Tên thương hiệu và logo của Bemom cũng thể hiện rõ sứ mệnh của công ty là mang đến các sản phẩm dinh dưỡng hướng tới hai đối tượng sử dụng này.. Bao bì, nhãn hiệu sản phẩm có sắc độ màu
GIỚI THIỆU DOANH NGHIỆP
Giới thiệu về Công ty Cổ phần Bemom Việt Nam
- Tên công ty: Công ty cổ phần Bemom Việt Nam
- Người đại diện pháp lý: Phạm Văn Sinh
- Website: https://www.bemom.com.vn/
- Fanpage: https://www.facebook.com/bemom.brand
Công ty cổ phần Bemom® Việt Nam chuyên sản xuất và phân phối các dòng sản phẩm dinh dưỡng với sứ mệnh "VÌ SỨC KHỎE NGƯỜI VIỆT" Từ những thành công ban đầu và được người tiêu dùng đón nhận với các sản phẩm bao gồm: Ngũ cốc cho bà bầu, cho mẹ sau sinh, Bemom không ngừng phát triển để đáp ứng nhu cầu dinh dưỡng ngày càng cao của người Việt Hiện tại các sản phẩm của thương hiệu đang phủ khắp
63 tỉnh thành và xuất hiện trong các siêu thị, cửa hàng dược, các chuỗi mẹ&bé
Các sản phẩm của Bemom đều tuân theo quy tắc 4 KHÔNG: Không chất bảo quản, Không chất điều vị - điều màu, 100% tự nhiên, 100% từ thực vật Các sản phẩm đã được chứng minh an toàn, hiệu quả cho trẻ từ 2 tuổi trở lên đến tất cả các đối tượng: Người trưởng thành, người già, người mang thai hay người ốm dậy
Bemom đã được vinh danh với "Top 10 thương hiệu dẫn đầu Việt Nam năm 2023".
Tên gọi Bemom
Tên thương hiệu: Bemon Việt Nam, “Be mom” có nghĩa là “làm mẹ” Bemom thấu hiểu rằng làm mẹ chưa bao giờ là dễ dàng, hiểu được điều đó Bemom sẽ đồng hành cùng các mẹ ngay từ những ngày đầu của thai kỳ vì sức khỏe của mẹ bầu liên quan trực tiếp đến em bé, nên việc cung cấp nguồn dinh dưỡng rất quan trọng với các mẹ trong thời kỳ trước và sau sinh
Bemom trân trọng những nỗ lực của mẹ bầu trong việc chăm sóc sức khỏe bản thân để mang đến cho con những điều tốt đẹp nhất Sức khỏe của mẹ là yếu tố then chốt đảm bảo sự phát triển toàn diện của con cái Với tầm nhìn và sứ mệnh của mình, Bemom cam kết cung cấp những sản phẩm dinh dưỡng tốt nhất đến với khách hàng Thương hiệu Bemom không chỉ mang đến sản phẩm chất lượng mà còn lan tỏa sự quan tâm và tình yêu thương từ mọi thành viên trong gia đình đến mẹ bầu, giúp hành trình làm mẹ trở nên ý nghĩa và hạnh phúc hơn
Kể từ khi thành lập, Công ty Cổ phần Bemon Việt Nam bao gồm tên thương hiệu và biểu tượng đã liên kết chặt chẽ với nhau tạo nên một dấu ấn riêng không gây nhầm lẫn với bất kỳ thương hiệu nào khác trên thị trường về các dòng sản phẩm dinh dưỡng đến từ hạt.
Tầm nhìn và sứ mệnh
Bemom hướng tầm nhìn trở thành thương hiệu hàng đầu về Dinh dưỡng cao cấp tại Việt Nam
Bemom với sứ mệnh "VÌ SỨC KHỎE NGƯỜI VIỆT", Bemom đã nghiên cứu chế độ dinh dưỡng cân bằng, là một trong những yếu tố quan trọng hàng đầu quyết định sức khỏe về thể chất lẫn tinh thần của chúng ta Và sử dụng ngũ cốc dinh dưỡng là một xu hướng thực dưỡng, chế độ ăn uống lành mạnh với các loại thực phẩm tự nhiên, an toàn, dễ hấp thu và cung cấp đầy đủ dưỡng chất cần thiết cho cơ thể.
Định hướng kinh doanh
Từ lúc thành lập Bemom đã ra mắt các dòng sản phẩm tập trung chủ yếu vào đối tượng sử dụng là phụ nữ đang mang thai và phụ nữ sau sinh Tên thương hiệu và logo của Bemom cũng thể hiện rõ sứ mệnh của công ty là mang đến các sản phẩm dinh dưỡng hướng tới hai đối tượng sử dụng này Hai dòng sản phẩm đầu tiên của Bemom là Ngũ cốc cho mẹ bầu và Ngũ cốc lợi sữa cho mẹ sau sinh
Từ những thành công của hai sản phẩm này, Bemom đã không ngừng phát triển, mở rộng danh mục sản phẩm để khẳng định vị thế của mình trên thị trường Không chỉ cho mẹ bầu, Bemom đã cho ra mắt các dòng sản phẩm mới và cải tiến dòng sản phẩm Ngũ cốc phù hợp với các đối tượng khách hàng là trẻ em trên 2 tuổi, người cao tuổi, người suy dinh dưỡng, các bệnh nhân tiểu đường và người trước/sau phẫu thuật Hiện nay Bemom Việt Nam đã cho ra mắt thêm 3 sản phẩm bao gồm:
- Sữa hạt dinh dưỡng tăng cân ECO Sure Weight
- Sữa hạt chuyên biệt dành cho người tiền tiểu đường, đái tháo đường ECO Glucare Plus
- Sữa non chuyên biệt cho bệnh nhân, người cao tuổi và người trước/sau phẫu thuật ECO Golden Health.
Định vị thương hiệu
Bemom định vị dựa trên lợi ích mà sản phẩm đem lại cho khách hàng (Benefit positioning) Với Bemom, lợi ích mang lại cho khách hàng luôn được xây dựng dựa trên những giá trị cốt lõi Các sản phẩm ngũ cốc, sữa hạt của hãng đều có chứa hàm lượng dinh dưỡng cao canxi, sắt, omega 6, từ các loại hạt hoàn toàn thiên nhiên và rất nhiều các loại Vitamin cùng các khoáng chất cần thiết khác có lợi cho cơ thể Đó chính là điều mà khách hàng quan tâm ở các sản phẩm sữa.
Tính cách thương hiệu Bemom
Tính cách thương hiệu của Bemom là hình ảnh một người mẹ đằm thắm và nhẹ nhàng Dành sự chăm sóc tận tụy, nâng niu và yêu thương vô bờ bến cho đứa con của mình Mong muốn cho một thai kỳ khỏe mạnh êm đềm không có biến cố xảy ra.
