brand management bra301 personal brand development in vietnam

Điềuquan trọng là phải hiểu nhu cầu và sở thích của đối tượng mục tiêu cũng như điểm mạnh và điểm yếu của đối thủ cạnh tranh để tạo ra một thương hiệu cá nhân độc đáo và hấp dẫn.Ví dụ: n

FPT UNIVERSITY



Brand Management - BRA301 Personal brand development in Vietnam

Course: BRA301

Teacher:

Name:

Student ID:

Class:

February 15, 2023

I Introduction 3

II Positioning Guidelines 3

1 Defining and Communicating the Competitive Frame of Reference 3

2 Choosing Points-of-Difference 4

3 Establishing Points-of-Parity and Points-of-Difference 4

4 Straddle Positions 5

5 Updating Position Overtime 5

6 Developing a Good Positioning 6

III Defining a Brand Mantra 7

IV Brand Mantra 8

V Conclusion 11

REFERENCE 12

I Introduction

Trong thế giới có nhịp độ nhanh và kết nối ngày nay, việc xây dựng thương hiệu cá nhân ngày càng trở nên quan trọng, đặc biệt là trong nền kinh tế đang phát triển nhanh chóng của Việt Nam Xây dựng thương hiệu cá nhân có thể giúp các cá nhân thiết lập một bản sắc độc đáo và thể hiện chuyên môn, giá trị và thành tích của họ Một thương hiệu cá nhân được xây dựng tốt có thể tạo

ấn tượng tích cực đối với các nhà tuyển dụng, khách hàng và đồng nghiệp tiềm năng, mở ra những cơ hội mới cho sự phát triển nghề nghiệp và phát triển cá nhân Trong bài tiểu luận này, chúng ta sẽ khám phá tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệu cá nhân tại Việt Nam và đưa ra một số chiến lược để tạo dựng thương hiệu cá nhân hiệu quả tại quốc gia năng động và đa dạng này Cho dù bạn là ai, sinh viên, doanh nhân hay chuyên gia dày dạn kinh nghiệm, việc đầu

tư vào thương hiệu cá nhân có thể giúp bạn nổi bật so với đối thủ và đạt được mục tiêu của mình trong bối cảnh kinh doanh sôi động của Việt Nam

II Positioning Guidelines

Xây dựng thương hiệu cá nhân tại Việt Nam đòi hỏi một cách tiếp cận chiến lược bao gồm việc xác định và truyền đạt khung tham chiếu cạnh tranh cũng như lựa chọn điểm khác biệt phù hợp Tôi sẽ khám phá chi tiết sáu nguyên tắc định vị chính này và giải thích cách chúng có thể giúp các cá nhân xây dựng thương hiệu cá nhân mạnh tại Việt Nam

1 Defining and Communicating the Competitive Frame of Reference

Khung tham chiếu cạnh tranh Khung tham chiếu cạnh tranh là để mô tả thị trường hoặc bối cảnh mà bạn chọn để định vị thương hiệu của mình Điều này liên quan đến việc xác định đối tượng mục tiêu và các đối thủ cạnh tranh trong lĩnh vực Điều quan trọng là phải hiểu nhu cầu và sở thích của đối tượng mục tiêu cũng như điểm mạnh và điểm yếu của đối thủ cạnh tranh để tạo ra một thương hiệu cá nhân độc đáo và hấp dẫn

Ví dụ: nếu em là nhà thiết kế trang tự do tại Việt Nam, khung tham chiếu cạnh tranh của em

sẽ bao gồm các nhà thiết kế tự do khác, công ty thiết kế và nền tảng thiết kế trực tuyến Để nổi bật so với đối thủ, em cần phải truyền đạt đề xuất giá trị độc đáo của mình, chẳng hạn như phong cách thiết kế, chuyên môn trong ngành hoặc dịch vụ khách hàng Bằng cách xác định và truyền đạt khung tham chiếu cạnh tranh của mình, em có thể định vị mình là một

thương hiệu đáng tin cậy và khác biệt, đáp ứng các nhu cầu cụ thể của đối tượng mục tiêu của bạn

2 Choosing Points-of-Difference

Chọn đúng điểm khác biệt là một khía cạnh quan trọng khác của việc xây dựng thương hiệu

cá nhân tại Việt Nam Điểm khác biệt đề cập đến các thuộc tính hoặc lợi ích độc đáo giúp phân biệt bạn với các đối thủ cạnh tranh Những điều này có thể dựa trên kỹ năng, tính cách, giá trị hoặc kinh nghiệm của bạn Bằng cách chọn đúng điểm khác biệt, bạn có thể tạo ra một thương hiệu cá nhân đáng nhớ và hấp dẫn, cộng hưởng với đối tượng mục tiêu của mình

