?này thể  hiện được điều gì mà đúng ra? ?các? ?nhà? ?thiết? ?kế? ?... hiệu là một vấn đề quan trong đối với? ?các? ? marketer và cơng việc này cần đến? ?các? ?nhà? ? thiết? ?kế? ?bao? ?bì? ?trong việc tạo ra những yếu tố  nhận? ?diện hiệu quả cho? ?bao? ?bì? ?của sản phẩm.  Thiết? ?kế? ?bao? ?bì? ?là một phần quan trọng trong