Một số vấn đề doanh nghiệp trong bộ hệ thống nhận diện thương hiệu
Thương hiệu Bemom ra đời vào vào năm 2022, nên hiện tại còn non nớt và thiếu nhiều kinh nghiệm trong hệ thống bộ nhận diện thương hiệu Là một doanh nghiệp mới gia nhập ngành FMCG với sự cạnh tranh đông đảo từ các ông lớn trên thị trường Tuy nhiên, Bemom lại mang trong mình một hình ảnh quá đỗi là cũ và có thể nói rằng là chưa thật sự phù hợp với thời điểm hiện tại
Logo thương hiệu chưa có những điểm nổi bật và không có điểm thu hút để khi khách hàng nhìn vào họ có thể ghi nhớ và tạo ấn tượng riêng Rất đại trà và mang tính chung chung không có dấu ấn riêng của thương hiệu Phần tên thương hiệu Bemom sử dụng các font chữ viết (kèm hiệu ứng 3D) chưa phù hợp với ngành sữa để thể hiện sự tin tưởng và chất lượng Đồng thời cũng không phù hợp với xu hướng ưa chuộng sự tối giản, đơn giản mà vẫn đẹp và sang trọng Là doanh nghiệp mới thành lập nhưng chưa nắm bắt được xu hướng của thời đại
Bao bì, nhãn hiệu sản phẩm có sắc độ màu sắc chưa phù hợp và làm chìm logo thương hiệu trong bao bì (khi cùng sử dụng màu xanh), các phần hình ảnh các hiệu ứng các element trong bao bì sản phẩm còn thiếu sự chuyên nghiệp chưa có sự rõ ràng Xét vòng đời sản phẩm của Bemom hiện tại tính đến năm 2024 đang ở giai đoạn phát triển, vì vậy cần tập trung vào việc truyền tải các thông điệp đầy đủ về tính năng của sản phẩm, các thành phần dinh dưỡng nổi bật của sản phẩm mang lại thì thương hiệu cũng chưa truyền tải rõ ràng được những điều này thông qua các ấn phẩm truyền thông như: poster,
Về sản phẩm
Đối với dòng sản phẩm Ngũ Cốc Dinh Dưỡng cho mẹ bầu, hiện nay là sản phẩm được khách hàng quan tâm nhiều nhất đối với nhà Bemom và cũng là động lực tăng trưởng chính của thương hiệu trong suốt 2 năm qua Nhận ra được điều đó thương hiệu đã điều chỉnh sản phẩm “Ngũ Cốc Dinh Dưỡng cho mẹ bầu” mở rộng thêm các đối tượng khác vẫn có thể sử dụng vì nó cung cấp đầy đủ các chất dinh dưỡng cần thiết nên những thành viên khác trong gia đình cũng có thể sử dụng khi cần bổ sung dinh dưỡng chớ không riêng là mẹ bầu Tuy nhiên, bao bì sản phẩm và các ấn phẩm truyền thông vẫn còn đang theo hướng chỉ tập trung cho mẹ bầu Những hình ảnh, cách thiết kế vẫn mang xu hướng cũ dù Bemom là một doanh nghiệp mới, điều này sẽ khiến Bemom không thể cạnh tranh nổi với các thương hiệu cũng ngành về lâu dài Vì vậy trong đề tài lần này nhóm chỉ tập trung cho phần bao bì, nhãn của sản phẩm này
Hình 1.1: Sản phẩm Ngũ cốc dinh dưỡng của Bemom Việt Nam
PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG LOGO, BAO BÌ VÀ
Thực trạng các đặc điểm biểu tượng của thương hiệu Bemom
Hình 2.1: Logo của Bemom Việt Nam
Nguồn: Website bemom.com.vn Ý nghĩa logo:
Logo của Công ty cổ phần Bemom Việt Nam được thiết kế với hình trái tim cách điệu tượng trưng cho sức khỏe đó là sự sống, sự phát triển và sự khỏe mạnh Hình ảnh trái tim được cách điệu giống với chữ M, thể hiện cho chữ “mẹ” trong tiếng Việt và là chữ “mom” trong tiếng anh thể hiện cho tình yêu thương, sự quan tâm, sự gắn kết và sự thấu hiểu của thương hiệu đối với khách hàng là những người mẹ
Hình ảnh trái tim được đặt lệch, hơi nghiêng sang phía bên phải phải thuận theo chiều theo hướng của phần chữ Bemom tạo ra sự đồng nhất giữa dáng chữ và logo hình tạo nên sự thuận mắt và dễ chịu cho người nhìn Sự bổ trợ lẫn nhau giữa phần chữ và phần hình nhắm đến một thông điệp mà thương hiệu muốn gửi đến cho khách hàng: Các mẹ (mom) hãy vun đắp cho cho một trái tim khỏe mạnh, sức khoẻ từ bên trong là hành trình kiến tạo cho một sức khỏe bền lâu
Hình ảnh trung tâm có thể được xem là chủ đạo của logo là hình ảnh mẹ và con, một người mẹ đang âu yếm đứa con nhỏ của mình, thể hiện tình mẫu tử, sự gắn kết giữa mẹ và con
Ký hiệu ® đặt tại góc phải phía trên của dòng chữ Be mom nghĩa là thương hiệu đã được bảo hộ Để nhằm tránh việc đạo nhái logo và khi có tranh chấp kiện tụng xảy ra thì đơn vị có bằng chứng minh nhãn hiệu được đăng ký sở hữu trí tuệ (SHTT) chứng nhận thì bên đó được pháp luật bảo vệ Điều này cũng giúp cho giá trị thương hiệu tăng cao đáng kể, dễ thuyết phục đối tác đầu tư kinh doanh hơn và nó cũng giúp tăng cường độ tin cậy của khách hàng đối với thương hiệu
Dòng chữ “Be mom” có nghĩa là “Làm mẹ”, với kích thước lớn được cách điệu theo phông chữ viết tay, đặc biệt với chữ e được cách điệu với hình ảnh kèm theo hai chiếc lá ở phía trên
Trong thiết kế logo và hình ảnh thương hiệu sự lựa chọn màu sắc là một trong những quyết định quan trọng nhất Theo nghiên cứu của Lauren Labrecque và George Milne (2012) đã chỉ ra rằng, màu sắc đóng vai trò then chốt trong logo và ảnh hưởng trực tiếp đến hiệu quả nhận diện thương hiệu So với các yếu tố khác như biểu tượng, chữ viết hay hình ảnh, màu sắc có khả năng truyền tải thông điệp nhanh chóng và ghi nhớ sâu sắc hơn
Thương hiệu Bemon đã sử dụng hai tông màu xanh lá cây và trắng làm chủ đạo cho logo (phần hình và phần text) thương hiệu của mình Có thể thấy doanh nghiệp cũng đã có sự lựa tính toán trong việc lựa chọn màu sắc để làm bật tính cách, tinh thần và sứ mệnh mà doanh nghiệp muốn truyền tải đến cho khách hàng
Thứ nhất, màu xanh lá cây là một màu sắc đặc biệt khi nó mang được một nét ý nghĩa rất đặc trưng mà dù ở sắc độ nào nó vẫn giữ nguyên được ý nghĩa ban đầu của nó Màu xanh được người tiêu dùng đánh giá là một màu sắc mang lại cho họ cảm giác an toàn và tin tưởng vì ở mức độ nguyên thuỷ màu xanh lá cây tượng trưng cho đất (trái đất) (Phạm Đức Hưng, Ứng dụng tâm lý học màu sắc và cách phối màu trong Brand Identity, 2024) Ngoài ra, màu xanh lá cây còn tượng trưng cho cây cối, mang lại cảm giác thiên nhiên an toàn, vậy nên nó là màu đại diện cho nhiều thương hiệu cung cấp thực phẩm tốt cho sức khỏe, và thân thiện với môi trường Như một mầm cây, chồi lá, màu xanh cũng thể hiện cho sự non trẻ, phát triển và hy vọng Việc sử dụng màu xanh lá cây trong logo của thương hiệu dinh dưỡng Bemon, đặc biệt là sản phẩm dành cho mẹ bầu, đã giúp truyền tải thông điệp về nguồn gốc, nguyên liệu an toàn và phù hợp cho cả mẹ và bé Sử dụng màu xanh lá cây trong logo giúp tạo dựng niềm tin cho khách hàng về chất lượng sản phẩm và cam kết của thương hiệu đối với sức khỏe của khách hàng
Thứ hai, màu trắng thì mang một nghĩa đơn giản khác, dù được ứng dụng nhiều trong thiết kế nhưng nó đơn thuần thể hiện một ý nghĩa là thanh thuần, tinh khiết, trong sáng và giản đơn (Theo Beau agency, 2017) Chính vì vậy màu trắng thường được kết hợp với các màu sắc nổi bật - và là bức nền đối nghịch hoàn hảo để cho sắc xanh tỏa sáng Cũng như làm bật lên thông điệp chính mà doanh nghiệp muốn người nhìn có thể hiểu rõ về thương hiệu Ngoài ra, màu trắng cũng mang lại sự tươi mới và tinh khiết cho các sản phẩm về sức khỏe và đồ uống
Sự kết hợp hài hoà giữa hai màu sắc đã tạo nên một điểm nhìn thú vị, dù có thiết kế không bắt mắt nhưng màu sắc của logo cũng đã thực hiện tốt vai trò của mình về việc truyền tải thông điệp và sứ mệnh của thương hiệu Việc sử dụng màu trắng kết hợp với màu xanh lá cây để thể hiện sự gắn kết với thiên nhiên và sự an toàn cho sản phẩm
Hình 2.2: Phần logo hình ảnh của Be mom
Nguồn: Website bemom.com.vn Đối với phần trái tim cách điệu hình chữ M phía ngoài, màu gradient xanh lá với sắc độ từ đậm - nhạt - đậm theo chiều từ trái sang phải Sắc độ chuyển dần từ mã màu
#26931b sang mã màu #46b426 (Hình 2.3) Đối với phần hình ảnh mẹ và bé màu gradient xanh lá với sắc độ từ nhạt sang đậm theo chiều từ trên xuống dưới Sắc độ chuyển dần từ mã màu #26931b sang mã màu
#34a11f (với sắc độ sẽ đậm hơn so với mã màu #46b426) (Hình 2.4)