Ví dụ: nếu bạn là người có ảnh hưởng trên mạng xã hội ở Việt Nam, điểm khác biệt của bạn

có thể là tính sáng tạo, tính xác thực hoặc sự ủng hộ của bạn đối với các hoạt động xã hội Bằng cách nhấn mạnh những thuộc tính độc đáo này, bạn có thể thu hút lượng người theo dõi trung thành và xây dựng thương hiệu cá nhân phản ánh các giá trị và nguyện vọng của bạn Điều quan trọng cần lưu ý là việc lựa chọn điểm khác biệt đòi hỏi sự tự nhận thức, nghiên cứu và thử nghiệm Bạn cần hiểu điểm mạnh và điểm yếu của mình, cũng như nhu cầu và sở thích của đối tượng mục tiêu Bạn cũng cần thử nghiệm các chiến lược nhắn tin và xây dựng thương hiệu khác nhau để xem điều gì gây được tiếng vang với khán giả của mình và điều gì khiến bạn khác biệt với đối thủ

3 Establishing Points-of-Parity and Points-of-Difference

Thiết lập điểm tương đồng và điểm khác biệt là một bước quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu cá nhân tại Việt Nam Điểm tương đương đề cập đến các thuộc tính hoặc lợi ích cần thiết để cạnh tranh trong một lĩnh vực cụ thể Ví dụ: nếu bạn là nhà phát triển phần mềm

ở Việt Nam, điểm tương đồng của bạn có thể bao gồm kỹ năng kỹ thuật, ngôn ngữ lập trình

và khả năng quản lý dự án Đây là những yêu cầu tối thiểu để được xem xét cho vị trí nhà phát triển phần mềm trong nước

Mặt khác, điểm khác biệt đề cập đến các thuộc tính hoặc lợi ích độc đáo giúp bạn khác biệt với các đối thủ cạnh tranh Những điều này có thể liên quan đến tính cách, giá trị hoặc kỹ năng của bạn Ví dụ: nếu bạn là nhà phát triển phần mềm đam mê thiết kế và trải nghiệm

người dùng, thì điểm khác biệt của bạn có thể là khả năng tạo các ứng dụng phần mềm trực quan và thân thiện với người dùng nhằm nâng cao sự hài lòng của khách hàng

Bằng cách thiết lập cả điểm tương đương và điểm khác biệt, các cá nhân có thể tạo ra một thương hiệu cá nhân đáp ứng mong đợi của đối tượng mục tiêu đồng thời làm nổi bật những điểm mạnh và phẩm chất độc đáo của họ

4 Straddle Positions

Một nguyên tắc định vị khác để xây dựng thương hiệu cá nhân ở Việt Nam là áp dụng các vị trí đứng Vị trí straddle đề cập đến khả năng thu hút các phân khúc thị trường khác nhau bằng cách cung cấp cả thuộc tính truyền thống và sáng tạo Điều này đặc biệt phù hợp ở một quốc gia như Việt Nam, nơi các giá trị và phong tục truyền thống cùng tồn tại với quá trình hiện đại hóa và toàn cầu hóa nhanh chóng

Ví dụ: nếu bạn là nhà thiết kế thời trang ở Việt Nam, bạn có thể áp dụng vị trí đứng bằng cách kết hợp các loại vải và họa tiết truyền thống của Việt Nam với các thiết kế và phong cách hiện đại Điều này sẽ thu hút cả khách hàng địa phương, những người coi trọng tính thẩm mỹ truyền thống và khách hàng toàn cầu, những người quan tâm đến thời trang độc đáo và sáng tạo

Bằng cách áp dụng các vị trí đứng, các cá nhân có thể mở rộng phạm vi tiếp cận thị trường của họ và tạo ra một thương hiệu cá nhân thu hút nhiều đối tượng khác nhau trong khi vẫn duy trì tính xác thực và bản sắc của họ

5 Updating Position Overtime

Cập nhật vị trí của bạn có nghĩa là đánh giá lại các điểm khác biệt, điểm tương đương và khung tham chiếu cạnh tranh của bạn theo định kỳ Điều này cho phép bạn xác định các cơ hội và thách thức mới, tinh chỉnh đề xuất giá trị của bạn và cải thiện vị trí thương hiệu của bạn

Ví dụ, hãy xem xét thương hiệu cá nhân của một blogger ẩm thực ở Việt Nam Khi blogger mới bắt đầu, vị trí của họ tập trung vào các món ăn truyền thống của Việt Nam, sử dụng các

công thức và nguyên liệu cổ điển Tuy nhiên, khi bối cảnh ẩm thực ở Việt Nam phát triển và những ảnh hưởng quốc tế bắt đầu định hình ẩm thực địa phương, blogger này nhận thấy cần phải cập nhật quan điểm của mình

Để làm như vậy, blogger bắt đầu thử nghiệm các món ăn kết hợp và nguyên liệu quốc tế, trong khi vẫn kết hợp các hương vị và kỹ thuật truyền thống của Việt Nam Điều này giúp họ

mở rộng sức hấp dẫn của mình tới nhiều đối tượng khác nhau hơn, trong khi vẫn duy trì tính chân thực và kiến thức chuyên môn về ẩm thực Việt Nam

Bằng cách cập nhật vị trí của mình theo thời gian, blogger này đã có thể thích ứng với nhu cầu thị trường luôn thay đổi, thu hút những người theo dõi mới và khẳng định mình là một chuyên gia ẩm thực đa năng và sáng tạo tại Việt Nam

6 Developing a Good Positioning

Để phát triển một vị trí tốt, các thương hiệu cá nhân tại Việt Nam cần xem xét đối tượng mục tiêu, bối cảnh cạnh tranh cũng như các thế mạnh và giá trị độc đáo của họ Hãy lấy ví

dụ về thương hiệu cá nhân của một chuyên gia marketing trẻ tuổi tại Việt Nam

Để phát triển một vị trí tốt, chuyên gia tiếp thị có thể bắt đầu bằng cách xác định đối tượng mục tiêu của họ Đây có thể là nhà tuyển dụng tiềm năng, khách hàng hoặc thậm chí là những người theo dõi trên mạng xã hội Sau đó, họ có thể tiến hành phân tích cạnh tranh để xác định những người chơi chính trong ngành tiếp thị ở Việt Nam, điểm khác biệt và điểm tương đồng của họ

Tiếp theo, chuyên gia tiếp thị có thể đánh giá những điểm mạnh và giá trị độc đáo của họ

Họ có thể xem xét các kỹ năng, kinh nghiệm, tính cách và niềm đam mê của họ Ví dụ: họ

có thể có chuyên môn về tiếp thị kỹ thuật số, kinh nghiệm khởi nghiệp, cá tính sáng tạo và đam mê tiếp thị bền vững

Sử dụng thông tin này, chuyên gia tiếp thị có thể phát triển một định vị làm nổi bật những điểm mạnh độc đáo của họ và phân biệt họ với các đối thủ cạnh tranh Ví dụ: định vị của họ

có thể là "Một chuyên gia tiếp thị trẻ có năng lực sáng tạo và chuyên môn về các giải pháp tiếp thị kỹ thuật số bền vững cho các công ty khởi nghiệp ở Việt Nam."

Bằng cách phát triển một vị trí tốt, chuyên gia tiếp thị có thể tạo ra một thương hiệu cá nhân nổi bật trong một thị trường đông đúc và thu hút đối tượng mục tiêu của họ Họ có thể sử dụng định vị này trong sơ yếu lý lịch, hồ sơ mạng xã hội và các kênh truyền thông khác để xây dựng thương hiệu cá nhân mạnh mẽ và dễ nhận biết tại Việt Nam

III Defining a Brand Mantra

Khi các thương hiệu cá nhân ở Việt Nam phát triển và mở rộng trên nhiều danh mục, việc xác định một câu thần chú thương hiệu phản ánh trái tim và linh hồn thiết yếu của thương hiệu càng trở nên quan trọng hơn Một câu thần chú thương hiệu đóng vai trò là nguyên tắc chỉ đạo của thương hiệu và nó sẽ không đổi trong suốt vòng đời của thương hiệu

Khi tạo ra một câu thần chú thương hiệu cho một thương hiệu cá nhân đang mở rộng, trước tiên các nhà tiếp thị phải lùi lại một bước và xem xét bản chất của thương hiệu Đề xuất giá trị độc đáo của thương hiệu là gì? Mục đích, giá trị và tính cách của thương hiệu là gì? Bằng cách trả lời những câu hỏi này, các nhà tiếp thị có thể tạo ra một câu thần chú thương hiệu phản ánh các yếu

tố thiết yếu của thương hiệu

Ví dụ, hãy xem xét thương hiệu cá nhân của một người có tầm ảnh hưởng về du lịch ở Việt Nam Khi thương hiệu của người có ảnh hưởng phát triển, họ có thể bắt đầu khám phá các danh mục khác liên quan đến du lịch, chẳng hạn như ẩm thực và văn hóa Để tạo ra một câu thần chú thương hiệu phản ánh bản chất thương hiệu của họ, người có ảnh hưởng phải kiểm tra điều gì làm cho nội dung du lịch của họ trở nên độc đáo và có giá trị