Hình 2.3: Mã màu của phần trái tim cách điệu
Hình 2.4: Mã màu của phần hình ảnh mẹ và bé
Hình 2.5: Phần text của logo
Nguồn: Website bemom.com.vn
Chữ Be mom được thiết kế theo hiệu ứng chữ 3D (Style unique 3D text effect) với hai màu sắc chính là xanh và trắng, với phần chữ được viết tay màu trắng, phần viền chữ màu xanh lá Phần viền trong và phần viền ngoài chữ là màu gradient xanh lá với sắc độ từ nhạt đến đậm dần (theo chiều từ trên xuống dưới) với mã màu giống như phần màu của trái tim cách điệu chữ M
(#26931b sang mã màu #46b426), với màu trắng có mã màu #fefefe (Hình 2.6)
Hình 2.6: Mã màu trắng của phần text - logo
Font chữ được viết tay sáng tạo, với font chữ có tên là Feltro Shadow, tuy nhiên đã được thương hiệu điều chỉnh cách điệu thêm vào hiệu ứng chữ 3D (Style unique 3D text effect) cho phù hợp với chiến lược kinh doanh của thương hiệu Đường nét chữ Bemom với các đường nét mỏng dày khác nhau với nguyên tắc từ dày đến mỏng theo hướng đi xuống và hơi chếch sang phía bên phải (cùng hướng với logo hình ảnh phía trên) kết hợp với hình ảnh hai chiếc lá, thể hiện sự phát triển vững chắc và luôn tiến về phía trước Font chữ viết tay tạo cảm giác gần gũi, dễ nhìn và tạo cảm giác thoải mái cho khách hàng mục tiêu ở đây là các bà mẹ, họ trong giai đoạn thai kỳ nên rất nhạy cảm các font chữ có xu hướng cứng cáp, hoặc có chân sẽ khiến họ cảm thấy tù túng, bức bối và gây sự khó chịu
Hình 2.7: Font chữ gốc Feltro Shadow
Hình 2.8: Bố cục logo của thương hiệu Bemom
Nguồn: Phân tích từ Adobe Illustrator, 2024
Bố cục logo đối xứng hai bên tuy nhiên lệch 15 độ so với phương thẳng đứng Nhìn vào trực diện logo được chia thành 2 phần (hình và text) Đối với phần text, giả sử chiều cao của chữ viết thường ở phần text là 1 đơn vị thì chiều rộng của dòng chữ be mom gấp 6 lần chiều cao phần text Đối với phần hình: chiều cao của phần hình sẽ gấp 3.2 lần chiều cao của phần text, chiều rộng của phần hình sẽ gấp 3.44 chiều cao của phần text
2.1.2 Đánh giá ưu, nhược điểm
Thực trạng các đặc điểm bao bì của thương hiệu
2.2.1 Bao bì sản phẩm Ngũ Cốc Cho Bà Bầu Bemom 35 Vị Hạt
Sản phẩm Ngũ Cốc Cho Bà Bầu Bemom 35 Vị Hạt gồm có hai lớp:
- Lớp bao bì ngoài: Hộp giấy dạng hình hộp chữ nhật chứa các gói đựng bột ngũ cốc
- Lớp bao bì bên trong: Gói chứa trực tiếp bột ngũ cốc
Hình 2.9: Bao bì trong và ngoài của sản phẩm
2.2.1.1 Đối với lớp bao bì hộp giấy
Bao bì ngoài của sản phẩm được làm bằng chất liệu giấy Ivory có độ cứng, độ dày cao, có độ bền, chịu được va đập nhẹ và được sử dụng phổ biến trong sản xuất bao bì Giấy Ivory có khả năng chống thấm tốt, giúp bảo quản sản phẩm ngũ cốc không bị ảnh hưởng bởi độ ẩm môi trường Giấy Ivory còn có độ mịn cao và bề mặt sáng bóng, giúp chất lượng quá trình in ấn cao hơn như màu sắc in nổi bật và hình vẽ, chữ viết sắc nét
❖ Hình dạng và kích thước
Hộp đựng bên ngoài của ngũ cốc Bemom có hình dạng dạng hình hộp chữ nhật đứng, với các kích thước 20cm x 12cm x 8cm cụ thể như sau: Chiều dài: 20cm, Chiều rộng: 12cm, Chiều cao: 8cm
Bao bì sản phẩm sử dụng gam màu xanh lá cây và trắng làm màu sắc chủ đạo Hầu hết khách hàng khi nhìn thấy màu xanh lá cây sẽ nghĩ đến các sản phẩm từ thực vật Cụ thể hơn, họ sẽ nghĩ đến những loại thực vật và sản phẩm tốt cho sức khỏe Màu xanh lá cây còn là biểu tượng cho sự phát triển, sức sống mới và khả năng sinh sản Thế nên trong thiết kế, màu xanh được sử dụng để báo hiệu rằng đây là sản phẩm tốt cho sức khỏe, là các thực phẩm lành mạnh và bền vững (99designs, 2022)
Hình 2.10: Mã màu màu xanh chủ đạo của bao bì Đối với phần nền của bao bì, Bemom đã sử dụng màu xanh lá làm chủ đạo và ứng dụng Gradient chuyển màu từ xanh đậm hơn có mã màu #8CD977 đến xanh nhạt hơn có mã màu #8CD977 theo chiều từ trên xuống dưới (Hình 2.10) Điểm xuyết trên phần nền là hình vẽ các hạt dinh dưỡng, Bemom sử dụng màu xanh nhạt hơn với mã màu #9FD98F (Hình 2.10)
Phần tên sản phẩm có màu trắng và viền chữ màu xanh, giúp làm nổi bật trên nền của bao bì Đối với phần text trên bao bì, Bemom chia làm 2 phần text chính “Công thức dinh dưỡng vàng" và phần text phụ nêu bật những lợi ích của sản phẩm Phần text chính có chữ màu trắng, phần nền màu xanh được ứng dụng Gradient chuyển màu từ xanh nhạt hơn đến xanh đậm hơn theo chiều từ trái sang phải Thương hiệu cũng dùng màu xanh nhạt với mã màu #9FD98F để làm màu nền cho phần text phụ (Hình 2.10) Đối với phần hình ảnh thì các thành viên trong gia đình mặc quần áo màu trắng và xám để nổi bật trên nền xanh Kèm theo đó là phần hiệu ứng sóng nước màu trắng xám có mã màu
#F2F2F2 tượng trưng cho ngũ cốc đặt ở cuối mặt bao bì để tạo thêm điểm nhấn (Hình 2.11)
Thiết kế hai mặt chính của hộp giấy, xét góc nhìn từ trên xuống, mặt hộp chia làm ba phần:
- Phần trên cùng của hộp là những thông tin chữ liên quan đến sản phẩm với phần nền xanh đặc trưng với hình ảnh các loại hạt dinh dưỡng có trong sản phẩm được in màu chìm làm nền cho phần chi tiết thông tin chính của sản phẩm bao gồm
Hình 2.11: Mã màu trắng xám của hiệu ứng sóng nước logo của thương hiệu Bemom nằm ở phần góc trên cùng bên trái của bố cục, tiếp theo là phần tên sản phẩm
“Ngũ cốc dinh dưỡng Bemom 35 loại hạt cao cấp PLUS” được đặt ở vị trí chính giữa trên cùng của phần nửa trên và phần khung thông tin 4 lợi ích chính mà sản phẩm mang lại được đặt song song với logo thương hiệu và phía dưới tên sản phẩm;
- Phần giữa được chia làm hai phần với nửa bên trái là hình ảnh minh họa của một gia đình tạo hình trái tim hạnh phúc, nửa còn lại là hình ảnh sản phẩm gói bột ngũ cốc bên trong và các chi tiết hình ảnh nhỏ khác như các bong bóng nhỏ minh họa cho các nhóm chất có trong sản phẩm bổ trợ cho mẹ bầu như Omega6,
Fe, Ca, cũng như phần chi tiết minh họa lá rong rêu Ngoài ra, phần bên phải ngoài cùng là chi tiết về thông tin cam kết chất lượng đối với sản phẩm như 100% Organic và chứng nhận chuẩn ISO 22000:2018 Ở phần nửa bên phải bố cục này, bố cục được xếp theo hiệu ứng lân cận nhóm các phần có liên quan trong thiết kế lại và tách nhóm những yếu tố không liên quan đến nhau để dễ dàng nhấn mạnh Trong bố cục này, các hình ảnh liên quan đến sản phẩm được sắp xếp cùng nhau trong phần bố cục này như hình ảnh sản phẩm bên trong, element minh họa cho chức năng, kiểm định sản phẩm được sắp xếp cùng hướng mắt để khách hàng có thể dễ dàng nắm rõ thông tin sản phẩm
- Phần dưới cùng là chi tiết dòng sữa được khuấy tung lên sinh động làm nền cho các chi tiết thông tin khác về sản phẩm gồm khung nội dung khối lượng tịnh của sản phẩm và logo Thương hiệu dẫn đầu 2023
Phần tên sản phẩm “Ngũ cốc dinh dưỡng Bemom 35 loại hạt cao cấp PLUS” được đặt ở vị trí trung tâm hộp Với Bemom (tên thương hiệu) có kích thước to nhất và đặt ở bố cục trung tâm vẫn giữ nguyên font chữ và kiểu chữ đặc trưng như logo của
Hình 2.12: Bố cục của bao bì ngoài thương hiệu, thể hiện đây là sản phẩm thuộc Bemom để người nhìn khi nhìn vào sẽ dễ dàng nhớ đến thương hiệu hơn Với phần chữ “Ngũ cốc dinh dưỡng” được căn lề phải phía trên và gắn liền với logo chữ Bemom với thiết kế tương tự kiểu chữ trắng viền xanh lá khác font chữ nhưng cũng thuộc loại font bo tròn Back Groove Outline Bold Kết hợp hai phần text để nổi bật sản phẩm Ngũ cốc dinh dưỡng Bemom Phần chữ “35 loại hạt cao cấp” bên dưới tên Bemom thuộc họ Sans-serif được viết in hoa màu trắng đặt trong phần khung hình chữ nhật màu xanh lá, khung chữ cũng được bo tròn ở các góc để hợp với font chữ bo tròn của phần text phía trên tạo cảm giác kết nối và mềm mại hơn cho cả phần text tên sản phẩm Phần chữ “PLUS” - dành cho những sản phẩm có nhiều công dụng vượt trội hơn là những sản phẩm thường cùng dòng Với font chữ