Người có ảnh hưởng có thể xác định đề xuất giá trị độc đáo của họ là "mang lại trải nghiệm du lịch chân thực và đắm chìm cho những người theo dõi họ" Mục đích của họ có thể là "truyền cảm hứng cho những người khác khám phá và kết nối với thế giới." Các giá trị của họ có thể bao gồm sự tò mò, sự đồng cảm và tính bền vững, trong khi tính cách của họ có thể được mô tả là thích phiêu lưu, cởi mở và tò mò

Sử dụng thông tin này, người có ảnh hưởng có thể phát triển một câu thần chú thương hiệu phản ánh các yếu tố thiết yếu của thương hiệu của họ, chẳng hạn như "Tạo kết nối có ý nghĩa thông qua trải nghiệm du lịch nhập vai" Câu thần chú này truyền đạt mục đích, giá trị và tính cách của thương hiệu đồng thời làm nổi bật đề xuất giá trị độc đáo mà thương hiệu cung cấp

Khi thương hiệu cá nhân mở rộng và khám phá các danh mục mới, câu thần chú thương hiệu vẫn không đổi, đóng vai trò là kim chỉ nam cho mọi chiến lược nội dung và truyền thông Sự nhất quán này giúp xây dựng một thương hiệu cá nhân mạnh mẽ và dễ nhận biết tại Việt Nam, thương hiệu này gây được tiếng vang với đối tượng mục tiêu và khẳng định thương hiệu là một nhà lãnh đạo tư tưởng trong ngành của họ

IV Brand Mantra

Câu thần chú thương hiệu là một cụm từ ngắn, từ ba đến năm từ gói gọn bản chất hoặc tinh thần không thể bác bỏ của thương hiệu Nó phục vụ như một nguyên tắc hướng dẫn cho tất cả các chiến lược truyền thông và thông điệp, giúp phân biệt thương hiệu với các đối thủ cạnh tranh và thiết lập một bản sắc thương hiệu mạnh mẽ và dễ nhận biết

Để tạo ra một câu thần chú thương hiệu mạnh, chủ sở hữu thương hiệu cá nhân ở Việt Nam phải

có hiểu biết sâu sắc về giá trị, mục đích và đề xuất giá trị độc đáo của thương hiệu Câu thần chú thương hiệu phải phản ánh định vị của thương hiệu và cộng hưởng với đối tượng mục tiêu, truyền đạt tinh thần thiết yếu của thương hiệu và tạo ra kết nối cảm xúc với khán giả

Ví dụ, thương hiệu cá nhân của một nhà thiết kế thời trang Việt Nam có thể có câu thần chú thương hiệu là " Elegant, Modern, Timeless" Câu thần chú thương hiệu này nắm bắt được định

vị của thương hiệu là người tạo ra thời trang chất lượng cao, thanh lịch và hiện đại có sức hấp dẫn vượt thời gian đối với đối tượng mục tiêu Câu thần chú này có thể hướng dẫn tất cả các chiến lược truyền thông, từ nội dung truyền thông xã hội đến các chiến dịch quảng cáo, giúp phân biệt thương hiệu với các đối thủ cạnh tranh và thiết lập bản sắc thương hiệu mạnh mẽ và dễ nhận biết

Một câu thần chú thương hiệu được xây dựng tốt nên đơn giản và dễ nhớ, giúp khán giả dễ dàng ghi nhớ và liên tưởng đến thương hiệu Nó phải phù hợp với các giá trị và mục đích của thương hiệu, đóng vai trò là nguyên tắc hướng dẫn cho tất cả các chiến lược truyền thông và nội dung Câu thần chú thương hiệu là một yếu tố cần thiết để xây dựng thương hiệu cá nhân tại Việt Nam

Nó nắm bắt được bản chất của định vị thương hiệu và tạo ra một kết nối cảm xúc với đối tượng mục tiêu, giúp phân biệt thương hiệu với các đối thủ cạnh tranh và thiết lập một bản sắc thương hiệu mạnh mẽ và dễ nhận biết Để tạo ra một câu thần chú thương hiệu mạnh, chủ sở hữu thương hiệu cá nhân ở Việt Nam phải có hiểu biết sâu sắc về giá trị, mục đích và đề xuất giá trị độc đáo của thương hiệu Câu thần chú phải đơn giản và dễ nhớ, phù hợp với giá trị và mục đích của thương hiệu, đồng thời đóng vai trò là kim chỉ nam cho mọi chiến lược truyền thông