ITC Avant Garde Gothic Paneuropean Bold màu đen nằm trong khung vàng bóng viền trắng tạo cảm giác uy tín và chất lượng, gia tăng độ tin cậy cho khách hàng khi đưa ra quyết định mua giữa những sự lựa chọn các dòng ngũ cốc khác trong cùng ngành Ở phần text chính “Công thức dinh dưỡng vàng" Bemom đã sử dụng font chữ
Ciabatta Semi Bold Italic, kiểu chữ được bo tròn tạo cảm giác mềm mại, tạo sự khác biệt với kiểu chữ cứng và hiện đại của các dòng thông tin bên dưới Ở phần text phụ nêu bật những lợi ích của sản phẩm, Bemom sử dụng font
Thực trạng thiết kế poster quảng cáo của thương hiệu
Hình 2.15: Một trong những poster truyền thông của sản phẩm
Ngũ cốc dinh dưỡng 2.3.1.1 Background
Background được chia thành 2 phần, với phần phía trên (chiếm khoảng ⅔ poster) là nền bầu trời màu xanh dương gradient với các điểm sáng và tia sáng, phần phía dưới (chiếm khoảng ⅓ poster) là một dòng sữa trắng
Phần nền trời với màu xanh dương gradient từ đậm sang nhạt theo chiều từ trên xuống dưới với mã màu #46c4fc sang mã màu #d4f2fd (Hình 2.16) Màu xanh da trời tạo cảm giác bình yên, nhẹ nhàng, thư giãn và dễ chịu Màu xanh dương cũng tạo cảm giác an toàn thể hiện sự tin cậy và chuyên nghiệp đối với các sản phẩm về sức khỏe, dinh dưỡng,
Phần dòng sữa trắng chảy từ trái sang phải, với phần phía bên trái cao rồi thấp dần về phía bên phải, điều này giúp cho khách hàng dễ dàng cảm nhận và hiểu hơn về sản phẩm của công ty đang bán là gì Đồng thời tạo được sự liên kết với phần hình ảnh người phụ nữ mang bầu đang cầm ly sữa, tạo ra sự hài hoà và dễ chịu cho người nhìn Dòng sữa màu trắng với mã màu #fcfcfd (Hình 2.17)
Hình 2.16: Mã màu nền bầu trời
Hình 2.17: Mã màu của dòng sữa
Với nguồn sáng được đặt ở giữa ngay sau phần logo Bemom phía trên cùng, nhằm một phần làm nổi bật, tạo sự thu hút cho logo hơn và cũng thể hiện cho ánh sáng của mặt trời đúng với bối cảnh thực tế, các tia sáng và vệt sáng sẽ được toả ra xung quanh, tuy nhiên có một vài điểm sáng lớn hơn và vệt sáng rõ hơn ở phía bên trái poster để tạo điểm nhấn và thu hút người xem chú ý hơn vào phần hình ảnh người phụ nữ mang bầu đang thưởng thức 1 ly sữa ngũ cốc dinh dưỡng của nhà Bemom
Hình 2.18: Bố cục của poster
Bố cục poster được chia thành 3 phần chính: phần phía trên, phần phía dưới góc trái và phần phía dưới góc phải
Bao gồm logo thương hiệu được đặt ở chính giữa poster trên cùng, đây là vị trí lý tưởng để đặt logo thương hiệu vì nó gợi nhắc đến đây là sản phẩm của thương hiệu nào và tạo ra sự cân bằng thị giác cho tổng thể thiết kế Vị trí này thường được sử dụng bởi các thương hiệu lớn và uy tín, do đó nó có thể giúp truyền tải thông điệp về sự chuyên nghiệp và đáng tin cậy của thương hiệu (VTCAcademy, 2024) Tiếp theo là hai dòng chữ “NGŨ CỐC DINH DƯỠNG” và “CHO MẸ BẦU” được căn giữa, tuy nhiên dòng chữ CHO MẸ BẦU lại có kích thước lớn hơn nhằm nhấn mạnh và truyền tải thông điệp đây là sản phẩm hướng đến các mẹ bầu, tập trung mạnh mẽ vào nhóm khách hàng mục tiêu
Màu sắc vẫn là màu xanh lá, để đồng nhất với màu sắc logo, bao bì sản phẩm và bộ nhận diện thương hiệu Phần chữ NGŨ CỐC DINH DƯỠNG được viết với màu xanh lam có mã màu #268b75 (Hình 2.19) Phần chữ CHO MẸ BẦU với màu xanh lá có mã màu #26931b (trùng với mã màu của logo - xem ở hình 2.3) và viền chữ màu trắng nhằm để một lần nữa nhấn mạnh vào nhóm đối tượng chính mà Bemom muốn hướng đến và tạo được sự đồng nhất với màu sắc logo, hài hoà với màu sắc chung của poster
Hình 2.19: Mã màu của dòng chữ NGŨ CỐC DINH DƯỠNG
Font chữ được viết ở đây là font Arial, đây là font chữ không chân và hầu như rất quen thuộc với người Việt tạo cảm giác dễ đọc, dễ nhìn, dễ nhớ Font chữ Arial giúp đảm bảo rằng poster có thể được hiển thị chính xác trên nhiều thiết bị và nền tảng khác nhau, tiếp cận được nhiều đối tượng mục tiêu hơn (Mona.Media, 2023)
Dòng chữ CHO MẸ BẦU được in đậm, dày hơn, lớn hơn, bo viền và các từ được viết dính liền với nhau nhằm thu hút và dồn sự tập trung của người xem hướng mắt vào dòng chữ này đầu tiên Phù hợp với thiết kế poster dùng để đăng tải trên các phương tiện mạng xã hội khi người tiêu dùng có xu hướng lướt qua các bài viết quá nhanh
Phần phía dưới góc bên trái:
Với hình ảnh là một người phụ nữ mang bầu với mái tóc đen ngắn làn da vàng và một nụ cười tự tin thể hiện cho hình ảnh của người phụ nữ hiện đại, trẻ trung và cảm thấy hạnh phúc khi được làm mẹ Mang thai là thời gian có nhiều thay đổi về ngoại hình của một cô gái như rụng tóc nhiều hơn, thay đổi các nội tiết tố trong cơ thể Vì vậy thương hiệu dùng hình ảnh một cô gái tóc ngắn, làn da hơi vàng với tư thế một tay đỡ bụng bầu và một tay cầm ly sữa cũng muốn truyền thông điệp rằng: mang thai là thời điểm có nhiều thay đổi và thử thách lớn nhưng cũng có thể là thời gian của niềm vui lớn lao và sự hạnh phúc để chào đón một thành viên mới Hãy tự tin lên và chúng tôi bemom với sản phẩm ngũ cốc dinh dưỡng sẽ giúp bạn có một sức khoẻ tốt cho thai kỳ Điều này được thể hiện qua hình ảnh người phụ nữ cầm ly sữa, đó là ly sữa được pha từ ngũ cốc dinh dưỡng Bemom
❖ Màu sắc trang phục Đầm bầu với màu tím pastel, màu tím là màu tôn lên nhiều tông màu da và có thể giúp làm đều màu da Điều này đặc biệt quan trọng đối với phụ nữ mang thai, những người có thể gặp phải những thay đổi trên da do sự dao động nội tiết tố (Bảo Duyên, 2023) Ngoài ra, trong giai đoạn từ 4 tháng đến 6 tháng, bụng bầu đã rõ ràng hơn và việc lựa chọn màu sắc nhẹ như pastel sẽ giúp tạo nên vẻ mảnh mai, tươi tắn và khỏe mạnh hơn (Nguyễn Hoàng Duy Tân, 2023)
❖ Phần sáng Ánh sáng được chiếu từ nguồn sáng được đặt ở giữa và xa dần ra phía góc trái, với dáng đứng hơi nghiêng người làm lộ rõ ra phần bụng để thể hiện một bầu thai khoẻ mạnh và phần khuôn mặt nhìn trực diện để bắt trọn ánh sáng làm bừng sáng lên cả gương mặt cùng nụ cười hạnh phúc đã truyền tải được tinh thần của thương hiệu của sản phẩm Phần đổ bóng của tay trái đã phù hợp tuy nhiên đối với phần tay phải lại chưa phù hợp, hầu như toàn bộ tay phải (từ vai, cánh tay, cổ tay) chưa đúng với nguồn sáng như vậy, sự đậm nhạt và đổ bóng cũng chưa đúng Phần vai được nhận ánh sáng thì màu da phải sáng tương đương với cánh tay trái (nhưng ở đây lại nâu sẫm), phần từ khủy tay đến cổ tay thì phần ngoài được chiếu sáng nhẹ nên phần ngoài phải cảm giác tươi hơn nhưng màu lại có phần nghiêng tối nhiều hơn
Phần phía dưới góc bên phải:
❖ Nội dung Đây là phần chiếm diện tích lớn nhất của poster, ở phần này tập trung thể hiện cho sản phẩm ngũ cốc dinh dưỡng Bemom, thương hiệu sử dụng hình ảnh sản phẩm là phần bao bì bên ngoài sản phẩm Phía trên sản phẩm bao gồm có 3 bong bóng dạng giống hình giọt nước (giọt sương) có kích thước bằng nhau và mỗi bong bóng thể hiện cho một đặc tính, tính năng của sản phẩm
Với 3 bong bóng đã sử dụng nguyên tắc quét Z Ánh mắt người đọc thường di chuyển theo hình dạng chữ Z khi họ nhìn vào một trang web hoặc poster Do đó, các thông tin quan trọng nhất nên được đặt ở vị trí mà mắt người dễ nhìn thấy nhất, đó là dọc theo đường quét Z (Jasmine Nguyen, 2016)
Trong trường hợp này, bong bóng thể hiện đặc tính “THƠM NGON DỄ UỐNG” được đặt ở vị trí trung tâm, nằm trên đường cùng của đường quét Z đầu tiên để thu hút sự chú ý ngay lập tức, đây là một đặc tính quan trọng đối vì nó liên quan trực tiếp đến cảm nhận trải nghiệm của khách hàng Tiếp theo lag giọt nước “GIẢM NGHÉN HẾT NÔN” được đặt ở bên trái, nằm dưới đường quét Z, đây là một đặc tính quan trọng đối với phụ nữ mang thai, đặc biệt là những người đang gặp phải tình trạng ốm nghén, vì vậy nó cần được ưu tiên hiển thị để thu hút sự chú tiếp theo Cuối cùng, giọt nước thể hiện đặc tính "ĐẦY ĐỦ DINH DƯỠNG" được đặt ở bên phải, nằm ở phần cuối cùng của đường quét Z Sản phẩm cung cấp các vitamin, các axit amin thiết yếu và chất đạm Điều này được thể hiện rõ hơn qua các bong bóng phía dưới Có 5 bong bóng thể hiện cho các chất dinh dưỡng bao gồm: Canxi, VitaminC, Omega6, Protein và Sắt (Fe) Tất cả các bong bóng được xếp theo bố cục hình tròn xoay quanh sản phẩm tạo nên sự đồng nhất và mật thiết để thể hiện được các chất dinh dưỡng và các đặc tính mà sản phẩm mang lại
Màu sắc của phần bao bì sản phẩm đã được phân tích ở phần mục 2.2.1 Với màu sắc của phần bong bóng phía trên Đó là 1 element về bong bóng với màu sắc trong suốt (opacity: 0%) để thấy được phần background phía sau Màu sắc của phần text trong phần bong bóng phía trên cùng màu với chữ NGŨ CỐC DINH DƯỠNG đã được phân tích ở phía trên và để tạo sự thống nhất giữa các phân text với nhau Đối với phần bong bóng phía dưới, về màu sắc của các vitamin, khoáng chất, được quy định chung và có các element cụ thể trong giới thiết kế để thể hiện cho các công thức hoá học này (Chi tiết về màu sắc của các element: Depositphotos-vitamin & mineral) Tuy nhiên màu sắc của phần text trong các bong bóng này màu các chữ như: Canxi, vitamin C, Fe, chưa thật sự phù hợp Các màu này không được nổi bật và dễ thấy, lộn xộn không theo một màu chung của bố cục gây ra sự thiếu thống nhất chung
Font chữ ở phần này đều sử dụng thống nhất là font Arial Ý nghĩa của việc sử dụng font chữ này đã được phân tích ở phần trên
ĐỀ XUẤT THAY ĐỔI CHO CỦA LOGO, BAO BÌ VÀ
Mục tiêu định hướng và phương án thay đổi
Các ý tưởng cho logo trong hệ thống nhận diện thương hiệu Bemom sẽ được thiết kế đồng nhất và dễ dàng nhận diện ra thương hiệu và ăn sâu trong tâm trí khách hàng Vẫn giữ lại những giá trị cốt lõi mà thương hiệu muốn truyền tải về tầm nhìn, sứ mệnh và các giá trị cốt lõi
- Bố cục: sử dụng bố cục đồng nhất, bố cục lưới, các nguyên tắc thiết kế Gestalt và có sự tham chiếu của các bố cục tỉ lệ vàng
- Màu sắc: màu xanh lá (sắc độ xanh nhạt nhẹ - chủ đạo), màu trắng
- Các hình ảnh trọng tâm: như mẹ và bé (chủ đạo), hình ảnh chiếc lá (thể hiện cho sự thiên nhiên), hình ảnh trái tim (thể hiện cho tình yêu thương, sự che chở)
- Phong cách thiết kế: Sẽ biến tấu và phối kết hợp làm sao cho hài hòa những yếu tố này để tạo nên một logo theo phong cách đơn giản, xu hướng thiết kế minimalism phù hợp với xu hướng hiện đại và nhóm đối tượng khách hàng hướng đến
- Font chữ: Font chữ không chân, tròn chắc hoặc phối hợp giữa sự tròn chắc mà vẫn có sự uyển chuyển, thanh thoát để tạo sự tin tưởng và chuyên nghiệp
3.1.2 Bao bì nhãn hiệu Đối với màu sắc, thiết kế mới sẽ giữ lại màu xanh lá cây làm màu sắc chủ đạo vì màu xanh lá đã truyền tải được những giá trị của thương hiệu muốn mang lại đó là một sản phẩm với thành phần hoàn toàn tự nhiên và an toàn cho sức khỏe Tuy nhiên, để có sự tương phản cho thị giác và hiệu quả thông tin đến khách hàng được cao hơn, bao bì mới sẽ dùng màu xanh lá có sắc thái nhạt hơn, đồng thời sẽ kết hợp với màu trắng làm màu chủ đạo để có sự tương phản giữa các màu và làm nổi bật các thông tin trên bao bì Đối với bố cục, ngoài việc tập trung đặt các chi tiết cân xứng nhau để bố cục được cân đối, thiết kế mới sẽ chú ý vào việc sắp xếp các chi tiết để tạo ra được sự phân cấp thị giác, vật thể chính cần được chú ý sẽ nổi bật hơn các thông tin phụ Đối với font chữ, thiết kế mới sẽ ưu tiên các font chữ dễ đọc vì bao bì có khá nhiều nội dung và sẽ giảm bớt số lượng font chữ so với bao bì cũ
Bao bì mới sẽ thay thế hình ảnh minh hoạ khác phù hợp hơn với tất cả đối tượng khách hàng mục tiêu của sản phẩm Hình ảnh các hạt dinh dưỡng, các thông tin về cam kết chất lượng và lợi ích sản phẩm mang lại sẽ được thiết kế nổi bật hơn để nhấn mạnh các thành phần có trong sản phẩm và tạo được sự tin tưởng cho khách hàng
Poster cần đảm bảo hình ảnh đẹp mắt, thu hút sự chú ý của người xem Không quá nhiều hình ảnh hay quá nhiều chi tiết dư thừa chỉ tập trung truyền tải các thông điệp chính về sản phẩm và thương hiệu để phù hợp với vòng đời sản phẩm và mục đích của poster.
- Bố cục: Sử dụng bố cục theo khung chữ nhật có tỷ lệ 6:19 và chia poster thành
2 hoặc 3 phần Phía trên luôn thể hiện cho logo thương hiệu, tên sản phẩm hoặc điểm nổi trội của sản phẩm hoặc slogan muốn truyền tải Phần ở giữa hoặc cuối tập trung cho việc truyền tải sản phẩm, các cam kết của thương hiệu hay các công dụng sản phẩm mang lại cho khách hàng thấy được trực quan về sản phẩm nhất và có thể thêm các element khác nhau tạo sự chân thật cho khách hàng cảm nhận
Có lời kêu gọi hành động, khuyến khích mua hàng
- Background: Phông nền tự nhiên, thiên nhiên cho thấy được sự thanh thoát, nhẹ nhàng, dễ chịu hướng về những phong cảnh trời, cây cối,
- Màu sắc: Các màu sắc chính xanh da trời, trắng, be-nâu sữa, trắng.
Đề xuất thay đổi cho logo thương hiệu
Link drive ý tưởng logo thứ nhất: LINK
Hình 3.1: Ý tưởng logo thứ nhất
Hình 3.2: Ý nghĩa ý tưởng logo thứ nhất
Logo được được lấy ý tưởng từ những biểu tượng đặc trưng của thương hiệu Bemom với các hình ảnh rất đặc trưng để nói lên được các sản phẩm mà thương hiệu Bemom đang kinh doanh Trong đó có các hình ảnh: mẹ bầu, trái tim, giọt sữa và chiếc lá (đang bao bọc giọt sương) Logo này đã thay thế hình ảnh mẹ và bé thành hình ảnh mẹ bầu, vì xét thấy tên thương hiệu “Bemom” là từ ghép hai từ tiếng Anh là “Be mom” được thương hiệu dịch ra nghĩa tiếng Việt “Là mẹ”, vì vậy với tinh thần này và định hướng kinh doanh các sản phẩm sữa hạt cung cấp dinh dưỡng cho mẹ bầu nhóm đã sử dụng hình ảnh là mẹ bầu Hơn nữa hình ảnh mẹ bầu đã bao hàm được hình ảnh đơn thuần là mẹ và bé như nguyên bản logo gốc của thương hiệu Đồng thời, hình ảnh giọt sữa được bao bọc bởi chiếc lá được sử dụng trong logo lần này để truyền tải thông điệp về sản phẩm mà Bemom đang kinh doanh là các sản phẩm về sữa hạt dinh dưỡng và hoàn toàn là thiên nhiên (nhờ được bao bọc trong chiếc lá)
Hình ảnh mẹ bầu với chiếc bụng căng tròn thể hiện cho sự phát triển tốt của em bé trong bụng mẹ Hình ảnh trái tim cách điệu được lồng ghép vừa tạo nên hình ảnh người mẹ, vừa tạo nên kiểu dáng chữ B, điều này thể hiện 2 ý nghĩa chính: thể hiện cho tình yêu thương của người mẹ dành cho đứa con mà mình mang nặng đẻ đau và sự trân trọng của thương hiệu Bemom dành cho các mẹ bầu đã cố gắng hết mình cho một thai kỳ khỏe mạnh
Hình ảnh giọt sữa là giọt sữa của sản phẩm mà nhà Bemom đang kinh doanh
Chiếc lá tượng trưng cho thiên nhiên, cho sự tinh khiết và an toàn, ngoài ra nó còn tượng trưng cho sự phát triển, sinh sôi nảy nở (Laban Design & Build, 2022) Chiếc lá bao bọc giọt sữa được lồng ghép một cách khéo léo và mềm mại như một lời cam kết về chất lượng sản phẩm của Bemom, đảm bảo rằng tất cả các sản phẩm của Bemom đều được làm từ nguyên liệu tự nhiên, an toàn cho sức khỏe Đồng thời nó còn thể hiện khát khao vươn tới thành công, sự phát triển không ngừng của Bemom trong tương lai Ngoài ra, còn có chữ ® ở cuối cùng nằm phía trên chữ m để thể hiện rằng nhãn hiệu đã được đăng ký bảo hộ nhằm tăng sự uy tín của thương hiệu và đảm bảo các vấn đề pháp lý nếu có phát sinh
Sử dụng bố cục đồng nhất là một phương pháp thiết kế sử dụng các yếu tố giống nhau hoặc tương đồng về mặt hình dạng, màu sắc, kiểu chữ, để tạo ra sự nhịp nhàng, trật tự và liên kết trong tổng thể thiết kế (Ngọc Diệp, 2022) Khoảng cách giữa các chữ đồng đều với nhau tạo sự hài hoà cân đối và bắt mắt
Hình 3.3: Ý tưởng logo thứ nhất sử dụng bố cục đồng nhất Logo tiêu chuẩn