 What products to introduce under the brand

Khi xây dựng thương hiệu cá nhân tại Việt Nam, điều quan trọng là chọn đúng sản phẩm để bán dưới thương hiệu Thần chú thương hiệu có thể giúp các chủ sở hữu thương hiệu cá nhân tại Việt Nam lựa chọn đúng sản phẩm phù hợp với định vị và giá trị của thương hiệu Bằng cách đảm bảo rằng tất cả các sản phẩm phù hợp với thông điệp của thương hiệu, chủ sở hữu thương hiệu cá nhân có thể tạo ra một bản sắc thương hiệu mạnh mẽ và dễ nhận biết

Ví dụ: nếu thương hiệu cá nhân là thương hiệu phong cách sống tập trung vào cuộc sống bền vững, câu thần chú thương hiệu có thể là "Live Green, Live Better" Câu thần chú thương hiệu này có thể hướng dẫn chủ sở hữu thương hiệu cá nhân tại Việt Nam lựa chọn các sản phẩm thân thiện với môi trường, thúc đẩy lối sống bền vững và phù hợp với thông điệp của thương hiệu Các sản phẩm như ống hút tái sử dụng, chất tẩy rửa gia dụng thân thiện với môi trường hoặc thực phẩm hữu cơ có thể được giới thiệu dưới thương hiệu, phù hợp với câu thần chú của thương hiệu

Câu thần chú thương hiệu cũng có thể hướng dẫn các chủ sở hữu thương hiệu cá nhân tại Việt Nam phân biệt sản phẩm của họ với các đối thủ cạnh tranh Bằng cách sắp xếp các sản phẩm của họ phù hợp với câu thần chú thương hiệu của họ, họ có thể tạo ra một đề xuất giá trị độc đáo gây được tiếng vang với đối tượng mục tiêu của họ

 What ad campaigns to run

Khi xây dựng thương hiệu cá nhân tại Việt Nam, không chỉ là lựa chọn đúng sản phẩm để giới thiệu dưới thương hiệu Việc chạy các chiến dịch quảng cáo hiệu quả để nâng cao nhận thức về thương hiệu, thu hút khách hàng tiềm năng và xây dựng lòng trung thành với thương hiệu cũng rất cần thiết

Câu thần chú thương hiệu nắm bắt được bản chất của thương hiệu và những gì nó đại diện

Nó đưa ra định hướng rõ ràng cho thông điệp quảng cáo của thương hiệu, hướng dẫn các chủ

sở hữu thương hiệu cá nhân tại Việt Nam cách định vị thương hiệu của họ trên thị trường Câu thần chú thương hiệu có thể được sử dụng để phát triển một đề xuất bán hàng và thông điệp độc đáo gây được tiếng vang với đối tượng mục tiêu

Câu thần chú thương hiệu cũng có thể hướng dẫn các chủ sở hữu thương hiệu cá nhân tại Việt Nam lựa chọn các kênh và chiến thuật phù hợp cho các chiến dịch quảng cáo của họ Bằng cách điều chỉnh các chiến dịch quảng cáo phù hợp với câu thần chú thương hiệu của mình, họ

có thể đảm bảo rằng thông điệp của mình nhất quán và hiệu quả trên tất cả các kênh tiếp thị, bao gồm mạng xã hội, tiếp thị qua email và tiếp thị qua người ảnh hưởng

Ví dụ: nếu thương hiệu cá nhân là một thương hiệu làm đẹp, câu thần chú của thương hiệu có thể là " Nourish Your Skin Naturally" Câu thần chú thương hiệu này có thể hướng dẫn chủ

sở hữu thương hiệu cá nhân tại Việt Nam phát triển các chiến dịch quảng cáo tôn vinh sự tự nhiên

 Where and how the brand should be sold

Câu thần chú thương hiệu còn cung cấp hướng dẫn về địa điểm và cách thức thương hiệu nên được bán Câu thần chú thương hiệu phải phù hợp với sở thích và thói quen mua sắm của đối tượng mục tiêu, đồng thời hướng dẫn các chủ sở hữu thương hiệu cá nhân tại Việt Nam về các kênh và địa điểm tốt nhất để bán sản phẩm của họ

Thần chú thương hiệu có thể giúp các chủ sở hữu thương hiệu cá nhân tại Việt Nam xác định kênh phân phối phù hợp nhất cho sản phẩm của họ Ví dụ: nếu thương hiệu cá nhân là một thương hiệu thời trang cao cấp, câu thần chú thương hiệu có thể là "Enhance your style" Câu thần chú thương hiệu này có thể hướng dẫn chủ sở hữu thương hiệu cá nhân tại Việt Nam lựa