Hình 3.4: Ý tưởng logo thứ nhất tiêu chuẩn theo kích thước
Giả sử kích thước cho chiều cao của chữ là a, thì chiều cao của chữ B cách điệu và chiều cao hình chiếc lá bao bọc giọt sữa là 1.55a Tổng chiều dài của dòng chữ bemom là 7a Đây là kích thước tiêu chuẩn dùng để thu phóng (to, nhỏ) trên các ấn phẩm truyền thông để logo không bị móp méo, to nhỏ không đồng đều gây hình ảnh xấu cho thương hiệu So với logo gốc của thương hiệu thì ở logo này tổng chiều dài của chữ Bemom dài hơn (7a) so với logo cũ (6a), vì logo này không có phần hình ảnh riêng, nên với kích thước này kết hợp với font chữ tròn khi in ấn khách hàng sẽ dễ nhìn, dễ nhận thấy và nhớ tên thương hiệu dễ dàng hơn
Hình 3.5: Mẹ bầu với các nét vẽ theo quy tắc đóng kín
Logo (ý tưởng thứ nhất) đã sử dụng nguyên tắc thiết kế Gestalt cụ thể là nguyên tắc đóng kín (Closure) - nghĩa là hình ảnh (hình 3.5) được vẽ với những nét còn thiếu và bộ não tự động lấp kín những phần còn thiếu trong thiết kế để tạo thành bức tranh hoàn chỉnh (Nguyễn Đình Nghĩa, 2020)
Hình 3.6: Mã màu ý tưởng logo thứ nhất
Màu sắc vẫn giữ xanh là màu (là màu sắc đặc trưng của bộ nhận diện thương hiệu Bemom), tuy nhiên ở đây sử dụng màu xanh lá có sắc đậm hơn một chút so với logo cũ (với mã màu #569840) và là màu đơn sắc thay vì gradient Đây là xu hướng nổi bật trong thiết kế hiện đại, sử dụng màu sắc đậm đơn sắc giúp người xem nhìn hiểu thông điệp rõ ràng, có sự tập trung tốt hơn vào các từ hoặc cụm từ nhất định (BeArt, 2024) Điều này hoàn toàn phù với với logo tập trung vào phần chữ nhiều hơn chẳng hạn như thiết kế logo mới này cho Bemom Và màu giọt sữa có màu xanh nhạt với mã màu
#ecefc để tạo điểm nhấn nhẹ nhàng và có chiều sâu hơn
Ngoài ra, có sử dụng các khối hình màu trắng với mã màu (#ffffff) ở trên chữ e, chữ m và hình giọt sữa Điều này tạo ra hiệu ứng lấp lánh góp phần tạo nên sự thân thật về chiều sâu tuy được thiết kế 2D nhưng cho ta cảm nhận được về độ dày độ bồng bềnh của chữ
Font chữ được sử dụng ở đây là sự kết hợp bởi 2 font chữ chính là: Modak (2 chữ m) và Kawaii RT Shine (chữ e) Vẫn giữ font chữ sáng tạo tuy nhiên đây là font chữ có dáng chữ đứng thẳng (không như font chữ logo cũ có dáng nghiêng), chữ to tròn, nét chữ chắc vừa cứng cáp cũng vừa mềm mại, rất phù hợp cho sản phẩm sữa dinh dưỡng cho bà bầu cần sự an toàn và uy tín Đồng thời bỏ đi hiệu ứng 3D với phần bóng chữ quá dày của font chữ cũ Vì xét thấy điều này không đảm bảo hiệu quả trên các ấn phẩm truyền thông và các đối thủ cạnh tranh hiện tại cũng chỉ sử dụng kiểu chữ 2D để phù hợp với xu hướng hiện đại, trẻ trung và đơn giản theo xu hướng minimalism
3.2.1.5 Các chi tiết hình ảnh
Hình 3.7: Hình ảnh trái tim bao bọc mẹ và bé đổi thành mẹ bầu
Hình ảnh trái tim cách điệu phía ngoài bao bọc lấy hình ảnh mẹ và bé (logo cũ) đã được chuyển thành hình ảnh mẹ bầu lồng ghép khéo léo vào chữ B mà vẫn giữ nguyên được ý đồ cốt lõi ban đầu của thương hiệu Chữ B được cách điệu với bụng chữ
B có dáng hình trái tim cũng đang ôm lấy mẹ bầu để hiện cho tình thương và sự che chở Hình ảnh em bé đã được lược bỏ và có thể hiểu rằng mẹ bầu với chiếc bụng căng tròn đã bao hàm ý nghĩa về một em bé khoẻ mạnh
Hình ảnh chiếc lá được giữ lại và bao bọc giọt sữa nhằm mục đích giữ lại nền tảng ban đầu cho doanh nghiệp là sự phát triển bền vững và kết hợp giọt sữa ở đây nhằm 1 lần nữa tô đậm hơn cho thông điệp sản phẩm sữa của nhà Bemom hoàn toàn là tự nhiên và dinh dưỡng an toàn
Hình 3.8: Hình ảnh chiếc lá bao bọc giọt sữa 3.2.2 Ý tưởng thứ hai
Link drive ý tưởng logo thứ hai: LINK
Hình 3.9: Ý tưởng logo thứ hai 3.2.2.1 Ý nghĩa logo
Hình 3.10: Ý nghĩa ý tưởng logo thứ hai
Logo mới của thương hiệu Bemon được cấu thành từ hai nội dung chính là nội dung hình ảnh và nội dung chữ viết Sự kết hợp hai nội dung này vào logo đã giúp cho thông điệp và giá trị thương hiệu được truyền tải một cách triệt để và hiệu quả
❖ Đối với nội dung hình ảnh Ở ý tưởng logo thứ 2, hình ảnh trái tim, hình ảnh mẹ và bé là hình ảnh chủ chốt trong logo ban đầu của thương hiệu nên được giữ lại, vẫn mang đầy đủ ý nghĩa về hai hình ảnh này như đã phân tích ở logo thương hiệu Tuy nhiên cách truyền tải về mặt hình ảnh đã được thay đổi Hai hình ảnh này được thêu dệt và lồng ghép vào nhau bởi hình ảnh mầm cây xanh
Hình ảnh mầm cây tạo nên nhiều tầng ý nghĩa cho logo thương hiệu Tầng nghĩa đầu tiên, mầm cây thể hiện cho sự sống phát triển, ngụ ý cho sự phát triển của em bé trong bụng mẹ khi người mẹ sử dụng sản phẩm ngũ cốc của thương hiệu và phát triển sức khỏe của cả mẹ và con Mầm cây xanh còn thể hiện cho sự tự nhiên, an toàn trong sản phẩm của thương hiệu, sản phẩm ngũ cốc Bemom được làm hoàn toàn từ các thành phần tự nhiên, an toàn, lành tính cho người sử dụng Và hình ảnh mầm cây còn mang ý nghĩa tượng trưng cho mục tiêu phát triển lớn mạnh của thương hiệu trong thị trường ngũ cốc dinh dưỡng
❖ Đối với nội dung chữ viết
Nội dung này được tạo thành dựa trên các nội dung ban đầu của thương hiệu Chữ
Đề xuất thay đổi cho bao bì của thương hiệu
Link drive ý tưởng bao bì thứ nhất: LINK
Hình 3.24: Ý tưởng bao bì thứ nhất
3.3.1.1 Đối với lớp bao bì hộp giấy
❖ Chất liệu, hình dạng và kích thước
- Chất liệu giấy Ivory vẫn giữ lại làm bao bì ngoài cho sản phẩm
- Hộp đựng bên ngoài của ngũ cốc Bemom có hình dạng dạng hình đứng, với các kích thước được chuyển đổi thành 15cm x 15cm x 8cm so với bao bì cũ Việc thay đổi kích thước chiều dài và chiều rộng làm cho bề mặt in thông tin ở bao bì từ hình chữ nhật chuyển thành hình vuông Việc thay đổi này giúp tạo cảm giác mới mẻ cho sản phẩm, thiết kế hiện đại hơn và có thể giúp tận dụng hiệu quả không gian kệ hàng tốt hơn so
Hình 3.25: Mã màu của ý tưởng bao bì thứ nhất
Bao bì sản phẩm sử dụng 5 tông màu như hình, trong đó 2 gam màu xanh lá và trắng kem làm màu sắc chủ đạo Màu nền xanh với mã màu #A8BF75 ở bao bì mới nhạt hơn so với bao bì cũ, nhìn chung tổng thể màu sắc trông sẽ hài hoà hơn Đối với phần nền, so với bao bì cũ có màu nền là màu xanh lá, thì ở bao bì mới màu xanh sẽ được thiết kế nổi bật trên phần nền màu trắng kem Thiết kế mới sẽ không ứng dụng Gradient nữa, nhưng vẫn giữ những điểm xuyết trên phần nền là hình vẽ các hạt dinh dưỡng Đối với phần tên sản phẩm “Ngũ cốc dinh dưỡng 35 loại hạt cao cấp", thiết kế sử dụng chữ màu trắng nổi bật trên phần nền xanh của bao bì cho chữ “Ngũ cốc", chữ màu trắng cùng viền chữ màu nâu đỏ cho chữ “dinh dưỡng" và màu chữ nâu đỏ cho “35 loại hạt cao cấp" Với các chi tiết thông tin về cam kết chất lượng, thiết kế sử dụng màu chữ trắng kem nổi bật nên khung nền chữ màu nâu đỏ
Bên góc trái bao bì còn có logo chứng nhận thương hiệu dẫn đầu năm 2021 với phần chữ màu đỏ và ngôi sao vàng Bên góc phải bao bì là nội dung khối lượng tịnh với chữ màu nâu đỏ
Xét góc nhìn từ trên xuống, mặt chính của hộp chia làm ba phần:
- Phần trên cùng của hộp là logo của
Bemom nổi bật trên phần nền màu trắng kem và những loại hạt dinh dưỡng được in chìm
- Phần giữa được chia làm 2 phần:
+ Phần phía trên là tên sản phẩm cùng hình ảnh tảo xoắn và các chất dinh dưỡng ở 2 bên và phần bên dưới là hình ảnh minh hoạ kèm theo các thông tin cam kết về chất lượng Ở phần nửa trên có phần nền màu xanh được thiết kế theo hình sóng tạo điểm nhấn và làm nổi bật phần tên sản phẩm “Ngũ cốc dinh dưỡng Bemom 35 loại hạt cao cấp” đặt ở giữa Ở hai bên phần nửa trên, thiết kế giữ lại hình ảnh tảo xoắn spirulina Nhật như bao bì cũ bởi vì đây là một thành phần đặc biệt có trong ngũ cốc dinh dưỡng bemom ngoài 35 loại hạt dinh dưỡng Bên cạnh đó là các hình ảnh bong bóng chứa chất dinh dưỡng như Ca, Vitamin C, Fe, Protein và Omega 6.
+ Đối với phần nửa dưới, phần nền có màu kem và được thiết kế gợn sóng Hình ảnh các loại hạt được đặt nổi bật ở chính giữa nằm phía trên dòng ngũ cốc thơm ngon, phía dưới hình ảnh minh hoạ là dòng chữ “100% natural", đúng với cam kết của Bemom là tất cả nguyên liệu hoàn toàn từ thiên nhiên và 100% từ thực vật Hai bên hình ảnh minh hoạ là các thông tin cam kết về chất lượng như chứng nhận chuẩn ISO 22000:2018,
An toàn cho người tiêu dùng, Trong bố cục này, các hình ảnh và element minh hoạ được sắp xếp theo hình phễu giúp dẫn dắt mắt khách hàng nhìn theo một đường cụ thể, tập trung vào điểm chính của thiết kế và tạo hiệu ứng phân cấp thông tin rõ ràng
Hình 3.26: Bố cục ý tưởng bao bì thứ nhất
- Phần dưới cùng là các thông tin khác về sản phẩm gồm khối lượng tịnh của sản phẩm và logo Thương hiệu dẫn đầu 2023
Xét từ trên xuống, đối với phần mặt bên bao bì, một mặt bên của thiết kế gồm có tên sản phẩm, hình ảnh minh hoạ các hạt dinh dưỡng, bảng các giá trị dinh dưỡng và logo thương hiệu ở cuối Mặt còn lại gồm có tên sản phẩm, hình ảnh minh hoạ các hạt dinh dưỡng, thành phần, hướng dẫn sử dụng, cách bảo quản, thông tin của công ty, ngày sản xuất & hạn sử dụng và mã vạch của sản phẩm
Phần tên sản phẩm “Ngũ cốc dinh dưỡng Bemom 35 loại hạt cao cấp” có kích thước to nhất, sử dụng kết hợp 2 font chữ bo tròn là VAG Rounded Next Shine cho phần chữ “Ngũ cốc”, “35 loại hạt cao cấp" và Frankfurter Highlight cho phần chữ “dinh dưỡng" Thiết kế mới cũng sử dụng các font chữ bo tròn giống bao bì cũ, để tạo sự mềm mại hơn, nhẹ nhàng và có cảm giác che chở Đối với sản phẩm dành cho mẹ bầu, người cao tuổi và những người gặp vấn đề sức khỏe, điều này giúp tạo ra một hình ảnh ấm áp và dễ tiếp cận, làm cho người tiêu dùng cảm thấy an tâm và thoải mái khi sử dụng sản phẩm Phần chữ “Ngũ cốc in dưỡng" được thêm hiệu ứng làm cong hình vòng cung tạo cảm giác hài hòa, mềm mại và tạo được cảm giác ôm sát theo bố cục được sắp xếp như hình phễu
Font chữ Josefin Sans được sử dụng cho phần text về các cam kết chất lượng và cả phần text về khối lượng tịnh Font chữ không chân được thiết kế gọn gàng và tối giản, tạo được cảm giác hiện đại, rõ ràng và uy tín Thiết kế mới chỉ sử dụng font chữ
Josefin Sans cho phần khối lượng tịnh thay vì 2 font chữ khác nhau như bao bì cũ giúp tạo được sự thống nhất
Với phần text “100% natural", bao bì mới sử dụng font Artely Inks Font chữ viết tay thường mang lại cảm giác tự nhiên và chân thực, phù hợp với thông điệp "100% natural" Điều này giúp nhấn mạnh rằng sản phẩm được làm từ các nguyên liệu tự nhiên và có nguồn gốc thực vật Đối với phần mặt bên của bao bì, thiết kế sử dụng font VAG Rounded Next Shine cho các tiêu đề chính là “Giá trị dinh dưỡng”, “Thành phần”, “Hướng dẫn sử dụng” và
“Bảo quản” Còn phần nội dung chi tiết thì thiết kế sử dụng font Josefin Sans tối giản và dễ đọc
Bao bì mới giữ lại phần chi tiết những hạt dinh dưỡng có trong sản phẩm như Óc chó, Macca, Hạnh nhân, Hạt dẻ cười, Sachi, Hạt điều, Hạt bí, được in mờ ở background
Phần hình ảnh tảo xoắn cũng được giữ lại và được đặt hai bên tên sản phẩm Phần hình chính của bao bì là các hạt dinh dưỡng cùng với dòng ngũ cốc đặt ở vị trí trung tâm Vị trí trung tâm là nơi dễ nhìn thấy nhất, giúp người tiêu dùng nhanh chóng nhận biết sản phẩm là ngũ cốc và các thành phần dinh dưỡng chính Việc đặt hình ảnh này ở trung tâm còn giúp tạo ra một thiết kế cân đối và hài hòa
3.3.1.2 Đối với lớp bao bì gói đựng sản phẩm
❖ Chất liệu và kích thước
- Cấu trúc chất liệu bao bì bên trong vẫn là PET/MPET/PE
- Các gói ngũ cốc bên trong có dạng thanh dài với kích thước 15cm x 0,5cm x 20cm: Chiều dài 15cm, chiều rộng 0,5cm và chiều cao 20cm
Các màu sắc chủ đạo trong phần bao bì này được sử dụng tương tự với màu sắc của bao bì hộp giấy ở ngoài
Hình 3.27: Bao bì gói bên trong ý tưởng thứ nhất
- Logo được đặt ở góc trái của bao bì, thiết kế tương tự bao bì hộp giấy ngoài
- Phần thông tin sản phẩm: Phần tên sản phẩm được đặt trên nền xanh, font chữ tương tự như bao bì ngoài Góc trên bên phải tên sản phẩm là chứng nhận ISO
- Phần chữ “100% natural" được đặt dưới hình ảnh hạt dinh dưỡng ở bên phải bao bì
- Tương tự bao bì hộp giấy ngoài, các chi tiết hạt dinh dưỡng được in chìm trên nền bao bì, hình ảnh tảo xoắn được đặt hai bên tên sản phẩm
- Hình ảnh chính là các hạt dinh dưỡng nổi bật trên nền sữa được đặt ở bên phải bao bì
- Mặt sau của bao bì gồm có logo thương hiệu đặt ở góc phải
Link drive ý tưởng bao bì thứ hai: LINK
Hình 3.28: Ý tưởng bao bì thứ hai
3.3.2.1 Đối với lớp bao bì hộp giấy
❖ Chất liệu, hình dạng và kích thước
- Chất liệu giấy Ivory vẫn giữ lại làm bao bì ngoài cho sản phẩm
- Hộp đựng bên ngoài của ngũ cốc Bemom có hình dạng dạng hình đứng, với các kích thước được chuyển đổi thành 15cm x 15cm x 8cm giống với ý tưởng thứ nhất
Hình 3.29: Mã màu của ý tưởng bao bì thứ hai
Đề xuất thiết kế poster quảng cáo của thương hiệu
Link drive ý tưởng poster thứ nhất: LINK
Background của poster sử dụng là phông nền thiên nhiên với hình ảnh bầu trời và bãi cỏ, được chia thành hai phần nền phía sau (bầu trời) và phần nền phía trước (bãi cỏ) Phần nền phía sau chiếm gần ⅔ không gian của poster và ⅓ còn lại cho phần nền
Hình 3.34: Bao bì gói bên trong ý tưởng thứ ba phía trước Phần nền phía sau là bầu trời xanh trong xanh, có sắc xanh pha màu trắng nhẹ làm cho phần nền trở nên dịu nhẹ, làm nâng lên những hình ảnh chính trong poster một cách tự nhiên Cùng với đó, phần nền bầu trời xanh cũng được điểm xuyết hai nhánh cây xanh nhằm tạo độ chân thật cho ngữ cảnh và ý nghĩa vươn tầm phát triển của thương hiệu
Hình nền phía trước là bãi cỏ tạo sự liên kết hài hòa giữa mặt đất với bầu trời, hơn nữa màu xanh của cỏ cây cũng tạo cảm giác thiên nhiên hơn
Hình 3.36: Mã màu ý tưởng poster thứ nhất
Màu sắc chủ đạo của background trong poster có 3 màu chính: màu xanh dương nhạt (#E6F4FB), màu xanh lá mạ (#A8BF5D), màu xanh rêu (#71A26E) Những màu sắc ở phần background được phối hợp hài hoà, các màu sắc có phần nhẹ nhàng, không quá chói mắt làm tôn lên những chủ thể chính trong poster Và các màu sắc trong poster cũng thể hiện được những ý nghĩa phù hợp với định hướng thương hiệu của doanh nghiệp Màu xanh dương nhạt (#E6F4FB) thể hiện cho sự tươi sáng, thuần khiết, trong trẻo và cũng tạo cảm giác an toàn, yên bình, thoải mái, nhấn mạnh vào yếu tố sức khỏe và tinh thần thoải mái khi sử dụng sản phẩm Màu xanh lá mạ (#A8BF5D) không chỉ thể hiện cho những tảng cỏ non mềm mại mà còn tạo nên một sự tươi mới, năng lượng Màu xanh lá mạ còn gắn liền với hình ảnh của thiên nhiên nhằm liên kết thiên nhiên với sức khỏe, thể hiện rằng sản phẩm có nguồn gốc tự nhiên và an toàn cho sức khỏe Màu xanh rêu kết hợp với màu xanh lá mạ tạo nên một phần nền cỏ tự nhiên, hài hoà với
Hình 3.35: Ý tưởng poster thứ nhất phần nền phía sau So với phần màu sắc background với poster cũ của thương hiệu cũng có thể thấy rằng poster mới đã có sự phối hợp màu sắc hài hoà hơn, hợp lý hơn, đặc biệt background mới đã giúp cho vật thể chính của poster được tỏa sáng, truyền tải được hết ý nghĩa, giá trị thương hiệu về sự an toàn, tự nhiên
Nguồn sáng của poster mới có hướng chiếu sáng từ phía trên bên trái xuống thể hiện cho phần tia sáng mặt trời đang chiếu rọi xuống mặt đất phù hợp với thực tế, đã làm sáng lên phần sản phẩm được đặt ở trung tâm bên dưới Xét về cách thức bố trí nguồn sáng, có thể thấy nguồn sáng của poster mới có sự bố trí hợp lý hơn khi đặt nguồn sáng ở phía góc trái chiếu xuống Điều này làm cho các vật thể chính bên dưới được bắt sáng một cách hợp lý, cũng như phần đổ bóng của các vật thể cũng trở nên tự nhiên và không phản thiết kế như poster cũ Đây là phần cải thiện giúp cho poster có tính liên kết, tính xác thực, tính chuẩn xác trong việc sắp xếp các chi tiết trong poster làm cho ấn phẩm của Bemom trở nên chuyên nghiệp hơn
Hình 3.37: Bố cục của ý tưởng poster thứ nhất
Bố cục poster được chia thành 2 phần chính: phần phía trên và phần phía dưới
❖ Nội dung Đây là phần chiếm diện tích khoảng hơn ⅓ poster, ở phần này chủ yếu tập trung cho tên sản phẩm NGŨ CỐC DINH DƯỠNG, điểm nổi bật của sản phẩm 35 LOẠI
HẠT CAO CẤP Logo được đặt ở phía trên cùng, được căn chính giữa giữ nguyên vị trí logo trong poster theo cách mà thương hiệu hay ưa thích sử dụng
Hình 3.38: So sánh hai poster cũ và ý tưởng mới thứ nhất
Tuy nhiên, so với poster cũ của thương hiệu dòng chữ “CHO MẸ BẦU” đã được lược bỏ để phù hợp với sự mở rộng đối tượng sử dụng của sản phẩm Thêm vào đó là dòng chữ “35 LOẠI HẠT CAO CẤP” vì sản phẩm đang trong vòng đời phát triển của công ty nên chủ yếu công ty sẽ tập trung để truyền tải những điểm nổi bật và thành phần của sản phẩm thay vì những quảng cáo thuộc về cảm xúc theo những thương hiệu lâu đời đã có chỗ đứng trên thị trường Ở đây các nội dung chủ yếu ở dạng text nên đã được phân cấp rõ ràng, có 2 phân cấp: về sản phẩm và điểm nổi bật của sản phẩm như đã đề cập Chữ “DINH DƯỠNG” được thêm hiệu ứng cong chữ điều này giúp tạo sự liên kết với phần bố cục nội dung phía dưới được sắp xếp theo dạng vòng cầu Điều này giúp các chiết tiết, nội dung hai phần không bị tách rời và liền mạnh với nhau hơn
Hình 3.39: Màu sắc phần nội dung chữ phía trên của poster thứ nhất
Giữ theo cách thiết kế poster của thương hiệu sẽ sử dụng màu chữ trùng với màu logo để tạo ra một sự thống nhất chung Viền chữ của “ngũ cốc dinh dưỡng” với màu xanh lá mã màu #9EA568, kế đến là màu chữ với mã màu #FEFCEF và màu của dòng chữ “35 loại hạt cao cấp” với mã màu #849042 Chữ “NGŨ CỐC DINH DƯỠNG” với hai màu sắc xanh và trắng pha be nhằm mục đích tạo sự kết nối với logo của thương hiệu tạo sự đồng nhất trong thiết kế, đồng thời cũng truyền tải được tinh thần về sản phẩm của thương hiệu là sản phẩm sữa dinh dưỡng, thiên nhiên và chất lượng cao Riêng với phần chữ “35 loại hạt cao cấp” chỉ duy nhất một màu xanh lá đậm hơn so với dòng chữ “Ngũ cốc dinh dưỡng” nhằm để tăng sự tập trung và nhấn mạnh điểm nổi bật của sản phẩm
❖ Nội dung Đây là phần chiếm diện tích nhiều nhất của poster xấp xỉ khoảng ⅔ poster Vẫn giữ cách thể hiện của thương hiệu, phần này tập trung truyền tải về sản phẩm và công dụng của sản phẩm mang lại, cung cấp các dưỡng chất cho người sử dụng Tuy nhiên, poster cũ chỉ thể hiện phần hộp ngoài của sản phẩm và quay mặt chính diện ra ngoài thì ở poster này đã xoay một góc 45 độ, để khách hàng có cái nhìn chân thật nhất về sản phẩm cảm nhận được kích thước thật khi mua sản phẩm Hơn nữa, gói sản phẩm phía trong cũng được thể hiện lên poster để khách hàng biết được sản phẩm bên trong hộp đựng như thế nào tạo nên cái nhìn chân thật nhất Đã loại bỏ hình ảnh mẹ bầu vì không phù hợp với định hướng mới về mở rộng đối tượng sử dụng sản phẩm Dòng sữa cũng đã được thay thế thành hiệu ứng vắt sữa bung ra từ sản phẩm với màu hơi ngả nâu để thể hiện đúng bản chất của màu sữa ngũ cốc Đã kế thừa element bong bóng để thể hiện các nội dung: “100% từ thực vật”,
“100% tự nhiên”, “không chất điều vị màu”, “không chất bảo quản” thương hiệu đã thể hiện các cam kết hết sức mạnh mẽ để thuyết phục khách hàng lựa chọn sản phẩm thay vì giới thiệu các chức năng cơ bản như vitamin C, thì các sản phẩm tương tự cũng dễ dàng bắt gặp được điều này Đã kế thừa cách thiết kế sử dụng nguyên tắc quét Z và ứng dụng trải đều theo dạng vòng cầu Đặc biệt hơn, phần cuối cùng của poster đã thể hiện được sự kêu gọi hành động (call to action) cho khách hàng mà poster của thương hiệu đã không làm được điều này
Hình 3.40: Màu sắc phần phía dưới ý tưởng poster thứ nhất
Màu sắc của bao bì sản phẩm đã được phân tích Vắt sữa có mã màu EEE0C9 để thể hiện được sự chân thật nhất về màu sữa ngũ cốc dinh dưỡng từ các loại hạt Ngoài ra thì các element bong bóng được giảm opacity: 0% để trở thành trong suốt
Trong poster mới do nhóm tác giả đề xuất, sự cải thiện tốt nhất của poster chính là việc lựa chọn một font chữ mới phù hợp với thương hiệu cũng như tạo được điểm nhấn thu hút ánh nhìn của người xem Font chữ được sử dụng trong poster là font chữ
Kawaii RT Shine , cho phần nội dung “Ngũ cốc dinh dưỡng”, font chữ này đã thể hiện được sự bức phá của thương hiệu so với định hướng phát triển trước đây Font chữ này thường mang phong cách dễ thương với các đường nét mềm mại và bo tròn, tạo nên cảm giác thân thiện và ấm áp Những đặc điểm này rất phù hợp để thể hiện sự nâng niu và chăm sóc của thương hiệu đối với khách hàng, bởi vì chúng gợi lên hình ảnh của sự ân cần và dịu dàng, giống như cách một sản phẩm dinh dưỡng quan tâm đến sức khỏe của người tiêu dùng Font chữ Kawaii RT Shine cũng tạo cho người nhìn một cảm giác an toàn và tự nhiên có thể được phản ánh qua tính đơn giản và dễ đọc của font chữ Điều này còn giúp cho thông tin và thông điệp của doanh nghiệp được truyền tải hiệu quả hơn
